ΜΜΕ και PR στην προεκλογική εκστρατεία. Τεχνολογία χρήσης δημοσίων σχέσεων στις εκλογές. Εντοπισμός προβλημάτων της εκλογικής περιφέρειας ή ομάδας ψηφοφόρων

ΕΙΣΑΓΩΓΗ……………………………………………………………………………………..3

1. ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ ΤΗΣ ΤΡΕΧΟΥΣΑΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΩΝ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΤΙΣ ΕΚΛΟΓΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ…………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………….

2. Τεχνικές οργάνωσης και χρηματοδότησης προεκλογικών εκστρατειών…………………………………………………………………………………………………… ..........οκτώ

3. Οι τηλεοπτικές συζητήσεις ως εκλογική τεχνολογία ………………….12

4. Χρήση του Διαδικτύου σε προεκλογικές εκστρατείες. ………………………………………………………………………………………………………….14

5. Οι φήμες ως μέσο ενημέρωσης και ψυχολογικής αντιμετώπισης…………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Χειρισμός με τη δημιουργία ψευδών υποψηφίων………………………………………………………………………..20

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ………………………………………………………………………..25

……………………………26

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Συνάφεια του ερευνητικού θέματος.Η μετάβαση από μια αυταρχική κοινωνία σε μια πολυκομματική προεδρική δημοκρατία συνέβαλε στην εμφάνιση και την εντατική ανάπτυξη τομέων δραστηριότητας όπως η διαφήμιση και οι τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων στις προεκλογικές εκστρατείες.

Στις αρχές του 21ου αιώνα, οι κύριοι στόχοι της πολιτικής διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων στις προεκλογικές εκστρατείες είχαν καθοριστεί πλήρως: ο σχηματισμός μιας πολιτικής εικόνας μιας συγκεκριμένης πολιτικής οντότητας που αντιστοιχεί στην πραγματικότητα της εποχής, εξασφαλίζοντας τη νίκη των κρατικών αρχών και Τοπική Αυτοδιοίκηση στις εκλογές.

Η διαμόρφωση και ανάπτυξη τεχνολογιών διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων γενικότερα στη χώρα μας ήταν διφορούμενη. Χωρίς τη δική τους εμπειρία στην προετοιμασία και τη διεξαγωγή προεκλογικών εκστρατειών, οι ειδικοί των δημοσίων σχέσεων έπρεπε να δανειστούν ενεργά την εμπειρία ανεπτυγμένων δημοκρατικών χωρών, κυρίως όπως η Αγγλία, η Γαλλία, η Γερμανία και, φυσικά, οι Ηνωμένες Πολιτείες.

Δυστυχώς, την ίδια στιγμή, η Ρωσία χρησιμοποίησε και εξακολουθεί να χρησιμοποιεί όχι μόνο τη θετική, αλλά και την αρνητική εμπειρία αυτών των χωρών.

Από αυτή την άποψη, τα προβλήματα που σχετίζονται με τη νομική και ηθική και ηθική ρύθμιση των δραστηριοτήτων διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων κατά τη διάρκεια των προεκλογικών εκστρατειών έχουν αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία.

Η μελέτη των προτύπων, της ουσίας και των λειτουργιών των τεχνολογιών διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων σε προεκλογικές εκστρατείες παρουσιάζει ενδιαφέρον όχι μόνο από την άποψη της μελέτης του ρόλου τους στην πολιτική διαδικασία, αλλά και από την άποψη της υπάρχουσας σχέσης μεταξύ συμπεριλαμβανομένων των εκλογών, του μάρκετινγκ και των προβλημάτων της εγκαθίδρυσης ενός νόμιμου δημοκρατικού κράτους, της διαμόρφωσης μιας νέας πολιτικής κουλτούρας στην κοινωνία.

Η θεωρητική βάση της πολιτικής διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων απαιτεί εις βάθος ανάπτυξη. τις διατάξεις που υπάρχουν σήμερα - προσεκτική ανάλυση, γενίκευση και σύνδεση με τις πραγματικότητες του επόμενου σταδίου στη διαμόρφωση αυτής της σφαίρας μαζικής επικοινωνίας.

Στο παρόν στάδιο, υπάρχει επίσης επείγουσα ανάγκη για σαφή προσδιορισμό του δομικού περιεχομένου της πολιτικής διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων στα μέσα ενημέρωσης, λεπτομερή εξέταση των λειτουργικών χαρακτηριστικών τους, για τον καθορισμό σχέσεων αιτίου-αποτελέσματος των διαδικασιών που συμβαίνουν σε προεκλογικές εκστρατείες . Αυτό καθορίζει τη συνάφεια αυτής της εργασίας.

σκοπόςΑυτή η εργασία είναι μια ολοκληρωμένη ανασκόπηση των τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων των προεκλογικών εκστρατειών στη Ρωσική Ομοσπονδία.

Εργασιακά καθήκονταείναι:

Ορισμός των εννοιών του πολιτικού PR, PR σε προεκλογικές εκστρατείες.

Προσδιορισμός προβληματικών στιγμών τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων στη σύγχρονη Ρωσία.

Ανακαλύπτοντας τον όγκο και την ποιότητα των τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων στις σημερινές προεκλογικές εκστρατείες,

Περιγραφή ορισμένων τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων σε προεκλογικές εκστρατείες.

1. ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ ΤΗΣ ΠΑΡΟΥΣΑΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ PR ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ ΣΕ ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ

Οι θεμελιώδεις αλλαγές που ξεκίνησαν στη Ρωσία στα τέλη του 20ου αιώνα και προκλήθηκαν από μια σειρά ιστορικών, οικονομικών, κοινωνικών, πολιτικών και άλλων λόγων απαιτούν επανεξέταση της θέσης και του ρόλου των μέσων ενημέρωσης στο σύστημα μαζικής επικοινωνίας. επιρροή σε όλους τους τομείς της σύγχρονης κοινωνίας και του κράτους.

Η είσοδος της χώρας σε μια περίοδο μεταρρυθμίσεων της αγοράς και εκδημοκρατισμού της κοινωνίας προκάλεσε, αφενός, την εμφάνιση στην ιστορική αρένα ενός τεράστιου αριθμού πολιτικών κομμάτων και κοινωνικών κινημάτων που έθεσαν ως κύριο στόχο της δράσης τους την κατάκτηση της εξουσίας μέσω της συμμετοχής. σε προεκλογικές εκστρατείες σε διάφορα επίπεδα, και την όξυνση του σκληρού ανταγωνισμού μεταξύ τους - με άλλο.

Σύμφωνα με το Σύνταγμα της Ρωσικής Ομοσπονδίας, ο φορέας της κυριαρχίας και η μόνη πηγή εξουσίας στη Ρωσική Ομοσπονδία είναι ο πολυεθνικός λαός της και η υψηλότερη άμεση έκφραση της δύναμης του λαού είναι το δημοψήφισμα και οι ελεύθερες εκλογές.

V σύγχρονες συνθήκεςΟι δημοκρατικές εκλογές επιτελούν τις ακόλουθες λειτουργίες: καθορισμός, διασφάλιση και εκπροσώπηση των συμφερόντων διαφόρων τμημάτων του πληθυσμού. έλεγχος επί των θεσμών της κρατικής εξουσίας και της τοπικής αυτοδιοίκησης· την ενσωμάτωση διαφορετικών απόψεων και τη διαμόρφωση μιας κοινής πολιτική θέση; νομιμοποίηση και σταθεροποίηση πολιτικό σύστημα, καθώς και συγκεκριμένους θεσμούς εξουσίας· διεύρυνση των επικοινωνιών, σχέσεις εκπροσώπησης μεταξύ των θεσμών εξουσίας και του πληθυσμού. ανάπτυξη πολιτικής συνείδησης και συμμετοχή των πολιτών στις δημόσιες διαδικασίες. στρατολόγηση (ενημέρωση) της πολιτικής ελίτ· τη συγκρότηση μιας αποτελεσματικής αντιπολίτευσης.

Η σημαντικότερη προϋπόθεση για την ελεύθερη διεξαγωγή των εκλογών είναι η ύπαρξη ανεξάρτητων και ανεπτυγμένων οικονομικά, τεχνικά και οργανωτικά ΜΜΕ. Συμμετέχοντας στην πολιτική διαδικασία, χρησιμοποιώντας τα μέσα και τις μορφές τους, τα ΜΜΕ καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την αντίληψη της πολιτικής πραγματικότητας από τους ανθρώπους, συμβάλλουν στη διαμόρφωση μιας δεδομένης εικόνας αυτής της πραγματικότητας στο κοινό, γεγονός που τα καθιστά το πιο σημαντικό όργανο πολιτικής πάλη.

Σε μια μεταβιομηχανική κοινωνία διακρίνονται τα ακόλουθα χαρακτηριστικά γνωρίσματαπροεκλογικές εκστρατείες και μέσα ενημέρωσης: δημόσιος χαρακτήρας και διαφάνεια της επικοινωνίας. διαθεσιμότητα πληροφοριών, βολικός τρόπος κατανάλωσης, απλότητα μορφής. διαθεσιμότητα ειδικών τεχνικών μέσων (εξοπλισμού) για τη μετάδοση πληροφοριών· έμμεση, χωριστή χωρική και χρονική αλληλεπίδραση των εταίρων επικοινωνίας· έλλειψη άμεσης ανατροφοδότησης μεταξύ του υπεύθυνου επικοινωνίας και του κοινού στη διαδικασία της επικοινωνίας· έντονο κοινωνικό προσανατολισμό της πληροφορίας. την επιθυμία ανάπτυξης κοινής θέσης του κοινού σε ένα ευρύ φάσμα θεμάτων (οικονομικά, πολιτικά, πνευματικά, θρησκευτικά κ.λπ.).

Τις τελευταίες δεκαετίες, τα μέσα ενημέρωσης έχουν υποστεί σημαντικές αλλαγές λόγω της εξάπλωσης των δορυφορικών επικοινωνιών, του καλωδιακού ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, των συστημάτων ηλεκτρονικής επικοινωνίας κειμένου (βίντεο, οθόνης και καλωδιακών κειμένων), καθώς και μεμονωμένων μέσων συγκέντρωσης και εκτύπωσης πληροφοριών (κασέτες, δισκέτες δίσκοι, δίσκοι, εκτυπωτές κ.λπ.) δ.).

Τα μέσα ενημέρωσης έχουν διαφορετικές δυνατότητες και δύναμη να επηρεάσουν την κοινή γνώμη, μεταξύ των οποίων, φυσικά, είναι πρωτίστως ο τρόπος με τον οποίο οι αποδέκτες αντιλαμβάνονται τις πληροφορίες που μεταδίδονται. Αναμφίβολα, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο έχουν την ισχυρότερη και αποτελεσματικότερη επιρροή στην εκλογική συμπεριφορά.

Όπως σημειώνει ο E. Toffler, η υψηλότερη ποιότητα και η μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα της σύγχρονης ισχύος δίνεται από τη γνώση που επιτρέπει «την επίτευξη των επιθυμητών στόχων, ξοδεύοντας ελάχιστα τους πόρους της εξουσίας. να πείσει τους ανθρώπους για το προσωπικό τους ενδιαφέρον για αυτούς τους σκοπούς· μετατρέψτε τους αντιπάλους σε συμμάχους».

Για το λόγο αυτό, σε όλες σχεδόν τις χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσικής Ομοσπονδίας, τα μέσα ενημέρωσης αποτελούν ένα από τα κύρια και αποτελεσματικά εργαλεία για την επίτευξη των στόχων των αρχών, κυρίως πολιτικών.

Η συνάφεια των προβλημάτων που σχετίζονται με τον ρόλο των σύγχρονων τεχνολογιών διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων στις προεκλογικές εκστρατείες έχει οδηγήσει σε σημαντική προσοχή σε αυτά από ξένους και εγχώριους ερευνητές.

2. Τεχνικές οργάνωσης και χρηματοδότησης προεκλογικών εκστρατειών

Στα δημοκρατικά δυτικά κράτη (και όχι μόνο σε αυτά), η προεκλογική εκστρατεία είναι μια πολύπλοκη και χρονοβόρα διαδικασία. Τραβάει πολλή προσοχή. Συνηθίζεται να πιστεύουμε ότι η προεκλογική εκστρατεία ξεκινά με την επίσημη δήλωση ενός ατόμου σχετικά με την απόφασή του να θέσει υποψηφιότητα για ένα αιρετό αξίωμα. Αυτό δεν είναι αληθινό. Η προεκλογική δραστηριότητα ξεκινά πολύ νωρίτερα. Η αναφερόμενη δήλωση απαιτεί πολλή προπαρασκευαστική εργασία, η οποία περιλαμβάνει τη λύση πολλών ζητημάτων: καθορίζεται η πιθανότητα νίκης στις εκλογές, ο βαθμός υποστήριξης από τους ψηφοφόρους, καθορίζονται οι πηγές κινητοποίησης οικονομικοί πόροιαπαραίτητες για την προεκλογική εκστρατεία, αποκαλύπτονται οι δυνατότητες της ομάδας υποστήριξης, η ικανότητά της να εξασφαλίσει τη νίκη στις εκλογές. Θα ήταν λάθος να πιστεύουμε ότι η επίσημη ανακοίνωση της απόφασης για την ανάδειξη της υποψηφιότητάς του σε αυτές ή εκείνες τις εκλογές είναι απλώς μια κοινοποίηση προς το κοινό. Μια τέτοια δήλωση έχει πολλούς διαφορετικούς σκοπούς και προορίζεται να λύσει μια σειρά προβλημάτων. Τα κυριότερα είναι τα ακόλουθα.

Πρώτον, σε αυτήν την αίτηση, ο υποψήφιος απευθύνεται στους ψηφοφόρους εξηγώντας γιατί επέλεξε να διεκδικήσει εκλεγμένο αξίωμα. Σκοπός της έκκλησης είναι να πείσει τους ψηφοφόρους ότι μόνο αυτός μπορεί να κάνει για αυτούς και για το καλό ολόκληρης της κοινωνίας αυτό που δεν μπορούν να κάνουν οι άλλοι.

Δεύτερον, ήδη σε αυτήν την απεύθυνση προς τους ψηφοφόρους, εντοπίζονται εκείνα τα συγκεκριμένα προβλήματα, τα οποία στη συνέχεια θα ακουστούν καθ' όλη τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας, αλλά σε μεγαλύτερη κλίμακα και πιο αιτιολογημένα. Θα υπάρξουν συζητήσεις με αντιπάλους για αυτά τα προβλήματα. Τρίτον, όταν κάνει μια δήλωση, ο αιτών δεν χάνει την ευκαιρία να ταρακουνήσει ή ακόμα και να αποθαρρύνει την επιθυμία να τρέξει από τους αντιπάλους. Ως εκ τούτου, τονίζει τα δυνατά του σημεία με κάθε δυνατό τρόπο: την ικανότητα συγκέντρωσης επαρκών κεφαλαίων για την εκστρατεία, τη βαθιά κατανόηση των κοινωνικών προβλημάτων.

Ακόμα και σε καθαρά τεχνικές, τυπικές στιγμές: η επιλογή της ώρας για τη δήλωση, ο τόπος για την εκφώνηση μιας ομιλίας, η επιλογή εκείνων που θα περιβάλλουν τον υποψήφιο κατά την ώρα της ομιλίας, η απόφαση για το ερώτημα για το τι θα γίνει που πραγματοποιούνται αμέσως μετά τη δήλωση, δεν έχουν μικρή σημασία στην προεκλογική εκστρατεία. Μετά την επίσημη δήλωση του υποψηφίου για την ένταξή του στην προεκλογική εκστρατεία, ξεκινά εκλογική εκστρατεία μεγάλης κλίμακας. Οι στόχοι τέτοιων εκστρατειών είναι πολλοί και ποικίλοι. Αυτά περιλαμβάνουν, ειδικότερα, την ανάδειξη της εκλογικής πλατφόρμας ενός υποψηφίου. Πρόκειται για μια ολόκληρη δέσμη διατάξεων που είναι σαφείς στους ψηφοφόρους και στοχεύουν στην επίλυση σημαντικών προβλημάτων σε επίπεδο χώρας, καθώς και προβλημάτων τοπικής σημασίας.

Περαιτέρω, κατά την προεκλογική εκστρατεία, με τη βοήθεια όλων των διαθέσιμων μέσων, η πλατφόρμα του υποψηφίου διαφημίζεται ευρέως. Η στρατηγική και η τακτική της προεκλογικής εκστρατείας αναπτύσσονται και διαμορφώνονται, όλα τα επιχειρήματα συνδυάζονται σε ένα κοινό «θέμα», πείθοντας τους ψηφοφόρους ότι πρέπει να ψηφίσουν αυτόν τον υποψήφιο. Ανάμεσα στα κύρια καθήκοντα της προεκλογικής εκστρατείας είναι η προπαγάνδα των υψηλών προσωπικών ιδιοτήτων του υποψηφίου, η δημιουργία της απαραίτητης εικόνας. Ο σκοπός της προεκλογικής εκστρατείας είναι τόσο ευρύς που είναι πολύ δύσκολο να απαριθμήσουμε όλους τους στόχους που επιδιώκει. Ωστόσο, ακόμη και αυτά τα καθήκοντα που περιγράψαμε μας πείθουν ότι απαιτείται ειδικός μηχανισμός του αρχηγείου της προεκλογικής εκστρατείας για την υλοποίησή τους. Η επίσημη έδρα περιλαμβάνει ειδικούς στη μελέτη των αντιπάλων, την ανάλυση της κατάστασης στις εκλογικές περιφέρειες, τις σχέσεις με τον Τύπο, την εύρεση πηγών χρηματοδότησης κ.λπ.

Οι διοργανωτές της προεκλογικής εκστρατείας καταρτίζουν ένα σαφές πρόγραμμα διεξαγωγής της μέσω των ΜΜΕ, κυρίως μέσω της τηλεόρασης. Περίπου τα 2/3 του προϋπολογισμού της εκστρατείας δαπανώνται για τη διαφήμιση υποψηφίων στην τηλεόραση. Οι σκηνοθέτες τηλεόρασης αναπτύσσουν ένα «βίντεο στυλ» υποψηφίων. Μαζί με τις παραγγελθείσες και πληρωμές πληροφορίες, οι λεγόμενες δωρεάν πληροφορίες διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο. Μιλάμε για δραστηριότητες δημοσιογράφων ειδικευμένων σε πολιτικά θέματα. Τους ενδιαφέρει, πρώτα απ' όλα, ο αγώνας, η αντιπαλότητα, τα λάθη, τα λάθη, οι ανακρίβειες. Πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι τα ηλεκτρονικά ΜΜΕ παραμερίστηκαν, αλλά δεν υποκατέστησαν τα παραδοσιακά μέσα που χρησιμοποιούνται στις προεκλογικές εκστρατείες: φυλλάδια, απευθείας αλληλογραφία, αφίσες, συνεντεύξεις και αναλυτικές κριτικές σε εφημερίδες, σχόλια. Οι ραδιοφωνικές εκπομπές συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο. Η χρηματοδότηση είναι ένας από τους κύριους καθοριστικούς παράγοντες της προεκλογικής εκστρατείας. Δεν είναι τυχαίο ότι ο πρόεδρος της Βουλής των Αντιπροσώπων του Κογκρέσου των ΗΠΑ σημείωσε κάποτε ότι οι προεκλογικές εκστρατείες έχουν τέσσερις συνιστώσες: τον υποψήφιο, το φάσμα των προβλημάτων που έθεσε, το όργανο που διοργανώνει αυτή την εκστρατεία και τα κονδύλια για την υλοποίησή της. Αν δεν υπάρχουν χρήματα, τότε τα πρώτα συστατικά του χάνουν κάθε νόημα. Χρειάζονται οικονομικοί πόροι για τη διεξαγωγή προεκλογικής εκστρατείας: για την οργάνωση του διορισμού υποψηφίων, τις συναντήσεις τους με ψηφοφόρους, ομιλίες στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τον Τύπο με δήλωση προγραμματικών υποσχέσεων, για την αναπαραγωγή διαφόρων ειδών έντυπου υλικού, την οργάνωση ευρείας διαφήμιση, οργάνωση και διεξαγωγή των ίδιων των εκλογών.

Η νομοθεσία για τη χρηματοδότηση εκστρατειών διαφέρει από χώρα σε χώρα. Ωστόσο, υπάρχουν ομοιότητες:

οι περισσότερες χώρες έχουν ένα ανώτερο (περιοριστικό) όριο στη χρηματοδότηση της εκστρατείας,

σχεδόν σε όλες τις χώρες, υπάρχει κρατική χρηματοδότηση σε περίπτωση που ο υποψήφιος δεν έχει επαρκή κεφάλαια για να πραγματοποιήσει την εκστρατεία,

σχεδόν σε όλες τις χώρες, η νομοθεσία προβλέπει τη γνώση όλων των πηγών αυτής της χρηματοδότησης,

σε πολλές πολιτείες, οι εκλογικοί νόμοι απαιτούν από έναν υποψήφιο να καταβάλει προκαταβολή, η οποία, εάν λάβει ένα ορισμένο ποσοστό ψήφων, του επιστρέφεται. Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία σε χώρες όπου κάθε πολίτης μπορεί να υποβάλει την υποψηφιότητά του. Αυτές οι συνθήκες εξυπηρετούν διάφορους σκοπούς, οι κυριότεροι από τους οποίους είναι:

διασφάλιση ίσων ευκαιριών για όλους τους υποψηφίους,

αποτρέπει την εκλογή προσώπων που δεν πληρούν τις προϋποθέσεις για τους υποψηφίους.

