The Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) este compania de producție și distribuție de băuturi a The Coca-Cola Company în Europa și parte a sistemului Coca-Cola. Coca-Cola HBC operează în 28 de țări și deservește o populație de 595 de milioane de locuitori. Coca-Cola HBC din Rusia este unul dintre cei mai mari investitori dintre producătorii de bunuri de larg consum.

Active în Rusia

Compania deține 10 fabrici pentru producția de băuturi răcoritoare și sucuri în Moscova și regiunea Moscova, Sankt Petersburg, Samara, Ekaterinburg, Oblastul Rostov, Novosibirsk, Krasnoyarsk și Vladivostok. Coca-Cola HBC Rusia are 9.600 de angajați. Compania achiziționează 90% din materii prime și materiale, excluzând concentratul, pentru producția de băuturi de la furnizori locali. În Rusia, compania este înregistrată în Nizhny Novgorod, denumirea legală este Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Interesele companiei în Rusia pentru anul 2011 sunt reprezentate de reprezentanța rusă a The Coca-Cola Export Corporation (LLC Coca-Cola Export Corporation), al cărei birou este situat la Moscova.

Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, o subsidiară 100% a companiei grecești Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A., produce produse cu permisiunea și sub controlul companiei Coca-Cola.

Pentru 2011 în Rusia, Coca-Cola HBC Eurasia LLC deține 16 fabrici (la Moscova și regiunea Moscovei, Sankt Petersburg, Orel, Nijni Novgorod, Samara, Teritoriul Stavropol, Volzhsky, Ekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok) și Rostov. Compania deține peste 80 de centre de distribuție. Cele mai mari fabrici sunt situate în Nijni Novgorod și Orel. Filiala Oryol a CJSC Coca-Cola HBC Eurasia furnizează produse în toată partea de sud a Districtului Federal Central față de Moscova.

În 2010, Irish European Refreshments (o subsidiară a The Coca-Cola Company) a primit control 100% asupra producătorului rus de sucuri Nidan Juices (mărci comerciale Yes! și My Family).

De asemenea, grecul Sosa-Cola HBC din Rusia deține o participație de 50% la producătorul de sucuri Multon și, din 2007, un pachet de 100% la producătorul de băuturi răcoritoare Aqua Vision.

Aproximativ 5 mii de oameni erau angajați la fabricile și birourile Companiei Coca-Cola din Rusia în 2007.

Gamă de produse

Compania produce și oferă în 2017 în Rusia o gamă de băuturi răcoritoare sub mărci de renume mondial: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, apă potabilă BonAqua, băutură sport Powerade, băuturi energizante Burn și Black Monster, tonic Schweppes, bea Fruktime, produse cu sucuri sub mărcile Dobry, Rich, Moya Semya și Pulpy.

Pentru 2013, compania produce și vinde băuturi răcoritoare fără alcool în Rusia, atât carbogazoase, cât și necarbonatate:

• Coca Cola,
• coca-cola light,
• Sprite,
• fanta,
• apă potabilă BonAqua,
• Ceai cu gheață Nestea
• Sport Drink Powerade,
• arderea băuturii energizante,
• Tonic Schweppes,
• cvas „Cană și butoi”, precum și
• băutură cu fructe.

In aprilie 2005, dupa achizitia companiei Multon, gama de produse a fost completata cu sucuri bogate, nectare si piureuri, sucuri Dobry, nectare si bauturi din fructe.

În 2012, a fost lansată producția unei noi băuturi cu suc Pulpy.

În Rusia, compania este un distribuitor de băuturi alcoolice premium de la Brown-Forman Corporation.

Din iulie 2013 a ajuns nivel inalt localizarea producției. Peste 90% din materiile prime și materialele din 2012 au fost achiziționate de la antreprenori ruși.

Istoria în Rusia

* 2014: Retragerea reclamei de pe 4 canale TV

În august 2014, a devenit cunoscut faptul că Coca-Cola a retras publicitatea de la patru canale TV rusești deodată. Potrivit unui purtător de cuvânt al unei agenții care cumpără reclame TV, mutarea a fost făcută din motive economice. În același timp, sursele publicației nu exclud ca această decizie să aibă legătură cu sancțiunile și cu Uniunea Europeană. Despre asta scrie ziarul Kommersant.

Din august 2014, publicitatea pentru produsele Coca-Cola va dispărea de pe canalele REN TV, Channel Five, Domashny și Zvezda, a declarat pentru Kommersant o sursă Kommersant din piața media. Se observă că primele trei sunt asociate cu banca Rossiya, care a căzut sub sancțiunile SUA, iar al patrulea aparține Ministerului Apărării rus.

