Meedia ja PR valimiskampaanias. PR valimistel kasutamise tehnoloogia. Valimisringkonna või valimisringkonna probleemide tuvastamine

SISSEJUHATUS …………………………………………………… .... ……… ........… .3

1. ÜLEVAADE VALIMISETTEVÕTETE PR-TEHNOLOOGIA HETKE SEISUKORRAst ……… … ……………………………………… 5

2. Valimiskampaaniate korraldamise ja rahastamise tehnoloogid ... ... .................................. ...... ........................ kaheksa

3. Teledebatid kui valimistehnoloogia……………… .12

4. Interneti kasutamine valimiskampaaniates. …………………………………………………………………………………………..14

5. Kuulujutud kui teabe ja psühholoogilise vastutegevuse vahend ……………………………………………………………… 16

6. Manipuleerimine näivate kandidaatide loomisega ………………………………………………………… ... …… ..20

KOKKUVÕTE ……… … …………………………………………. ……… ...… ..25

……………………………26

SISSEJUHATUS

Uurimisteema asjakohasus.Üleminek autoritaarsest ühiskonnast mitmeparteilisele presidentaalsele vabariigile aitas kaasa selliste tegevusvaldkondade nagu reklaami- ja PR-tehnoloogiate tekkele ja intensiivsele arengule valimiskampaaniates.

XXI sajandi alguseks olid poliitilise reklaami ja suhtekorralduse peamised eesmärgid valimiskampaaniates täielikult kindlaks määratud: konkreetsest poliitilisest üksusest tolleaegsele tegelikkusele vastava poliitilise kuvandi kujundamine, riigivõimudele valimisvõidu tagamine ja kohalik omavalitsus.

Reklaami- ja PR-tehnoloogiate kujunemine ja areng üldiselt meie riigis oli mitmetähenduslik. Oma kogemuste puudumisel valimiskampaaniate ettevalmistamisel ja läbiviimisel pidid suhtekorraldusspetsialistid aktiivselt laenama arenenud demokraatlike riikide, eelkõige Inglismaa, Prantsusmaa, Saksamaa ja loomulikult USA kogemusi.

Kahjuks on Venemaa kasutanud ja kasutab siiani mitte ainult nende riikide positiivset, vaid ka negatiivset kogemust.

Sellega seoses on erilise tähtsuse omandanud probleemid, mis on seotud reklaami ja PR-tegevuse õigusliku ja moraal-eetilise reguleerimisega valimiskampaaniate ajal.

Reklaami- ja PR-tehnoloogiate mustrite, olemuse ja funktsioonide uurimine valimiskampaaniates pakub huvi mitte ainult nende rolli uurimise seisukohalt poliitilises protsessis, vaid ka poliitiliste, poliitiliste ja poliitiliste suhete olemasolevate suhete seisukohalt. sh valimis-, turundus- ja õigusliku demokraatliku riigi loomise probleemid., uue poliitilise kultuuri kujunemine ühiskonnas.

Poliitreklaami ja PR teoreetiline alus nõuab süvitsi arendamist; olemasolevad sätted – hoolikas analüüs, üldistamine ja sidumine selle massikommunikatsiooni sfääri kujunemise järgmise etapi tegelikkusega.

Praegusel etapil on protsesside põhjus-tagajärg seoste väljaselgitamisel tungiv vajadus ka poliitilise reklaami ja suhtekorralduse struktuurilise sisu selgeks määratlemiseks meedias, nende funktsionaalsete tunnuste üksikasjaliku uurimise järele. toimuvad valimiskampaaniates. See määrab selle töö asjakohasuse.

Eesmärk See töö on põhjalik ülevaade Venemaa Föderatsiooni valimisettevõtete PR-tehnoloogiatest.

Töö ülesanded on:

Poliitilise PR, PR mõistete määratlemine valimiskampaaniates;

PR-tehnoloogiate probleemsete aspektide tuvastamine tänapäeva Venemaal;

PR-tehnoloogiate mahu ja kvaliteedi selgitamine tänapäeva valimiskampaaniates,

Mõne valimiskampaania PR-tehnoloogia kirjeldus.

1. ÜLEVAADE HETKE SEISUKOHAST PR TEHNOLOOGIAD VALIMISETTEVÕTETES

20. sajandi lõpus Venemaal alanud kardinaalsed muutused, mis on põhjustatud mitmetest ajaloolistest, majanduslikest, sotsiaalsetest, poliitilistest ja muudest põhjustest, nõuavad ümbermõtestamist meedia koha ja rolli üle massikommunikatsioonisüsteemis, selle mõju kohta. kaasaegse ühiskonna ja riigi kõigis eluvaldkondades.

Riigi sisenemine turureformide ja ühiskonna demokratiseerumise perioodi põhjustas ühelt poolt tohutu hulga poliitiliste parteide ja ühiskondlike liikumiste ilmumise ajaloolisele areenile, mis seadsid nende tegevuse peamiseks eesmärgiks võimu saavutamise. erinevatel tasanditel valimiskampaaniates osalemisega ja nendevahelise terava konkurentsi süvenemisega - teisega.

Vene Föderatsiooni põhiseaduse järgi on Vene Föderatsiooni suveräänsuse kandjaks ja ainsaks võimuallikaks selle mitmerahvuseline rahvas ning rahva võimu kõrgeim otsene väljendus on referendum ja vabad valimised.

V kaasaegsed tingimused demokraatlikud valimised täidavad järgmisi ülesandeid: erinevate elanikkonnakihtide huvide määratlemine, koondamine ja esindamine; kontroll riigivõimu ja kohaliku omavalitsuse institutsioonide üle; erinevate arvamuste integreerimine ja ühise kujundamine poliitiline positsioon; seadustamine ja stabiliseerimine poliitiline süsteem samuti konkreetsed võimuinstitutsioonid; kommunikatsioonide, esindussuhete laiendamine võimuinstitutsioonide ja elanikkonna vahel; poliitilise teadvuse arendamine ja kodanike osalemine ühiskondlikes protsessides; poliitilise eliidi värbamine (uuendamine); tõhusa opositsiooni moodustamine.

Valimiste vaba toimumise kõige olulisem tingimus on sõltumatu ja rahaliselt, tehniliselt ja organisatsiooniliselt arenenud massimeedia kättesaadavus. Osaledes poliitilises protsessis, kasutades oma vahendeid ja vorme, määrab meedia suuresti inimeste ettekujutuse poliitilisest tegelikkusest, aitab kaasa sellest reaalsusest ettekujutuse kujunemisele avalikkuse teadvuses, mis teeb neist poliitilise võitluse kõige olulisema instrumendi. .

Postindustriaalses ühiskonnas võib eristada järgmist eristavad tunnused valimiskampaaniad ja meedia: kommunikatsiooni avalikkus ja avatus; teabe kättesaadavus, mugav tarbimise viis, vormi lihtsus; teabe edastamiseks tehniliste erivahendite (seadmete) olemasolu; ruumis ja ajas eraldatud suhtluspartnerite kaudne interaktsioon; otsese tagasiside puudumine suhtleja ja publiku vahel suhtlusprotsessis; teabe väljendunud sotsiaalne orientatsioon; püüdlus kujundada publiku ühtset seisukohta paljudes küsimustes (majanduslik, poliitiline, vaimne, religioosne jne).

Viimastel aastakümnetel on meedias toimunud olulisi muutusi seoses satelliitside, kaabelraadio ja -televisiooni, elektrooniliste tekstisidesüsteemide (video-, ekraani- ja kaabeltekstid), aga ka üksikute teabe salvestamise ja printimise vahendite (kassetid, disketid) levikuga. kettad, kettad, printerid jne). jne).

Meedial on mitmesugused võimalused ja volitused avalikku arvamust mõjutada, mille hulgas on loomulikult esikohal viis, kuidas vastuvõtjad edastatavat teavet tajuvad. Pole kahtlust, et kõige võimsama ja tõhusama mõju valimiskäitumisele annavad televisioon ja raadio.

Nagu märgib E. Toffler, annab kaasaegse võimu kõrgeima kvaliteedi ja suurima efektiivsuse teadmine, mis võimaldab „saavutada soovitud eesmärke, kasutades võimalikult vähe võimu ressursse; veenda inimesi nende isiklikus huvis nende eesmärkide vastu; muuta vastased liitlasteks."

Seetõttu on meedia peaaegu kõigis riikides, sealhulgas Vene Föderatsioonis, võimude jaoks üks peamisi ja tõhusaid vahendeid oma eesmärkide, eelkõige poliitiliste eesmärkide saavutamiseks.

Kaasaegse reklaami- ja suhtekorraldustehnoloogia rolliga seotud probleemide aktuaalsus valimiskampaaniates on toonud kaasa välis- ja kodumaiste teadlaste märkimisväärse tähelepanu neile.

2. Valimiskampaaniate korraldamise ja rahastamise tehnoloogid

Demokraatlikes lääneriikides (ja mitte ainult nende seas) on valimiskampaania keeruline ja pikk protsess. Sellele pööratakse palju tähelepanu. On tavaks arvata, et valimiskampaania algab inimese ametliku avalduse kohta oma otsuse kohta kandideerida valitud ametikohale. See ei ole tõsi. Valimiseelne tegevus algab palju varem. Nimetatud avaldus nõuab palju ettevalmistustööd, mis hõlmab paljude küsimuste lahendamist: selgitatakse valimiste võidu tõenäosust, selgitatakse välja valijate toetuse määr, mobilisatsiooni allikad. finantsressursid valimiskampaaniaks vajalik, selgitatakse välja toetusrühma võimekus, võime tagada valimisvõit. Oleks ekslik arvata, et ametlik teade sellel või teisel valimistel kandideerimise otsusest on lihtsalt avalik teade. Selline avaldus taotleb palju erinevaid eesmärke ja püüab lahendada mitmeid probleeme. Peamised neist on järgmised.

Esiteks pöördub kandidaat selles avalduses valijate poole selgitusega, miks ta otsustas kandideerida valitud ametikohale. Pöördumise eesmärk on veenda valijaid, et ainult tema saab teha nende ja kogu ühiskonna hüvanguks seda, mida teised ei suuda.

Teiseks on juba selles pöördumises valijatele välja toodud need konkreetsed probleemid, mis siis kõlavad kogu valimiskampaania vältel, aga suuremas plaanis ja põhjendatult. Nende probleemide üle arenevad arutelud vastastega. Kolmandaks ei jäta kaebaja avaldust tehes kasutamata võimalust rivaale jooksmast raputada või lausa heidutada. Seetõttu rõhutab ta igal võimalikul viisil oma tugevaid külgi: oskust koguda kampaania jaoks piisavalt raha, sügavat arusaamist sotsiaalsetest probleemidest.

Isegi puhttehnilistel, formaalsetel hetkedel: kandideerimise aeg, kõne pidamise koht, nende valik, kes kõne ajal kandidaati ümbritsevad, milline üritus toimub vahetult pärast kandideerimist, on valimiskampaanias vähetähtsad. Pärast kandidaadi ametlikku teadet tema valimiskampaaniasse kaasamisest algab mastaapne valimiskampaania. Selliste kampaaniate eesmärke on palju ja erinevaid. Nende hulka kuulub eelkõige kandidaadi valimisplatvormi ülesseadmine. See on terve valijatele selgete sätete pakett, mis on suunatud nii riigi tasandil oluliste kui ka kohaliku tähtsusega probleemide lahendamisele.

Lisaks reklaamitakse valimiskampaania ajal kõiki olemasolevaid vahendeid kasutades kandidaadi platvormi laialdaselt. Valimiseelse kampaania strateegia ja taktika on läbi töötatud ja kujundatud, kõik argumendid liidetakse ühiseks "teemaks", veendes valijaid, et nad peaksid selle kandidaadi poolt hääletama. Valimiseelse kampaania põhiülesannete hulgas on kandidaadi kõrgete isikuomaduste edendamine, vajaliku kuvandi loomine. Valimiskampaania eesmärk on nii lai, et kõiki eesmärke, mida sellega taotletakse, on väga raske loetleda. Kuid isegi meie poolt välja toodud ülesanded veenavad meid, et nende täitmiseks on vaja spetsiaalset aparaati, valimiseelse kampaania peakorterit. Ametlikus staabis on spetsialistid, kes tegelevad rivaalide uurimisega, valimisringkondade olukorra analüüsimisega, ajakirjandusega suhtlemisega, rahastamisallikate leidmisega jne.

Valimiseelse kampaania korraldajad koostavad selle läbiviimiseks selge programmi meedia, eelkõige televisiooni vahendusel. Umbes 2/3 kampaania eelarvest kulub kandidaatide reklaamimisele televisioonis. Telerežissöörid töötavad välja kandidaatide "videostiili". Tellitud ja tasulise info kõrval on oluline roll nn tasuta infol. See räägib poliitilistele küsimustele spetsialiseerunud ajakirjanike tegevusest. Neid huvitab eelkõige maadlus, rivaalitsemine, vead, vead, ebatäpsused. Samuti tuleb märkida, et elektrooniline meedia tõrjus kõrvale, kuid ei tõrjunud välja traditsioonilisi valimiskampaaniates kasutatud vahendeid: voldikud, otsepost, plakatid, intervjuud ja analüütilised ülevaated ajalehtedes, kommentaarid. Raadioprogrammid mängivad jätkuvalt olulist rolli. Rahastamine on valimiskampaania üks peamisi määrajaid. Pole juhus, et Ameerika Kongressi Esindajatekoja spiiker märkis kunagi, et valimiskampaanial on neli komponenti: kandidaat, tema tõstatatud probleemide ring, seda kampaaniat korraldav aparaat ja vahendid selle elluviimiseks. Kui raha pole, kaotavad selle esimesed komponendid igasuguse mõtte. Rahalisi vahendeid on vaja valimiskampaaniaks: kandidaatide ülesseadmise korraldamiseks, nende kohtumiste korraldamiseks valijatega, esinemiseks televisioonis, raadios, trükis saatelubaduste esitamiseks, mitmesuguste trükiste paljundamiseks, laiaulatusliku reklaami korraldamiseks. , valimiste korraldus ja läbiviimine ise.