Το Σύνταγμα της Ρωσικής Ομοσπονδίας σημειώνει ότι οι πολίτες της «έχουν το δικαίωμα να εκλέγουν και να εκλέγονται στις κρατικές αρχές και τα όργανα τοπικής αυτοδιοίκησης» (άρθρο 32, παράγραφος 2). Από μόνη της, αυτή η διάταξη δεν είναι νέα: είχε διακηρυχτεί στο προηγούμενο Σύνταγμα. Ταυτόχρονα, το νέο νόημα και οι νέες δυνατότητές του είναι προφανείς. Μιλάμε για ένα ευρύ φάσμα νέων πολιτικών, οικονομικών και κοινωνικών καινοτομιών που θα μεταμορφώσουν ριζικά το εκλογικό σύστημα της χώρας: αναγνώριση του δικαιώματος στην ιδιωτική ιδιοκτησία, πολιτικός πλουραλισμός, ιδεολογική πολυμορφία κ.λπ.

Το ρωσικό εκλογικό σύστημα ανήκει στην κατηγορία εκείνων των παγκόσμιων συστημάτων που βρίσκονται σε διαδικασία διαμόρφωσης. Η ιδιαιτερότητα της κατάστασης έγκειται στο γεγονός ότι ο ίδιος ο ρωσικός κρατισμός, ιδιαίτερα το σύστημα κρατικών αρχών, βρίσκεται σε διαδικασία διαμόρφωσης.

Τα εκλογικά συστήματα, οι μορφές τους, η οργάνωση προεκλογικών εκστρατειών, τα προβλήματα χρηματοδότησης και πολλά άλλα ζητήματα προσελκύουν την προσοχή ενός πολύ μεγάλου φάσματος πολιτικών επιστημόνων.

3. Οι τηλεοπτικές συζητήσεις ως εκλογική τεχνολογία

«Σε μια σύγχρονη δημοκρατία, οι εκλογές μετατρέπονται σε τηλεοπτικά τουρνουά». - Μ. Ντουρόν

Στις μέρες μας, η τηλεόραση έχει γίνει η κύρια πηγή ψυχαγωγίας για το ευρύτερο κοινό. Σχετικά με αυτό είναι τα χαρακτηριστικά της παρουσίασης πολιτικών πληροφοριών. Δεδομένης της ψυχαγωγικής αξίας της τηλεόρασης, η κάλυψη πολιτικών εκστρατειών εστιάζει πάντα στη δημιουργία ίντριγκας και στη δραματοποίηση της κατάστασης. Ο ίδιος ο τρόπος παρουσίασης των πληροφοριών τείνει να αντιπροσωπεύει την προεκλογική εκστρατεία ως ανταγωνισμό μεταξύ πολιτικών. Το επίκεντρο των τηλεοπτικών καναλιών δεν επικεντρώνεται τόσο στα τρέχοντα πολιτικά ζητήματα όσο στα νούμερα τηλεθέασης, την καταμέτρηση ψήφων, την άνοδο ή την πτώση δημοτικότητας, τα ηχηρά σκάνδαλα.

Φαίνεται με γυμνό μάτι ότι σήμερα η κάλυψη των πολιτικών εκλογών χτίζεται σύμφωνα με τους κανόνες του θεάματος. Οι αντιξοότητες του πολιτικού αγώνα παρουσιάζονται με τη μορφή αθλητικών θεαμάτων. Για το μαζικό κοινό, δεν διαφέρουν, για παράδειγμα, από αγώνες αυτοκινήτων, ιπποδρομίες ή αγώνες πυγμαχίας.

Από αυτή την άποψη, ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους επηρεασμού της κοινής γνώμης είναι οι τηλεοπτικές συζητήσεις. Πρώτον, ως ενημερωτική εκπομπή, φέρουν a priori θεαματικά και ανταγωνιστικά στοιχεία, επομένως, στο μέγιστο βαθμό, ανταποκρίνονται στην ψυχαγωγική έννοια της τηλεόρασης. Δεύτερον, οι τηλεοπτικές συζητήσεις παρέχουν προσωποποίηση πολιτικών θεμάτων.

Γεγονός είναι ότι ελάχιστοι ψηφοφόροι διαβάζουν βαρετά εκλογικά προγράμματα. Δεν ψηφίζουμε χαρτάκια, αλλά ανθρώπους. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα κοινωνιολογικής έρευνας, οι υποστηρικτές συγκεκριμένων κομμάτων και μπλοκ τις περισσότερες φορές καθορίζουν την επιλογή τους ακριβώς από τη συμπάθειά τους προς τον πολιτικό ηγέτη. Ο ρόλος της προσωπικότητας ενός πολιτικού στη διαμόρφωση της εικόνας του κόμματός του ή του εκλογικού μπλοκ δύσκολα μπορεί να υπερεκτιμηθεί.

Οι τηλεοπτικές συζητήσεις αποκαλύπτουν καλύτερα τα προσωπικά χαρακτηριστικά των συμμετεχόντων στην εκλογική διαδικασία. Εστιάζουν την προσοχή των θεατών στην εικόνα των υποψηφίων και όχι στην ουσία των πολιτικών ζητημάτων. Επομένως, αυτή η μέθοδος προσωποποίησης ανταποκρίνεται πλήρως τόσο στις ανάγκες του μαζικού κοινού όσο και στα συμφέροντα των πολιτικών ομάδων.

Το γεγονός ότι σχεδόν όλα τα τηλεοπτικά μέσα στην ΚΑΚ ελέγχονται από διάφορες οικονομικές και πολιτικές κλίκες δεν είναι μεγάλο μυστικό. Ωστόσο, η λογική που βασίζεται στη θεαματική και ψυχαγωγική αξία της τηλεόρασης αναγκάζει τα τηλεοπτικά κανάλια να αναπαράγουν ζωντανές εικόνες και των πολιτικών τους αντιπάλων. Το ατομικό «ύφος» ενός πολιτικού και η εντύπωση που δημιουργεί μερικές φορές εκτιμώνται πολύ περισσότερο από το περιεχόμενο και τη φιλοσοφία του πολιτικού του προγράμματος. Κλασικό παράδειγμα είναι ο Βλαντιμίρ Βολφόβιτς Ζιρινόφσκι. Επιπλέον, αυτή η προσέγγιση δεν παρεμβαίνει στην τετριμμένη συντακτική πολιτική. Η ζωντανή μετάδοση δεν αποτελεί επίσης εμπόδιο στην προπαγανδιστική πλύση εγκεφάλου.

Στην ψυχολογία, είναι από καιρό γνωστό ότι για να γίνει αντιληπτό αυτό ή εκείνο το σχήμα, χρειάζεται ένα "φόντο". Μια άλλη, αντίθετη φιγούρα μπορεί να λειτουργήσει ως φόντο. Χρειαζόμαστε ένα ζευγάρι ανταγωνιστών - έναν «άγιο» («δικό του») και έναν «κακό» («εξωγήινο»). Η δημόσια πάλη δύο πολιτικών αντιπάλων, το παιχνίδι του ήρωα και του κακού ναρκώνει το μαζικό κοινό και το αποπροσανατολίζει σε πραγματικά πολιτικά προβλήματα. Οι τηλεοπτικές συζητήσεις είναι μια πολύ βολική τεχνολογία για να δείξεις την ιερότητα κάποιων και την ακαθαρσία άλλων υπό το πρόσχημα της «ελεύθερης και αντικειμενικής συζήτησης». Ως εκ τούτου, στη χώρα μας τα τηλεοπτικά ντιμπέιτ μετατρέπονται συχνά σε έργο στήριξης συγκεκριμένων πολιτικών δυνάμεων. Για να ολοκληρώσουν αυτό το έργο, οι δημοσιογράφοι συχνά καταφεύγουν σε ειδικές τεχνικές τεχνικές και ψυχολογικά τεχνάσματα.

4. Χρήση του Διαδικτύου σε προεκλογικές εκστρατείες

Σήμερα, το Διαδίκτυο είναι «ένα παγκόσμιο δίκτυο υπολογιστών, ένα είδος δικτύου δικτύων, παρόμοιο με τον παγκόσμιο ωκεανό της πληροφορίας, αλλά όχι αυθόρμητο, αλλά δομημένο και διατεταγμένο, που υπόκειται στους πιο προηγμένους νόμους και κανόνες του δικαίου της πληροφορίας στον κόσμο. είναι το πιο δημοκρατικό και προσιτό σε κάθε κάτοικο της Γης».

Οι Ηνωμένες Πολιτείες μπορούν να αναφερθούν ως παράδειγμα χρήσης του Διαδικτύου κατά τη διάρκεια των εκλογών. Το παγκόσμιο δίκτυο υπολογιστών χρησιμοποιήθηκε ήδη κατά τις εκλογές του 1996, όταν ένας υποψήφιος, προκειμένου να «δείξει τάξη», απλώς δημοσίευσε μια ηλεκτρονική έκδοση του εκλογικού του προγράμματος σε έναν ιστότοπο.

Το 2000, οι ομάδες και των δύο υποψηφίων για την προεδρία των ΗΠΑ άρχισαν να χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο ακόμη πιο παραγωγικά για να συλλέγουν δωρεές για την προεκλογική εκστρατεία και να προσελκύουν νέους υποστηρικτές στις τάξεις τους. Σύμφωνα με τους New York Times, οι ηλεκτρονικές σελίδες έχουν γίνει ένα νέο μέσο με το οποίο οι υποψήφιοι μπορούν να επικοινωνήσουν τις ιδέες τους σε ένα κοινό που δεν μπόρεσαν ποτέ να συγκεντρώσουν σε παραδοσιακές εκστρατείες περιοδείες στη χώρα.

«Προβάλλοντας τα πάντα σε ιστότοπους, από φωτογραφίες μωρών, όπως έκανε ο Κυβερνήτης Τζορτζ Μπους, μέχρι αγαπημένες Βιβλικές ιστορίες, οι υποψήφιοι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο ως εικονικές συγκεντρώσεις δίπλα στο τζάκι για να κάνουν τους ψηφοφόρους να αισθάνονται ότι είναι μπροστά τους. απλοί άνθρωποισαν αυτούς», γράφει η εφημερίδα.

Μπορούν να επισημανθούν οι ακόλουθες πτυχές, καθιστώντας το Διαδίκτυο ένα από τα αποτελεσματικά κανάλια για τη διανομή της πολιτικής διαφήμισης ενός συγκεκριμένου υποψηφίου:

* Το Διαδίκτυο λειτουργεί 24 ώρες το 24ωρο, δηλ. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, όλοι όσοι ενδιαφέρονται μπορούν να λάβουν τις πληροφορίες που τους ενδιαφέρουν για τον υποψήφιο.

* Το Διαδίκτυο παρέχει τη δυνατότητα άμεσης και έμμεσης εκστρατείας για έναν υποψήφιο, καθώς και τη μεταφορά σχεδόν κάθε πληροφορίας για αυτόν.

* στο Διαδίκτυο, το περιεχόμενο των πληροφοριών για τον υποψήφιο μπορεί να αλλάξει ανάλογα με την ανάγκη - όσες φορές χρειαστεί: καμία άλλη διαφήμιση δεν παρέχει τέτοια ευελιξία στην παροχή πληροφοριών.

* Στο Διαδίκτυο, μπορούν να χρησιμοποιηθούν έγχρωμες εικόνες και ηχητικό σχέδιο, το οποίο σας επιτρέπει να αποκτήσετε μια πιο κατατοπιστική ιδέα για τον υποψήφιο.

* Το Διαδίκτυο δίνει τη δυνατότητα να «συμπεριληφθούν» οι ψηφοφόροι σε άμεση αλληλεπίδραση με τον ίδιο τον υποψήφιο.

Το κύριο καθήκον του στρατηγικού σχεδιασμού σε σχέση με τη χρήση του Διαδικτύου κατά την προεκλογική εκστρατεία είναι να αυξήσει την ελκυστικότητα των ηλεκτρονικών σελίδων και την άμεση διαφήμισή τους.

5. Οι φήμες ως μέσο ενημέρωσης και ψυχολογικής αντιμετώπισης

Τα αποτελέσματα της έρευνας κοινωνιολογικών, ψυχολογικών, πολιτικών επιστημών δείχνουν την ανικανοποίητη ανάγκη των Ρώσων για αξιόπιστες και αξιόπιστες πληροφορίες σχετικά με σημαντικές πτυχές της ζωής τους. Το κενό που δημιουργείται στην ατομική και τη δημόσια συνείδηση γεμίζει με αναξιόπιστα μηνύματα, τόσο αυθόρμητα που προκύπτουν στο επίπεδο της διαπροσωπικής επικοινωνίας, όσο και εσκεμμένα εμπνευσμένα μέσω των μέσων ενημέρωσης από πολιτικούς, οικονομικούς, οικονομικούς και άλλους κύκλους. Οι φήμες κατέχουν ξεχωριστή θέση στον σύγχρονο χώρο ενημέρωσης της χώρας μας. Πάνω από το 70% των Ρώσων λένε ότι συναντούν φήμες, εκ των οποίων περίπου το 45% περισσότερες από 1-2 φορές την εβδομάδα. Οι φήμες θεωρούνται σήμερα όχι μόνο ως αυθόρμητο επικοινωνιακό φαινόμενο, αλλά και ως τεχνολογία επιρροής της κοινής συνείδησης, αποτελεσματικό μέσο ενημέρωσης και ψυχολογικής αντιμετώπισης.

Τι είναι οι φήμες, ποιες είναι οι ψυχολογικές συνθήκες για την επιβίωσή τους, πώς να τις αναγνωρίσουμε, να αποτρέψουμε την ανάπτυξή τους και, αν χρειαστεί, να τις σταματήσουμε;

Οι φήμες είναι ένας συγκεκριμένος τύπος άτυπης διαπροσωπικής επικοινωνίας, κατά την οποία η πλοκή, σε κάποιο βαθμό, αντικατοπτρίζοντας κάποια πραγματικά ή φανταστικά γεγονότα, γίνεται ιδιοκτησία ενός τεράστιου διάχυτου κοινού. Με άλλα λόγια, μια φήμη είναι ένα μήνυμα (προερχόμενο από ένα ή περισσότερα άτομα) για κάποια γεγονότα, που δεν επιβεβαιώνεται επίσημα, μεταδίδεται προφορικά σε μια μάζα ανθρώπων από το ένα άτομο στο άλλο. Οι φήμες σχετίζονται με φαινόμενα που είναι σημαντικά για μια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα και αντιστοιχούν στην κατεύθυνση των αναγκών και των ενδιαφερόντων της.

Έτσι, οι φήμες, πρώτον, είναι ειδήσεις, ειδήσεις, μηνύματα, πληροφορίες. Δεύτερον, ένα μήνυμα που δεν αντικατοπτρίζει επαρκώς την πραγματική κατάσταση των πραγμάτων ή τις διαστρεβλώνει. Ακόμα κι αν δεν είναι εντελώς ψεύτικο, τότε δεν δίνεται σε όλους να αποσπάσουν μια σταγόνα αλήθειας από αυτό. Τρίτον, με τη βοήθεια φημών, δημιουργείται και μεταδίδεται η κοινή γνώμη, η διάθεση, τα κοινωνικά στερεότυπα και συμπεριφορές του κοινού και η κατάσταση ενημέρωσης στην περιοχή. Τέταρτον, αποτελούν μέσο ψυχολογικής επιρροής (αλλαγές απόψεων, στάσεων, διαθέσεων, συμπεριφοράς, κάλυψη αναγκών ανθρώπων και κοινωνικών ομάδων).

Οι φήμες είναι ένα δυναμικό, συνεχώς μεταβαλλόμενο μήνυμα. Οι G. Allport και L. Postman εντόπισαν μοτίβα αλλαγών στο περιεχόμενο των μηνυμάτων στην κοινωνική και ατομική μνήμη: εξομάλυνση, όξυνση, αφομοίωση.

Κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας, η ακοή τείνει να γίνεται πιο σύντομη, πιο συμπιεσμένη, πιο εύκολη στην πέψη και τη μετάδοση. Οι λεπτομέρειες του μηνύματος κατά την επόμενη μετάδοσή του εξομαλύνονται όλο και περισσότερο, ο αριθμός των θεμάτων και των λέξεων σε αυτό μειώνεται. Σε ένα ειδικά διεξαγόμενο εργαστηριακό πείραμα, οι Allport και Postman αποκάλυψαν το ακόλουθο μοτίβο: η μέγιστη εξομάλυνση και συμπίεση της ακοής εμφανίζεται στην αρχή της κυκλοφορίας της και στη συνέχεια υπάρχει μια σταδιακή μείωση στον αριθμό των λεπτομερειών του μηνύματος. Ταυτόχρονα, συμβαίνει ακόνισμα, δηλ. σαφέστερη επισήμανση των υπόλοιπων θεμάτων και λεπτομερειών. Με κάθε πράξη λήψης και μετάδοσης, η ακοή αφομοιώνεται, ξαναχτίζεται σύμφωνα με τις ανάγκες, τις συνήθειες, τα ενδιαφέροντα και τα συναισθήματα του αντιλήπτη και επισημαίνεται το κύριο θέμα και όλες οι άλλες λεπτομέρειες (φόντο) εξομαλύνονται και οξύνονται ώστε να αντιστοιχούν σε αυτό.

B.V. Dubin και A.V. Ο Tolstykh διακρίνει την ακοή από μια σειρά από άλλα πληροφοριακά-ψυχολογικά φαινόμενα. Έτσι, ένας υψηλός βαθμός γενίκευσης το διακρίνει από το κουτσομπολιό, την καταγγελία, την παραπληροφόρηση. δεσμευτικό για τον χρόνο και το περιβάλλον της εμφάνισής του - από ιστορίες, πεποιθήσεις. η παρουσία φρέσκων ειδήσεων - από θρύλο, ανέκδοτο: ανεπίσημο - από επίσημη ενημέρωση.

Το πιο σημαντικό σημείο για την κατανόηση της ουσίας των φημών είναι ο προσδιορισμός των κοινωνικών λειτουργιών τους.

Ο P. Linebarger, γνωστός ειδικός στον τομέα του ψυχολογικού πολέμου, έγραψε ότι η προπαγάνδα μέσω φημών συνίσταται στην προγραμματισμένη χρήση τους για να επηρεάσουν το μυαλό και τα συναισθήματα μιας δεδομένης ομάδας ανθρώπων με συγκεκριμένο στόχο δημόσιας σημασίας, είτε είναι στρατιωτικός είτε πολιτικός.

Σκιαγραφώντας το λειτουργικό πεδίο των φημών στον πληροφοριακό-ψυχολογικό χώρο, ο L. Farago, ένας από τους κύριους ειδικούς σε αυτόν τον τομέα, σημείωσε ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση της εξουσίας των διανομέων τους, την πρόκληση δυσπιστίας των ανθρώπων μεταξύ τους και την πρόκληση αμφιβολιών για τη δικαιοσύνη της δικής τους υπόθεσης. Ο R. Ronin, επεκτείνοντας το πεδίο-στόχο των φημών, γράφει ότι σε ένα ενεργό παιχνίδι, εκτοξεύονται προσεκτικά επιλεγμένες φήμες για: βέλτιστη διάδοση της αλήθειας. δημιουργία μιας συγκεκριμένης γνώμης για ένα γεγονός, μια κατάσταση ή ένα άτομο. προετοιμασία άλλων (αμβλύνοντας την αντίδρασή τους) στην επιδιωκόμενη πράξη. παράκαμψη της επίσημης λογοκρισίας· αποσαφήνιση της στάσης των ανθρώπων στα αναφερόμενα· υποκίνηση σύγχυσης, φόβου, αβεβαιότητας.

Για να κατανοήσετε τη φύση της ακοής, είναι σημαντικό να προσδιορίσετε τις μονάδες της (στοιχεία, ενότητες). Φαίνεται ευρετικό να ξεχωρίζουμε ήρωες και εξαιρετικά γεγονότα ως ακουστικά στοιχεία. Ένας ήρωας μπορεί να είναι δικός του ή κάποιου άλλου, επιθετικός και θύμα, ιδιοφυΐα και χαζός κ.ο.κ. Όμως η προσωπικότητά του πρέπει να είναι κοινωνικά σημαντική, να λειτουργεί ως ένα είδος κοινωνικού μέτρου, να συνδυάζει το προφανές και το κρυφό, το γνωστό και το μυστικό. Το γεγονός που αντικατοπτρίζεται στη φήμη, κατά κανόνα, αποκαλύπτει την κρυμμένη υπόσταση της πραγματικότητας, τον δεύτερο πυθμένα της (εδώ, λένε, τι είναι με την πρώτη ματιά, αλλά τι είναι πραγματικά), αγγίζει τα ζωτικά συμφέροντα των ανθρώπων.

