Mediji i PR u predizbornoj kampanji. Tehnologija korištenja PR-a na izborima. Identifikacija problema izborne jedinice ili grupe birača

UVOD………………………………………………………………………………….3

1. PREGLED TRENUTNOG STANJA PR TEHNOLOGIJA U IZBORNIM TVRTKAMA……………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………….

2. Tehnike organiziranja i financiranja izbornih kampanja………………………………………………………………………. ........8

3. Televizijske debate kao izborna tehnologija ……………….12

4. Korištenje interneta u predizbornim kampanjama. ………………………………………………………………………………….....četrnaest

5. Glasine kao sredstvo informiranja i psihološkog suprotstavljanja………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Manipulacija stvaranjem lažnih kandidata…………………………………………………………………………………………..20

ZAKLJUČAK……………………………………………………………………………………..25

……………………………26

UVOD

Relevantnost teme istraživanja. Prijelaz iz autoritarnog društva u višestranačku predsjedničku republiku pridonio je nastanku i intenzivnom razvoju područja djelovanja kao što su oglašavanje i PR tehnologije u predizbornim kampanjama.

Početkom 21. stoljeća u potpunosti su definirani glavni ciljevi političkog oglašavanja i PR-a u predizbornim kampanjama: formiranje političke slike određenog političkog subjekta koja odgovara stvarnosti tog vremena, osiguravanje pobjede državnih vlasti i lokalne samouprave na izborima.

Formiranje i razvoj oglašavanja i PR tehnologija općenito u našoj zemlji bio je dvosmislen. Bez vlastitog iskustva u pripremi i provođenju predizbornih kampanja, PR stručnjaci su morali aktivno posuđivati iskustva razvijenih demokratskih zemalja, prvenstveno poput Engleske, Francuske, Njemačke i, naravno, Sjedinjenih Država.

Nažalost, istovremeno je Rusija koristila i koristi ne samo pozitivna, nego i negativna iskustva ovih zemalja.

S tim u vezi, posebno su na značaju dobili problemi pravne i moralne i etičke regulative oglašavanja i PR aktivnosti tijekom predizbornih kampanja.

Proučavanje obrazaca, biti i funkcija oglašavanja i PR tehnologija u predizbornim kampanjama zanimljivo je ne samo sa stajališta proučavanja njihove uloge u političkom procesu, već i sa stajališta postojećeg odnosa između političkih, uključujući izborne, marketinške i probleme uspostave pravne demokratske države, formiranje nove političke kulture u društvu.

Teorijska osnova političkog oglašavanja i PR-a zahtijeva dubinski razvoj; odredbe koje postoje danas - pažljiva analiza, generalizacija i povezivanje sa stvarnostima sljedeće faze u formiranju ove sfere masovne komunikacije.

U sadašnjoj fazi također postoji hitna potreba za jasnim određivanjem strukturnog sadržaja političkog oglašavanja i PR-a u medijima, detaljnim ispitivanjem njihovih funkcionalnih značajki, u uspostavljanju uzročno-posljedičnih veza procesa koji se odvijaju u predizbornim kampanjama. . To određuje relevantnost ovog rada.

cilj Ovaj rad je sveobuhvatan pregled PR tehnologija izbornih kampanja u Ruskoj Federaciji.

Radni zadaci su:

Definiranje pojmova političkog PR-a, PR-a u predizbornim kampanjama;

Identifikacija problematičnih trenutaka PR tehnologija u modernoj Rusiji;

Saznajući obim i kvalitetu PR tehnologija u današnjim predizbornim kampanjama,

Opis nekih PR tehnologija u predizbornim kampanjama.

1. PREGLED SADAŠNJEG STANJA PR TEHNOLOGIJE U SELEKTIVNIM PODUZEĆIMA

Kardinalne promjene koje su započele u Rusiji krajem 20. stoljeća i uzrokovane nizom povijesnih, ekonomskih, društvenih, političkih i drugih razloga zahtijevaju promišljanje mjesta i uloge medija u sustavu masovnog komuniciranja, njihova utjecaj na sve sfere modernog društva i države.

Ulazak zemlje u razdoblje tržišnih reformi i demokratizacije društva uzrokovao je, s jedne strane, pojavu na povijesnoj areni ogromnog broja političkih stranaka i društvenih pokreta koji su kao glavni cilj svog djelovanja postavili postizanje moći kroz sudjelovanje. u izbornim kampanjama na raznim razinama, te zaoštravanje žestoke konkurencije među njima - s drugom.

Prema Ustavu Ruske Federacije, nositelj suvereniteta i jedini izvor vlasti u Ruskoj Federaciji je njen višenacionalni narod, a najviši izravni izraz moći naroda su referendum i slobodni izbori.

U modernim uvjetima demokratski izbori obavljaju sljedeće funkcije: definiranje, osiguranje i zastupanje interesa različitih segmenata stanovništva; nadzor nad institucijama državne vlasti i lokalne samouprave; integraciju različitih mišljenja i formiranje zajedničkog politički položaj; legitimacija i stabilizacija politički sustav, kao i specifične institucije vlasti; širenje komunikacija, odnosa zastupanja između institucija vlasti i stanovništva; razvoj političke svijesti i sudjelovanje građana u javnim procesima; regrutiranje (ažuriranje) političke elite; konstituiranje učinkovite opozicije.

Najvažniji uvjet za slobodno provođenje izbora je postojanje neovisnih i financijski, tehnički i organizacijski razvijenih masovnih medija. Sudjelovanjem u političkom procesu, koristeći se svojim sredstvima i oblicima, mediji u velikoj mjeri određuju percepciju političke stvarnosti od strane ljudi, doprinose formiranju zadane slike te stvarnosti u svijesti javnosti, što ih čini najvažnijim instrumentom političke stvarnosti. borba.

U postindustrijskom društvu može se razlikovati sljedeće karakteristične značajke izborne kampanje i mediji: javna priroda i otvorenost komunikacije; dostupnost informacija, prikladan način njihove potrošnje, jednostavnost oblika; dostupnost posebnih tehničkih sredstava (opreme) za prijenos informacija; neizravna, prostorno i vremenski odvojena interakcija komunikacijskih partnera; nedostatak izravne povratne informacije između komunikatora i publike u procesu komunikacije; izražena društvena usmjerenost informacija; želja da se razvije zajednički stav publike o širokom spektru pitanja (ekonomskih, političkih, duhovnih, vjerskih itd.).

Posljednjih desetljeća mediji su doživjeli značajne promjene zbog širenja satelitskih komunikacija, kabelskog radija i televizije, elektroničkih tekstualnih komunikacijskih sustava (video, ekranski i kabelski tekstovi), kao i pojedinačnih sredstava za prikupljanje i ispis informacija (kasete, diskete). diskovi, diskovi, pisači itd.) d.).

Mediji imaju različite mogućnosti i moć utjecaja na javno mnijenje, među kojima je, naravno, na prvom mjestu način na koji primatelji percipiraju prenesene informacije. Nedvojbeno je da televizija i radio imaju najjači i najučinkovitiji utjecaj na izborno ponašanje.

Kako primjećuje E. Toffler, najvišu kvalitetu i najveću učinkovitost suvremenoj moći daje znanje koje omogućuje „postizanje željenih ciljeva, trošeći minimalno resurse moći; uvjeriti ljude u njihov osobni interes u ove svrhe; pretvoriti protivnike u saveznike."

Iz tog razloga, u gotovo svim zemljama, uključujući Rusku Federaciju, mediji su jedno od glavnih i učinkovitih oruđa vlasti za postizanje svojih ciljeva, prvenstveno političkih.

Relevantnost problema povezanih s ulogom suvremenih reklamnih i PR tehnologija u predizbornim kampanjama dovela je do značajne pozornosti stranih i domaćih istraživača na njih.

2. Tehnike organiziranja i financiranja izbornih kampanja

U demokratskim zapadnim državama (i ne samo u njima) izborna kampanja je složen i dugotrajan proces. Privlači veliku pažnju. Uobičajeno je misliti da izborna kampanja počinje službenom izjavom osobe o svojoj odluci da se kandidira za izbornu dužnost. Ovo nije istina. Predizborna aktivnost počinje puno ranije. Spomenuta izjava zahtijeva dosta pripremnih radova, što uključuje rješavanje mnogih pitanja: precizira se vjerojatnost pobjede na izborima, stupanj podrške birača, utvrđuju se izvori mobilizacije. financijska sredstva nužne za izbornu kampanju, otkrivaju se sposobnosti skupine za podršku, njezina sposobnost da osigura pobjedu na izborima. Pogrešno bi bilo misliti da je službena objava odluke o kandidiranju na ovim ili onim izborima samo obavijest javnosti. Takva izjava ima mnogo različitih namjena i namijenjena je rješavanju niza problema. Glavni su sljedeći.

Najprije se u ovoj prijavi kandidat obraća biračima s obrazloženjem zašto se odlučio kandidirati za izbornu funkciju. Svrha apela je uvjeriti birače da samo on može za njih i za dobro cijelog društva učiniti ono što drugi ne mogu.

Drugo, već u ovom apelu biračima identificiraju se ti konkretni problemi koji će se onda čuti tijekom cijele izborne kampanje, ali u većem razmjeru i argumentiranije. S protivnicima će se razgovarati o tim problemima. Treće, kada daje izjavu, podnositelj zahtjeva ne propušta priliku poljuljati ili čak obeshrabriti želju za bijegom od suparnika. Stoga na sve moguće načine ističe svoje prednosti: sposobnost prikupljanja dovoljno sredstava za kampanju, duboko razumijevanje društvenih problema.

Čak iu čisto tehničkim, formalnim trenucima: odabiru vremena za davanje izjave, mjesta za izlaganje govora, izboru onih koji će okružiti kandidata u vrijeme govora, odlučivanju o tome koji će događaj biti biti održane neposredno nakon izjave, od ne male su važnosti u predizbornoj kampanji. Nakon službene izjave kandidata o uključivanju u izbornu kampanju, kreće velika izborna kampanja. Ciljevi ovakvih kampanja su brojni i raznoliki. To uključuje, posebice, predlaganje izborne platforme kandidata. Riječ je o čitavom paketu odredbi koje su jasne biračima i usmjerene na rješavanje važnih problema na razini države, ali i problema od lokalnog značaja.

Nadalje, tijekom predizborne kampanje, uz pomoć svih raspoloživih sredstava, naširoko se reklamira platforma kandidata. Razvijaju se i oblikuju strategija i taktika izborne kampanje, svi argumenti su spojeni u zajedničku “temu”, uvjeravajući birače da trebaju glasati za ovog kandidata. Među glavnim zadaćama predizborne kampanje je propaganda visokih osobnih kvaliteta kandidata, stvaranje potrebnog imidža. Svrha predizborne kampanje je toliko široka da je vrlo teško nabrojati sve ciljeve kojima ona teži. No i oni zadaci koje smo zacrtali uvjeravaju nas da je za njihovu provedbu potreban poseban aparat stožera izborne kampanje. Službeno sjedište uključuje stručnjake za proučavanje suparnika, analizu situacije u izbornim jedinicama, odnose s tiskom, pronalaženje izvora financiranja itd.

Organizatori izborne kampanje sastavljaju jasan program njezina vođenja putem medija, prvenstveno putem televizije. Oko 2/3 proračuna kampanje troši se na oglašavanje kandidata na televiziji. Televizijski redatelji razvijaju "video stil" kandidata. Uz naručene i plaćene informacije, važnu ulogu imaju tzv. besplatne informacije. Riječ je o aktivnostima novinara specijaliziranih za politička pitanja. Zanimaju ih, prije svega, borba, rivalstvo, pogreške, pogreške, netočnosti. Također treba napomenuti da su elektronički mediji gurnuli u stranu, ali nisu istisnuli tradicionalna sredstva korištena u predizbornim kampanjama: letke, direktnu poštu, plakate, intervjue i analitičke preglede u novinama, komentare. Radijski prijenosi i dalje imaju značajnu ulogu. Financiranje je jedan od glavnih faktora koji određuju izbornu kampanju. Nije slučajno što je predsjedavajući Zastupničkog doma američkog Kongresa svojedobno istaknuo da predizborne kampanje imaju četiri komponente: kandidata, raspon problema koje on postavlja, aparat koji organizira ovu kampanju i sredstva za njezinu provedbu. Ako nema novca, tada njegove prve komponente gube svako značenje. Za provođenje izborne kampanje potrebna su financijska sredstva: za organiziranje predlaganja kandidata, njihovih susreta s biračima, govora na televiziji, radiju, u tisku s izjavom programskih obećanja, za umnožavanje raznih vrsta tiskanih materijala, organiziranje širokih oglašavanje, organizaciju i provođenje samih izbora.