Kampaania rahastamist käsitlevad õigusaktid on riigiti erinevad. Siiski on mõned sarnasused:

enamikus riikides on kampaania rahastamisel ülempiir (piirav),

praktiliselt kõikides riikides on riiklik kaasfinantseerimine juhuks, kui kandidaadi käsutuses ei ole kampaania jaoks piisavalt raha,

peaaegu kõigis riikides näevad õigusaktid ette teadmised kõigi selliste rahastamisallikate kohta,

Paljudes osariikides nõuavad valimisseadused kandidaadilt tagatisraha, mis teatud protsendi häältest kogumisel talle tagastatakse. See on eriti oluline riikides, kus iga kodanik saab end üles seada. Loetletud asjaoludel on mitu eesmärki, millest peamised on:

tagada kõigile kandidaatidele võrdsed võimalused,

takistada isikute valimist, kes ei vasta kandidaatidele esitatavatele nõuetele.

Vene Föderatsiooni põhiseadus ütleb, et selle kodanikel on "õigus valida ja olla valitud valitsusorganitesse ja kohalikesse omavalitsusorganitesse" (artikkel 32, punkt 2). Iseenesest pole see säte uus: see kuulutati välja ka eelmises põhiseaduses. Samas on selle uus tähendus ja uued võimalused ilmsed. Jutt on laiast hulgast uutest poliitilistest, majanduslikest ja sotsiaalsetest uuendustest, mis muudavad riigi valimissüsteemi radikaalselt: eraomandiõiguse tunnustamine, poliitiline pluralism, ideoloogiline mitmekesisus jne.

Venemaa valimissüsteem kuulub nende maailmasüsteemide kategooriasse, mis on loomisel. Olukorra eripära seisneb selles, et Venemaa riiklus ise, eelkõige riigivõimuorganite süsteem, on kujunemisjärgus.

Valimissüsteemid, nende vormid, valimiskampaaniate korraldus, rahastamisprobleemid ja paljud muud küsimused tõmbavad väga laia politoloogide ringi tähelepanu.

3. Teledebatid kui valimistehnoloogia

"Kaasaegses demokraatias muutuvad valimised teleturniiriks." - M. Duron

Tänapäeval on televisioonist saanud kõige laiema vaatajaskonna peamine meelelahutusallikas. See on seotud poliitilise informatsiooni esitamise iseärasustega. Arvestades televisiooni meelelahutuslikku väärtust, keskendub poliitiline kajastus alati intriigidele ja dramatiseerimisele. Juba teabe esitamise viis kipub esindama valimiskampaaniat kui poliitikute omavahelist võistlust. Telekanalite fookus ei ole niivõrd aktuaalsetel poliitilistel probleemidel, kuivõrd reitingunäitajatel, häälte lugemisel, populaarsuse tõusul või langusel ning valjuhäälsetel skandaalidel.

Palja silmaga on näha, et täna on poliitiliste valimiste kajastamine üles ehitatud show-äri kaanonite järgi. Poliitilise võitluse keerdkäike esitatakse spordietenduste formaadis. Laiema publiku jaoks ei erine need näiteks autovõistlustest, hobuste võiduajamisest või poksimatšidest.

Sellega seoses on üks tõhusamaid viise avaliku arvamuse mõjutamiseks teledebatid. Esiteks kannavad nad teabesaadetena a priori suurejoonelist ja konkurentsivõimelist elementi, mistõttu vastavad nad suurel määral televisiooni meelelahutuskontseptsioonile. Teiseks pakuvad teledebatid poliitiliste küsimuste personifikatsiooni.

Fakt on see, et väga vähesed valijad loevad igavaid valimisprogramme. Me ei hääleta paberitükkide, vaid inimeste poolt. Sotsioloogiliste uuringute tulemuste kohaselt tingivad konkreetsete parteide ja blokkide toetajad oma valiku kõige sagedamini just sümpaatiaga poliitilise liidri vastu. Vaevalt saab ülehinnata poliitiku isiksuse rolli oma erakonna või valimisliidu kuvandi kujundamisel.

Teledebatid paljastavad kõige paremini valimisprotsessis osalejate isikuomadused. Nad suunavad vaatajate tähelepanu kandidaadi kuvandile, mitte poliitiliste probleemide olemusele. Seetõttu vastab see personifitseerimismeetod täielikult nii massilise publiku vajadustele kui ka poliitiliste rühmituste huvidele.

See, et praktiliselt kogu SRÜ telemeediat kontrollivad erinevad finants- ja poliitilised klikid, pole suur saladus. Sellegipoolest sunnib televisiooni suurejoonelisusel ja meelelahutuslikul väärtusel põhinev loogika telekanaleid jäljendama oma erksaid pilte ja poliitilisi vastaseid. Poliitiku individuaalset "stiili" ja tema organiseeritud muljet hinnatakse mõnikord palju kõrgemalt kui tema poliitilise programmi sisu ja filosoofiat. Klassikaline näide on Vladimir Volfovitš Žirinovski. Pealegi ei sega see lähenemine vähimalgi määral tendentslikku toimetuspoliitikat. Otseülekanne ei ole ka takistuseks propaganda ajupesule.

Psühholoogias on ammu teada, et selle või teise kuju tajumiseks on vaja "tausta". Selle taustana võib toimida teine, kontrastne kujund. Meil on vaja paari antagoniste – "pühak" ("meie oma") ja "kurikael" ("võõras"). Kahe poliitilise vastase avalik võitlus, kangelase ja kaabaka mäng uimastab massipublikut ja desorienteerib neid tegelikes poliitilistes probleemides. Teledebatid on väga mugav tehnoloogia, mille abil näidata "vaba ja objektiivse arutelu" varjus ühtede pühadust ja teiste ebapuhtust. Seetõttu kujunevad meie teledebatid sageli teatud poliitiliste jõudude toetamise projektiks. Selle ülesande täitmiseks kasutavad ajakirjanikud sageli spetsiaalseid tehnikaid ja psühholoogilisi trikke.

4. Interneti kasutamine valimiskampaaniates

Tänapäeval on Internet "ülemaailmne arvutivõrk, omamoodi võrkude võrk, mis sarnaneb maailma teabeookeanile, kuid mitte spontaanne, vaid struktureeritud ja korrastatud, järgib maailma kõige arenenumaid seadusi ja infoõiguse norme, on kõige demokraatlikum ja kättesaadav igale Maa elanikule."

Interneti kasutamise näitena valimiste ajal võib tuua USA. Ülemaailmset arvutivõrku kasutati juba 1996. aasta valimiste ajal, kui kandidaat pidi “klassi näitamiseks” lihtsalt veebilehele postitama oma valimisprogrammi elektroonilise versiooni.

2000. aastal hakkasid mõlema presidendikandidaatide meeskonnad Internetti veelgi produktiivsemalt kasutama kampaaniaannetuste kogumiseks ja uute toetajate värbamiseks. The New York Timesi sõnul on veebilehtedest saanud uus vahend, mille abil kandidaadid saavad oma ideid edastada nii laiale publikule, kuivõrd neil pole kunagi õnnestunud koguda oma traditsioonilistel kampaaniareisidel mööda riiki.

„Kuvades veebisaitidel kõike, alates beebifotodest, nagu tegi kuberner George W. Bush, kuni oma lemmikute piiblilugudeni, kasutavad kandidaadid Internetti kamina ääres virtuaalse kogunemisena, et valijad tunneksid end olevat samasugused. lihtsad inimesed täpselt nagu nemad, ”kirjutab ajaleht.

Eristada saab järgmisi aspekte, mis muudavad Interneti teatud kandidaadi jaoks üheks tõhusaks poliitilise reklaami levitamise kanaliks:

* Internet töötab 24 tundi ööpäevas, s.o. selle aja jooksul on kõigil huvilistel võimalik saada kandidaadi kohta neid huvitavat infot;

* Internet annab võimaluse teha kandidaadile otsest ja kaudset kampaaniat, samuti edastada peaaegu igasugust teavet tema kohta;

* Internetis saab kandidaadi kohta teabe sisu muuta olenevalt vajadusest - nii mitu korda kui vaja: üheski teises kuulutuses pole sellist paindlikkust teabe edastamisel;

* Internetis saab kasutada värvilisi pilte ja helikujundust, mis võimaldab saada kandidaadist informatiivsema ettekujutuse;

* Internet võimaldab "kaasata" valijaid vahetusse suhtlusse kandidaadi endaga.

Strateegilise planeerimise põhiülesanne seoses Interneti kasutamisega valimiskampaania ajal on elektrooniliste lehtede ja nende vahetu reklaami atraktiivsuse suurendamine.

5. Kuulujutud kui teabe ja psühholoogilise vastutegevuse vahend

Sotsioloogiliste, psühholoogiliste ja politoloogiliste uuringute tulemused näitavad venelaste rahuldamata vajadust usaldusväärse ja usaldusväärse teabe järele oma elu oluliste aspektide kohta. Üksikisiku ja avalikkuse teadvuses tekkiv vaakum on täidetud ebausaldusväärsete sõnumitega, mis tekivad nii spontaanselt inimestevahelise suhtluse tasandil kui ka poliitiliste, finants-, majandus- ja muude ringkondade kaudu meedia kaudu teadlikult inspireeritud. Kuulujutud hõivavad meie riigi kaasaegses inforuumis erilise koha. Rohkem kui 70% venelastest märgivad, et nad puutuvad kokku kuulujuttudega, millest umbes 45% sagedamini kui 1-2 korda nädalas. Kuulujutte peetakse tänapäeval mitte ainult spontaanseks kommunikatiivseks nähtuseks, vaid ka avalikkuse teadvuse mõjutamise tehnoloogiaks, tõhusaks teabe- ja psühholoogilise vastutegevuse vahendiks.

Mis on kuulujutud, millised on nende elujõulisuse psühholoogilised tingimused, kuidas neid ära tunda, arengut ennetada, vajadusel maha suruda?

Kuulujutud on inimestevahelise mitteametliku suhtluse spetsiifiline tüüp, mille käigus süžee, mis kajastab teatud määral tõelisi või väljamõeldud sündmusi, muutub suure laialivalguva publiku omandiks. Teisisõnu, kuulujutt on sõnum (mis pärineb ühelt või mitmelt isikult) teatud sündmuste kohta, mida pole ametlikult kinnitatud ja mis edastatakse suuliselt inimeste massis ühelt inimeselt teisele. Kuulujutud on seotud nähtustega, mis on konkreetse sotsiaalse grupi jaoks olulised, vastavad selle vajadustele ja huvidele.

Seega on kuulujutud esiteks uudised, uudised, sõnum, teave. Teiseks sõnum, mis ei kajasta piisavalt asjade tegelikku seisu või moonutab seda. Isegi kui see pole täiesti vale, ei saa igaüks sellest tilkagi tõde välja tõmmata. Kolmandaks luuakse ja edastatakse kuulujuttude abil avalikku arvamust, meeleolu, sotsiaalseid stereotüüpe ja publiku hoiakuid ning infoolukorda piirkonnas. Neljandaks on need psühholoogilise mõjutamise vahendid (arvamuste, hoiakute, meeleolude, käitumise muutumine, inimeste ja sotsiaalsete rühmade vajaduste rahuldamine).

Kuulmine on dünaamiline, pidevalt muutuv sisu. G. Allport ja L. Postman tuvastasid sotsiaalses ja individuaalses mälus sõnumi sisu muutumise mustrid: silumine, teritumine, assimilatsioon.

Ringluse ajal kipub kuulmine muutuma lühemaks, tihedamaks ning kergemini neelatavaks ja edastatavaks. Sõnumi üksikasjad selle järgmisel edastamisel siluvad üha enam, teemade ja sõnade arv selles väheneb. Spetsiaalselt läbiviidud laborikatses paljastasid Allport ja Postman järgmise mustri: kuulmise maksimaalne silumine ja kokkusurumine toimub selle ringluse alguses ning seejärel väheneb järk-järgult sõnumite üksikasjade arv. Samal ajal toimub teritamine, st. tuues selgemalt esile ülejäänud teemad ja üksikasjad. Iga vastuvõtu- ja edastamisaktiga assimileeritakse kuulmine, ehitatakse ümber vastavalt tajuja vajadustele, harjumustele, huvidele ja tunnetele ning tõstetakse esile põhiteema ning kõik muud detailid (taust) silutakse ja teritatakse nii, et need vastaksid. sellele.

B.V. Dubin ja A.V. Tolstoi piiritleb kuulmise paljudest muudest infopsühholoogilistest nähtustest. Seega eristab kõrge üldistusaste seda kuulujuttudest, denonsseerimisest, desinformatsioonist; sidumine oma tekkeaja ja -keskkonnaga - lugudest, uskumustest; värskete uudiste kättesaadavus - legendist, anekdoodist: mitteametlikkus - ametlikust teabest.

Kõige olulisem punkt kuulujuttude olemuse mõistmiseks on nende sotsiaalsete funktsioonide tuvastamine.

Kuulus psühholoogilise sõja spetsialist P. Linebarger kirjutas, et propaganda kuulujuttude kaudu seisneb nende süstemaatilises kasutamises teatud inimrühma meele ja tunnete mõjutamiseks, kellel on konkreetne avalik-õiguslik eesmärk, olgu see siis sõjaline või poliitiline.

Info- ja psühholoogilises ruumis levivate kuulujuttude funktsionaalset välja tuues märkis selle valdkonna üks peamisi eksperte L. Farago, et neid saab kasutada oma levitajate autoriteedi tugevdamiseks, inimestes üksteise suhtes usaldamatuse tekitamiseks ja kahtluste tekitamiseks. oma äri õigluse kohta. R. Ronin kirjutab kuulujuttude sihtvälja laiendades, et aktiivset mängu mängides lähevad käima hoolikalt valitud kuulujutud: tõe optimaalne levitamine; mingi sündmuse, olukorra või isiku kohta kindla arvamuse kujundamine; teiste ettevalmistamine (nende reaktsiooni nüristamisega) kavandatud tegevuseks; ametlikust tsensuurist mööda minnes; inimeste suhtumise selgitamine teatatavasse; õhutab segadust, hirmu, ebakindlust.

Kuulmise olemuse mõistmiseks on oluline tuvastada selle üksused (elemendid, moodulid). Tundub heuristlik eristada kangelasi ja erakordseid sündmusi kuulmist kujundavate elementidena. Kangelane võib olla oma või võõras, agressor ja ohver, geenius ja loll jne. Kuid tema isiksus peaks olema sotsiaalselt oluline, toimima omamoodi sotsiaalse kriteeriumina, ühendama ilmse ja varjatu, teadaoleva ja salajase. Kuulujuttudes kajastatud sündmus paljastab reeglina reaalsuse varjatud hüpostaasi, selle teise põhja (siin öeldakse, kuidas see esmapilgul välja näeb, aga mis see tegelikult on), riivab inimeste elulisi huve.