Μεταξύ των λόγων για την εμφάνιση και την επιμονή των φημών, οι πιο σημαντικοί είναι: η δυνατότητα ικανοποίησης των πραγματικών αναγκών των ανθρώπων με τη βοήθεια φημών. έλλειψη πληροφοριών που είναι απαραίτητες για την οργάνωση των δραστηριοτήτων για την κάλυψη της τρέχουσας ανάγκης· πολυδιάστατη, υποκειμενική ασάφεια των γεγονότων.

Οι φήμες προκύπτουν αυθόρμητα ή κατασκευάζονται σκόπιμα και διαδίδονται για να καλύψουν τις συγκεκριμένες ανάγκες των ανθρώπων. Ο E. Boring, γνωστός ειδικός στον τομέα της στρατιωτικής ψυχολογίας και της ψυχολογίας της προπαγάνδας, τόνισε: «Οι άνθρωποι επαναλαμβάνουν φήμες μόνο όταν βοηθούν να ικανοποιήσουν κάποιες από τις ανάγκες τους».

Η λίστα των βασικών αναγκών που ικανοποιούνται μέσω φημών περιλαμβάνει: χρηστικές ανάγκες, ανάγκες για κύρος, γνώση, συναισθηματικές ανάγκες.

Έτσι, οι φήμες είναι ένα αποτελεσματικό μέσο άτυπης αυθόρμητης ή οργανωμένης επικοινωνίας. Χρησιμοποιούνται ευρέως στο σύστημα ενημέρωσης και ψυχολογικής αντιμετώπισης πολιτικών, στρατιωτικών και άλλων δυνάμεων. Η αποτελεσματικότητα της χρήσης και της καταστολής των φημών εξαρτάται από τη συνολική εξέταση των κοινωνικο-ψυχολογικών μηχανισμών της λειτουργίας τους.

6. Χειραγώγηση με δημιουργία ψευδών υποψηφίων.

Τα εκλογικά αποτελέσματα των τελευταίων 2-3 ετών δείχνουν πειστικά ότι ούτε μία σημαντική εκλογή στη Ρωσία δεν ήταν χωρίς τη δημιουργία εικονικών υποψηφίων. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά στις λειτουργίες τους, καθώς και στους τυπικούς τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιούνται εικονικοί υποψήφιοι σε μια προεκλογική εκστρατεία.

1. Αξιοποίηση του μπάτζετ και των ευκαιριών του αέρα για τους σκοπούς του κύριου υποψηφίου.

Δεν είναι μυστικό ότι τα εκλογικά κονδύλια που επιτρέπονται από τους διάφορους εκλογικούς νόμους είναι σαφώς ανεπαρκή για προεκλογική εκστρατεία. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το λογαριασμό ενός υποψηφίου πλαστών, τουλάχιστον, για την παραγωγή φυλλαδίων, εφημερίδων, διαφημίσεων κ.λπ. Συμβαίνει ένα πρόσωπο στα υλικά του να κάνει έμμεσα καμπάνια ακόμη και για τον κύριο υποψήφιο. Αλλά αυτό μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα με την επιτροπή. Δεν πρέπει να κολλήσετε.

Η ιδέα, φαίνεται, είναι απλή, αλλά μάλλον δύσκολη στην υλοποίηση, γιατί εδώ πρέπει να πάτε στην κόψη του ξυραφιού. Εδώ είναι ένα τυπικό λάθος.

Στις δημοτικές εκλογές, ο Αντιπολιτευόμενος, γνωρίζοντας ότι ο εν ενεργεία κυβερνήτης θα στηριζόταν στους κρατικούς υπαλλήλους, αποφάσισε να «διχάσει» το εκλογικό του σώμα. Διόρισε έναν δάσκαλο που επρόκειτο να γίνει δικός του για όλους τους δασκάλους και τους γιατρούς. Ωστόσο, αμέσως προέκυψε ένα πρόβλημα. Κανείς δεν την ξέρει. Είναι αδύνατο να το προωθήσεις με ένα βαρετό κοινωνικό πρόγραμμα. Πρέπει να κάνει ισχυρές δηλώσεις. Αμέσως όμως δημιουργείται πρόβλημα. Εάν κάνει ελκυστικές και λαϊκιστικές δηλώσεις, τότε μπορεί να αντλήσει ψήφους από τον αντιπολιτευόμενο. Το ίδιο θα συμβεί αν ασκήσει δριμεία κριτική στον Περιφερειάρχη. Έτσι, εάν ένας εικονικός υποψήφιος προβάλλεται για να δαγκώσει το εκλογικό σώμα, είναι απαραίτητο ακόμη και πριν από τις εκλογές να συνδέεται με αυτό το εκλογικό σώμα, να του είναι γνωστό ή τουλάχιστον να αναγνωρίζεται εύκολα από αυτούς ως δικό του, χωρίς πρόσθετη προβολή. Και δεν πρέπει να ξεφεύγει από το πεδίο του πεδίου του, το εκλογικό του σώμα, ούτε σε επίπεδο εικόνας, ούτε σε συμπεριφορά, ούτε σε προεκλογικούς στόχους.

3. Διατύπωση θεμάτων και προβλημάτων που για κάποιο λόγο ο κύριος υποψήφιος δεν μπορεί να εκφράσει (π.χ. κριτική σε κάποιον).

Χαρακτηριστικό πρόβλημα για την Υποκριτική. Δεν μπορεί ο ίδιος να υποκύψει στην κριτική. Είναι ο πατέρας του λαού και «προ πάντων βρωμιά», την ίδια στιγμή, αυτός ο «πατέρας» είναι ήδη με το ένα πόδι στον τάφο, δηλαδή στα χρόνια της βασιλείας του κρεμάστηκαν πολλές αμαρτίες. σε αυτόν. Μετά από όλα αυτά, είναι ανόητο να υπόσχεσαι με κάποιο τρόπο μια παραδεισένια ζωή, την αποκατάσταση της τάξης και ούτω καθεξής, αφού τίθεται ένα εύλογο ερώτημα: γιατί δεν τα έκανες όλα, τελικά, η εξουσία σου είχε ήδη δοθεί μια φορά; Και αυτή την ώρα, νέος και αλαζόνας, που μόνο στριφογυρίζει, υπόσχεται σε όλους δεξιά κι αριστερά ότι θα τακτοποιήσει, ότι θα τα βάλει με την προηγούμενη κυβέρνηση και ο ίδιος (και αυτό το ξέρετε σίγουρα) πάει στο τα χρήματα κάποιου κλέφτη στο νόμο. Η μόνη ευκαιρία να μείνεις για δεύτερη θητεία είναι αν υπάρχει επιλογή ανάμεσα σε δύο κακά. Πώς όμως να δείξεις ότι ο αντίπαλός σου είναι κακός αν «δεν μπορείς να είσαι σαν πατημασιά»; Εδώ έρχεται να σώσει το ψεύτικο Pug, που γαβγίζει και εκφράζει όλα τα γεγονότα για τον κλέφτη του νόμου και άλλα παρόμοια.

4. Δημιουργία ειδήσεων.

Υποψηφιότητα, εγγραφή, ομιλίες, πιέσεις, αποχωρήσεις, υποβολή αιτήσεων στο δικαστήριο, υποστήριξη κάποιου - όλα αυτά είναι περιπτώσεις που μετατοπίζουν την προσοχή του κοινού από τις ενέργειες του αντιπάλου σε κάτι άλλο. Μπορούμε να χτυπήσουμε το κύμα της κριτικής, να διακόψουμε την ατζέντα που δεν χρειαζόμαστε, το υπόβαθρο που δεν χρειαζόμαστε. Είναι στοιχειώδες, για παράδειγμα, να χαλάσεις τη δράση του αντιπάλου, απλώς και μόνο λόγω του γεγονότος ότι την ίδια μέρα ή την ίδια ώρα θα υπάρξει μια πιο φωτεινή υποψηφιότητα ή οποιαδήποτε ενέργεια του υποψηφίου σου. Τα ΜΜΕ, ακόμη και τα πιο προκατειλημμένα, αναγκάζονται να το αντανακλούν. Και αυτό θα κλέψει χρόνο, γιατί υπάρχει συγκεκριμένος αριθμός λεπτών στις ειδήσεις ή θα προκαλέσει απρογραμμάτιστες συγκρίσεις, συσχετισμούς κ.λπ.

5. Κατάληψη ελεύθερων εκλογικών θέσεων, ώστε να μην φτάσουν στον αντίπαλο (αν ο κύριος υποψήφιος για κάποιο λόγο δεν μπορεί να πάρει ο ίδιος αυτές τις θέσεις).

Ας πούμε ότι είστε ο κύριος υποψήφιος. Οι κοινωνιολόγοι έχουν ανακαλύψει ότι οι ηλικιωμένοι και οι ώριμοι άνθρωποι σε ψηφίζουν πρόθυμα, αλλά οι νέοι δεν θέλουν κανένα. Όμως, την ίδια στιγμή, αυτοί οι νέοι δεν είναι το εκλογικό σώμα του αντιπάλου. Είναι ισοπαλία, αλλά μπορεί να σε ξεφύγει. Είναι απαραίτητο να ορίσετε κάποιο εικονικό "DJ". Αφήστε τη νεολαία να γλεντήσει και να κλείσει στον εαυτό της. Δεν είναι δικό σου, αλλά ούτε ο αντίπαλος το πήρε. Ταυτόχρονα, στον δεύτερο γύρο, αυτός ο έμπιστος DJ, καλώντας να σε ψηφίσει, μπορεί να κάνει αυτούς τους νέους να σε κοιτάξουν με έναν νέο τρόπο. Λειτουργεί ως γέφυρα μεταξύ του εκλογικού σώματος μακριά από εσάς και εσάς.

6. Υποψήφιος-θύμα.

Αυτό είναι ένα είδος "Alexander Matrosov", το οποίο θα πέσει πάνω στην ασπίδα, ώστε οι κύριες δυνάμεις να πάνε στη μάχη. Κατά κανόνα, χρησιμοποιείται για να πολεμήσει έναν πολύ δυνατό αντίπαλο. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου είναι αδύνατο να στήσεις σοβαρά έναν αντίπαλο χωρίς να πληρώσεις το τίμημα της φήμης ή να παραβιάσεις τον νόμο. Σε αυτή την υπονόμευση πηγαίνει ο υποψήφιος-θύμα.

7. «Δυσυπηρεσία».

Η ανάδειξη αντιδημοφιλούς υποψηφίου με την επακόλουθη υποστήριξη του εχθρού. Κάθε πόλη έχει τα δικά της Chubais. Η αρνητική φήμη είναι επίσης κεφάλαιο. Υπό αυτή την έννοια, είναι καλύτερο να έχεις αρνητική φήμη παρά καμία. Γιατί με τον ίδιο τρόπο μπορεί να μετατραπεί σε χρήμα, επιρροή κ.λπ. Ένας ντόπιος Chubais μπορεί εύκολα να σας συναντήσει, για ορισμένα οφέλη, και να υποστηρίξει τον αντίπαλό σας, αποφασίζοντας το αποτέλεσμα των εκλογών με μια πτώση. Εάν δεν έχετε τοπικό Chubais, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πραγματικό. Ο αντίπαλός σας μπορεί να υποστηρίζεται από ένα τοπικό πυρήνα της Ένωσης Δεξιών Δυνάμεων ή του Φιλελεύθερου Δημοκρατικού Κόμματος ή οποιουδήποτε άλλου αντιδημοφιλούς κόμματος. Μετά από όλα, μια μη δημοφιλής φιγούρα μπορεί να δημιουργηθεί γρήγορα. Αφήστε κάποιον να υποστηρίξει υψηλότερα ενοίκια και υψηλότερες τιμές και στη συνέχεια υποστηρίξτε τον αντίπαλό σας.

8. "Good Guy Doppelgänger"

Παραδόξως, ορισμένοι Πούτιν έχουν ήδη θέσει υποψηφιότητα σε πολλές εκλογές στη Ρωσία. Ειδικά στην αρχή, σκόραραν καλά αν οι αυτοδιοικητικές εκλογές συνέπιπταν με τις ομοσπονδιακές. Ο κόσμος μπέρδεψε τον Πούτιν με δύναμη και κύριο. Δεν κέρδισαν, αλλά καθυστέρησαν το συγκεκριμένο εκλογικό σώμα. Εκτός από τους Πούτιν, υπάρχουν Μπρέζνιεφ και Στάλιν και οποιεσδήποτε άλλες τουλάχιστον κατά κάποιο τρόπο δημοφιλείς προσωπικότητες. Οι φωτογραφίες δεν δημοσιεύονται και ο κόσμος είναι σίγουρος ότι ο Kirkorov ή ο Primakov περπατάει ....

9. Ο υποψήφιος είναι ομογενής.

Κατά κανόνα, αυτός είναι ο συμπατριώτης του κύριου ανταγωνιστή σας. Μπορεί να εκτελέσει δύο λειτουργίες ταυτόχρονα. Μην επιτρέψετε στον αντίπαλό σας να εδραιώσει γύρω του το εκλογικό σώμα της πόλης, της περιφέρειας, του χωριού με την αρχή του «ψηφίζουμε τους δικούς μας». Και το δεύτερο είναι να μεταφέρεις την αλήθεια για το τι πραγματικά είναι ο αντίπαλός σου. Άλλο είναι αν κάποιος μιλάει για αμαρτίες του παρελθόντος, άλλο πράγμα είναι ένας μάρτυρας, ένα άτομο που μπορείς να εμπιστευτείς.

10. Ο υποψήφιος είναι «αχλάδι».

Ηλίθιος αντίπαλος, απέναντι στον οποίο είναι εύκολο να βάλεις πόντους. Τον βάζεις μπροστά επίτηδες ώστε να γίνει ο βασικός σου αντίπαλος και κριτικός. Αυτός με τη σειρά του κάνει όλα τα πιθανά λάθη. Φέρνει την κριτική των αντιπάλων σας στο σημείο του παραλογισμού και από τα χείλη του «δεν λειτουργεί».

11. Υποψήφιος - «σκιάχτρο».

Ένας υποψήφιος που τρομάζει τους πιθανούς ισχυρούς διεκδικητές από την περιφέρεια. Δεν χρειάζεται να είναι αφεντικό του εγκλήματος. Οχι. Κάθε δυνατός, πλούσιος, με επιρροή και δημοφιλής άνθρωπος μπορεί να παίξει αυτόν τον ρόλο. Ας υποθέσουμε ότι έχετε επιλέξει μια περιφέρεια για τον εαυτό σας και φοβάστε ότι κάποιος δυνατός αντίπαλος θα φύγει. Και έχετε έναν φίλο, έναν αναπληρωτή ανώτερου αντιπροσωπευτικού οργάνου ή απλώς έναν λαϊκό καλλιτέχνη. Πρώτα, διαδώστε φήμες ότι θα πάει εδώ και μετά μπορείτε να τον εγγράψετε. Μετά την εγγραφή, θα αποσυρθεί υπέρ σας.

12. Διπλός Υποψήφιος.

Ένας υποψήφιος με το ίδιο επίθετο με αντίπαλο για να μπερδέψει τους ψηφοφόρους. Παρ' όλη την ασυνέπεια αυτής της τεχνικής, λειτουργεί εάν οι εκλογές διεξαχθούν σε έναν γύρο, εάν η εκλογική περιφέρεια είναι αρκετά μεγάλη και αν υπάρχουν πολλοί ψηφοφόροι της υπαίθρου. Οι τυφλές γιαγιάδες εξακολουθούν να μπερδεύονται.

13. Ψευδοδιπλός υποψήφιος.

Ο συνονόματος του βασικού υποψηφίου. Φέρεται να τον βάζουν εναντίον του εαυτού του. Στην πραγματικότητα όμως για να κατηγορήσει τον αντίπαλο για «μαύρες τεχνολογίες». Αυτή η τεχνική έχει χρησιμοποιηθεί πολλές φορές και με μεγάλη επιτυχία. Οι προσπάθειες των αντιπάλων να εκθέσουν έναν υποψήφιο που πρότεινε διπλό εναντίον του αποδείχθηκαν αβάσιμες.

14. Ασφάλιση υποψηφίου.

Όπου ο βασικός υποψήφιος είναι πολύ ισχυρός και υπάρχει κίνδυνος να μην προταθεί κανείς ή να αποσυρθούν όλοι πριν από τις εκλογές (και οι εκλογές ακυρώνονται χωρίς εναλλακτική), προτείνουν το δικό τους πρόσωπο ως υποτιθέμενο αντίπαλο.

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ

Μετά την ανάλυση του συλλεχθέντος υλικού, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι σύγχρονες πολιτικές τεχνολογίες βιώνουν αναπτυξιακή κρίση, η αποτελεσματικότητά τους έχει μειωθεί ως αποτέλεσμα του εκφυλισμού του συστήματος των μέσων ενημέρωσης που προκαλείται από πολιτικούς τεχνολόγους σε ένα σύστημα πληροφοριακού αποπροσανατολισμού του πληθυσμού. Υπήρξε μια τάση προς την αποπολιτικοποίηση της κοινωνίας, η οποία μειώνει την πολιτική ασυλία της κοινωνίας, καθιστώντας την ανυπεράσπιστη απέναντι σε ένα σύμπλεγμα εξτρεμιστικών ιδεών. Είναι απαραίτητο να απέχουμε από τη χρήση τεχνολογιών χειραγώγησης στην πολιτική πρακτική που οδηγούν την κοινωνία σε πολιτική κρίση. Για να βγούμε από τη ζώνη της κρίσης, είναι απαραίτητο να δομήσουμε και να διαμορφώσουμε πολιτικά την κοινωνία, να εξασφαλίσουμε την εδραίωση της. Αυτό είναι δυνατό μόνο μέσω της χρήσης μιας νέας μεθοδολογικής και τεχνολογικής πλατφόρμας στη διεξαγωγή προεκλογικών εκστρατειών σε διάφορα επίπεδα. Σε αυτή την περίπτωση, κατά την προετοιμασία για τις εκλογές, μπορεί να διαμορφωθεί ένα σταθερό κοινωνικά σημαντικό σύστημα αυτοδιοίκησης, εστιασμένο στους στόχους και τις αξίες της περιοχής, παρέχοντας την ευκαιρία για περαιτέρω δόμηση και προσανατολισμό της κοινωνίας. να επιτύχει τους στόχους της στον κοινωνικοοικονομικό τομέα, καθώς και να αναπτύξει την πολιτική κουλτούρα του πληθυσμού.

Ας σημειωθεί ότι η διαμόρφωση επιστημονικής γνώσης για το σύμπλεγμα των τεχνολογιών διαφήμισης και PR που χρησιμοποιούνται στις προεκλογικές εκστρατείες υστερεί σε σχέση με τις ραγδαία εξελισσόμενες πολιτικές διεργασίες στη χώρα μας.

ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΜΕΝΩΝ ΠΗΓΩΝ

1. Konotopov P.Yu. Ο ελιτισμός ως βάση της ρωσικής εθνικής ιδέας // TIARA. - 2002. - Ν.3.

2. Kulikova N.V. Γνωστική ασυμφωνία - δείκτης του κινδύνου ολόκληρου του συστήματος εξουσίας // Περιοδικό Security. - 1995. - Ν.10. - Μ.: Διεθνές Ταμείο Εθνικής Ασφάλειας.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Διαφημιστική δραστηριότητα (εγχειρίδιο για πανεπιστήμια). Μ., 1999.

4. Tsuladze A. Πολιτική χειραγώγηση, ή κατάκτηση του πλήθους. Μ., 1999.

5. Tsuladze A. Μεγάλο χειριστικό παιχνίδι. Μ., 2000.

6. Πηγή Διαδικτύου http://contr-tv.ru - Τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων

7. Πηγή Διαδικτύου http://psyfactor.org/lybr5.htm - βιβλιοθήκη εκλογικών τεχνολογιών. Πολιτικές τεχνολογίες και προπαγάνδα.

Η ιδιαιτερότητα της εκλογικής δραστηριότητας δημοσίων σχέσεων καθορίζεται από τις εκλογικές διαδικασίες και το συγκεκριμένο νομικό και κανονιστικό πλαίσιο που διέπει την προεκλογική εκστρατεία. Όλα τα συστατικά στοιχεία του εκλογικού PR έχουν μια σαφώς καθορισμένη πολιτική ατζέντα.

Το πρώτο στοιχείο μιας τέτοιας εργασίας σχετίζεται με το πεδίο αρμοδιοτήτων ενός συγκεκριμένου ιδρύματος για το οποίο συμμετέχουν υποψήφιοι.

Το δεύτερο συστατικό είναι το ίδιο το εκλογικό σύστημα, το οποίο δημιουργείται στην κατάλληλη νομική βάση, η οποία καθορίζει τις ιδιαιτερότητες του υποκειμένου καθεστώτος των συμμετεχόντων στην εκλογική διαδικασία και τα χαρακτηριστικά της επιρροής τους στα αντικείμενα της εκλογικής διαδικασίας, που αντιπροσωπεύονται από ένα ευρύ γενικό εκλογικό σώμα. Στο πλαίσιο αυτής της συνιστώσας, εφαρμόζεται ένας μηχανισμός για τη ρύθμιση της κοινωνικής νομιμότητας μιας συγκεκριμένης δομής εξουσίας.

