Médiá a PR v predvolebnej kampani. Technológia využívania PR vo voľbách. Identifikácia volebného obvodu alebo problémov s volebným obvodom

ÚVOD ………………………………………………………… .... ……… ........… .3

1. PREHĽAD SÚČASNÉHO STAVU PR TECHNOLÓGIÍ VO VOLEBNÝCH SPOLOČNOSTIACH ……… ... ……………………………… ...… 5

2. Technológovia organizácie a financovania volebných kampaní ... ... .................................. ...................................... osem

3. Televízne diskusie ako volebná technológia………………… .12

4. Využívanie internetu vo volebných kampaniach. ………………………………………………………………………………………… 14

5. Fámy ako prostriedok informácií a psychologického boja ………………………………………………………… 16

6. Manipulácia vytváraním fiktívnych kandidátov ……………………………………………………… ... …… ..20

ZÁVER ……… ... ………………………………………. ……… ...… ..25

……………………………26

ÚVOD

Relevantnosť výskumnej témy. Prechod od autoritatívnej spoločnosti k prezidentskej republike s viacerými stranami prispel k vzniku a intenzívnemu rozvoju takých oblastí činnosti, akými sú reklama a PR technológie vo volebných kampaniach.

Začiatkom 21. storočia boli plne určené hlavné ciele politickej reklamy a PR vo volebných kampaniach: formovanie politického obrazu konkrétneho politického subjektu zodpovedajúceho dobovej realite, zabezpečenie víťazstva vo voľbách pre štátne orgány a miestna samospráva.

Formovanie a vývoj reklamy a PR technológií vôbec u nás bol nejednoznačný. Bez vlastných skúseností s prípravou a vedením volebných kampaní si PR špecialisti museli aktívne požičiavať skúsenosti z vyspelých demokratických krajín, predovšetkým Anglicka, Francúzska, Nemecka a samozrejme USA.

Žiaľ, Rusko využívalo a stále využíva nielen pozitívne, ale aj negatívne skúsenosti týchto krajín.

Osobitný význam v tomto smere nadobudli problémy súvisiace s právnou a morálno-etickou reguláciou reklamy a PR aktivít počas volebných kampaní.

Štúdium zákonitostí, podstaty a funkcií reklamy a PR technológií vo volebných kampaniach je zaujímavé nielen z hľadiska skúmania ich úlohy v politickom procese, ale aj z hľadiska existujúceho vzťahu medzi politickými, resp. vrátane volebných, marketingových a problémov nastolenia právneho demokratického štátu, formovanie novej politickej kultúry v spoločnosti.

Teoretický základ politickej reklamy a PR si vyžaduje hĺbkový rozvoj; existujúce ustanovenia - starostlivá analýza, zovšeobecnenie a prepojenie s realitou ďalšej etapy formovania tejto sféry masovej komunikácie.

V súčasnej fáze je tiež naliehavá potreba jasného označenia štrukturálneho obsahu politickej reklamy a PR v médiách, podrobného preskúmania ich funkčných čŕt pri vytváraní príčinno-následkových vzťahov procesov, ktoré miesto vo volebných kampaniach. To určuje relevantnosť tejto práce.

Účel Táto práca je komplexným prehľadom technológií PR volebných spoločností v Ruskej federácii.

Úlohy práce sú:

Vymedzenie pojmov politické PR, PR vo volebných kampaniach;

Identifikácia problematických aspektov PR technológií v modernom Rusku;

Objasnenie objemu a kvality PR technológií v súčasných volebných kampaniach,

Popis niektorých PR technológií volebných kampaní.

1. PREHĽAD SÚČASNÉHO STAVU PR TECHNOLÓGIE VO VOLEBNÝCH SPOLOČNOSTIACH

Kardinálne zmeny, ktoré sa začali v Rusku koncom 20. storočia a ktoré sú spôsobené množstvom historických, ekonomických, sociálnych, politických a iných dôvodov, si vyžadujú prehodnotenie miesta a úlohy médií v systéme masovej komunikácie, ich vplyvu. vo všetkých sférach života modernej spoločnosti a štátu.

Vstup krajiny do obdobia trhových reforiem a demokratizácie spoločnosti spôsobil na jednej strane vystúpenie na historickej scéne obrovského množstva politických strán a sociálnych hnutí, ktoré si za hlavný cieľ svojej činnosti stanovili dosiahnutie moci. účasťou na predvolebných kampaniach na rôznych úrovniach a zhoršením akútnej konkurencie medzi nimi – s inou.

Podľa Ústavy Ruskej federácie je nositeľom suverenity a jediným zdrojom moci v Ruskej federácii jej mnohonárodnostný ľud a najvyšším priamym vyjadrením moci ľudu je referendum a slobodné voľby.

V moderné podmienky demokratické voľby plnia tieto funkcie: definovať, konsolidovať a zastupovať záujmy rôznych skupín obyvateľstva; kontrola nad inštitúciami štátnej moci a miestnej samosprávy; integrácia rôznych názorov a vytvorenie spoločného politické postavenie; legitimizácia a stabilizácia politický systém ako aj konkrétne inštitúcie moci; rozširovanie komunikácií, reprezentačných vzťahov medzi mocenskými inštitúciami a obyvateľstvom; rozvoj politického vedomia a účasti občanov na spoločenských procesoch; nábor (obnovenie) politickej elity; vytvorenie efektívnej opozície.

Najdôležitejšou podmienkou slobodného konania volieb je dostupnosť nezávislých a rozvinutých finančne, technicky a organizačne masových médií. Médiá svojou účasťou na politickom procese, vlastnými prostriedkami a formami, do značnej miery určujú vnímanie politickej reality ľuďmi, prispievajú k formovaniu daného obrazu tejto reality v povedomí verejnosti, čo z nich robí najdôležitejší nástroj politického boja. .

V postindustriálnej spoločnosti možno rozlíšiť nasledovné charakteristické rysy volebné kampane a médiá: verejný charakter a otvorenosť komunikácie; dostupnosť informácií, pohodlný spôsob ich spotreby, jednoduchosť formy; dostupnosť špeciálnych technických prostriedkov (zariadení) na prenos informácií; nepriama interakcia komunikačných partnerov oddelených v priestore a čase; nedostatok priamej spätnej väzby medzi komunikátorom a publikom v procese komunikácie; výrazná sociálna orientácia informácií; snahou o vytvorenie jednotného postoja publika k širokému spektru otázok (ekonomických, politických, duchovných, náboženských atď.).

V posledných desaťročiach prešli médiá výraznými zmenami v dôsledku rozšírenia satelitnej komunikácie, káblového rádia a televízie, elektronických textových komunikačných systémov (video, obrazovkové a káblové texty), ako aj jednotlivých prostriedkov na uchovávanie a tlač informácií (kazety, diskety disky, disky, tlačiarne atď.) atď.).

Médiá majú rôzne možnosti a právomoci ovplyvňovať verejnú mienku, medzi ktorými je, samozrejme, na prvom mieste spôsob vnímania prenášaných informácií príjemcami. Niet pochýb o tom, že najsilnejší a najúčinnejší vplyv na volebné správanie má televízia a rozhlas.

Ako poznamenáva E. Toffler, najvyššia kvalita a najväčšia účinnosť modernej moci je daná vedomosťami, ktoré umožňujú „dosahovať želané ciele, pričom zdroje moci využívajú čo najmenej; presvedčiť ľudí o ich osobnom záujme o tieto ciele; premeniť protivníkov na spojencov."

Z tohto dôvodu sú médiá takmer vo všetkých krajinách vrátane Ruskej federácie jedným z hlavných a účinných nástrojov orgánov na dosiahnutie svojich cieľov, predovšetkým politických.

Relevantnosť problémov spojených s úlohou moderných reklamných a PR technológií vo volebných kampaniach viedla k tomu, že sa im výrazne venovali zahraniční i domáci výskumníci.

2. Technológovia organizácie a financovania volebných kampaní

V demokratických západných štátoch (a nielen medzi nimi) je predvolebná kampaň zložitý a zdĺhavý proces. Venuje sa tomu veľká pozornosť. Je zvykom si myslieť, že predvolebná kampaň sa začína oficiálnym vyhlásením človeka o jeho rozhodnutí uchádzať sa o zvolenú funkciu. To nie je pravda. Predvolebná aktivita začína oveľa skôr. Uvedené vyhlásenie si vyžaduje množstvo prípravných prác, ktoré zahŕňajú riešenie mnohých otázok: objasňuje sa pravdepodobnosť víťazstva vo voľbách, určuje sa miera podpory voličov, určujú sa zdroje mobilizácie. finančné zdroje potrebné pre volebnú kampaň, zisťujú sa schopnosti podpornej skupiny, jej schopnosť zabezpečiť víťazstvo vo voľbách. Bolo by chybou domnievať sa, že oficiálne oznámenie rozhodnutia kandidovať v tých či oných voľbách je len verejným oznámením. Takéto vyhlásenie sleduje mnoho rôznych cieľov a má za cieľ vyriešiť množstvo problémov. Hlavné sú nasledujúce.

Najprv sa kandidát v tomto vyhlásení obracia na voličov s vysvetlením, prečo sa rozhodol uchádzať o zvolenú funkciu. Cieľom výzvy je presvedčiť voličov, že len on môže pre nich a pre dobro celej spoločnosti urobiť to, čo iní nedokážu.