Directorul de relații externe al biroului rus al Coca-Cola Anna Kozlovskaya a confirmat această informație. Potrivit acesteia, compania a decis să se concentreze pe canalele federale cheie și cele mai eficiente pentru publicul țintă al companiei.

La sfârșitul lui iulie 2014, a devenit cunoscut faptul că profitul operațional al Coca-Cola în prima jumătate a anului 2014 a scăzut cu două procente, până la 5,5 miliarde de dolari. Influență negativă Acest indicator a fost afectat și de restructurarea afacerii cu sucuri din Federația Rusă, care a dus la o pierdere de 25 de milioane de dolari.

Sintagma Coca-Cola este auzită de orice locuitor al planetei. Chiar dacă soda care poartă acest nume nu este inclusă în dieta zilnică, aproape toată lumea a auzit de ea, cel puțin o dată în viață a încercat-o. De peste 100 de ani de existență a mărcii Coca-Cola, popularitatea băuturii răcoritoare a crescut în fiecare an. Chiar și poveștile și speculațiile că Cola „ne corodează din interior” conține o substanță narcotică - cocaina nu îi împiedică pe cetățeni să bea un lichid revigorant, iar compania să meargă sistematic înainte. Dar chiar la începutul dezvoltării, producătorul a suferit pierderi, această circumstanță nu i-a oprit pe oamenii de afaceri prevăzători. Acum, Coca-Cola Corporation are un brand global cu adevărat scump, iar valoarea companiei depășește 75 de miliarde de dolari. Care este secretul succesului uluitor al mărcii? Pentru a înțelege, trebuie să vă plonjați în istoria afacerilor.

Cum a început totul

Băutura a apărut în 1886, odată cu depunerea chimistului farmaceutic John Stith Pemberton, care a preparat-o sub formă de sirop „pentru nervi”. Primul degustător a fost un contabil, prieten cu jumătate de normă al inventatorului Frank Robinson. Băutura l-a impresionat foarte mult, ceea ce l-a determinat să-l sfătuiască pe John să breveteze rețeta, să încheie un contract de vânzare cu cea mai mare farmacie de la acea vreme, Jacobs' Pharmacy. Compoziția a fost estimată la doar 5 cenți pentru o sticlă standard de 200 g. Cumpărătorilor li s-a oferit să cumpere un „panacee pentru toate tulburările nervoase”, inventatorul a asigurat că siropul Coca-Cola a reușit să scape de dependența de morfină și ajută, de asemenea, să facă față impotenței.

Numele, iar mai târziu sigla, băutura este obligată aceluiași contabil Frank Robinson. El a fost cel care a recomandat botezul siropului după denumirea ingredientelor sale (compoziția includea frunze de coca, nuci de copac de cola). El, fiind proprietarul scrisului de mână caligrafic, a scos un record cu bucle de Coca-Cola. Aici a început totul. Rețeta băuturii a suferit modificări semnificative de-a lungul secolului, numele, logo-ul ani lungi ramai la fel. De mulți ani, compania a păstrat compoziția exactă, metoda de preparare a băuturii în cea mai strictă confidențialitate și, de asemenea, protejează sigla și identitatea corporativă a mărcii Coca-Cola de „tentative de asasinat” în toate modurile posibile.

Istoria siglei Coca-Cola

Fondarea Companiei Coca-Cola

De ceva timp după crearea sa, Coca-Cola a fost vândută exclusiv în farmacii ca medicament și nu a atras prea multă atenție. Asta până când lenea l-a determinat pe farmacistul Willie Venable să amestece siropul cu sifon și să obțină un „pop” cu adevărat magic. Descoperirea a generat ideea de a crea o întreprindere pentru producția de sifon. Introducerea prohibiției în același timp a reprezentat un avantaj incontestabil pentru dezvoltarea afacerii cu băuturi răcoritoare.

Lui John Pemberton i-a fost greu să-și organizeze propria afacere. Rezultatul a fost o sănătate șubredă, situația financiară a lăsat de dorit. Decizia de a vinde cea mai mare parte a afacerii s-a dovedit a fi singura corectă. John a câștigat 2 mii de dolari, dar acest lucru nu a funcționat pentru a-și îmbunătăți poziția. Willy Venable a devenit partener, proprietarul a 2/3 din compania de producție de băuturi, care a făcut o minunată descoperire a „pop”. Lucrurile nu mergeau bine în stadiul inițial, dezvoltarea afacerii a fost dificilă, iar activitatea a adus doar pierderi.