Το τρίτο συστατικό του πολιτικού καθήκοντος εξαρτάται από τις υπάρχουσες πολιτιστικές και εθνικές παραδόσεις, τη νοοτροπία, το επίπεδο κοινωνικής συνείδησης της κοινωνίας, τα σημαντικά πλεονεκτήματα του πληθυσμού, τα οποία είναι κοντά σε ορισμένες πολιτικές προτεραιότητες. Ανάλογα με αυτό, τα πολιτικά υποκείμενα επιλέγουν μορφές επιρροής στο εκλογικό σώμα και καθορίζουν τα εργαλεία και τις τεχνικές για να μεταφέρουν τα προγραμματικά τους καθήκοντα στους ψηφοφόρους και να τους εγγυώνται τη λύση των σχετικών προβλημάτων.

Το τέταρτο στοιχείο είναι η ετοιμότητα του εκλογικού πεδίου να αντιληφθεί ορισμένα εργαλεία εκλογικών δημοσίων σχέσεων από τη σκοπιά της αξιολόγησης της χρησιμότητας, της ελκυστικότητας και της συγκεκριμένης στόχευσης.

Η πέμπτη συνιστώσα σχετίζεται με την παροχή συνθηκών στους ανθρώπους για να λάβουν πολιτικές εγγυήσεις, τους δίνει την ευκαιρία να λύσουν τα κοινά τους προβλήματα ζωής μέσω του μηχανισμού της νόμιμης μεταβίβασης της εξουσίας από έναν πολίτη ως υποκείμενο εξουσίας σε έναν εκλεγμένο εκπρόσωπο, τον οποίο ο λαός εκλέγει τον αντίστοιχο θεσμό εξουσίας.

Το κλασικό PR δεν επιτρέπει τη χρήση «πολέμου συμβιβαστικών υλικών», «πόλεμος αφισών» και άλλες ατέλειες που μολύνουν την εκλογική διαδικασία.

Το κύριο πλεονέκτημα των τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων είναι η αποτελεσματική χρήση οικονομικών, υλικών και ανθρώπινων πόρων για την επίτευξη του στόχου.

Το PR μετατρέπει την εκλογική διαδικασία σε πραγματικό σχηματισμό ενός νέου μοντέλου δημόσιας συνείδησης, ως αποτέλεσμα του οποίου η μεταρρύθμιση της κοινωνίας θα πρέπει να λάβει μια ορισμένη θέση σε αυτήν. Ότι θα πρέπει να απελευθερώσει σημαντικά την εκλογική διαδικασία

PR - δράσεις - είναι η διαμόρφωση σχέσεων ανεκτικότητας μεταξύ των συμμετεχόντων στον εκλογικό μαραθώνιο, σεβασμός στην τιμή και την ανθρωπιά τους. Οι ανεκτικές εκλογές είναι αξίωμα δημοκρατικών εκλογών.

Η συμμετοχή των δημοσίων σχέσεων στη δημόσια διοίκηση μπορεί να χαρακτηριστεί ως βοήθεια προς το κράτος στην επίλυση αντικειμενικών αντιθέσεων μεταξύ του πλουραλισμού της πολιτικής σφαίρας της κοινωνίας και της ακεραιότητας της κρατικής εξουσίας. Σύμφωνα με τις γενικές δημοκρατικές τάσεις στην κοινωνική ανάπτυξη, οι δημόσιες υπηρεσίες θα πρέπει να βελτιωθούν και να συμβάλουν στη διαμόρφωση της κοινωνίας των πολιτών, για την οποία προτεραιότητα είναι η δημιουργία άμεσων και ανατροφοδότησημε πολίτες. Έτσι, τα κύρια λειτουργικά καθήκοντα των δημοσίων σχέσεων στο σύστημα δημόσιας διοίκησης περιλαμβάνουν:

o - συμμετοχή στον εκδημοκρατισμό της δημόσιας διοίκησης.
o - βοήθεια για την ανάπτυξη της κοινωνίας των πολιτών.

Υπάρχει άμεση σχέση μεταξύ του επιπέδου διαχείρισης και των χαρακτηριστικών των υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων: στις περιφερειακές και δημοτικές αρχές, η επικοινωνιακή λειτουργία και η επικοινωνία με τους πολίτες εφαρμόζονται ευρέως συνεχώς και με οργανωμένο τρόπο. Σε ομοσπονδιακό επίπεδο, δίνεται έμφαση στην αλληλεπίδραση με τον Τύπο, τις αναλυτικές και προγνωστικές δραστηριότητες. Γενικά, οι δραστηριότητες των κρατικών δημοσίων σχέσεων διασφαλίζουν τον συντονισμό των γενικών κοινωνικών, εταιρικών και ιδιωτικών συμφερόντων.

Οι δυνατότητες των δημοσίων σχέσεων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αυξηθεί το άνοιγμα της δημόσιας διοίκησης και να προσεγγιστούν τα συμφέροντα των πολιτών. Η εγγύτητα των κυβερνητικών οργάνων, η ανεπαρκής ή αναποτελεσματική αλληλεπίδραση με το κοινό οδηγούν στην αποξένωση των ανθρώπων από την εξουσία, η οποία μπορεί να γίνει προϋπόθεση για κοινωνικές ανατροπές.

Υπάρχει μια ολόκληρη ομάδα λόγων που προκαλούν δυσπιστία των πολιτών προς τις αρχές. Πρώτα απ 'όλα, αυτοί είναι οι λεγόμενοι «τεχνικοί» λόγοι, όταν οι κρατικοί φορείς, λόγω έλλειψης δομών και ειδικού στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, δεν είναι σε θέση να εξηγήσουν στους πολίτες τους στόχους και τα κίνητρα των δραστηριοτήτων τους. δεν δίνουν επαρκή ιδέα για τη φύση του και τις συνθήκες υπό τις οποίες αναγκάζονται να εργαστούν και λύνουν προβλήματα. Οι ακόλουθοι λόγοι είναι «πολιτιστικού-ιστορικού» τύπου, η ουσία του οποίου έγκειται στον παραδοσιακά υψηλό βαθμό πολιτικής και κοινωνικής δραστηριότητας των Ρώσων πολιτών, στην προδιάθεση της κοινωνίας μας για αντιπαράθεση μεταξύ του πληθυσμού και των αρχών.

«Οργανωτικοί» λόγοι σχετίζονται με την έλλειψη καταρτισμένων και ικανών επαγγελματιών, η οποία προκαλείται από τη μετάβαση σε ένα νέο μοντέλο οργάνωσης της κοινωνίας και την αλλαγή της φύσης της εργασίας με το κοινό.

Οι λόγοι «πόρων» σχετίζονται με την ανεπαρκή χρηματοδότηση της δημόσιας υπηρεσίας, την έλλειψη της απαραίτητης υλικοτεχνικής βάσης, τους περιορισμένους διαθέσιμους χρόνους κ.λπ.

Αυτά τα προβλήματα μπορούν να επιλυθούν στους ακόλουθους συγκεκριμένους τομείς δραστηριότητας δημοσίων σχέσεων στις δημόσιες αρχές:

- δημιουργία, διατήρηση και επέκταση επαφών με πολίτες και οργανισμούς
- ενημέρωση του κοινού για αποφάσεις που λαμβάνονται
- μελέτη της κοινής γνώμης
- ανάλυση της αντίδρασης του κοινού στις ενέργειες των υπαλλήλων και της κυβέρνησης συνολικά
- πρόβλεψη κοινωνικοπολιτικών διαδικασιών
- παροχή στον οργανισμό αναλυτικών εξελίξεων
- σχηματισμός ευνοϊκής εικόνας του οργανισμού.

Η δημιουργία δεσμών επικοινωνίας είναι εξαιρετικά σημαντική στο σύστημα τοπικής και δημοτικής αυτοδιοίκησης. Η έλλειψη πληροφοριών σχετικά με την κατάσταση των πραγμάτων στους κλάδους ή τις περιοχές που εποπτεύονται από τον υπάλληλο (τμήμα, τμήμα) και η ατέλεια της αλληλεπίδρασής τους είναι ένα από τα σημαντικά μειονεκτήματα της διοίκησης.

Ένας από τους τρόπους για να επιτευχθεί η αποτελεσματική λειτουργία του οργανισμού είναι να ακολουθήσετε τις ακόλουθες μεθοδολογικές αρχές:

- συστημική. Η δραστηριότητα των PR-men είναι ένα σύστημα επιτυχώς δοκιμασμένων τεχνικών, μεθόδων και διαδικασιών για την αλληλεπίδραση με το κοινό.
- επάρκεια είναι η αντιστοιχία της δομής της υπηρεσίας δημοσίων σχέσεων, του αντικειμένου και των τεχνολογιών της δραστηριότητάς της με τους στόχους και τους στόχους που έχουν τεθεί για τον οργανισμό.
- κινητικότητα. Η ικανότητα της δομής να αλλάζει και να προσαρμόζει την κατεύθυνση της εργασίας ενόψει της εμφάνισης νέων παραγόντων και συνθηκών.

Ο συντονισμός μεταξύ του τμήματος δημοσίων σχέσεων και άλλων υποδομών του κρατικού οργανισμού μπορεί να πραγματοποιηθεί ως εξής:

- σαφής ορισμός και κατανομή των λειτουργιών:
- εφαρμογή της αρχής της "αμοιβαίας συμπληρωματικότητας", όταν η υπηρεσία δημοσίων σχέσεων δεν επαναλαμβάνει τις ενέργειες άλλων φορέων, αλλά τη συμπληρώνει ποιοτικά.
- συντονισμός σχεδιασμού και ελέγχου.
- λαμβάνοντας υπόψη την κίνηση μεταξύ των τμημάτων, τη μελέτη και την ανάπτυξη των προσόντων και του επαγγελματισμού των εργαζομένων, την ανάπτυξη κριτηρίων για την πιστοποίησή τους.
- συμμόρφωση με τους κανόνες «διαχείρισης ισοτιμίας» και διαιτησίας σε ενδοεταιρικές διαφορές και συντονιστική επιρροή στις δραστηριότητες διαφόρων δομών του οργανισμού.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο του PR είναι οι λειτουργίες της εργασίας.

«Οι λειτουργίες εργασιών έχουν δύο σημαντικά χαρακτηριστικά. Πρώτον, είναι μονόπλευρα ή αμφίπλευρα, «στραμμένα» μόνο στις αρχές, ή μόνο στο κοινό, ή και στα δύο ταυτόχρονα.

Δεύτερον, όντας ένας «οδηγός δράσης», οι συναρτήσεις εργασιών στις δύο ονομαζόμενες παραμέτρους δίνουν μια αρκετά πλήρη εικόνα του σχεδιασμού και της κατασκευής της υπηρεσίας.

Λειτουργία προγραμματισμού - προσδιορισμός των κύριων κατευθύνσεων αλληλεπίδρασης με το κοινό, μέθοδοι αλληλεπίδρασης, χρηματοδότηση.

Η εισαγωγή μηχανισμών δημοσίων σχέσεων είναι ένας τρόπος θεραπείας των αρχών με τη συμμετοχή τους στον εκδημοκρατισμό των δραστηριοτήτων τους, είναι μια αύξηση της εξουσίας των δομών εξουσίας που απαλλάσσουν τους μηχανισμούς προπαγανδιστικής πίεσης στους ψηφοφόρους.

Αποκαλύπτοντας την ουσία του επιλεκτικού PR, πρώτα απ 'όλα, είναι απαραίτητο να στραφούμε στην ίδια την κοινωνική φύση του ανθρώπου. Σε ένα άτομο σχηματίζεται ένα σύμπλεγμα αναγκών που επηρεάζουν τη συμπεριφορά και τις δραστηριότητές του. Επομένως, για να εξασφαλίσει την αλληλεπίδραση οποιουδήποτε θέματος με ένα συγκεκριμένο άτομο, πρέπει να ανακαλύψει το συνολικό εύρος όλων των αναγκών του. Οι ανάγκες σχηματίζουν τα ενδιαφέροντα και τις επιθυμίες ενός ατόμου, δημιουργώντας την αντίστοιχη δομή τους και χωρίζοντάς τα σε μια ορισμένη ιεραρχία. Εστιάζοντας στη δική του ιεραρχία αξιών, κάθε άτομο καθορίζει τους δικούς του κανόνες συμπεριφοράς και δραστηριοτήτων. Όλες αυτές οι ανθρώπινες ανάγκες συστηματοποιούνται και χτίζονται σύμφωνα με την αρχή της προτεραιότητας από τον κλασικό της διαχείρισης Maslow.

Στη διαδικασία αυτής της επιλογής, οι άνθρωποι καθοδηγούνται απαραίτητα από τις αξίες που τους ενώνουν με άλλους ανθρώπους. Ως αποτέλεσμα ενός τέτοιου συνδυασμού, διαμορφώνεται σε αυτά ένα κοινό συμφέρον, το οποίο, με την ένταξη ολοένα και περισσότερων φορέων του, μετατρέπεται σταδιακά σε δημόσιο συμφέρον. Η εξασφάλιση του ενδιαφέροντος επιτυγχάνεται μέσω της υλοποίησης του αντίστοιχου στόχου. Μία από τις πιο σημαντικές μορφές έκφρασης του στόχου είναι η αυτοπραγμάτωση της προσωπικότητας και η ικανότητά της να ακουστεί και να γίνει κατανοητή από τους άλλους ανθρώπους. Η κατανόηση μεταξύ των ανθρώπων επιτυγχάνεται στη διαδικασία διαμόρφωσης της κοινωνικής σκέψης, η οποία γίνεται κυρίαρχη και επιδραστική, αποκτώντας βήμα προς βήμα χαρακτήρα μεγάλης κλίμακας.

Ενώνοντας σε ομάδες, οι άνθρωποι δημιουργούν κατάλληλες συνδέσεις που τους βοηθούν να περιηγηθούν στην περίπλοκη διάσταση των δημοσίων σχέσεων. Η διαδικασία συγκέντρωσης των ανθρώπων με βάση τη μεταφορά των πλεονεκτημάτων τους στα κατάλληλα άτομα που ασκούν ορισμένες μορφές δημόσιας δραστηριότητας τους επιτρέπει να προσδιορίσουν τη σχέση τους με την αντίστοιχη κοινωνική ομάδα, με την αντίστοιχη ιδέα, την αντίστοιχη δομή εξουσίας, τον αντίστοιχο υποψήφιο .

Αυτή η πολιτική συνείδηση ενός ατόμου αναγκαστικά παρακάμπτει το «εγώ» του, στο βαθμό που αξιολογεί την αρνητική ή θετική στάση, το άτομο διαμορφώνει τη δική του επιλογή, η οποία υποστηρίζεται από κατάλληλο έγκυρο σκεπτικό, κάποιου είδους κίνητρο, ότι από αυτά τα καθιερωμένα κίνητρα της συμπεριφοράς και της δραστηριότητας κατασκευάζονται. Σε αυτό βασίζεται ο μηχανισμός της επιλεκτικής ταυτοποίησης, ο οποίος εφαρμόζεται κατά την εκλογική διαδικασία. Τα εργαλεία και τα όργανα δημοσίων σχέσεων σχηματίζουν μια κοινωνικά σημαντική θέση, την οποία ένα άτομο προσδιορίζει ως μια θέση που ικανοποιεί τις προσωπικές εσωτερικές του απαιτήσεις. Η ενημερωτική επιρροή στους ψηφοφόρους μέσω του συστήματος δημοσίων σχέσεων επιτυγχάνει την αποτελεσματικότητά της μόνο στρέφοντας αυτήν την αναφορά σε εσωτερική παρακίνηση, την οποία ο ψηφοφόρος σταδιακά συνηθίζει και τη μετατρέπει σε δική του επιθυμία, που γίνεται ένας πειστικός τρόπος αντιμετώπισης των αντίστοιχων συμφερόντων του.

Κατά τη διάρκεια της εκλογικής διαδικασίας, το κύριο καθήκον της τεχνολογίας δημοσίων σχέσεων είναι να διασφαλίσει την εθελοντική αμοιβαία κατανόηση μεταξύ του υποψηφίου και του ψηφοφόρου. Η τεχνολογία αυτής της κατανόησης είναι η ίδια η ταύτιση που μπορεί να παρέχεται μέσω της επιθυμίας του ενός για εξουσία και του άλλου (του ψηφοφόρου), που κατέχει την πραγματική υποκειμενικότητα της εξουσίας, μέσω της εξασφάλισης της ικανοποίησης οποιασδήποτε από τις ανάγκες του.

Η επίτευξη αυτής της συμφωνίας είναι δυνατή μόνο όταν ο υποψήφιος πείσει τον ψηφοφόρο ότι είναι αυτός που θα χρησιμοποιήσει με μεγαλύτερη επιτυχία και επιδεξιότητα τις εξουσίες που έλαβε από τον λαό και θα συνειδητοποιήσει ακριβώς τις προσδοκίες στις οποίες υπολογίζει ο ψηφοφόρος.

Κατά την ανάλυση των ιδιαιτεροτήτων του εκλογικού PR, αποκαλύφθηκε ότι οι ιδιαιτερότητες των εκλογικών PR προσδιορίζονται από εκλογικές διαδικασίες και συγκεκριμένα νομοθετικά και κανονιστικά πλαίσια που ρυθμίζουν την προεκλογική εκστρατεία. Το PR μετατρέπει επίσης την εκλογική διαδικασία σε πραγματικό σχηματισμό ενός νέου μοντέλου δημόσιας συνείδησης, ως αποτέλεσμα του οποίου μια πατριωτική στάση για τη μεταρρύθμιση της κοινωνίας θα πρέπει να λάβει μια ορισμένη θέση σε αυτήν.

Συνοψίζοντας τα παραπάνω, πρέπει να σημειωθεί ότι κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας, ο ρόλος του PR παίζει πολύ σημαντικό ρόλο.

Για έναν πολιτικό επιστήμονα, μια προεκλογική (προεκλογική) εκστρατεία είναι ένα στάδιο της εκλογικής διαδικασίας, το οποίο περιλαμβάνει την ανάδειξη και την επίσημη εγγραφή των υποψηφίων, τον προεκλογικό αγώνα τους, με σκοπό να εξοικειώσει τους ψηφοφόρους με τα προγράμματα και τις πλατφόρμες τους, με την προσωπικότητα. των υποψηφίων και, στη βάση αυτή, κάνουν την επιλογή τους.

Για τον ίδιο τον υποψήφιο και την ομάδα του, η προεκλογική εκστρατεία είναι μάλλον μια συγκεκριμένη σκόπιμη, συνεπής προσπάθεια που διεξάγεται (σε χρονικό διάστημα που ορίζει ο νόμος) προκειμένου να κινητοποιηθεί η υποστήριξη των ψηφοφόρων στον υποψήφιο και να διασφαλιστεί η νίκη του την ημέρα των εκλογών .

Για τους απλούς πολίτες-ψηφοφόρους, η προεκλογική εκστρατεία είναι μια εποχή που αντί για γιαούρτια και καπνικά προϊόντα διαφημίζονται με δύναμη και κύριοι πολύ διαφορετικοί άνθρωποι, τους οποίους ενώνει ένας στόχος - να έρθουν στην εξουσία.

Κατά τη διάρκεια της εκλογικής διαδικασίας, το κύριο καθήκον της τεχνολογίας δημοσίων σχέσεων είναι να διασφαλίσει την εθελοντική αμοιβαία κατανόηση μεταξύ του υποψηφίου και του ψηφοφόρου. Η τεχνολογία αυτής της κατανόησης είναι μια ταύτιση που μπορεί να παρέχεται μέσω της επιθυμίας του ενός για εξουσία, και του άλλου (του ψηφοφόρου), που κατέχει την πραγματική υποκειμενικότητα της εξουσίας, μέσω της εξασφάλισης της ικανοποίησης οποιασδήποτε από τις ανάγκες του.

Το καθήκον ενός ειδικού δημοσίων σχέσεων είναι να κερδίσει τον υποψήφιό του στις εκλογές, λαμβάνοντας υπόψη τα συμφέροντα της εκλογικής διαδικασίας στο σύνολό της και λαμβάνοντας υπόψη τις ανάγκες των απλών πολιτών - ψηφοφόρων.