Po druhé, už v tomto apele na voličov sú naznačené tie konkrétne problémy, ktoré potom odznejú počas celej volebnej kampane, ale vo väčšom meradle a zdôvodnené. O týchto problémoch sa rozvinú diskusie s oponentmi. Po tretie, žiadateľ pri vyjadrení nevynechá príležitosť otriasť alebo dokonca odradiť svojich súperov od kandidatúry. Všemožne preto vyzdvihuje svoje prednosti: schopnosť získať dostatok financií na kampaň, hlboké pochopenie spoločenských problémov.

Dokonca aj v čisto technických, formálnych momentoch: načasovanie prihlášky, miesto prednesu prejavu, výber osôb, ktoré budú kandidáta v čase prejavu obklopovať, rozhodnutie o tom, ktorá udalosť sa uskutoční bezprostredne po podaní prihlášky, majú nemalý význam v predvolebnej kampani. Po oficiálnom oznámení kandidáta o jeho zaradení do predvolebnej kampane začína rozsiahla volebná kampaň. Ciele takýchto kampaní sú mnohé a rôznorodé. Medzi ne patrí najmä nominácia volebnej platformy kandidáta. Ide o celý balík ustanovení, jasných pre voličov, zameraných na riešenie dôležitých problémov na úrovni krajiny, ako aj problémov lokálneho významu.

Okrem toho, počas predvolebnej kampane, s využitím všetkých dostupných prostriedkov, je platforma kandidáta široko propagovaná. Stratégia a taktika predvolebnej kampane je vypracovaná a formovaná, všetky argumenty sa spájajú do spoločnej „témy“, presvedčia voličov, že by mali voliť tohto kandidáta. Medzi hlavné úlohy predvolebnej kampane patrí presadzovanie vysokých osobnostných kvalít kandidáta, vytváranie potrebného imidžu. Účel volebnej kampane je taký široký, že je veľmi ťažké vymenovať všetky ciele, ktoré sleduje. Aj úlohy, ktoré sme načrtli, nás však presviedčajú, že na ich splnenie je potrebný špeciálny aparát, centrála predvolebnej kampane. Oficiálne sídlo zahŕňa špecialistov na štúdium súperov, analýzu situácie vo volebných obvodoch, komunikáciu s tlačou, hľadanie zdrojov financovania atď.

Organizátori predvolebnej kampane zostavujú jasný program jej konania prostredníctvom médií, predovšetkým televízie. Asi 2/3 rozpočtu kampane idú na reklamu kandidátov v televízii. Televízni režiséri rozvíjajú „videoštýl“ kandidátov. Okrem objednaných a platených informácií zohrávajú dôležitú úlohu takzvané bezplatné informácie. Ide o činnosť novinárov špecializujúcich sa na politické témy. Zaujíma ich predovšetkým zápasenie, rivalita, chyby, prešľapy, nepresnosti. Treba tiež poznamenať, že elektronické médiá odsunuli, ale nenahradili tradičné prostriedky používané vo volebných kampaniach: letáky, direct mail, plagáty, rozhovory a analytické recenzie v novinách, komentáre. Rozhlasové programy naďalej zohrávajú kľúčovú úlohu. Financovanie je jedným z hlavných determinantov volebnej kampane. Nie je náhoda, že predseda Snemovne reprezentantov amerického Kongresu raz poznamenal, že volebné kampane majú štyri zložky: kandidáta, okruh ním nastolených problémov, aparát organizujúci túto kampaň a financie na jej realizáciu. Ak nie sú peniaze, jeho prvé zložky strácajú zmysel. Finančné prostriedky sú potrebné na predvolebnú kampaň: na organizáciu nominácie kandidátov, ich stretnutia s voličmi, vystúpenia v televízii, rozhlase, v tlačenej podobe stanovovanie programových sľubov, na rozmnožovanie rôznych druhov tlačovín, organizovanie širokej inzercie , organizáciu a priebeh samotných volieb.

Legislatíva o financovaní kampaní sa v jednotlivých krajinách líši. Existuje však niekoľko podobností:

vo väčšine krajín existuje horná (obmedzujúca) hranica financovania kampane,

prakticky vo všetkých krajinách existuje štátne spolufinancovanie v prípade, že kandidát nemá k dispozícii dostatočné množstvo financií na kampaň,

takmer vo všetkých krajinách legislatíva zabezpečuje znalosť všetkých zdrojov takéhoto financovania,

V mnohých štátoch volebná legislatíva vyžaduje, aby kandidát zložil zálohu, ktorá sa mu, ak získa určité percento hlasov, vráti. Toto je obzvlášť dôležité v krajinách, kde sa môže nominovať každý občan. Uvedené okolnosti sledujú niekoľko cieľov, z ktorých hlavné sú:

zabezpečiť rovnosť príležitostí pre všetkých kandidátov,

zabrániť zvoleniu osôb, ktoré nespĺňajú požiadavky na kandidátov.

Ústava Ruskej federácie uvádza, že jej občania „majú právo voliť a byť volení do vládnych orgánov a orgánov miestnej samosprávy“ (článok 32 odsek 2). Toto ustanovenie samo osebe nie je nové: bolo vyhlásené aj v predchádzajúcej ústave. Zároveň je zrejmý jeho nový význam a nové možnosti. Hovoríme o širokej palete nových politických, ekonomických a sociálnych inovácií, ktoré radikálne zmenia volebný systém krajiny: uznanie práva na súkromné vlastníctvo, politický pluralizmus, ideologická rôznorodosť atď.

Ruský volebný systém patrí do kategórie tých svetových systémov, ktoré vznikajú. Špecifikum situácie spočíva v tom, že samotná ruská štátnosť, najmä systém orgánov štátnej moci, je v štádiu formovania.

Volebné systémy, ich formy, organizácia volebných kampaní, problémy s financovaním a mnohé ďalšie problémy priťahujú pozornosť veľmi širokého okruhu politológov.

3. Televízne debaty ako volebná technológia

"V modernej demokracii sa voľby menia na televízne turnaje." - M. Duron

Televízia sa v dnešnej dobe stala hlavným zdrojom zábavy pre najširšie publikum. Súvisí to so zvláštnosťami prezentácie politických informácií. Vzhľadom na zábavnú hodnotu televízie sa politické spravodajstvo vždy zameriava na intrigy a dramatizáciu. Samotný spôsob prezentácie informácií má tendenciu reprezentovať predvolebnú kampaň ako súťaž medzi politikmi. Televízne kanály sa nesústreďujú ani tak na aktuálne politické problémy, ako skôr na ratingové ukazovatele, sčítanie hlasov, stúpajúcu alebo klesajúcu popularitu a hlasné škandály.

Voľným okom je vidieť, že dnes je spravodajstvo o politických voľbách postavené podľa kánonov šoubiznisu. Peripetie politického boja sú prezentované vo formáte športových vystúpení. Pre široké publikum sa nelíšia napríklad od automobilových pretekov, konských pretekov či boxerských zápasov.

V tomto smere sú jedným z najúčinnejších spôsobov ovplyvňovania verejnej mienky televízne debaty. Po prvé, ako informačná relácia nesú a priori veľkolepý a súťažný prvok, preto v najväčšej miere zodpovedajú zábavnému konceptu televízie. Po druhé, televízne debaty sú zosobnením politických otázok.

Faktom je, že len veľmi málo voličov číta nudné volebné programy. Nehlasujeme za papieriky, ale za ľudí. Podľa výsledkov sociologických výskumov priaznivci konkrétnych strán a blokov svoj výber najčastejšie podmieňujú práve sympatiami k politickému lídrovi. Úlohu osobnosti politika pri formovaní imidžu jeho strany či volebného bloku možno len ťažko preceňovať.

Televízne debaty najlepšie odhalia osobné vlastnosti účastníkov volebného procesu. Sústreďujú pozornosť divákov na imidž kandidátov, nie na povahu politických otázok. Preto tento spôsob personifikácie plne vyhovuje tak potrebám masového publika, ako aj záujmom politických skupín.

To, že prakticky všetky televízne médiá v SNS ovládajú rôzne finančné a politické kliky, nie je veľkým tajomstvom. Napriek tomu logika založená na spektakulárnosti a zábavnej hodnote televízie núti televízne kanály kopírovať svoje živé obrazy a svojich politických oponentov. Individuálny „štýl“ politika a dojem, ktorý organizuje, sú niekedy hodnotené oveľa vyššie ako obsah a filozofia jeho politického programu. Klasickým príkladom je Vladimír Volfovič Žirinovskij. Navyše tento prístup ani v najmenšom nezasahuje do tendenčnej redakčnej politiky. Živé vysielanie tiež nie je prekážkou propagandistického vymývania mozgov.

V psychológii je už dávno známe, že na to, aby bola tá či oná postava vnímaná, je potrebné „pozadie“. Ako toto pozadie môže pôsobiť iná, kontrastná postava. Potrebujeme dvojicu antagonistov – „svätý“ („náš vlastný“) a „zloduch“ („cudzinec“). Verejný boj dvoch politických protivníkov, hra na hrdinu a zloducha omámi masové publikum a dezorientuje ho v skutočných politických problémoch. Televízne debaty sú veľmi pohodlnou technológiou, ktorá ukazuje svätosť niektorých a nečistotu iných pod rúškom „slobodnej a objektívnej diskusie“. Naše televízne debaty sa preto často menia na projekt podpory určitých politických síl. Na splnenie tejto úlohy sa novinári často uchyľujú k špeciálnym technikám a psychologickým trikom.