Zakonodavstvo o financiranju kampanja razlikuje se od zemlje do zemlje. Međutim, postoje sličnosti:

većina zemalja ima gornju (restriktivnu) granicu za financiranje kampanja,

u gotovo svim zemljama postoji državno financiranje u slučaju da kandidat nema dovoljno sredstava za provođenje kampanje,

u gotovo svim zemljama zakonodavstvo predviđa poznavanje svih izvora takvog financiranja,

u mnogim državama izborni zakoni zahtijevaju od kandidata da plati polog, koji mu se, ako dobije određeni postotak glasova, vraća. To je od posebne važnosti u zemljama u kojima svaki građanin može podnijeti svoju kandidaturu. Ove okolnosti služe brojnim svrhama, od kojih su glavne:

osigurati jednake mogućnosti za sve kandidate,

spriječiti izbor osoba koje ne ispunjavaju uvjete za kandidate.

Ustav Ruske Federacije napominje da njezini građani "imaju pravo birati i biti birani u tijela državne vlasti i tijela lokalne samouprave" (članak 32. stavak 2.). Sama po sebi ova odredba nije nova: bila je proglašena u prethodnom Ustavu. Pritom je očito njegovo novo značenje i nove mogućnosti. Riječ je o širokom spektru novih političkih, gospodarskih i društvenih inovacija koje će radikalno promijeniti izborni sustav zemlje: priznavanje prava na privatno vlasništvo, politički pluralizam, ideološka raznolikost itd.

Ruski izborni sustav pripada kategoriji onih svjetskih sustava koji su u procesu formiranja. Specifičnost situacije leži u činjenici da je sama ruska državnost, a posebno sustav državnih vlasti, u procesu formiranja.

Izborni sustavi, njihovi oblici, organizacija izbornih kampanja, problemi financiranja i mnoga druga pitanja privlače pozornost vrlo širokog spektra politologa.

3. Televizijske debate kao izborna tehnologija

"U modernoj demokraciji izbori se pretvaraju u televizijske turnire." - M. Duron

Danas je televizija postala glavni izvor zabave za najširu publiku. S tim su povezane značajke prezentacije političkih informacija. S obzirom na zabavnu vrijednost televizije, izvještavanje o političkim kampanjama uvijek je usmjereno na stvaranje intrige i dramatizaciju situacije. Sam način prezentiranja informacija predizbornu kampanju nastoji predstaviti kao natjecanje političara. Fokus TV kanala nije toliko na aktualnim političkim temama koliko na gledanosti, prebrojavanju glasova, rastu ili opadanju popularnosti, glasnim skandalima.

Vidi se golim okom da se danas pokrivanje političkih izbora gradi po kanonima estrade. U formatu sportskih spektakla prikazane su peripetije političke borbe. Za masovnu publiku ne razlikuju se, primjerice, od auto utrka, konjskih utrka ili boksačkih mečeva.

U tom smislu, jedan od najučinkovitijih načina utjecaja na javno mnijenje su televizijske debate. Prvo, kao informativna emisija, a priori nose spektakularne i natjecateljske elemente, stoga u najvećoj mjeri odgovaraju zabavnom konceptu televizije. Drugo, televizijske debate predstavljaju personifikaciju političkih pitanja.

Činjenica je da vrlo malo birača čita dosadne izborne programe. Ne glasamo za papire, već za ljude. Prema rezultatima socioloških istraživanja, pristaše pojedinih stranaka i blokova najčešće određuju svoj izbor upravo simpatijama prema političkom vođi. Uloga ličnosti političara u oblikovanju imidža njegove stranke ili izbornog bloka teško se može precijeniti.

Televizijske debate najbolje otkrivaju osobne karakteristike sudionika izbornog procesa. Oni usmjeravaju pozornost gledatelja na sliku kandidata, a ne na sadržaj političkih pitanja. Stoga ova metoda personifikacije u potpunosti zadovoljava i potrebe masovne publike i interese političkih skupina.

Činjenica da su gotovo svi televizijski mediji u ZND-u pod kontrolom raznih financijskih i političkih klika nije velika tajna. Međutim, logika utemeljena na spektaklu i zabavnoj vrijednosti televizije tjera TV kanale da repliciraju i živopisne slike svojih političkih protivnika. Individualni “stil” političara i dojam koji stvara ponekad se cijene mnogo više od sadržaja i filozofije njegovog političkog programa. Klasičan primjer je Vladimir Volfovič Žirinovski. Osim toga, ovakav pristup ne zadire u tendencioznu uređivačku politiku. Prijenos uživo također nije prepreka propagandnom ispiranju mozga.

U psihologiji je odavno poznato da je za percipiranje ove ili one figure potrebna "pozadina". Još jedna, kontrastna figura može djelovati kao ova pozadina. Potreban nam je par antagonista - "svetac" ("svoj") i "zlikovac" ("vanzemaljac"). Javna borba dvaju političkih protivnika, igra heroja i negativca narkotiziraju masovnu publiku i dezorijentiraju je u stvarnim političkim problemima. TV debate su vrlo zgodna tehnologija da se pod krinkom "slobodne i objektivne rasprave" pokaže svetost jednih i nečistoća drugih. Stoga se kod nas TV debate često pretvaraju u projekt podrške određenim političkim snagama. Kako bi ostvarili ovaj zadatak, novinari često pribjegavaju posebnim tehničkim tehnikama i psihološkim trikovima.

4. Korištenje interneta u predizbornim kampanjama

Internet je danas „globalna računalna mreža, svojevrsna mreža mreža, slična svjetskom oceanu informacija, ali ne spontana, već strukturirana i uređena, podložna najnaprednijim zakonima i normama informacijskog prava u svijetu, je najdemokratskija i dostupna svakom stanovniku Zemlje."

Sjedinjene Američke Države mogu se navesti kao primjer korištenja interneta tijekom izbora. Globalna računalna mreža korištena je već tijekom izbora 1996. godine, kada je kandidat, kako bi "pokazao klasu", jednostavno objavio elektroničku verziju svog izbornog programa na web stranici.

Godine 2000. timovi oba kandidata za predsjednika SAD-a počeli su se još produktivnije koristiti internetom kako bi prikupljali donacije za predizbornu kampanju i privukli nove pristaše u svoje redove. Prema The New York Timesu, e-stranice su postale novo sredstvo pomoću kojeg kandidati mogu prenijeti svoje ideje publici koju nikada nisu uspjeli okupiti na tradicionalnim predizbornim turnejama po zemlji.

“Prikazujući sve na web stranicama, od fotografija beba, kao što je učinio guverner George W. Bush, do omiljenih biblijskih priča, kandidati koriste internet kao virtualna okupljanja uz ognjište kako bi se glasači osjećali kao da su ispred njih. jednostavni ljudi poput njih”, pišu novine.

Mogu se izdvojiti sljedeći aspekti koji Internet čine jednim od učinkovitih kanala za distribuciju političkog oglašavanja određenog kandidata:

* Internet radi 24 sata dnevno, tj. za to vrijeme svi zainteresirani mogu dobiti informacije koje ih zanimaju o kandidatu;

* Internet pruža mogućnost izravne i neizravne kampanje za kandidata, kao i prijenos gotovo svih informacija o njemu;

* na Internetu se sadržaj podataka o kandidatu može mijenjati ovisno o potrebi - koliko god je potrebno: nijedan drugi oglas ne nosi takvu fleksibilnost u pružanju informacija;

* na internetu se mogu koristiti slike u boji i dizajn zvuka, što vam omogućuje da steknete informativniju ideju o kandidatu;

* Internet omogućuje "uključivanje" birača u izravnu interakciju sa samim kandidatom.

Glavni zadatak strateškog planiranja u odnosu na korištenje interneta tijekom predizborne kampanje je povećanje atraktivnosti elektroničkih stranica i njihovo izravno oglašavanje.

5. Glasine kao sredstvo informiranja i psihološkog suprotstavljanja

Rezultati socioloških, psiholoških, politoloških istraživanja ukazuju na nezadovoljenu potrebu Rusa za pouzdanim i pouzdanim informacijama o važnim aspektima njihova života. Vakuum koji nastaje u individualnoj i javnoj svijesti ispunjen je nepouzdanim porukama, kako spontano nastalim na razini međuljudske komunikacije, tako i namjerno medijski inspiriranim od strane političkih, financijskih, gospodarskih i drugih krugova. Glasine zauzimaju posebno mjesto u suvremenom informacijskom prostoru naše zemlje. Više od 70% Rusa kaže da se susreće s glasinama, od čega oko 45% više od 1-2 puta tjedno. Glasine se danas ne smatraju samo spontanim komunikacijskim fenomenom, već i tehnologijom utjecaja na javnu svijest, djelotvornim sredstvom informiranja i psihološkog suprotstavljanja.

Što su glasine, koji su psihološki uvjeti za njihovu preživljavanje, kako prepoznati, spriječiti njihov razvoj i, ako je potrebno, zaustaviti ih?

Glasine su specifična vrsta neformalne međuljudske komunikacije, tijekom koje zaplet, u određenoj mjeri, odražavajući neke stvarne ili izmišljene događaje, postaje vlasništvo široke difuzne publike. Drugim riječima, glasina je poruka (dolazi od jedne ili više osoba) o nekim događajima, koja nije službeno potvrđena, usmeno prenesena u masi ljudi od jedne osobe do druge. Glasine se odnose na pojave koje su važne za određenu društvenu skupinu, a odgovaraju smjeru njezinih potreba i interesa.

Dakle, glasine su, prije svega, vijest, vijest, poruka, informacija. Drugo, poruka koja ne odražava dovoljno stvarno stanje stvari ili ih iskrivljuje. Čak i ako nije potpuno lažno, onda nije svakom dano da iz njega izvuče i kap istine. Treće, uz pomoć glasina stvara se i prenosi javno mnijenje, raspoloženje, društveni stereotipi i stavovi publike, te informacijska situacija u regiji. Četvrto, oni su sredstvo psihološkog utjecaja (promjene mišljenja, stavova, raspoloženja, ponašanja, zadovoljavanje potreba ljudi i društvenih skupina).

Glasine su dinamična poruka koja se stalno mijenja. G. Allport i L. Postman identificirali su obrasce promjena sadržaja poruka u društvenoj i individualnoj memoriji: izglađivanje, izoštravanje, asimilacija.

Tijekom cirkulacije sluh postaje kraći, stisnutiji, lakši za probavu i prijenos. Detalji poruke tijekom sljedećeg prijenosa sve se više izglađuju, smanjuje se broj tema i riječi u njoj. U posebno provedenom laboratorijskom eksperimentu Allport i Postman otkrili su sljedeći obrazac: maksimalno uglađivanje i kompresija sluha događa se na samom početku njegova cirkulacije, a zatim dolazi do postupnog smanjenja broja detalja poruke. U isto vrijeme dolazi do izoštravanja, t.j. jasnije isticanje preostalih tema i detalja. Svakim činom recepcije i prijenosa sluh se asimilira, iznova izgrađuje u skladu s potrebama, navikama, interesima i osjećajima percipiratelja, te se ističe glavna tema, a svi ostali detalji (pozadina) izglađuju i izoštravaju tako da se odgovaraju tome.

B.V. Dubin i A.V. Tolstykh razlikuje sluh od niza drugih informacijskih i psiholoških fenomena. Dakle, visok stupanj generalizacije razlikuje ga od ogovaranja, prokazivanja, dezinformacija; vezivanje za vrijeme i okruženje njegovog nastanka – iz priča, vjerovanja; prisutnost svježih vijesti - iz legende, anegdote: neformalnost - iz službenih informacija.

Najvažnija točka za razumijevanje suštine glasina je identificirati njihove društvene funkcije.

P. Linebarger, poznati stručnjak za područje psihološkog ratovanja, napisao je da se propaganda putem glasina sastoji u njihovoj planiranoj upotrebi za utjecaj na um i osjećaje određene skupine ljudi s određenim ciljem od javnog značaja, bilo da se radi o vojnim ili političkim.

Ocrtavajući funkcionalno polje glasina u informacijsko-psihološkom prostoru, L. Farago, jedan od glavnih stručnjaka za ovo područje, istaknuo je da se njima može ojačati autoritet svojih distributera, pokrenuti nepovjerenje među ljudima i generirati sumnje. o pravednosti vlastite stvari. R. Ronin, proširujući ciljno polje glasina, piše da se u aktivnoj igri lansiraju pažljivo odabrane glasine za: optimalno širenje istine; stvaranje određenog mišljenja o događaju, situaciji ili osobi; pripremanje drugih (otupljivanjem njihove reakcije) na namjeravani čin; zaobilazeći službenu cenzuru; pojašnjenje stava ljudi prema prijavljenom; izazivanje zbunjenosti, straha, neizvjesnosti.

Za razumijevanje prirode sluha važno je identificirati njegove jedinice (elemente, module). Čini se heurističkim izdvojiti junake i izvanredne događaje kao slušno-formirajuće elemente. Heroj može biti svoj ili tuđ, agresor i žrtva, genije i glupan itd. Ali njegova osobnost mora biti društveno značajna, djelovati kao svojevrsna društvena mjera, spajati očito i skriveno, poznato i tajno. Događaj koji se ogleda u glasinama, u pravilu, otkriva skrivenu hipostazu stvarnosti, njezino drugo dno (ovdje, kažu, ono što je na prvi pogled, ali ono što zapravo jest), dotiče vitalne interese ljudi.