La 2 ani de la înființarea revigorantei companiei Cola, John Pemberton a murit fără să fi obținut succesul afacerii sale. Reteta pentru prepararea unei bauturi de la o sotie vaduva a fost cumparata de un imigrant irlandez intreprinzator Asa Candler. Câțiva ani mai târziu, a înregistrat The Coca-Cola Company, cunoscută pentru mulți marcă marca. Capitalul autorizat compania nou creată a fost egală cu 100 de mii de dolari, dezvoltarea a mers într-un ritm rapid. La sfârșitul anului, acționarii companiei primeau deja mici dividende. Din acest moment începe ascensiunea treptată a mărcii către înălțimile Olimpului.

Pași către succes

Noul proprietar s-a dovedit a fi un lider excelent. Împreună cu Frank Robinson, care a stat la origini, Asa Kendler îmbunătățește rețeta băuturii, face primii pași în publicitate și promovarea produsului. Multe mișcări de marketing (degustare, distribuire de suveniruri) s-au dovedit a fi un punct de cotitură în a face afaceri. Inovațiile folosite în promovarea mărfurilor au dat impuls dezvoltării mărcii și au stat, de asemenea, la baza artei de a vinde, care este încă folosită în timpurile moderne.

Important! Până la începutul secolului al XX-lea, marca Coca-Cola este recunoscută ca fiind cea mai cunoscută marcă care produce băuturi răcoritoare, iar cifra de afaceri în numerar depășește 120 de mii de dolari. În 1906, poziția companiei este atât de puternică încât se ia decizia de a deschide unități de producție în Cuba și Panama. Acest eveniment a servit drept bază pentru nașterea promovării globale a băuturii.

În 1915, introducerea sticlei unice „cu talie” a adus Cola la un nou nivel de dezvoltare. Containerul original a atras mult mai multă atenție, permițând mărcii să câștige interes în masă. Acum, marca Coca-Cola este recunoscută pe fundalul unor produse similare nu numai prin logo-ul original, ci și printr-un recipient special.

Noua etapă în dezvoltare

În 1919, Asa Kendler decide să vândă compania deja de succes pentru 25 de milioane de dolari. Bancherul Ernest Woodruff devine principalul proprietar, odată cu venirea căruia brandul Coca-Cola își începe promovarea pe piața mondială. După 4 ani, Robert Woodruff este deja în frunte, al cărui nume este asociat cu o îmbunătățire de 60 de ani a băuturii, mărcii, nivelului de producție.

Managerul tânăr și energic este bucuros să inoveze. Ambalajul este îmbunătățit - apare o cutie de carton cu 6 celule, poate sa, sticlă de plastic. Promovarea activă continuă, întărind statutul mărcii. Din 1928, Compania Coca-Cola a fost prezentă invariabil la toate Jocurile Olimpice și la alte evenimente sportive de amploare ca sponsor. Sunt dezvoltate noi produse de marcă - Fanta, Sprite. Aceste împrejurări permit brandului să câștige în siguranță un loc în rândul maselor, iar băuturile pot fi gustate de un număr mare de cetățeni, inclusiv de cei străini.

Din 1979, postul de șef al corporației timp de 16 ani a fost preluat de Roberto Gisueta. Managerul este recunoscut pe drept drept cel mai de succes lider la scară globală. În timpul mandatului său, valoarea companiei Coca-Cola a crescut cu 15 miliarde de dolari. Legendarul manager a fost un maestru în crearea de formule pentru succes și, nefiind atins rezultatele dorite în cel mai scurt timp posibil, schimbă ușor cursul. De aceea istoria conducerii sale este marcată de dezvoltarea liniei de produse. Cel mai clar exemplu este Diet Coke, care a suferit o prăbușire a cererii consumatorilor. Meritul deosebit al lui Roberto Gisueta este recunoscut că băuturile brandului au început să fie vândute în aproape fiecare țară din lume.

Luptă competitivă

Coca-Cola a acordat o atenție deosebită luptei pentru brand pe parcursul dezvoltării sale. Dreptul individual de a purta un nume sonor și de a folosi un logo recunoscut a fost apărat cu grijă. Numeroase procese au ajuns uneori la punctul de absurd - compania a cerut să interzică concurenților să folosească bucle în scrierea unui nume sau schema de culori, repetând stilul celebrului brand.

O situație deosebit de tensionată s-a dezvoltat pe câmpurile de luptă cu principalul inamic - marca Pepsi-Cola. Din momentul în care a apărut concurentul și până în ziua de azi, bătăliile nu se opresc.

O altă ciocnire cu PepsiCo în 1939 devine cel mai mare proces din istoria unor bătălii aprige pentru marca Coca-Cola. Evenimentul a fost începutul războiului rece dintre giganți. Chiar și având în vedere reconcilierea documentară, companiile continuă să susțină lupta pentru conducere.