4. Využívanie internetu vo volebných kampaniach

Internet je dnes „globálna počítačová sieť, akási sieť sietí, podobná svetovému oceánu informácií, ale nie spontánna, ale štruktúrovaná a usporiadaná, dodržiava najpokročilejšie zákony a normy informačného práva na svete, je najdemokratickejšia a prístupné každému obyvateľovi Zeme."

Ako príklad používania internetu počas volieb možno uviesť Spojené štáty americké. Globálna počítačová sieť bola využívaná už počas volieb v roku 1996, keď kandidát, aby „ukázal triedu“, jednoducho zverejnil na webe elektronickú verziu svojho volebného programu.

V roku 2000 začali tímy oboch prezidentských kandidátov využívať internet ešte produktívnejšie na získavanie darov na kampaň a získavanie nových podporovateľov. Podľa denníka The New York Times sa webové stránky stali novým prostriedkom, pomocou ktorého môžu kandidáti komunikovať svoje nápady tak širokému publiku, aké sa ešte nikdy nedokázalo stretnúť na svojich tradičných predvolebných cestách po krajine.

„Vystavením všetkého na webových stránkach, od fotografií detí, ako to urobil guvernér George W. Bush, až po svoje obľúbené biblické príbehy, kandidáti využívajú internet ako virtuálne stretnutia pri krbe, aby voliči mali pocit, že sú rovnakí. jednoduchých ľudí rovnako ako oni, “píšu noviny.

Je možné rozlíšiť nasledujúce aspekty, ktoré robia internet jedným z efektívnych kanálov na distribúciu politickej reklamy pre určitého kandidáta:

* Internet funguje 24 hodín denne, t.j. počas tejto doby môžu všetci záujemcovia dostávať informácie, ktoré ich o kandidátovi zaujímajú;

* Internet poskytuje možnosť priamej a nepriamej kampane pre kandidáta, ako aj prenos takmer akýchkoľvek informácií o ňom;

* na internete je možné obsah informácií o kandidátovi meniť podľa potreby - toľkokrát, koľkokrát je potrebné: žiadny iný inzerát nemá takú flexibilitu pri poskytovaní informácií;

* na internete je možné použiť farebné obrázky a zvukový dizajn, čo vám umožní získať informatívnejšiu predstavu o kandidátovi;

* Internet umožňuje „začleniť“ voličov do priamej interakcie so samotným kandidátom.

Hlavnou úlohou strategického plánovania vo vzťahu k využívaniu internetu počas predvolebnej kampane je zvýšenie atraktivity elektronických stránok a ich priama reklama.

5. Fámy ako prostriedok informačnej a psychologickej protiakcie

Výsledky sociologických, psychologických a politologických výskumov poukazujú na nenaplnenú potrebu Rusov po spoľahlivých a spoľahlivých informáciách o dôležitých aspektoch ich života. Vákuum, ktoré vzniká v vedomí jednotlivca i verejnosti, je zaplnené nepresnými správami, spontánne vznikajúcimi na úrovni medziľudskej komunikácie, ako aj zámerne mediálne inšpirovanými politickými, finančnými, ekonomickými a inými kruhmi. Povesti zaujímajú osobitné miesto v modernom informačnom priestore našej krajiny. Viac ako 70% Rusov poznamenáva, že sa stretávajú s fámami, z ktorých asi 45% častejšie ako 1-2 krát týždenne. Fámy sa dnes považujú nielen za spontánny komunikačný fenomén, ale aj za technológiu ovplyvňovania povedomia verejnosti, za účinný prostriedok informačnej a psychologickej protiakcie.

Čo sú to fámy, aké sú psychologické podmienky pre ich vitalitu, ako ich rozpoznať, zabrániť ich rozvoju a v prípade potreby potlačiť?

Fámy sú špecifickým typom neformálnej medziľudskej komunikácie, počas ktorej sa zápletka, do určitej miery odrážajúca nejaké skutočné alebo fiktívne udalosti, stáva majetkom širokého difúzneho publika. Inými slovami, fáma je správa (vychádzajúca od jednej alebo viacerých osôb) o nejakých udalostiach, ktorá nie je oficiálne potvrdená, ústne prenášaná v mase ľudí od jednej osoby k druhej. Povesti sa týkajú javov, ktoré sú dôležité pre určitú sociálnu skupinu, zodpovedajú smerovaniu jej potrieb a záujmov.

Povesti sú teda po prvé správy, správy, správy, informácie. Po druhé, správa, ktorá dostatočne neodzrkadľuje skutočný stav vecí alebo ich skresľuje. Aj keď nie je úplne nepravdivé, tak nie každý z toho dokáže vydolovať kvapku pravdy. Po tretie, pomocou fám sa vytvára a prenáša verejná mienka, nálada, spoločenské stereotypy a postoje publika a informačná situácia v regióne. Po štvrté, sú prostriedkom psychického ovplyvňovania (zmeny názorov, postojov, nálad, správania, uspokojovanie potrieb ľudí a sociálnych skupín).

Sluch je dynamický, neustále sa meniaci obsah. G. Allport a L. Postman identifikovali vzorce zmien v obsahu správy v sociálnej a individuálnej pamäti: vyhladzovanie, zostrovanie, asimilácia.

Počas obehu má sluch tendenciu byť kratší, pevnejší a ľahšie absorbovateľný a prenosný. Detaily správy sa pri jej ďalšom prenose stále viac vyhladzujú, ubúda tém a slov v nej. V špeciálne vykonanom laboratórnom experimente Allport a Postman odhalili nasledujúci vzorec: maximálne vyhladenie a stlačenie sluchu nastáva na samom začiatku jeho obehu a potom postupne klesá počet detailov správy. Súčasne dochádza k ostreniu, t.j. jasnejšie zvýraznenie zostávajúcich tém a detailov. S každým aktom príjmu a prenosu sa sluch asimiluje, prebuduje v súlade s potrebami, zvykmi, záujmami a pocitmi vnímateľa a zvýrazní sa hlavná téma a všetky ostatné detaily (pozadie) sa vyhladia a vyostrujú tak, aby zodpovedali k tomu.

B.V. Dubin a A.V. Tolstoj ohraničuje sluch od množstva iných informačno-psychologických javov. Vysoká miera zovšeobecnenia ho teda odlišuje od klebiet, odsudzovania, dezinformácií; viazanosť na dobu a prostredie svojho vzniku – z príbehov, povier; dostupnosť čerstvých správ - z legendy, anekdota: neformálnosť - z oficiálnych informácií.

Najdôležitejším bodom pre pochopenie podstaty fám je identifikácia ich sociálnych funkcií.

Slávny špecialista v oblasti psychologickej vojny P. Linebarger napísal, že propaganda prostredníctvom fám spočíva v ich systematickom využívaní na ovplyvňovanie mysle a citov danej skupiny ľudí s konkrétnym cieľom verejného významu, či už vojenského alebo politického.

Jeden z hlavných odborníkov v tejto oblasti L. Farago načrtol funkčnú oblasť fám v informačnom a psychologickom priestore, že môžu byť použité na posilnenie autority svojich distribútorov, podnecovanie vzájomnej nedôvery ľudí a vyvolávanie pochybností. o férovosti vlastného podnikania. R. Ronin, ktorý rozširuje cieľové pole fám, píše, že pri hraní aktívnej hry sa spúšťajú starostlivo vybrané fámy pre: optimálne šírenie pravdy; vytvorenie jednoznačného názoru na udalosť, situáciu alebo osobu; príprava ostatných (otupením ich reakcie) na zamýšľanú akciu; obchádzanie oficiálnej cenzúry; objasnenie postoja ľudí k nahláseným; vyvolávanie zmätku, strachu, neistoty.

Pre pochopenie podstaty sluchu je dôležité identifikovať jeho jednotky (prvky, moduly). Zdá sa heuristické rozlišovať hrdinov a mimoriadne udalosti ako sluchotvorné prvky. Hrdina môže byť vlastný alebo cudzí, agresor aj obeť, génius aj hlupák atď. Jeho osobnosť by však mala byť spoločensky významná, pôsobiť ako akési sociálne kritérium, spájať zjavné a skryté, známe a tajné. Udalosť, ktorá sa odráža v povesti, spravidla odhaľuje skrytú hypostázu reality, jej druhé dno (tu sa hovorí, ako to vyzerá na prvý pohľad, ale čo to v skutočnosti je), uráža životné záujmy ľudí.

Z príčin vzniku a pretrvávania fám sú najvýznamnejšie: možnosť uspokojovania skutočných potrieb ľudí pomocou fám; nedostatok informácií potrebných na organizovanie činností na uspokojenie naliehavej potreby; viacrozmernosť, subjektívna nejednoznačnosť udalostí.

Fámy vznikajú spontánne alebo sú zámerne vymyslené a šírené tak, aby vyhovovali špecifickým potrebám ľudí. E. Boring, známy odborník v oblasti vojenskej psychológie a psychológie propagandy, zdôraznil: "Ľudia opakujú fámy len vtedy, keď prispejú k uspokojeniu akejkoľvek svojej potreby."

Zoznam základných potrieb uspokojovaných pomocou fám zahŕňa: utilitárne potreby, potreby prestíže, potreby vedomostí, emocionálne potreby.

Fámy sú teda účinným prostriedkom neformálnej spontánnej alebo organizovanej komunikácie. Sú široko používané v systéme informačnej a psychologickej protiakcie politických, vojenských a iných síl. Efektívnosť využívania a potláčania fám závisí od komplexného prehľadu sociálno-psychologických mechanizmov ich fungovania.