Θα εξετάσω την τεχνολογία του πολιτικού PR στις προεκλογικές εκστρατείες. Σύμφωνα με ειδικούς, το 60-70% των παραγγελιών στα ρωσικά πρακτορεία δημοσίων σχέσεων είναι για πολιτικά PR. Αυτή είναι μια από τις ουσιαστικές διαφορές μεταξύ της ρωσικής αγοράς δημοσίων σχέσεων και της δυτικής, όπου οι «δημόσιες σχέσεις» των χρηματοοικονομικών και κρίσεων πρωτοστατούν. Γενικά, οι πρώτοι ειδικοί σε πολιτικές εκστρατείες εμφανίστηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι σύζυγοι K. Whitaker και L. Baxter το 1993 στο Σαν Φρανσίσκο ίδρυσαν το πρώτο πρακτορείο που ειδικεύτηκε σε αυτόν τον τομέα. Μεταξύ 1935 και 1958, η εταιρεία πραγματοποίησε 80 μεγάλες εκστρατείες, κερδίζοντας πάνω από το 90% από αυτές. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, τέτοιες τεχνολογίες χρησιμοποιήθηκαν ήδη πριν από διακόσια χρόνια - στις τρίτες και τέταρτες προεδρικές εκλογές. Από τότε, το πολιτικό PR έχει αναπληρωθεί με έναν τεράστιο αριθμό νέων τεχνασμάτων. Στο πολιτικό PR, μπορούν να διακριθούν δύο τομείς: τεχνολογίες προεκλογικών εκστρατειών και κρατικές δημόσιες σχέσεις. Η σφαίρα επιρροής του πρώτου είναι ο πληθυσμός της περιοχής όπου διεξάγεται η προεκλογική εκστρατεία. Οι κρατικές δημόσιες σχέσεις επηρεάζουν κάθε πολίτη της χώρας.

Χαρακτηριστικό του πολιτικού PR είναι ότι μέχρι την τελευταία μέρα ο αριθμός των ψηφοφόρων που κέρδισαν μια και καλή είναι άγνωστος. Έως και το 25% των ψηφοφόρων αποφασίζει πώς θα ψηφίσει την τελευταία ημέρα. Και το 10% γενικά βιώνει ένα «σοκ της ψηφοφορίας», εγκαταλείποντας τον υποψήφιο «τους» υπέρ ενός άλλου. Έτσι οι πολιτικοί χρειάζονται PR για να προσελκύσουν ακριβώς τον υποψήφιο τους.

Κατά μέσο όρο, είναι πολύ πιθανό να επιτευχθεί η πλειοψηφία του 15% των ψήφων με τις κατάλληλες τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων, και αυτό το 15% συχνά αποδεικνύεται καθοριστικό. Υπάρχουν παραδείγματα ακόμη μεγαλύτερης υπεροχής, όπως συνέβη στην προεδρική εκστρατεία του 1996 στη Ρωσία, όταν η βαθμολογία του Γέλτσιν αυξήθηκε από το αρχικό 3-6% στη νίκη.

Οι μέθοδοι δημοσίων σχέσεων που χρησιμοποιούνται καθορίζονται σε μεγάλο βαθμό από τις ιδιαιτερότητες του «μέσου παράδοσης» των πληροφοριών στον ψηφοφόρο. Αυτά περιλαμβάνουν εφημερίδες, ραδιόφωνο, τηλεόραση, φυλλάδια, φυλλάδια, αφίσες, συναντήσεις με ψηφοφόρους, κινητοποιήσεις, δημοσκοπήσεις, δημόσιες εκδηλώσεις.

Η προεκλογική εκστρατεία μέσω των μέσων ενημέρωσης είναι η δραστηριότητα πολιτών, εκλογικών ενώσεων, υποψηφίων βουλευτών και άλλων συμμετεχόντων στην εκλογική διαδικασία να προετοιμάζουν και να διαδίδουν πληροφορίες μέσω των μέσων ενημέρωσης με στόχο να παρακινήσουν τους ψηφοφόρους να συμμετάσχουν στην ψηφοφορία υπέρ ή κατά ορισμένων υποψηφίων. Η συμμετοχή των ΜΜΕ στη διεξαγωγή της προεκλογικής εκστρατείας απαιτεί ενδελεχή νομική ρύθμιση, καθώς οι παραβιάσεις που ενδέχεται να προκύψουν κατά την προεκλογική εκστρατεία είναι ιδιαίτερα επικίνδυνες. Άλλωστε, συχνά τα ΜΜΕ είναι που επηρεάζουν την τελική επιλογή των πολιτών. Και αν αυτή η επιλογή έγινε υπό την επίδραση παραβίασης των γενικών κανόνων διεξαγωγής εκλογών, θα είναι επίσης παράνομη. Υπονομεύει όλα τα δημοκρατικά θεμέλια κάθε κοινωνίας. Ο νόμος προβλέπει πολλαπλές μορφές προεκλογικής εκστρατείας μέσω των ΜΜΕ.

Πραγματοποιείται με τη μορφή δημόσιων συζητήσεων, συζητήσεων, στρογγυλών τραπεζών, συνεντεύξεων τύπου, συνεντεύξεων, ομιλιών, πολιτικών διαφημίσεων, τηλεοπτικών εκθέσεων και βίντεο.

Η επίδραση της επιρροής των τηλεοπτικών καναλιών είναι πολύ ισχυρότερη από την επίδραση των εφημερίδων. Υπάρχουν αρκετοί βασικοί δείκτες πολιτικής συμπεριφοράς των ερωτηθέντων:

1. Αξιολόγηση της δημοτικότητας διαφόρων πολιτικών χαρακτήρων. 2. Αξιολόγηση εμπιστοσύνης σε πολιτικούς χαρακτήρες.
3. Πρόθεση ψήφου για αυτόν ή τον άλλο χαρακτήρα (προτιμήσεις).
4. Αντιπαθεί (απροθυμία να ψηφίσετε αυτόν ή αυτόν τον χαρακτήρα).
5. Πολιτικές προσδοκίες (για παράδειγμα, προσδοκίες για τη νίκη του ενός ή του άλλου κόμματος στις εκλογές).
6. Στάση στα στοιχεία των εκλογικών προγραμμάτων (περιφερειακά προβλήματα, ιδεολογικές διατριβές).

Τα ΜΜΕ διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη διεξαγωγή της προεκλογικής εκστρατείας, καθώς επηρεάζουν τη διαμόρφωση της κοινής γνώμης και συχνά είναι η μόνη πηγή (τουλάχιστον η κύρια) για τις εκλογές.

Οι εφημερίδες και τα φυλλάδια είναι από καιρό ένα από τα πιο ισχυρά φερέφωνα δράσεων δημοσίων σχέσεων.

Τώρα η πρακτική της δημιουργίας εφημερίδων ειδικά «για εκλογές» είναι ευρέως διαδεδομένη. Ταυτόχρονα, προσπαθούν να κρύψουν τη σύνδεσή τους με την προεκλογική εκστρατεία για να μην αποξενώσουν πιθανούς αναγνώστες που τσιμπούνται από μια τέτοια προσπάθεια χειραγώγησής τους.

Οι εφημερίδες ιδρύονται για να λύσουν τρία προβλήματα: να εξασφαλίσουν την ευρεία δημοτικότητα του υποψηφίου, να αυξήσουν τη δημοτικότητά του, να πείσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ψηφοφόρους ότι αυτός ήταν ο υποψήφιος που ονειρευόντουσαν τις άγρυπνες νύχτες.

Οι εκδότες προτιμούν να συγκαλύπτουν την ουσία δημοσίων σχέσεων των δημοσιεύσεων δημοσιεύοντας σταυρόλεξα, ανέκδοτα, κινούμενα σχέδια, καθώς και κάθε είδους χρήσιμες συμβουλές.

Για τις ανάγκες της προεκλογικής εκστρατείας χρησιμοποιούνται ειδικά στοχευμένα τεύχη μόνιμων ΜΜΕ. Τα υλικά που περιέχονται σε αυτά επιλέγονται με τέτοιο τρόπο ώστε να δείχνουν αυτόν ή εκείνον τον πολιτικό. Κατά τη διάρκεια των εκλογών για τη δεύτερη και τρίτη Κρατική Δούμα, η εφημερίδα Sovershenno Sekretno έκανε ειδικά τεύχη αφιερωμένα στον G. Yavlinsky, τον τότε αρχηγό του Yabloko. Τα υλικά ενός τεύχους επιλέχθηκαν με τέτοιο τρόπο ώστε να διαφημίζουν τα θετικά στοιχεία του υποψηφίου Yabloko.

Με τη βοήθεια φυλλαδίων, οι ψηφοφόροι εισάγονται στη βιογραφία του υποψηφίου, το πρόγραμμά του και την αντίδραση στα τρέχοντα γεγονότα.

Μια βιογραφία δεν είναι τόσο υλικό για την εξοικείωση του ψηφοφόρου με έναν υποψήφιο όσο ένα μέσο για να επιστήσει την προσοχή του εκλογικού σώματος στον υποψήφιο. Δεδομένου ότι όλοι οι υποψήφιοι θέλουν να ευχαριστήσουν τους ψηφοφόρους και οι προτάσεις των ψηφοφόρων είναι γνωστές σε όλους τους ανταγωνιστές, οι βιογραφίες τους φαίνονται μάλλον ομοιόμορφες.

Για τη διαμόρφωση της έλξης, η πορεία ζωής του υποψηφίου έχει μεγάλη σημασία. Φροντίστε να αναφέρετε σε ποια οικογένεια γεννήθηκε. Αν οι γονείς του είναι εργάτες, μηχανικοί ή δάσκαλοι, επιλέγουν ειδικές λεκτικές εκφράσεις για να δείξουν την καταγωγή του υποψηφίου από τον απλό κόσμο: «γεννήθηκε σε απλή εργατική οικογένεια», «μεγάλωσε στην οικογένεια δασκάλου και μηχανικού εργοστασίου. " Αν ο πατέρας του υποψηφίου είναι στρατηγός, έγραφαν απλώς: «ο πατέρας είναι αξιωματικός».

Εκτός από φυλλάδια πολλαπλών κειμένων που παραδίδονται μαζί με εφημερίδες ή αντί αυτών, υπάρχουν φυλλάδια για αναταραχή στο δρόμο. Αυτά τα φυλλάδια δεν υπερβαίνουν τις 12 - 14 γραμμές έχουν σχεδιαστεί κυρίως για όσους δεν διαβάζουν πιο ογκώδη υλικά. Τα φυλλάδια του δρόμου θα πρέπει να είναι γραμμένα ιδιαίτερα κατανοητά και οι κύριες πληροφορίες πρέπει να επισημαίνονται με ειδική γραμματοσειρά. Αυτά τα φυλλάδια τοποθετούνται σε ένα επίπεδο λίγο πάνω από το επίπεδο των ματιών ενός ατόμου μέσου ύψους, οριζόντια, πολλά κομμάτια στη σειρά. Αυτό γίνεται έτσι ώστε ένα άτομο που περπατά να μπορεί αυτόματα να διαβάσει ολόκληρο το κείμενο χωρίς να σταματήσει.

Η τηλεόραση παίζει σημαντικό ρόλο στην προεκλογική εκστρατεία. Παρακολουθώντας μια οθόνη τηλεόρασης, οι θεατές λαμβάνουν πολύ περισσότερες πληροφορίες από ό,τι παίρνουν από τις εφημερίδες ή το ραδιόφωνο.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το 69% των πληροφοριών που λαμβάνονται από την οθόνη της τηλεόρασης δεν είναι διπλές με λέξεις. Ταυτόχρονα, υπάρχει και διαφορά στην απομνημόνευση. Το μισό κοινό θυμάται το 16% των λεκτικών (δηλαδή αντιληπτών αποκλειστικά από το αυτί) πληροφοριών και το 34% των οπτικών πληροφοριών. Κατά την επανάληψη της πρώτης από αυτές, το 32% των ερωτηθέντων κάνει λάθη και μόνο το 15% κάνει λάθη, ξαναλέγοντας οπτικές πληροφορίες, μεταφέροντας στο κοινό τη μέγιστη δυνατή πληροφορία. Εάν το 69% των λεκτικών πληροφοριών γίνεται αντιληπτό από λιγότερο από το ένα τρίτο του κοινού, τότε στην περίπτωση παρουσίασης οπτικοακουστικών πληροφοριών, η απώλειά τους είναι μόνο 50%. Η τηλεόραση κουβαλά μαζί της μια νέα λογική - μια οπτική, κατακτώντας ποια μπορεί να οδηγήσει έναν υποψήφιο στη νίκη.

Λόγω της τεράστιας απήχησης της τηλεόρασης στο εκλογικό σώμα, οι προεκλογικές εκστρατείες γίνονται όλο και πιο «τηλεοπτικές». Οι προεδρικές εκλογές στη Ρωσία το 1996 είναι ένα παράδειγμα αυτού, ο αριθμός αυτός είναι η τηλεοπτική νίκη του B. Yeltsin, ο οποίος ξεκίνησε με βαθμολογία 3-6% τον Δεκέμβριο, και η νίκη του A. Lebed, του οποίου η ένωση του KRO είχε αποτύχει προηγουμένως να ξεπεράσει το φράγμα της Δούμας του 5%.

Το διαφημιστικό στην πρακτική του πολιτικού PR κατέχει ξεχωριστή θέση. Ως μέσο ελέγχου της μαζικής συνείδησης, αυτή είναι μια πολύ ισχυρή τεχνική. Το βίντεο περιλαμβάνει ακολουθία βίντεο, κείμενο και μουσική συνοδεία. Όπως γνωρίζετε, το οπτικό κανάλι αντίληψης πληροφοριών για τους περισσότερους ανθρώπους είναι το κορυφαίο. Δεν είναι τυχαίο που λένε: «Είναι καλύτερο να βλέπεις μία φορά παρά να ακούς εκατό φορές».

Το «μεγάλο» τηλεοπτικό πολιτικό PR στηρίζεται σε τρεις πυλώνες: πλοκή, μοντάζ και επανάληψη.

Πολλές επαναλήψεις του βίντεο συμβάλλουν σημαντικά στη δημοτικότητα του υποψηφίου. Είναι το βίντεο που δίνει στον ψηφοφόρο την εικόνα του υποψηφίου, η οποία αναπτύσσεται και συμπληρώνεται με άλλα μέσα. Ιδανικά, η εικόνα που παρουσιάζεται θα πρέπει, αφενός, να ανταποκρίνεται στις εκλογικές προσδοκίες και, αφετέρου, να διακρίνει τον υποψήφιο από μια σειρά από παρόμοιες.

Κάθε βίντεο θα πρέπει να έχει μια ιστορία, να είναι δυναμικό, να ξεκινά με ένα σύνθημα και να τελειώνει με το σλόγκαν της προεκλογικής εκστρατείας του υποψηφίου, να συνοδεύεται από την ίδια μουσική. Το μουσικό θέμα του υποψηφίου είναι επίσης στοιχείο της εταιρικής του ταυτότητας.

Για τους αρχάριους υποψηφίους, ένα βίντεο υψηλής ποιότητας - "θρύλος" γίνεται ο πυρήνας της προεκλογικής εκστρατείας. Σε ένα μόνο λεπτό, ο θεατής θα πρέπει να αποκτήσει μια ολοκληρωμένη δυναμική εικόνα ενός υποψηφίου που μπορεί να τον εμπιστευτεί και να τον ψηφίσει. Το βίντεο θα πρέπει να «στριμώχνεται» καθημερινά μέσω διαφορετικών καναλιών, αλλά δεν πρέπει να γίνεται βαρετό. Μερικές φορές στο τελικό στάδιο είναι απαραίτητο να εισαγάγετε νέα σχέδια στο βίντεο, να αλλάξετε το κείμενο για να το "αναβιώσετε". Το βίντεο, κατά κανόνα, περιλαμβάνει εικόνες και βίντεο από συναντήσεις του υποψηφίου με διάσημους ηθοποιούς, συγγραφείς, γνωστούς μετριοπαθείς πολιτικούς - δηλαδή κάτι που μπορεί να λειτουργήσει για την εικόνα του υποψηφίου.

Οι δυνατότητες των τηλεοπτικών εκστρατειών δημοσίων σχέσεων αποδείχθηκαν πειστικά από τις εκλογές στη Ρωσία το 1996.

Ο κύριος αντίπαλος του νυν προέδρου ήταν ο ηγέτης του Κομμουνιστικού Κόμματος Γ. Ζιουγκάνοφ. Τα κρατικά τηλεοπτικά κανάλια πέταξαν κυριολεκτικά μια ροή υλικού μυθοπλασίας και ντοκιμαντέρ για τη φρίκη του κομμουνισμού. Τα υλικά αποτελούνταν από δημοφιλείς εκτυπώσεις. Κύριο περιεχόμενο: δεν πήγε στις κάλπες - κατέληξε σε κομμουνιστικό στρατόπεδο συγκέντρωσης. Ο νεαρός ψηφοφόρος προειδοποιήθηκε:

«Μην εμπιστεύεστε την επιλογή του μέλλοντος στην παλαιότερη γενιά - θα χάσετε». Στόχος της επιρροής ήταν η αρχή της πάλης μεταξύ του νέου (νέου) και του παλιού.

Για την παράλληλη προβολή επινοήθηκε το σύνθημα «Ψήφισε με την καρδιά σου». Από τις τηλεοπτικές οθόνες πραγματικοί άνθρωποι, κυρίως μεσήλικες, απευθύνθηκαν στη χώρα. Μίλησαν φυσικά για το πόσο σκληρή είναι η ζωή, αλλά νιώθουν ότι μόνο ο Γέλτσιν μπορεί να εμποδίσει τη χώρα να επιστρέψει στο παρελθόν.

Η προεκλογική εκστρατεία δημοσίων σχέσεων της Ένωσης Δεξιών Δυνάμεων «Έχεις δίκιο» αποδείχθηκε επιτυχημένη. Όπως και η εκστρατεία «Ψήφισε ή χάστε!», απευθυνόταν κυρίως στους νεαρούς ψηφοφόρους. Μαζί με τα «αστέρια» του σόου μπίζνες, στις παραστάσεις συμμετείχαν πολιτικοί ομοσπονδιακού επιπέδου - Μπ. Νεμτσόφ και Ι. Χακαμάντα. Ήταν απροσδόκητο. Όλοι είναι ήδη συνηθισμένοι στο γεγονός ότι οι πολιτικοί μας είναι αξιοσέβαστοι άνθρωποι που νοιάζονται συνεχώς για την ευημερία του λαού και το πιο σημαντικό, φοβούνται να φαίνονται γελοίοι (η εξαίρεση είναι ο Βλαντιμίρ Ζιρινόφσκι). Οι ηγέτες της Ένωσης Δεξιών Δυνάμεων κατάφεραν να στραφούν στους ψηφοφόρους με μια απροσδόκητη πλευρά και η Ένωση Δεξιών Δυνάμεων αύξησε τον αριθμό των υποστηρικτών της.

Και στις τρεις επιτυχημένες εκστρατείες που προαναφέρθηκαν, η προσέλκυση του εκλογικού σώματος εξασφαλιζόταν από το γεγονός ότι η ιδεολογία και τα συνθήματά τους τόνιζαν την εγγύτητα του υποψηφίου (κόμματος) με τον ψηφοφόρο.

Το αποτέλεσμα της τακτικής κατανάλωσης ραδιοτηλεοπτικών πληροφοριών έχει όντως γίνει μια ποιοτική αλλαγή στην πολιτική συνείδηση, επαρκής προς την κατεύθυνση της πολιτικής πληροφόρησης των ΜΜΕ.

1. Το πολιτικό PR έχει μια συγκεκριμένη τεχνολογία που σχετίζεται με τη χρήση «μέσου παράδοσης» πληροφοριών στον ψηφοφόρο.
2. Το κύριο «μέσο παράδοσης» της ενημέρωσης των ψηφοφόρων είναι τα ΜΜΕ και κυρίως η τηλεόραση.

πολιτικό PR μαύρο λευκό

Η συμμετοχή των δημοσίων σχέσεων στη δημόσια διοίκηση μπορεί να χαρακτηριστεί ως βοήθεια προς το κράτος στην επίλυση αντικειμενικών αντιθέσεων μεταξύ του πλουραλισμού της πολιτικής σφαίρας της κοινωνίας και της ακεραιότητας της κρατικής εξουσίας. Σύμφωνα με τις γενικές δημοκρατικές τάσεις στην κοινωνική ανάπτυξη, οι δημόσιες υπηρεσίες θα πρέπει να βελτιωθούν και να συμβάλουν στη διαμόρφωση της κοινωνίας των πολιτών, για την οποία προτεραιότητα είναι η δημιουργία άμεσων και ανατροφοδοτούμενων δεσμών με τους πολίτες. Έτσι, τα κύρια λειτουργικά καθήκοντα των δημοσίων σχέσεων στο σύστημα δημόσιας διοίκησης περιλαμβάνουν:

- συμμετοχή στον εκδημοκρατισμό της δημόσιας διοίκησης.
- Βοήθεια στην ανάπτυξη της κοινωνίας των πολιτών.

Υπάρχει μια ολόκληρη ομάδα λόγων που προκαλούν δυσπιστία των πολιτών προς τις αρχές. Πρώτα απ 'όλα, αυτοί είναι οι λεγόμενοι «τεχνικοί» λόγοι, όταν οι κρατικοί φορείς, λόγω έλλειψης δομών και ειδικού στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, δεν είναι σε θέση να εξηγήσουν στους πολίτες τους στόχους και τα κίνητρα των δραστηριοτήτων τους. δεν δίνουν επαρκή ιδέα για τη φύση του και τις συνθήκες υπό τις οποίες αναγκάζονται να εργαστούν και λύνουν προβλήματα. Οι ακόλουθοι λόγοι του «πολιτιστικού-ιστορικού» τύπου, η ουσία του οποίου έγκειται στον παραδοσιακά υψηλό βαθμό πολιτικής και κοινωνικής δραστηριότητας των Ρώσων πολιτών, την προδιάθεση της κοινωνίας μας να αντιμετωπίσει τον πληθυσμό και τις αρχές A.I. Solovyov. Εισαγωγή στην πολιτική επιστήμη. Μ., 2006. - σελ.268.

