Médias et relations publiques dans la campagne électorale. Technologie d'utilisation des relations publiques lors des élections. Identification des problèmes de la circonscription ou du groupe d'électeurs

PRÉSENTATION……………………………………………………....………........….3

1. EXAMEN DE L'ÉTAT ACTUEL DES TECHNOLOGIES DE RP DANS LES SOCIÉTÉS ÉLECTORALES………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………….

2. Techniques d'organisation et de financement des campagnes électorales……………………………………………………………………. .............. ..........huit

3. Les débats télévisés comme technologie électorale ….…………….12

4. Utilisation d'Internet dans les campagnes électorales. ………………………………………………………………………………….....Quatorze

5. Les rumeurs comme moyen d'information et de contre-mesure psychologique……………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Manipulation par la création de faux candidats……………………………………………………………………...……..20

CONCLUSION………...………………………………………….………...……..25

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INTRODUCTION

Pertinence du sujet de recherche. La transition d'une société autoritaire à une république présidentielle multipartite a contribué à l'émergence et au développement intensif de domaines d'activité tels que la publicité et les technologies de relations publiques dans les campagnes électorales.

Au début du XXIe siècle, les principaux objectifs de la publicité politique et des relations publiques dans les campagnes électorales étaient pleinement définis : la formation d'une image politique d'une entité politique particulière qui correspond aux réalités de l'époque, assurant la victoire des autorités de l'État et l'autonomie locale lors des élections.

La formation et le développement des technologies de la publicité et des relations publiques en général dans notre pays étaient ambigus. Sans leur propre expérience dans la préparation et la conduite des campagnes électorales, les spécialistes des relations publiques ont dû emprunter activement l'expérience des pays démocratiques développés, principalement comme l'Angleterre, la France, l'Allemagne et, bien sûr, les États-Unis.

Malheureusement, dans le même temps, la Russie a utilisé et utilise toujours non seulement l'expérience positive, mais aussi l'expérience négative de ces pays.

À cet égard, les problèmes liés à la réglementation juridique, morale et éthique des activités de publicité et de relations publiques pendant les campagnes électorales ont acquis une importance particulière.

L'étude des modèles, de l'essence et des fonctions de la publicité et des technologies de relations publiques dans les campagnes électorales est intéressante non seulement du point de vue de l'étude de leur rôle dans le processus politique, mais aussi du point de vue de la relation existante entre politique, y compris les élections, le marketing et les problèmes d'établissement d'un État démocratique légal, la formation d'une nouvelle culture politique dans la société.

La base théorique de la publicité politique et des relations publiques nécessite un développement approfondi ; les dispositions actuelles - analyse minutieuse, généralisation et lien avec les réalités de la prochaine étape dans la formation de cette sphère de communication de masse.

Au stade actuel, il est également urgent de définir clairement le contenu structurel de la publicité politique et des relations publiques dans les médias, d'examiner en détail leurs caractéristiques fonctionnelles, d'établir les relations de cause à effet des processus qui se déroulent dans les campagnes électorales . Cela détermine la pertinence de ce travail.

objectif Ce travail est un examen complet des technologies de relations publiques des campagnes électorales dans la Fédération de Russie.

Tâches de travail sont:

Définition des concepts de RP politique, RP dans les campagnes électorales ;

Identification des moments problématiques des technologies de relations publiques dans la Russie moderne ;

Découvrir le volume et la qualité des technologies de relations publiques dans les campagnes électorales d'aujourd'hui,

Description de certaines technologies de relations publiques dans les campagnes électorales.

1. EXAMEN DE LA SITUATION ACTUELLE RP TECHNOLOGIES DANS LES ENTREPRISES SÉLECTIVES

Les changements cardinaux qui ont commencé en Russie à la fin du XXe siècle et ont été causés par un certain nombre de raisons historiques, économiques, sociales, politiques et autres nécessitent de repenser la place et le rôle des médias dans le système de communication de masse, leur influence sur toutes les sphères de la société moderne et de l'État.

L'entrée du pays dans une période de réformes de marché et de démocratisation de la société a provoqué, d'une part, l'apparition sur la scène historique d'un grand nombre de partis politiques et de mouvements sociaux qui se fixent comme objectif principal de leur activité d'accéder au pouvoir par la participation dans les campagnes électorales à différents niveaux, et l'aggravation de la concurrence féroce entre eux - avec un autre.

Selon la Constitution de la Fédération de Russie, le détenteur de la souveraineté et la seule source de pouvoir dans la Fédération de Russie est son peuple multinational, et la plus haute expression directe du pouvoir du peuple est un référendum et des élections libres.

À conditions modernes les élections démocratiques remplissent les fonctions suivantes : définir, garantir et représenter les intérêts des différents segments de la population ; le contrôle des institutions du pouvoir d'État et de l'autonomie locale ; l'intégration d'opinions diverses et la formation d'une communauté position politique; légitimation et stabilisation système politique, ainsi que des institutions de pouvoir spécifiques ; expansion des communications, relations de représentation entre les institutions du pouvoir et la population ; le développement de la conscience politique et la participation des citoyens aux processus publics ; recruter (mettre à jour) l'élite politique; la constitution d'une opposition efficace.

La condition la plus importante pour le libre déroulement des élections est l'existence de médias de masse indépendants et financièrement, techniquement et organisationnellement développés. En participant au processus politique, en utilisant leurs moyens et leurs formes, les médias déterminent largement la perception de la réalité politique par les gens, contribuent à la formation d'une image donnée de cette réalité dans l'esprit public, ce qui en fait l'instrument le plus important de la politique lutte.

Dans une société post-industrielle, on peut distinguer caractéristiques distinctives campagnes électorales et médias : caractère public et ouverture de la communication ; disponibilité de l'information, mode commode de sa consommation, simplicité de forme ; disponibilité de moyens techniques spéciaux (équipements) pour la transmission de l'information ; interaction indirecte, séparée dans l'espace et dans le temps des partenaires de communication ; manque de rétroaction directe entre le communicateur et le public dans le processus de communication ; orientation sociale prononcée de l'information; le désir de développer une position commune de l'auditoire sur un large éventail de questions (économiques, politiques, spirituelles, religieuses, etc.).

Au cours des dernières décennies, les médias ont subi des changements importants en raison de la diffusion des communications par satellite, de la radio et de la télévision par câble, des systèmes de communication textuelle électronique (vidéo, écran et textes par câble), ainsi que des moyens individuels d'accumulation et d'impression de l'information (cassettes, disquettes disques, disques, imprimantes, etc.). d.).

Les médias ont des capacités et des pouvoirs différents pour influencer l'opinion publique, parmi lesquels, bien sûr, la manière dont les destinataires perçoivent l'information transmise est en premier lieu. Sans aucun doute, la télévision et la radio ont l'influence la plus forte et la plus efficace sur le comportement électoral.

Comme le note E. Toffler, la plus haute qualité et la plus grande efficacité du pouvoir moderne sont données par la connaissance qui permet « d'atteindre les objectifs souhaités, en dépensant au minimum les ressources du pouvoir ; convaincre les gens de leur intérêt personnel à ces fins; transformer les adversaires en alliés. »

Pour cette raison, dans presque tous les pays, y compris la Fédération de Russie, les médias sont l'un des principaux outils efficaces dont disposent les autorités pour atteindre leurs objectifs, principalement politiques.

La pertinence des problèmes associés au rôle des technologies modernes de publicité et de relations publiques dans les campagnes électorales a suscité une attention considérable de la part des chercheurs étrangers et nationaux.

2. Techniques d'organisation et de financement des campagnes électorales

Dans les États occidentaux démocratiques (et pas seulement dans eux), la campagne électorale est un processus long et complexe. Il reçoit beaucoup d'attention. Il est de coutume de penser que la campagne électorale commence par la déclaration officielle d'une personne sur sa décision de se présenter à un poste électif. Ce n'est pas vrai. L'activité pré-électorale commence beaucoup plus tôt. La déclaration mentionnée nécessite beaucoup de travail préparatoire, qui comprend la solution de nombreux problèmes : la probabilité de gagner les élections, le degré de soutien des électeurs sont spécifiés, les sources de mobilisation sont déterminées ressources financières nécessaires à la campagne électorale, les capacités du groupe de soutien, sa capacité à assurer la victoire aux élections sont révélées. Ce serait une erreur de penser que l'annonce officielle de la décision de désigner sa candidature à telle ou telle élection n'est qu'une notification au public. Une telle déclaration a de nombreux objectifs différents et vise à résoudre un certain nombre de problèmes. Les principaux sont les suivants.

Tout d'abord, dans cette application, le candidat s'adresse aux électeurs en expliquant pourquoi il a choisi de se présenter à une élection. Le but de l'appel est de convaincre les électeurs que lui seul peut faire pour eux et pour le bien de toute la société ce que les autres ne peuvent pas faire.

Deuxièmement, déjà dans cet appel aux électeurs, ces problèmes spécifiques sont identifiés, qui seront ensuite entendus pendant toute la campagne électorale, mais à plus grande échelle et plus raisonnés. Il y aura des discussions avec les opposants sur ces problèmes. Troisièmement, lorsqu'il fait une déclaration, le candidat ne manque pas l'occasion d'ébranler ou même de décourager le désir de fuir ses rivaux. Par conséquent, il met l'accent sur ses atouts de toutes les manières possibles: la capacité de collecter des fonds suffisants pour la campagne, une compréhension approfondie des problèmes sociaux.

Même dans des moments purement techniques et formels : le choix du moment pour faire une déclaration, le lieu pour prononcer un discours, le choix de ceux qui entoureront le candidat au moment du discours, la décision de la question de savoir quel événement avoir lieu immédiatement après la déclaration, sont d'une importance non négligeable dans la campagne électorale. Après la déclaration officielle du candidat sur son inclusion dans la campagne électorale, une campagne électorale à grande échelle commence. Les objectifs de ces campagnes sont nombreux et variés. Il s'agit notamment de la désignation de la plateforme électorale d'un candidat. Il s'agit d'un ensemble de dispositions claires pour les électeurs et visant à résoudre des problèmes importants au niveau national, ainsi que des problèmes d'importance locale.

De plus, pendant la campagne électorale, avec l'aide de tous les moyens disponibles, la plate-forme du candidat est largement diffusée. La stratégie et la tactique de la campagne électorale sont développées et formées, tous les arguments sont combinés en un «thème» commun, convainquant les électeurs qu'ils devraient voter pour ce candidat. Parmi les tâches principales de la campagne pré-électorale figure la propagande des hautes qualités personnelles du candidat, la création de l'image nécessaire. Le but de la campagne électorale est si vaste qu'il est très difficile d'énumérer tous les buts qu'elle poursuit. Cependant, même ces tâches que nous avons décrites nous convainquent qu'un appareil spécial du siège de la campagne électorale est nécessaire pour leur mise en œuvre. Le siège officiel comprend des spécialistes de l'étude des rivaux, de l'analyse de la situation dans les circonscriptions, des relations avec la presse, de la recherche de sources de financement, etc.

Les organisateurs de la campagne électorale établissent un programme clair de son déroulement à travers les médias, principalement à travers la télévision. Environ 2/3 du budget de la campagne sont consacrés à la publicité des candidats à la télévision. Les réalisateurs de télévision développent un "style vidéo" des candidats. A côté des informations commandées et payantes, les informations dites gratuites jouent un rôle important. Nous parlons des activités des journalistes spécialisés dans les questions politiques. Ils s'intéressent avant tout à la lutte, à la rivalité, aux erreurs, aux fautes, aux inexactitudes. Il convient également de noter que les médias électroniques ont écarté, mais n'ont pas supplanté les moyens traditionnels utilisés dans les campagnes électorales : tracts, publipostage, affiches, interviews et revues analytiques dans les journaux, commentaires. Les émissions de radio continuent de jouer un rôle important. Le financement est l'un des principaux déterminants de la campagne électorale. Ce n'est pas un hasard si le président de la Chambre des représentants du Congrès américain a un jour noté que les campagnes électorales comportent quatre composantes : le candidat, l'éventail des problèmes soulevés par lui, l'appareil organisant cette campagne et les fonds nécessaires à sa mise en œuvre. S'il n'y a pas d'argent, ses premières composantes perdent tout leur sens. Pour mener une campagne électorale, il faut des ressources financières : pour organiser la désignation des candidats, leurs rencontres avec les électeurs, les discours à la télévision, à la radio, dans la presse avec un énoncé des promesses de programme, pour la reproduction de divers types d'imprimés, l'organisation de larges la publicité, l'organisation et la conduite des élections elles-mêmes.

La législation sur le financement des campagnes varie d'un pays à l'autre. Cependant, il existe des similitudes :

la plupart des pays ont une limite supérieure (restrictive) sur le financement des campagnes,

dans presque tous les pays, il existe un financement de l'État au cas où le candidat ne dispose pas de fonds suffisants pour mener à bien la campagne,

dans presque tous les pays, la législation prévoit la connaissance de toutes les sources de ces financements,

dans de nombreux États, les lois électorales imposent au candidat de verser une caution qui, s'il obtient un certain pourcentage des suffrages, lui est restituée. Cela revêt une importance particulière dans les pays où tout citoyen peut présenter sa candidature. Ces circonstances servent un certain nombre d'objectifs, dont les principaux sont:

assurer l'égalité des chances pour tous les candidats,

empêcher l'élection de personnes qui ne remplissent pas les conditions requises pour être candidats.