6. Manipulácia vytváraním figurín kandidátov.

Výsledky volieb za posledné 2-3 roky presvedčivo ukazujú, že ani jedny veľké voľby v Rusku sa nezaobišli bez vytvorenia figurín kandidátov. V tomto článku sa pozrieme na ich funkcie, ako aj typické spôsoby využitia figurín kandidátov v predvolebnej kampani.

1. Využívanie rozpočtu a možností éteru pre účely hlavného kandidáta.

Nie je žiadnym tajomstvom, že volebné prostriedky, ktoré umožňujú rôzne volebné zákony, sú zjavne nedostatočné na kampaň. Účet falošného kandidáta môžete použiť aspoň na vydávanie letákov, novín, reklám atď. Stáva sa, že figurína vo svojich materiáloch nepriamo robí kampaň aj za hlavného kandidáta. Ale môže sa dostať do problémov s komisiou. Nepochovávajte sa.

Myšlienka, zdá sa, je jednoduchá, ale dosť náročná na realizáciu, pretože tu musíte kráčať po okraji žiletky. Tu je častá chyba.

Pri voľbách županov sa opozičník, vediac, že súčasný župan sa bude spoliehať na štátnych zamestnancov, rozhodol „rozdeliť“ svoj elektorát. Všetkým učiteľom a lekárom navrhol učiteľku, ktorá sa mala stať jej vlastnou. Okamžite však nastal problém. Nikto ju nepozná. Nedá sa propagovať nudným sociálnym programom. Musí urobiť tvrdé vyhlásenia. Okamžite však nastáva problém. Ak robí príťažlivé a populistické vyhlásenia, potom môže odobrať hlasy opozičným. To isté sa stane, ak ostro kritizuje guvernéra. Ak je teda nominovaný fiktívny kandidát, aby si odhryzol voličov, je potrebné, aby bol už pred voľbami spojený s týmto elektorátom, bol mu známy alebo ním aspoň ľahko uznaný za svojho, bez dodatočnej propagácie. A nemal by vyliezť zo svojho poľa, svojich voličov, ani imidžom, ani správaním, ani cieľmi kampane.

3. Vyjadrovanie tém a problémov, ktoré z nejakého dôvodu nemôže povedať hlavný kandidát (napríklad kritika niekoho).

Typický problém pre herectvo. On sám sa nevie skloniť ku kritike. Je otcom ľudu a „nad všetku špinu“, zároveň je tento „otec“ jednou nohou v hrobe, čiže za roky jeho vlády na ňom viseli mnohé hriechy. Po tomto všetkom je hlúpe nejakým spôsobom sľubovať nebeský život, dávať veci do poriadku a tak ďalej, pretože vzniká rozumná otázka: prečo ste neurobili všetko, pretože ste už raz dostali moc? A v tomto čase mladý a drzý, ktorý sa len odmotáva, každému napravo aj naľavo sľúbi, že dá veci do poriadku, vysporiada sa s minulou vládou a on (a určite to viete) ide do peniaze nejakého zlodeja v zákone. Jedinou šancou zostať druhé funkčné obdobie je, ak máte na výber z dvoch ziel. Ako však ukázať, že váš protivník je zlý, ak „nemôžete byť ako mopslík“? Tu prichádza na pomoc figurína Pug, ktorá šteká a vyjadruje všetky fakty o zlodejovi v zákone a podobne.

4. Vytváranie informačných vedení.

Nominácia, registrácia, výkony, nátlaky, stiahnutie, podávanie návrhov na súd, podpora niekoho – to všetko sú dôvody, ktoré prepínajú pozornosť verejnosti od konania oponenta na niečo iné. Môžeme zraziť vlnu kritiky, prerušiť agendu, ktorú nepotrebujeme, zázemie, ktoré nepotrebujeme. Je elementárne napríklad pokaziť akciu súpera už len z toho dôvodu, že v ten istý deň alebo v rovnakom čase prebehne jasnejšia nominácia, alebo akákoľvek akcia vášho figuríny kandidáta. Médiá, aj tie najzaujatejšie, sú nútené to reflektovať. A to ukradne čas, pretože v správach je určitý počet minút, alebo to spôsobí neplánované porovnávania, asociácie a pod.

5. Obsadenie voľných volebných výklenkov, aby nešli ku súperovi (ak si tieto výklenky z nejakého dôvodu nemôže zaujať hlavný kandidát sám).

Povedzme, že ste hlavným kandidátom. Sociológovia zistili, že starí a zrelí ľudia vás ochotne volia, no mladí vás voliť nechcú. Ale zároveň títo mladí ľudia nie sú voličmi rivala. Je remíza, ale môže vám ujsť. Mal by byť nominovaný nejaký falošný „DJ“. Nechajte mládež šantiť a uzamknúť sa v sebe. Nie je to tvoje, ale nedostalo sa to ani k tvojmu súperovi. Zároveň v druhom kole môže tento dôveryhodný DJ tým, že vás povzbudí, aby ste za vás hlasovali, prinútiť týchto mladých ľudí, aby sa na vás pozreli novým spôsobom. Slúži ako most medzi voličmi ďaleko od vás a vami.

6. Kandidát na obeť.

Toto je akýsi „Alexander Matrosov“, ktorý padne na strieľňu, aby hlavné sily mohli ísť do boja. Spravidla sa používa na boj s veľmi ťažkým súperom. Sú situácie, keď nie je možné vážne osočovať oponenta bez toho, aby sa tým zaplatila cena za povesť alebo porušenie zákona. Práve k tomuto podkopávaniu ide kandidát-obeť.

7. "Zlyhanie".

Nominácia nepopulárneho kandidáta s následnou podporou nepriateľa. Každé mesto má svojho Čubaja. Negatívna povesť je tiež kapitál. V tomto zmysle je lepšie mať negatívnu povesť ako žiadnu. Pretože sa dá rovnakým spôsobom premeniť na peniaze, vplyv atď. Istý miestny Čubajs sa s vami môže za istých výhod a podpory vášho protikandidáta bez problémov stretnúť pri rozhodovaní o výsledku volieb jedným ťahom. Ak nemáte miestneho Chubaisa, môžete použiť ten súčasný. Tvojho protivníka môže podporiť miestna pobočka Zväzu pravých síl alebo Liberálnodemokratická strana alebo akákoľvek iná nepopulárna strana. Nepopulárna postava sa totiž dá vytvoriť rýchlo. Nechajte niekoho obhajovať vyššie nájomné a vyššie ceny a potom podporte svojho protivníka.

8. "Podobá sa peknému chlapovi"

Prekvapivo, nejaký Putin už kandidoval v niekoľkých voľbách v Rusku. Najmä v začiatkoch robili nábor dobre, ak sa voľby do VÚC zhodovali s federálnymi. Ľudia si mýlili Putina s mocou a hlavným. Nevyhrali preto, aby vyhrali, ale oddialili zdržanie konkrétneho elektorátu. Okrem Putina sú to Brežnevovci a Stalinovia a akékoľvek iné ľudové osobnosti. Fotografie nie sú zverejnené a ľudia sú si istí, že príde Kirkorov alebo Primakov...

9. Kandidátom je krajan.

Spravidla ide o krajana vášho hlavného konkurenta. Môže vykonávať dve funkcie naraz. Zabráňte svojmu protikandidátovi, aby si okolo seba skonsolidoval elektorát mesta, okresu, obce na princípe „hlasujte za svojich“. A druhým je niesť pravdu o tom, kto je v skutočnosti váš protivník. Jedna vec je, ak niekto hovorí o minulých hriechoch, iná vec je svedok, osoba, ktorej môžete dôverovať.

10. Kandidát - "hruška".

Hlúpy súper, proti ktorému sa ľahko získavajú body. Postavíte ho zámerne, aby sa stal vaším hlavným rivalom a kritikom. Ten zase robí všetky možné chyby. Kritiku zo strany vašich súperov privádza do absurdity a z jeho úst to „nefunguje“.

11. Kandidát „strašiak“.

Kandidát, ktorý odstrašuje potenciálne silných kandidátov z volebného obvodu. Nemusí to byť šéf zločinu. nie Takúto rolu môže hrať každý, kto je silný, bohatý, vplyvný a obľúbený. Povedzme, že ste si vybrali okres pre seba a bojíte sa, že pôjde nejaký silný rival. A máte priateľa, zástupcu vyššieho zastupiteľského orgánu alebo jednoducho ľudového umelca. Najprv šírte fámy, že sem pôjde, a potom ho môžete zaregistrovať. Po registrácii bude odstránený vo váš prospech.

12. Duplicitný kandidát.

Kandidát s rovnakým priezviskom ako odporca zmätku vo voličoch. Pri všetkej otrepanosti tejto techniky funguje, ak sa voľby konajú v jednom kole, ak je okrsok dostatočne veľký a je tam veľa vidieckych voličov. Babičky so slepýma očami si ich stále pletú.

13. Kandidát na pseudodvojča.

Rovnaké meno hlavného kandidáta. Vraj je postavený proti sebe. Ale v skutočnosti s cieľom obviniť protivníka z „čiernych technológií“. Táto technika bola použitá niekoľkokrát a celkom úspešne. Pokusy súperov odhaliť proti sebe kandidáta, ktorý navrhol dvojníka, sa ukázali ako neudržateľné.

14. Kandidát na poistenie.

Tam, kde je hlavný kandidát veľmi silný a hrozí, že nikto nebude navrhnutý alebo sa pred voľbami všetci stiahnu (a bez alternatívy sú voľby zrušené), nominujú ako údajného protikandidáta svoju osobu.