- δημιουργία, διατήρηση και επέκταση επαφών με πολίτες και οργανισμούς·
- ενημέρωση του κοινού σχετικά με τις αποφάσεις που λαμβάνονται·
- μελέτη της κοινής γνώμης.
- ανάλυση της αντίδρασης του κοινού στις ενέργειες των υπαλλήλων και της αρχής στο σύνολό της.
- πρόβλεψη κοινωνικοπολιτικών διαδικασιών.
- παροχή στον οργανισμό αναλυτικών εξελίξεων.
- σχηματισμός ευνοϊκής εικόνας του οργανισμού Morozova E.G. Πολιτική αγορά και πολιτικό μάρκετινγκ: έννοιες, μοντέλα. Μ.: ROSSPEN, 2008. - σελ.203.

- συστημική. Η δραστηριότητα των PR-men είναι ένα σύστημα επιτυχώς δοκιμασμένων τεχνικών, μεθόδων και διαδικασιών για την αλληλεπίδραση με το κοινό.
- επάρκεια είναι η αντιστοιχία της δομής της υπηρεσίας δημοσίων σχέσεων, του αντικειμένου και των τεχνολογιών της δραστηριότητάς της με τους στόχους και τους στόχους που έχουν τεθεί για τον οργανισμό.
- κινητικότητα. Η ικανότητα της δομής να αλλάζει και να προσαρμόζει την κατεύθυνση της εργασίας ενόψει της εμφάνισης νέων παραγόντων και συνθηκών.

- σαφής ορισμός και κατανομή των λειτουργιών:
- εφαρμογή της αρχής της "αμοιβαίας συμπληρωματικότητας", όταν η υπηρεσία δημοσίων σχέσεων δεν επαναλαμβάνει τις ενέργειες άλλων φορέων, αλλά τη συμπληρώνει ποιοτικά.
- συντονισμός σχεδιασμού και ελέγχου.
- λαμβάνοντας υπόψη την κίνηση μεταξύ των τμημάτων, τη μελέτη και την ανάπτυξη των προσόντων και του επαγγελματισμού των εργαζομένων, την ανάπτυξη κριτηρίων για την πιστοποίησή τους.
- συμμόρφωση με τους κανόνες «διαχείρισης ισοτιμίας» και διαιτησίας σε ενδοεταιρικές διαφορές και συντονιστική επιρροή στις δραστηριότητες διαφόρων δομών του οργανισμού. Για τα πολιτικά κόμματα, βλέπε: Golosov G.V. Συγκριτική Πολιτική. Novosibirsk, 2009. - σελ.136.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο του PR είναι οι λειτουργίες της εργασίας.

Δεύτερον, όντας ένας «οδηγός δράσης», οι λειτουργίες-εργασίες όσον αφορά τις δύο ονομαζόμενες παραμέτρους δίνουν μια αρκετά πλήρη εικόνα του σχεδιασμού και της κατασκευής της υπηρεσίας Olshansky D.V. Μαζικές διαθέσεις στην πολιτική. Μόσχα: Πολιτική Επιστήμη: Εγκυκλοπαιδικό Λεξικό, 2005. - σελ.365.

Κατά τη διάρκεια της εκλογικής διαδικασίας, το κύριο καθήκον της τεχνολογίας δημοσίων σχέσεων είναι να διασφαλίσει την εθελοντική αμοιβαία κατανόηση μεταξύ του υποψηφίου και του ψηφοφόρου. Η τεχνολογία αυτής της κατανόησης είναι μια ταύτιση που μπορεί να παρέχεται μέσω της επιθυμίας του ενός για εξουσία, και του άλλου (του ψηφοφόρου), που κατέχει την πραγματική υποκειμενικότητα της εξουσίας, μέσω της εξασφάλισης της ικανοποίησης οποιασδήποτε από τις ανάγκες του.

Οποιαδήποτε μεγάλης κλίμακας πολιτική εκστρατεία είναι μια συντονισμένη, εστιασμένη και συνεχής προσπάθεια για μια ορισμένη χρονική περίοδο, σχεδιασμένη για την επίλυση ενός ή περισσότερων εργασιών που θα πρέπει να φέρουν τον διοργανωτή της εκστρατείας πιο κοντά στον στρατηγικό στόχο λόγω της συνολικής του κοινωνικής αποστολής. Οι εκστρατείες σχεδιάζονται και πραγματοποιούνται κυρίως για να επιστήσουν την προσοχή του κοινού σε ένα πρόβλημα, να λύσουν ή με κάποιο τρόπο να διορθώσουν ή να αλλάξουν τη γενική κοινωνική κατάσταση. Ο στόχος αυτός επιτυγχάνεται με την τροποποίηση της συμπεριφοράς των ανθρώπων, την αλλαγή της κοινής γνώμης ή νομοθεσίας ή με τη διατήρηση αμετάβλητης της υπάρχουσας συμπεριφοράς, κοινής γνώμης, νομοθετικού πλαισίου για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό είναι το θέμα με το οποίο ασχολούνται οι ειδικοί των δημοσίων σχέσεων κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού και της διεξαγωγής μιας προεκλογικής εκστρατείας.

Ένα από τα σημαντικά συστατικά των ειδικών δημοσίων σχέσεων είναι η δημιουργία πολιτικής διαφήμισης, η οποία στο μέλλον, καθώς και ένα επιτυχημένο κείμενο και σχέδιο, θα καθορίσει την αποτελεσματικότητα της επιρροής στο κοινό, είναι η εικόνα ενός πολιτικού, ο σχηματισμός, η συντήρηση και προβολή.

Η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης εικόνας ενός πολιτικού ηγέτη εξαρτάται κυρίως από τις ακόλουθες προϋποθέσεις: γνώση και κατανόηση των διαθέσεων, των απαιτήσεων και των στάσεων των μελλοντικών ή των σημερινών οπαδών σας και την ικανότητα να δείξετε ότι ένας πολιτικός είναι αυτός που ανταποκρίνεται πλήρως στις ανάγκες του κοινού. . Μία από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για να κερδίσεις την εμπιστοσύνη του κοινού είναι να δείξεις στον πολιτικό ότι είναι σαν αυτούς, ότι έχει τις ίδιες ανησυχίες και προβλήματα με αυτούς, ότι είναι «ένας από αυτούς». Υπερβολική πρωτοτυπία στο χώρο της πολιτικής κατά τη διαμόρφωση προγραμμάτων, την κατασκευή της εικόνας ενός πολιτικού ηγέτη κ.λπ. είναι απαράδεκτο, απλώς θα αποξενώσει τον περισσότερο κόσμο από τον πολιτικό.

V.M. Ο Shepel στο έργο του «Imageology: Secrets of Personal Charm» συσχετίζει την εικόνα με την οπτική ελκυστικότητα ενός ατόμου και γράφει ότι «ευτυχισμένος είναι αυτός που έχει μια ελκυστική εικόνα από τον Θεό. Όμως, κατά κανόνα, πολλοί κερδίζουν τη συμπάθεια των ανθρώπων μέσα από την τέχνη της αυτοπαρουσίασης. Χωρίς αυτό, δεν μπορεί κανείς να επιτύχει μεγάλη επιτυχία σε οποιαδήποτε δραστηριότητα, δεν μπορεί να κατανοήσει τις χαρές της ανθρώπινης προσοχής» Shepel V.M. Imageology: μυστικά προσωπικής γοητείας, - Rostov-on-Don: Phoenix, 2006. - σελ.236.

Gurevich P.S. πιστεύει ότι «η έννοια της «εικόνας» (συνώνυμη με την «προσωποποίηση», αλλά πιο γενικευμένη, που περιλαμβάνει όχι μόνο τις φυσικές ιδιότητες της προσωπικότητας, αλλά και ειδικά αναπτυγμένες, δημιουργημένες) συνδέεται τόσο με την εξωτερική εμφάνιση όσο και με το εσωτερικό περιεχόμενο ενός άτομο, τον ψυχολογικό του τύπο, τα χαρακτηριστικά του οποίου ανταποκρίνονται στις ανάγκες του χρόνου και της κοινωνίας» Gurevich P.S. Imagelogy, - Αγία Πετρούπολη: Αγία Πετρούπολη, 2004. - σελ.34.

Οι πολιτικές πραγματικότητες της σύγχρονης κοινωνίας είναι τέτοιες που ο μέσος ψηφοφόρος δεν έχει τη δυνατότητα προσωπικής επαφής με έναν πολιτικό ή άλλο πολιτικό. Αντιλαμβάνεται την πολιτική όπως παρουσιάζεται στην κοινωνία από τα ΜΜΕ. Η εικόνα ενός πολιτικού προσώπου δημιουργείται από ειδικούς στον τομέα της δημιουργίας εικόνας. Ένας από τους μηχανισμούς για τη δημιουργία μιας εικόνας είναι η τοποθέτηση ενός ατόμου.

Η εικόνα με την οποία ενεργεί ένας πολιτικός κατά τη διάρκεια μιας προεκλογικής εκστρατείας και χάρη στην οποία πρέπει να κερδίσει ονομάζεται στρατηγική εικόνα. Πρέπει να πληροί ορισμένα υποχρεωτικά χαρακτηριστικά. Πρώτον, αυτή η εικόνα είναι αυστηρά υπό όρους. Αυτό σημαίνει ότι η φύση της εικόνας εξαρτάται, ή μάλλον, θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τις πολιτιστικές ιδιαιτερότητες, το επίπεδο εκπαίδευσης του πληθυσμού, την οικονομική κατάσταση και άλλα χαρακτηριστικά της εκλογικής περιφέρειας. Η στρατηγική εικόνα εξαρτάται και από το χρόνο. Η χρήση της επιτυχημένης εικόνας των προηγούμενων ετών δεν εγγυάται επιτυχία σε άλλες εταιρείες, καθώς αλλάζουν οι ανάγκες των ψηφοφόρων, όπως και η κατάσταση στη χώρα συνολικά. " διαφορετικές εποχέςαπαιτούν διαφορετικούς ήρωες».

Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη παράγοντες της κατάστασης - απότομες, ξαφνικές αλλαγές στην πολιτική ή πολιτειακή σφαίρα. Αυτό σημαίνει ότι σε περίπτωση επείγουσας αλλαγής, για παράδειγμα, στις αξίες των ψηφοφόρων, ένας πολιτικός πρέπει να αλλάξει (τουλάχιστον να δημιουργήσει μια εντύπωση) τις αξιακές του προτιμήσεις προκειμένου να ανταποκρίνεται στο μέγιστο δυνατό βαθμό στις αξίες των ψηφοφόρων.

Η εικόνα χωρίζεται σε:

Στόχος - μια πραγματική εντύπωση του υποψηφίου

Υποκειμενική - η ιδέα του υποψηφίου για τον εαυτό του

Ideal - η πιο ιδανική εικόνα ενός υποψηφίου για τον ψηφοφόρο

Μοντελοποιημένο - αυτό που λαμβάνεται από τον υποψήφιο αφού συνεργάστηκε μαζί του μια ομάδα επαγγελματιών Zhirovskikh O.A. Η εικόνα και τα συστατικά της, - Μινσκ: Βέδες, - 2007. - σελ.236.

Η εικόνα ενός πολιτικού ηγέτη είναι «ένα σύνολο ορισμένων ιδιοτήτων που οι άνθρωποι συνδέουν με μια συγκεκριμένη προσωπικότητα». Σε αντίθεση με το κοινό, που αντιλαμβάνεται τον ηγέτη στο σύνολό του, οι ερευνητές πρέπει να κάνουν διάκριση μεταξύ των συνιστωσών της εικόνας του. Υπάρχουν τρεις ομάδες τέτοιων συστατικών. Πρώτα απ 'όλα, αυτά είναι τα προσωπικά χαρακτηριστικά ενός ηγέτη. Αυτά περιλαμβάνουν τα σωματικά, ψυχοφυσιολογικά χαρακτηριστικά του, τον χαρακτήρα του, τον τύπο της προσωπικότητας του, τον ατομικό τρόπο λήψης αποφάσεων κ.λπ. Ένα άλλο συστατικό της εικόνας του ηγέτη είναι τα «κοινωνικά χαρακτηριστικά». Με αυτούς εννοείται η ιδιότητα του ηγέτη, η οποία περιλαμβάνει όχι μόνο την ιδιότητα που σχετίζεται με την επίσημη θέση που κατέχει, αλλά και την καταγωγή, τον πλούτο κ.λπ. Τα μοντέλα συμπεριφοράς ρόλων συνδέονται στενά με την κατάσταση. Επιπλέον, τα κοινωνικά χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν τη σύνδεση του ηγέτη με διάφορες κοινωνικές ομάδες, με εκείνα των οποίων τα συμφέροντα εκπροσωπεί, με όσους τον υποστηρίζουν και είναι σύμμαχοι, καθώς και με όσους είναι αντίπαλοι και ανοιχτοί εχθροί του. Τέλος, η εικόνα του ηγέτη έχει μεγάλο συμβολικό νόημα. Οι ηγέτες γίνονται σημάδια ορισμένων ιδεολογιών, αυτού ή εκείνου του πιθανού μέλλοντος, μιας συγκεκριμένης πορείας δράσης. Akulich, - Mn.: Vysh.shk., 2006. - σελ.201.

Στην πολιτική, ο όρος «εικόνα» αναφέρεται σε κάποια γενικευμένη, οικονομική προβολή του θέματος ή του αντικειμένου της πολιτικής διαφήμισης για την παρουσίασή του στους ψηφοφόρους. Η βάση για την εμφάνιση της πολιτικής εικόνας είναι το γεγονός ότι ο αριθμός των ανθρώπων που γνωρίζουν τον υποψήφιο από αρκετά κοντά, που μπορούν να κρίνουν εύλογα τις επιχειρηματικές και προσωπικές του ιδιότητες, είναι μικρός. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους υποψηφίους που μπαίνουν για πρώτη φορά στο δρόμο της πολιτικής δραστηριότητας. Από αυτή την άποψη, η πολιτική εικόνα έχει έναν μεγάλο πόλο: τη διαμόρφωση μιας εικόνας - που μπορεί να παρουσιαστεί με διαφορετικούς τρόπους ο Mechin V.S. Πολιτική εικόνα, - Πετρούπολη: Πέτρος, 2009. - σελ.67.

Η τεχνολογία δημιουργίας πολιτικών εικόνων συνήθως αποτελείται από τη δημιουργική ανάπτυξη δύο κύριων στοιχείων: την ιδανική εικόνα ενός πολιτικού που υπάρχει στη μαζική συνείδηση και τα πραγματικά χαρακτηριστικά του υποψηφίου, βάσει των οποίων μπορεί να κατασκευαστεί η επιθυμητή εικόνα. και εγγράφεται στις ήδη υπάρχουσες ιδέες που είναι κοινές σε αυτό το κοινωνικό περιβάλλον. Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι για να διεισδύσει η εικόνα στη μαζική συνείδηση, πρέπει να εισαχθεί εκεί και να ενημερωθεί για να τη διατηρήσει. Για την πολιτική επιτυχία, είναι απαραίτητο η εικόνα να διαμορφώνεται με βάση τα πραγματικά χαρακτηριστικά και τα εγγενή χαρακτηριστικά της προσωπικότητας. Κατά την υλοποίηση θα πρέπει να προτιμώνται τα εξωτερικά χαρακτηριστικά και οι προσωπικές ιδιότητες, αλλά όχι η πολιτική θέση. Παράλληλα, από το υπάρχον σύνολο χαρακτηριστικών επιλέγονται αυτά που αναγκαστικά θα επηρεάσουν την κοινή γνώμη. Επομένως, πιστεύω ότι πρέπει να ληφθούν υπόψη τα στοιχεία της εικόνας. Στα συστατικά στοιχεία της εικόνας κατά Γ.Γ. Ο Pocheptsov περιλαμβάνει:

βιολογικός;

ομιλητικός

κοινωνικός

μυθολογικός

επαγγελματίας

συμφραζόμενος Pocheptsov G.G. Δημόσιες σχέσεις για επαγγελματίες. - K .: Wakler, 2007. - σελ. 312.

Τα χαρακτηριστικά εικόνας ενός πολιτικού χωρίζονται υπό όρους σε:

- ψυχοφυσιολογικές (όπως δραστηριότητα, επιθετικότητα, δύναμη και δύναμη, καθώς και το αντίθετό τους),
- προσωπική και επικοινωνιακή (στην πράξη, που σχετίζεται με το κανάλι μετάδοσης πληροφοριών, όπως η φωτογραφία ή η τηλεγονικότητα, η φωνητική χροιά),
- κοινωνικό (μοντελοποίηση καθαρά ανθρώπινων ιδιοτήτων, που εκλαμβάνονται από τους ανθρώπους ως θετικές - ευγένεια, ανταπόκριση),
- μυθο-συμβολικό (φέρνοντας το αντικείμενο στις στερεότυπες ιδέες του κοινού).
- επαγγελματική και πολιτική (αντανακλώντας τις απαιτήσεις και τις προσδοκίες του μαζικού κοινού που σχετίζεται με ιδέες για ένα συγκεκριμένο επάγγελμα) Pocheptsov G.G. Δημόσιες σχέσεις για επαγγελματίες. - Κ.: Vakler, 2007. - σελ.340.

Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά μπορούν να προσαρμοστούν και να δημιουργηθούν για μια συγκεκριμένη πολιτική, αλλά αυτά τα στοιχεία δεν θα είναι αρκετά για να δημιουργήσουν μια πλήρη εικόνα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι ένα από τα πιο ισχυρά χαρακτηριστικάη εικόνα είναι μυθολογική. «Η οικοδόμηση της εικόνας του υποψηφίου συνεχίζεται καθ' όλη τη διάρκεια της εκστρατείας, και αυτή είναι μια αντίθετη διαδικασία - από τον ψηφοφόρο στον υποψήφιο και από τον υποψήφιο στον ψηφοφόρο. Στην πορεία αυτού του επερχόμενου κινήματος, διαδραματίζεται αυτός ο μύθος, ο οποίος, σαν να λέγαμε, βρίσκεται λανθάνοντα στα βάθη της συλλογικής ψυχής. Υπό αυτή την έννοια, η προεκλογική εκστρατεία είναι μια μυθολογική πλοκή που αναβιώνει για λίγο». Δεν είναι τυχαίο ότι πριν ενημερώσετε την εικόνα, πρέπει να καταλήξετε σε έναν θρύλο πάνω στον οποίο θα χτιζόταν η εικόνα μιας πολιτικής φιγούρας. Η προϊστορία μπορεί να παίξει καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία μιας πολιτικής εικόνας. Επιπλέον, ο θρύλος μπορεί να εργαστεί στην εικόνα ενός υποψηφίου τόσο στην αρχή μιας πολιτικής καριέρας όσο και να «θρέψει» την πολιτική εικόνα σε όλη τη διάρκεια της καριέρας του. Επιπλέον, θα πρέπει να είναι ένα τέτοιο παραμύθι που σίγουρα θα αρέσει στο κοινό και θα προκαλεί, τουλάχιστον, την επιθυμία να το ακούσει μέχρι το τέλος. Επιπλέον, υπάρχει μια πολύ στενή σχέση μεταξύ του θρύλου και της φήμης. Εάν η φήμη ενός πολιτικού αφήνει πολλά περιθώρια, τότε είναι πολύ δύσκολο να διαχειριστείτε τον θρύλο, γιατί τότε θα πρέπει να αντιμετωπίσετε φήμες και κουτσομπολιά που θα προκύψουν αυθόρμητα και θα παρεμβαίνουν στο χτίσιμο μιας εικόνας. Είναι σαφές ότι με τη συνήθη έλλειψη χρόνου και πόρων, οι δημιουργοί εικόνας σπάνια εμβαθύνουν στις πτυχές περιεχομένου της πραγματικής δημιουργίας εικόνας: η ανάπτυξη ενός μύθου εικόνας και οι παραλλαγές του. δημιουργία ειδικών παραστάσεων σχεδιασμένων για μακροπρόθεσμο αντίκτυπο. Επιπλέον, υπάρχει μια ορισμένη κατηγορία καταστάσεων στις οποίες ένας πολιτικός πρέπει να είναι ο δημιουργός του εαυτού του. Η υποτίμηση αυτού οδηγεί στην απώλεια ενός αρκετά σημαντικού συνδέσμου στο σχηματισμό της εικόνας. Δεν υπάρχει λόγος να φοβάστε ότι ένας πολιτικός εκπαιδευμένος από έναν δημιουργό εικόνας θα του στερήσει το μισθό του. Απλώς δεν έχει χρόνο να τα κάνει όλα μόνος του. Εν τω μεταξύ, είναι γνωστό ότι σε ορισμένες περιπτώσεις η συμμετοχή ενός πολιτικού στη διαδικασία δημιουργίας μιας εικόνας μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη.