La Constitution de la Fédération de Russie stipule que ses citoyens « ont le droit d'élire et d'être élus aux autorités de l'État et aux organes de l'autonomie locale » (article 32, paragraphe 2). En soi, cette disposition n'est pas nouvelle : elle a été proclamée dans la précédente Constitution. En même temps, sa nouvelle signification et ses nouvelles possibilités sont évidentes. Nous parlons d'un large éventail de nouvelles innovations politiques, économiques et sociales qui transformeront radicalement le système électoral du pays : reconnaissance du droit à la propriété privée, pluralisme politique, diversité idéologique, etc.

Le système électoral russe appartient à la catégorie des systèmes mondiaux en voie de formation. La spécificité de la situation réside dans le fait que l'État russe lui-même, en particulier le système des autorités de l'État, est en train de se former.

Les systèmes électoraux, leurs formes, l'organisation des campagnes électorales, les problèmes de financement et bien d'autres questions retiennent l'attention d'un très large éventail de politologues.

3. Les débats télévisés comme technologie électorale

"Dans une démocratie moderne, les élections se transforment en tournois télévisés." - M. Duron

De nos jours, la télévision est devenue la principale source de divertissement pour le plus large public. Sont liées à cela les caractéristiques de la présentation de l'information politique. Compte tenu de la valeur de divertissement de la télévision, la couverture des campagnes politiques se concentre toujours sur la création d'intrigues et la dramatisation de la situation. La manière même de présenter l'information tend à représenter la campagne électorale comme une compétition entre politiciens. Les chaînes de télévision ne se concentrent pas tant sur les questions politiques actuelles que sur les cotes d'écoute, le décompte des voix, la popularité croissante ou décroissante, les scandales bruyants.

On peut voir à l'œil nu qu'aujourd'hui la couverture des élections politiques est construite selon les canons du show business. Les vicissitudes de la lutte politique sont présentées sous forme de spectacles sportifs. Pour le grand public, ils ne sont pas différents, par exemple, des courses de voitures, des courses de chevaux ou des matchs de boxe.

À cet égard, l'un des moyens les plus efficaces d'influencer l'opinion publique sont les débats télévisés. Tout d'abord, en tant qu'émission d'information, elles comportent a priori des éléments spectaculaires et compétitifs, donc, dans la plus grande mesure, elles correspondent au concept de divertissement de la télévision. Deuxièmement, les débats télévisés personnifient les questions politiques.

Le fait est que très peu d'électeurs lisent des programmes électoraux ennuyeux. Nous ne votons pas pour des bouts de papier, mais pour des personnes. Selon les résultats de la recherche sociologique, les partisans de partis et de blocs spécifiques déterminent le plus souvent leur choix précisément par leur sympathie pour le leader politique. Le rôle de la personnalité d'un politicien dans la formation de l'image de son parti ou de son bloc électoral ne peut guère être surestimé.

Les débats télévisés révèlent le mieux les caractéristiques personnelles des participants au processus électoral. Ils attirent l'attention des téléspectateurs sur l'image des candidats plutôt que sur le fond des enjeux politiques. Par conséquent, cette méthode de personnification répond pleinement aux besoins du grand public et aux intérêts des groupes politiques.

Le fait que pratiquement tous les médias télévisuels de la CEI soient contrôlés par diverses cliques financières et politiques n'est pas un grand secret. Cependant, la logique basée sur la valeur de spectacle et de divertissement de la télévision oblige les chaînes de télévision à reproduire également des images vivantes de leurs adversaires politiques. Le « style » individuel d'un politicien et l'impression qu'il crée sont parfois beaucoup plus valorisés que le contenu et la philosophie de son programme politique. Un exemple classique est Vladimir Volfovich Zhirinovsky. De plus, cette approche n'interfère pas avec la politique éditoriale tendancieuse. La diffusion en direct n'est pas non plus un obstacle au lavage de cerveau de propagande.

En psychologie, on sait depuis longtemps que pour que telle ou telle figure soit perçue, il faut un «arrière-plan». Une autre figure contrastée peut agir comme arrière-plan. Nous avons besoin d'une paire d'antagonistes - un "saint" ("le sien") et un "méchant" ("étranger"). La lutte publique de deux opposants politiques, le jeu du héros et du méchant narcotise le public de masse et le désoriente dans de vrais problèmes politiques. Les débats télévisés sont une technologie très pratique pour montrer le caractère sacré des uns et la malpropreté des autres sous couvert de "discussion libre et objective". Ainsi, dans notre pays, les débats télévisés se transforment souvent en projet de soutien à certaines forces politiques. Pour accomplir cette tâche, les journalistes ont souvent recours à des techniques techniques spéciales et à des astuces psychologiques.

4. Utilisation d'Internet dans les campagnes électorales

Aujourd'hui, Internet est "un réseau informatique mondial, une sorte de réseau de réseaux, semblable à l'océan mondial de l'information, mais pas spontané, mais structuré et ordonné, soumis aux lois et normes les plus avancées du droit de l'information dans le monde, est la plus démocratique et la plus accessible à tous les habitants de la Terre."

Les États-Unis peuvent être cités en exemple de l'utilisation d'Internet lors d'élections. Le réseau informatique mondial était déjà utilisé lors des élections de 1996, lorsqu'un candidat, pour "faire preuve de classe", postait simplement une version électronique de son programme électoral sur un site Internet.

En 2000, les équipes des deux candidats à la présidence américaine ont commencé à utiliser Internet de manière encore plus productive afin de collecter des dons pour la campagne électorale et attirer de nouveaux partisans dans leurs rangs. Selon le New York Times, les pages électroniques sont devenues un nouveau moyen par lequel les candidats peuvent communiquer leurs idées à un public qu'ils n'ont jamais pu réunir lors de tournées de campagne traditionnelles dans le pays.

«En affichant tout sur les sites Web, des photos de bébé, comme l'a fait le gouverneur George W. Bush, aux histoires bibliques bien-aimées, les candidats utilisent Internet comme des rassemblements virtuels au coin du feu pour donner aux électeurs l'impression d'être devant eux. des gens simples comme eux », écrit le journal.

Les aspects suivants peuvent être distingués, faisant d'Internet l'un des canaux efficaces pour la diffusion de la publicité politique d'un certain candidat :

* Internet fonctionne 24 heures sur 24, c'est-à-dire. pendant ce temps, toutes les personnes intéressées peuvent recevoir les informations qui les intéressent sur le candidat ;

* Internet offre la possibilité de faire campagne directement et indirectement pour un candidat, ainsi que le transfert de presque toutes les informations le concernant ;

* sur Internet, le contenu des informations sur le candidat peut évoluer en fonction des besoins - autant de fois que nécessaire : aucune autre publicité n'offre une telle souplesse dans la fourniture d'informations ;

* sur Internet, des images en couleur et une conception sonore peuvent être utilisées, ce qui vous permet d'avoir une idée plus informative sur le candidat;

* Internet permet d'"inclure" des électeurs en interaction directe avec le candidat lui-même.

La tâche principale de la planification stratégique relative à l'utilisation d'Internet pendant la campagne électorale est d'augmenter l'attractivité des pages électroniques et leur publicité directe.

5. Les rumeurs comme moyen d'information et de contre-attaque psychologique

Les résultats des recherches sociologiques, psychologiques et politiques soulignent le besoin insatisfait des Russes d'informations fiables et dignes de confiance sur des aspects importants de leur vie. Le vide qui se crée dans la conscience individuelle et publique est rempli de messages peu fiables, à la fois spontanés au niveau de la communication interpersonnelle et délibérément inspirés à travers les médias par les cercles politiques, financiers, économiques et autres. Les rumeurs occupent une place particulière dans l'espace d'information moderne de notre pays. Plus de 70% des Russes déclarent être confrontés à des rumeurs, dont environ 45% plus de 1 à 2 fois par semaine. Les rumeurs sont considérées aujourd'hui non seulement comme un phénomène de communication spontanée, mais aussi comme une technologie d'influence sur la conscience publique, un moyen efficace d'information et de contre-action psychologique.

Que sont les rumeurs, quelles sont les conditions psychologiques de leur survie, comment les reconnaître, prévenir leur développement et, si nécessaire, les arrêter ?

Les rumeurs sont un type spécifique de communication interpersonnelle informelle, au cours de laquelle l'intrigue, dans une certaine mesure, reflétant certains événements réels ou fictifs, devient la propriété d'un vaste public diffus. En d'autres termes, une rumeur est un message (provenant d'une ou plusieurs personnes) concernant certains événements, non officiellement confirmés, transmis oralement dans une masse de personnes d'une personne à une autre. Les rumeurs se rapportent à des phénomènes importants pour un certain groupe social et correspondent à l'orientation de ses besoins et de ses intérêts.

Ainsi, les rumeurs, premièrement, sont des nouvelles, des nouvelles, des messages, des informations. Deuxièmement, un message qui ne reflète pas suffisamment l'état réel des choses ou les déforme. Même si ce n'est pas complètement faux, alors il n'est pas donné à tout le monde d'en extraire une goutte de vérité. Troisièmement, à l'aide de rumeurs, l'opinion publique, l'humeur, les stéréotypes sociaux et les attitudes du public, ainsi que la situation de l'information dans la région sont créés et transmis. Quatrièmement, ils sont un moyen d'influence psychologique (changements d'opinions, d'attitudes, d'humeurs, de comportements, réponse aux besoins des personnes et des groupes sociaux).

La rumeur est un message dynamique, en constante évolution. G. Allport et L. Postman ont identifié des modèles de changements dans le contenu des messages dans la mémoire sociale et individuelle : lissage, accentuation, assimilation.

Au cours de la circulation, l'audition a tendance à devenir plus courte, plus comprimée, plus facile à digérer et à transmettre. Les détails du message lors de sa prochaine transmission sont de plus en plus lissés, le nombre de sujets et de mots qu'il contient diminue. Dans une expérience de laboratoire spécialement menée, Allport et Postman ont révélé le schéma suivant: le lissage et la compression maximum de l'audition se produisent au tout début de sa circulation, puis il y a une diminution progressive du nombre de détails du message. En même temps, la netteté se produit, c'est-à-dire une mise en évidence plus claire des thèmes et des détails restants. A chaque acte de réception et de transmission, l'ouïe est assimilée, reconstruite en fonction des besoins, des habitudes, des intérêts et des sentiments de celui qui perçoit, et le thème principal est mis en évidence, et tous les autres détails (fond) sont lissés et affinés de manière à correspondre à elle.

B.V. Dubin et A.V. Tolstykh distingue l'ouïe d'un certain nombre d'autres phénomènes informationnels et psychologiques. Ainsi, un haut degré de généralisation le distingue du commérage, de la dénonciation, de la désinformation ; lié au moment et à l'environnement de son apparition - à partir d'histoires, de croyances; la présence de nouvelles fraîches - d'une légende, d'une anecdote : l'informalité - d'informations officielles.

Le point le plus important pour comprendre l'essence des rumeurs est d'identifier leurs fonctions sociales.

P. Linebarger, un spécialiste bien connu dans le domaine de la guerre psychologique, a écrit que la propagande par le biais de rumeurs consiste en leur utilisation planifiée pour influencer l'esprit et les sentiments d'un groupe donné de personnes avec un objectif spécifique d'importance publique, qu'il soit militaire ou militaire. politique.

Décrivant le champ fonctionnel des rumeurs dans l'espace information-psychologique, L. Farago, l'un des principaux experts dans ce domaine, a noté qu'elles peuvent être utilisées pour renforcer l'autorité de leurs diffuseurs, initier la méfiance des gens les uns envers les autres et générer des doutes. sur la justice de leur propre cause. R. Ronin, élargissant le champ cible des rumeurs, écrit que dans un jeu actif, des rumeurs soigneusement sélectionnées sont lancées pour : une diffusion optimale de la vérité ; créer une certaine opinion sur un événement, une situation ou une personne ; préparer les autres (en émoussant leur réaction) à l'acte prévu ; contourner la censure officielle ; clarification de l'attitude des personnes à l'égard du signalé; incitant à la confusion, à la peur, à l'incertitude.

Pour comprendre la nature de l'audition, il est important d'identifier ses unités (éléments, modules). Il semble heuristique de distinguer les héros et les événements extraordinaires comme éléments de formation auditive. Un héros peut être le sien ou celui de quelqu'un d'autre, un agresseur et une victime, un génie et un abruti, etc. Mais sa personnalité doit être socialement significative, agir comme une sorte de mesure sociale, combiner l'évident et le caché, le connu et le secret. L'événement reflété dans la rumeur, en règle générale, révèle l'hypostase cachée de la réalité, son second fond (ici, disent-ils, ce qu'il est à première vue, mais ce qu'il est vraiment), touche les intérêts vitaux des gens.

Parmi les raisons de l'émergence et de la persistance des rumeurs, les plus significatives sont : la possibilité de satisfaire les besoins réels des gens à l'aide de rumeurs ; le manque d'informations nécessaires à l'organisation des activités pour répondre au besoin actuel ; multidimensionnalité, ambiguïté subjective des événements.