În ciuda bătăliilor competitive de-a lungul istoriei, Coca-Cola a ținut constant palma. Spune cu siguranță care secretul succesului nu este luat nici măcar de experți. Poate că aceasta este o nișă bine aleasă. Brandul Coca-Cola a susținut întotdeauna tradițiile, valorile familiei, care au cucerit marea majoritate a consumatorilor. Liderii lungi de vedere și o politică de marketing bine planificată a companiei au ajutat să ajungă în vârful campionatului, să se dezvolte cu încredere.

Coca-Cola în Rusia

Fotografie: Pixabay

1979 a fost marcat de apariția unei băuturi revigorante în vastitatea URSS. Acest lucru se datorează încheierii contractului în ajunul Jocurilor Olimpice. Conform acordului, producția de Cola a fost înființată la fabricile sovietice, automate au fost aduse din Germania, dar celebra sticlă figurată nu a ajuns la consumatorii ruși la acea vreme.

Următoarea etapă a introducerii lui Kola în masele ruse este asociată cu democratizarea generală a perioadei perestroika. 1989 a fost marcat nu numai de apariția băuturii la vânzare, ci și de plasarea reclamelor străine în Piața Pushkinskaya din Moscova. O pancartă luminoasă cu numele mărcii stătea mândră chiar în centrul capitalei.

Din 1991, pe teritoriul Rusiei a apărut o reprezentanță a corporației. Stăpânirea treptat nou teritoriu, construirea de fabrici, introducerea schemelor obișnuite de muncă. Abia din 2001, Coca-Cola a trecut complet la un sistem de activitate bine stabilit.

Din 2005, compania lucrează activ pentru a „captura” teritoriul. Sunt achiziționați cei mai mari producători de sucuri, apă, kvas. Investițiile în economia rusă sunt egale cu 4 miliarde de dolari. În viitorul apropiat, este planificată creșterea acestei cifre cu 1,4 miliarde de dolari.

Dezvoltarea companiei astăzi

Compania crește și se dezvoltă în fiecare an. Arsenalul producătorului include peste 200 de articole: băuturi carbogazoase, sucuri, ceaiuri cu gheață, amestecuri energetice. Produsele mărcii sunt vândute în peste 200 de țări din întreaga lume și sunt cele mai căutate. Vânzările zilnice depășesc 1 miliard de unități. Brandul Coca-Cola este recunoscut drept unul dintre cele mai scumpe din lume; profitul net al corporației depășește 8 miliarde de dolari. Gigantul are perspective largi dezvoltare ulterioară asupra căruia nu intenționează să se oprească.

Întreprinderea crește, se dezvoltă, nu încetează să uimească prin unicitatea, orientarea socială și scara de activitate. Băuturile sub marca Coca Cola sunt familiare pentru 95% din populația lumii și acest lucru este departe de limită.

Videoclipuri utile

Istoria nescrisă a corporațiilor.

Megafactoriile Coca-Cola.

Coca-Cola Hellenic din Rusia este un îmbuteliator, adică o companie care produce, îmbuteliază și vinde băuturi sub mărcile
Compania Coca-Cola (Coca-Cola, Sprite, Fanta, suc Dobry, Rich și altele). Uzinele de producție sunt situate în Moscova și regiune, Sankt Petersburg, Orel, Samara, regiunea Rostov, Ekaterinburg și o serie de alte orașe - un total de zece unități de producție. Există și două fabrici Multon care produc doar sucuri - la Moscova și Sankt Petersburg.

Biroul principal din Moscova al companiei este denumit „biroul central de asistență”. Angajații explică acest nume prin faptul că toate afacerile și veniturile provin din regiuni, iar biroul central coordonează munca în toată Rusia, dezvoltând o strategie unificată. Biroul central din Moscova are o funcție financiară, comercială, de marketing și logistică, PR, HR, un departament de achiziții și producție, o funcție comercială, avocați și analiști. Unele dintre diviziile sale sunt situate în Nijni Novgorod.
Satul a vizitat biroul central din Moscova și a aflat cum lucrează angajații acolo.

Interviu

Poți găsi posturi vacante la Coca-Cola Hellenic nu numai la Moscova, ci în toată Rusia pe site-ul oficial, în secțiunea „Locuri de muncă și cariere”. Toate angajările sunt împărțite în mai multe domenii: recrutare în masă (operatori de producție, șoferi de livrare), selecție pentru poziții cheie (există aproximativ 200 de astfel de posturi în toată țara; printre acestea, de exemplu, directori regionali), selecția specialiștilor și alți profesioniști.