Kuulujuttude tekkimise ja püsimise põhjuste hulgas on olulisemad: võimalus kuulujuttude abil rahuldada inimeste tegelikke vajadusi; kiireloomulise vajaduse rahuldamiseks vajalike tegevuste korraldamiseks vajaliku teabe puudumine; mitmemõõtmelisus, sündmuste subjektiivne mitmetähenduslikkus.

Kuulujutud tekivad spontaanselt või on sihilikult välja mõeldud ja levitatud, et rahuldada inimeste erivajadusi. Tuntud ekspert militaarpsühholoogia ja propagandapsühholoogia alal E. Boring rõhutas: "Inimesed kordavad kuulujutte ainult siis, kui need aitavad kaasa mõne oma vajaduse rahuldamisele."

Kuulujuttude abil rahuldatud põhivajaduste loend sisaldab: utilitaarsed vajadused, prestiiži-, teadmiste-, emotsionaalsed vajadused.

Seega on kuulujutud mitteametliku spontaanse või organiseeritud suhtluse tõhus vahend. Neid kasutatakse laialdaselt poliitiliste, sõjaliste ja muude jõudude teabe- ja psühholoogilise vastutegevuse süsteemis. Kuulujuttude kasutamise ja mahasurumise tõhusus sõltub nende toimimise sotsiaalpsühholoogiliste mehhanismide igakülgsest ülevaatest.

6. Manipuleerimine näivate kandidaatide loomisega.

Viimase 2-3 aasta valimistulemused näitavad veenvalt, et Venemaal pole ühtegi suuremat valimist ilma fiktiivsete kandidaatide loomiseta möödunud. Käesolevas artiklis vaatleme nende funktsioone, aga ka tüüpilisi viise näitlike kandidaatide kasutamiseks valimiskampaanias.

1. Eetri eelarve ja võimaluste kasutamine põhikandidaadi eesmärkidel.

Pole saladus, et erinevate valimisseadustega lubatud valimisrahadest jääb kampaania tegemiseks ilmselgelt väheks. Võite kasutada võltskandidaadi kontot vähemalt voldikute, ajalehtede, reklaamide jms väljastamiseks. Juhtub, et tema materjalides olev mannekeen teeb kaudselt kampaaniat isegi põhikandidaadi poolt. Kuid see võib komisjoniga hätta jääda. Ärge matta ennast.

Tundub, et idee on lihtne, kuid üsna raske teostada, sest siin tuleb kõndida mööda habemenuga. Siin on levinud viga.

Kubernerivalimistel otsustas opositsionäär, teades, et praegune kuberner loodab riigiteenistujatele, oma valijaskonna "lõhestada". Ta nimetas õpetaja, kes pidi saama kõigi õpetajate ja arstide omaks. Siiski tekkis kohe probleem. Keegi ei tunne teda. Seda ei saa edendada igava sotsiaalprogrammiga. Ta peab tegema karme avaldusi. Kuid kohe tekib probleem. Kui ta teeb atraktiivseid ja populistlikke avaldusi, võib ta sellega opositsiooniliselt hääli ära võtta. Sama juhtub ka siis, kui ta kuberneri teravalt kritiseerib. Seega, kui valijate mahahammustamiseks esitatakse näivkandidaat, on vajalik, et ta oleks juba enne valimisi selle valijaskonnaga seotud, talle tuntud või vähemalt nende jaoks kergesti äratuntav ilma täiendava edutamiseta. Ja ta ei tohiks oma valdkonnast, oma valijaskonnast välja roomata, ei imago, käitumise ega kampaaniaeesmärkide poolest.

3. Teemade ja probleemide väljaütlemine, mida põhikandidaat mingil põhjusel välja öelda ei saa (näiteks kellegi kriitika).

Näitlemise tüüpiline probleem. Ta ise ei talu kriitikat. Ta on rahva isa ja "ennekõike räpasus", samas on sellel "isal" üks jalg hauas, ehk siis tema valitsemisaastatel on palju patte küljes rippunud. Selle kõige peale on rumal lubada kuidagi taevast elu, asjade korda seadmist ja nii edasi, kuna tekib mõistlik küsimus: miks sa kõike ei teinud, sest sulle anti juba kord võim? Ja praegusel ajal lubab noor ja jultunud, kes lihtsalt lahti keerab, kõigile paremale ja vasakpoolsele, et ta teeb asjad korda, et ta tegeleb eelmise valitsusega ja ta (ja teate seda kindlasti) läheb mõne seadusevarga raha. Ainus võimalus teiseks ametiajaks jääda on see, kui teil on valida kahe kurja vahel. Kuidas aga näidata, et vastane on kuri, kui sa “ei saa olla nagu mops”? Siin tuleb appi mannekeen Mops, kes haugub ja ütleb välja kõik faktid seadusevarga ja muu taolise kohta.

4. Infovihjete loomine.

Kandidaatide ülesseadmine, registreerimine, esinemised, surved, tagasivõtmine, kohtusse avalduste esitamine, kellegi toetamine – kõik need on põhjused, mis suunavad avalikkuse tähelepanu vastase tegevuselt millelegi muule. Me saame maha lüüa kriitikalaine, katkestada päevakorra, mida me ei vaja, tausta, mida me ei vaja. Elementaarne on näiteks vastase tegevust ära rikkuda pelgalt tänu sellele, et samal päeval või samal ajal toimub mõni säravam nominatsioon või su fiktiivse kandidaadi tegevus. Meedia, isegi kõige erapoolik, on sunnitud seda kajastama. Ja see röövib aega, sest uudistes on teatud arv minuteid või tekitab see ettenägematuid võrdlusi, assotsiatsioone jne.

5. Vabade valimisniššide hõivamine, et need ei läheks rivaalile (kui põhikandidaat ei saa mingil põhjusel ise neid nišše võtta).

Oletame, et olete peamine kandidaat. Sotsioloogid on välja selgitanud, et vanad ja küpsed inimesed hääletavad teie poolt meelsasti, kuid noored ei taha teie poolt hääletada. Kuid samas ei ole need noored rivaali valijad. Ta on viik, kuid ta võib sinust eemale pääseda. Mõni võlts "DJ" tuleks kandideerida. Laske noortel hullata ja endasse lukustada. See pole sinu oma, aga ei läinud ka sinu vastasele. Samal ajal, teises voorus, võib see usaldusväärne DJ, julgustades teid teie poolt hääletama, panna need noored teid uue pilguga vaatama. See toimib sillana teist kaugel asuvate valijate ja teie vahel.

6. Ohvrikandidaat.

See on omamoodi "Aleksandr Matrosov", mis kukub ambrasuurile, et põhijõud saaksid lahingusse minna. Reeglina kasutatakse seda võitluseks väga kõva vastasega. On olukordi, kus vastast ei ole võimalik tõsiselt kujundada, maksmata maine hinda või rikkudes seadust. Just selle õõnestamise poole läheb kandidaat-ohver.

7. "Karuteene".

Ebapopulaarse kandidaadi ülesseadmine koos hilisema vaenlase toetusega. Igal linnal on oma Chubais. Ka negatiivne maine on kapital. Selles mõttes on parem omada negatiivset mainet kui mitte mingit. Sest seda saab samamoodi rahaks, mõjuvõimuks ja muuks muuta. Teatud kohalik tšubais võib teiega hõlpsasti kohtuda, teatud hüvede nimel ja teie vastast toetada, otsustades ühe hoobiga valimistulemuse. Kui teil pole kohalikku Chubaisi, võite kasutada praegust. Sinu vastast võib toetada Paremjõudude Liidu või Liberaaldemokraatliku Partei kohalik haru või mõni muu ebapopulaarne erakond. Ebapopulaarse kuju saab ju kiiresti luua. Laske kellelgi propageerida kõrgemaid üüri ja kõrgemaid hindu ning seejärel toetage oma vastast.

8. "Nice Guy sarnane"

Üllataval kombel on mõni Putin Venemaal juba mitmetel valimistel kandideerinud. Eriti alguses värbasid nad hästi, kui kohalikud valimised langesid kokku föderaalvalimistega. Rahvas ajas Putini segamini jõu ja peaga. Nad ei võitnud, et võita, vaid nad viivitasid konkreetse valijaskonna edasilükkamisega. Lisaks Putinile on seal Brežnevid ja Stalinid ja kõik teised kuidagi populaarsed isiksused. Fotosid ei avaldata ja rahvas on kindel, et Kirkorov või Primakov tuleb...

9. Kandidaat on kaasmaalane.

Reeglina on see teie peamise konkurendi kaasmaalane. See suudab täita kahte funktsiooni korraga. Takistage oma vastast koondamast enda ümber linna, rajooni, küla valijaskonda põhimõttel "hääletage meie omade poolt". Ja teine on tõe kandmine selle kohta, kes teie vastane tegelikult on. Üks asi on see, kui lihtsalt keegi räägib minevikupattudest, teine asi on tunnistaja, inimene, keda võid usaldada.

10. Kandidaat - "pirn".

Loll vastane, kelle vastu on lihtne punkte saada. Esitate ta meelega, et temast saaks teie peamine rivaal ja kriitik. Tema omakorda teeb kõik võimalikud vead. Ta viib teie rivaalide kriitika absurdsuseni ja tema huulilt see "ei tööta".

11. "Hirmutise" kandidaat.

Kandidaat, kes peletab potentsiaalselt tugevad kandidaadid ringkonnast eemale. See ei pea olema kuritegevuse boss. Ei. Igaüks, kes on tugev, jõukas, mõjukas ja populaarne, võib sellist rolli mängida. Oletame, et olete valinud endale ringkonna ja kardate, et mõni tugev rivaal läheb minema. Ja sul on sõber, kõrgema esinduskogu saadik või lihtsalt rahvakunstnik. Kõigepealt levitage kuulujutte, et ta läheb siia ja siis saate ta registreerida. Pärast registreerimist eemaldatakse see teie kasuks.

12. Duplikaatkandidaat.

Valijate segaduse vastasena sama perekonnanimega kandidaat. Kogu selle tehnika häkkimise juures töötab see, kui valimised toimuvad ühes voorus, kui ringkond on piisavalt suur ja kui maapiirkondade valijaid on palju. Pimesilmsed vanaemad ajavad neid siiani segadusse.

13. Pseudokaksikute kandidaat.

Peakandidaadi sama nimi. Väidetavalt seatakse ta enda vastu. Aga tegelikult selleks, et süüdistada vastast "mustas tehnoloogias". Seda tehnikat on kasutatud mitu korda ja üsna edukalt. Rivaalide katsed paljastada enda vastu duubli esitanud kandidaati osutusid talumatuks.

14. Kindlustuskandidaat.

Seal, kus põhikandidaat on väga tugev ja on oht, et enne valimisi ei esitata kedagi või kõik taanduvad (ja ilma alternatiivita jäävad valimised ära), seavad nad väidetava oponendi üles oma isiku.

KOKKUVÕTE

Pärast kogutud materjali analüüsimist võime järeldada, et kaasaegsed poliittehnoloogiad on läbi elanud arengukriisi, nende efektiivsus väheneb poliitiliste strateegide poolt provotseeritud meediasüsteemi degeneratsiooni tõttu elanikkonna informatiivse desorientatsiooni süsteemiks. Ühiskonda on kaldutud depolitiseerima, mis vähendab ühiskonna poliitilist puutumatust, muudab selle kaitsetuks äärmuslike ideede kompleksi ees. On vaja loobuda ühiskonda juhtivate manipuleerivate tehnoloogiate kasutamisest poliitilises praktikas poliitiline kriis... Kriisitsoonist väljumiseks on vaja struktureerida ja poliitiliselt kujundada ühiskonda, tagada selle konsolideerumine. See on võimalik ainult läbi uue metoodilise ja tehnoloogilise platvormi kasutamise erinevatel tasanditel valimiskampaaniate läbiviimisel. Sel juhul saab valimisteks valmistumise käigus kujuneda stabiilne, piirkonna eesmärkidele ja väärtustele keskendunud ühiskondlikult oluline omavalitsussüsteem, mis annab võimaluse ühiskonna edasiseks struktureerimiseks ja sihipäraseks orienteerumiseks. täita oma ülesandeid sotsiaal-majanduslikus sfääris, samuti arendada elanikkonna poliitilist kultuuri. ...

Tuleb märkida, et teaduslike teadmiste kujunemine valimiskampaaniates kasutatava reklaami- ja PR-tehnoloogiate kompleksi kohta on meie riigis kiiresti arenevatest poliitilistest protsessidest märgatavalt maha jäänud.

KASUTATUD ALLIKATE LOETELU

1. Konotopov P.Yu. Elitaar kui vene rahvusliku idee alus // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Kognitiivne dissonants - kogu võimusüsteemi ohu indikaator // Ajakiri "Turvalisus". - 1995. - N.10. - M .: Rahvusvaheline Riikliku Julgeoleku Fond.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Reklaam (õpik ülikoolidele). M., 1999.

4. Tsuladze A. Poliitilised manipulatsioonid ehk rahvahulga vallutamine. M., 1999.

5. Tsuladze A. Suur manipuleeriv mäng. M., 2000.

6. Interneti-ressurss http: /contr-tv.ru - PR-tehnoloogiad

7. Interneti-ressurss http://psyfactor.org/lybr5.htm -, valimistehnoloogiate raamatukogu. Poliittehnoloogia ja propaganda.

Valimisalase suhtekorraldustegevuse spetsiifilisuse määravad kindlaks valimisprotseduurid ning konkreetsed õiguslikud ja regulatiivsed raamistikud, mis reguleerivad valimiskampaaniat. Kõigil valimiste suhtekorralduse koostisosadel on selgelt määratletud poliitiline eesmärk.

Sellise ülesande esimene komponent on seotud selle või selle asutuse volituste ulatusega, kuhu kandidaadid kandideerivad.

Teiseks komponendiks on sobival õiguslikul alusel loodud valimissüsteem ise, mis määrab kindlaks valimisprotsessis osalejate subjekti staatuse eripära ja nende mõju eripära valimisprotsessi objektidele, mida esindavad lai valik valijaid. Selle komponendi raames rakendatakse konkreetse võimustruktuuri sotsiaalse legitiimsuse reguleerimise mehhanismi.

Poliitilise ülesande kolmas komponent sõltub olemasolevatest kultuurilistest ja rahvuslikest traditsioonidest, mentaliteedist, ühiskonna sotsiaalse teadvuse tasemest, elanikkonna olulistest eelistest, mis on lähedased teatud poliitilistele prioriteetidele. Sellest lähtuvalt valivad poliitilised tegutsejad valijate mõjutamise vormid ning määravad kindlaks vahendid ja võtted, kuidas oma programmilisi ülesandeid valijatele edastada ning neile vastavatele probleemidele lahendust tagada.