Les rumeurs surgissent spontanément ou sont délibérément fabriquées et propagées pour répondre aux besoins spécifiques des personnes. E. Boring, spécialiste bien connu dans le domaine de la psychologie militaire et de la psychologie de la propagande, a souligné : « Les gens ne répètent des rumeurs que lorsqu'elles contribuent à satisfaire certains de leurs besoins.

La liste des besoins de base satisfaits par les rumeurs comprend : les besoins utilitaires, les besoins de prestige, de connaissance, les besoins émotifs.

Ainsi, les rumeurs sont un moyen efficace de communication informelle spontanée ou organisée. Ils sont largement utilisés dans le système d'information et de contre-action psychologique des forces politiques, militaires et autres. L'efficacité de l'utilisation et de la suppression des rumeurs dépend d'une prise en compte globale des mécanismes socio-psychologiques de leur fonctionnement.

6. Manipulation en créant de faux candidats.

Les résultats des élections des 2-3 dernières années montrent de manière convaincante qu'aucune élection majeure en Russie n'a été sans la création de faux candidats. Dans cet article, nous examinerons leurs fonctions, ainsi que les manières typiques dont les candidats fictifs sont utilisés dans une campagne électorale.

1. Utilisation du budget et des opportunités de l'air aux fins du candidat principal.

Ce n'est un secret pour personne que les fonds électoraux autorisés par les différentes lois électorales sont nettement insuffisants pour faire campagne. Vous pouvez utiliser le compte d'un candidat fictif, au minimum, pour la production de tracts, journaux, publicités, etc. Il arrive qu'une figure de proue dans ses documents fasse campagne indirectement même pour le candidat principal. Mais cela peut entraîner des problèmes avec la commission. Vous ne devriez pas rester coincé.

L'idée, semble-t-il, est simple, mais plutôt difficile à mettre en œuvre, car ici, il faut suivre le fil du rasoir. Voici une erreur typique.

Lors des élections au poste de gouverneur, l'opposition, sachant que le gouverneur sortant s'appuierait sur des employés de l'État, a décidé de « scinder » son électorat. Il a nommé un professeur qui devait devenir le sien pour tous les professeurs et médecins. Cependant, un problème s'est immédiatement posé. Personne ne la connaît. Il est impossible de le promouvoir avec un programme social ennuyeux. Elle doit faire des déclarations fortes. Mais aussitôt un problème surgit. Si elle fait des déclarations attrayantes et populistes, elle peut ainsi attirer les voix de l'Oppositionniste. La même chose se produira si elle critique vivement le Gouverneur. Ainsi, si un candidat fictif est présenté pour mordre l'électorat, il faut qu'avant même les élections il soit associé à cet électorat, soit connu de lui ou du moins facilement reconnu par eux comme le sien, sans promotion supplémentaire. Et il ne doit pas sortir du cadre de son domaine, de son électorat, ni en termes d'image, ni de comportement, ni en termes d'objectifs de campagne.

3. Exprimer des sujets et des problèmes que, pour une raison quelconque, le candidat principal ne peut pas exprimer (par exemple, critiquer quelqu'un).

Un problème typique pour l'intérim. Il ne peut pas s'abaisser à critiquer lui-même. Il est le père du peuple et "avant toute saleté", en même temps, ce "père" a déjà un pied dans la tombe, c'est-à-dire pendant les années de son règne, beaucoup de péchés de toutes sortes suspendus sur lui. Après tout cela, il est insensé de promettre en quelque sorte une vie céleste, de rétablir l'ordre, etc., car une question raisonnable se pose: pourquoi n'avez-vous pas tout fait, après tout, le pouvoir vous a déjà été donné une fois? Et à ce moment-là, jeune et arrogant, qui ne fait que tourner en rond, promet à tout le monde de droite et de gauche qu'il mettra les choses en ordre, qu'il traitera avec le gouvernement précédent, et lui-même (et vous le savez bien) va à l'argent d'un voleur en droit. La seule chance pour vous de rester pour un second mandat, c'est s'il y a le choix entre deux maux. Mais comment montrer que votre adversaire est mauvais si vous "ne pouvez pas être comme un carlin" ? C'est là que le faux Pug vient à la rescousse, aboyant et exprimant tous les faits sur le voleur en droit et autres.

4. Création de newsbreaks.

Nomination, enregistrement, discours, presse, retraits, dépôt de requêtes auprès du tribunal, soutien à quelqu'un - toutes ces raisons détournent l'attention du public des actions de l'opposant vers autre chose. Nous pouvons vaincre la vague de critiques, interrompre l'agenda dont nous n'avons pas besoin, le contexte dont nous n'avons pas besoin. Il est élémentaire, par exemple, de gâcher l'action de l'adversaire, simplement parce que le même jour ou au même moment, il y aura une nomination plus brillante, ou toute action de votre candidat fictif. Les médias, même les plus partiaux, sont obligés de le refléter. Et cela fera perdre du temps, car il y a un certain nombre de minutes dans les nouvelles, ou cela provoquera des comparaisons, des associations non planifiées, etc.

5. Occupation de niches électorales libres, afin qu'elles n'atteignent pas l'adversaire (si le candidat principal, pour une raison quelconque, ne peut pas occuper lui-même ces niches).

Disons que vous êtes le candidat principal. Les sociologues ont découvert que les personnes âgées et les personnes mûres votent volontiers pour vous, mais les jeunes n'en veulent pas. Mais en même temps, ces jeunes ne sont pas l'électorat de l'opposant. Elle est nulle, mais elle peut s'éloigner de vous. Il faut nommer un "DJ" factice. Laissez la jeunesse s'ébattre et se refermer sur elle-même. Ce n'est pas le vôtre, mais l'adversaire ne l'a pas non plus. En même temps, au second tour, ce DJ de confiance, en appelant à voter pour vous, peut amener ces jeunes à vous regarder d'un autre œil. Il sert de pont entre l'électorat éloigné de vous et vous.

6. Candidat-victime.

C'est une sorte de "Alexander Matrosov", qui tombera sur l'embrasure pour que les principales forces puissent entrer au combat. En règle générale, il est utilisé pour combattre un adversaire très fort. Il y a des situations où il est impossible de monter sérieusement un adversaire sans payer le prix de la réputation ou enfreindre la loi. C'est à cette sape que va le candidat-victime.

7. "Mauvais service".

La nomination d'un candidat impopulaire avec le soutien ultérieur de l'ennemi. Chaque ville a ses propres Chubais. La réputation négative est aussi capitale. En ce sens, il vaut mieux avoir une réputation négative qu'aucune. Parce qu'il peut être converti en argent, en influence, etc. de la même manière. Un Chubais local peut facilement vous rencontrer, moyennant certains avantages, et soutenir votre rival, décidant du résultat des élections d'un seul coup. Si vous n'avez pas de Chubais local, vous pouvez utiliser le vrai. Votre adversaire peut être soutenu par une cellule locale de l'Union des forces de droite ou du Parti libéral démocrate ou de tout autre parti impopulaire. Après tout, une figure impopulaire peut être créée rapidement. Laissez quelqu'un plaider pour des loyers plus élevés et des prix plus élevés, puis soutenez votre rival.

8. "Bon gars Doppelgänger"

Étonnamment, certains Poutines se sont déjà présentés aux élections lors de plusieurs élections en Russie. Surtout au début, ils ont obtenu de bons résultats si les élections locales coïncidaient avec les élections fédérales. Les gens ont confondu Poutine avec force et force. Ils n'ont pas gagné, mais ils ont retardé l'électorat spécifique. En plus des Poutines, il y a des Brejnev et des Staline et toute autre personnalité au moins quelque peu populaire. Les photos ne sont pas publiées et les gens sont sûrs que Kirkorov ou Primakov marchent ....

9. Le candidat est un compatriote.

En règle générale, il s'agit du compatriote de votre principal concurrent. Il peut remplir deux fonctions à la fois. Ne laissez pas votre adversaire consolider l'électorat de la ville, du quartier, du village autour de lui sur le principe du "votez pour le nôtre". Et la seconde est de porter la vérité sur ce qu'est vraiment votre adversaire. C'est une chose si juste quelqu'un parle des péchés passés, une autre chose est un témoin, une personne en qui on peut avoir confiance.

10. Le candidat est une "poire".

Adversaire stupide, contre lequel il est facile de marquer des points. Vous l'avez mis exprès en avant pour qu'il devienne votre principal rival et critique. Lui, à son tour, commet toutes les erreurs possibles. Il amène les critiques exprimées par vos rivaux jusqu'à l'absurde, et de sa bouche ça "ne marche pas".

11. Candidat - "épouvantail".

Un candidat qui fait fuir les prétendants potentiellement forts de la circonscription. Il n'a pas besoin d'être un patron du crime. Non. Toute personne forte, riche, influente et populaire peut jouer ce rôle. Supposons que vous ayez choisi un quartier pour vous-même et que vous craigniez qu'un adversaire puissant ne s'en aille. Et vous avez un ami, un député d'un organe représentatif de haut niveau, ou simplement un artiste du peuple. Tout d'abord, répandez des rumeurs selon lesquelles il ira ici, puis vous pourrez l'enregistrer. Après inscription, il sera retiré en votre faveur.

12. Double Candidat.

Un candidat portant le même nom de famille qu'un rival pour confondre les électeurs. Malgré toute la galanterie de cette technique, elle fonctionne si les élections se tiennent en un seul tour, si la circonscription est suffisamment grande, et s'il y a beaucoup d'électeurs ruraux. Les grands-mères aveugles confondent encore.

13. Candidat pseudo-double.

L'homonyme du candidat principal. Il serait mis en cause contre lui-même. Mais en fait, afin d'accuser l'adversaire des "technologies noires". Cette technique a été utilisée plusieurs fois et avec beaucoup de succès. Les tentatives des rivaux d'exposer un candidat qui a nommé un doublé contre lui-même se sont avérées intenables.

14. Assurance candidat.

Lorsque le candidat principal est très fort et qu'il existe un risque que personne ne soit nommé ou que tout le monde se retire avant les élections (et que les élections soient annulées sans alternative), il désigne sa propre personne comme opposant présumé.

CONCLUSION

Après analyse du matériel collecté, nous pouvons conclure que les technologies politiques modernes connaissent une crise de développement, leur efficacité a été réduite à la suite de la dégénérescence du système médiatique provoquée par les technologues politiques en un système de désorientation informationnelle de la population. Il y a eu une tendance à la dépolitisation de la société, qui réduit l'immunité politique de la société, la rendant sans défense contre un complexe d'idées extrémistes. Il est nécessaire de s'abstenir d'utiliser des technologies manipulatrices dans la pratique politique qui conduisent la société à crise politique. Pour sortir de la zone de crise, il faut structurer et former politiquement la société, pour assurer sa consolidation. Cela n'est possible que grâce à l'utilisation d'une nouvelle plate-forme méthodologique et technologique lors des campagnes électorales à différents niveaux. Dans ce cas, au cours de la préparation des élections, un système stable d'autonomie socialement significatif peut être formé, axé sur les objectifs et les valeurs de la région, offrant la possibilité de structurer et d'orienter davantage la société. pour atteindre ses objectifs dans le domaine socio-économique, ainsi que pour développer la culture politique de la population.

Il convient de noter que la formation des connaissances scientifiques sur le complexe de technologies publicitaires et de relations publiques utilisées dans les campagnes électorales est en retard par rapport aux processus politiques qui se déroulent rapidement dans notre pays.

LISTE DES SOURCES UTILISÉES

1. Konotopov P.Yu. L'élitisme comme base de l'idée nationale russe // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Dissonance cognitive - un indicateur du danger de l'ensemble du système de pouvoir // Magazine de sécurité. - 1995. - N.10. - M. : Fonds international pour la sécurité nationale.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Activité publicitaire (manuel pour les universités). M., 1999.

4. Tsuladze A. La manipulation politique, ou la conquête de la foule. M., 1999.

5. Tsuladze A. Grand jeu de manipulation. M., 2000.

6. Ressource Internet http:/contr-tv.ru - Technologies de relations publiques

7. Ressource Internet http://psyfactor.org/lybr5.htm - bibliothèque de technologies électorales. Technologies politiques et propagande.

La spécificité de l'activité de relations publiques électorales est déterminée par les procédures électorales et le cadre juridique et réglementaire spécifique qui régissent la campagne électorale. Toutes les composantes de la RP électorale ont un programme politique clairement défini.

Le premier élément d'une telle tâche est lié à l'étendue des pouvoirs d'une institution particulière pour laquelle les candidats se présentent.

Le deuxième élément est le système électoral lui-même, qui est créé sur la base juridique appropriée, qui détermine les spécificités du statut de sujet des participants au processus électoral et les caractéristiques de leur influence sur les objets du processus électoral, représentés par un large électorat général. Dans le cadre de cette composante, un mécanisme de régulation de la légitimité sociale d'une structure de pouvoir particulière est mis en place.