Solicitanții pentru fiecare dintre direcții trebuie să se pregătească pentru mai multe etape de selecție. De exemplu, una dintre cele mai masive poziții - un reprezentant de vânzări - nu este atât de ușor de obținut pe cât pare. CV-ul trebuie mai întâi verificat de departamentul de resurse umane. Apoi, solicitantul trebuie să răspundă la întrebările unui test online care verifică abilitate matematică. Nu există limită de timp pentru a o rezolva. După solicitant, mai așteaptă un test - „Ancore de carieră”: va stabili ce este cu adevărat important pentru el în munca sa și ce lucruri îl motivează. Este important ca profesioniștii din HR să vadă valori precum dezvoltarea și orientarea spre rezultate. Testul a fost dezvoltat de colegii de la reprezentanța italiană a Coca-Cola Hellenic, iar aici a fost deja adaptat la piața locală.

Coca-Cola Hellenic

Firma de îmbuteliere

producator de bauturi racoritoare

NUMĂR DE SALARIAȚI ÎN BIROUL:
10 mii de oameni în Rusia, dintre care 169 - în biroul central din Moscova

După teste, candidatul va avea o întâlnire cu un specialist HR care realizează interviuri pe competențe, și cu supervizorul imediat - supervizor. Cu el, după ce au trecut cu succes interviul, solicitanții petrec toată ziua de lucru: merg la magazine, verifică disponibilitatea băuturilor pe rafturi și negociază cu clienții. O astfel de excursie îl ajută pe supervizor să cunoască mai bine solicitantul, care, la rândul său, trebuie să decidă singur dacă un astfel de job i se potrivește sau nu. Compania spune că competiția pentru postul de reprezentant de vânzări este destul de mare: până la 200 de aplicații pot ajunge la un post vacant.

Selecția de specialiști este similară cu cea de masă, dar are propriile caracteristici. Ca și în primul caz, chestionarele sunt verificate, iar apoi candidații sunt invitați la un interviu. După aceasta, solicitanții completează chestionare specializate. Dacă rolul unui specialist este foarte important, atunci acesta poate fi invitat într-un centru de evaluare condus de specialiști Coca-Cola Hellenic atestați. La acest test, toți candidații sunt împărțiți în grupuri și îndeplinesc sarcini. De obicei, acestea sunt cazuri de afaceri care simulează situația din companie. De exemplu, sarcina tehnica poate fi alocarea unui buget, dezvoltarea unei noi strategii sau stabilirea producției. Angajații Coca-Cola Hellenic observă participanții și cum se comportă în grupuri: știu ei să găsească cu toată lumea limbaj reciproc, preia rolul de lider sau tace, fiind de acord cu opinia majoritatii. Uneori, pentru specialiști, acestea includ un astfel de exercițiu precum o prezentare analitică de afaceri: în două ore, solicitantului i se oferă să se familiarizeze cu problema problematică și să ofere soluția potrivită, în opinia sa. Își apără punctul de vedere în fața unei comisii speciale, la care participă neapărat viitorul lider. La final, toți participanții primesc puncte, iar după aceea comisia decide care dintre ei va ocupa locul vacant.

Începutul lucrării

Cu câteva zile înainte de plecarea noului venit, managerul primește o scrisoare cu un memento. În acest timp el gătește la locul de muncă pentru un nou angajat și identifică un angajat din departament care va fi un mentor informal pentru un nou angajat. Scopul său principal este de a introduce un nou angajat în cultura companiei, de a spune cum funcționează biroul, ce reguli sunt stabilite în acesta și de a explica caracteristicile unității.

În primele zile de muncă, noul venit trece un curs introductiv electronic. Vorbește despre istoria companiei, afaceri și mărci. Este interactiv, are loc sub forma unei misiuni. Misiunea principală, care este exprimată de CEO-ul companiei în cadrul instruirii, este de a aduce sticla la ultimul om care nu a încercat Coca-Cola. Iar etapa finală a cursului introductiv este o vizită linii de producție la una din fabricile elene Coca-Cola.

Educaţie

Compania acordă o mare atenție conducerii, așa că dezvoltă această calitate încă de la început. Există diferite programe pentru aceasta: de la simple antrenamente pentru o comunicare eficientă la cele complexe pentru gestionarea unei echipe și stabilirea obiectivelor. Unul dintre acestea este programul de formare Leadership Path pentru supervizorii nou numiți. Aceștia acordă atenție dezvoltării competențelor și abilităților necesare muncii. Astfel de instruiri se desfășoară în funcție de nevoile diferitelor departamente. De exemplu, pentru departamentul comercial organizează instruire în abilități de vânzări, negociere adecvată și a fost creată o academie specială de logistică pentru logisticieni.