ZÁVER

Po analýze zozbieraného materiálu môžeme konštatovať, že moderné politické technológie zažívajú vývojovú krízu, ich účinnosť je znížená v dôsledku degenerácie mediálneho systému vyprovokovanej politickými stratégmi na systém informačnej dezorientácie obyvateľstva. Prejavila sa tendencia odpolitizovať spoločnosť, čo znižuje politickú imunitu spoločnosti, robí ju bezbrannou zoči-voči komplexu extrémistických myšlienok. V politickej praxi je potrebné opustiť používanie manipulatívnych technológií, ktoré vedú spoločnosť k politická kríza... Aby sme sa dostali z krízovej zóny, je potrebné štrukturovať a politicky formovať spoločnosť, zabezpečiť jej konsolidáciu. To je možné len s využitím novej metodickej a technologickej platformy pri vedení volebných kampaní na rôznych úrovniach. V tomto prípade sa v rámci prípravy na voľby môže sformovať stabilný spoločensky významný samosprávny systém zameraný na ciele a hodnoty regiónu, ktorý dáva príležitosť na ďalšie štruktúrovanie a cieľovú orientáciu spoločnosti. plniť svoje úlohy v sociálno-ekonomickej oblasti, ako aj rozvíjať politickú kultúru obyvateľstva. ...

Treba si uvedomiť, že formovanie vedeckých poznatkov o komplexe reklamných a PR technológií využívaných vo volebných kampaniach citeľne zaostáva za rýchlo sa rozvíjajúcimi politickými procesmi u nás.

ZOZNAM POUŽITÝCH ZDROJOV

1. Konotopov P.Yu. Elitizmus ako základ ruskej národnej myšlienky // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulíková N.V. Kognitívna disonancia - indikátor nebezpečenstva celého systému moci // Journal "Security". - 1995. - N.10. - M .: Medzinárodný fond pre národnú bezpečnosť “.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Reklama (učebnica pre univerzity). M., 1999.

4. Tsuladze A. Politické manipulácie alebo dobytie davu. M., 1999.

5. Tsuladze A. Veľká manipulatívna hra. M., 2000.

6. Internetový zdroj http: /contr-tv.ru - PR technológie

7. Internetový zdroj http://psyfactor.org/lybr5.htm -, knižnica volebných technológií. Politické technológie a propaganda.

Špecifickosť volebných PR aktivít je daná volebnými postupmi a špecifickými právnymi a regulačnými rámcami, ktorými sa riadi volebná kampaň. Všetky zložky volebného PR majú jasne definovaný politický účel.

Prvá zložka takéhoto zadania súvisí s rozsahom právomocí tej či onej inštitúcie, o ktorú kandidáti kandidujú.

Druhou zložkou je samotný volebný systém, ktorý je vytvorený na vhodnom právnom základe, ktorý určuje špecifiká subjektívneho postavenia účastníkov volebného procesu a špecifiká ich vplyvu na objekty volebného procesu, reprezentované tzv. širokých bežných voličov. V rámci tohto komponentu sa realizuje mechanizmus regulácie sociálnej legitimity konkrétnej mocenskej štruktúry.

Tretia zložka politického zadania závisí od existujúcich kultúrnych a národných tradícií, mentality, úrovne sociálneho vedomia spoločnosti, významných výhod obyvateľstva, ktoré sú blízke určitým politickým prioritám. V závislosti od toho si politickí aktéri volia formy vplyvu na voličov a určujú nástroje a techniky, ako voličom oznámiť svoje programové úlohy a zaručiť im riešenie zodpovedajúcich problémov.

Štvrtým komponentom je ochota volebného poľa vnímať niektoré nástroje volebného PR z hľadiska hodnotenia ich užitočnosti, atraktívnosti a špecifického zacielenia.

Piata zložka je spojená s poskytovaním podmienok pre ľudí na získanie politických garancií, dáva im možnosť riešiť ich bežné životné problémy mechanizmom legitímneho odovzdania moci občana ako subjektu moci volenému zástupcovi, ktorého si ľudia volia. príslušná energetická inštitúcia.

Klasické PR neumožňuje využívať „vojnu kompromitujúcich dôkazov“, „vojnu plagátov“ a iné nedokonalosti, ktoré znečisťujú volebný proces.

Hlavnou výhodou PR technológií je efektívne využitie finančných, materiálnych a ľudských zdrojov na dosiahnutie cieľa.

PR premieňa volebný proces na skutočné formovanie nového modelu verejného povedomia, v dôsledku čoho by v ňom mala zaujať určité miesto reforma spoločnosti. Práve tá by mala výrazne oslobodiť volebný proces

PR - akcie sú formovanie tolerantných vzťahov medzi účastníkmi volebného maratónu, úcta k ich cti a ľudskosti. Tolerantné voľby sú axiómou demokratických volieb.

Účasť public relations vo verejnej správe možno charakterizovať ako pomoc štátu pri riešení objektívnych rozporov medzi pluralitou politickej sféry spoločnosti a integritou štátnej moci. V súlade so všeobecnými demokratickými tendenciami spoločenského rozvoja by sa verejné služby mali zlepšovať a prispievať k formovaniu občianskej spoločnosti, pre ktorú je prioritou vytvoriť priame a spätné väzby s občanmi. Medzi hlavné funkčné úlohy PR v systéme verejnej správy teda patrí:

o - účasť na demokratizácii verejnej správy;
o - pomoc pri formovaní občianskej spoločnosti.

Medzi úrovňou riadenia a charakteristikou služieb PR existuje priama súvislosť: na krajských a obecných úradoch je komunikatívna funkcia široko realizovaná a komunikácia s občanmi je stála a organizovaná. Na federálnej úrovni sa kladie dôraz na interakciu s tlačou, analytické a prognostické aktivity. Vo všeobecnosti činnosť štátneho PR zabezpečuje koordináciu všeobecných spoločenských, podnikových a súkromných záujmov.

Možnosti PR možno využiť na zvýšenie otvorenosti verejnej správy a priblíženie sa záujmom občanov. Uzavretý charakter riadiacich orgánov, nedostatočná alebo neefektívna interakcia s verejnosťou vedie k odcudzeniu ľudí od moci, čo sa môže stať predpokladom spoločenských otrasov.

Existuje celá skupina dôvodov, ktoré vyvolávajú nedôveru občanov voči úradom. V prvom rade ide o takzvané „technické“ dôvody, keď štátne orgány pre nedostatok štruktúr a špecialistu v oblasti vzťahov s verejnosťou nevedia občanom vysvetliť ciele a motívy svojej činnosti, resp. neposkytujú primeranú predstavu o jeho povahe a podmienkach, v ktorých sú nútení pracovať a riešiť problémy. Nasledujú dôvody pre „kultúrno-historický“ typ, ktorého podstatou je tradične vysoký stupeň politickej a spoločenskej aktivity ruských občanov, predispozícia našej spoločnosti ku konfrontácii medzi obyvateľstvom a úradmi.

„Organizačné“ dôvody sú spojené s nedostatkom kvalifikovaných a kompetentných odborníkov, ktorý je spôsobený prechodom na nový model organizácie spoločnosti a zmenou charakteru vzťahov s verejnosťou.

Príčiny „zdroja“ sú spojené s nedostatočným financovaním štátnej služby, nedostatkom potrebnej materiálno-technickej základne, obmedzenými disponibilnými časovými zdrojmi a pod.

Tieto problémy je možné riešiť v nasledujúcich špecifických oblastiach PR aktivít v orgánoch verejnej moci:

- nadväzovanie, udržiavanie a rozširovanie kontaktov s občanmi a organizáciami
- informovanie verejnosti o prijatých rozhodnutiach
- výskum verejnej mienky
- analýza reakcií verejnosti na konanie úradníkov a vlády ako celku
- predpovedanie spoločensko-politických procesov
- poskytovanie analytického vývoja organizácii
- vytváranie priaznivého obrazu organizácie.

V systéme miestnej a obecnej samosprávy je mimoriadne dôležité vytvorenie komunikačných väzieb. Nedostatočná informovanosť o stave v rezortoch alebo teritóriách kontrolovaných pracovníkom (oddelenie, oddelenie) a nedokonalosť ich vzájomného pôsobenia je jedným z významných nedostatkov manažmentu.

Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť efektívne fungovanie organizácie, je dodržiavať tieto metodické zásady:

- dôslednosť. Činnosť PR-manov je systémom úspešne schválených techník, metód a postupov interakcie s verejnosťou.
- Adekvátnosť je súlad štruktúry PR-služby, predmetu a technológií jej činnosti s cieľmi a zámermi organizácie.
- pohyblivosť. Schopnosť štruktúry meniť a upravovať smer práce tvárou v tvár vzniku nových faktorov a okolností.

Koordinácia medzi PR oddelením a ostatnými subštruktúrami vládnej organizácie môže prebiehať takto:

- jasná definícia a rozdelenie funkcií:
- implementácia princípu "vzájomnej komplementarity", kedy PR - služba neduplikuje činnosť iných orgánov, ale ju kvalitatívne dopĺňa;
- koordinácia plánovania a kontroly;
- s prihliadnutím na pohyb medzi odbormi, štúdium a rast kvalifikácie a profesionality zamestnancov vypracovanie kritérií pre ich certifikáciu;
- dodržiavanie pravidiel „paritného manažmentu“ a arbitráže v medzipodnikových sporoch a koordinácia vplyvu na činnosť rôznych štruktúr organizácie.