Među razlozima za pojavu i ustrajnost glasina najznačajniji su: mogućnost zadovoljenja stvarnih potreba ljudi uz pomoć glasina; nedostatak informacija potrebnih za organizaciju aktivnosti za zadovoljavanje trenutnih potreba; višedimenzionalnost, subjektivna dvosmislenost događaja.

Glasine nastaju spontano ili se namjerno izmišljaju i šire kako bi se zadovoljile specifične potrebe ljudi. E. Boring, poznati stručnjak iz područja vojne psihologije i psihologije propagande, naglasio je: “Ljudi ponavljaju glasine samo kada im pomognu da zadovolje neke svoje potrebe.”

Popis osnovnih potreba koje se zadovoljavaju putem glasina uključuje: utilitarne potrebe, potrebe za prestižem, znanje, emotivne potrebe.

Dakle, glasine su učinkovito sredstvo neformalne spontane ili organizirane komunikacije. Široko se koriste u sustavu informatičkog i psihološkog suzbijanja političkih, vojnih i drugih snaga. Učinkovitost korištenja i suzbijanja glasina ovisi o sveobuhvatnom razmatranju socio-psiholoških mehanizama njihova funkcioniranja.

6. Manipulacija stvaranjem lažnih kandidata.

Rezultati izbora u posljednje 2-3 godine uvjerljivo pokazuju da niti jedan veliki izbor u Rusiji nije prošao bez stvaranja lažnih kandidata. U ovom članku ćemo pogledati njihove funkcije, kao i tipične načine na koje se lažni kandidati koriste u predizbornoj kampanji.

1. Korištenje proračuna i mogućnosti zraka za potrebe glavnog kandidata.

Nije tajna da su izborna sredstva dopuštena različitim izbornim zakonima očito nedostatna za provođenje kampanje. Račun lažnog kandidata možete koristiti minimalno za izradu letaka, novina, reklama i tako dalje. Događa se da figura u svojim materijalima neizravno vodi kampanju čak i za glavnog kandidata. Ali to može dovesti do problema s provizijom. Ne biste trebali zaglaviti.

Ideja je, čini se, jednostavna, ali prilično teška za implementaciju, jer ovdje morate ići uz rub britve. Ovdje je tipična pogreška.

Na gubernatorskim izborima Opozicionar je, znajući da će se sadašnji guverner oslanjati na državne službenike, odlučio “pocijepati” svoje biračko tijelo. Nominirao je učitelja koji je trebao postati njegov za sve učitelje i liječnike. Međutim, odmah je nastao problem. Nitko je ne poznaje. Nemoguće ga je promovirati dosadnim društvenim programom. Mora davati snažne izjave. Ali odmah nastaje problem. Ako daje atraktivne i populističke izjave, onda može izvući glasove od Oporbenika. Isto će se dogoditi ako ona oštro kritizira guvernera. Dakle, ako se kandidira lažni kandidat da odgrize biračko tijelo, potrebno je da i prije izbora bude povezan s tim biračkim tijelom, da mu bude poznat ili barem lako prepoznat od njih kao svoj, bez dodatne promocije. I ne bi trebao izaći iz okvira svog polja, svog biračkog tijela, ni po imidžu, ni po ponašanju, ni po ciljevima kampanje.

3. Izražavanje tema i problema koje iz nekog razloga glavni kandidat ne može iznijeti (na primjer, kritika nekoga).

Tipičan problem za v.d. On sam ne može pristati na kritiku. On je otac naroda i "iznad svake prljavštine", a pritom je ovaj "otac" već jednom nogom u grobu, odnosno tijekom godina njegove vladavine visio je mnogo svakojakih grijeha na njega. Nakon svega ovoga, glupo je nekako obećavati nebeski život, uspostavljanje reda i tako dalje, jer se postavlja razumno pitanje: zašto niste učinili sve, uostalom, vlast vam je već jednom bila dana? A u ovo vrijeme mlad i bahat, koji se samo vrti, obećava svima desno i lijevo da će posložiti stvari, da će se obračunati s prošlom vlašću, a on sam (a ovo sigurno znate) ide u novac nekog lopova u zakonu. Jedina šansa da ostanete drugi mandat je ako postoji izbor između dva zla. Ali kako pokazati da je vaš protivnik zao ako "ne možete biti kao mops"? Tu u pomoć priskače lažni Mops koji laje i iznosi sve činjenice o lopovu u zakonu i slično.

4. Izrada newsbreakova.

Nominacija, registracija, govori, tiska, odustajanje, podnošenje zahtjeva sudu, podrška nekome - sve su to razlozi koji pozornost javnosti s protivničkog djelovanja prebacuju na nešto drugo. Možemo svladati val kritike, prekinuti program koji nam ne treba, pozadinu koja nam ne treba. Elementarno je, na primjer, pokvariti akciju protivnika, jednostavno zbog činjenice da će isti dan ili u isto vrijeme biti svjetlija nominacija, ili bilo koja akcija vašeg lažnog kandidata. Mediji, čak i oni najpristraniji, prisiljeni su to odražavati. A to će vam ukrasti vrijeme, jer postoji određeni broj minuta u vijestima, ili će izazvati neplanirane usporedbe, asocijacije i sl.

5. Zauzimanje slobodnih izbornih niša, kako ne bi došle do protukandidata (ako glavni kandidat iz nekog razloga ne može sam zauzeti te niše).

Recimo da ste vi glavni kandidat. Sociolozi su otkrili da za vas rado glasaju stari i zreli ljudi, ali mladi ne žele. Ali u isto vrijeme ti mladi ljudi nisu biračko tijelo protivnika. Neriješeno je, ali može pobjeći od vas. Potrebno je nominirati neku lutku "DJ-a". Pustite mlade da se vesele i zatvaraju u sebe. Nije vaš, ali ga ni protivnik nije dobio. Istovremeno, u drugom krugu ovaj DJ od povjerenja, pozivom da glasaju za vas, može natjerati ove mlade ljude da vas pogledaju na novi način. Ona služi kao most između biračkog tijela daleko od vas i vas.

6. Kandidat-žrtva.

Ovo je svojevrsni "Aleksandar Matrosov", koji će pasti na ambrazuru kako bi glavne snage mogle krenuti u bitku. U pravilu se koristi za borbu protiv vrlo jakog protivnika. Postoje situacije kada je nemoguće ozbiljno namjestiti protivnika bez plaćanja ugleda ili kršenja zakona. Upravo na to potkopavanje ide kandidat-žrtva.

7. "Medvjeđa usluga".

Imenovanje nepopularnog kandidata uz naknadnu podršku neprijatelja. Svaki grad ima svoje Chubais. Negativna reputacija je također kapital. U tom smislu, bolje je imati negativnu reputaciju nego nikakvu. Jer se na isti način može pretvoriti u novac, utjecaj i tako dalje. Lokalni Chubais može lako izaći u susret, za određene pogodnosti, i podržati vašeg suparnika, odlučujući o ishodu izbora u jednom potezu. Ako nemate lokalni Chubais, onda možete koristiti pravi. Vašeg protivnika može podržati lokalna ćelija Saveza desnih snaga ili Liberalno demokratske stranke ili bilo koje druge nepopularne stranke. Uostalom, nepopularna figura može se brzo stvoriti. Neka se netko zalaže za veće najamnine i veće cijene, a onda podržite svog suparnika.

8. "Good Guy Doppelgänger"

Iznenađujuće, neki Putini su se već kandidirali na nekoliko izbora u Rusiji. Pogotovo na početku, dobro su postigli ako su se lokalni izbori poklopili s federalnim. Narod je na sve strane pobrkao Putina. Nisu pobijedili, ali su odgodili konkretno biračko tijelo. Osim Putina, tu su i Brežnjevi i Staljini i bilo koje druge barem nekako popularne ličnosti. Fotografije se ne objavljuju, a narod je siguran da šeta Kirkorov ili Primakov...

9. Kandidat je zemljak.

U pravilu je to sumještanin vašeg glavnog konkurenta. Može obavljati dvije funkcije odjednom. Ne dopustite svom protukandidatu da oko sebe konsolidira biračko tijelo grada, kotara, sela po principu “glasajte za svoje”. A drugi je nositi istinu o tome što vaš protivnik zapravo jest. Jedno je ako samo netko govori o prošlim grijesima, drugo je svjedok, osoba kojoj se može vjerovati.

10. Kandidat je "kruška".

Glupi protivnik, protiv kojeg je lako postići bodove. Namjerno ga stavljate naprijed da vam on postane glavni suparnik i kritičar. On pak čini sve moguće greške. On kritike vaših suparnika dovodi do apsurda, a s njegovih usana to “ne ide”.

11. Kandidat - "strašilo".

Kandidat koji tjera potencijalno jake natjecatelje iz okruga. Ne mora to biti šef kriminala. Ne. Tu ulogu može igrati svaka jaka, bogata, utjecajna i popularna osoba. Pretpostavimo da ste odabrali okrug za sebe, a bojite se da će neki jaki protivnik otići. A imate prijatelja, zamjenika višeg predstavničkog tijela ili samo narodnog umjetnika. Prvo širite glasine da će ići ovdje, a onda ga možete registrirati. Nakon registracije, bit će povučena u vašu korist.

12. Dvostruki kandidat.

Kandidat s istim prezimenom kao suparnik da zbuni birače. Uza svu zaluđenost ove tehnike, funkcionira ako se izbori održavaju u jednom krugu, ako je izborna jedinica dovoljno velika i ako ima puno seoskih birača. Slijepovidne bake još uvijek zbunjuju.

13. Pseudo-dvostruki kandidat.

Imenjak glavnog kandidata. Navodno je stavljen protiv samog sebe. Ali zapravo, kako bi se protivnik optužio za “crne tehnologije”. Ova tehnika je korištena nekoliko puta i prilično uspješno. Pokušaji suparnika da razotkriju kandidata koji je nominirao dvojnika protiv sebe pokazali su se neodrživim.

14. Osiguranje kandidata.

Tamo gdje je glavni kandidat jako jak i postoji opasnost da nitko ne bude nominiran ili da se svi povuku prije izbora (a izbori se poništavaju bez alternative), za navodnog protukandidata imenuju svoju osobu.

ZAKLJUČAK

Analizom prikupljenog materijala možemo zaključiti da suvremene političke tehnologije doživljavaju razvojnu krizu, da je njihova učinkovitost smanjena kao posljedica degeneracije medijskog sustava izazvanog političkim tehnolozima u sustav informacijske dezorijentacije stanovništva. Postojala je tendencija depolitizacije društva, što smanjuje politički imunitet društva, čineći ga bespomoćnim pred kompleksom ekstremističkih ideja. Potrebno je suzdržati se od korištenja manipulativnih tehnologija u političkoj praksi koje dovode društvo do politička kriza. Za izlazak iz krizne zone potrebno je strukturirati i politički formirati društvo, osigurati njegovu konsolidaciju. To je moguće jedino korištenjem nove metodološke i tehnološke platforme u provođenju izbornih kampanja na različitim razinama. U tom slučaju, tijekom priprema za izbore, može se formirati stabilan društveno značajan sustav samouprave, usmjeren na ciljeve i vrijednosti regije, pružajući mogućnost daljnjeg strukturiranja i ciljane orijentacije društva. ostvariti svoje ciljeve u društveno-ekonomskoj sferi, kao i razviti političku kulturu stanovništva.

Treba napomenuti da formiranje znanstvenih spoznaja o kompleksu reklamnih i PR tehnologija koje se koriste u predizbornim kampanjama zaostaje za ubrzano odvijajućim političkim procesima u našoj zemlji.

POPIS KORIŠTENIH IZVORA

1. Konotopov P.Yu. Elitizam kao osnova ruske nacionalne ideje // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Kognitivna disonanca - pokazatelj opasnosti cjelokupnog sustava moći // Sigurnosni magazin. - 1995. - N.10. - M.: Međunarodni fond za nacionalnu sigurnost.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Oglašavanje (udžbenik za sveučilišta). M., 1999.

4. Tsuladze A. Politička manipulacija, ili osvajanje gomile. M., 1999.

5. Tsuladze A. Velika manipulativna igra. M., 2000.

6. Internetski resurs http:/contr-tv.ru - PR tehnologije

7. Internetski izvor http://psyfactor.org/lybr5.htm - knjižnica izbornih tehnologija. Političke tehnologije i propaganda.

Specifičnost izborne PR aktivnosti određena je izbornim postupcima i specifičnim zakonskim i regulatornim okvirom koji regulira izbornu kampanju. Sve sastavne komponente izbornog PR-a imaju jasno definiranu političku agendu.

Prva komponenta takvog zadatka odnosi se na opseg ovlasti određene institucije za koju se kandidati natječu.

Druga komponenta je sam izborni sustav, koji je kreiran na odgovarajućoj pravnoj osnovi, koja određuje specifičnosti subjektivnog statusa sudionika izbornog procesa i značajke njihovog utjecaja na objekte izbornog procesa, koje predstavlja široko opće biračko tijelo. U okviru ove komponente implementira se mehanizam za reguliranje društvenog legitimiteta određene strukture moći.