Separat, Coca-Cola Hellenic alocă angajați talentați care pot ocupa ulterior poziții de conducere. Astfel de lucrători sunt nominalizați pentru programe de dezvoltare accelerată. Unul dintre ele este programul global Excel, care are loc la Zurich. Principiul este modular: participanții din diferite țări timp de șase luni urmează nu numai formare formală, ci și lucrează la proiecte. În finală, cea mai bună lucrare este aleasă dintre toate lucrările și i se oferă posibilitatea de a o implementa în toate țările.

Puteți învăța și engleza aici. În funcție de nivelul de cunoștințe și nevoi, fiecăruia i se recomandă un alt format de cursuri: pe o platformă interactivă online, lecții individuale cu un profesor sau cursuri de imersiune atunci când un angajat pleacă două săptămâni în străinătate și comunică exclusiv cu vorbitori nativi. Biroul Rusiei are expati care studiaza limba rusa. Iar unii dintre ei, conform angajaților, obțin rezultate excelente: într-un an încep să comunice liber și să vorbească adecvat la întâlnirile în fața subalternilor.

MĂRCI CUMPRIVATE ÎN RUSIA,

DEȚINĂT DE NOI

PepsiCo Inc. (Rusă Pepsico) (NYSE:PEP ) - americancompanie alimentară. Sediul - înCumpărare, statul New York.

La sfârșitul primului deceniu al secolului XXI, compania a făcut o serie de achiziții majore în Rusia, achiziționând în 2008 compania "Lebedyansky", iar în 2010 - compania"Wimm-Bill-Dann».

După achiziția lui Wimm-Bill-Dann, PepsiCo și-a crescut veniturile în Rusia de 2,6 ori, la 4,95 miliarde USD în 2011 (comparativ cu 2010).

În martie 2010, compania deținea șase fabrici de îmbuteliere de băuturi răcoritoare în Rusia, uzina Frito Lay, care produce 40.000 de tone de chipsuri Lay's, Cheetos și Xpycteam pe an.
În Rusia, compania vinde produse sub următoarele mărci comerciale:

• P e psi
• 7 în sus
• roua muntelui
• Mirinda
• Aqua Minerale
• Cadou rusesc
• J-7
• Ton
• Livadă
• Tropicana
• Frustyle
• lui Lay
• Cheetos
• xpycteam
• Adrenalină
• Casa in sat
• Agusha
• BioMax
• Imunele
• Șoferii
• Lăptar fericit
• Miracol
• Miracle Berry
• Essentuki
• Lambert
• 100% aur
• Izvoarele Rusiei
• gradina preferata
• Frugurt
• 33 de vaci
• Prevenirea 120\80
• Granfort
• Kuban Burenka

Compania Coca-Cola

De la Wikipedia, enciclopedia liberă

Compania Coca-Cola(pronunţat firma coca-cola; NYSE: KO) este o companie alimentară americană.

Activitatea principală a companiei sunt băuturile răcoritoare. Compania vinde concentrate, siropuri și băuturi în peste 200 de țări. Concentratele și siropurile sunt vândute direct companiilor de băuturi.

Compania deține 5 dintre primele 6 mărci globale de băuturi răcoritoare - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes și Sprite.

Veniturile companiei pentru 2009 s-au ridicat la 30,99 miliarde dolari (în 2008 - 31,944 miliarde dolari), profitul net - 6,91 miliarde dolari (5,807 miliarde dolari).

Producția companiei Coca-Cola în Rusia

V Rusia Coca-Cola HBC Eurasia LLC deține 16 fabrici (la Moscova și Regiunea Moscova, St.Petersburg, Orle , Nijni Novgorod, Samara , Teritoriul Stavropol, Volzhsky, Ekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok și regiunea Rostov). Compania deține peste 80 de centre de distribuție. Cele mai mari fabrici sunt situate în Nijni Novgorodși Orla. Filiala Oryol a CJSC Coca-Cola HBC Eurasia furnizează întreaga parte de sud a Districtul Federal Central referitor la Moscova.

În 2010, băuturile răcoritoare irlandeze europene (o subsidiară a The Coca-Cola Company) au primit control de 100% asupra producătorului rus de sucuri Nidan Juices (mărci comerciale Yes! și My Family).

De asemenea, grecul Sosa-Cola HBC din Rusia deține o participație de 50% la producătorul de sucuri Multon și, din 2007, un pachet de 100% la producătorul de băuturi răcoritoare Aqua Vision.