Ďalším dôležitým bodom PR sú funkcie úloh.

„Funkcie úloh majú dve dôležité vlastnosti. Po prvé, sú jednostranné alebo obojstranné, „obrátené“ len na úrady, alebo len na verejnosť, prípadne na obe súčasne.

Po druhé, ako „návod na akciu“, funkcie-úlohy pre dva menované parametre poskytujú celkom úplný obraz o dizajne a konštrukcii služby.

Funkciou plánovania je určiť hlavné smery interakcie s verejnosťou, spôsoby interakcie, financovanie.

Zavedenie mechanizmov PR je cestou k zlepšeniu zdravia úradov ich zapojením do demokratizácie ich činnosti, ide o zvýšenie autority úradov, ktoré sa zbavujú mechanizmov propagandistického tlaku na voličov.

Pri odhaľovaní podstaty selektívneho PR je v prvom rade potrebné obrátiť sa k samotnej sociálnej povahe človeka. U človeka sa vytvára komplex potrieb, ktoré ovplyvňujú jej správanie a aktivity. Preto na zabezpečenie interakcie akéhokoľvek subjektu s konkrétnou osobou potrebuje zistiť celkový rozsah všetkých svojich potrieb. Potreby formujú záujmy a túžby človeka, vytvárajú im zodpovedajúcu štruktúru a rozdeľujú ich do určitej hierarchie. Každý človek sa zameriava na svoju vlastnú hierarchiu hodnôt a určuje svoje vlastné pravidlá správania a činnosti. Všetky tieto ľudské potreby sú systematizované a budované podľa princípu priority klasikom Maslowovho manažmentu.

V procese tejto voľby sa ľudia nevyhnutne riadia hodnotami, ktoré ich spájajú s ostatnými ľuďmi. V dôsledku takéhoto zjednocovania sa v nich vytvára spoločný záujem, ktorý so zaraďovaním ďalších a nových dopravcov postupne prechádza do verejného záujmu. Poskytovanie záujmu sa dosahuje realizáciou zodpovedajúceho cieľa. Jednou z najdôležitejších foriem vyjadrenia cieľa je sebarealizácia jednotlivca a jeho schopnosť byť vypočutý a pochopený inými ľuďmi. Porozumenie medzi ľuďmi sa dosahuje v procese formovania sociálneho myslenia, ktoré sa stáva dominantným a vplyvným, pričom krok za krokom nadobúda rozsiahly charakter.

Zjednotením sa do skupín si ľudia vytvárajú vhodné spojenia, ktoré im pomáhajú orientovať sa v zložitom rozmere vzťahov s verejnosťou. Proces zjednocovania ľudí na základe prenášania ich výhod na príslušné osoby, ktoré vykonávajú určité formy verejnej činnosti, im umožňuje identifikovať ich vzťah k príslušnej sociálnej skupine, s príslušnou myšlienkou, príslušnou mocenskou štruktúrou, vhodným kandidátom.

Toto politické vedomie človeka nevyhnutne prechádza jeho „ja“ do miery hodnotenia negatívneho alebo pozitívneho postoja, človek si utvára vlastnú voľbu, ktorá je podporená vhodnou autoritatívnou úvahou, akoukoľvek motiváciou, ktorá slúži na konštruovanie ustálených motívov správanie a činnosť. Práve na tom je založený mechanizmus selektívnej identifikácie, ktorý sa realizuje v priebehu volebného procesu. Nástrojmi a nástrojmi PR sa vytvára spoločensky významná pozícia, ktorú si človek identifikuje ako takú, ktorá zodpovedá jeho osobným interným požiadavkám. Informačné pôsobenie na voličov prostredníctvom systému PR dosahuje svoju účinnosť až premenou tohto odkazu na vnútorné motivačné vzrušenie, na ktoré si volič postupne zvyká a mení ho na vlastnú túžbu, ktorá sa stáva presvedčivým spôsobom riešenia jeho záujmov.

V procese implementácie volebného procesu je hlavnou úlohou technológie PR poskytnúť dobrovoľné vzájomné porozumenie medzi kandidátom a voličom. Technológiou tohto chápania je samotná identifikácia, ktorú možno zabezpečiť snahou jedného o moc a druhého (voliča), ktorý vlastní skutočnú mocenskú subjektivitu, zabezpečením uspokojenia akejkoľvek z jeho potrieb.

Dosiahnutie tejto dohody je možné len vtedy, keď kandidát presvedčí voliča, že práve on najúspešnejšie a najšikovnejšie využije silu získanú od ľudí a zrealizuje presne tie očakávania, ktoré volič očakáva.

V rámci analýzy špecifík volebného PR sa ukázalo, že špecifiká volebných PR aktivít sú podmienené volebnými procedúrami a špecifickými právnymi a regulačnými rámcami, ktorými sa riadi volebná kampaň. PR tiež transformuje volebný proces na skutočné formovanie nového modelu verejného povedomia, v dôsledku čoho by v ňom mal zaujať vlastenecký postoj k reforme spoločnosti.

Ak zhrnieme vyššie uvedené, treba poznamenať, že počas predvolebnej kampane zohráva úloha PR veľmi dôležitú úlohu.

Volebná (predvolebná) kampaň je pre politológa etapou volebného procesu, ktorý zahŕňa nomináciu a oficiálnu registráciu kandidátov, ich predvolebný boj, určený na oboznámenie voličov s ich programami a platformami, s osobnosťou kandidátov a na základe toho si vyberú.

Pre samotného kandidáta a jeho tím je predvolebná kampaň skôr určitým cieľavedomým dôsledným úsilím, ktoré sa (v zákonom stanovenom období) uskutočňuje s cieľom zmobilizovať podporu pre kandidáta u voličov a zabezpečiť jeho víťazstvo v deň volieb.

Pre bežných občanov-voličov je predvolebná kampaň časom, kedy sa namiesto jogurtov a tabakových výrobkov propagujú veľmi iní ľudia, ktorých spája jeden cieľ - dostať sa k moci.

V procese implementácie volebného procesu je hlavnou úlohou technológie PR poskytnúť dobrovoľné vzájomné porozumenie medzi kandidátom a voličom. Technológiou tohto chápania je identifikácia, ktorá môže byť zabezpečená túžbou jedného človeka po moci a druhého (voliča), ktorý vlastní skutočnú mocenskú subjektivitu, prostredníctvom zabezpečenia uspokojenia akejkoľvek jeho potreby.

Úlohou PR špecialistu je víťazstvo jeho kandidáta vo voľbách s prihliadnutím na záujmy volebného procesu ako celku a s prihliadnutím na potreby radových občanov – voličov.

Budem zvažovať technológiu politického PR vo volebných kampaniach. Podľa odborníkov je 60 - 70 % objednávok v ruských PR agentúrach na politické PR. Toto je jeden z podstatných rozdielov medzi ruským PR trhom a západným trhom, kde vedú finančné a krízou riadené vzťahy s verejnosťou. Vo všeobecnosti sa prví politickí bojovníci objavili v Spojených štátoch. Manželia K. Whitaker a L. Baxter v roku 1993 v San Franciscu založili prvú agentúru, ktorá sa špecializovala na túto oblasť. V rokoch 1935 až 1958 spoločnosť viedla 80 veľkých kampaní, z ktorých viac ako 90 % vyhrala. V Spojených štátoch sa takéto technológie používali pred dvesto rokmi - v tretích a štvrtých prezidentských voľbách. Odvtedy sa politické PR doplnilo obrovským množstvom nových techník. V politickom PR možno rozlíšiť dve oblasti: technológie volebných kampaní a štátne PR. Sférou vplyvu prvého je obyvateľstvo regiónu, kde sa vedie volebná kampaň. Štátne PR sa dotýka každého občana krajiny.

Charakteristickým znakom politického PR je, že do posledného dňa nie je známy počet raz a navždy získaných voličov. O spôsobe hlasovania rozhoduje v posledný deň až 25 % voličov. A 10 % vo všeobecnosti pociťuje „šok z volebnej kabínky“, keď opúšťajú „svojho“ kandidáta v prospech iného. Politici teda potrebujú PR, aby zaujali presne svojho kandidáta.

V priemere je celkom možné dosiahnuť výhodu 15% hlasov s kompetentnými PR technológiami a týchto 15% sa často ukáže ako rozhodujúci. Existujú príklady ešte väčšej výhody, ako tomu bolo v prezidentskej kampani v Rusku v roku 1996, keď sa Jeľcinov rating zvýšil z pôvodných 3-6% na víťazný.

Použité metódy PR sú do značnej miery determinované špecifikami „spôsobu doručenia“ informácií voličovi. Patria sem noviny, rozhlas, televízia, letáky, letáky, plagáty, stretnutia s voličmi, kampane, prieskumy verejnej mienky a verejné podujatia.

Volebná kampaň prostredníctvom médií je činnosť občanov, volebných združení, kandidátov na poslancov a iných účastníkov volebného procesu s cieľom pripraviť a šíriť informácie prostredníctvom médií s cieľom podnietiť voličov, aby hlasovali za alebo proti niektorým kandidátom. Účasť médií na vedení volebných kampaní si vyžaduje dôslednú právnu úpravu, pretože obzvlášť nebezpečné sú porušenia, ku ktorým môže dôjsť počas volebnej kampane. Často sú to totiž práve médiá, ktoré ovplyvňujú konečný výber občanov. A ak bol tento výber urobený pod vplyvom porušenia všeobecných pravidiel vedenia volieb, bude aj nezákonný. To podkopáva všetky demokratické základy akejkoľvek spoločnosti. Zákon zabezpečuje pluralitu foriem volebnej kampane prostredníctvom médií.