Treća komponenta političkog zadatka ovisi o postojećim kulturnim i nacionalnim tradicijama, mentalitetu, razini društvene svijesti društva, značajnim prednostima stanovništva koje su bliske određenim političkim prioritetima. Ovisno o tome, politički subjekti biraju oblike utjecaja na biračko tijelo i određuju alate i tehnike za prenošenje svojih programskih zadataka biračima i jamčeći im rješenje relevantnih problema.

Četvrta komponenta je spremnost izbornog polja da određene alate izbornog PR-a sagleda sa stajališta procjene njihove korisnosti, atraktivnosti i specifičnosti ciljanja.

Peta komponenta odnosi se na osiguravanje uvjeta da ljudi dobiju politička jamstva, daje im mogućnost rješavanja zajedničkih životnih problema putem mehanizma legitimnog prijenosa vlasti od strane građanina kao subjekta vlasti na izabranog predstavnika, kojeg ljudi biraju. odgovarajuću instituciju moći.

Klasični PR ne dopušta korištenje "rata kompromitirajućih materijala", "rata plakata" i drugih nesavršenosti koje zagađuju izborni proces.

Glavna prednost PR tehnologija je učinkovito korištenje financijskih, materijalnih i ljudskih resursa za postizanje cilja.

PR izborni proces pretvara u pravo formiranje novog modela javne svijesti, uslijed čega bi reforma društva trebala zauzeti određeno mjesto u njemu. Da bi trebalo značajno osloboditi izborni proces

PR - akcije - je formiranje tolerantnih odnosa između sudionika izbornog maratona, poštivanja njihove časti i ljudskosti. Tolerantni izbori su aksiom demokratskih izbora.

Sudjelovanje odnosa s javnošću u javnoj upravi može se okarakterizirati kao pomoć državi u rješavanju objektivnih suprotnosti između pluralizma političke sfere društva i cjelovitosti državne vlasti. U skladu s općim demokratskim trendovima društvenog razvoja, javne službe treba unaprijediti i doprinijeti formiranju civilnog društva, kojemu je prioritet uspostava izravnih i Povratne informacije sa građanima. Dakle, glavne funkcionalne zadaće PR-a u sustavu javne uprave uključuju:

o - sudjelovanje u demokratizaciji javne uprave;
o - pomoć razvoju civilnog društva.

Postoji izravan odnos između razine upravljanja i karakteristika PR usluga: u regionalnim i općinskim vlastima komunikacijska funkcija i komunikacija s građanima se široko provode stalno i organizirano. Na saveznoj razini naglašena je interakcija s tiskom, analitičke i prognostičke aktivnosti. Općenito, aktivnosti državnog PR-a osiguravaju koordinaciju općih društvenih, korporativnih i privatnih interesa.

Mogućnosti PR-a mogu se iskoristiti za povećanje otvorenosti javne uprave i približavanje interesima građana. Bliskost državnih tijela, nedovoljna ili neučinkovita interakcija s javnošću dovode do otuđenja ljudi od vlasti, što može postati preduvjet za društvene potrese.

Cijela je skupina razloga koji izazivaju nepovjerenje građana u vlasti. Prije svega, radi se o tzv. “tehničkim” razlozima, kada državna tijela, zbog nepostojanja struktura i stručnjaka iz područja odnosa s javnošću, nisu u mogućnosti objasniti građanima ciljeve i motive svog djelovanja, ne daju adekvatnu predstavu o njegovoj prirodi i uvjetima u kojima su prisiljeni raditi.i rješavati probleme. Sljedeći razlozi su „kulturno-povijesnog” tipa, čija je bit u tradicionalno visokom stupnju političke i društvene aktivnosti ruskih građana, predispoziciji našeg društva za konfrontaciju između stanovništva i vlasti.

"Organizacijski" razlozi vezani su za nedostatak kvalificiranih i kompetentnih stručnjaka, što je uzrokovano prelaskom na novi model organizacije društva i promjenom prirode rada s javnošću.

Razlozi “resursa” vezani su za nedovoljno financiranje državne službe, nedostatak potrebne materijalno-tehničke baze, ograničenost raspoloživih vremenskih resursa itd.

Ovi se problemi mogu riješiti u sljedećim specifičnim područjima PR aktivnosti u tijelima javne vlasti:

- uspostavljanje, održavanje i širenje kontakata s građanima i organizacijama
- obavještavanje javnosti o donesenim odlukama
- proučavanje javnog mnijenja
- analiza reakcije javnosti na postupanje dužnosnika i vlasti u cjelini
- predviđanje društveno-političkih procesa
- pružanje organizacije analitičkim razvojem
- formiranje povoljne slike organizacije.

Uspostavljanje komunikacijskih veza iznimno je važno u sustavu lokalne i općinske uprave. Nedostatak informacija o stanju stvari u djelatnostima ili područjima nad kojima zaposlenik (odjel, odjel) i nesavršenost njihove interakcije jedan je od značajnih nedostataka menadžmenta.

Jedan od načina za postizanje učinkovitog funkcioniranja organizacije je slijediti sljedeća metodološka načela:

- sustavno. Djelatnost PR-mena je sustav uspješno provjerenih tehnika, metoda i postupaka za interakciju s javnošću.
- primjerenost je usklađenost strukture PR službe, predmeta i tehnologija njezina djelovanja ciljevima i zadacima koji su postavljeni organizaciji.
- mobilnost. Sposobnost strukture da mijenja i prilagođava smjer rada suočenom s pojavom novih čimbenika i okolnosti.

Koordinacija između PR odjela i ostalih podstruktura državne organizacije može se provoditi na sljedeći način:

- jasna definicija i raspodjela funkcija:
- provedba načela "međusobne komplementarnosti", kada PR služba ne duplicira djelovanje drugih tijela, već ga kvalitetno nadopunjuje;
- koordinacija planiranja i kontrole;
- uzimanje u obzir kretanja između odjela, proučavanja i rasta kvalifikacija i profesionalnosti zaposlenika, razvoja kriterija za njihovu certifikaciju;
- poštivanje pravila "upravljanja paritetom" i arbitraže u međukorporativnim sporovima i koordinirajući utjecaj na aktivnosti različitih struktura organizacije.

Druga važna točka PR-a su funkcije zadatka.

“Funkcije zadataka imaju dvije važne značajke. Prvo, oni su jednostrani ili dvostrani, "okrenuti" samo vlastima, ili samo javnosti, ili oboje u isto vrijeme.

Drugo, kao „vodič za radnju“, funkcije zadataka u smislu dva imenovana parametra daju prilično potpunu sliku dizajna i konstrukcije usluge.

Funkcija planiranja - određivanje glavnih smjerova interakcije s javnošću, metoda interakcije, financiranja.

Uvođenje PR mehanizama način je ozdravljenja vlasti uključivanjem u demokratizaciju njihovog djelovanja, to je povećanje autoriteta struktura moći koje se oslobađaju mehanizama propagandnog pritiska na birače.

Razotkrivajući bit selektivnog PR-a, prije svega, potrebno je okrenuti se samoj društvenoj prirodi čovjeka. U osobi se formira kompleks potreba koje utječu na njezino ponašanje i aktivnosti. Stoga, kako bi osigurao interakciju bilo kojeg subjekta s određenom osobom, on mora saznati ukupan raspon svih njegovih potreba. Potrebe oblikuju interese i želje osobe, stvaraju njihovu strukturu i dijele ih u određenu hijerarhiju. Usredotočujući se na vlastitu hijerarhiju vrijednosti, svaka osoba određuje vlastita pravila ponašanja i aktivnosti. Sve te ljudske potrebe sistematizira i gradi po principu prioriteta klasik menadžmenta Maslow.

U procesu ovog izbora ljudi se nužno vode vrijednostima koje ih spajaju s drugim ljudima. Kao rezultat takve kombinacije u njima se formira zajednički interes, koji se uključivanjem sve većeg broja svojih nositelja postupno pretvara u javni interes. Osiguravanje interesa ostvaruje se provedbom odgovarajućeg cilja. Jedan od najvažnijih oblika izražavanja cilja je samospoznaja ličnosti i njezina sposobnost da je drugi ljudi čuju i razumiju. Razumijevanje među ljudima ostvaruje se u procesu formiranja društvene misli, koja postaje dominantna i utjecajna, poprimajući korak po korak karakter velikih razmjera.

Udružujući se u grupe, ljudi uspostavljaju odgovarajuće veze koje im pomažu u snalaženju u složenoj dimenziji odnosa s javnošću. Proces zbližavanja ljudi na temelju prenošenja njihovih prednosti na odgovarajuće osobe koje provode određene oblike javnog djelovanja omogućuje im da identificiraju svoj odnos s odgovarajućom društvenom grupom, s odgovarajućom idejom, odgovarajućom strukturom moći, odgovarajućim kandidatom. .

Ova politička svijest osobe nužno preskače svoje “ja”, u mjeri u kojoj procjenjuje negativan ili pozitivan stav, osoba formira vlastiti izbor, koji je potkrijepljen odgovarajućim autoritativnim obrazloženjem, nekom vrstom motivacije, da iz njih proizlaze utvrđeni motivi. ponašanja i aktivnosti su konstruirani. Na tome se temelji mehanizam selektivne identifikacije koji se provodi tijekom izbornog procesa. Alati i instrumenti PR-a čine društveno značajnu poziciju koju osoba identificira kao onu koja zadovoljava njezine osobne unutarnje zahtjeve. Informacijski utjecaj na birače kroz PR sustav postiže svoju učinkovitost samo pretvaranjem ovog pozivanja na unutarnje motivacijsko uzbuđenje, na koje se birač postupno navikava i pretvara u vlastitu želju, što postaje uvjerljiv način rješavanja svojih interesa.

Tijekom izbornog procesa glavna zadaća PR tehnologije je osigurati dobrovoljno međusobno razumijevanje kandidata i birača. Tehnologija ovog shvaćanja je sama identifikacija koja se može osigurati kroz želju jednoga za vlašću, a drugog (birača), koji posjeduje stvarnu subjektivnost moći, kroz osiguranje bilo koje njegove potrebe.

Postizanje ovog dogovora moguće je samo kada kandidat uvjeri birača da će upravo on najuspješnije i najvještije koristiti ovlasti dobivene od naroda i ostvariti upravo ona očekivanja na koja birač računa.

Analizom specifičnosti izbornog PR-a otkriveno je da su specifičnosti izbornog PR-a određene izbornim postupcima i specifičnim zakonskim i regulatornim okvirima koji reguliraju izbornu kampanju. PR također pretvara izborni proces u pravo formiranje novog modela javne svijesti, zbog čega bi u njemu određeno mjesto trebao zauzeti domoljubni odnos prema reformiranju društva.

Sumirajući navedeno, treba napomenuti da tijekom predizborne kampanje uloga PR-a igra vrlo važnu ulogu.

Za politologa, izborna (predizborna) kampanja je faza izbornog procesa, koja uključuje predlaganje i službenu registraciju kandidata, njihovu predizbornu borbu, osmišljenu tako da upozna birače s njihovim programima i platformama, s osobnošću kandidata i na temelju toga donijeti svoj izbor.

Za samog kandidata i njegov tim izborna kampanja je prilično svrhovito, dosljedno nastojanje koje se provodi (u razdoblju određenom zakonom) kako bi se mobilizirala podrška birača kandidatu i osigurala njegova pobjeda na dan izbora. .

Za obične građane-glasače predizborna kampanja je vrijeme kada se umjesto jogurta i duhanskih proizvoda na sve strane reklamiraju vrlo različiti ljudi koje ujedinjuje jedan cilj – dolazak na vlast.

Tijekom izbornog procesa glavna zadaća PR tehnologije je osigurati dobrovoljno međusobno razumijevanje kandidata i birača. Tehnologija ovog shvaćanja je identifikacija koja se može osigurati kroz želju jednoga za vlašću, a drugog (birača), koji posjeduje stvarnu subjektivnost moći, kroz osiguravanje zadovoljenja bilo koje njegove potrebe.

Zadaća stručnjaka za odnose s javnošću je pobijediti svog kandidata na izborima, vodeći računa o interesima izbornog procesa u cjelini i vodeći računa o potrebama običnih građana – birača.

Razmotrit ću tehnologiju političkog PR-a u predizbornim kampanjama. Prema riječima stručnjaka, 60-70% narudžbi u ruskim PR agencijama je za politički PR. To je jedna od bitnih razlika između ruskog PR tržišta i zapadnog, gdje prednjače financijski i krizni “odnosi s javnošću”. Općenito, prvi stručnjaci za političke kampanje pojavili su se u Sjedinjenim Državama. Supružnici K. Whitaker i L. Baxter 1993. godine u San Franciscu osnovali su prvu agenciju specijaliziranu za ovo područje. Između 1935. i 1958. tvrtka je vodila 80 velikih kampanja, pobjedivši u više od 90% njih. U SAD-u su se takve tehnologije već koristile prije dvjesto godina – na trećim i četvrtim predsjedničkim izborima. Od tada je politički PR nadopunjen ogromnim brojem novih trikova. U političkom PR-u mogu se razlikovati dva područja: tehnologije izbornih kampanja i državni PR. Sfera utjecaja prvih je stanovništvo regije u kojoj se održava izborna kampanja. Državni PR utječe na svakog građanina zemlje.