Neljas komponent on valimisvälja valmisolek tajuda teatud valimiste suhtekorralduse vahendeid nende kasulikkuse, atraktiivsuse ja konkreetse sihtimise seisukohast.

Viies komponent on seotud tingimuste loomisega inimestele poliitiliste garantiide saamiseks, annab neile võimaluse lahendada oma ühiseid probleeme kodaniku kui võimusubjekti poolt legitiimse võimu üleandmise mehhanismi kaudu valitud esindajale, keda inimesed valivad. vastav võimuasutus.

Klassikaline PR ei luba kasutada "kompromiteerivate tõendite sõda", "plakatite sõda" ja muid valimisprotsessi saastavaid puudusi.

PR-tehnoloogiate peamine eelis on rahaliste, materiaalsete ja inimressursside efektiivne kasutamine eesmärgi saavutamiseks.

PR muudab valimisprotsessi uue avaliku teadvuse mudeli reaalseks kujunemiseks, mille tulemusena peaks ühiskonna reform võtma selles kindla koha. Just see peaks valimisprotsessi oluliselt vabastama

PR - aktsioonid on tolerantsete suhete kujundamine valimismaratonil osalejate vahel, austamine nende au ja inimlikkuse vastu. Sallivad valimised on demokraatlike valimiste aksioom.

Suhtekorralduse osalemist avalikus halduses võib iseloomustada kui abi riigile ühiskonna poliitilise sfääri pluralismi ja riigivõimu terviklikkuse objektiivsete vastuolude lahendamisel. Vastavalt ühiskonna arengu üldistele demokraatlikele tendentsidele tuleks parandada avalikke teenuseid ja aidata kaasa kodanikuühiskonna kujunemisele, mille prioriteediks on otseste ja tagasisidet kodanikega. Niisiis, PR peamised funktsionaalsed ülesanded avaliku halduse süsteemis on järgmised:

o - osalemine avaliku halduse demokratiseerimises;
o - abistamine kodanikuühiskonna kujunemisel.

Juhtimise taseme ja PR-teenuste omaduste vahel on otsene seos: piirkondlikes ja munitsipaalasutustes on suhtlusfunktsioon laialdaselt rakendatud ning suhtlus kodanikega on pidev ja organiseeritud. Föderaalsel tasandil on rõhk ajakirjandusega suhtlemisel, analüüsi- ja prognoosimistegevusel. Üldjuhul tagab riigi PR tegevus üldiste sotsiaalsete, korporatiivsete ja erahuvide kooskõlastamise.

Suhtekorralduse võimalusi saab kasutada avaliku halduse avatuse suurendamiseks ja kodanike huvidele lähemale toomiseks. Juhtorganite suletud olemus, ebapiisav või ebatõhus suhtlemine avalikkusega toovad kaasa inimeste võõrandumise võimust, mis võib saada sotsiaalsete murrangute eelduseks.

On terve hulk põhjusi, mis põhjustavad kodanike umbusku võimude vastu. Esiteks on need nn "tehnilised" põhjused, mil riigiorganid ei oska suhtekorralduse valdkonna struktuuride ja spetsialisti puudumise tõttu kodanikele selgitada oma tegevuse eesmärke ja motiive. ei anna adekvaatset ettekujutust selle olemusest ja tingimustest, milles nad on sunnitud töötama ja probleeme lahendama. Järgmised põhjused "kultuuriajaloolisele" tüübile, mille olemuseks on Venemaa kodanike traditsiooniliselt kõrge poliitiline ja sotsiaalne aktiivsus, meie ühiskonna eelsoodumus elanikkonna ja võimude vastasseisuks.

“Korralduslikud” põhjused on seotud kvalifitseeritud ja kompetentsete spetsialistide vähesusega, mis on tingitud üleminekust uuele ühiskonnakorralduse mudelile ning suhtekorralduse olemuse muutumisest.

"Ressursi" põhjused on seotud riigiteenistuse ebapiisava rahastamisega, vajaliku materiaal-tehnilise baasi puudumisega, piiratud ajaressurssidega jne.

Neid probleeme saab lahendada järgmistes konkreetsetes avaliku sektori asutuste PR-tegevuse valdkondades:

- kontaktide loomine, hoidmine ja laiendamine kodanike ja organisatsioonidega
– avalikkuse teavitamine tehtud otsustest
- avaliku arvamuse uurimine
- avalikkuse reaktsiooni analüüs ametnike ja valitsuse kui terviku tegevusele
- sotsiaalpoliitiliste protsesside prognoosimine
- organisatsioonile analüütiliste arendustega varustamine
- organisatsioonist soodsa kuvandi kujundamine.

Suhtlussidemete loomine on kohaliku ja valla omavalitsuse süsteemis äärmiselt oluline. Üks olulisemaid juhtkonna puudujääke on teabe puudumine töötajate (osakonna, osakonna) järelevalve all olevate sektorite või territooriumide asjade seisu kohta ja nende ebatäiuslikkus.

Üks viis organisatsiooni tõhusa toimimise saavutamiseks on järgmiste metoodiliste põhimõtete järgimine:

- järjepidevus. PR-meeste tegevus on edukalt heaks kiidetud tehnikate, meetodite ja protseduuride süsteem avalikkusega suhtlemiseks.
- Adekvaatsus on PR-teenuse struktuuri, selle tegevuse subjekti ja tehnoloogiate vastavus organisatsiooni eesmärkidele ja eesmärkidele.
- liikuvus. Struktuuri võime muuta ja kohandada töö suunda uute tegurite ja asjaolude ilmnemisel.

Suhtekorraldusosakonna ja valitsusorganisatsiooni teiste allstruktuuride vahelist koordineerimist saab läbi viia järgmiselt:

- funktsioonide selge määratlus ja jaotus:
- vastastikuse täiendavuse põhimõtte rakendamine, kui PR-teenus ei dubleeri teiste organite tegevust, vaid täiendab seda kvalitatiivselt;
- planeerimise ja kontrolli koordineerimine;
- osakondadevahelise liikumise, töötajate õppimise ja kvalifikatsiooni ning professionaalsuse kasvu arvestamine, nende atesteerimise kriteeriumide väljatöötamine;
- "Pariteedihalduse" ja vahekohtu reeglite järgimine ettevõtetevahelistes vaidlustes ning koordineeriv mõju organisatsiooni erinevate struktuuride tegevusele.

Teine oluline PR-punkt on ülesannete funktsioonid.

„Taskfunktsioonidel on kaks olulist funktsiooni. Esiteks on need ühe- või kahepoolsed, "pöördunud" ainult võimude või ainult avalikkuse poole või mõlema poole korraga.

Teiseks, olles "tegutsemisjuhend", annavad kahe nimetatud parameetri funktsioonid-ülesanded üsna tervikliku pildi teenuse disainist ja ehitusest.

Planeerimisfunktsioon on avalikkusega suhtlemise põhisuunad, suhtlemisviisid, finantseerimine.

PR-mehhanismide kasutuselevõtt on viis parandada võimude tervist, kaasates neid oma tegevuse demokratiseerimisse, see on võimude autoriteedi suurendamine, mis vabaneb valijatele avaldatava propaganda surve mehhanismidest.

Selektiivse PR olemuse paljastamisel tuleb kõigepealt pöörduda inimese väga sotsiaalse olemuse poole. Inimeses moodustub vajaduste kompleks, mis mõjutab tema käitumist ja tegevust. Seetõttu peab ta mis tahes subjekti suhtlemise tagamiseks konkreetse inimesega välja selgitama kõigi oma vajaduste kogumahu. Vajadused kujundavad inimese huvid ja soovid, luues neile vastava struktuuri ja jagades need teatud hierarhiasse. Keskendudes oma väärtushierarhiale, määrab iga inimene ise oma käitumis- ja tegevusreeglid. Kõik need inimlikud vajadused on Maslow juhtimise klassiku poolt süstematiseeritud ja prioriteetsuse põhimõttel üles ehitatud.

Selle valiku tegemisel juhinduvad inimesed tingimata väärtustest, mis neid teiste inimestega ühendavad. Sellise ühinemise tulemusena kujuneb neis välja ühine huvi, mis järjest uute vedajate kaasamisel muutub järk-järgult avalikuks huviks. Huvi pakkumine saavutatakse vastava eesmärgi elluviimise kaudu. Üks olulisemaid eesmärgi väljendusvorme on indiviidi eneseteostus ja tema võime olla kuuldud ja saada mõistetavaks teiste inimeste poolt. Inimestevaheline mõistmine saavutatakse sotsiaalse mõtte kujunemise protsessis, mis muutub domineerivaks ja mõjukaks, omandades samm-sammult mastaapse iseloomu.

Rühmadeks ühinedes loovad inimesed sobivad sidemed, mis aitavad neil orienteeruda suhtekorralduse keerulises mõõtmes. Inimeste ühendamise protsess nende eeliste ülekandmise alusel asjaomastele isikutele, kes teostavad teatud avaliku tegevuse vorme, võimaldab neil tuvastada oma suhted vastava sotsiaalse grupiga, vastava ideega, vastava võimustruktuuriga, sobiva kandidaadiga.

See inimese poliitiline teadvus annab paratamatult edasi oma “mina” negatiivse või positiivse hoiaku hindamisel, inimene kujundab oma valiku, mida toetab sobiv autoriteetne arutluskäik, igasugune motivatsioon, mida kasutatakse väljakujunenud motiivide konstrueerimiseks. käitumine ja aktiivsus. Sellel põhineb valikulise identifitseerimise mehhanism, mida rakendatakse valimisprotsessi käigus. PR vahendite ja instrumentidega kujundatakse sotsiaalselt oluline positsioon, mida inimene identifitseerib tema isiklikele sisemistele nõuetele vastavana. Informatiivne mõjutamine valijatele PR-süsteemi kaudu saavutab oma efektiivsuse ainult tänu selle viite muutumisele sisemisele motiveerivale põnevusele, millega valija järk-järgult harjub ja muudab selle oma sooviks, millest saab veenev viis tema vastavate huvide lahendamisel.

Valimisprotsessi elluviimise protsessis on PR-tehnoloogia põhiülesanne pakkuda kandidaadi ja valija vahel vabatahtlikku vastastikust mõistmist. Selle mõistmise tehnoloogia on just identifitseerimine, mida saab tagada ühe võimupüüde ja teise (valija), kellel on tegelik võimu subjektiivsus, mis tahes vajaduse rahuldamise kaudu.

Selle kokkuleppe saavutamine on võimalik vaid siis, kui kandidaat veenab valijat, et just tema kasutab rahvalt saadud võimu kõige edukamalt ja oskuslikumalt ning realiseerib täpselt need ootused, mida valija ootab.

Valimiste suhtekorralduse spetsiifika analüüsi käigus selgus, et valimiste PR-tegevuse spetsiifika tingivad valimisprotseduurid ning konkreetsed õiguslikud ja regulatiivsed raamistikud, mis reguleerivad valimiskampaaniat. Samuti muudab PR valimisprotsessi uue avaliku teadvuse mudeli reaalseks kujunemiseks, mille tulemusena peaks selles kindla koha võtma patriootlik suhtumine ühiskonna reformimisse.

Eelnevat kokku võttes tuleb märkida, et valimiskampaania ajal on PR-l väga oluline roll.

Valimiskampaania on politoloogi jaoks valimisprotsessi etapp, mis hõlmab kandidaatide ülesseadmist ja ametlikku registreerimist, nende valimiseelset võitlust, mille eesmärk on tutvustada valijaid nende programmide ja platvormidega, isiksusega. kandidaatide hulgast ja selle põhjal oma valiku teha.

Kandidaadi enda ja tema meeskonna jaoks on valimiskampaania pigem teatud sihikindel järjepidev pingutus, mida tehakse (seadusega määratud aja jooksul), et mobiliseerida kandidaadile valijate toetus ja tagada tema võit valimispäeval.

Tavakodanikule-valijale on valimiskampaania aeg, mil jogurtite ja tubakatoodete asemel reklaamitakse jõuliselt väga erinevaid inimesi, keda ühendab üks eesmärk - võimule saada.

Valimisprotsessi elluviimise protsessis on PR-tehnoloogia põhiülesanne pakkuda kandidaadi ja valija vahel vabatahtlikku vastastikust mõistmist. Selle mõistmise tehnoloogiaks on identifitseerimine, mida saab tagada ühe inimese võimuiha ja teise (valija), kes omab tegelikku võimu subjektiivsust, mis tahes tema vajaduse rahuldamise tagamise kaudu.

Suhtekorraldusspetsialisti ülesandeks on oma kandidaadi võit valimistel, arvestades valimisprotsessi kui terviku huve ning arvestades tavakodaniku – valija – vajadusi.

Ma kaalun poliitilise PR tehnoloogiat valimiskampaaniates. Ekspertide hinnangul on 60–70% Venemaa PR-agentuuride tellimustest poliitiliseks PR-ks. See on üks olulisi erinevusi Venemaa PR-turu ja lääne turu vahel, kus finants- ja kriisist juhitud suhtekorraldus on juhtpositsioonil. Üldiselt ilmusid esimesed poliitilised kampaaniategijad USA-s. Abikaasad K. Whitaker ja L. Baxter asutasid 1993. aastal San Franciscos esimese sellele valdkonnale spetsialiseerunud agentuuri. Aastatel 1935–1958 korraldas ettevõte 80 suurt kampaaniat, millest üle 90% võitis. USA-s kasutati selliseid tehnoloogiaid kakssada aastat tagasi – kolmandatel ja neljandatel presidendivalimistel. Sellest ajast peale on poliitilist PR-i täiendatud tohutu hulga uute tehnikatega. Poliitilises PR-s saab eristada kahte valdkonda: valimiskampaaniate tehnoloogiad ja riiklik PR. Esimese mõjusfääriks on selle piirkonna elanikkond, kus valimiskampaaniat tehakse. Riiklik PR puudutab iga riigi kodanikku.

Poliitilise suhtekorralduse eripäraks on see, et kuni viimase päevani on lõplikult võidetud valijate arv teadmata. Kuni 25% valijatest otsustab viimasel päeval, kuidas hääletada. Ja 10% tunneb üldiselt "hääletamiskabiini šokki", hülgades "oma" kandidaadi teise kasuks. Nii et poliitikud vajavad PR-i, et meelitada täpselt oma kandidaadi poole.