Πολιτικός και διαφήμιση: Δεδομένου ότι η εικόνα συσχετίζεται πάντα στο μυαλό των ανθρώπων με ένα ηθικό ιδανικό, είναι κοινωνικά εξαρτημένη, όπως το ηθικό ιδανικό είναι κοινωνικά εξαρτημένο. Σε μια κοινωνία της αγοράς, η εικόνα αντανακλά τις αξίες και τα ιδανικά αυτής της κοινωνίας. Εάν η πολιτική λειτουργεί σε αυτό ως ένα είδος επιχείρησης, τότε οι πολιτικές εικόνες είναι ένα αποτελεσματικό μέσο πολιτικής διαφήμισης και προπαγάνδας. Επομένως, μπορούμε να υποθέσουμε ότι η πολιτική διαφήμιση παίζει τεράστιο ρόλο στην εικόνα. Αλλά η ατζέντα διαδραματίζει εξίσου σημαντικό ρόλο και η ατζέντα προσελκύει περισσότερο ενδιαφέρον, επομένως, έχει πιο σφαιρικό και στοχευμένο αντίκτυπο. Πρώτον, είναι ο Τύπος που μπορεί να βγάλει έναν νέο ήρωα από οποιοδήποτε περιστατικό. Δεύτερον, ο Τύπος βασίζει τα συμπεράσματά του και τα σχόλιά του στις πληροφορίες που του έδωσε ο πρώτος υψηλόβαθμος αξιωματούχος. Επομένως, η πολιτική διαφήμιση συχνά φαίνεται περισσότερο αστεία παρά πειστική. Είναι αλήθεια ότι αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι έχουν μάθει να αμύνονται ενάντια στη χειραγώγηση - απλώς η ταχεία ανάπτυξη της εικονολογίας είναι μερικές φορές γεμάτη με μείωση της ποιότητας των παραγόμενων εικόνων. Η «μεταφορική» παραγωγή τους τα κάνει πολύ «διαφανή» για το κοινό. Επιπλέον, οι άνθρωποι είναι πιο προσεκτικοί στα πολιτικά "αγαθά" παρά στο συνηθισμένο εμπορικό Sinyaeva I.M. Δημόσιες σχέσεις σε εμπορικές δραστηριότητες. - Μ., UNITI, 2007. - σελ.311.

Το στυλ των γυναικών πολιτικών ήταν πάντα ένα ιδιαίτερο πρόβλημα. Η πιο γνωστή λύση είναι το «power look». Για να τονίσουν τις επιχειρηματικές και πνευματικές ιδιότητες μιας γυναίκας, οι δημιουργοί εικόνας συμβουλεύουν τους πελάτες τους να φορούν σύνολα σακάκι και φούστες σε γκρι ή σκούρο μπλε τόνους με αναζωογονητικές μπλούζες. Μια πιο «δυνατή» εκδοχή του επιβλητικού στυλ επιτυγχάνεται με τη χρήση φωτεινών χρωμάτων στο κοστούμι - κόκκινο (ήταν το αγαπημένο χρώμα της Nancy Reagan), έντονο μπλε, μπορντό, που βοηθά τον ηγέτη να ξεχωρίζει αμέσως ανάμεσα στο περιβάλλον. Η μίμηση των γούστων της προεδρικής οικογένειας γεννούσε κατά καιρούς μια νέα μόδα. Η κόρη του προέδρου Theodore Roosevelt, Alice, προτιμούσε το μπλε και σύντομα τα μπλε υφάσματα πουλήθηκαν σε όλη την Αμερική με το όνομα "Alice blue". Όταν εμφανίστηκε το τραγούδι "My little Alice's blue dress", αυτή η απόχρωση έμεινε στην ιστορία. Με τον ίδιο τρόπο, ακολουθώντας τη Ζακλίν Κένεντι, οι γυναίκες άρχισαν να φορούν ίσια καπέλα και να κάνουν κούρεμα α λα Τζάκι. Είναι κρίμα που η συγκρατημένη και κομψή εικόνα της Ράισα Γκορμπατσόβα δεν έγινε πρότυπο για τις γυναίκες πολιτικούς μας. Μία από τις τροποποιήσεις του "power look" χρησιμοποιήθηκε στην εικόνα της Μάργκαρετ Θάτσερ. Οι σύμβουλοί της στο Saatchi & Saatchi τη συμβούλεψαν να επιμείνει στα σκούρα κοστούμια που δεν ώμους, και η υπόλοιπη εμφάνισή της - το κράνος με λάκα, οι μεγάλες χάντρες από πέρλες, η τετράγωνη τσάντα - έδινε επίσης την εντύπωση μιας γυναίκας με αυτοπεποίθηση. στην κορυφή της εξουσίας. Είναι σημαντικό ότι αυτή ακριβώς η εικόνα απήχησε την πλειοψηφία των ψηφοφόρων της μεσαίας τάξης, καθώς βασιζόταν σε μια δυσδιάκριτη αλλά επιδέξια προσαρμογή της παραδοσιακής εμφάνισης μιας εργαζόμενης γυναίκας. Olshansky D.V. Μαζικές διαθέσεις στην πολιτική. Μ.: Πολιτική Επιστήμη: Εγκυκλοπαιδικό Λεξικό, 2005. - σελ.382.

Μια εικόνα είναι μια αντανάκλαση της υπάρχουσας πραγματικότητας σε νόμους και σύμβολα κατανοητά στους ψηφοφόρους. Η εικόνα πρέπει να διατηρείται συνεχώς, αλλιώς απλά θα πάψει να υπάρχει. Η εικόνα είναι άυλη και υπάρχει μόνο στη φαντασία των δημιουργών και των ψηφοφόρων της. Επιπλέον, κάθε ψηφοφόρος είναι, ως ένα βαθμό, ο δημιουργός της εικόνας ενός πολιτικού, αφού αφενός τον βλέπει πάντα «με τον τρόπο του» και αφετέρου δίνοντας την ψήφο του σε αυτό. ή αυτός ο πολιτικός, γίνεται μέρος της κοινωνικής του βάσης, και έτσι, η εικόνα που δημιουργεί.

Με μεγάλες δυνατότητες στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης, τα μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην υλοποίηση των καθηκόντων των δημοσίων σχέσεων. Πιστεύεται μάλιστα ότι έως και το ογδόντα τοις εκατό όλων των εργασιών σε αυτά πέφτουν στην αλληλεπίδραση με τα μέσα ενημέρωσης. Σύμφωνα με κοινωνιολογική μελέτη που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό «Μήνυμα», το σημαντικότερο μέρος των εξόδων της εταιρείας είναι οι σχέσεις με τα ΜΜΕ για τη διαμόρφωση της εικόνας του υποψηφίου συνολικά. Μεταξύ των υπηρεσιών που απευθύνονται οι οργανισμοί στα γραφεία δημοσίων σχέσεων, η μεγαλύτερη ζήτηση είναι: σχέσεις με δημόσιες και κυβερνητικές δομές, πρωτογενής έρευνα, αξιολόγηση και μέτρηση αποτελεσμάτων, καθώς και οικοδόμηση και διατήρηση φήμης μέσω της αλληλεπίδρασης με τα μέσα ενημέρωσης.

Ο βαθμός ικανότητας και επιθυμίας για συνεργασία με τα μέσα ενημέρωσης συχνά καθορίζει την επιτυχία διαφόρων επιχειρηματικών δομών, αρχών, μεμονωμένων ηγετών και πολιτικών. Τα μέσα ενημέρωσης είναι ο βασικός πυλώνας των περισσότερων προγραμμάτων δημοσίων σχέσεων, το κύριο αντικείμενο των καθημερινών δραστηριοτήτων των εταιρειών δημοσίων σχέσεων. Τα μέσα ενημέρωσης έχουν το μέγιστο «βλαβερό αποτέλεσμα» και δίνουν στις πληροφορίες ένα συγκεκριμένο καθεστώς αντικειμενικότητας.

Γι' αυτό το κόμμα πρέπει να δημιουργήσει καλή επαφή με τα μέσα ενημέρωσης και να κατανοήσει τον καλύτερο τρόπο επικοινωνίας μαζί τους. Όταν αναπτυχθούν οι βασικές αρχές και τα βασικά σημεία αλληλεπίδρασης με τα ΜΜΕ, βελτιώνεται η αφομοίωση του μηνύματος του υποψηφίου από τα ΜΜΕ. Και πάντα δίνει εξαιρετικά αποτελέσματα. Οι τεχνικές, οι μέθοδοι και οι μορφές αποτελεσματικής αλληλεπίδρασης του υποψηφίου με τα μέσα ενημέρωσης εξετάζονται παρακάτω: δημιουργία ενημερωτικών περιστάσεων, ενημερωτική ανταλλαγή, προετοιμασία ενημερωτικού υλικού, διοργάνωση εκδηλώσεων για αποτελεσματική αλληλεπίδραση με τα μέσα ενημέρωσης και τοποθέτηση εξατομικευμένου υλικού στα μέσα.

Το σύμπλεγμα θετικών πληροφοριών για το κόμμα, που περνά από τα μέσα ενημέρωσης, είναι η πιο σημαντική στιγμή στη δουλειά για τη δημιουργία και τη διατήρηση της φήμης και της εικόνας ενός πολιτικού κόμματος, η οποία επηρεάζει περαιτέρω την αναγνώριση και την εκλογικότητα του κόμματος.

Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής απαιτεί μια βαθιά κατανόηση του πού βρίσκεστε, πού θέλετε να πάτε, πώς μπορείτε να φτάσετε εκεί. Η απάντηση σε εννέα βασικές ερωτήσεις βοηθά στη διαμόρφωση μιας στρατηγικής.

Παρεμπιπτόντως, πρόσφατα τα πολιτικά κόμματα εκδηλώνονται ενεργά στο Διαδίκτυο - χώρο. Η πολιτική εκστρατεία βασίζεται στην απαίτηση των πολιτικών να κυριαρχήσουν στις τεχνολογίες της διαδραστικής επικοινωνίας με το κοινό στο Διαδίκτυο. Στον αγώνα για ψήφους, οι Ρώσοι πολιτικοί άρχισαν να κυριαρχούν στη δημοφιλή μορφή του ημερολογίου του Διαδικτύου. Όλο και πιο συχνά μπορείτε να συναντάτε εξέχουσες πολιτικές προσωπικότητες στο LiveJournal. Η αποτελεσματικότητα των ιστολογίων ως καναλιού επικοινωνίας με τους ψηφοφόρους εξακολουθεί να εγείρει πολλές αμφιβολίες.

Η πρώτη επιτυχημένη εμπειρία χρήσης ημερολογίων του Διαδικτύου σε μια πολιτική εκστρατεία σημειώθηκε το 2003. Ο υποψήφιος για την προεδρία των ΗΠΑ Howard Dean δημιούργησε ένα blog αφιερωμένο στην πορεία της προεκλογικής εκστρατείας - Dean Call To Action. Το blog, που απέκτησε μεγάλη δημοτικότητα, σύντομα μετονομάστηκε σε Blog To America. Με τη βοήθεια αυτού του ιστολογίου, ο Χάουαρντ Ντιν κατάφερε να συγκεντρώσει πολλά χρήματα για την προεκλογική του εκστρατεία. Το παράδειγμά του ακολούθησαν και άλλοι Αμερικανοί και στη συνέχεια Ευρωπαίοι πολιτικοί. Ίσως το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα Ευρωπαίου πολιτικού-μπλόγκερ είναι η γερμανίδα καγκελάριος Άνγκελα Μέρκελ. Ήταν, εξάλλου, η πρώτη από τους Γερμανούς πολιτικούς που άνοιξε βίντεο-μπλογκ κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας. Παρά την όχι απόλυτα επιτυχημένη υλοποίηση αυτού του έργου, η ίδια η ιδέα προκάλεσε έντονο ενδιαφέρον στην κοινότητα του Διαδικτύου και σήμερα μπορείτε να κατεβάσετε αρχεία βίντεο με ομιλίες πολιτικών αρχηγών στους ιστότοπους των περισσότερων γερμανικών κομμάτων Usmanov BF Η αποτελεσματικότητα της εκλογικής διαδικασίας: σχεδιασμός το μέλλον // Κοινωνιολογική έρευνα. - 2011. - Αρ. 2. - Με. 62-65..

Στη Ρωσία, οι πιο δραστήριοι και πολυάριθμοι πολιτικοί μπλόγκερ είναι βουλευτές της Κρατικής Δούμας. Τα ημερολόγια τηρούν οι Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov και Evgeny Roizman. Η ηγέτης της Δημοκρατικής Ένωσης Βαλέρια Νοβοντβόρσκαγια, ο ηγέτης της Νεαρής Φρουράς Ιβάν Ντεμίντοφ αφήνουν επίσης τις σημειώσεις τους στα ημερολόγια. Ο Ντμίτρι Κόζακ, Πληρεξούσιος Απεσταλμένος του Προέδρου στη Νότια Ομοσπονδιακή Περιφέρεια, και ο Ανατόλι Τσουμπάις, Πρόεδρος της RAO UES, προσπάθησαν να διατηρήσουν το δικό τους ημερολόγιο, αλλά τα ημερολόγιά τους σπάνια ενημερώνονται. Και, φυσικά, ο πιο δημοφιλής blogger είναι ο D.A. Μεντβέντεφ.

Γιατί οι Ρώσοι πολιτικοί χρειάζονται ιστολόγια; Οι στόχοι για τους οποίους οι εγχώριοι πολιτικοί ξεκινούν τα ημερολόγιά τους στο Διαδίκτυο δεν είναι ακόμη απολύτως σαφείς. Για παράδειγμα, ο Victor Alksnis ισχυρίζεται ότι, όντας στο περιοδικό, συνεργάζεται με ψηφοφόρους. «Μέσα από το ημερολόγιο, λαμβάνω σχόλια και έχω την ευκαιρία να διορθώσω. Μερικές φορές πρέπει απλώς να απευθυνθείς στο κοινό για βοήθεια και συμβουλές», γράφει ο συνάδελφός του, βουλευτής της Κρατικής Δούμας Yevgeny Roizman. Ο Alexander Lebedev, με αξιοζήλευτη σταθερότητα, καταγγέλλει στο ημερολόγιό του τις δραστηριότητες της κυβέρνησης της Μόσχας και του δημάρχου της πόλης Pushkarev G.V. Εκλογική εκστρατεία: πώς γίνεται // Κοινωνική και ανθρωπιστική γνώση. - 2010. - Αρ. 2. - Με. 23-27..

Ίσως όλοι να οδηγούνται σε αυτό από το γεγονός ότι τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης στη Ρωσία δείχνουν αυξημένο ενδιαφέρον για τη μπλογκόσφαιρα. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις όπου, στο κύμα γενικού ενδιαφέροντος, οι δηλώσεις ορισμένων πολιτικών έλαβαν ευρεία ανταπόκριση όχι μόνο στην κοινότητα του LJ, αλλά και στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Έτσι, πολλά μέσα ενημέρωσης συνέλαβαν και αναπαράγουν τη δήλωση του αναπληρωτή Λεμπέντεφ ότι φέρεται να βρέθηκε μια ρωγμή στα θεμέλια του Πύργου της Ομοσπονδίας που κατασκευάζεται στη Μόσχα. Η πηγή αυτών των πληροφοριών για τον Λεμπέντεφ ήταν το μήνυμα του χρήστη rebekkka στο ημερολόγιο του βουλευτή. Ο εκλεκτός του κόσμου Viktor Alksnis βρέθηκε στο επίκεντρο ενός μεγάλου σκανδάλου μόλις δύο εβδομάδες αφότου ξεκίνησε το διαδικτυακό του ημερολόγιο. Ο βουλευτής απηύθυνε έκκληση στους μπλόγκερ με έκκληση να τον στηρίξουν στη μάχη κατά των «διαδικτυακών βαρέων» που τον έβριζαν στα σχόλια και ανακοίνωσε ότι θα προσφύγει στον Γενικό Εισαγγελέα για το γεγονός της «προσβολής κυβερνητικού στελέχους». Η ιστορία, η οποία διαδόθηκε αμέσως στο δίκτυο, βρήκε τη γρήγορη συνέχισή της εκτός σύνδεσης, με αποτέλεσμα πολλές δημοσιεύσεις και ακόμη και εκπομπές συζήτησης με συμμετέχοντες στο κανάλι O2TV Monakhov G. Image // Delo - 2011. - No. 28 - p. 12-18..

Η αναδυόμενη τάση μπορεί να οδηγήσει στο γεγονός ότι στην προεκλογική εκστρατεία τα blogs θεωρούνται σοβαρά ως αποτελεσματικό εργαλείο δημοσίων σχέσεων. Ωστόσο, οι πολιτικοί τεχνολόγοι θα πρέπει στην πραγματικότητα να δημιουργήσουν μεθόδους εργασίας με ένα πολύ συγκεκριμένο διαδικτυακό κοινό από την αρχή. Θα πρέπει να έχουν κατά νου ότι οποιοσδήποτε πολιτικός εισέρχεται στον χώρο του Διαδικτύου θα πρέπει να υπολογίζει με τους κανόνες που θεσπίζονται δημόσια ή σιωπηρά από την κοινότητα. Μια προσπάθεια αντίθεσης σε αυτούς τους κανόνες είναι καταδικασμένη σε αποτυχία - η περίπτωση του αναπληρωτή Alksnis είναι ένα σαφές παράδειγμα αυτού. Επιπλέον, η ιδιαιτερότητα του LiveJournal είναι ότι κάθε συμμετέχων σχηματίζει τον δικό του χώρο πληροφοριών, στον οποίο είναι αρκετά δύσκολο να μπεις. Έχοντας αυτό κατά νου, δεν είναι απαραίτητο να υπολογίζετε σε ένα γρήγορο επίτευγμα δημοτικότητας και να μπείτε σε ένα μαζικό κοινό.

Ωστόσο, πιο κοντά στις εκλογές, πιθανότατα, θα υπάρξουν πολλοί νέοι πραγματικοί και εικονικοί πολιτικοί χαρακτήρες, συλλογικά κομματικά ιστολόγια και νέες κοινότητες. Τα ημερολόγια του ηγέτη του SPS, Nikita Belykh, έχουν ήδη εμφανιστεί και ο γιος του Ντμίτρι Ρογκόζιν γράφει ενεργά για κομματικές υποθέσεις. Όλο και περισσότερο, υπάρχουν ενώσεις LJ - χρήστες σε πάρτι. Οι νέοι δείχνουν ενεργά τον εαυτό τους - υπάρχουν κοινότητες του "Walking Together", υποστηρικτές του "Nashi" και οι δικοί τους αντίπαλοι. Ένας πόλεμος συμβιβαστικών στοιχείων, δυνατών δηλώσεων και προκλήσεων είναι απίθανο να αποφευχθεί, ειδικά στο LiveJournal, το πιο ευνοϊκό περιβάλλον για αυτό. Και αυτό θα πρέπει να το λάβουν υπόψη οι πολιτικοί τεχνολόγοι. Ίσως είναι ο κίνδυνος «εκτός επαφής» που θα αναγκάσει πολλούς πολιτικούς να βιαστούν με την εισαγωγή στο διαδικτυακό περιβάλλον. Αυτό το εργαλείο δημοσίων σχέσεων βρίσκεται σε εξέλιξη, αλλά χρησιμοποιείται συχνά από πολιτικά κόμματα και ηγέτες στην προεκλογική εκστρατεία και κερδίζει δυναμική.

Υπάρχουν επίσης διάφορες μέθοδοι ειδικών δημοσίων σχέσεων για τη διεξαγωγή προεκλογικής εκστρατείας.

Οι πιο τυπικές μέθοδοι που χρησιμοποιούνται σε προεκλογικές εκστρατείες για την αύξηση της βαθμολογίας ενός υποψηφίου είναι οι εξής:

1. Συνέντευξη με έναν υποψήφιο ή τον εξουσιοδοτημένο εκπρόσωπό του, όταν συζητούνται οι δυνατότητες κοινών δράσεων με κάποιο πολύ δημοφιλές και σεβαστό πρόσωπο στην περιοχή. Το περιεχόμενο της συνέντευξης καθορίζεται από τα αποτελέσματα των διαπραγματεύσεων και την πραγματική προσωπική στάση του καθορισμένου «ατόμου κατάστασης» προς τον υποψήφιο. Ανάλογα με αυτό, μπορεί να είναι διαφορετικό:

μια απλή δήλωση του γεγονότος των διαπραγματεύσεων: διαβουλεύονται με αυτό το άτομο.

άρνηση του γεγονότος των διαπραγματεύσεων, αλλά η άρνηση δεν είναι πειστική, γεγονός που επιβεβαιώνει πιο έντονα το γεγονός ότι οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται πραγματικά σε εξέλιξη.

άρνηση του γεγονότος των διαπραγματεύσεων για να σχηματιστεί άποψη ότι η νίκη του υποψηφίου είναι εξασφαλισμένη και χωρίς την υποστήριξη ενός τόσο επιφανούς και λαϊκού προσώπου.