Značajka političkog PR-a je da se do posljednjeg dana ne zna koliko je birača jednom zauvijek pobijedilo. Do 25% birača odlučuje kako će glasovati posljednjeg dana. A 10% općenito doživljava "šok glasačke kabine", napuštajući "svog" kandidata u korist drugog. Dakle, političarima je potreban PR kako bi privukli baš svog kandidata.

U prosjeku je kompetentnim PR tehnologijama sasvim moguće postići većinu od 15% glasova, a ovih 15% često se pokaže odlučujućima. Postoje primjeri još veće prevlasti, kao što je bio slučaj u predsjedničkoj kampanji u Rusiji 1996. godine, kada je Jeljcinov rejting s početnih 3-6% podignut na pobjedu.

Korištene PR metode uvelike su određene specifičnostima “sredstva dostave” informacija biračima. To uključuje novine, radio, televiziju, letke, brošure, postere, sastanke s biračima, agitaciju, ankete, javna događanja.

Izborna promidžba putem medija je aktivnost građana, izbornih udruga, kandidata za zastupnike i drugih sudionika u izbornom procesu na pripremi i širenju informacija putem medija s ciljem poticanja birača da sudjeluju u glasovanju za ili protiv određenih kandidata. Sudjelovanje medija u provođenju predizborne kampanje zahtijeva temeljitu zakonsku regulativu, jer su prekršaji koji se mogu dogoditi tijekom izborne kampanje posebno opasni. Uostalom, često su mediji ti koji utječu na konačan izbor građana. A ako je ovaj izbor napravljen pod utjecajem kršenja općih pravila za provođenje izbora, također će biti nezakonit. Ona podriva sve demokratske temelje svakog društva. Zakon predviđa više oblika izborne kampanje putem medija.

Održava se u obliku javnih rasprava, rasprava, okruglih stolova, press konferencija, intervjua, govora, političkih reklama, televizijskih eseja i videa.

Učinak utjecaja TV kanala mnogo je jači od utjecaja novina. Nekoliko je osnovnih pokazatelja političkog ponašanja ispitanika:

1. Ocjena popularnosti različitih političkih likova. 2. Evaluacija povjerenja u političke likove.
3. Namjera glasanja za ovaj ili onaj lik (preference).
4. Ne voli (nespremnost da se glasa za ovaj ili onaj lik).
5. Politička očekivanja (npr. očekivanja pobjede jedne ili druge stranke na izborima).
6. Odnos prema elementima izbornih programa (regionalni problemi, ideološke teze).

Mediji imaju vrlo značajnu ulogu u vođenju izborne kampanje, jer utječu na formiranje javnog mnijenja, a često su i jedini izvor (barem glavni) za izbore.

Novine i leci dugo su bili jedan od najmoćnijih glasnika PR akcija.

Sada je raširena praksa stvaranja novina posebno "za izbore". Pritom nastoje sakriti svoju poveznicu s predizbornom kampanjom kako ne bi otuđili potencijalne čitatelje koje bode takav pokušaj manipuliranja njima.

Novine se osnivaju da riješe tri problema: da osiguraju široku popularnost kandidata, da povećaju njegovu popularnost, da uvjere što veći broj birača da je to kandidat o kojem su sanjali tijekom besanih noći.

Izdavači radije maskiraju PR bit publikacija objavljujući križaljke, anegdote, crtiće, kao i razne korisne savjete.

Za potrebe predizborne kampanje koriste se posebna ciljana izdanja stalnih medija. Materijali sadržani u njima odabrani su na način da prikazuju ovog ili onog političara. Tijekom izbora za drugu i treću Državnu dumu, novine Sovershenno Sekretno objavile su posebna izdanja posvećena G. Yavlinskom, u to vrijeme vođi Yabloka. Materijali jednog broja odabrani su na način da su oglašavali pozitivne strane kandidata Yabloka.

Uz pomoć letaka birači se upoznaju s biografijom kandidata, njegovim programom i reakcijom na aktualna događanja.

Biografija nije toliko materijal za upoznavanje birača s kandidatom koliko sredstvo za skretanje pozornosti biračkog tijela na kandidata. Budući da svi kandidati žele ugoditi biračima, a prijedlozi birača poznati su svim suparničkim kandidatima, njihove biografije izgledaju prilično ujednačeno.

Za formiranje privlačnosti od velike je važnosti životni put kandidata. Obavezno navedite u kojoj je obitelji rođen. Ako su mu roditelji radnici, inženjeri ili učitelji, odabiru posebne verbalne izraze kako bi dokazali podrijetlo kandidata iz običnih ljudi: "rođen je u jednostavnoj radničkoj obitelji", "odrastao u obitelji školskog učitelja i tvorničkog inženjera. " Ako je otac kandidata general, jednostavno su napisali: “otac je časnik”.

Uz višetekstne letke koji se dostavljaju zajedno s novinama ili umjesto njih, tu su i letci za uličnu agitaciju. Ovi letci ne više od 12 - 14 redaka namijenjeni su prvenstveno onima koji ne čitaju opsežnije materijale. Ulični letci trebaju biti napisani posebno razumljivo, a glavni podaci istaknuti posebnim fontom. Ovi letci su postavljeni na razini malo iznad razine očiju osobe prosječne visine, vodoravno, nekoliko komada u nizu. To je učinjeno tako da osoba koja hoda može automatski pročitati cijeli tekst bez zaustavljanja.

Televizija igra važnu ulogu u predizbornoj kampanji. Gledajući TV ekran, gledatelji dobivaju mnogo više informacija nego iz novina ili radija.

Prema rezultatima istraživanja, 69% informacija primljenih s TV ekrana nije duplicirano riječima. Istodobno, postoji i razlika u pamćenju. Polovica publike pamti 16% verbalnih (odnosno percipiranih isključivo sluhom) informacija i 34% vizualnih informacija. U prepričavanju prvog od njih griješi 32% ispitanika, a samo 15% griješi, prepričavajući vizualne informacije, prenoseći publici maksimalno moguće informacije. Ako 69% verbalnih informacija percipira manje od trećine publike, onda je u slučaju prezentacije audiovizualnih informacija njihov gubitak samo 50%. Televizija sa sobom nosi novu logiku – vizualnu, svladavanjem kojom se može dovesti kandidata do pobjede.

Zbog golemog utjecaja televizije na biračko tijelo, izborne kampanje sve više postaju „televizijske“. Primjer za to su predsjednički izbori u Rusiji 1996., ovaj broj je TV pobjeda B. Jeljcina, koji je u prosincu počeo s rejtingom od 3-6% i pobjeda A. Lebeda, čije je udruženje KRO prethodno nije uspio prevladati barijeru Dume od 5%.

Reklama u praksi političkog PR-a zauzima posebno mjesto. Kao sredstvo kontrole masovne svijesti, ovo je vrlo moćna tehnika. Video sadrži video sekvencu, tekst i glazbenu pratnju. Kao što znate, vizualni kanal percepcije informacija za većinu ljudi je vodeći. Nije slučajno što kažu: "Bolje je jednom vidjeti nego sto puta čuti."

"Veliki" televizijski politički PR počiva na tri stupa: zaplet, montaža i ponavljanje.

Brojne reprize videa uvelike pridonose popularnosti kandidata. To je video koji biraču daje sliku kandidata, koja se razvija i nadopunjuje drugim sredstvima. U idealnom slučaju, prikazana slika trebala bi, s jedne strane, odgovarati izbornim očekivanjima, a s druge strane razlikovati kandidata od niza sličnih.

Svaki video treba imati priču, biti dinamičan, započeti sloganom i završiti sloganom izborne kampanje kandidata, biti popraćen istom glazbom. Glazbena tema kandidata također je element njegovog korporativnog identiteta.

Za kandidate početnike visokokvalitetan video - "legenda" postaje srž izborne kampanje. Za samo minutu gledatelj bi trebao dobiti potpunu dinamičnu sliku kandidata kojemu se može vjerovati i za kojeg se može glasati. Video će se morati svakodnevno "vrtati" različitim kanalima, ali ne bi trebao postati dosadan. Ponekad je u završnoj fazi potrebno umetnuti nove planove u video, promijeniti tekst kako bi ga "oživjeli". Video, u pravilu, uključuje slike i video zapise susreta kandidata s poznatim glumcima, književnicima, poznatim umjerenim političarima – odnosno nešto što može djelovati na imidž kandidata.

Mogućnosti televizijskih PR kampanja uvjerljivo su pokazali izbori u Rusiji 1996. godine.

Glavni suparnik aktualnog predsjednika bio je čelnik Komunističke partije G. Zyuganov. Državni televizijski kanali doslovno su izbacili niz igranih i dokumentarnih materijala o strahotama komunizma. Materijali su se sastojali od popularnih grafika. Glavni sadržaj: nije izašao na izbore - završio u komunističkom koncentracijskom logoru. Mladi birač je upozoren:

"Ne vjerujte izbor budućnosti starijoj generaciji - izgubit ćete." Cilj utjecaja bio je princip borbe između novih (mladih) i starih.

Za paralelnu promociju skovan je slogan "Glasajte srcem". S televizijskih ekrana zemlji su se obraćali stvarni ljudi, uglavnom sredovječni. Govorili su o tome kako je život težak, naravno, ali smatraju da samo Jeljcin može zadržati zemlju od povratka u prošlost.

Predizborna PR kampanja Saveza desnih snaga “U pravu ste” pokazala se uspješnom. Kao i akcija “Glasuj ili izgubi!”, bila je usmjerena, prije svega, na mladog birača. Uz "zvijezde" šoubiznisa, u nastupima su sudjelovali političari savezne razine - B. Nemtsov i I. Khakamada. Bilo je neočekivano. Svi su već navikli na činjenicu da su naši političari ugledni ljudi koji stalno brinu o dobrobiti naroda, i što je najvažnije, boje se izgledati smiješno (iznimka je Vladimir Žirinovski). Čelnici Saveza desnih snaga uspjeli su se okrenuti biračima s neočekivane strane, a Savez desnih snaga povećao je broj svojih pristaša.

U sve tri spomenute uspješne kampanje, privlačenje biračkog tijela osigurano je činjenicom da su svojom ideologijom i sloganima isticali bliskost kandidata (stranke) biraču.

Rezultat redovite konzumacije emitiranih informacija doista je postala kvalitativna promjena političke svijesti, adekvatna smjeru informacijske politike medija.

1. Politički PR ima određenu tehnologiju povezanu s korištenjem "sredstava dostave" informacija biraču.
2. Glavno "sredstvo dostave" informacija birača su mediji, a posebno televizija.

politički PR crno bijeli

Prva komponenta takvog zadatka odnosi se na opseg ovlasti određene institucije za koju se kandidati natječu.

Četvrta komponenta je spremnost izbornog polja da određene alate izbornog PR-a sagleda sa stajališta procjene njihove korisnosti, atraktivnosti i specifičnosti ciljanja.

Klasični PR ne dopušta korištenje "rata kompromitirajućih materijala", "rata plakata" i drugih nesavršenosti koje zagađuju izborni proces.

Glavna prednost PR tehnologija je učinkovito korištenje financijskih, materijalnih i ljudskih resursa za postizanje cilja.

PR - akcije - je formiranje tolerantnih odnosa između sudionika izbornog maratona, poštivanja njihove časti i ljudskosti. Tolerantni izbori su aksiom demokratskih izbora.

Sudjelovanje odnosa s javnošću u javnoj upravi može se okarakterizirati kao pomoć državi u rješavanju objektivnih suprotnosti između pluralizma političke sfere društva i cjelovitosti državne vlasti. U skladu s općim demokratskim trendovima društvenog razvoja, javne službe treba unaprijediti i doprinijeti formiranju civilnog društva, kojemu je prioritet uspostavljanje izravnih i povratnih veza s građanima. Dakle, glavne funkcionalne zadaće PR-a u sustavu javne uprave uključuju:

- sudjelovanje u demokratizaciji javne uprave;
- Pomoć u razvoju civilnog društva.

Cijela je skupina razloga koji izazivaju nepovjerenje građana u vlasti. Prije svega, radi se o tzv. “tehničkim” razlozima, kada državna tijela, zbog nepostojanja struktura i stručnjaka iz područja odnosa s javnošću, nisu u mogućnosti objasniti građanima ciljeve i motive svog djelovanja, ne daju adekvatnu predstavu o njegovoj prirodi i uvjetima u kojima su prisiljeni raditi.i rješavati probleme. Sljedeći razlozi "kulturno-povijesnog" tipa, čija je bit u tradicionalno visokom stupnju političke i društvene aktivnosti ruskih građana, predispoziciji našeg društva da se suoči s stanovništvom i vlastima A. I. Solovjov. Uvod u politologiju. M., 2006. - str.268.