Keskmiselt on kompetentsete PR-tehnoloogiatega täiesti võimalik saavutada eelis 15% häältest ja see 15% osutub sageli määravaks. On näiteid veelgi suuremast eelisest, nagu juhtus 1996. aasta presidendikampaanias Venemaal, kui Jeltsini reiting tõsteti esialgselt 3-6 protsendilt võidukaks.

Kasutatavad PR-meetodid on suuresti määratud valijale teabe “edastusvahendite” spetsiifikast. Nende hulka kuuluvad ajalehed, raadio, televisioon, lendlehed, jaotusmaterjalid, plakatid, kohtumised valijatega, kampaania, küsitlused ja avalikud üritused.

Valimiskampaania meedia vahendusel on kodanike, valimisliitude, saadikukandidaatide ja teiste valimisprotsessis osalejate tegevus, mille eesmärk on ette valmistada ja levitada meedia vahendusel teavet, mille eesmärk on julgustada valijaid hääletama teatud kandidaatide poolt või vastu. Meedia osalemine valimiskampaaniate läbiviimisel nõuab põhjalikku õiguslikku regulatsiooni, kuna eriti ohtlikud on valimiskampaania käigus ette tulla võivad rikkumised. Tõepoolest, sageli on meedia see, mis mõjutab kodanike lõplikku valikut. Ja kui see valik tehti valimiste läbiviimise üldreeglite rikkumise mõjul, on see ka ebaseaduslik. See õõnestab mis tahes ühiskonna kõiki demokraatlikke aluseid. Seadus näeb ette mitmeid meedia kaudu toimuva valimiskampaania vorme.

Seda peetakse avalike arutelude, arutelude, ümarlaudade, pressikonverentside, intervjuude, kõnede, poliitiliste reklaamide, teleesseede ja videofilmidena.

Telekanalite mõju on palju tugevam kui ajalehtede mõju. Vastajate poliitilise käitumise põhinäitajaid on mitu:

1. Erinevate poliitiliste tegelaste populaarsuse hindamine. 2. Usalduse hindamine poliitiliste tegelaste vastu.
3. Kavatsus hääletada konkreetse tegelase poolt (eelistused).
4. Ei meeldi (soovimatus hääletada selle või teise tegelase poolt).
5. Poliitilised ootused (näiteks ootused ühe või teise erakonna võidule valimistel).
6. Suhtumine valimisprogrammide elementidesse (regionaalsed probleemid, ideoloogilised teesid).

Meedial on valimiskampaania läbiviimisel väga oluline roll, kuna see mõjutab avaliku arvamuse kujunemist ja on sageli ainuke (vähemalt peamine) valimiste allikas.

Ajalehed ja lendlehed on pikka aega olnud PR-aktsioonide üks võimsamaid suuvärke.

Tänapäeval on laialt levinud komme luua ajalehti spetsiaalselt "valimisteks". Samal ajal püüavad nad varjata oma seotust valimiskampaaniaga, et mitte võõrandada potentsiaalseid lugejaid, kes on haavatud sellisest manipuleerimiskatsest.

Ajalehti luuakse kolme probleemi lahendamiseks: teha kandidaat laiemalt tuntuks, tõsta tema populaarsust, veenda võimalikult paljusid valijaid, et nad on magamata öödel unes näinud just seda kandidaati.

Väljaandjad eelistavad varjata väljaannete PR-olemust, postitades ristsõnu, anekdoote, koomikseid ja kõikvõimalikke kasulikke näpunäiteid.

Valimiskampaania vajadusteks kasutatakse püsimeedia eriteemasid. Nendes sisalduvad materjalid on valitud nii, et näidata seda või teist poliitikut. Teise ja kolmanda riigiduuma valimiste ajal avaldas ajaleht "Täiesti salajane" eriväljaande, mis oli pühendatud partei Yabloko juhile G. Yavlinskyle. Ühe numbri materjalid valiti välja nii, et reklaamitakse Yabloko kandidaadi positiivseid külgi.

Voldikute abil tutvustatakse valijatele kandidaadi elulugu, tema programmi ja reaktsiooni päevakajalistele sündmustele.

Elulugu pole niivõrd materjal valija kandidaadiga tutvustamiseks, kuivõrd vahend valijatelt kandidaadile tähelepanu tõmbamiseks. Kuna kõik kandidaadid tahavad valijatele meeldida ja valijate ettepanekud on kõigile rivaalkandidaatidele teada, näevad nende elulood üsna ühetaolised välja.

Kandidaadi elutee on külgetõmbe kujunemisel väga oluline. Tuleb märkida perekond, kus ta sündis. Kui tema vanemad - töötajad, insenerid või õpetajad - valivad erifraasid, mis näitavad kandidaadi päritolu tavainimestest: "sündis lihtsas töölisperekonnas", "kasvas üles kooliõpetaja ja tehase peres". insener." Kui kandidaadi isa on kindral, kirjutati lihtsalt: "isa on ohvitser."

Lisaks mitmetekstilistele lendlehtedele, mis tarnitakse koos ajalehtedega või nende asemel, on olemas tänavaagitatsiooni reklaamlehed. Need kuni 12-14-realised voldikud on mõeldud eelkõige neile, kes mahukamaid materjale ei loe. Tänavaflaierid peaksid olema kirjutatud eriti arusaadavalt ja põhiteave on spetsiaalses kirjatüübis esile tõstetud. Need voldikud on asetatud keskmise pikkusega inimese silmade kõrgusele, horisontaalselt, mitu tükki järjest. Seda tehakse selleks, et kõndiv inimene saaks automaatselt lugeda kogu teksti ilma peatumata.

Televisioonil on valimiskampaanias oluline roll. Teleriekraani vaadates saavad vaatajad palju rohkem teavet kui ajalehtedest või raadiost.

Uuringutulemuste kohaselt ei dubleerita 69% teleekraanilt saadavast infost sõnadega. Samas on erinevus ka meeldejätmises. Pool publikust jätab meelde 16% verbaalsest (ehk ainult kõrvaga tajutavast) ja 34% visuaalsest teabest. Neist esimese ümberjutustamisel eksib 32% ja vaid 15% vastanutest, jutustades ümber visuaalset infot, tuues publikuni võimalikult palju infot. Kui 69% verbaalsest teabest tajub vähem kui kolmandik auditooriumist, siis audiovisuaalse info esitamise puhul on selle kaod vaid 50%. Televisioon toob endaga kaasa uue loogika – visuaalse, mille valdamisega saab kandidaadi võidule viia.

Televisiooni tohutu mõju tõttu valijaskonnale muutuvad valimiskampaaniad üha "televisioonimaks". Näiteks 1996. aasta presidendivalimised Venemaal, nii on detsembris 3-6% reitinguga alustanud B. Jeltsini televõit ja A. Lebedi võit, kelle ametiühing KRO oli varem läbi kukkunud. 5% duumabarjääri ületamiseks.

Reklaamvideo võtab poliitilise PR praktikas erilise koha. See on väga võimas tehnika massiteadvuse kontrollimise vahendina. Video sisaldab videojada, teksti ja muusikalist saadet. Nagu teate, on teabe tajumise visuaalne kanal enamiku inimeste jaoks juhtiv. Pole juhus, et nad ütlevad: "Parem on üks kord näha kui sada korda kuulda."

"Suur" telepoliitiline PR põhineb kolmel sambal: süžee, montaaž ja kordamine.

Kandidaadi populaarsusele aitavad suuresti kaasa video arvukad kordused. Just video annab valijale kandidaadist kuvandi, mida arendatakse ja täiendatakse muude vahenditega. Ideaalis peaks esitletav kuvand ühelt poolt vastama valimisootustele ja teisest küljest eristama kandidaati paljudest sarnastest.

Iga video peaks olema süžeega, dünaamiline, algama loosungiga ja lõppema sama muusika saatel kandidaadi valimiskampaania loosungiga. Kandidaadi muusikaline teema on ka tema ettevõtte identiteedi element.

Algajate kandidaatide jaoks saab valimiskampaania tuumaks kvaliteetne video "legend". Vaid minutiga peaks vaataja saama tervikliku dünaamilise pildi kandidaadist, keda saab usaldada ja kelle poolt saab hääletada. Videot tuleb iga päev erinevate kanalite kaudu “esitada”, kuid see ei tohiks muutuda igavaks. Mõnikord on viimases etapis vaja videosse lisada uusi plaane, muuta teksti, et seda "elustada". Video sisaldab reeglina fotosid ja videosalvestisi kandidaadi kohtumistest kuulsate näitlejate, kirjanike, tuntud mõõdukate poliitikutega – ehk sellest, mis kandidaadi kuvandi heaks võib töötada.

TV PR-kampaaniate potentsiaali näitasid veenvalt 1996. aasta valimised Venemaal.

Praeguse presidendi peamine rivaal oli Vene Föderatsiooni Kommunistliku Partei juht G. Zjuganov. Riiklikud telekanalid pritsisid vaatajale sõna otseses mõttes voogu ilukirjanduslikke ja dokumentaalseid materjale kommunismi õudustest. Materjalid koosnesid populaarsetest trükistest. Põhisisu: ei käinud valimas – sattus kommunistlikku koonduslaagrisse. Noort valijat hoiatati:

"Ärge usaldage tuleviku valikut vanemale põlvkonnale - te kaotate." Mõju sihtmärgiks oli uue (noore) ja vana võitluse printsiip.

Paralleelseks reklaamikampaaniaks mõeldi välja loosung "Hääleta südamega". Teleriekraanidelt rääkisid riigiga päris inimesed, enamasti keskealised. Räägiti muidugi sellest, kui raske elu on, kuid neile tundub, et ainult Jeltsin suudab hoida riiki minevikku tagasi pöördumast.

Paremjõudude Liidu valimiseelne PR-kampaania "Sul on õigus" osutus edukaks. Nagu aktsioon "Hääleta – muidu kaotate!", oli see suunatud ennekõike noorele valijale. Koos show-äri "staaridega" osalesid etendustel föderaalse taseme poliitikud - B. Nemtsov ja I. Khakamada. See oli ootamatu. Kõik on juba harjunud, et meie poliitikud on soliidsed inimesed, kes hoolivad pidevalt rahva heaolust ja mis kõige tähtsam, kardavad naeruväärsena näida (erandiks on Vladimir Žirinovski). Paremjõudude Liidu juhtidel õnnestus ootamatul moel valijate poole pöörduda ning Paremjõudude Liit suurendas oma toetajate hulka.

Kõigis kolmes nimetatud edukas kampaanias tagas valijate ligitõmbavuse see, et nende ideoloogia ja loosungid rõhutasid kandidaadi (erakonna) lähedust valijale.

Ringhäälinguinfo regulaarse tarbimise tulemus on tõepoolest kaasa toonud kvalitatiivsed muutused poliitilises teadvuses, mis on adekvaatsed meedia infopoliitika suunale.

1. Poliitilisel PR-l on teatav tehnoloogia, mis on seotud valijale teabe "edastusvahendite" kasutamisega.
2. Valijate teavitamise peamised "edastusvahendid" on meedia ja eriti televisioon.

poliitiline PR must valge

Sellise ülesande esimene komponent on seotud selle või selle asutuse volituste ulatusega, kuhu kandidaadid kandideerivad.

Neljas komponent on valimisvälja valmisolek tajuda teatud valimiste suhtekorralduse vahendeid nende kasulikkuse, atraktiivsuse ja konkreetse sihtimise seisukohast.

Viies komponent on seotud tingimuste tagamisega inimestele poliitiliste garantiide saamiseks, annab neile võimaluse lahendada oma ühiseid eluprobleeme mehhanismi kaudu, mil kodanik annab võimu õiguspäraselt üle valitud esindajale, inimesed valivad vastavasse valitsusasutusse. politoloogia/ alla kokku. Ed. A.A. Vilkov. 1. probleem. Saratov: SSU-st, 2007 .-- lk 150.

Klassikaline PR ei luba kasutada "kompromiteerivate tõendite sõda", "plakatite sõda" ja muid valimisprotsessi saastavaid puudusi.

PR-tehnoloogiate peamine eelis on rahaliste, materiaalsete ja inimressursside efektiivne kasutamine eesmärgi saavutamiseks.

PR muudab valimisprotsessi uue avaliku teadvuse mudeli reaalseks kujunemiseks, mille tulemusena peaks ühiskonna reform võtma selles kindla koha. Just see peaks valimisprotsessi oluliselt vabastama

PR - aktsioonid on tolerantsete suhete kujundamine valimismaratonil osalejate vahel, austamine nende au ja inimlikkuse vastu. Sallivad valimised on demokraatlike valimiste aksioom.

Suhtekorralduse osalemist avalikus halduses võib iseloomustada kui abi riigile ühiskonna poliitilise sfääri pluralismi ja riigivõimu terviklikkuse objektiivsete vastuolude lahendamisel. Ühiskonna arengu üldiste demokraatlike suundumuste kohaselt tuleks avalikke teenuseid täiustada ja aidata kaasa kodanikuühiskonna kujunemisele, mille prioriteediks on otse- ja tagasisidesidemete loomine kodanikega. Niisiis, PR peamised funktsionaalsed ülesanded avaliku halduse süsteemis on järgmised:

- osalemine avaliku halduse demokratiseerimises;
- abi kodanikuühiskonna kujunemisel.

On terve hulk põhjusi, mis põhjustavad kodanike umbusku võimude vastu. Esiteks on need nn "tehnilised" põhjused, mil riigiorganid ei oska suhtekorralduse valdkonna struktuuride ja spetsialisti puudumise tõttu kodanikele selgitada oma tegevuse eesmärke ja motiive. ei anna adekvaatset ettekujutust selle olemusest ja tingimustest, milles nad on sunnitud töötama ja probleeme lahendama. Järgmised põhjused "kultuuriajaloolisele" tüübile, mille põhiolemus on Venemaa kodanike traditsiooniliselt kõrge poliitiline ja sotsiaalne aktiivsus, meie ühiskonna eelsoodumus elanikkonna ja valitsuse vastasseisuks Solovjov A.I. Sissejuhatus politoloogiasse. M., 2006. - lk 268.

"Ressursi" põhjused on seotud riigiteenistuse ebapiisava rahastamisega, vajaliku materiaal-tehnilise baasi puudumisega, piiratud ajaressurssidega jne.

Neid probleeme saab lahendada järgmistes konkreetsetes avaliku sektori asutuste PR-tegevuse valdkondades:

- kontaktide loomine, hoidmine ja laiendamine kodanike ja organisatsioonidega;
– üldsuse teavitamine tehtud otsustest;
- avaliku arvamuse uurimine;
- avalikkuse reaktsiooni analüüs ametnike ja valitsuse kui terviku tegevusele;
- sotsiaalsete ja poliitiliste protsesside prognoosimine;
- organisatsioonile analüütiliste arendustega varustamine;
- organisatsiooni soodsa maine kujundamine Morozova E.G. Poliitiline turg ja poliitiline turundus: kontseptsioonid, mudelid. M .: ROSSPEN, 2008 .-- lk 203.