2. Εξωφρενικό. Δημόσια διαμάχη μεταξύ προσυμφωνημένων υποψηφίων (που συνήθως δεν διεκδικούν τη νίκη στην προεκλογική εκστρατεία) με κάλυψη από τα ΜΜΕ. Ανάλογα με τους στόχους που θέτει ο υποψήφιος, το σκάνδαλο μπορεί να εξελιχθεί σύμφωνα με διαφορετικά σενάρια. Αν ο απώτερος στόχος ενός υποψηφίου είναι να κερδίσει τις εκλογές, είναι πιθανό οι χθεσινοί «εχθροί» να συμφιλιωθούν και ένας από τους υποψηφίους να αποσυρθεί υπέρ του αντιπάλου. Αυτή είναι μια αρκετά επικίνδυνη τεχνική: είναι πιθανό ως αποτέλεσμα μιας τέτοιας ενέργειας, μια σκιά να πέσει στην εικόνα του υποψηφίου. Τις περισσότερες φορές, τέτοιες τακτικές χρησιμοποιούνται για την απότομη αύξηση της χαμηλής βαθμολογίας με έλλειψη χρόνου για την πλήρη προώθηση ενός υποψηφίου.
3. Υπερβολή της σημασίας ενός από τα προβλήματα της περιοχής. Η τεχνητή δημιουργία μιας κατάστασης γύρω από την οποία μπορεί να ξεκινήσει μια προπαγανδιστική εκστρατεία υψηλού προφίλ με την ενεργό συμμετοχή των ΜΜΕ. Ο υποψήφιος ηγείται του κινήματος «υπέρ» ή «κατά» και, στον απόηχο του επείγοντος του προβλήματος, αυξάνει τη φήμη του.
4. Κρυφή προβολή του υποψηφίου μέσω μιας σειράς ρεπορτάζ μικρών μέσων ενημέρωσης για ένα συγκλονιστικό θέμα. Η προσοχή στο πρόσωπο του υποψηφίου αυξάνεται σταδιακά. Το πρώτο μήνυμα χρησιμεύει μόνο ως δόλωμα, αποκαλύπτοντας ένα μικρό μέρος από τις πιο ενδιαφέρουσες πληροφορίες. Το δεύτερο αποκαλύπτει το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες και σε βάθος. Το τρίτο είναι ένα πλήρες άρθρο που σχετίζεται άμεσα με το όνομα του υποψηφίου, το οποίο στην πραγματικότητα είναι άμεση προπαγάνδα. Στο μυαλό των ψηφοφόρων, η σύνδεση μεταξύ του αξιομνημόνευτου γεγονότος και του ονόματος του υποψηφίου είναι σταθερή. Μια τέτοια τεχνική είναι πιο αποτελεσματική όταν το όνομα του υποψηφίου είναι ελάχιστα γνωστό στους ψηφοφόρους και, σε αντίθεση με το κύριο θέμα του μηνύματος, δεν ενδιαφέρει το ευρύ κοινό.
5. Διαρροή πληροφοριών σχετικά με τις ευνοϊκές προοπτικές του υποψηφίου ή κοινωνικά σημαντικές πράξεις που σχεδιάζει να κάνει ο υποψήφιος. Αυτό χρησιμοποιεί μια μορφή επικοινωνίας από ένα τρίτο μέρος - μια πηγή κοντά στον υποψήφιο. Αυτό δημιουργεί την ψευδαίσθηση της αποκλειστικότητας και της αυθεντικότητας.
6. Τοποθέτηση στις εφημερίδες «ανεξάρτητης» κοινωνιολογικής έρευνας, τα αποτελέσματα της οποίας δείχνουν τις υψηλές πιθανότητες νίκης του υποψηφίου.
7. Προσφυγή «ανεξάρτητου» έγκυρου πραγματογνώμονα με πρόσκληση για ψήφο υποψηφίου. Όσο υψηλότερη είναι η ιδιότητα του ειδικού, τόσο μεγαλύτερο είναι το αποτέλεσμα. Το κύριο πράγμα είναι να εξηγήσει πειστικά τα κίνητρα που τον ώθησαν να κάνει μια τέτοια δήλωση.
8. Συνέντευξη με απλό υπάλληλο (γείτονα κ.λπ.) του υποψηφίου. Μια ολόκληρη επιλογή τέτοιων συνεντεύξεων με εκπροσώπους διαφόρων κοινωνικών ομάδων είναι δυνατή. Πρέπει να πω ότι η αποτελεσματικότητά τους εξαρτάται συχνότερα από την ειλικρίνεια των συγγραφέων.
9. Σειρά αναλυτικών άρθρων για κοινωνικά σημαντικά θέματα. Το κύριο καθήκον αυτών των υλικών είναι να πείσουν τους αναγνώστες ότι η λύση που προτείνει ο υποψήφιος είναι η πιο αποτελεσματική. Το άρθρο συνήθως χτίζεται σύμφωνα με το ακόλουθο σχήμα: περιγραφή της τρέχουσας κατάστασης και των δυσκολιών που αντιμετωπίζει ο μέσος ψηφοφόρος. μια παρουσίαση πολλών τρόπων εξόδου από την τρέχουσα κατάσταση, που δημιουργεί την εμφάνιση μιας αντικειμενικής αναζήτησης για την καλύτερη λύση.
10. Εκμετάλλευση της ελλιπούς επίγνωσης των ψηφοφόρων για το πραγματικό περιεχόμενο του υπό συζήτηση θέματος - ταχυδακτυλουργία με αριθμούς. Χωρίς να γνωρίζουμε πώς ήταν τα πράγματα πριν, είναι δύσκολο να αξιολογήσουμε αντικειμενικά τι σημαίνουν οι προτεινόμενοι αριθμοί: πραγματική επιτυχία ή κοινότοπη στασιμότητα; Σε τυχόν μέσους δείκτες μπορεί να δοθεί η έννοια των "μεγάλων επιτευγμάτων".
11. Ερωτήσεις από έναν «αδιάφορο» ακροατή - τυπική τεχνική για ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές συνεντεύξεις. Οι ερωτήσεις επιλέγονται και δομούνται με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτρέπουν την κάλυψη των πιο ωφέλιμων θεμάτων για τον υποψήφιο και η προκαταρκτική προετοιμασία καθιστά δυνατή την αποτελεσματική και ικανή οικοδόμηση απαντήσεων, την αποκάλυψη των πιο ελκυστικών πτυχών του υποψηφίου ως ατόμου.
12. Διάδοση αρνητικών πληροφοριών για τον υποψήφιο σας. Η δομή του μηνύματος είναι τέτοια που είναι προφανής η αμφίβολη φύση αυτών των πληροφοριών. Προέρχεται από ένα άτομο δυσάρεστο και μη αξιόπιστο στο κοινό. Εάν η δράση είναι καλά οργανωμένη, τότε η απάντηση θα είναι η απόρριψη αρνητικών πληροφοριών και η δημιουργία ενός είδους προστατευτικού πεδίου γύρω από τον υποψήφιο.
13. Πρόσθετοι τρόποι για την αύξηση του επιπέδου «αξιοπιστίας» των πληροφοριών:
- - δημοσίευση στον κεντρικό τύπο και μετέπειτα ανατύπωση του κειμένου στα περιφερειακά μέσα ενημέρωσης με αναφορά σε πηγή της πρωτεύουσας. Η πρακτική δείχνει ότι οι κάτοικοι των περιφερειών είναι πιο διατεθειμένοι να εμπιστεύονται τον Τύπο της πρωτεύουσας όταν πρόκειται για επίκαιρα προβλήματα της περιοχής, πιστεύοντας ορθά ότι η επιρροή της τοπικής πολιτικής ελίτ στα κεντρικά μέσα ενημέρωσης είναι μικρή.
- - αναφορές μικροδυσκολιών, μικροελλείψεων του υποψηφίου, που φέρει βοηθητικό φορτίο. Στόχος τους είναι να δώσουν αξιοπιστία στις κύριες πληροφορίες. Το αποτέλεσμα αξιοπιστίας δημιουργείται όχι μόνο με την αναφορά μεμονωμένων, γνωστών γεγονότων, αλλά και σε μεγαλύτερο βαθμό με την κριτική του υποψηφίου. Το κύριο κρίσιμο υλικό αφορά τις ελλείψεις, οι οποίες θεωρούνται πιο εύκολα ως αδυναμίες κοινές σε όλους τους ανθρώπους. Αυτό κάνει την εικόνα του υποψηφίου πιο ζωντανή και διακριτή, τον φέρνει πιο κοντά στους πιθανούς ψηφοφόρους Usmanov BF Η αποτελεσματικότητα της εκλογικής διαδικασίας: σχεδιασμός του μέλλοντος // Κοινωνιολογική έρευνα. - 2011. - Αρ. 2. - Με. 62-65..

Κατά την ανάπτυξη της στρατηγικής και της τακτικής της προεκλογικής εκστρατείας, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ο αντίπαλος όχι μόνο θα αμυνθεί, αλλά και θα επιτεθεί. Υπάρχουν τρόποι να μειωθεί η επιρροή της προπαγάνδας των ανταγωνιστών.

1. Ένα άρθρο για τον υποψήφιο σας που περιέχει αρνητικές πληροφορίες για τα γεγονότα της βιογραφίας του. Εάν υπάρχει ισχυρή πεποίθηση ότι ένας ανταγωνιστής έχει ενοχοποιητικές πληροφορίες, το υλικό πρέπει να δημοσιευτεί πριν το χρησιμοποιήσει ο ανταγωνιστής. Όπως είναι φυσικό, τα γεγονότα αυτά συνοδεύονται από κατάλληλα σχόλια του συγγραφέα ή κάποιου «ανεξάρτητου» ειδικού, που εξομαλύνουν αιχμηρές γωνίες. Η σκοπιμότητα αυτής της μεθόδου καθορίζεται, πρώτον, από την πιθανότητα χρήσης των υλικών από τους ανταγωνιστές και, δεύτερον, από την ανάγκη για ηγετική επίδραση του μηνύματος του υποψηφίου. Η έγκαιρη δημοσίευση ενός τέτοιου άρθρου δίνει στον υποψήφιο την ευκαιρία να σχηματίσει την επιθυμητή άποψη για το πρόβλημα μεταξύ των ψηφοφόρων ακόμη και πριν δημοσιευτούν τα μηνύματα του ανταγωνιστή. Είναι γνωστό ότι το να πείσεις ένα άτομο είναι πολύ πιο δύσκολο από το να πείσεις απλώς.
2. Ένα μήνυμα που επανειλημμένα υπερβάλλει σε γεγονότα που δυσφημούν τον υποψήφιο. Είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί η άποψη ότι τα γεγονότα και τα δεδομένα που δίνει ο ανταγωνιστής είναι απλώς παράλογα. Μια τέτοια μέθοδος, αν δεν πείθει, τότε σε κάθε περίπτωση εμποδίζει τον ψηφοφόρο να κατανοήσει τη διαπλοκή αλήθειας και μυθοπλασίας.
3. Δημοσίευση υλικού για δράσεις ή σχέδια που μπορεί να προκαλέσουν έντονη αντίδραση του κοινού και - ιδανικά - την επακόλουθη ευνοϊκή επίλυση της κατάστασης. Ο κύριος σκοπός μιας τέτοιας δημοσίευσης είναι να αποσπάσει την προσοχή των ψηφοφόρων και να αποκρύψει πληροφορίες που μπορεί να έχουν πιο αρνητικό αντίκτυπο στην εικόνα ενός υποψηφίου.
4. Δημοσίευση που δυσφημεί προπαγανδιστικό άρθρο ανταγωνιστή. Είναι απαραίτητο να στρέψουμε την προσοχή των αναγνωστών σε μια άλλη, εντελώς απροσδόκητη πλευρά του θέματος, που δεν αγγίζεται από τον ανταγωνιστή. Με αυτόν τον τρόπο εφιστάται επιπλέον προσοχή και καταδεικνύεται η ελλιπής πληροφόρηση στο άρθρο του Gould D. Strategic Planning of Election Campaigns// Political Research. - 2010. - Αρ. 4. - Με. 42-48..

Ολοκληρώνοντας το κεφάλαιο, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι μέθοδοι του πολιτικού PR είναι σχεδόν καθολικές. Μια προεκλογική εκστρατεία είναι ένας διαγωνισμός τεχνολογιών για τον επηρεασμό της δημόσιας συνείδησης και ψυχής. Ο στρατηγικός στόχος ενός πολιτικού κόμματος ή ενός συγκεκριμένου πολιτικού στην προεκλογική εκστρατεία είναι πάντα ο ίδιος - να θέσει τη σωστή οπτική γωνία για τα γεγονότα και τα γεγονότα που σχετίζονται με τον υποψήφιο ή τις εκλογές.

Εκλογικές τεχνολογίες, που εφαρμόζονται σε κάθε εκλογή, προσαρμόζονται σε συγκεκριμένη εκλογική περιφέρεια και στην προσωπικότητα ενός υποψηφίου βουλευτή. Τα καθήκοντα που επιλύονται σε αυτήν την περίπτωση μπορεί να είναι διαφορετικά, αλλά έχουν τον ίδιο στόχο - να δημιουργήσουν μια ευνοϊκή εικόνα του υποψηφίου, να αυξήσουν τη δημοτικότητα και τη βαθμολογία του σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές στην προεκλογική εκστρατεία. Λοιπόν, για να επιτύχετε τέτοιους στόχους, εφαρμόστε ορισμένα Τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων και προώθησης, τα οποία διαφέρουν μεταξύ τους ως εξής.

Το κύριο καθήκον της κινητοποίησης είναι μια έκκληση, ένα κίνητρο των ψηφοφόρων να ψηφίσουν για έναν συγκεκριμένο υποψήφιο. Και το PR προετοιμάζει τη συνείδηση των ψηφοφόρων για μια τέτοια παρόρμηση, σχηματίζει μια ευνοϊκή κοινή γνώμη. Στην εκστρατεία, η κύρια εστίαση είναι στους αποφασισμένους ψηφοφόρους. Στο PR, ωστόσο, το μεγαλύτερο αποτέλεσμα προέρχεται από τη συνεργασία με πιθανούς υποστηρικτές ενός υποψηφίου και ψηφοφόρους που δεν έχουν αποφασίσει ακόμη για την επιλογή τους.

Οι τεχνολογίες για την εισαγωγή δημοσίων σχέσεων στις εκλογές βασίζονται στη χειραγώγηση των απόψεων ορισμένων κατηγοριών ψηφοφόρων με έμμεσο (κρυφό) αντίκτυπο στην ανθρώπινη ψυχή. Εδώ είναι ένα απλοποιημένο διάγραμμα τέτοιων κρυφή επιρροήγια τους ψηφοφόρους και εξετάστε το λεπτομερέστερα.

Εντοπισμός προβλημάτων της εκλογικής περιφέρειας ή ομάδας ψηφοφόρων

Διεξήχθη στο αρχικό στάδιο της προεκλογικής εκστρατείας σε εξέλιξη. Τα προβλήματα που εντοπίστηκαν ομαδοποιούνται ανάλογα με την εδαφική βάση και τις πληθυσμιακές ομάδες που καλύπτουν. Τέτοια προβλήματα μπορεί να είναι, για παράδειγμα: η έλλειψη πόσιμου νερού στον τάδε οικισμό, η ανάγκη επισκευής δρόμων, η κακή κατάσταση του τοπικού νοσοκομείου. Το κύριο πράγμα είναι ότι αγγίζουν όσο το δυνατόν περισσότερο περισσότεροψηφοφόρους και ήταν κοντά τους.

Όλα τα προβλήματα καταχωρούνται στο διαβατήριο της εκλογικής περιφέρειας και επιλέγονται μόνο τεχνολογίες κατάλληλες για μια συγκεκριμένη εκλογική τεχνολογία και τοποθεσία για χρήση στο PR, και κατά προτίμηση εκείνες που μπορούν να επιλυθούν ρεαλιστικά κατά την προεκλογική εκστρατεία.

Συμμετοχή ψηφοφόρων σε συζήτηση για τα προβλήματα της εκλογικής περιφέρειας

Το επόμενο βήμα στην εφαρμογή της τεχνολογίας PR είναι η χρήση των μέσων. Για τους σκοπούς αυτούς, ο υποψήφιος πρέπει να έχει τουλάχιστον μία από τις έντυπες εκδόσεις του και μια λίστα με άλλα μέσα (εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο) που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για PR.

Μέσα από αυτά δημιουργείται σάλος γύρω από τα επιλεγμένα προβλήματα, κανονίζονται γενικές συζητήσεις και συζητήσεις σε επίπεδο συγκεκριμένων ομάδων ανθρώπων. Με άλλα λόγια, δημιουργείται μια κατάσταση όταν τα προβλήματα που συζητήθηκαν είναι στα χείλη όλων και οι άνθρωποι αρχίζουν να πιστεύουν ότι αυτό είναι το «νούμερο ένα» πρόβλημα για αυτούς. Αρχίζουν να προσεγγίζουν όλα τα κόμματα (τους βοηθά σε αυτό) με αίτημα να λύσουν τα προβλήματα που περιγράφονται, παρέχοντας έτσι στον υποψήφιο την ευκαιρία να «έρθουν όμορφα σε επαφή» με τους ψηφοφόρους.

Λήψη συγκεκριμένων ενεργειών για την επίλυση προβλημάτων

Σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή, ένας υποψήφιος που έχει προηγουμένως μπει στον κύκλο των ανθρώπων που ασχολούνται με την επίλυση προβλημάτων αρχίζει να ηγείται αυτής της διαδικασίας. Το PR γύρω από το πρόβλημα μετατρέπεται ομαλά σε PR ενός υποψηφίου που προσπαθεί να βοηθήσει τους κατοίκους της συνοικίας. Αυτό διευκολύνεται από τέτοια βήματα του υποψηφίου όπως απευθύνει έκκληση σε όλες τις περιπτώσεις ήδη εκ μέρους του, πραγματοποιώντας συναντήσεις με ψηφοφόρους για το επιλεγμένο θέμα, αναζήτηση των απαραίτητων πόρων και χορηγών για την επίλυση του προβλήματος. Ως αποτέλεσμα, το «φουσκωμένο» πρόβλημα λύνεται με επιτυχία (συνήθως σε βάρος των οικονομικών του υποψηφίου). Και η εκστρατεία δημοσίων σχέσεων που οργανώθηκε από τα ελεγχόμενα μέσα ενημέρωσης με την ευκαιρία αυτή, με την παραμικρή λεπτομέρεια και σταδιακά περιγράφει όλες τις λεπτομέρειες της επιτυχημένης δραστηριότητας του αιτούντος αναπληρωτές, δημιουργώντας γι 'αυτόν την εικόνα ενός ατόμου που δεν μιλάει, αλλά ξέρει πώς να λειτουργεί με επιτυχία για τους ψηφοφόρους και δίνει συγκεκριμένα παραδείγματα. Ταυτόχρονα, δεν αναφέρεται πουθενά ευθέως ότι πρέπει να προσέλθει κανείς στις κάλπες και να στηρίξει έναν υποψήφιο. Αυτή είναι η ιδιαιτερότητα της χρήσης τέτοιων Τεχνολογία PR.

Υποστήριξη ψηφοφόρων για έναν υποψήφιο

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η συνεχιζόμενη εκστρατεία δημοσίων σχέσεων επηρεάζει θετικά την εικόνα του υποψηφίου, αρχίζουν να τον εμπιστεύονται και δημιουργούνται ομάδες υποστήριξης για τον υποψήφιο. Επώνυμοι και έγκυροι της εκλογικής περιφέρειας βγαίνουν υπέρ του υποψηφίου. Η βαθμολογία του τελευταίου αυξάνεται, η οποία αυξάνεται σε ευθεία αναλογία με τον αριθμό των επιλυμένων ζητημάτων. Και οι ψηφοφόροι αναπτύσσουν ξεκάθαρη άποψη ότι αυτός είναι ο υποψήφιος μας, καθώς παρέχει βοήθεια στους ψηφοφόρους. Και όταν έρθει η ημέρα των εκλογών, οι πιθανότητες να ψηφίσουν υποψήφιο «εργαζόμενο» είναι πολύ μεγάλες.

Ως αποτέλεσμα, ο υποψήφιος γίνεται βουλευτής και οι ψηφοφόροι είναι ικανοποιημένοι με αυτό που κατάφεραν να του «στριμώξουν» κατά την προεκλογική εκστρατεία.

Φυσικά, το παρουσιαζόμενο μοντέλο κρυφής επιρροής στους ψηφοφόρους είναι πολύ απλοποιημένο. Και στην πράξη μπορεί να υπάρχουν διάφορες παραλλαγές του. Αλλά καθιστά δυνατή την κατανόηση της ουσίας της εκστρατείας δημοσίων σχέσεων στις εκλογές.Η μόνη προειδοποίηση είναι ότι πριν ξεκινήσετε μια προεκλογική εκστρατεία, είναι απαραίτητο να υπολογίσετε όλα τα πιθανά αποτελέσματα χρησιμοποιώντας τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων με την παραμικρή λεπτομέρεια. Δεδομένου ότι η "έκπτωση" ενός μπλοκ από το εξεταζόμενο σχήμα ή η επιρροή ενός απροσδιόριστου παράγοντα μπορεί να αναιρέσει όλη τη δουλειά που έγινε με το φυσικό αποτέλεσμα της ψηφοφορίας στις εκλογές.