"Organizacijski" razlozi vezani su za nedostatak kvalificiranih i kompetentnih stručnjaka, što je uzrokovano prelaskom na novi model organizacije društva i promjenom prirode rada s javnošću.

Razlozi “resursa” vezani su za nedovoljno financiranje državne službe, nedostatak potrebne materijalno-tehničke baze, ograničenost raspoloživih vremenskih resursa itd.

Ovi se problemi mogu riješiti u sljedećim specifičnim područjima PR aktivnosti u tijelima javne vlasti:

- uspostavljanje, održavanje i širenje kontakata s građanima i organizacijama;
- obavještavanje javnosti o donesenim odlukama;
- proučavanje javnog mnijenja;
- analiza reakcije javnosti na postupanje dužnosnika i vlasti u cjelini;
- predviđanje društveno-političkih procesa;
- osiguravanje organizacije analitičkim razvojem;
- formiranje povoljne slike organizacije Morozova E.G. Političko tržište i politički marketing: koncepti, modeli. M.: ROSSPEN, 2008. - str.203.

Jedan od načina za postizanje učinkovitog funkcioniranja organizacije je slijediti sljedeća metodološka načela:

- sustavno. Djelatnost PR-mena je sustav uspješno provjerenih tehnika, metoda i postupaka za interakciju s javnošću.
- primjerenost je usklađenost strukture PR službe, predmeta i tehnologija njezina djelovanja ciljevima i zadacima koji su postavljeni organizaciji.
- mobilnost. Sposobnost strukture da mijenja i prilagođava smjer rada suočenom s pojavom novih čimbenika i okolnosti.

Koordinacija između PR odjela i ostalih podstruktura državne organizacije može se provoditi na sljedeći način:

- jasna definicija i raspodjela funkcija:
- provedba načela "međusobne komplementarnosti", kada PR služba ne duplicira djelovanje drugih tijela, već ga kvalitetno nadopunjuje;
- koordinacija planiranja i kontrole;
- uzimanje u obzir kretanja između odjela, proučavanja i rasta kvalifikacija i profesionalnosti zaposlenika, razvoja kriterija za njihovu certifikaciju;
- poštivanje pravila "upravljanja paritetom" i arbitraže u međukorporativnim sporovima i koordinirajući utjecaj na aktivnosti različitih struktura organizacije. O političkim strankama vidi: Golosov G.V. Komparativna politika. Novosibirsk, 2009. - str.136.

Druga važna točka PR-a su funkcije zadatka.

“Funkcije zadataka imaju dvije važne značajke. Prvo, oni su jednostrani ili dvostrani, "okrenuti" samo vlastima, ili samo javnosti, ili oboje u isto vrijeme.

Drugo, budući da su "vodič za djelovanje", funkcijski zadaci u smislu dva navedena parametra daju prilično cjelovitu sliku dizajna i konstrukcije usluge Olshansky D.V. Masovna raspoloženja u politici. Moskva: Političke znanosti: Enciklopedijski rječnik, 2005. - str.365.

Funkcija planiranja - određivanje glavnih smjerova interakcije s javnošću, metoda interakcije, financiranja.

Sumirajući navedeno, treba napomenuti da tijekom predizborne kampanje uloga PR-a igra vrlo važnu ulogu.

Svaka velika politička kampanja je koordiniran, fokusiran i trajan napor u određenom vremenskom razdoblju, namijenjen rješavanju jednog ili više zadataka koji bi organizatora kampanje trebali približiti strateškom cilju zbog njegove ukupne društvene misije. Kampanje se uglavnom planiraju i provode kako bi se skrenula pozornost javnosti na problem, kako bi se riješila ili na neki način ispravila ili promijenila opća društvena situacija. Taj se cilj postiže modificiranjem ponašanja ljudi, promjenom javnog mnijenja ili zakonodavstva, ili održavanjem nepromijenjenim postojećeg ponašanja, javnog mnijenja, zakonodavnog okvira o pojedinom pitanju. Upravo se tim pitanjem bave PR stručnjaci tijekom planiranja i provođenja predizborne kampanje.

Jedna od važnih komponenti PR stručnjaka je kreiranje političkog oglašavanja, koje će u budućnosti, kao i uspješan tekst i dizajn, odrediti učinkovitost utjecaja na publiku, je imidž političara, njegovo formiranje, održavanje i promocija.

Izgradnja uspješnog imidža političkog lidera uglavnom ovisi o sljedećim uvjetima: poznavanju i razumijevanju raspoloženja, zahtjeva i stavova vaših budućih ili sadašnjih sljedbenika te sposobnosti da pokažete da je političar onaj koji u potpunosti zadovoljava potrebe javnosti. . Jedna od najučinkovitijih strategija za stjecanje povjerenja javnosti je pokazati političaru da je poput njih, da ima iste brige i probleme kao i oni, da je "jedan od njih". Pretjerana originalnost u polju politike pri formuliranju programa, građenju imidža političkog vođe itd. je neprihvatljivo, samo će većinu ljudi otuđiti od političara.

V.M. Shepel u svom djelu “Imageology: Secrets of Personal Charm” povezuje sliku s vizualnom privlačnošću osobe i piše da je “sretan onaj koji ima privlačnu sliku od Boga. No, u pravilu mnogi stječu simpatije ljudi kroz umjetnost samoprezentiranja. Bez toga se ne može postići veliki uspjeh u bilo kojoj aktivnosti, ne može se shvatiti radosti ljudske pažnje” Shepel V.M. Imidžologija: tajne osobnog šarma, - Rostov-na-Donu: Phoenix, 2006. - str.236.

Gurevich P.S. vjeruje da je „pojam „slike” (sinonim za „personifikacija”, ali generaliziraniji, uključujući ne samo prirodna svojstva osobnosti, već i posebno razvijen, stvoren) povezan i s vanjskim izgledom i unutarnjim sadržajem osoba, njegov psihološki tip, čije značajke zadovoljavaju potrebe vremena i društva” Gurevich P.S. Imagelogy, - Sankt Peterburg: St. Petersburg, 2004. - str.34.

Političke realnosti suvremenog društva takve su da prosječni birač nema mogućnost osobnog kontakta s političarem ili drugim državnikom. Politiku doživljava onako kako ga mediji predstavljaju društvu. Imidž političke ličnosti stvaraju stručnjaci u području izgradnje imidža. Jedan od mehanizama za stvaranje slike je pozicioniranje osobe.

Slika s kojom se političar ponaša tijekom predizborne kampanje i zahvaljujući kojoj mora pobijediti naziva se strateškom slikom. Mora ispunjavati određene obvezne značajke. Prvo, ova slika je strogo uvjetna. To znači da priroda slike ovisi, odnosno treba uzeti u obzir kulturne specifičnosti, razinu obrazovanja stanovništva, gospodarsku situaciju i druge značajke izborne jedinice. Strateška slika uvjetovana je i vremenom. Korištenje uspješnog imidža prethodnih godina ne jamči uspjeh u drugim tvrtkama, jer se mijenjaju potrebe birača, kao i situacija u zemlji u cjelini. " različita vremena zahtijevaju različite heroje."

Pritom je potrebno uzeti u obzir situacijske čimbenike – oštre, nagle promjene u političkoj ili državnoj sferi. To znači da u slučaju hitne promjene, na primjer, vrijednosti birača, političar mora promijeniti (barem stvoriti dojam) svoje vrijednosne preferencije kako bi maksimalno odgovarao vrijednostima birača.

Slika je podijeljena na:

Cilj – pravi dojam kandidata

Subjektivna - predstava kandidata o sebi

Idealno - najidealnija slika kandidata za birača

Modelirano - ono što se dobiva od kandidata nakon što je s njim radio tim profesionalaca Zhirovskikh O.A. Slika i njezine komponente, - Minsk: Vede, - 2007. - str.236.

Slika političkog vođe je "skup određenih kvaliteta koje ljudi povezuju s određenom osobnošću". Za razliku od javnosti, koja lidera percipira kao cjelinu, istraživači moraju razlikovati komponente njegove slike. Postoje tri skupine takvih komponenti. Prije svega, to su osobne karakteristike vođe. To uključuje njegove fizičke, psiho-fiziološke karakteristike, njegov karakter, tip osobnosti, individualni stil odlučivanja i tako dalje. Druga komponenta imidža vođe su “društvene karakteristike”. Pod njima se podrazumijeva status vođe, koji uključuje ne samo status vezan uz službenu poziciju, već i podrijetlo, bogatstvo itd. Modeli ponašanja uloga usko su povezani sa statusom. Osim toga, društvene karakteristike uključuju povezanost vođe s različitim društvenim skupinama, s onima čije interese zastupa, s onima koji ga podržavaju i saveznici su, kao i s onima koji su mu protivnici i otvoreni neprijatelji. Konačno, slika vođe nosi veliko simboličko značenje. Vođe postaju znakovi određenih ideologija, ove ili one moguće budućnosti, određenog pravca djelovanja. Akulich, - Mn.: Vysh.shk., 2006. - str.201.

U politici, izraz "imidž" odnosi se na neki generalizirani, ekonomični prikaz subjekta ili objekta političkog oglašavanja za njegovo predstavljanje biračima. Osnova za nastanak političke imidžologije je činjenica da je mali broj ljudi koji kandidata dovoljno poznaju, koji razumno mogu procijeniti njegove poslovne i osobne kvalitete. To posebno vrijedi za kandidate koji prvi put stupaju na put političkog djelovanja. U tom smislu, politička slika ima veliki pol: formiranje slike - koja se može predstaviti na različite načine Mechin V.S. Politička slika, - Sankt Peterburg: Peter, 2009. - str.67.

Tehnologija stvaranja političkih slika najčešće se sastoji od kreativnog razvoja dvaju glavnih elemenata: idealne slike političara koja postoji u masovnoj svijesti i stvarnih obilježja kandidata na temelju kojih se može konstruirati željena slika. i upisana u već postojeće ideje koje su uobičajene u ovoj društvenoj sredini. Također treba napomenuti da kako bi slika prodrla u masovnu svijest, mora se tamo uvesti i ažurirati kako bi se održala. Za politički uspjeh potrebno je da se slika formira na temelju stvarnih obilježja i inherentnih osobina ličnosti. Prednost u provedbi treba dati vanjskim karakteristikama i osobnim kvalitetama, ali ne i političkoj poziciji. Istovremeno, iz postojećeg skupa karakteristika odabiru se one koje će nužno utjecati na javno mnijenje. Stoga smatram da treba uzeti u obzir komponente slike. Komponentama slike prema G.G. Pocheptsov uključuju:

biološki;

komunikativna

društvenim

mitološki

profesionalnim

kontekstualni Pocheptsov G.G. Odnosi s javnošću za profesionalce. - K .: Wakler, 2007. - 312. str.

Karakteristike imidža političara uvjetno se dijele na:

- psihofiziološke (kao što su aktivnost, agresivnost, snaga i moć, kao i njihova suprotnost),
- osobni i komunikativni (u praksi povezani s kanalom prijenosa informacija, poput fotografije ili telegeničnosti, boje glasa),
- društveni (modeliranje čisto ljudskih kvaliteta, koje ljudi percipiraju kao pozitivne - ljubaznost, odaziv),
- mito-simbolički (približavanje predmeta stereotipnim predodžbama publike);
- profesionalni i politički (koji odražavaju zahtjeve i očekivanja masovne publike povezanih s idejama o određenoj profesiji) Pocheptsov G.G. Odnosi s javnošću za profesionalce. - K.: Vakler, 2007. - str.340.

Sve ove karakteristike mogu se prilagoditi i kreirati za određenu politiku, ali te komponente neće biti dovoljne za stvaranje cjelovite slike. Zato mnogi stručnjaci smatraju da je jedan od naj jake karakteristike slika je mitološka. “Izgradnja imidža kandidata traje tijekom cijele kampanje, a to je protuproces – od birača do kandidata i od kandidata do birača. U tijeku ovog nadolazećeg kretanja odigrava se taj mit, koji, takoreći, latentno leži u dubinama kolektivne psihe. U tom smislu predizborna kampanja je mitološki zaplet koji je nakratko oživljen.” Nije slučajno da prije ažuriranja slike morate smisliti legendu na kojoj bi se izgradila slika političke osobe. Prapovijest može odigrati ključnu ulogu u stvaranju političke slike. Štoviše, legenda može raditi na imidžu kandidata kako na početku političke karijere, tako i "njegovati" političku sliku tijekom cijele karijere. Štoviše, trebala bi biti takva bajka koja će se publici sigurno svidjeti i izazvati barem želju da je posluša do kraja. Štoviše, postoji vrlo bliska veza između legende i ugleda. Ako ugled političara ostavlja mnogo da se poželi, onda je vrlo teško upravljati legendom, jer ćete se tada morati nositi s glasinama i tračevima koji će nastati spontano i ometati izgradnju imidža. Jasno je da uz uobičajeni nedostatak vremena i resursa, autori slika rijetko zadiru u sadržajne aspekte izrade stvarne slike: razvoj legende slike i njezinih varijanti; stvaranje posebnih predstava dizajniranih za dugotrajan učinak. Štoviše, postoji određena klasa situacija u kojima političar mora sam sebi stvarati imidž. Podcjenjivanje toga dovodi do gubitka prilično značajne veze u formiranju slike. Ne treba se bojati da će mu političar kojeg je školovao imidž maker uskratiti plaću. Jednostavno nema vremena da sve radi sam. U međuvremenu, poznato je da u nekim slučajevima sudjelovanje političara u procesu stvaranja imidža može biti izuzetno korisno.