Üks viis organisatsiooni tõhusa toimimise saavutamiseks on järgmiste metoodiliste põhimõtete järgimine:

- järjepidevus. PR-meeste tegevus on edukalt heaks kiidetud tehnikate, meetodite ja protseduuride süsteem avalikkusega suhtlemiseks.
- Adekvaatsus on PR-teenuse struktuuri, selle tegevuse subjekti ja tehnoloogiate vastavus organisatsiooni eesmärkidele ja eesmärkidele.
- liikuvus. Struktuuri võime muuta ja kohandada töö suunda uute tegurite ja asjaolude ilmnemisel.

Suhtekorraldusosakonna ja valitsusorganisatsiooni teiste allstruktuuride vahelist koordineerimist saab läbi viia järgmiselt:

- funktsioonide selge määratlus ja jaotus:
- vastastikuse täiendavuse põhimõtte rakendamine, kui PR-teenus ei dubleeri teiste organite tegevust, vaid täiendab seda kvalitatiivselt;
- planeerimise ja kontrolli koordineerimine;
- osakondadevahelise liikumise, töötajate õppimise ja kvalifikatsiooni ning professionaalsuse kasvu arvestamine, nende atesteerimise kriteeriumide väljatöötamine;
- "paarsusjuhtimise" ja vahekohtu reeglite järgimine ettevõtetevahelistes vaidlustes ja koordineeriv mõju organisatsiooni erinevate struktuuride tegevusele. Erakondade kohta vt: G.V. Golosov. Võrdlev riigiteadus. Novosibirsk, 2009. - lk 136.

Teine oluline PR-punkt on ülesannete funktsioonid.

„Taskfunktsioonidel on kaks olulist funktsiooni. Esiteks on need ühe- või kahepoolsed, "pöördunud" ainult võimude või ainult avalikkuse poole või mõlema poole korraga.

Teiseks, olles "tegutsemisjuhend", annavad kahe nimetatud parameetri funktsiooniülesanded üsna täieliku pildi teenuse disainist ja ehitamisest. Olshansky D.V. Massitunne poliitikas. M .: Riigiteadus: entsüklopeediline sõnaraamat, 2005. - lk 365.

Planeerimisfunktsioon on avalikkusega suhtlemise põhisuunad, suhtlemisviisid, finantseerimine.

Selektiivse PR olemuse paljastamisel tuleb kõigepealt pöörduda inimese väga sotsiaalse olemuse poole. Inimeses moodustub vajaduste kompleks, mis mõjutab tema käitumist ja tegevust. Seetõttu peab ta mis tahes subjekti suhtlemise tagamiseks konkreetse inimesega välja selgitama kõigi oma vajaduste kogumahu. Vajadused kujundavad inimese huvid ja soovid, luues neile vastava struktuuri ja jagades need teatud hierarhiasse. Keskendudes oma väärtushierarhiale, määrab iga inimene ise oma käitumis- ja tegevusreeglid. Kõik need inimvajadused on süstematiseerinud ja prioriteedipõhimõtte järgi üles ehitanud juhtimisklassik Maslow politoloogia / Toimetanud M.N. Martšenko. M., 2006. - lk 211.

Eelnevat kokku võttes tuleb märkida, et valimiskampaania ajal on PR-l väga oluline roll.

Tavakodanikule-valijale on valimiskampaania aeg, mil jogurtite ja tubakatoodete asemel reklaamitakse jõuliselt väga erinevaid inimesi, keda ühendab üks eesmärk - võimule saada.

Valimisprotsessi elluviimise protsessis on PR-tehnoloogia põhiülesanne pakkuda kandidaadi ja valija vahel vabatahtlikku vastastikust mõistmist. Selle mõistmise tehnoloogiaks on identifitseerimine, mida saab tagada ühe inimese võimuiha ja teise (valija), kes omab tegelikku võimu subjektiivsust, mis tahes tema vajaduse rahuldamise tagamise kaudu.

Suhtekorraldusspetsialisti ülesandeks on oma kandidaadi võit valimistel, arvestades valimisprotsessi kui terviku huve ning arvestades tavakodaniku – valija – vajadusi.

Iga suuremahuline poliitiline kampaania on koordineeritud, sihipärane ja teatud aja jooksul läbiviidud jõupingutused ühe või mitme ülesande lahendamiseks, mis peaks viima kampaania korraldajat lähemale tema üldise sotsiaalse missiooniga määratud strateegilisele eesmärgile. Peamiselt planeeritakse ja viiakse läbi kampaaniaid, et juhtida avalikkuse tähelepanu probleemile, lahendada või mingil viisil parandada või muuta üldist sotsiaalset olukorda. See eesmärk saavutatakse inimeste käitumise muutmisega, avaliku arvamuse või seadusandluse muutmisega või olemasoleva käitumise, avaliku arvamuse ja seadusandliku raamistiku säilitamisega konkreetses küsimuses. See on teema, millega PR-spetsialistid valimiskampaania planeerimise ja läbiviimise käigus tegelevad.

PR-spetsialistide üheks oluliseks komponendiks on poliitilise reklaami loomine, millest tulevikus, aga ka edukast tekstist ja kujundusest sõltub auditooriumi mõjutamise efektiivsus, poliitiku kuvand, selle kujunemine, toetus. ja edutamine sõltub.

Eduka poliitilise liidri kuvandi kujundamine sõltub peamiselt järgmistest tingimustest: teadmised ja arusaamine oma tulevaste või praeguste järgijate meeleoludest, nõuetest ja hoiakutest ning oskusest näidata, et poliitik on täpselt see, kes vastab täielikult poliitilise juhi vajadustele. avalik. Üks tõhusamaid strateegiaid avalikkuse usalduse võitmiseks on näidata poliitikule, et ta on nende moodi, et tal on samad mured ja probleemid, mis neil, et ta on "üks neist". Liigne originaalsus poliitika vallas programmide sõnastamisel, poliitilise liidri kuvandi kujundamisel jne. vastuvõetamatu, see vaid võõrandab enamiku inimestest poliitikust.

V.M. Shepel viitab oma teoses "Imageology: Isikliku võlu saladused" pildile inimese visuaalsele atraktiivsusele ja kirjutab, et "õnnelik on see, kellel on atraktiivne pilt Jumalalt. Kuid reeglina saavutavad paljud inimeste sümpaatia läbi eneseesitluse kunsti. Ilma selleta ei saa üheski tegevuses suuri edusamme, ei saa aru inimliku tähelepanu rõõmust. ”Shepel V.M. Imageoloogia: isikliku võlu saladused, - Rostov Doni ääres: Phoenix, 2006. - lk 236.

Gurevitš P.S. usub, et "pildi mõiste" (sünonüüm "personifikatsioonile", kuid üldistatumalt, hõlmates mitte ainult loomulikke isiksuseomadusi, vaid ka spetsiaalselt välja töötatud, loodud) on seotud nii inimese välisilme kui ka sisemise sisuga, tema psühholoogiline tüüp, mille omadused vastavad aja ja ühiskonna vajadustele ”Gurevitš PS Imageoloogia, - Peterburi: Peeter, 2004. - lk 34.

Kaasaegse ühiskonna poliitilised reaalsused on sellised, et tavavalijal puudub võimalus isiklikuks kontaktiks poliitiku või muu riigimehega. Ta tajub poliitikut sellisena, nagu teda massimeedia ühiskonnale esitleb. Poliitiku kuvandi loomisega tegelevad mainekujunduse spetsialistid. Üks kuvandi loomise mehhanisme on isiksuse positsioneerimine.

Seda kuvandit, millega poliitik valimiskampaania ajal tegutseb ja tänu millele ta peab võitma, nimetatakse strateegiliseks kuvandiks. See peab vastama mõnele kohustuslikule nõudele. Esiteks on see pilt rangelt konditsioneeritud. See tähendab, et kuvandi iseloom sõltub või õigemini peaks arvestama valimisringkonna kultuurilisest eripärast, elanikkonna haridustasemest, majanduslikust olukorrast ja muudest iseärasustest. Strateegiline kuvand on samuti tingitud ajast. Varasemate aastate eduka kuvandi kasutamine ei taga edu teistes ettevõtetes, kuna muutuvad valijate vajadused, nagu ka olukord riigis tervikuna. " Erinevad ajad nõuavad erinevaid kangelasi."

Samas on vaja arvestada olustikuliste teguritega – järsud, äkilised muutused poliitilises või riiklikus sfääris. See tähendab, et erakorralise muutuse korral, näiteks valijate väärtushinnangutes, peab poliitik muutma (vähemalt muljet looma) oma väärtuseelistusi, et see vastaks maksimaalselt valijate väärtushinnangutele.

Pilt on jagatud järgmisteks osadeks:

Eesmärk – tegelik mulje kandidaadist

Subjektiivne – kandidaadi ettekujutus endast

Ideaalne – valija jaoks kõige ideaalsem kandidaadi kuvand

Modelleeritud – mis saadakse kandidaadilt pärast seda, kui professionaalide meeskond O.A.Zhirovskikh on temaga koostööd teinud. Pilt ja selle komponendid, - Minsk: Vedas, - 2007. - lk 236.

Poliitilise liidri kuvand on "teatud omaduste kogum, mida inimesed seostavad teatud isiksusega". Erinevalt avalikkusest, kes tajub juhti tervikuna, peavad teadlased eristama tema kuvandi komponente. Selliseid komponente on kolm rühma. Need on ennekõike juhi isikuomadused. Nende hulka kuuluvad tema füüsilised, psühhofüsioloogilised omadused, iseloom, isiksusetüüp, individuaalne otsustusstiil jne. Teiseks juhi kuvandi komponendiks on “sotsiaalsed omadused”. Need tähendavad juhi staatust, mis ei hõlma ainult ametikohaga seotud staatust, vaid ka päritolu, jõukust jne. Rollikäitumise mudelid on staatusega tihedalt seotud. Lisaks hõlmavad sotsiaalsed tunnused juhi sidet erinevate sotsiaalsete gruppidega, nendega, kelle huve ta esindab, nendega, kes teda toetavad ja on liitlased, aga ka nendega, kes on tema vastased ja avatud vaenlased. Lõpuks on juhi kuvandil suur sümboolne tähendus. Juhtidest saavad märgid teatud ideoloogiatest, ühest või teisest võimalikust tulevikust, kindlast tegevussuunast Rahvusvaheline turundus: õppejuhend / I.L. Akulich, - Minsk: Vysh.shk., 2006. - lk 201.

Poliitikas mõistetakse mõistet "image" kui mingit üldistatud, ökonoomset poliitilise reklaami subjekti või objekti näitamist selle valijatele esitamiseks. Poliitilise imagooloogia tekkimise aluseks on asjaolu, et kandidaati piisavalt lähedalt tundvate ja tema äri- ja isikuomaduste üle mõistlikult hinnata oskavate inimeste hulk on väike. See kehtib eriti kandidaatide kohta, kes astuvad esimest korda poliitilise tegevuse teele. Selles suhtes on poliitilisel kuvandil suur poolus: kuvandi kujunemine – mida saab esitada erineval viisil Mechin V.S. Poliitiline kuvand, - Peterburi: Peeter, 2009. - lk 67.

Poliitiliste kujundite loomise tehnoloogia koosneb enamasti kahe peamise elemendi loomingulisest arendamisest: massiteadvuses eksisteeriv ideaalkuju poliitikust ja kandidaadi tegelikud omadused, mille põhjal saab soovitud kuvandi konstrueerida. ja sisse kirjutatud juba olemasolevatesse antud sotsiaalses keskkonnas levinud ideedesse. Samuti tuleb märkida, et kujutise tungimiseks massiteadvusesse tuleb see seal juurutada ja selle säilitamiseks uuendada. Poliitilise edu saavutamiseks on vaja, et kuvand kujuneks tegelike omaduste ja loomupäraste isiksuseomaduste põhjal. Rakendamisel tuleks eelistada väliseid omadusi ja isikuomadusi, kuid mitte poliitilist positsiooni. Samal ajal valitakse olemasolevate tunnuste hulgast need, mis mõjutavad tingimata avalikku arvamust. Seega arvan, et pildi komponente tuleks arvesse võtta. Pildi komponentidele vastavalt G.G. Pocheptsovi hulka kuuluvad:

bioloogiline;

suhtlemisaldis

sotsiaalne

mütoloogiline

professionaalne

kontekstuaalne Pocheptsov G.G. Suhtekorraldus professionaalidele. - K .: Vakler, 2007 .-- lk 312.

Poliitiku kuvandi omadused jagunevad tinglikult:

- psühhofüsioloogiline (näiteks aktiivsus, agressiivsus, jõud ja jõud, aga ka nende vastand);
- isiklik ja kommunikatiivne (praktikas seotud teabe edastamise kanaliga, näiteks foto- või telegeensus, hääletämber),
- sotsiaalne (puhtinimlike omaduste modelleerimine, mida inimesed tajuvad positiivsetena - lahkus, reageerimisvõime),
- mütoloogiline ja sümboolne (objekti juhtimine publikule kättesaadavate stereotüüpsete ideedeni);
- professionaalne ja poliitiline (peegeldab massilise publiku nõudeid ja ootusi, mis on seotud ideedega konkreetse elukutse kohta) Pocheptsov G.G. Suhtekorraldus professionaalidele. - K .: Wackler, 2007 .-- lk 340.