Koná sa formou verejných diskusií, diskusií, okrúhlych stolov, tlačových konferencií, rozhovorov, prejavov, politických reklám, televíznych esejí a videofilmov.

Vplyv televíznych kanálov je oveľa silnejší ako vplyv novín. Existuje niekoľko základných ukazovateľov politického správania respondentov:

1. Hodnotenie obľúbenosti rôznych politických postáv. 2. Hodnotenie dôvery v politické postavy.
3. Zámer hlasovať za konkrétnu postavu (preferencie).
4. Nesympatie (neochota voliť tú či onú postavu).
5. Politické očakávania (napríklad očakávania víťazstva tej či onej strany vo voľbách).
6. Postoj k prvkom volebných programov (regionálne problémy, ideologické tézy).

Médiá zohrávajú veľmi významnú úlohu pri vedení volebnej kampane, pretože ovplyvňujú formovanie verejnej mienky a často sú jediným zdrojom (aspoň tým hlavným) pre voľby.

Noviny a letáky sú dlhodobo jednými z najsilnejších hlásnych trúbok PR akcií.

V súčasnosti je rozšírená prax vytvárania novín špeciálne „pre voľby“. Zároveň sa snažia skrývať svoje prepojenie s predvolebnou kampaňou, aby si neodcudzili potenciálnych čitateľov, zranených takýmto pokusom o manipuláciu.

Noviny vznikajú, aby vyriešili tri problémy: dostať kandidáta do povedomia verejnosti, zvýšiť jeho obľubu, presvedčiť čo najviac voličov, že práve o tomto kandidátovi snívali počas bezsenných nocí.

Vydavatelia radšej maskujú podstatu PR publikácií uverejňovaním krížoviek, anekdot, karikatúr, ako aj najrôznejších užitočných tipov.

Pre potreby predvolebnej kampane sa využívajú špeciálne cielené vydania stálych médií. Materiály v nich obsiahnuté sú vyberané tak, aby ukazovali toho či onoho politika. Počas volieb do druhej a tretej Štátnej dumy vydali noviny „Prísne tajné“ špeciálne čísla venované G. Yavlinskému, vtedajšiemu vodcovi strany Jabloko. Materiály jedného čísla boli vybrané tak, aby propagovali pozitívne stránky kandidáta Yabloko.

Pomocou letákov sa voliči zoznámia s životopisom kandidáta, jeho programom a reakciou na aktuálne dianie.

Životopis nie je ani tak materiálom na oboznámenie voliča s kandidátom, ako skôr prostriedkom na upútanie pozornosti voličov na kandidáta. Keďže všetci kandidáti chcú potešiť voličov a návrhy voličov poznajú všetci súperiaci kandidáti, ich životopisy vyzerajú dosť jednotne.

Životná cesta kandidáta má veľký význam pre formovanie príťažlivosti. Musí byť uvedená rodina, v ktorej sa narodil. Ak jeho rodičia - robotníci, inžinieri alebo učitelia, vyberú špeciálne frázy na preukázanie pôvodu kandidáta od obyčajných ľudí: "narodil sa v jednoduchej robotníckej rodine", "vyrástol v rodine učiteľa a továrne" inžinier." Ak je otec kandidáta generál, napísali jednoducho: „otec je dôstojník“.

Okrem viactextových letákov, dodávaných s novinami alebo namiesto nich, existujú letáky na pouličnú agitáciu. Tieto letáky v rozsahu maximálne 12-14 riadkov sú určené predovšetkým tým, ktorí nečítajú objemnejšie materiály. Pouličné letáky by mali byť písané obzvlášť zrozumiteľne a hlavné informácie sú zvýraznené špeciálnym typom. Tieto letáky sú umiestnené na úrovni tesne nad úrovňou očí osoby priemernej výšky, vodorovne, niekoľko kusov za sebou. To sa deje tak, že chodiaca osoba môže automaticky prečítať celý text bez zastavenia.

Televízia zohráva v predvolebnej kampani dôležitú úlohu. Diváci pri pohľade na televíznu obrazovku dostávajú oveľa viac informácií ako z novín či rádia.

Podľa výsledkov výskumu 69% informácií získaných z televíznej obrazovky nie je duplikovaných slovami. Zároveň je rozdiel aj v zapamätávaní. Polovica publika si zapamätá 16 % verbálnych (teda vnímaných výlučne sluchom) informácií a 34 % vizuálnych informácií. Pri prerozprávaní prvého z nich sa 32 % respondentov pomýli a len 15 % sa pomýli, prerozprávajú vizuálne informácie, prinášajúc publiku maximum možnej informácie. Ak 69 % verbálnej informácie vníma menej ako tretina publika, tak v prípade prezentácie audiovizuálnej informácie sú jej straty len 50 %. Televízia so sebou prináša novú logiku – vizuálnu, ktorej zvládnutím môžete kandidáta doviesť k víťazstvu.

Pre enormný vplyv televízie na voličov sa volebné kampane stávajú čoraz viac „televíznymi“. Príkladom sú prezidentské voľby v Rusku v roku 1996, ide o číslo televízneho víťazstva B. Jeľcina, ktorý v decembri začínal s ratingom 3-6% a víťazstva A. Lebedu, ktorému predtým odbor KRO neuspel. prekonať 5 % bariéru dumy.

Reklamné video má v praxi politického PR osobitné miesto. Toto je veľmi silná technika ako nástroj na kontrolu masového vedomia. Video obsahuje videosekvenciu, text a hudobný sprievod. Ako viete, vizuálny kanál na vnímanie informácií pre väčšinu ľudí je vedúci. Nie náhodou sa hovorí: „Je lepšie raz vidieť, ako stokrát počuť.“

„Veľké“ televízne politické PR stojí na troch pilieroch: zápletka, strih a opakovanie.

K obľúbenosti kandidáta veľkou mierou prispievajú početné prehratia videa. Práve video dáva voličovi obraz o kandidátovi, ktorý je rozvíjaný a dopĺňaný ďalšími prostriedkami. V ideálnom prípade by prezentovaný obraz mal na jednej strane zodpovedať volebným očakávaniam a na druhej strane odlišovať kandidáta od množstva podobných.

Každé video by malo mať zápletku, byť dynamické, začínať sloganom a končiť sloganom volebnej kampane kandidáta, sprevádzané rovnakou hudbou. Hudobná téma kandidáta je tiež prvkom jeho firemnej identity.

Pre začínajúcich kandidátov sa jadrom predvolebnej kampane stáva „legenda“ vo vysokej kvalite. V priebehu minúty by mal divák získať ucelený dynamický obraz kandidáta, ktorému možno dôverovať a ktorého môžete voliť. Video bude musieť byť „prehrávané“ každý deň prostredníctvom rôznych kanálov, no nemalo by byť nudné. Niekedy je v záverečnej fáze potrebné vložiť do videa nové plány, zmeniť text, aby sa „oživilo“. Vo videu sú spravidla fotografie a videozáznamy zo stretnutí kandidáta so známymi hercami, spisovateľmi, známymi umiernenými politikmi – teda s tým, čo môže fungovať na imidži kandidáta.

Potenciál televíznych PR kampaní presvedčivo ukázali voľby v Rusku v roku 1996.

Hlavným rivalom súčasného prezidenta bol líder Komunistickej strany Ruskej federácie G. Zjuganov. Štátne televízie doslova chrlili na diváka prúd hraných a dokumentárnych materiálov o hrôzach komunizmu. Materiály pozostávali z populárnych potlačí. Hlavná náplň: nešiel voliť - skončil v komunistickom koncentračnom tábore. Mladý volič bol varovaný:

"Neverte výber budúcnosti staršej generácii - prehráte." Cieľom dopadu bol princíp boja medzi novým (mladým) a starým.

Pre paralelnú reklamnú kampaň vznikol slogan „Voľujte srdcom“. Z televíznych obrazoviek sa ku krajine prihovárali skutoční ľudia, väčšinou ľudia v strednom veku. Hovorili o tom, aký ťažký je život, samozrejme, ale majú pocit, že jedine Jeľcin môže zabrániť tomu, aby sa krajina vrátila do minulosti.

Predvolebná PR kampaň Únie pravých síl „Máte pravdu“ dopadla úspešne. Podobne ako akcia „Voľte – alebo prehráte!“ bola adresovaná predovšetkým mladému voličovi. Spolu s "hviezdami" šoubiznisu sa na vystúpeniach zúčastnili politici federálnej úrovne - B. Nemcov a I. Khakamada. Toto bolo neočakávané. Všetci si už zvykli, že naši politici sú slušní ľudia, ktorí sa neustále starajú o blaho ľudí, a čo je najdôležitejšie, boja sa vyzerať smiešne (výnimkou je Vladimír Žirinovskij). Lídri Únie pravých síl sa dokázali nečakaným spôsobom obrátiť na voličov a Únia pravých síl zvýšila počet svojich priaznivcov.

Vo všetkých troch spomínaných úspešných kampaniach bola príťažlivosť voličov zaistená tým, že ich ideológia a heslá zdôrazňovali blízkosť kandidáta (strany) k voličovi.

Výsledkom pravidelnej konzumácie vysielaných informácií sú skutočne kvalitatívne zmeny v politickom vedomí, adekvátne smerovaniu informačnej politiky médií.