Političar i reklama: Budući da je slika u glavama ljudi uvijek u korelaciji s etičkim idealom, ona je društveno uvjetovana, kao što je etički ideal društveno uvjetovan. U tržišnom društvu, slika odražava vrijednosti i ideale ovog društva. Ako politika u njoj djeluje kao svojevrsni biznis, onda su političke slike učinkovito sredstvo političkog oglašavanja i propagande. Stoga možemo pretpostaviti da političko oglašavanje igra veliku ulogu u imidžu. Ali dnevni red igra jednako važnu ulogu, a dnevni red privlači više interesa, stoga ima globalniji i ciljaniji učinak. Prvo, tisak je taj koji može izvući novog heroja iz bilo kojeg incidenta. Drugo, tisak svoje zaključke i komentare temelji na informacijama koje im je dao prvi visoki dužnosnik. Stoga političko oglašavanje često izgleda više smiješno nego uvjerljivo. Istina, to ne znači da su se ljudi naučili braniti od manipulacije - samo brzi razvoj imidžologije ponekad je prepun smanjenja kvalitete proizvedenih slika. Njihova "transparentna" produkcija ih čini previše "transparentnima" za publiku. Štoviše, ljudi su više pažljivi na političku "robu" nego na uobičajenu komercijalnu Sinyaeva I.M. Odnosi s javnošću u komercijalnim djelatnostima. - M., UNITI, 2007. - str.311.

Stil političarki oduvijek je bio poseban problem. Najpoznatije rješenje je “power look”. Kako bi naglasili poslovne i intelektualne kvalitete žene, imidž makeri savjetuju svojim klijenticama da uz osvježavajuće bluze nose komplete sakoa i suknji u sivim ili tamnoplavim tonovima. “Jača” verzija zapovjednog stila postiže se korištenjem jarkih boja u odijelu - crvene (bila je omiljena boja Nancy Reagan), intenzivne plave, bordo, što pomaže vođi da se odmah ističe u okruženju. Oponašanje ukusa predsjedničke obitelji čak je s vremena na vrijeme iznjedrilo novu modu. Kći predsjednika Theodorea Roosevelta Alice preferirala je plavu, a plave tkanine ubrzo su se prodavale diljem Amerike pod imenom "Alice blue". Kada se pojavila pjesma “Plava haljina moje male Alice” ova nijansa je otišla u povijest. Na isti način, nakon Jacqueline Kennedy, žene su počele nositi ravne kape i šišati se a la Jackie. Šteta što suzdržana i elegantna slika Raise Gorbačove nije postala uzor našim političarkama. Jedna od modifikacija "power looka" korištena je na slici Margaret Thatcher. Njezini konzultanti u Saatchi & Saatchi savjetovali su joj da se drži tamnih odijela s otvorenim ramenima, a ostatak njezinog izgleda - lakirana frizura "kaciga", velike perle od bisera, četvrtasta torba - također je odavala dojam sebe -samouvjerena žena.na vrhuncu moći. Značajno je da se upravo ta slika svidjela većini birača srednje klase, budući da se temeljila na neupadljivoj, ali vještoj prilagodbi tradicionalnog izgleda žene koja radi.Olshansky D.V. Masovna raspoloženja u politici. M.: Političke znanosti: Enciklopedijski rječnik, 2005. - str.382.

Slika je odraz postojeće stvarnosti u zakonima i biračima razumljivim simbolima. Slika se mora stalno održavati, inače će jednostavno prestati postojati. Slika je nematerijalna i postoji samo u mašti njezinih tvoraca i birača. Štoviše, svaki birač je u određenoj mjeri kreator imidža političara, budući da ga, s jedne strane, uvijek vidi “na svoj način”, a s druge strane, dajući svoj glas ovome ili tog političara, on postaje dio njegove društvene baze, a time i slike koju stvara.

S velikim potencijalom u oblikovanju javnog mnijenja, mediji imaju važnu ulogu u provedbi zadaća odnosa s javnošću. Vjeruje se čak da i do osamdeset posto cjelokupnog posla u njima otpada na interakciju s medijima. Prema sociološkoj studiji objavljenoj u časopisu "Message", najznačajniji dio troškova tvrtke su odnosi s medijima kako bi se formirala slika kandidata u cjelini. Među uslugama koje organizacije obraćaju PR agencijama, najtraženiji su: odnosi s javnošću i strukturama vlasti, primarno istraživanje, evaluacija i mjerenje rezultata, te izgradnja i održavanje ugleda kroz interakciju s medijima.

Stupanj sposobnosti i želje za radom s medijima često određuje uspjeh različitih poslovnih struktura, vlasti, pojedinih čelnika i političara. Mediji su glavni stup većine PR programa, glavni objekt svakodnevnih aktivnosti PR tvrtki. Mediji imaju najveći "štetni učinak" i daju informaciji određeni status objektivnosti.

Zato stranka treba uspostaviti dobar kontakt s medijima i razumjeti kako s njima najbolje komunicirati. Kada se razviju osnovna načela i ključne točke interakcije s medijima, poboljšava se usvajanje poruke kandidata od strane medija. I uvijek daje odlične rezultate. U nastavku se razmatraju tehnike, metode i oblici učinkovite interakcije kandidata s medijima: kreiranje informativnih prigoda, informativni barter, priprema informativnih materijala, održavanje događanja za učinkovitu interakciju s medijima i plasiranje materijala po mjeri u medijima.

Kompleks pozitivnih informacija o stranci, koji prolaze kroz medije, najvažniji je trenutak u radu na stvaranju i održavanju ugleda i imidža političke stranke, što dodatno utječe na prepoznatljivost i izbornost stranke.

Razvijanje strategije zahtijeva duboko razumijevanje gdje se nalazite, kamo želite ići, kako tamo možete doći. Odgovaranje na devet ključnih pitanja pomaže u izgradnji strategije.

Inače, u posljednje se vrijeme političke stranke aktivno manifestiraju u internetskom prostoru. Politička kampanja temelji se na zahtjevu političara da ovladaju tehnologijama interaktivne komunikacije s publikom na internetu. U borbi za glasove ruski političari počeli su svladavati popularni format internetskog dnevnika. Sve češće u LiveJournalu možete sresti istaknute političke ličnosti. Učinkovitost blogova kao kanala komunikacije s biračima još uvijek izaziva mnoge sumnje.

Prvo uspješno iskustvo korištenja internetskih dnevnika u političkoj kampanji zabilježeno je 2003. godine. Kandidat za predsjednika SAD-a Howard Dean kreirao je blog posvećen tijeku predizborne kampanje – Dean Call To Action. Blog, koji je stekao veliku popularnost, ubrzo je preimenovan u Blog To America. Uz pomoć ovog bloga, Howard Dean uspio je prikupiti mnogo novca za svoju predizbornu kampanju. Njegov primjer slijedili su i drugi američki, a potom i europski političari. Možda najupečatljiviji primjer europske političarke-blogerice je njemačka kancelarka Angela Merkel. Ona je, štoviše, bila prva među njemačkim političarima koja je otvorila video blog tijekom predizborne kampanje. Unatoč ne sasvim uspješnoj provedbi ovog projekta, sama ideja izazvala je veliko zanimanje u internetskoj zajednici, a danas se video datoteke s govorima političkih čelnika mogu preuzeti na web stranice većine njemačkih stranaka Usmanov BF. Učinkovitost izbornog procesa: osmišljavanje budućnost // Sociološka istraživanja. - 2011. - Broj 2. - od. 62-65..

U Rusiji su najaktivniji i najbrojniji politički blogeri zastupnici Državne dume. Dnevnike vode Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov i Evgeny Roizman. Svoje bilješke u dnevnicima ostavljaju i čelnica Demokratske unije Valerija Novodvorskaya, vođa Mlade garde Ivan Demidov. Dmitrij Kozak, opunomoćeni izaslanik predsjednika u Južnom federalnom okrugu, i Anatolij Čubajs, predsjednik RAO UES-a, pokušali su voditi vlastiti dnevnik, ali se njihovi dnevnici rijetko ažuriraju. I, naravno, najpopularniji bloger je D.A. Medvedev.

Zašto ruski političari trebaju blogove? Ciljevi zbog kojih domaći političari pokreću svoje internetske dnevnike još nisu do kraja jasni. Na primjer, Victor Alksnis tvrdi da, budući da je u časopisu, radi s biračima. “Kroz vođenje dnevnika dobivam povratne informacije i imam priliku ispraviti. Ponekad se samo trebate obratiti publici za pomoć i savjet”, piše njegov kolega, zamjenik Državne dume Jevgenij Roizman. Aleksandar Lebedev sa zavidnom postojanošću u svom časopisu osuđuje aktivnosti moskovske vlade i gradonačelnika grada Puškareva G. V. Izborna kampanja: kako se to radi // Društveno i humanitarno znanje. - 2010. - Broj 2. - od. 23-27..

Možda ih sve na to navodi činjenica da tradicionalni mediji u Rusiji pokazuju povećan interes za blogosferu. Brojni su slučajevi kada su, na tragu općeg interesa, izjave pojedinih političara naišle na širok odjek ne samo u LJ zajednici, već iu tradicionalnim medijima. Tako su mnogi mediji prenijeli i prenijeli izjavu zamjenika Lebedeva da je navodno pronađena pukotina u temeljima tornja Federacije koji se gradi u Moskvi. Izvor ove informacije za Lebedeva bila je poruka korisnika rebekkka u dnevniku zamjenika. Narodni odabranik Viktor Alksnis našao se u središtu velikog skandala samo dva tjedna nakon što je pokrenuo svoj internetski dnevnik. Zamjenik je apelirao na blogere pozivom da ga podrže u borbi protiv "internetskih gada" koji su ga u komentarima vrijeđali, te najavio da će se žaliti Tužiteljstvu zbog činjenice "vrijeđanja državnog dužnosnika". Priča koja se odmah proširila mrežom našla je svoj brzi nastavak izvan mreže, što je rezultiralo brojnim objavama, pa čak i razgovorima sa sudionicima na kanalu O2TV Monakhov G. Slika // Delo - 2011. - Br. 28 - str. 12-18..

Trend u nastajanju može dovesti do toga da se u predizbornoj kampanji blogovi ozbiljno smatraju učinkovitim PR alatom. Međutim, politički tehnolozi će zapravo morati kreirati metode rada s vrlo specifičnom online publikom od nule. Morat će imati na umu da će svaki političar koji uđe u internetski prostor morati računati s pravilima koja javno ili prešutno utvrđuje zajednica. Pokušaj da se ide protiv ovih pravila osuđen je na neuspjeh - slučaj zamjenika Alksnisa je jasan primjer za to. Osim toga, posebnost LiveJournala je da svaki sudionik formira svoj informacijski prostor u koji je prilično teško ući. Imajući to na umu, ne treba računati na brzo postizanje popularnosti i ulazak u masovnu publiku.

No, bliže izborima, najvjerojatnije će biti puno novih stvarnih i virtualnih političkih likova, kolektivnih stranačkih blogova i novih zajednica. Dnevnici čelnika SPS-a Nikite Belykha već su se pojavili, a sin Dmitrija Rogozina aktivno piše o stranačkim poslovima. Sve su češće udruge LJ - korisnici na stranačkoj osnovi. Mladi se aktivno pokazuju - postoje zajednice "Hodamo zajedno", pristaše "Nashija" i vlastiti protivnici. Rat kompromitirajućih dokaza, glasnih izjava i provokacija teško je izbjeći, pogotovo u LiveJournalu, najpovoljnijem okruženju za to. I to će politički tehnolozi morati imati na umu. Možda će upravo opasnost od „bez veze“ mnoge političare natjerati da požure s uvođenjem u online okruženje. Ovaj PR alat je u razvoju, ali ga političke stranke i čelnici često koriste u predizbornoj kampanji i uzima sve više maha.

Postoje i razne metode PR stručnjaka za vođenje predizborne kampanje.

Najtipičnije metode koje se koriste u predizbornim kampanjama za povećanje rejtinga kandidata su sljedeće:

1. Razgovor s kandidatom ili njegovim ovlaštenim predstavnikom, kada se razgovara o mogućnostima zajedničkog djelovanja s određenom vrlo popularnom i cijenjenom osobom u regiji. Sadržaj razgovora određen je rezultatima pregovora i stvarnim osobnim odnosom navedene "statusne osobe" prema kandidatu. Ovisno o tome, može biti drugačije:

jednostavna izjava o činjenici pregovora: konzultiraju se s tom osobom;

poricanje činjenice pregovora, ali je poricanje neuvjerljivo, što jače potvrđuje činjenicu da su pregovori zaista u tijeku;

negiranje činjenice pregovora kako bi se stvorilo mišljenje da je pobjeda kandidata zajamčena i bez podrške tako istaknute i popularne osobe.