Kõiki neid omadusi saab konkreetse poliitika jaoks kohandada ja luua, kuid tervikliku pildi loomiseks neist komponentidest ei piisa. Seetõttu usuvad paljud eksperdid, et üks kõige tugevad omadused pilt on mütoloogiline. „Kandidaadi maine kujundamine käib kogu kampaania vältel ja see on vastastikune protsess – valijalt kandidaadile ja kandidaadilt valijale. Selle vastuliikumise käigus mängitakse välja müüt, mis justkui peitub varjatult kollektiivse psüühika sügavustes. Selles mõttes on valimiskampaania mütoloogiline lugu, mis on mõneks ajaks ellu ärkanud. Pole juhus, et enne imago uuendamist tuleb välja mõelda legend, millele poliitiku maine ehitada. Just taust võib mängida võtmerolli poliitilise kuvandi loomisel. Pealegi võib legend töötada kandidaadi kuvandi heaks nii tema poliitikukarjääri alguses kui ka poliitilist mainet "toita" kogu tema karjääri jooksul. Pealegi peaks see olema selline muinasjutt, mis publikule kindlasti meeldib ja tekitab vähemalt soovi seda lõpuni kuulata. Pealegi on legendi ja maine vahel väga tihe seos. Kui poliitiku maine jätab soovida, siis on legendi väga raske hallata, sest siis tuleb tegeleda kuulujuttude ja kuulujuttudega, mis tekivad spontaanselt ja segavad kuvandi ülesehitamist. On selge, et tavapärase aja- ja ressursside nappuse juures süvenevad pilditegijad harva reaalse pildiloome sisulistesse aspektidesse: pildilegendi ja selle variantide väljatöötamisse; spetsiaalsete etenduste loomine, mis on mõeldud pikaajaliseks kokkupuuteks. Pealegi on teatud klass olukordi, kus poliitik peab olema iseenda kuvandi looja. Selle alahindamine viib pildi kujunemisel üsna olulise seose kadumiseni. Pole vaja karta, et imagotegija koolitatud poliitik ta palgast ilma jätab. Tal lihtsalt pole füüsiliselt aega kõike ise teha. Vahepeal on teada, et mõnel juhul võib poliitiku osalemine kuvandi loomise protsessis olla äärmiselt kasulik.

Poliitik ja reklaam: kuna kuvand on inimeste meelest alati korrelatsioonis eetilise ideaaliga, on see sotsiaalselt tingitud, nagu ka eetiline ideaal on sotsiaalselt tingitud. Turuühiskonnas peegeldab pilt selle ühiskonna väärtusi ja ideaale. Kui poliitika esineb selles omamoodi ärina, siis poliitilised pildid on tõhus poliitilise reklaami ja propaganda vahend. Seega võib arvata, et poliitiline reklaam mängib kuvandis tohutut rolli. Kuid päevakava mängib sama olulist rolli ja päevakava äratab rohkem huvi, seega on sellel globaalsem ja sihipärasem mõju. Esiteks on ajakirjandus see, mis suudab igast juhtumist uue kangelase välja tõmmata. Teiseks tugineb ajakirjandus oma järeldustes ja kommentaarides esimese kõrge ametniku antud teabele. Seetõttu näevad poliitreklaamid sageli pigem naljakad kui veenvad. Tõsi, see ei tähenda, et inimesed oleksid õppinud end manipuleerimise eest kaitsma – lihtsalt imagoloogia kiire areng on mõnikord tulvil tehtud piltide kvaliteedi langusega. Nende "koosteliini" toodang muudab need publiku jaoks liiga "läbipaistvaks". Pealegi on inimesed poliitilise "toote" suhtes tähelepanelikumad kui tavalisele kommertslikule Sinyaeva I.M. Suhtekorraldus äritegevuses. - M., UNITI, 2007 .-- lk 311.

Naispoliitikute stiil on alati olnud eriline probleem. Kõige kuulsam lahendus on "power look". Naise äriliste ja intellektuaalsete omaduste rõhutamiseks soovitavad kuvanditegijad oma klientidel kanda hallides või tumesinistes toonides pintsaku ja seeliku ansambleid koos värskendavate pluusidega. Valitseva stiili "tugevam" versioon saavutatakse erksate värvide kasutamisega ülikonnas - punane (oli Nancy Reagani lemmikvärv), intensiivne sinine, Burgundia, mis aitab liidril kohe keskkonnast eristuda. Presidendipere maitsete jäljendamine tekitas perioodiliselt isegi uut moodi. President Theodore Roosevelti tütar Alice eelistas sinist ja peagi hakati üle Ameerika müüma siniseid kangaid nimega "Alice blue". Kui ilmus laul "Minu beebi Alice'i sinine kleit", läks see varjund ajalukku. Samamoodi hakkasid naised Jacqueline Kennedyt järgides kandma tasaseid mütse ja tegema Jackie-stiilis soengut. Kahju, et Raisa Gorbatšova staažikas ja elegantne kuvand ei saanud meie naispoliitikute etaloniks. Ühte modifikatsiooni "power look" kasutati Margaret Thatcheri kujutisel. Tema konsultandid Saatchi & Saatchis soovitasid tal jääda tumedate polsterdatud õlgadega ülikondade juurde ning ka ülejäänud välimus – poleeritud kiiver, suured pärlihelmed, kandiline kandekott – jättis samuti enesekindla naise mulje. võimu tipp. On märkimisväärne, et just see pilt meeldis enamikule keskklassi valijatest, kuna see põhines töötava naise traditsioonilise välimuse märkamatul, kuid oskuslikul korrigeerimisel. Massitunne poliitikas. M .: Riigiteadus: entsüklopeediline sõnaraamat, 2005. - lk 382.

Pilt on olemasoleva reaalsuse peegeldus seadustes ja valijatele arusaadavates sümbolites. Pilti tuleb pidevalt hoida, muidu lakkab see lihtsalt olemast. Pilt on immateriaalne ja eksisteerib ainult selle loojate ja valijate ettekujutuses. Pealegi on iga valija teatud määral poliitiku kuvandi looja, sest ühelt poolt näeb ta teda alati “omamoodi”, teisalt aga annab oma hääle konkreetsele poliitikule. muutub osaks tema sotsiaalsest baasist ja seega ka tema loodud kuvandist.

Omades tohutuid võimalusi avaliku arvamuse kujundamisel, on meedial oluline roll suhtekorralduse eesmärkide elluviimisel. Arvatakse isegi, et kuni kaheksakümmend protsenti kogu nende tööst langeb suhtlemisele meediaga. Ajakirjas "Communication" avaldatud sotsioloogilise uuringu kohaselt on ettevõtte kuludest kõige olulisem osa seotud meediaga kandidaadi maine kujundamiseks tervikuna. Teenuste hulgas, mille saamiseks organisatsioonid PR-agentuuride poole pöörduvad, on kõige nõutumad suhted avalike ja riiklike struktuuridega, esmased uuringud, tulemuste hindamine ja mõõtmine, samuti maine loomine ja hoidmine meediaga suhtlemise kaudu.

Erinevate äristruktuuride, valitsusasutuste, üksikute juhtide ja poliitikute tegevuse edu sõltub sageli oskustest ja soovist töötada meediaga. Massimeedia on enamiku PR-saadete alustala, PR-firmade igapäevase tegevuse peamine objekt. Meedial on maksimaalne "kahjustav mõju" ja see annab teabele teatud objektiivsuse.

Seetõttu peab erakond looma hea kontakti meediaga ja mõistma, kuidas nendega kõige paremini suhelda. Kui on välja töötatud meediaga suhtlemise aluspõhimõtted ja võtmepunktid, paraneb kandidaadi sõnumi meedias neeldumine. Ja see annab alati suurepäraseid tulemusi. Järgnevalt vaadeldakse kandidaadi tõhusa suhtlemise tehnikaid, meetodeid ja vorme meediaga: uudiste sündmuste loomine, teabevahetus, teabematerjalide koostamine, ürituste läbiviimine tõhusaks suhtlemiseks meediaga ja tellitud materjalide paigutamine meediasse.

Meediat läbiv erakonna positiivse info kompleks on erakonna maine ja kuvandi loomise ja hoidmise töös kõige olulisem hetk, mis mõjutab veelgi erakonna tuntust ja selektiivsust.

Strateegia väljatöötamine nõuab sügavat arusaamist sellest, kus te olete, kuhu soovite jõuda, kuidas seda saavutada. Vastused üheksale võtmeküsimusele aitavad strateegiat üles ehitada.

Muide, erakonnad on viimasel ajal end internetiruumis aktiivselt avaldanud. Poliitiline kampaania põhineb poliitikute nõudmisel omandada interaktiivse publikuga suhtlemise tehnoloogiad Internetis. Häältevõitluses hakkasid Venemaa poliitikud valdama populaarset Interneti-päeviku vormingut. Üha sagedamini võib LiveJournalist leida silmapaistvaid poliitilisi tegelasi. Blogide tõhusus valijatega suhtlemise kanalina tekitab endiselt palju kahtlusi.

Esimene edukas Interneti-päevikute kasutamise kogemus poliitilises kampaanias märgiti ära 2003. aastal. USA presidendikandidaat Howard Dean (Howard Dean) lõi kampaania käigus blogi – Dean Call To Action. Populaarne ajaveebi nimetati peagi ümber Blog To Americaks. Selle ajaveebi abil õnnestus Howard Deanil koguda oma valimiskampaania jaoks palju raha. Tema eeskuju võtsid eeskujuks teised Ameerika ja seejärel Euroopa poliitikud. Euroopa poliitikust-blogijast on ehk kõige markantsem näide Saksamaa kantsler Angela Merkel. Lisaks osutus ta Saksamaa poliitikute seas esimeseks, kes avas valimiskampaania ajal videoblogi. Vaatamata selle projekti mitte päris edukale elluviimisele, äratas idee ise Interneti-kogukonnas elavat huvi ning täna saab enamiku Saksamaa parteide veebisaitidelt alla laadida videofaile poliitiliste liidrite kõnedega Usmanov BF Valimisprotsessi tõhusus: kujundamine tulevik // Sotsioloogilised uuringud. - 2011. - nr 2. - Koos. 62-65 ..

Venemaal on kõige aktiivsemad ja arvukamad blogijad-poliitikud riigiduuma saadikud. Päevikuid peavad Aleksandr Lebedev, Viktor Alksnis, Aleksandr Tšujev, Viktor Tšerepkov ja Jevgeni Roizman. Päevikutesse jätavad oma märkmed ka Demokraatliku Liidu juht Valeria Novodvorskaja ja Noorkaardi juht Ivan Demidov. Päevikut üritasid pidada presidendi saadik Lõuna föderaalringkonnas Dmitri Kozak ja RAO UES esimees Anatoli Chubais, kuid nende päevikuid uuendatakse üsna harva. Ja loomulikult on populaarseim blogija D.A. Medvedev.

Miks on Vene poliitikutel ajaveebe vaja? Eesmärgid, mille nimel kodumaised poliitikud internetipäevikuid alustavad, pole veel päris selged. Näiteks Viktor Alksnis väidab, et ajakirjas olles töötab ta valijatega. “Läbi päeviku pidamise saan tagasisidet ja võimaluse kohaneda. Mõnikord tuleb abi ja nõu saamiseks lihtsalt publiku poole pöörduda, ”kirjutab tema kolleeg, riigiduuma asetäitja Jevgeni Roizman. Aleksander Lebedev taunib oma ajakirjas kadestamisväärse järjekindlusega Moskva valitsuse ja Puškarevi linnapea tegevust G.V. Valimiskampaania: kuidas seda tehakse // Sotsiaalsed ja humanitaarteadmised. - 2010. - nr 2. - Koos. 23-27 ..

Võib-olla tõukab neid kõiki selleni asjaolu, et Venemaal näitab traditsiooniline meedia blogisfääri vastu suurenenud huvi. On mitmeid juhtumeid, kus üldise huvi tuules said mõne poliitiku väljaütlemised laialdast vastukaja mitte ainult LJ kogukonnas, vaid ka traditsioonilises meedias. Nii korjasid paljud meediaväljaanded üles ja levitasid asetäitja Lebedevi väidet, et Moskvasse ehitatava Föderatsioonitorni vundamendist leiti väidetavalt pragu. Selle teabe allikaks Lebedevi jaoks oli kasutaja rebekkka sõnum asetäitja päevikus. Rahva valik Viktor Alksnis sattus suure skandaali keskmesse vaid kaks nädalat pärast seda, kui ta veebipäevikuga alustas. Asetäitja pöördus blogijate poole üleskutsega toetada teda võitluses teda kommentaarides solvanud "internetipooride" vastu ning teatas, et pöördub "võimuesindaja solvamise" faktiga peaprokuratuuri poole. Kohe võrgus levinud lugu leidis oma tormilise jätku võrguühenduseta, mille tulemuseks oli arvukalt väljaandeid ja isegi osalejatega vestlussaateid O2TV kanalil Monakhov G. Pilt // Delo - 2011. - №28 - lk. 12-18 ..

Tekkiv trend võib viia selleni, et valimiskampaanias peetakse blogisid tõsiselt tõhusaks PR-vahendiks. Poliitstrateegid peavad aga praktiliselt nullist looma meetodid, kuidas töötada väga spetsiifilise veebipublikuga. Nad peavad meeles pidama, et iga Interneti-ruumi sisenev poliitik peab arvestama nende reeglitega, mis on kogukonna poolt avalikult või vaikimisi kehtestatud. Katse nende reeglitega vastuollu minna on määratud läbikukkumisele – juhtum asetäitja Alksnisega on selle ilmekas näide. Lisaks on LJ eripäraks see, et iga osaleja moodustab oma inforuumi, kuhu on üsna raske sisse pääseda. Seda arvesse võttes pole vaja loota kiire populaarsuse saavutamisele ja massilise publiku tabamisele.

Küll aga on tõenäoline, et valimistele lähemale kerkib palju uusi reaalseid ja virtuaalseid poliitilisi tegelasi, kollektiivsete parteide blogisid ja uusi kogukondi. SPS-i juhi Nikita Belykhi päevikud on juba ilmunud, Dmitri Rogozini poeg kirjutab aktiivselt parteiasjadest. Üha sagedamini on LJ - kasutajate ühendused parteipõhiselt. Noored avaldavad end aktiivselt - on "Walking Togetheri" kogukonnad, "Nashi" toetajad ja nende vastased. Kompromiteerivate tõendite, valjuhäälsete avalduste ja provokatsioonide sõda on vaevalt võimalik vältida, eriti LiveJournalis – see on selleks kõige soodsam keskkond. Ja seda peavad poliitilised strateegid meeles pidama. Võib-olla sunnib paljusid poliitikuid veebikeskkonda tutvustamisega kiirustama just oht jääda teemast kõrvale. See PR-tööriist on väljatöötamisel, kuid erakonnad ja liidrid kasutavad seda sageli valimiskampaanias ning kogub hoogu.

Valimiskampaania läbiviimiseks on ka erinevaid PR-spetsialistide tehnikaid.