La troisième composante de la tâche politique dépend des traditions culturelles et nationales existantes, de la mentalité, du niveau de conscience sociale de la société, des avantages significatifs de la population, qui sont proches de certaines priorités politiques. En fonction de cela, les sujets politiques choisissent des formes d'influence sur l'électorat et déterminent les outils et les techniques pour transmettre leurs tâches de programme aux électeurs et leur garantir la solution des problèmes pertinents.

La quatrième composante est la disposition du champ électoral à percevoir certains outils de RP électorale sous l'angle de l'évaluation de leur utilité, de leur attractivité et de leur ciblage spécifique.

Le cinquième élément est lié à la création de conditions permettant aux personnes de recevoir des garanties politiques, leur donne la possibilité de résoudre leurs problèmes de vie commune grâce au mécanisme de transfert légitime du pouvoir par un citoyen en tant que sujet de pouvoir à un représentant élu, que les gens élisent pour l'institution de pouvoir correspondante.

La RP classique ne permet pas le recours à la « guerre des matériaux compromettants », à la « guerre des affiches » et autres imperfections qui polluent le processus électoral.

Le principal avantage des technologies de relations publiques est l'utilisation efficace des ressources financières, matérielles et humaines pour atteindre l'objectif.

La RP fait du processus électoral la véritable formation d'un nouveau modèle de conscience publique, à la suite duquel la réforme de la société devrait y prendre une certaine place. Qu'il devrait libérer considérablement le processus électoral

PR - actions - est la formation de relations tolérantes entre les participants au marathon électoral, le respect de leur honneur et de leur humanité. Les élections tolérantes sont un axiome des élections démocratiques.

La participation des relations publiques à l'administration publique peut être caractérisée comme une aide à l'État pour résoudre les contradictions objectives entre le pluralisme de la sphère politique de la société et l'intégrité du pouvoir de l'État. Conformément aux tendances démocratiques générales du développement social, les services publics doivent être améliorés et contribuer à la formation de la société civile, dont la priorité est d'établir des relations directes et Rétroaction avec les citoyens. Ainsi, les principales tâches fonctionnelles de PR dans le système de l'administration publique comprennent :

o - participation à la démocratisation de l'administration publique ;
o - l'aide au développement de la société civile.

Il existe une relation directe entre le niveau de gestion et les caractéristiques des services de relations publiques : dans les autorités régionales et municipales, la fonction communicative et la communication avec les citoyens sont largement mises en œuvre de manière constante et organisée. Au niveau fédéral, l'interaction avec la presse, les activités d'analyse et de prévision sont privilégiées. En général, les activités des relations publiques de l'État assurent la coordination des intérêts généraux sociaux, corporatifs et privés.

Les possibilités des relations publiques peuvent être utilisées pour accroître la transparence de l'administration publique et se rapprocher des intérêts des citoyens. La proximité des organes gouvernementaux, une interaction insuffisante ou inefficace avec le public conduisent à l'aliénation des personnes du pouvoir, qui peut devenir une condition préalable à des bouleversements sociaux.

Il existe tout un ensemble de raisons qui suscitent la méfiance des citoyens envers les autorités. Il s'agit tout d'abord des raisons dites « techniques », lorsque les organes de l'État, faute de structures et d'un spécialiste dans le domaine des relations publiques, ne sont pas en mesure d'expliquer aux citoyens les buts et les motifs de leurs activités, ne donnent pas une idée adéquate de sa nature et des conditions dans lesquelles ils sont contraints de travailler et de résoudre des problèmes. Les raisons suivantes sont de type "culturo-historique", dont l'essence réside dans le degré d'activité politique et sociale traditionnellement élevé des citoyens russes, la prédisposition de notre société à la confrontation entre la population et les autorités.

Les raisons "organisationnelles" sont liées au manque de professionnels qualifiés et compétents, qui est causé par la transition vers un nouveau modèle d'organisation de la société et un changement dans la nature du travail avec le public.

Les raisons « ressources » sont liées au financement insuffisant de la fonction publique, au manque de base matérielle et technique nécessaire, au temps limité des ressources disponibles, etc.

Ces problèmes peuvent être résolus dans les domaines spécifiques suivants de l'activité de relations publiques dans les pouvoirs publics :

- établir, maintenir et élargir les contacts avec les citoyens et les organisations
- informer le public des décisions prises
- étude de l'opinion publique
- analyse de la réaction du public aux actions des fonctionnaires et du gouvernement dans son ensemble
- prévoir les processus socio-politiques
- fournir à l'organisation des développements analytiques
- formation d'une image favorable de l'organisation.

L'établissement de liens de communication est extrêmement important dans le système de gouvernement local et municipal. Le manque d'information sur l'état des lieux des filières ou des territoires supervisés par le salarié (service, département) et l'imperfection de leur interaction est l'un des inconvénients majeurs du management.

L'un des moyens d'assurer le fonctionnement efficace de l'organisation consiste à suivre les principes méthodologiques suivants :

- systémique. L'activité de PR-men est un système de techniques, de méthodes et de procédures testées avec succès pour interagir avec le public.
- l'adéquation est la correspondance de la structure du service de relations publiques, du sujet et des technologies de son activité avec les buts et objectifs fixés pour l'organisation.
- mobilité. La capacité de la structure à changer et à ajuster la direction du travail face à l'émergence de nouveaux facteurs et circonstances.

La coordination entre le département des relations publiques et les autres sous-structures de l'organisation de l'État peut être effectuée comme suit :

- définition claire et répartition des fonctions :
- mise en œuvre du principe de « complémentarité mutuelle », lorsque le service RP ne fait pas double emploi avec les actions d'autres organismes, mais le complète qualitativement ;
- coordination de la planification et du contrôle ;
- prise en compte du mouvement entre les départements, étude et croissance des qualifications et du professionnalisme des employés, développement de critères pour leur certification ;
- respect des règles de "gestion paritaire" et d'arbitrage dans les conflits inter-sociétés et coordination de l'influence sur les activités des différentes structures de l'organisation.

Un autre point important de PR est les fonctions de la tâche.

« Les fonctions de tâche ont deux caractéristiques importantes. Premièrement, elles sont unilatérales ou bilatérales, "tournées" uniquement vers les autorités, ou uniquement vers le public, ou les deux à la fois.

Deuxièmement, étant un "guide d'action", les fonctions de tâche dans les deux paramètres nommés donnent une image assez complète de la conception et de la construction du service.

Fonction de planification - détermination des principales directions d'interaction avec le public, méthodes d'interaction, financement.

L'introduction de mécanismes de RP est une façon de soigner les autorités en les impliquant dans la démocratisation de leurs activités, c'est une montée en puissance des structures de pouvoir qui se débarrassent des mécanismes de pression de propagande sur les électeurs.

Révélant l'essence de la RP sélective, il faut tout d'abord se tourner vers la nature sociale même de l'homme. Chez une personne, un complexe de besoins se forme qui affecte son comportement et ses activités. Par conséquent, pour assurer l'interaction de n'importe quel sujet avec une personne spécifique, il doit connaître la gamme totale de tous ses besoins. Les besoins forment les intérêts et les désirs d'une personne, créant leur structure respective et les divisant en une certaine hiérarchie. En se concentrant sur sa propre hiérarchie de valeurs, chacun détermine ses propres règles de comportement et d'activités. Tous ces besoins humains sont systématisés et construits selon le principe de priorité par le classique du management Maslow.

Dans le processus de ce choix, les gens sont nécessairement guidés par les valeurs qui les unissent aux autres. À la suite d'une telle combinaison, un intérêt commun se forme en eux, qui, avec l'inclusion de plus en plus de ses transporteurs, se transforme progressivement en intérêt public. S'assurer que l'intérêt est atteint grâce à la mise en œuvre de l'objectif correspondant. L'une des formes les plus importantes d'expression de l'objectif est la réalisation de soi de la personnalité et sa capacité à être entendue et comprise par d'autres personnes. La compréhension entre les personnes se réalise dans le processus de formation de la pensée sociale, qui devient dominante et influente, acquérant peu à peu un caractère à grande échelle.

En s'unissant en groupes, les gens établissent des liens appropriés qui les aident à naviguer dans la dimension complexe des relations publiques. Le processus de regroupement des personnes sur la base du transfert de leurs avantages aux personnes appropriées qui exercent certaines formes d'activité publique leur permet d'identifier leur relation avec le groupe social correspondant, avec l'idée correspondante, la structure de pouvoir correspondante, le candidat correspondant .

Cette conscience politique d'une personne saute nécessairement son «je», au point d'évaluer l'attitude négative ou positive, la personne forme son propre choix, qui est soutenu par un raisonnement faisant autorité approprié, une sorte de motivation, que d'eux les motifs établis de comportement et d'activité sont construits. C'est sur cela que repose le mécanisme d'identification sélective qui est mis en œuvre lors du processus électoral. Les outils et outils de relations publiques forment une position socialement significative, qu'une personne identifie comme celle qui répond à ses exigences internes personnelles. L'influence informationnelle sur les électeurs par le biais du système de RP n'atteint son efficacité qu'en transformant cette référence à l'excitation motivationnelle interne, à laquelle l'électeur s'habitue progressivement et en fait son propre désir, qui devient un moyen convaincant d'aborder ses intérêts respectifs.

Au cours du processus électoral, la tâche principale de la technologie des relations publiques est d'assurer une compréhension mutuelle volontaire entre le candidat et l'électeur. La technologie de cette compréhension est l'identification même qui peut être fournie par le désir de pouvoir de l'un, et l'autre (l'électeur), qui possède une réelle subjectivité de pouvoir, en assurant la satisfaction de n'importe lequel de ses besoins.

La réalisation de cet accord n'est possible que lorsque le candidat convainc l'électeur que c'est lui qui utilisera avec le plus de succès et d'habileté les pouvoirs reçus du peuple et réalisera exactement les attentes sur lesquelles l'électeur compte.

Au cours de l'analyse des spécificités de la RP électorale, il a été révélé que les spécificités des activités de RP électorale sont déterminées par les procédures électorales et les cadres juridiques et réglementaires spécifiques qui régissent la campagne électorale. Les relations publiques transforment également le processus électoral en une véritable formation d'un nouveau modèle de conscience publique, à la suite de quoi une attitude patriotique à l'égard de la réforme de la société devrait y prendre une certaine place.

Pour résumer ce qui précède, il convient de noter que pendant la campagne électorale, le rôle des relations publiques joue un rôle très important.

Pour un politologue, une campagne électorale (pré-électorale) est une étape du processus électoral, qui comprend la nomination et l'inscription officielle des candidats, leur lutte pré-électorale, destinée à familiariser les électeurs avec leurs programmes et programmes, avec la personnalité des candidats et, sur cette base, faire leur choix.

Pour le candidat lui-même et son équipe, la campagne électorale est plutôt un certain effort délibéré et cohérent qui est mené (sur une période de temps spécifiée par la loi) afin de mobiliser le soutien des électeurs pour le candidat et d'assurer sa victoire le jour du scrutin. .

Pour les citoyens-électeurs ordinaires, la campagne électorale est un moment où, au lieu de yaourts et de produits du tabac, des personnes très différentes sont annoncées avec force et force, qui sont unies par un objectif - arriver au pouvoir.

Au cours du processus électoral, la tâche principale de la technologie des relations publiques est d'assurer une compréhension mutuelle volontaire entre le candidat et l'électeur. La technologie de cette compréhension est une identification qui peut être fournie par le désir de l'un pour le pouvoir, et l'autre (l'électeur), qui possède une réelle subjectivité de pouvoir, en assurant la satisfaction de n'importe lequel de ses besoins.

La tâche d'un spécialiste des relations publiques est de gagner son candidat aux élections, en tenant compte des intérêts du processus électoral dans son ensemble et en tenant compte des besoins des citoyens ordinaires - les électeurs.

Je considérerai la technologie des relations publiques politiques dans les campagnes électorales. Selon les experts, 60 à 70 % des commandes dans les agences de relations publiques russes concernent les relations publiques politiques. C'est l'une des différences essentielles entre le marché russe des relations publiques et le marché occidental, où les « relations publiques » financières et de crise sont en tête. En général, les premiers spécialistes des campagnes politiques sont apparus aux États-Unis. Les époux K. Whitaker et L. Baxter ont fondé en 1993 à San Francisco la première agence spécialisée dans ce domaine. Entre 1935 et 1958, l'entreprise a mené 80 grandes campagnes, remportant plus de 90% d'entre elles. Aux États-Unis, de telles technologies étaient déjà utilisées il y a deux cents ans - lors des troisième et quatrième élections présidentielles. Depuis lors, les relations publiques politiques ont été reconstituées avec un grand nombre de nouvelles astuces. Dans les RP politiques, on peut distinguer deux domaines : les technologies des campagnes électorales et les RP étatiques. La sphère d'influence des premiers est la population de la région où se déroule la campagne électorale. Les relations publiques d'État affectent tous les citoyens du pays.

Une caractéristique des relations publiques politiques est que jusqu'au dernier jour, le nombre d'électeurs remportés une fois pour toutes est inconnu. Jusqu'à 25 % des électeurs décident comment voter le dernier jour. Et 10% vivent généralement un "choc de l'isoloir", abandonnant "leur" candidat au profit d'un autre. Les politiciens ont donc besoin de relations publiques pour attirer exactement leur candidat.