Produse în Rusia

Lista produselor fabricate de The Coca-Cola Company în Rusia :

• Coca Cola
• Coca-Cola Light este o băutură cu conținut scăzut de calorii, care are gust de Coca-Cola.
• Fanta- o bautura cu aroma de portocale, Fanta este disponibila si cu alte arome de fructe (struguri).
• Sprite- o bautura cu gust de lamaie si lime, care nu contine coloranti.
• Powerade- băutură izotonă.
• drăguț - Pinocchio, limonadă, ducesă, sifon, etc.
• timp de fructe - Pinocchio, limonadă, ducesă și crema de sifon.
• Nestea- ceai rece (produs împreună cu Nestle).
• Cana și butoi - cvas.
• Schweppes- o serie de băuturi carbogazoase (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry etc.), cu permisiunea Schwepps Holdings Limited
• moale- băutură cu suc.
• Bogat- suc de fructe.
• Nico- suc de fructe.
• BonAqua- apa.
• A arde - energie n farmacie .
• Gladiator - băutură energizantă.
• "Da!" - suc
• „Familia mea” - suc.

Istoria dezvoltării și creării celebrului brand Coca-Cola este foarte distractiv și interesant: un număr mare de fapte, evenimente și fapte interesante, suișuri și coborâșuri - despre asta vom vorbi astăzi.

Brandurile de succes au propria lor biografie: odată ce s-au născut, își au fondatorii (părinții) și investitorii, li s-a dat și numele la naștere, istoria lor este plină de suișuri și coborâșuri, precum și fapte interesante. De regulă, succesul depinde de doi factori principali - aceasta este publicitatea de înaltă calitate și produsul în sine.

Istoria originii companiei Coca-Cola a început încă din 1886, pe 8 mai, un proprietar puțin cunoscut al unei mici companii farmaceutice la acea vreme a inventat rețeta pentru Coca-Cola. John Stith Pemberton era convins proprietăți medicinale a invenției sale și anticipând un profit mare, a mers la cel mai mare lanț de farmacii din Atlanta, unde s-a oferit să vândă Coca-Cola cu 0,05 dolari per porție. Băutura sa a ajutat pacienții cu stres, oboseală și tulburări nervoase. Proprietățile vindecătoare ale băuturii erau destul de înțelese, deoarece compoziția acestui produs includea extract de coca (adică frunzele de cocaină, un medicament puternic), iar proprietățile dăunătoare ale cocainei au fost dovedite abia la începutul secolului al XX-lea.

A doua persoană care și-a imortalizat numele cu Coca-Cola a fost Frank Mason Robinson, el a fost cel care a venit cu numele acestei băuturi. A lucrat pentru John Stith, a fost contabilul lui. Combinând numele celor două ingrediente principale care făceau parte din medicament (frunze de coca și nuci de cola), el a primit numele de marcă faimoasă în lume - Coca-Cola.

De asemenea, Robertson a fost fluent în caligrafie și a prezentat nu numai numele, ci și sigla companiei - litere frumoase ondulate culoare alba pe un fundal roșu aprins. Din acel moment a început un drum spinos și dificil către succes. Prima investiție în publicitate și producția de băutură nu a dat roade la început, dar există multe schimbări bruște în istoria vieții acestei companii. Una dintre ele este moartea subită a creatorului său, la 2 ani de la crearea Coca-Cola. John Stith Pemberton nu a avut niciodată timp să se bucure de succesul urmașilor săi.

Istoria creării celei mai populare băuturi Coca Cola

Un vânzător obișnuit de Coca-Cola, care experimenta, a diluat siropul lui Pemberton nu cu apă obișnuită, ci cu sifon. Aceasta este o inovație saturată cu dioxid de carbon. Coca Cola efervescentă a fost pe gustul populației locale, care a fost folosită de un antreprenor începător. Ca imigrant din Irlanda, Asa Candler cumpără o rețetă de sirop și marchează un nou sifon. Și deja în 1893, istoria Coca-Cola dobândește aspect modern. În același an, Asa Candler deschide The Coca-Cola Company.

El a fost cel care a dat viață unei idei geniale, a înregistrat, a eliberat legal, a investit bani și a pus bazele producției și comercializării băuturii Coca-Cola, este considerat pe drept tatăl companiei. Deja sub conducerea clară a lui Az Candler, s-au realizat modernizări și inovații în producția de Coca-Cola, principala soluție inovatoare a fost eliminarea cocainei din compoziția sifonului (prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu frunze de coca stoarse).