2. Nečuveno. Javna svađa između unaprijed dogovorenih kandidata (obično bez pobjede u predizbornoj kampanji) uz medijsko praćenje. Ovisno o ciljevima koje je kandidat postavio, skandal se može razvijati prema različitim scenarijima. Ako je krajnji cilj kandidata pobjeda na izborima, moguće je da će se jučerašnji "neprijatelji" pomiriti i jedan od kandidata povući u korist protivnika. Ovo je prilično rizična tehnika: moguće je da će kao rezultat takve akcije pasti sjena na sliku kandidata. Najčešće se takve taktike koriste za oštro povećanje niske ocjene s nedostatkom vremena za punopravnu promociju kandidata.
3. Preuveličavanje značaja jednog od problema regije. Umjetno stvaranje situacije oko koje se uz aktivno sudjelovanje medija može pokrenuti propagandna kampanja visokog profila. Kandidat vodi pokret "za" ili "protiv" i, u svjetlu hitnosti problema, povećava svoju slavu.
4. Skrivena promocija kandidata kroz niz malih medijskih izvještaja na senzacionalnu temu. Pozornost prema osobi kandidata postupno se povećava. Prva poruka služi samo kao mamac, otkrivajući mali dio zanimljivijih informacija. Drugi detaljnije i dublje otkriva temu. Treći je cjeloviti članak izravno vezan uz ime kandidata, što je zapravo izravna propaganda. U svijesti birača, veza između nezaboravnog događaja i imena kandidata je fiksna. Takva je tehnika učinkovitija kada je ime kandidata malo poznato biračima i, za razliku od glavnog predmeta poruke, nije od interesa za širu javnost.
5. Curenje informacija o povoljnim izgledima kandidata ili društveno značajnim djelima koje kandidat planira učiniti. Pritom se koristi oblik komunikacije od treće strane – izvora bliskog kandidatu. To stvara iluziju ekskluzivnosti i autentičnosti.
6. Plasman u novine "nezavisne" sociološke ankete čiji rezultati ukazuju na visoke šanse kandidata za pobjedu.
7. Apel "nezavisnog" mjerodavnog stručnjaka s pozivom na glasovanje za kandidata. Što je viši status stručnjaka, veći je učinak. Glavno je uvjerljivo objasniti motive koji su ga potaknuli na takvu izjavu.
8. Intervju s običnim zaposlenikom (susjedom i sl.) kandidata. Moguća je čitava selekcija takvih intervjua s predstavnicima različitih društvenih skupina. Moram reći da njihova učinkovitost najčešće ovisi o iskrenosti autora.
9. Niz analitičkih članaka o društveno značajnim temama. Glavni zadatak ovih materijala je uvjeriti čitatelje da je rješenje koje je kandidat predložio najučinkovitije. Članak se obično gradi prema sljedećoj shemi: opis trenutne situacije i poteškoća s kojima se susreće prosječni birač; prikaz nekoliko izlaza iz postojeće situacije, što stvara dojam objektivne potrage za najboljim rješenjem.
10. Iskorištavanje nepotpune svijesti birača o stvarnom sadržaju teme o kojoj se raspravlja – žongliranje s brojkama. Ne znajući kako je bilo prije, teško je objektivno procijeniti što znače predložene brojke: pravi uspjeh ili banalna stagnacija? Svim prosječnim pokazateljima može se dati značenje "velikih postignuća".
11. Pitanja "nezainteresiranog" slušatelja - tipična tehnika za radijske i televizijske intervjue. Pitanja su odabrana i strukturirana na način da omogućuju pokrivanje najkorisnijih tema za kandidata, a preliminarna priprema omogućuje učinkovitu i kompetentnu izgradnju odgovora, otkrivanje najatraktivnijih aspekata kandidata kao osobe.
12. Širenje negativnih informacija o vašem kandidatu. Struktura poruke je takva da je sumnjiva priroda ove informacije očigledna. Dolazi od osobe koja je neugodna i nije vjerodostojna publici. Ako je akcija dobro organizirana, tada će odgovor biti odbacivanje negativnih informacija i stvaranje svojevrsnog zaštitnog polja oko kandidata.
13. Dodatni načini za povećanje razine "pouzdanosti" informacija:
- - objavljivanje u središnjem tisku i naknadno ponovno tiskanje teksta u regionalnim medijima uz pozivanje na izvor u glavnom gradu. Praksa pokazuje da su stanovnici regija skloniji povjerenju prijestolničkom tisku kada su u pitanju aktualni problemi regije, s pravom vjerujući da je utjecaj lokalne političke elite na središnje medije mali;
- - prijave manjih poteškoća, manjih nedostataka kandidata, nošenja pomoćnog tereta. Njihov je cilj dati vjerodostojnost glavnim informacijama. Efekt vjerodostojnosti stvara se ne samo spominjanjem pojedinačnih, dobro poznatih činjenica, već u većoj mjeri i kritiziranjem kandidata. Glavni kritični materijal tiče se nedostataka, koji se najlakše mogu smatrati slabostima zajedničkim svim ljudima. To čini sliku kandidata živopisnijom i jasnijom, približava ga potencijalnim biračima Usmanov BF Učinkovitost izbornog procesa: oblikovanje budućnosti // Sociološka istraživanja. - 2011. - Broj 2. - od. 62-65..

Prilikom izrade strategije i taktike predizborne kampanje treba uzeti u obzir da će se protivnik ne samo braniti, već i napadati. Postoje načini da se smanji utjecaj propagande konkurenata.

1. Članak o vašem kandidatu koji sadrži negativne informacije o činjenicama iz njegove biografije. Ako postoji čvrsto uvjerenje da natjecatelj ima inkriminirajuću informaciju, materijal se mora objaviti prije nego što ga natjecatelj upotrijebi. Naravno, ove činjenice popraćene su odgovarajućim komentarima autora ili "nezavisnog" stručnjaka koji izglađuju oštre kutove. Svrsishodnost ove metode određena je, prvo, vjerojatnošću da će materijale koristiti konkurenti, a drugo, potrebom za vodećim utjecajem poruke kandidata. Pravodobna objava ovakvog članka daje kandidatu mogućnost da stvori željeni pogled na problem među biračima i prije nego što se objave poruke konkurenta. Poznato je da je uvjeriti osobu puno teže nego samo uvjeriti.
2. Poruka koja više puta preuveličava činjenice koje diskreditiraju kandidata. Potrebno je stvoriti mišljenje da su činjenice i podaci koje navodi natjecatelj jednostavno apsurdni. Takva tehnika, ako ne uvjerljiva, onda barem onemogućuje biraču da shvati isprepletenost istine i fikcije.
3. Objavljivanje materijala o akcijama ili planovima koji mogu izazvati snažnu reakciju javnosti, i - idealno - naknadno povoljno rješenje situacije. Glavna svrha takve publikacije je odvratiti pozornost birača i sakriti informacije koje bi mogle negativno utjecati na imidž kandidata.
4. Objava koja diskreditira propagandni članak konkurenta. Potrebno je skrenuti pozornost čitatelja na drugu, potpuno neočekivanu stranu problema, koju konkurent ne dotiče. Na taj se način dodatno skreće pozornost i pokazuje nepotpunost informacija u članku Goulda D. Strategic Planning of Election Campaigns// Political Research. - 2010. - Broj 4. - od. 42-48..

U zaključku poglavlja možemo zaključiti da su metode političkog PR-a gotovo univerzalne. Izborna kampanja je natjecanje tehnologija za utjecaj na javnu svijest i psihu. Strateški cilj političke stranke ili pojedinog političara u predizbornoj kampanji uvijek je isti - postaviti pravi kut na činjenice i događaje vezane uz kandidata ili izbore.

Izborne tehnologije, koji se primjenjuju na svim izborima, prilagođeni su određenoj izbornoj jedinici i osobnosti kandidata za zamjenika. Zadaci koji se rješavaju u ovom slučaju mogu biti različiti, ali imaju isti cilj - stvaranje povoljne slike kandidata, povećanje njegove popularnosti i rejtinga u odnosu na konkurente u predizbornoj kampanji. Pa, za postizanje takvih ciljeva, primijeniti određene PR i promotivne tehnologije, koji se međusobno razlikuju kako slijedi.

Glavni zadatak agitacije je apel, poticanje birača da glasuju za određenog kandidata. A PR priprema svijest birača za takav impuls, formira povoljno javno mnijenje. U kampanji je glavni fokus na odlučnim glasačima. U PR-u, međutim, najveći učinak ima rad s potencijalnim simpatizerima kandidata i biračima koji se još nisu odlučili za svoj izbor.

Tehnologije za uvođenje PR-a na izbore temelje se na manipuliranju mišljenjima pojedinih kategorija birača neizravnim (skrivenim) utjecajem na ljudsku psihu. Evo pojednostavljenog dijagrama takvog skriveni utjecaj na biračima i detaljnije ga razmotriti.

Identifikacija problema izborne jedinice ili grupe birača

Održava se u početnoj fazi izborne kampanje u tijeku. Identificirani problemi grupirani su prema teritorijalnoj osnovi i skupinama stanovništva koje pokrivaju. Takvi problemi mogu biti npr.: nedostatak pitke vode u tom i tom naselju, potreba za popravkom prometnica, loše stanje lokalne bolnice. Glavna stvar je da se dodiruju što je više moguće više biračima i bili su im bliski.

Svi problemi upisuju se u putovnicu izborne jedinice, a za korištenje u PR-u biraju se samo tehnologije prikladne za određenu izbornu tehnologiju i lokalitet, i to po mogućnosti one koje se realno mogu riješiti tijekom predizborne kampanje.

Uključivanje birača u raspravu o problemima izborne jedinice

Sljedeći korak u primjeni PR tehnologije je korištenje medija. U tu svrhu kandidat mora imati barem jednu vlastitu tiskanu publikaciju i popis drugih medija (novina, časopisa, televizije, radija) koji se mogu koristiti za PR.

Kroz njih se stvara pomutnja oko odabranih problema, dogovaraju se opće rasprave i rasprave na razini pojedinih skupina ljudi. Drugim riječima, stvara se situacija kada su o kojima se raspravljalo svima na usnama i ljudi počnu misliti da je to za njih problem "broj jedan". Počinju se obraćati svim strankama (on im u tome pomaže) sa zahtjevom da riješe zacrtane probleme, dajući tako kandidatu priliku da “lijepo stupi u kontakt” s biračima.

Poduzimanje konkretnih radnji za rješavanje problema

U određenom trenutku ovaj proces počinje voditi kandidat koji je prethodno ušao u krug ljudi koji se bave rješavanjem problema. PR oko problema glatko se pretvara u PR kandidata koji pokušava pomoći stanovnicima okruga. Tome olakšavaju takvi koraci kandidata kao što su žalbe na sve instance već u njegovo ime, održavanje sastanaka s biračima o odabranom pitanju, traženje potrebnih sredstava i sponzora za rješavanje problema. Kao rezultat toga, "napuhani" problem se uspješno rješava (najčešće na račun financija kandidata). A PR kampanja koju ovom prilikom organiziraju kontrolirani mediji, do najsitnijih detalja i postupno opisuje sve detalje uspješnog djelovanja kandidata za zamjenike, stvarajući mu imidž osobe koja ne govori, ali zna kako uspješno radi za birače i daje konkretne primjere. Pritom nigdje izravno ne stoji da se mora izaći na izbore i podržati kandidata. Ovo je osobitost korištenja takvih PR tehnologija.

Podrška birača kandidatu

Kao što je već spomenuto, PR kampanja koja je u tijeku ima pozitivan učinak na imidž kandidata, počinju mu vjerovati i formiraju se grupe podrške kandidatu. Podršku kandidatkinji istupaju poznati i autoritativni ljudi u izbornoj jedinici. Potonjem raste rejting, koji raste izravno proporcionalno broju riješenih pitanja. I birači imaju jasno mišljenje da je to naš kandidat, jer pruža pomoć biračima. A kada dođe dan izbora, šanse da će glasati za “radnog” kandidata su vrlo velike.

Time kandidat postaje zamjenik, a birači su zadovoljni onim što su iz njega uspjeli “iscijediti” tijekom predizborne kampanje.

Naravno, predstavljeni model skrivenog utjecaja na birače uvelike je pojednostavljen. A u praksi mogu postojati razne njegove varijacije. Ali omogućuje razumijevanje suštine PR kampanje na izborima.Jedino upozorenje je da je prije početka predizborne kampanje potrebno do najsitnijih detalja izračunati sve moguće ishode korištenjem PR tehnologija. Budući da "ispadanje" jednog bloka iz razmatrane sheme ili utjecaj neuračunatog čimbenika može poništiti sav učinjeni posao s prirodnim rezultatom glasovanja na izborima.