En moyenne, il est tout à fait possible d'obtenir une majorité de 15% des voix avec des technologies RP compétentes, et ces 15% s'avèrent souvent décisifs. Il existe des exemples de prépondérance encore plus grande, comme ce fut le cas lors de la campagne présidentielle de 1996 en Russie, lorsque la cote d'Eltsine est passée de 3 à 6 % au départ à la victoire.

Les méthodes de RP utilisées sont largement déterminées par les spécificités des « moyens de livraison » de l'information à l'électeur. Il s'agit notamment des journaux, de la radio, de la télévision, des tracts, des prospectus, des affiches, des réunions avec les électeurs, de l'agitation, des sondages, des événements publics.

La campagne électorale à travers les médias est l'activité des citoyens, des associations électorales, des candidats à la députation et d'autres participants au processus électoral pour préparer et diffuser des informations par le biais des médias visant à inciter les électeurs à participer au vote pour ou contre certains candidats. La participation des médias à la conduite de la campagne électorale nécessite une réglementation juridique approfondie, car les violations susceptibles de se produire pendant la campagne électorale sont particulièrement dangereuses. Après tout, ce sont souvent les médias qui influencent le choix final des citoyens. Et si ce choix a été fait sous l'influence d'une violation des règles générales de conduite des élections, il sera également illégal. Elle sape tous les fondements démocratiques de toute société. La loi prévoit de multiples formes de campagne électorale par le biais des médias.

Il se déroule sous forme de débats publics, de discussions, de tables rondes, de conférences de presse, d'interviews, de discours, de publicités politiques, d'essais télévisés et de films vidéo.

L'effet de l'influence des chaînes de télévision est beaucoup plus fort que celui de l'influence des journaux. Il existe plusieurs indicateurs de base du comportement politique des répondants :

1. Évaluation de la popularité de divers personnages politiques. 2. Évaluation de la confiance dans les personnages politiques.
3. Intention de voter pour tel ou tel personnage (préférences).
4. Dislikes (réticence à voter pour tel ou tel personnage).
5. Attentes politiques (par exemple, attentes concernant la victoire de l'un ou l'autre parti aux élections).
6. Attitude envers les éléments des programmes électoraux (problèmes régionaux, thèses idéologiques).

Les médias jouent un rôle très important dans le déroulement de la campagne électorale, car ils influencent la formation de l'opinion publique, et sont souvent la seule source (du moins la principale) pour les élections.

Les journaux et les tracts ont longtemps été l'un des porte-parole les plus puissants des actions de relations publiques.

Aujourd'hui, la pratique consistant à créer des journaux spécifiquement « pour les élections » est largement répandue. En même temps, ils essaient de cacher leur lien avec la campagne électorale pour ne pas s'aliéner les lecteurs potentiels qui sont piqués par une telle tentative de les manipuler.

Les journaux sont créés pour résoudre trois problèmes : assurer la large popularité du candidat, accroître sa popularité, convaincre le plus grand nombre d'électeurs que c'est le candidat dont ils rêvaient pendant leurs nuits blanches.

Les éditeurs préfèrent masquer l'essence RP des publications en postant des mots croisés, des anecdotes, des dessins animés, ainsi que toutes sortes de conseils utiles.

Pour les besoins de la campagne électorale, des numéros spéciaux ciblés des médias permanents sont utilisés. Les matériaux qu'ils contiennent sont sélectionnés de manière à montrer tel ou tel politicien. Lors des élections aux deuxième et troisième Doumas d'État, le journal Soverhenno Sekretno a publié des éditions spéciales consacrées à G. Yavlinsky, à l'époque le chef du Yabloko. Les matériaux d'un numéro ont été sélectionnés de telle manière qu'ils ont annoncé les aspects positifs du candidat Yabloko.

A l'aide de tracts, les électeurs sont initiés à la biographie du candidat, à son programme et à la réaction à l'actualité.

Une biographie n'est pas tant un matériau pour familiariser l'électeur avec un candidat qu'un moyen d'attirer l'attention de l'électorat sur le candidat. Étant donné que tous les candidats veulent plaire aux électeurs et que les propositions des électeurs sont connues de tous les candidats rivaux, leurs biographies semblent plutôt uniformes.

Pour la formation de l'attraction, le chemin de vie du candidat est d'une grande importance. Assurez-vous d'indiquer dans quelle famille il est né. Si ses parents sont ouvriers, ingénieurs ou enseignants, ils sélectionnent des expressions verbales particulières pour démontrer l'origine populaire du candidat : « est né dans une famille ouvrière simple », « a grandi dans la famille d'un instituteur et d'un ingénieur d'usine ». " Si le père du candidat est général, ils écrivent simplement : "le père est officier".

En plus des tracts multitextes livrés avec les journaux ou à la place de ceux-ci, il existe des tracts pour l'agitation de rue. Ces dépliants ne dépassant pas 12 à 14 lignes sont conçus principalement pour ceux qui ne lisent pas de documents plus volumineux. Les tracts de rue doivent être rédigés de manière particulièrement intelligible et les principales informations doivent être mises en évidence dans une police spéciale. Ces folioles sont placées à un niveau légèrement au-dessus du niveau des yeux d'une personne de taille moyenne, horizontalement, plusieurs pièces d'affilée. Ceci est fait pour qu'une personne qui marche puisse lire automatiquement le texte entier sans s'arrêter.

La télévision joue un rôle important dans la campagne électorale. En regardant un écran de télévision, les téléspectateurs obtiennent beaucoup plus d'informations qu'ils n'obtiennent des journaux ou de la radio.

Selon les résultats de la recherche, 69% des informations reçues de l'écran de télévision ne sont pas dupliquées en mots. En même temps, il y a aussi une différence de mémorisation. La moitié de l'audience se souvient de 16 % des informations verbales (c'est-à-dire perçues exclusivement à l'oreille) et de 34 % des informations visuelles. En racontant le premier d'entre eux, 32% des répondants font des erreurs et seulement 15% font des erreurs, racontant des informations visuelles, transmettant au public le maximum d'informations possible. Si 69% des informations verbales sont perçues par moins d'un tiers de l'audience, alors dans le cas de la présentation d'informations audiovisuelles, sa perte n'est que de 50%. La télévision porte en elle une nouvelle logique, une logique visuelle, en maîtrisant laquelle on peut mener un candidat à la victoire.

En raison de l'énorme impact de la télévision sur l'électorat, les campagnes électorales deviennent de plus en plus "télévisées". Les élections présidentielles en Russie en 1996 en sont un exemple, ce nombre est la victoire télévisée de B. Eltsine, qui a commencé avec une cote de 3-6% en décembre, et la victoire de A. Lebed, dont l'association du KRO n'avait auparavant pas réussi à franchir la barrière des 5% de la Douma.

Le commercial dans la pratique des relations publiques politiques occupe une place particulière. En tant que moyen de contrôle de la conscience de masse, c'est une technique très puissante. La vidéo comprend une séquence vidéo, un texte et un accompagnement musical. Comme vous le savez, le canal visuel de perception de l'information pour la plupart des gens est le principal. Ce n'est pas un hasard s'ils disent : « Il vaut mieux voir une fois qu'entendre cent fois.

Les relations publiques politiques de la "grande" télévision reposent sur trois piliers : l'intrigue, le montage et la répétition.

Les nombreux replays de la vidéo contribuent grandement à la popularité du candidat. C'est la vidéo qui donne à l'électeur l'image du candidat, qui est développée et complétée par d'autres moyens. Idéalement, l'image présentée doit, d'une part, correspondre aux attentes électorales et, d'autre part, distinguer le candidat d'un certain nombre de candidats similaires.

Chaque vidéo doit avoir une histoire, être dynamique, commencer par un slogan et se terminer par le slogan de la campagne électorale du candidat, être accompagnée de la même musique. Le thème musical du candidat est également un élément de son identité visuelle.

Pour les candidats novices, une vidéo de haute qualité - "légende" devient le cœur de la campagne électorale. En une minute à peine, le spectateur devrait obtenir une image dynamique complète d'un candidat digne de confiance et pour lequel on peut voter. La vidéo devra être « tordue » quotidiennement à travers différents canaux, mais il ne faut pas qu'elle devienne ennuyeuse. Parfois, au stade final, il est nécessaire d'insérer de nouveaux plans dans la vidéo, de modifier le texte afin de le "faire revivre". La vidéo, en règle générale, comprend des images et des vidéos des rencontres du candidat avec des acteurs célèbres, des écrivains, des politiciens modérés bien connus - c'est-à-dire quelque chose qui peut fonctionner pour l'image du candidat.

Les possibilités des campagnes de relations publiques télévisées ont été démontrées de manière convaincante par les élections en Russie en 1996.

Le principal rival du président sortant était le chef du Parti communiste G. Zyuganov. Les chaînes de télévision d'État ont littéralement lancé un flot de fictions et de documentaires sur les horreurs du communisme. Les matériaux consistaient en des imprimés populaires. Contenu principal : n'est pas allé aux urnes - s'est retrouvé dans un camp de concentration communiste. Le jeune électeur a été prévenu :

"Ne confiez pas le choix de l'avenir à l'ancienne génération - vous perdrez." La cible d'influence était le principe de la lutte entre les nouveaux (jeunes) et les anciens.

Le slogan "Votez avec votre cœur" a été inventé pour la promotion parallèle. Depuis les écrans de télévision, de vraies personnes, pour la plupart d'âge moyen, se sont adressées au pays. Ils ont parlé de la dureté de la vie, bien sûr, mais ils ont le sentiment que seul Eltsine peut empêcher le pays de retourner dans le passé.

La campagne de relations publiques préélectorale de l'Union des forces de droite « Vous avez raison » s'est avérée un succès. Comme l'action « Votez ou perdez ! », elle s'adressait en premier lieu au jeune électeur. Aux côtés des "stars" du show business, des politiciens du niveau fédéral - B. Nemtsov et I. Khakamada - ont participé aux représentations. C'était inattendu. Tout le monde est déjà habitué au fait que nos politiciens sont des gens respectables qui se soucient constamment du bien-être du peuple et, surtout, ont peur de paraître ridicules (l'exception est Vladimir Jirinovski). Les dirigeants de l'Union des forces de droite ont réussi à se tourner vers les électeurs avec un côté inattendu, et l'Union des forces de droite a augmenté le nombre de ses partisans.

Dans les trois campagnes réussies mentionnées, l'attraction de l'électorat était assurée par le fait que son idéologie et ses slogans mettaient l'accent sur la proximité du candidat (parti) avec l'électeur.

Le résultat de la consommation régulière d'informations diffusées est en effet devenu un changement qualitatif de la conscience politique, adéquat à l'orientation de la politique d'information des médias.

1. La RP politique a une certaine technologie associée à l'utilisation de "moyens de livraison" d'informations à l'électeur.
2. Les principaux "moyens d'acheminement" de l'information des électeurs sont les médias et en particulier la télévision.

RP politique noir blanc

Le premier élément d'une telle tâche est lié à l'étendue des pouvoirs d'une institution particulière pour laquelle les candidats se présentent.

La RP classique ne permet pas le recours à la « guerre des matériaux compromettants », à la « guerre des affiches » et autres imperfections qui polluent le processus électoral.

Le principal avantage des technologies de relations publiques est l'utilisation efficace des ressources financières, matérielles et humaines pour atteindre l'objectif.

La participation des relations publiques à l'administration publique peut être caractérisée comme une aide à l'État pour résoudre les contradictions objectives entre le pluralisme de la sphère politique de la société et l'intégrité du pouvoir de l'État. Conformément aux tendances démocratiques générales du développement social, les services publics doivent être améliorés et contribuer à la formation de la société civile, dont la priorité est d'établir des liens directs et de rétroaction avec les citoyens. Ainsi, les principales tâches fonctionnelles de PR dans le système de l'administration publique comprennent :

- participation à la démocratisation de l'administration publique ;
- Assistance au développement de la société civile.

Il existe tout un ensemble de raisons qui suscitent la méfiance des citoyens envers les autorités. Il s'agit tout d'abord des raisons dites « techniques », lorsque les organes de l'État, faute de structures et d'un spécialiste dans le domaine des relations publiques, ne sont pas en mesure d'expliquer aux citoyens les buts et les motifs de leurs activités, ne donnent pas une idée adéquate de sa nature et des conditions dans lesquelles ils sont contraints de travailler et de résoudre des problèmes. Les raisons suivantes de type "culturo-historique", dont l'essence réside dans le degré traditionnellement élevé d'activité politique et sociale des citoyens russes, la prédisposition de notre société à affronter la population et les autorités A.I. Soloviev. Introduction à la science politique. M., 2006. - p.268.

Les raisons « ressources » sont liées au financement insuffisant de la fonction publique, au manque de base matérielle et technique nécessaire, au temps limité des ressources disponibles, etc.