Kõige tüüpilisemad meetodid, mida valimiskampaaniates kandidaadi reitingu tõstmiseks kasutatakse, on järgmised:

1. Vestlus kandidaadi või tema usaldusisikuga, kui arutletakse ühistegevuse võimaluste üle piirkonnas teatud väga populaarse ja lugupeetud inimesega. Intervjuu sisu määravad läbirääkimiste tulemused ja nimetatud "staatuse isiku" reaalne isiklik suhtumine kandidaadisse. Sõltuvalt sellest võib see olla erinev:

läbirääkimiste fakti lihtne avaldus: konsultatsioonid selle isikuga;

läbirääkimiste fakti eitamine, kuid eitamine ei ole veenev, mis kinnitab tugevamalt läbirääkimiste tegelikku toimumist;

läbirääkimiste fakti eitamine eesmärgiga kujundada arvamus, et kandidaadi võit on kindlustatud ka ilma nii silmapaistva ja populaarse isiku toetuseta.

2. Šokeeriv. Avalik tüli varem kokkulepitud kandidaatide vahel (tavaliselt ei pretendeeri valimiskampaania võitmisele) koos meediakajastusega. Olenevalt eesmärkidest, mida kandidaat endale seab, võib skandaal areneda erinevate stsenaariumide järgi. Kui kandidaadi lõppeesmärk on valimised võita, on võimalik, et eilsed "vaenlased" lepitakse ja üks kandidaatidest eemaldatakse vastase kasuks. See on üsna riskantne võte: on võimalik, et sellise tegevuse tulemusena jääb kandidaadi kuvandile vari. Kõige sagedamini kasutatakse seda taktikat madala reitingu järsuks tõstmiseks, kui kandidaadi täieõiguslikuks edutamiseks napib aega.
3. Piirkonna ühe probleemi olulisuse liialdamine. Kunstlik olukorra loomine, mille ümber saab meedia aktiivsel kaasamisel valjuhäälse propagandakampaania käima lükata. Kandidaat juhib liikumist "poolt" või "vastu" ja tõstab probleemi kiireloomulisusest tulenevalt oma populaarsust.
4. Kandidaadi varjatud reklaam mitmete väikeste sõnumite kaudu meedias sensatsioonilisel teemal. Tähelepanu kandidaadi isikule suureneb järk-järgult. Esimene teade toimib ainult söödana, paljastades väikese osa huvitavamast teabest. Teine - üksikasjalikumalt ja paljastab teema sügavamalt. Kolmas on kandidaadi nimega otseselt seotud täisväärtuslik artikkel, mis tegelikult on otsene propaganda. Seos meeldejääva sündmuse ja kandidaadi nime vahel kinnistub valijate teadvuses. Selline tehnika on tõhusam siis, kui kandidaadi nimi on valijatele vähe teada ja erinevalt sõnumi põhiteemast ei paku laiemale avalikkusele huvi.
5. Teabe lekkimine kandidaadi soodsate väljavaadete või ühiskondlikult oluliste tegude kohta, mida kandidaat kavatseb korda saata. See kasutab kolmanda osapoole sõnumi vormi – kandidaadile lähedaselt allikalt. See loob illusiooni eksklusiivsusest ja autentsusest.
6. "Sõltumatu" sotsioloogilise uuringu paigutamine ajalehtedesse, mille tulemused annavad tunnistust kandidaadi suurest võiduvõimalusest.
7. "Sõltumatu" autoriteetse eksperdi pöördumine koos üleskutsega hääletada kandidaadi poolt. Mida kõrgem on eksperdi staatus, seda olulisem on mõju. Peaasi on veenvalt selgitada motiive, mis teda sellise avalduse tegema ajendasid.
8. Intervjuu kandidaadi tavalise töötajaga (naabriga jne). Võimalik on terve valik selliseid intervjuusid erinevate sotsiaalsete rühmade esindajatega. Pean ütlema, et nende tõhusus sõltub enamasti autorite siirusest.
9. Analüütiliste artiklite sari ühiskondlikult olulistel teemadel. Nende materjalide peamine ülesanne on veenda lugejaid, et kandidaadi pakutud lahendus on kõige tõhusam. Artikkel on tavaliselt üles ehitatud järgmise skeemi järgi: hetkeolukorra ja tavavalija ees seisvate raskuste kirjeldus; avaldus mitmete väljapääsude kohta hetkeolukorrast, mis loob mulje objektiivsest parima lahenduse otsimisest.
10. Valijate puuduliku teadlikkuse ärakasutamine käsitletava teema tegelikust sisust - numbritega žongleerimine. Teadmata, kuidas asjad varem olid, on raske objektiivselt hinnata, mida pakutud numbrid tähendavad: reaalset edu või banaalset stagnatsiooni? Kõigile keskmistele näitajatele võib anda tähenduse "suured saavutused".
11. "Huvitu" kuulaja küsimused on tüüpiline raadio- ja teleintervjuude tehnika. Küsimused on valitud ja üles ehitatud selliselt, et need suudaksid esile tõsta kandidaadile kõige kasulikumad teemad ning eelnev ettevalmistus võimaldab tõhusalt ja asjatundlikult vastuseid üles ehitada, paljastada kandidaadi kui isiksuse atraktiivsemaid külgi.
12. Teie kandidaadi kohta negatiivse info levitamine. Sõnumi struktuur on selline, et selle teabe kahtlane iseloom on ilmne. See tuleb ebameeldivalt ja ebausaldusväärselt inimeselt. Kui tegevus on õigesti üles ehitatud, on vastuseks negatiivse teabe tagasilükkamine ja omamoodi kaitsevälja loomine kandidaadi ümber.
13. Täiendavad viisid teabe "usaldusväärsuse" taseme tõstmiseks:
- - avaldamine keskajakirjanduses ja sellele järgnev teksti kordustrükk piirkondlikus meedias viitega pealinna allikale. Praktika näitab, et regioonide elanikud usaldavad piirkonna aktuaalsete probleemide puhul rohkem pealinna ajakirjandust, uskudes õigustatult, et kohaliku poliitilise eliidi mõju keskmeediale on väike;
- - teated kandidaadi väiksematest raskustest, väiksematest puudustest, abikoormuse kandmisest. Nende eesmärk on tagada võtmeteabe usaldusväärsus. Tõenäosuse efekti ei tekita mitte ainult teatud, üldtuntud faktide mainimine, vaid suuremal määral ka kandidaadi kritiseerimine. Peamine kriitiline materjal puudutab nõrkusi, mida on kõige kergem esitada kui kõigile inimestele omaseid nõrkusi. See võimaldab muuta kandidaadi kuvandit elavamaks ja eristuvamaks, lähendab ta potentsiaalsetele valijatele Usmanov B. F. Valimisprotsessi tõhusus: tuleviku kujundamine // Sotsioloogiline uurimus. - 2011. - nr 2. - Koos. 62-65 ..

Valimiskampaania strateegia ja taktika väljatöötamisel tuleb silmas pidada, et vastane mitte ainult ei kaitseks, vaid ka ründaks. Konkurentide propaganda mõju vähendamiseks on võimalusi.

1. Artikkel teie kandidaadi kohta, mis sisaldab negatiivset teavet tema eluloo faktide kohta. Kui on kindel arvamus, et konkurendil on kompromiteerivat teavet, tuleb materjal avaldada enne, kui võistleja seda kasutab. Loomulikult kaasnevad nende faktidega autori või teravaid nurki siluva "sõltumatu" eksperdi asjakohased kommentaarid. Selle meetodi teostatavuse määrab esiteks tõenäosus, et konkurendid kasutavad materjale, ja teiseks kandidaadi sõnumi ennetava mõjutamise vajadus. Sellise artikli õigeaegne avaldamine annab kandidaadile võimaluse kujundada valijates soovitud vaade probleemile juba enne konkurendi sõnumite avaldamist. Teatavasti on inimese veenmine palju keerulisem kui lihtsalt veenmine.
2. Sõnum, mis liialdab korduvalt kandidaati diskrediteerivaid fakte. Tuleb luua arvamus, et konkurendi esitatud faktid ja andmed on lihtsalt absurdsed. Selline võte kui mitte veenev, siis igal juhul takistab valijal tõe ja väljamõeldise põimumist aru saamast.
3. Materjali avaldamine tegevuste või plaanide kohta, mis võivad tekitada tugevat avalikku reaktsiooni ja ideaaljuhul sellele järgnevat soodsat lahendust. Sellise väljaande peamine eesmärk on juhtida valijate tähelepanu kõrvale ja varjata teavet, mis võib kandidaadi kuvandit negatiivsemalt mõjutada.
4. Väljaanne, mis diskrediteerib konkurendi propagandaartiklit. Lugejate tähelepanu tuleb juhtida teema teisele, täiesti ootamatule, konkurendi poolt puutumata poolele. Nii tõmmatakse lisatähelepanu ja näidatakse konkurendi Gould D artiklis sisalduva info puudulikkust. Valimiskampaaniate strateegiline planeerimine // Political Studies. - 2010. - nr 4. - Koos. 42-48 ..

Peatüki kokkuvõtteks võime järeldada, et poliitilise PR meetodid on peaaegu universaalsed. Valimiskampaania on tehnoloogiate võistlus avalikkuse teadvuse ja psüühika mõjutamiseks. Erakonna või konkreetse poliitiku strateegiline eesmärk valimiskampaanias on alati sama - seada soovitud vaatenurk kandidaadi või valimistega seotud faktidele ja sündmustele.

Valimistehnoloogiad, mida rakendatakse mis tahes käigus, on kohandatud vastavalt konkreetsele valimisringkonnale ja saadikukandidaadi isiksusele. Sel juhul lahendatavad ülesanded võivad olla erinevad, kuid neil on sama eesmärk – luua kandidaadist soodne kuvand, tõsta tema populaarsust ja reitingut võrreldes konkurentidega valimiskampaanias. Noh, selliste eesmärkide saavutamiseks rakendage teatud PR ja agitatsioonitehnoloogiad, mis erinevad üksteisest järgmiselt.

Kampaania põhiülesanne on meelitamine, valijate ajendamine teatud kandidaadi poolt hääletama. Ja PR valmistab valijate meeled selliseks impulsiks, kujundab soodsa avaliku arvamuse. Kampaanias on põhirõhk sihikindlatel valijatel. PR-s saavutab suurima efekti töötamine kandidaadi potentsiaalsete toetajate ja valijatega, kes pole veel oma valikut otsustanud.

Tehnoloogiad valimistel PR juurutamiseks põhinevad teatud valijate kategooriate arvamusega manipuleerimisel kaudse (varjatud) mõju kaudu inimpsüühikale. Toome nende kohta lihtsustatud diagrammi varjatud mõju valijate kohta ja kaaluge seda üksikasjalikumalt.

Valimisringkonna või valimisringkonna probleemide tuvastamine

See viiakse läbi valimiskampaania algfaasis. Tuvastatud probleemid on rühmitatud territoriaalse põhimõtte ja nendega hõlmatud elanikkonnarühmade järgi. Sellised probleemid võivad olla näiteks: joogivee puudus sellises ja sellises asulas, teede remondivajadus, kohaliku haigla kehv seis. Peaasi, et nad puudutaksid nii palju kui võimalik rohkem valijad ja olid neile lähedal.

Valimisringkonna passi kantakse kõik probleemid ning PR-s valitakse kasutamiseks vaid konkreetsele valimistehnoloogiale ja paikkonnale sobivad tehnoloogiad ja soovitavalt sellised, mida saab reaalselt lahendada valimiskampaania käigus.

Valijate kaasamine valimisringkonna küsimuste arutelusse

Järgmine samm PR-tehnoloogia rakendamisel on massimeedia kasutamine. Nendel eesmärkidel peab kandidaadil olema vähemalt üks trükiväljaanne ja nimekiri muudest meediakanalitest (ajalehed, ajakirjad, televisioon, raadio), mida saab PR-i jaoks kasutada.

Nende kaudu tekitatakse elevust valitud probleemide ümber, korraldatakse üldisi arutelusid ja arutelusid teatud inimgruppide tasandil. Teisisõnu luuakse olukord, kus arutletavad probleemid on kõigil huulil ja inimesed hakkavad arvama, et see on nende jaoks "number üks" probleem. Nad hakkavad pöörduma kõigi osapoolte poole (aitades neid selles) palvega lahendada välja toodud probleemid, andes seeläbi kandidaadile võimaluse valijatega "kaunilt kontakti saada".

Konkreetsete toimingute võtmine probleemide lahendamiseks

Teatud ajahetkel hakkab seda protsessi juhtima kandidaat, kes on varem sattunud probleemide lahendamisega tegelevate inimeste ringi. Probleemi ümber toimuv PR muutub sujuvalt linnaosa elanikke aidata püüdva kandidaadi PR-ks. Seda soodustavad sellised kandidaadi sammud nagu pöördumine juba tema nimel kõigi instantside poole, valitud teemal valijatega kohtumiste pidamine, probleemi lahendamiseks vajalike ressursside ja sponsorite otsimine. Selle tulemusel lahendatakse "ülepuhutud" probleem edukalt (tavaliselt kandidaadi rahaliste vahendite arvelt). Ja selles küsimuses kontrollitud meedia korraldatud PR-kampaania kirjeldab peensusteni ja etapiviisiliselt kõiki saadikukandidaadi eduka tegevuse üksikasju, luues tema jaoks kuvandi inimesest, kes ei räägi, kuid teab. kuidas valijate heaks edukalt töötada ja toob konkreetseid näiteid. Samas pole kuskil otsesõnu öeldud, et valima tuleb tulla ja kandidaati toetada. See on sellise kasutamise eripära PR-tehnoloogia.

Valijate toetus kandidaadile

Nagu eelpool mainitud, mõjub käimasolev PR-kampaania soodsalt kandidaadi mainele, teda hakatakse usaldama ning kandidaadile tekivad toetusrühmad. Kandidaati toetavad ringkonna kuulsad ja mõjukad inimesed. Viimase reiting tõuseb, mis kasvab võrdeliselt lahendatud probleemide arvuga. Ja valijatel tekib selge arvamus, et see on meie kandidaat, kuna ta aitab valijaid. Ja kui valimispäev tuleb, on tõenäosus, et nad hääletavad "töötava" kandidaadi poolt, väga suur.

Selle tulemusel saab kandidaadist saadik ning valijad on rahul sellega, mis neil õnnestus temast valimiseelse kampaania käigus "välja pigistada".

Loomulikult on esitatud valijate varjatud mõjutamise mudel oluliselt lihtsustatud. Ja praktikas võib sellel olla erinevaid variatsioone. Kuid see võimaldab mõista PR-kampaania olemust valimistel .. Ainus hoiatus on see, et enne valimiskampaania alustamist tuleb PR-tehnoloogiate abil peensusteni välja arvutada kõik võimalikud tulemused. Kuna vaadeldavast skeemist ühe ploki "väljalangemine" või arvestamata teguri mõju võib valimistel hääletamise loomuliku tulemusega tühistada kogu tehtud töö.