Tocmai la timp, în acel moment, în cercurile științifice au început discuții despre pericolele cocainei pentru organismul uman. Un ziar de renume mondial a publicat un articol critic în care erau date multe exemple de afro-americani care, după ce au băut Coca-Cola, în stare de pasiune, au atacat civili. Astăzi, frunzele de coca nu se mai folosesc, cofeina obișnuită acționând ca un stimulent. Rețeta de Coca-Cola nu este un secret, dar ingredientele sale sunt șocante, de exemplu, pentru 1 pahar de Coca-Cola sunt necesare 9 linguri de zahăr.

Secretul din spatele succesului istoric al Coca Cola

Compania Coca-Cola a obținut recunoaștere la nivel mondial datorită inovațiilor în publicitate și marketing. Pentru a crea un produs de marcă popular și recunoscut, a trebuit să apelăm la soluții non-standard. Una dintre primele mișcări ingenioase de publicitate ale lui Landler a fost furnizarea de Coca-Cola complet gratuit clienților farmaciilor. În schimbul produsului său, omul de afaceri a cerut doar adresele de corespondență ale clienților care au încercat (și le-a plăcut) băutura gratuită la farmacie. După aceea, proprietarul companiei a trimis cupoane gratuit Coca-Cola prin poștă, oamenii au venit de bunăvoie cu cupoane și au cumpărat mai multe (dar pentru bani). Astfel, oferind câteva sticle de băutură gratuit, marca a câștigat rapid o bază de clienți.

Aș dori să remarc că soda a obținut un succes colosal în timpul legii uscate, care a fost introdusă în 1886 în Atlanta. Orice produs produs trebuia să fie la cerere, oamenii au trecut cu plăcere de la alcool la sifon. Sloganurile publicitare ale acelor ani spuneau: Coca-Cola împrospătează, revigorează și vindecă. A fost promovat nu numai ca un medicament farmaceutic, ci și ca o băutură energizantă, care sunt atât de populare în timpul nostru.

Specialiştii în marketing au recurs la soluţii inovatoare:

Am înființat producția de suveniruri și jucării pentru copii, pe care au fost aplicate emblema și sloganurile companiei. Unele au fost oferite gratuit, altele au fost oferite cadou la cumpărare. un numar mare bea, dar principalul lucru este că oamenii au dus reclamele la case.
Prima companie de publicitate din istoria companiei a fost organizată sub sloganul „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” După finalizarea cu succes, sloganurile s-au schimbat de la patriotice la romantice, principalul lucru este că aceasta și-a dat rezultatul.
Coca-Cola a fost promovată activ de sportivi celebri, actori și persoane publice. Astăzi, un brand de succes nu are nevoie de serviciile acestor oameni.
Extinderea granițelor, deja în 1902, compania Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută marcă de apă spumante din Statele Unite, cu o cifră de afaceri anuală de 120 de mii de dolari SUA. Și în 1989, deja o companie internațională și-a plasat reclama la Moscova, un panou uriaș în Piața Pușkin.
Lupta împotriva fraudelor s-a desfășurat foarte activ, așa că numai în 1916 au existat peste 150 de procese împotriva companiilor care au încercat să imite faimosul brand Coca-Cola. Nu este ciudat că produsele care sunt la mare căutare încearcă mereu să falsifice sau să arate ca ele pentru a le smulge bucata de plăcintă delicioasă.

Coca-Cola a câștigat o popularitate imensă după 1894, pe măsură ce a devenit mai accesibilă. Cert este că până la acest moment de cotitură se vinde doar pentru îmbuteliere. Joseph Biedenharn a fost prima persoană care a împachetat Coca-Cola în recipiente de sticlă, făcând băutura deja îndrăgită a multora mai accesibilă tuturor.

De ce este Coca-Cola o companie atât de de succes?

Istoria companiei Coca Cola este un prim exemplu de strategie măsurată și marketing. Compania Coca-Cola a depășit de mult lideri mondiali precum IBM, Google, Amazon și alții.

Potrivit companiei, de-a lungul anilor au creat cel mai mult structura mare distribuind băuturi în toată lumea, construit fabrici pe toate continentele, consumă produsul companiei în peste 200 de țări ale lumii. La toate acestea, adăugați un buget de publicitate de mai multe miliarde de dolari - aceasta este cheia succesului. Și totuși, de ce compania Coca-Cola are atât de mult succes:

1. Logistica bine organizată care permite livrarea zilnică a produselor tuturor prize pace.
2. Locația corectă frigidere comerciale, un număr colosal de mare de agenți de vânzări, un loc verificat pe raft care atrage cel mai mult atenția cumpărătorului.
3. Publicitate agresivă non-stop, în fiecare zi un număr mare de oameni și subconștientul lor sunt afectați de publicitate.