Ces problèmes peuvent être résolus dans les domaines spécifiques suivants de l'activité de relations publiques dans les pouvoirs publics :

- établir, maintenir et élargir les contacts avec les citoyens et les organisations ;
- informer le public des décisions prises ;
- étude de l'opinion publique ;
- analyse de la réaction du public aux actions des fonctionnaires et de l'autorité dans son ensemble ;
- prévoir les processus socio-politiques ;
- fournir à l'organisation des développements analytiques ;
- formation d'une image favorable de l'organisation Morozova E.G. Marché politique et marketing politique : concepts, modèles. M. : ROSSPEN, 2008. - p.203.

L'un des moyens d'assurer le fonctionnement efficace de l'organisation consiste à suivre les principes méthodologiques suivants :

- systémique. L'activité de PR-men est un système de techniques, de méthodes et de procédures testées avec succès pour interagir avec le public.
- l'adéquation est la correspondance de la structure du service de relations publiques, du sujet et des technologies de son activité avec les buts et objectifs fixés pour l'organisation.
- mobilité. La capacité de la structure à changer et à ajuster la direction du travail face à l'émergence de nouveaux facteurs et circonstances.

La coordination entre le département des relations publiques et les autres sous-structures de l'organisation de l'État peut être effectuée comme suit :

- définition claire et répartition des fonctions :
- mise en œuvre du principe de « complémentarité mutuelle », lorsque le service RP ne fait pas double emploi avec les actions d'autres organismes, mais le complète qualitativement ;
- coordination de la planification et du contrôle ;
- prise en compte du mouvement entre les départements, étude et croissance des qualifications et du professionnalisme des employés, développement de critères pour leur certification ;
- respect des règles de "gestion paritaire" et d'arbitrage dans les conflits interentreprises et coordination de l'influence sur les activités des différentes structures de l'organisation. Sur les partis politiques, voir: Golosov G.V. Politiques comparées. Novossibirsk, 2009. - p.136.

Un autre point important de PR est les fonctions de la tâche.

Deuxièmement, étant un "guide d'action", les fonctions-tâches en termes des deux paramètres nommés donnent une image assez complète de la conception et de la construction du service Olshansky D.V. Humeurs de masse en politique. Moscou : Science politique : Dictionnaire encyclopédique, 2005. - p.365.

Fonction de planification - détermination des principales directions d'interaction avec le public, méthodes d'interaction, financement.

Révélant l'essence de la RP sélective, il faut tout d'abord se tourner vers la nature sociale même de l'homme. Chez une personne, un complexe de besoins se forme qui affecte son comportement et ses activités. Par conséquent, pour assurer l'interaction de n'importe quel sujet avec une personne spécifique, il doit connaître la gamme totale de tous ses besoins. Les besoins forment les intérêts et les désirs d'une personne, créant leur structure respective et les divisant en une certaine hiérarchie. En se concentrant sur sa propre hiérarchie de valeurs, chacun détermine ses propres règles de comportement et d'activité. Tous ces besoins humains sont systématisés et construits selon le principe de priorité par le classique de la gestion Maslow Political Science / Ed. par M.N. Marchenko. M., 2006. - p.211.

Pour résumer ce qui précède, il convient de noter que pendant la campagne électorale, le rôle des relations publiques joue un rôle très important.

Au cours du processus électoral, la tâche principale de la technologie des relations publiques est d'assurer une compréhension mutuelle volontaire entre le candidat et l'électeur. La technologie de cette compréhension est une identification qui peut être fournie par le désir de l'un pour le pouvoir, et l'autre (l'électeur), qui possède une réelle subjectivité de pouvoir, en assurant la satisfaction de n'importe lequel de ses besoins.

Toute campagne politique à grande échelle est un effort coordonné, ciblé et continu sur une certaine période de temps, conçu pour résoudre une ou plusieurs tâches qui devraient rapprocher l'organisateur de la campagne de l'objectif stratégique en raison de sa mission sociale globale. Les campagnes sont principalement planifiées et menées dans le but d'attirer l'attention du public sur un problème, de résoudre ou, d'une manière ou d'une autre, de corriger ou de changer la situation sociale générale. Cet objectif est atteint en modifiant le comportement des gens, en changeant l'opinion publique ou la législation, ou en maintenant inchangé le comportement existant, l'opinion publique, le cadre législatif sur une question particulière. C'est cette question que les spécialistes des relations publiques traitent dans le cadre de la planification et de la conduite d'une campagne électorale.

L'un des éléments importants des spécialistes des relations publiques est la création d'une publicité politique qui, à l'avenir, ainsi qu'un texte et une conception réussis, déterminera l'efficacité de l'influence sur le public, est l'image d'un politicien, sa formation, son entretien et promotion.

Construire une image réussie d'un leader politique dépend principalement des conditions suivantes : la connaissance et la compréhension des humeurs, des exigences et des attitudes de vos futurs ou actuels followers et la capacité de montrer qu'un politique est celui qui répond pleinement aux besoins du public . L'une des stratégies les plus efficaces pour gagner la confiance du public est de montrer au politicien qu'il est comme eux, qu'il a les mêmes soucis et problèmes qu'eux, qu'il est « l'un d'entre eux ». Originalité excessive dans le domaine politique dans la formulation des programmes, la construction de l'image d'un leader politique, etc. est inacceptable, cela ne fera qu'éloigner la plupart des gens du politicien.

V.M. Shepel dans son ouvrage "Imageology: Secrets of Personal Charm" relie l'image à l'attractivité visuelle d'une personne et écrit que "heureux est celui qui a une image attrayante de Dieu. Mais, en règle générale, beaucoup gagnent la sympathie des gens grâce à l'art de se présenter. Sans elle, on ne peut obtenir de succès majeur dans aucune activité, on ne peut pas comprendre les joies de l'attention humaine » Shepel V.M. Imageologie : secrets du charme personnel, - Rostov-on-Don : Phoenix, 2006. - p.236.

Gourevitch P.S. estime que "le concept d'"image" (synonyme de "personnification", mais plus généralisé, comprenant non seulement les propriétés naturelles de la personnalité, mais aussi spécialement développées, créées) est associé à la fois à l'apparence extérieure et au contenu interne d'un personne, son type psychologique, dont les caractéristiques répondent aux besoins du temps et de la société » Gurevich P.S. Imagelogie, - Saint-Pétersbourg : Saint-Pétersbourg, 2004. - p.34.

Les réalités politiques de la société moderne sont telles que l'électeur moyen n'a pas la possibilité d'avoir un contact personnel avec un politicien ou un autre homme d'État. Il perçoit la politique telle qu'elle est présentée à la société par les médias. L'image d'une personnalité politique est créée par des spécialistes dans le domaine de la construction d'image. L'un des mécanismes de création d'une image est le positionnement d'une personne.

L'image avec laquelle un homme politique agit lors d'une campagne électorale et grâce à laquelle il doit gagner s'appelle une image stratégique. Il doit répondre à certaines caractéristiques obligatoires. Premièrement, cette image est strictement conditionnelle. Cela signifie que la nature de l'image dépend, ou plutôt, doit prendre en compte les spécificités culturelles, le niveau d'éducation de la population, la situation économique et d'autres caractéristiques de la circonscription. L'image stratégique est aussi conditionnée par le temps. L'utilisation de l'image réussie des années précédentes ne garantit pas le succès dans d'autres entreprises, car les besoins des électeurs changent, tout comme la situation dans l'ensemble du pays. " des moments différents nécessitent des héros différents."

Dans le même temps, il est nécessaire de prendre en compte les facteurs situationnels - changements brusques et soudains dans la sphère politique ou étatique. Cela signifie qu'en cas de changement urgent, par exemple, dans les valeurs des électeurs, un politicien doit changer (au moins créer une impression) ses préférences de valeur afin de correspondre au maximum aux valeurs des électeurs.

L'image est divisée en :

Objectif - une impression réelle du candidat

Subjectif - l'idée que le candidat se fait de lui-même

Idéal - l'image la plus idéale d'un candidat pour l'électeur

Modélisé - ce qui est obtenu du candidat après avoir travaillé avec lui une équipe de professionnels Zhirovskikh O.A. Image et ses composants, - Minsk : Vedas, - 2007. - p.236.

L'image d'un leader politique est « un ensemble de certaines qualités que les gens associent à une certaine personnalité ». Contrairement au public qui perçoit le leader comme un tout, les chercheurs doivent distinguer les composantes de son image. Il existe trois groupes de tels composants. Tout d'abord, ce sont les caractéristiques personnelles d'un leader. Ceux-ci incluent ses caractéristiques physiques, psycho-physiologiques, son caractère, son type de personnalité, son style de prise de décision individuelle, etc. Une autre composante de l'image du leader est "les caractéristiques sociales". Par eux, on entend le statut de dirigeant, qui comprend non seulement le statut associé au poste officiel occupé, mais également à l'origine, à la richesse, etc. Les modèles de comportement de rôle sont étroitement liés au statut. De plus, les caractéristiques sociales incluent le lien du leader avec divers groupes sociaux, avec ceux dont il représente les intérêts, avec ceux qui le soutiennent et sont ses alliés, ainsi qu'avec ceux qui sont ses adversaires et ses ennemis déclarés. Enfin, l'image du leader est porteuse d'une grande portée symbolique. Les dirigeants deviennent les signes de certaines idéologies, de tel ou tel avenir possible, d'une certaine ligne de conduite. Akulich, - Mn.: Vysh.shk., 2006. - p.201.

En politique, le terme « image » fait référence à un affichage généralisé et économique du sujet ou de l'objet de la publicité politique pour sa présentation aux électeurs. La base de l'émergence de l'imageologie politique est le fait que le nombre de personnes connaissant suffisamment le candidat, capables de juger raisonnablement de ses qualités professionnelles et personnelles, est faible. Cela est particulièrement vrai pour les candidats qui s'engagent pour la première fois sur la voie de l'activité politique. A cet égard, l'image politique a un grand pôle : la formation d'une image - qui peut être présentée de différentes manières Mechin V.S. Image politique, - Saint-Pétersbourg : Peter, 2009. - p.67.

La technologie de création d'images politiques consiste le plus souvent en le développement créatif de deux éléments principaux: l'image idéale d'un homme politique qui existe dans la conscience de masse et les caractéristiques réelles du candidat, sur la base desquelles l'image souhaitée peut être construite. et inscrit dans les idées déjà existantes qui sont communes dans cet environnement social. Il convient également de noter que pour que l'image pénètre dans la conscience de masse, elle doit y être introduite et mise à jour pour la maintenir. Pour le succès politique, il est nécessaire que l'image soit formée sur la base de caractéristiques réelles et de traits de personnalité inhérents. La préférence dans la mise en œuvre devrait être donnée aux caractéristiques externes et aux qualités personnelles, mais pas à une position politique. Dans le même temps, à partir de l'ensemble des caractéristiques existantes, celles qui influenceront nécessairement l'opinion publique sont sélectionnées. Ainsi, je crois que les composantes de l'image doivent être prises en compte. Aux composantes de l'image selon G.G. Pocheptsov comprend:

biologique;

communicatif

social

mythologique

professionnel

contextuel Pocheptsov G.G. Relations publiques pour les professionnels. - K.: Wakler, 2007. - P. 312.

Les caractéristiques d'image d'un politicien sont conditionnellement divisées en:

- psychophysiologique (comme l'activité, l'agressivité, la force et la puissance, ainsi que leur contraire),
- personnelle et communicative (en pratique, associée au canal de transmission de l'information, comme la photo ou la télégénicité, le timbre de la voix),
- social (modélisant des qualités purement humaines, perçues par les gens comme positives - gentillesse, réactivité),
- mytho-symbolique (ramenant l'objet aux idées stéréotypées du public) ;
- professionnel et politique (reflétant les exigences et les attentes du grand public associées aux idées sur une profession particulière) Pocheptsov G.G. Relations publiques pour les professionnels. - K. : Vakler, 2007. - p.340.

Toutes ces caractéristiques peuvent être ajustées et créées pour une politique spécifique, mais ces composants ne suffiront pas à créer une image complète. C'est pourquoi de nombreux experts estiment que l'un des plus caractéristiques fortes l'image est mythologique. « La construction de l'image du candidat se poursuit tout au long de la campagne, et c'est un contre-processus, de l'électeur au candidat et du candidat à l'électeur. Au cours de ce mouvement en sens inverse, ce mythe se joue, qui, pour ainsi dire, réside de manière latente dans les profondeurs de la psyché collective. En ce sens, la campagne électorale est un complot mythologique ressuscité pour un temps. Ce n'est pas un hasard si avant de mettre à jour l'image, vous devez créer une légende sur laquelle l'image d'une personnalité politique serait construite. La préhistoire peut jouer un rôle clé dans la création d'une image politique. Par ailleurs, la légende peut travailler l'image d'un candidat aussi bien en début de carrière politique, que « nourrir » l'image politique tout au long de sa carrière. De plus, ce devrait être un tel conte de fées que le public aimera certainement et suscitera au moins le désir de l'écouter jusqu'au bout. De plus, il existe une relation très étroite entre la légende et la réputation. Si la réputation d'un politicien laisse à désirer, il est alors très difficile de gérer la légende, car il faudra alors composer avec des rumeurs et des commérages qui surgiront spontanément et interféreront avec la construction d'une image. Il est clair qu'avec le manque habituel de temps et de ressources, les créateurs d'images se penchent rarement sur les aspects de contenu de la création d'images réelles : le développement d'une légende d'image et de ses variantes ; création de performances spéciales conçues pour un impact à long terme. De plus, il existe une certaine catégorie de situations dans lesquelles un politicien doit être son propre créateur d'images. La sous-estimation de celle-ci conduit à la perte d'un lien assez important dans la formation de l'image. Il ne faut pas avoir peur qu'un politicien formé par un faiseur d'images le prive de son salaire. Il n'a tout simplement pas le temps de tout faire tout seul. En attendant, on sait que dans certains cas, la participation d'un politicien au processus de création d'une image peut être extrêmement utile.

Politicien et publicitaire : Puisque l'image est toujours corrélée dans l'esprit des personnes avec un idéal éthique, elle est socialement conditionnée, tout comme l'idéal éthique est socialement conditionné. Dans une société de marché, l'image reflète les valeurs et les idéaux de cette société. Si la politique y agit comme une sorte d'entreprise, alors les images politiques sont un moyen efficace de publicité et de propagande politiques. Par conséquent, nous pouvons supposer que la publicité politique joue un rôle énorme dans l'image. Mais l'agenda joue un rôle tout aussi important, et l'agenda suscite plus d'intérêt, par conséquent, a un impact plus global et ciblé. Premièrement, c'est la presse qui peut tirer un nouveau héros de n'importe quel incident. Deuxièmement, la presse fonde ses conclusions et ses commentaires sur les informations qui lui ont été données par le premier haut responsable. Par conséquent, la publicité politique semble souvent plus drôle que convaincante. Certes, cela ne signifie pas que les gens ont appris à se défendre contre la manipulation - seul le développement rapide de l'imageologie se traduit parfois par une diminution de la qualité des images produites. Leur production "convoyeuse" les rend trop "transparents" pour le public. De plus, les gens sont plus attentifs aux "biens" politiques qu'aux commerciaux habituels Sinyaeva I.M. Relations publiques dans les activités commerciales. - M., UNITI, 2007. - p.311.

Le style des femmes politiques a toujours été un problème particulier. La solution la plus connue est le « power look ». Pour souligner les qualités commerciales et intellectuelles d'une femme, les créateurs d'images conseillent à leurs clientes de porter des ensembles d'une veste et de jupes dans des tons gris ou bleu foncé avec des chemisiers rafraîchissants. Une version plus «forte» du style impérieux est obtenue grâce à l'utilisation de couleurs vives dans le costume - rouge (était la couleur préférée de Nancy Reagan), bleu intense, bordeaux, ce qui aide le leader à se démarquer immédiatement dans l'environnement. L'imitation des goûts de la famille présidentielle a même engendré une nouvelle mode de temps en temps. La fille du président Theodore Roosevelt, Alice, préférait le bleu, et les tissus bleus furent bientôt vendus dans toute l'Amérique sous le nom de "Alice blue". Lorsque la chanson "La robe bleue de ma petite Alice" est apparue, cette nuance est entrée dans l'histoire. De la même manière, à la suite de Jacqueline Kennedy, les femmes ont commencé à porter des casquettes plates et à se faire une coupe de cheveux à la Jackie. Il est dommage que l'image sobre et élégante de Raisa Gorbacheva ne soit pas devenue un modèle pour nos femmes politiques. L'une des modifications du "power look" a été utilisée à l'image de Margaret Thatcher. Ses consultants chez Saatchi & Saatchi lui ont conseillé de s'en tenir à des costumes sombres à épaules dénudées, et le reste de son look - la coiffure "casque" laquée, les grosses perles nacrées, le sac fourre-tout carré - a également donné l'impression d'être une personne -femme confiante au sommet du pouvoir. Il est significatif que ce soit précisément cette image qui ait séduit la majorité des électeurs de la classe moyenne, car elle était basée sur un ajustement discret mais habile de l'apparence traditionnelle d'une femme qui travaille. Humeurs de masse en politique. M. : Sciences Politiques : Dictionnaire Encyclopédique, 2005. - p.382.

Une image est le reflet de la réalité existante dans les lois et les symboles compréhensibles pour les électeurs. L'image doit être maintenue en permanence, sinon elle cessera tout simplement d'exister. L'image est intangible et n'existe que dans l'imagination de ses créateurs et électeurs. De plus, chaque électeur est, dans une certaine mesure, le créateur de l'image d'un homme politique, puisque, d'une part, il le voit toujours « à sa manière », et d'autre part, en donnant son vote à ce ou ce politicien, il devient une partie de sa base sociale, et donc, l'image qu'il crée.

Avec un grand potentiel dans la formation de l'opinion publique, les médias jouent un rôle important dans la mise en œuvre des tâches de relations publiques. On pense même que jusqu'à quatre-vingts pour cent de tout le travail qui y est effectué repose sur l'interaction avec les médias. Selon une étude sociologique publiée dans le magazine "Message", la part la plus importante des dépenses de l'entreprise sont les relations avec les médias pour former l'image du candidat dans son ensemble. Parmi les services que les organisations se tournent vers les agences de relations publiques, les plus demandés sont : les relations avec les structures publiques et gouvernementales, la recherche primaire, l'évaluation et la mesure des résultats, ainsi que la construction et le maintien de la réputation grâce à l'interaction avec les médias.

Le degré de capacité et de désir de travailler avec les médias détermine souvent le succès de diverses structures commerciales, autorités, dirigeants individuels et politiciens. Les médias sont le principal pilier de la plupart des programmes de relations publiques, l'objet principal des activités quotidiennes des entreprises de relations publiques. Les médias ont "l'effet nocif" maximal et confèrent à l'information un certain statut d'objectivité.

C'est pourquoi le parti doit établir un bon contact avec les médias et comprendre comment communiquer au mieux avec eux. Lorsque les principes de base et les points clés de l'interaction avec les médias sont développés, l'assimilation du message du candidat par les médias s'améliore. Et cela donne toujours d'excellents résultats. Les techniques, méthodes et formes d'interaction efficace du candidat avec les médias sont examinées ci-dessous : création d'occasions d'information, troc d'informations, préparation de matériel d'information, organisation d'événements pour une interaction efficace avec les médias et placement de matériel sur mesure dans les médias.

Le complexe d'informations positives sur le parti, passant par les médias, est le moment le plus important du travail de création et de maintien de la réputation et de l'image d'un parti politique, ce qui affecte davantage la reconnaissance et l'éligibilité du parti.

L'élaboration d'une stratégie nécessite une compréhension approfondie de l'endroit où vous vous trouvez, de l'endroit où vous voulez aller et de la manière dont vous pouvez y arriver. Répondre à neuf questions clés aide à élaborer une stratégie.

Soit dit en passant, récemment, les partis politiques se sont activement manifestés dans l'espace Internet. La campagne politique repose sur l'exigence des politiques de maîtriser les technologies de communication interactive avec le public sur Internet. Dans la lutte pour les votes, les politiciens russes ont commencé à maîtriser le format populaire du journal Internet. De plus en plus souvent, vous pouvez rencontrer des personnalités politiques de premier plan dans LiveJournal. L'efficacité des blogs comme canal de communication avec les électeurs soulève encore de nombreux doutes.

La première expérience réussie d'utilisation de journaux intimes sur Internet dans une campagne politique a été notée en 2003. Le candidat présidentiel américain Howard Dean a créé un blog dédié au déroulement de la campagne électorale - Dean Call To Action. Le blog, qui a acquis une grande popularité, a rapidement été renommé Blog To America. Grâce à ce blog, Howard Dean a réussi à amasser beaucoup d'argent pour sa campagne électorale. Son exemple a été suivi par d'autres hommes politiques américains puis européens. L'exemple le plus frappant d'un blogueur politique européen est peut-être la chancelière allemande Angela Merkel. Elle a d'ailleurs été la première parmi les politiciens allemands à ouvrir un blog vidéo pendant la campagne électorale. Malgré la mise en œuvre pas tout à fait réussie de ce projet, l'idée elle-même a suscité un vif intérêt dans la communauté Internet, et aujourd'hui des fichiers vidéo avec des discours de dirigeants politiques peuvent être téléchargés sur les sites Web de la plupart des partis allemands Usmanov B. F. L'efficacité du processus électoral : concevoir l'avenir // Recherche sociologique. - 2011. - N° 2. - avec. 62-65..

En Russie, les blogueurs politiques les plus actifs et les plus nombreux sont les députés de la Douma d'Etat. Les journaux sont tenus par Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov et Evgeny Roizman. Le chef de l'Union démocratique Valeria Novodvorskaya, le chef de la Jeune Garde Ivan Demidov laissent également leurs notes dans les journaux. Dmitry Kozak, envoyé plénipotentiaire présidentiel dans le district fédéral du Sud, et Anatoly Chubais, président de RAO UES, ont tenté de tenir leur propre journal, mais leurs journaux sont rarement mis à jour. Et, bien sûr, le blogueur le plus populaire est D.A. Medvedev.

Pourquoi les politiciens russes ont-ils besoin de blogs ? Les objectifs pour lesquels les politiciens nationaux commencent leurs agendas Internet ne sont pas encore tout à fait clairs. Par exemple, Victor Alksnis affirme que, étant dans le magazine, il travaille avec les électeurs. "Grâce à la journalisation, j'obtiens des commentaires et j'ai la possibilité de corriger. Parfois, il suffit de se tourner vers le public pour obtenir de l'aide et des conseils », écrit son collègue, le député à la Douma d'État Yevgeny Roizman. Alexander Lebedev, avec une constance enviable, dénonce dans son journal les activités du gouvernement de Moscou et du maire de la ville de Pushkarev G.V. Campagne électorale : comment c'est fait // Connaissances sociales et humanitaires. - 2010. - N° 2. - avec. 23-27..

Peut-être y sont-ils tous poussés par le fait que les médias traditionnels russes manifestent un intérêt accru pour la blogosphère. Il y a un certain nombre de cas où, sur la vague d'intérêt général, les déclarations de certains politiciens ont reçu une large réponse non seulement dans la communauté LJ, mais aussi dans les médias traditionnels. Ainsi, de nombreux médias ont repris et reproduit la déclaration du député Lebedev selon laquelle une fissure aurait été découverte dans les fondations de la tour de la Fédération en cours de construction à Moscou. La source de cette information pour Lebedev était le message de l'utilisateur rebekkka dans le journal du député. Le choix du public Viktor Alksnis s'est retrouvé au centre d'un grand scandale deux semaines seulement après avoir lancé son journal en ligne. Le député a lancé un appel aux blogueurs en les appelant à le soutenir dans la lutte contre les « voyous d'Internet » qui l'ont insulté dans les commentaires, et a annoncé qu'il ferait appel au parquet général sur le fait d'avoir « insulté un fonctionnaire du gouvernement ». L'histoire, qui s'est instantanément propagée sur le réseau, a trouvé sa suite rapide hors ligne, entraînant de nombreuses publications et même des talk-shows avec des participants sur la chaîne O2TV Monakhov G. Image // Delo - 2011. - N° 28 - p. 12-18..

La tendance émergente peut conduire au fait que, dans la campagne électorale, les blogs sont sérieusement considérés comme un outil de relations publiques efficace. Cependant, les technologues politiques devront en fait créer à partir de zéro des méthodes de travail avec un public en ligne très spécifique. Ils devront garder à l'esprit que tout politicien entrant dans l'espace Internet devra compter avec les règles établies publiquement ou tacitement par la communauté. Une tentative d'aller à l'encontre de ces règles est vouée à l'échec - le cas du député Alksnis en est un exemple clair. De plus, la particularité de LiveJournal est que chaque participant forme son propre espace d'information, dans lequel il est assez difficile d'entrer. Dans cet esprit, il n'est pas nécessaire de compter sur une popularité rapide et sur une audience de masse.

Cependant, plus près des élections, il y aura très probablement beaucoup de nouveaux personnages politiques réels et virtuels, des blogs collectifs de partis et de nouvelles communautés. Les journaux du chef du SPS, Nikita Belykh, sont déjà parus et le fils de Dmitry Rogozin écrit activement sur les affaires du parti. De plus en plus, il existe des associations LJ - usagers sur une base de parti. Les jeunes se montrent activement - il existe des communautés de "Walking Together", des partisans de "Nashi" et leurs propres opposants. Il est peu probable qu'une guerre de preuves compromettantes, de déclarations bruyantes et de provocations soit évitée, en particulier dans LiveJournal, l'environnement le plus favorable pour cela. Et cela devra être gardé à l'esprit par les technologues politiques. C'est peut-être le danger d'être "déconnecté" qui obligera de nombreux politiciens à se dépêcher de s'introduire dans l'environnement en ligne. Cet outil de relations publiques est en développement, mais est souvent utilisé par les partis politiques et les dirigeants lors de la campagne électorale et prend de l'ampleur.

Il existe également diverses méthodes de spécialistes des relations publiques pour mener une campagne électorale.

Les méthodes les plus typiques utilisées dans les campagnes électorales pour augmenter la cote d'un candidat sont les suivantes :

1. Une entrevue avec un candidat ou son représentant autorisé, lorsque les possibilités d'actions communes sont discutées avec une certaine personne très populaire et respectée dans la région. Le contenu de l'entretien est déterminé par les résultats des négociations et l'attitude personnelle réelle de la "personne de statut" spécifiée envers le candidat. En fonction de cela, cela peut être différent :

un simple constat du fait des négociations : ils consultent cette personne ;

démenti du fait des négociations, mais le démenti n'est pas convaincant, ce qui confirme plus fortement le fait que les négociations sont réellement en cours ;

déni du fait des négociations afin de se faire une opinion que la victoire du candidat est garantie même sans le soutien d'une personne aussi éminente et populaire.

2. Scandaleux. Une querelle publique entre des candidats préalablement convenus (généralement ne revendiquant pas la victoire lors de la campagne électorale) avec une couverture médiatique. Selon les objectifs fixés par le candidat, le scandale peut se développer selon différents scénarios. Si le but ultime d'un candidat est de gagner les élections, il est possible que les "ennemis" d'hier se réconcilient et que l'un des candidats se retire au profit de l'adversaire. C'est une technique assez risquée : il est possible qu'à la suite d'une telle action, une ombre tombe sur l'image du candidat. Le plus souvent, de telles tactiques sont utilisées pour augmenter fortement une note faible avec un manque de temps pour une promotion à part entière d'un candidat.
3. Exagération de l'importance d'un des problèmes de la région. La création artificielle d'une situation autour de laquelle une campagne de propagande de grande envergure peut être lancée avec la participation active des médias. Le candidat mène le mouvement « pour » ou « contre » et, dans le sillage de l'urgence du problème, accroît sa notoriété.
4. Promotion cachée du candidat à travers une série de petits reportages médiatiques sur un sujet sensationnel. L'attention portée à la personne du candidat augmente progressivement. Le premier message ne sert que d'appât, révélant une petite partie des informations les plus intéressantes. Le second révèle le sujet plus en détail et en profondeur. Le troisième est un article à part entière directement lié au nom du candidat, qui est en fait de la propagande directe. Dans l'esprit des électeurs, le lien entre l'événement mémorable et le nom du candidat est figé. Une telle technique est plus efficace lorsque le nom du candidat est peu connu des électeurs et, contrairement au sujet principal du message, n'intéresse pas le grand public.
5. Fuite d'informations sur les perspectives favorables du candidat ou sur les actes socialement significatifs que le candidat envisage de faire. Cela utilise une forme de communication d'un tiers - une source proche du candidat. Cela crée l'illusion d'exclusivité et d'authenticité.
6. Placement dans les journaux d'une enquête sociologique "indépendante" dont les résultats indiquent les fortes chances de gagner du candidat.
7. Appel d'un expert "indépendant" faisant autorité avec un appel à voter pour un candidat. Plus le statut d'un expert est élevé, plus l'effet est important. L'essentiel est d'expliquer de manière convaincante les motifs qui l'ont poussé à faire une telle déclaration.
8. Entretien avec un employé ordinaire (voisin, etc.) du candidat. Toute une sélection de ces entretiens avec des représentants de divers groupes sociaux est possible. Je dois dire que leur efficacité dépend le plus souvent de la sincérité des auteurs.
9. Une série d'articles analytiques sur des sujets socialement significatifs. La tâche principale de ces supports est de convaincre les lecteurs que la solution proposée par le candidat est la plus efficace. L'article est généralement construit selon le schéma suivant : une description de la situation actuelle et des difficultés rencontrées par l'électeur moyen ; une présentation de plusieurs voies de sortie de la situation actuelle, qui donne l'apparence d'une recherche objective de la meilleure solution.
10. Exploitation de la connaissance incomplète des électeurs du contenu réel du sujet en discussion - jongler avec les chiffres. Sans savoir comment les choses se passaient avant, il est difficile d'évaluer objectivement ce que signifient les chiffres proposés : véritable succès ou banale stagnation ? Tout indicateur moyen peut avoir le sens de "grandes réalisations".
11. Questions d'un auditeur "désintéressé" - une technique typique pour les interviews à la radio et à la télévision. Les questions sont sélectionnées et structurées de manière à permettre de couvrir les sujets les plus bénéfiques pour le candidat, et la préparation préliminaire permet de construire des réponses efficaces et compétentes, de révéler les aspects les plus attrayants du candidat en tant que personne.
12. Diffuser des informations négatives sur votre candidat. La structure du message est telle que le caractère douteux de cette information saute aux yeux. Cela vient d'une personne désagréable et peu crédible pour le public. Si l'action est bien organisée, alors la réponse sera le rejet des informations négatives et la création d'une sorte de champ de protection autour du candidat.
13. Autres moyens d'augmenter le niveau de "fiabilité" des informations :
- - publication dans la presse centrale et réimpression ultérieure du texte dans les médias régionaux avec référence à une source de la capitale. La pratique montre que les habitants des régions sont plus enclins à faire confiance à la presse de la capitale lorsqu'il s'agit de problèmes d'actualité de la région, estimant à juste titre que l'influence de l'élite politique locale sur les médias centraux est faible ;
- - rapports de difficultés mineures, manquements mineurs du candidat, portant une charge auxiliaire. Leur but est de crédibiliser l'information principale. L'effet de crédibilité est créé non seulement en mentionnant des faits individuels et notoires, mais aussi dans une plus large mesure en critiquant le candidat. Le principal matériel critique concerne les lacunes, qui peuvent être plus facilement considérées comme des faiblesses communes à tous. Cela rend l'image du candidat plus vivante et distincte, le rapproche des électeurs potentiels Usmanov BF L'efficacité du processus électoral : concevoir l'avenir // Recherche sociologique. - 2011. - N° 2. - avec. 62-65..

Lors de l'élaboration de la stratégie et des tactiques de la campagne électorale, il convient de tenir compte du fait que l'adversaire non seulement défendra, mais aussi attaquera. Il existe des moyens de réduire l'influence de la propagande des concurrents.

1. Un article sur votre candidat contenant des informations négatives sur les faits de sa biographie. S'il existe une forte conviction qu'un concurrent détient des informations incriminantes, le matériel doit être publié avant que le concurrent ne l'utilise. Naturellement, ces faits sont accompagnés de commentaires appropriés de l'auteur ou d'un expert "indépendant", atténuant les angles vifs. L'opportunité de cette méthode est déterminée, premièrement, par la probabilité que les matériaux seront utilisés par les concurrents, et deuxièmement, par la nécessité d'un impact majeur du message du candidat. La publication en temps voulu d'un tel article donne au candidat la possibilité de se forger la vision souhaitée du problème parmi les électeurs avant même que les messages du concurrent ne soient publiés. On sait que convaincre une personne est beaucoup plus difficile que simplement convaincre.
2. Un message qui exagère à plusieurs reprises des faits qui discréditent le candidat. Il est nécessaire de créer l'opinion que les faits et les données fournis par le concurrent sont tout simplement absurdes. Une telle technique, sinon convaincante, empêche du moins l'électeur de comprendre l'entrelacement de la vérité et de la fiction.
3. Publication de matériel sur des actions ou des plans susceptibles de provoquer une forte réaction du public et - idéalement - une résolution favorable ultérieure de la situation. Le but principal d'une telle publication est de détourner l'attention des électeurs et de cacher des informations qui peuvent avoir un impact plus négatif sur l'image du candidat.
4. Publication discréditant l'article de propagande d'un concurrent. Il est nécessaire de détourner l'attention des lecteurs vers un autre aspect complètement inattendu du problème, non touché par le concurrent. De cette façon, une attention supplémentaire est attirée et l'incomplétude de l'information est démontrée dans l'article de Gould D., un concurrent.Planification stratégique des campagnes électorales // Recherche politique. - 2010. - N° 4. - avec. 42-48..

En conclusion du chapitre, nous pouvons conclure que les méthodes de relations publiques politiques sont presque universelles. Une campagne électorale est un concours de technologies visant à influencer la conscience et le psychisme du public. L'objectif stratégique d'un parti politique ou d'un politicien particulier dans la campagne électorale est toujours le même - mettre le bon angle sur les faits et les événements liés au candidat ou aux élections.

Technologies électorales, qui s'appliquent au cours de toute élection, sont adaptés à une circonscription spécifique et à la personnalité d'un candidat à la députation. Les tâches qui sont résolues dans ce cas peuvent être différentes, mais elles ont le même objectif - créer une image favorable du candidat, augmenter sa popularité et sa cote par rapport aux concurrents de la campagne électorale. Eh bien, pour atteindre de tels objectifs, appliquez certaines Technologies de relations publiques et de promotion, qui diffèrent les uns des autres comme suit.

La tâche principale de l'agitation est un appel, une incitation des électeurs à voter pour un certain candidat. Et la RP prépare la conscience des électeurs à une telle impulsion, forme une opinion publique favorable. Dans la campagne, l'accent est mis sur les électeurs déterminés. Dans les relations publiques, cependant, le plus grand effet provient du travail avec des partisans potentiels d'un candidat et des électeurs qui n'ont pas encore décidé de leur choix.

Les technologies d'introduction de la RP dans les élections reposent sur la manipulation des opinions de certaines catégories d'électeurs par un impact indirect (caché) sur le psychisme humain. Voici un schéma simplifié d'un tel influence cachée sur les électeurs et examinez-le plus en détail.

Identification des problèmes de la circonscription ou du groupe d'électeurs

Tenue au stade initial de la campagne électorale en cours. Les problèmes identifiés sont regroupés selon l'assiette territoriale et les groupes de population qu'ils couvrent. Ces problèmes peuvent être, par exemple : le manque d'eau potable dans tel ou tel campement, la nécessité de réparer les routes, le mauvais état de l'hôpital local. L'essentiel est qu'ils se touchent le plus possible Suiteélecteurs et proches d'eux.

Tous les problèmes sont inscrits dans le passeport de la circonscription, et seules les technologies adaptées à une technologie électorale et à une localité spécifiques sont sélectionnées pour être utilisées dans les relations publiques, et de préférence celles qui peuvent être résolues de manière réaliste pendant la campagne électorale.

Impliquer les électeurs dans une discussion sur les problèmes de la circonscription

La prochaine étape dans l'application de la technologie des relations publiques est l'utilisation des médias. À ces fins, le candidat doit disposer d'au moins une de ses propres publications imprimées et d'une liste d'autres médias (journaux, magazines, télévision, radio) pouvant être utilisés pour les relations publiques.

A travers eux, une agitation est créée autour des problèmes sélectionnés, des discussions générales et des discussions au niveau de certains groupes de personnes sont organisées. En d'autres termes, une situation se crée lorsque les problèmes discutés sont sur toutes les lèvres et que les gens commencent à penser que c'est le problème "numéro un" pour eux. Ils commencent à approcher tous les partis (il les aide en cela) avec une demande de résolution des problèmes décrits, offrant ainsi au candidat la possibilité de «entrer en contact magnifiquement» avec les électeurs.

Prendre des mesures spécifiques pour résoudre les problèmes

À un certain moment, un candidat qui est déjà entré dans le cercle des personnes engagées dans la résolution de problèmes commence à diriger ce processus. Les relations publiques autour du problème se transforment en douceur en relations publiques d'un candidat qui tente d'aider les habitants du quartier. Cela est facilité par des démarches telles que le candidat fait appel à toutes les instances déjà en son nom, organise des réunions avec les électeurs sur la question choisie, recherche les ressources et les sponsors nécessaires pour résoudre le problème. En conséquence, le problème "gonflé" est résolu avec succès (généralement au détriment des finances du candidat). Et la campagne de relations publiques organisée par les médias contrôlés à cette occasion, dans les moindres détails et décrit progressivement tous les détails de l'activité réussie du candidat à la députation, créant pour lui l'image d'une personne qui ne parle pas, mais sait comment fonctionnent avec succès pour les électeurs et donne des exemples précis. En même temps, il n'est dit nulle part directement qu'il faut se présenter aux urnes et soutenir un candidat. C'est la particularité d'utiliser de tels Technologie RP.

Soutien des électeurs à un candidat

Comme mentionné ci-dessus, la campagne de relations publiques en cours a un effet positif sur l'image du candidat, ils commencent à lui faire confiance et des groupes de soutien au candidat se forment. Des personnalités bien connues et faisant autorité dans la circonscription soutiennent le candidat. La note de ce dernier augmente, ce qui augmente en proportion directe avec le nombre de problèmes résolus. Et les électeurs développent une opinion claire que c'est notre candidat, car il fournit une assistance aux électeurs. Et lorsque le jour des élections arrive, les chances qu'ils votent pour un candidat « qui travaille » sont très élevées.

Du coup, le candidat devient député, et les électeurs sont satisfaits de ce qu'ils ont réussi à lui « arracher » pendant la campagne électorale.

Bien sûr, le modèle présenté d'influence cachée sur les électeurs est grandement simplifié. Et en pratique, il peut y avoir différentes variantes. Mais cela permet de comprendre l'essence de la campagne de relations publiques aux élections.La seule mise en garde est qu'avant de commencer une campagne électorale, il est nécessaire de calculer tous les résultats possibles en utilisant les technologies de relations publiques dans les moindres détails. Étant donné que la "chute" d'un bloc du schéma considéré ou l'influence d'un facteur non pris en compte peut annuler tout le travail effectué avec le résultat naturel du vote aux élections.