1. Politické PR má určitú technológiu spojenú s využívaním „vozidiel na doručovanie“ informácií voličovi.
2. Hlavným „prostriedkom doručovania“ voličských informácií sú médiá a najmä televízia.

politické PR čierne biele

Prvá zložka takéhoto zadania súvisí s rozsahom právomocí tej či onej inštitúcie, o ktorú kandidáti kandidujú.

Štvrtým komponentom je ochota volebného poľa vnímať niektoré nástroje volebného PR z hľadiska hodnotenia ich užitočnosti, atraktívnosti a špecifického zacielenia.

Piata zložka súvisí so zabezpečením podmienok pre ľudí na získanie politických záruk, dáva im možnosť riešiť ich bežné životné problémy mechanizmom legitímneho odovzdania moci občanom ako subjektom moci volenému zástupcovi, ktorý ľudia volia príslušnú vládnu inštitúciu. politická veda/ pod celkom. Ed. A.A. Vilkov. 1. vydanie Saratov: z SSU, 2007 .-- s. 150.

Klasické PR neumožňuje využívať „vojnu kompromitujúcich dôkazov“, „vojnu plagátov“ a iné nedokonalosti, ktoré znečisťujú volebný proces.

Hlavnou výhodou PR technológií je efektívne využitie finančných, materiálnych a ľudských zdrojov na dosiahnutie cieľa.

PR - akcie sú formovanie tolerantných vzťahov medzi účastníkmi volebného maratónu, úcta k ich cti a ľudskosti. Tolerantné voľby sú axiómou demokratických volieb.

Účasť public relations vo verejnej správe možno charakterizovať ako pomoc štátu pri riešení objektívnych rozporov medzi pluralitou politickej sféry spoločnosti a integritou štátnej moci. V súlade so všeobecnými demokratickými tendenciami spoločenského rozvoja by sa verejné služby mali skvalitňovať a prispievať k formovaniu občianskej spoločnosti, ktorej prioritou je vytváranie priamych a spätných väzieb s občanmi. Medzi hlavné funkčné úlohy PR v systéme verejnej správy teda patrí:

- účasť na demokratizácii verejnej správy;
- pomoc pri formovaní občianskej spoločnosti.

Existuje celá skupina dôvodov, ktoré vyvolávajú nedôveru občanov voči úradom. V prvom rade ide o takzvané „technické“ dôvody, keď štátne orgány pre nedostatok štruktúr a špecialistu v oblasti vzťahov s verejnosťou nevedia občanom vysvetliť ciele a motívy svojej činnosti, resp. neposkytujú primeranú predstavu o jeho povahe a podmienkach, v ktorých sú nútení pracovať a riešiť problémy. Nasledujúce dôvody pre „kultúrno-historický“ typ, ktorého podstatou je tradične vysoký stupeň politickej a spoločenskej aktivity ruských občanov, predispozícia našej spoločnosti ku konfrontácii medzi obyvateľstvom a vládou Soloviev A.I. Úvod do politológie. M., 2006. - s. 268.

Príčiny „zdroja“ sú spojené s nedostatočným financovaním štátnej služby, nedostatkom potrebnej materiálno-technickej základne, obmedzenými disponibilnými časovými zdrojmi a pod.

Tieto problémy je možné riešiť v nasledujúcich špecifických oblastiach PR aktivít v orgánoch verejnej moci:

- nadväzovanie, udržiavanie a rozširovanie kontaktov s občanmi a organizáciami;
- informovanie verejnosti o prijatých rozhodnutiach;
- štúdium verejnej mienky;
- analýza reakcií verejnosti na konanie úradníkov a vlády ako celku;
- predpovedanie sociálnych a politických procesov;
- poskytovať organizácii analytický vývoj;
- formovanie priaznivého imidžu organizácie Morozova E.G. Politický trh a politický marketing: koncepty, modely. M .: ROSSPEN, 2008 .-- s. 203.

Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť efektívne fungovanie organizácie, je dodržiavať tieto metodické zásady:

- dôslednosť. Činnosť PR-manov je systémom úspešne schválených techník, metód a postupov interakcie s verejnosťou.
- Adekvátnosť je súlad štruktúry PR-služby, predmetu a technológií jej činnosti s cieľmi a zámermi organizácie.
- pohyblivosť. Schopnosť štruktúry meniť a upravovať smer práce tvárou v tvár vzniku nových faktorov a okolností.

Koordinácia medzi PR oddelením a ostatnými subštruktúrami vládnej organizácie môže prebiehať takto:

- jasná definícia a rozdelenie funkcií:
- implementácia princípu "vzájomnej komplementarity", kedy PR - služba neduplikuje činnosť iných orgánov, ale ju kvalitatívne dopĺňa;
- koordinácia plánovania a kontroly;
- s prihliadnutím na pohyb medzi odbormi, štúdium a rast kvalifikácie a profesionality zamestnancov vypracovanie kritérií pre ich certifikáciu;
- dodržiavanie pravidiel "paritného manažmentu" a arbitráže v medzipodnikových sporoch a koordinácia vplyvu na činnosť rôznych štruktúr organizácie. O politických stranách pozri: G.V. Golosov. Porovnávacia politológia. Novosibirsk, 2009. - s. 136.

Ďalším dôležitým bodom PR sú funkcie úloh.

„Funkcie úloh majú dve dôležité vlastnosti. Po prvé, sú jednostranné alebo obojstranné, „obrátené“ len na úrady, alebo len na verejnosť, prípadne na obe súčasne.

Po druhé, funkčné úlohy pre dva menované parametre sú „návodom na akciu“ a poskytujú pomerne úplný obraz o dizajne a konštrukcii služby. Olshansky D.V. Masový sentiment v politike. M .: Politológia: Encyklopedický slovník, 2005. - s. 365.

Funkciou plánovania je určiť hlavné smery interakcie s verejnosťou, spôsoby interakcie, financovanie.

Pri odhaľovaní podstaty selektívneho PR je v prvom rade potrebné obrátiť sa k samotnej sociálnej povahe človeka. U človeka sa vytvára komplex potrieb, ktoré ovplyvňujú jej správanie a aktivity. Preto na zabezpečenie interakcie akéhokoľvek subjektu s konkrétnou osobou potrebuje zistiť celkový rozsah všetkých svojich potrieb. Potreby formujú záujmy a túžby človeka, vytvárajú im zodpovedajúcu štruktúru a rozdeľujú ich do určitej hierarchie. Každý človek sa zameriava na svoju vlastnú hierarchiu hodnôt a určuje svoje vlastné pravidlá správania a činnosti. Všetky tieto ľudské potreby systematizuje a buduje podľa prioritného princípu klasik manažmentu Maslow Political Science / Edited by M.N. Marčenko. M., 2006. - s. 211.

Ak zhrnieme vyššie uvedené, treba poznamenať, že počas predvolebnej kampane zohráva úloha PR veľmi dôležitú úlohu.

Pre bežných občanov-voličov je predvolebná kampaň časom, kedy sa namiesto jogurtov a tabakových výrobkov propagujú veľmi iní ľudia, ktorých spája jeden cieľ - dostať sa k moci.

V procese implementácie volebného procesu je hlavnou úlohou technológie PR poskytnúť dobrovoľné vzájomné porozumenie medzi kandidátom a voličom. Technológiou tohto chápania je identifikácia, ktorá môže byť zabezpečená túžbou jedného človeka po moci a druhého (voliča), ktorý vlastní skutočnú mocenskú subjektivitu, prostredníctvom zabezpečenia uspokojenia akejkoľvek jeho potreby.

Úlohou PR špecialistu je víťazstvo jeho kandidáta vo voľbách s prihliadnutím na záujmy volebného procesu ako celku a s prihliadnutím na potreby radových občanov – voličov.

Akákoľvek rozsiahla politická kampaň je koordinované, cieľavedomé a v určitom časovom období uskutočňované úsilie zamerané na vyriešenie jednej alebo viacerých úloh, ktoré by malo organizátora kampane priblížiť k strategickému cieľu určenému jeho celkovým spoločenským poslaním. Kampane sa plánujú a realizujú najmä s cieľom upozorniť verejnosť na problém, vyriešiť alebo akýmkoľvek spôsobom napraviť či zmeniť všeobecnú spoločenskú situáciu. Tento cieľ sa dosahuje modifikáciou správania ľudí, zmenou verejnej mienky alebo legislatívy, alebo zachovaním doterajšieho správania, verejnej mienky a legislatívneho rámca v danej problematike bez zmeny. Touto problematikou sa zaoberajú PR špecialisti pri plánovaní a vedení volebnej kampane.

Jednou z dôležitých zložiek PR špecialistov je tvorba politickej reklamy, od ktorej bude v budúcnosti, ako aj od úspešného textu a dizajnu závisieť efektivita pôsobenia na publikum, imidž politika, jeho formovanie, podpora. a propagácia bude závisieť.

Budovanie úspešného imidžu politického lídra závisí najmä od týchto podmienok: znalosť a pochopenie nálad, požiadaviek a postojov svojich budúcich či súčasných nasledovníkov a schopnosť ukázať, že politik je práve ten, ktorý plne vyhovuje potrebám verejnosti. Jednou z najúčinnejších stratégií na získanie dôvery verejnosti je ukázať politikovi, že je ako oni, že má rovnaké starosti a problémy ako oni, že je „jedným z nich“. Prílišná originalita v oblasti politiky pri formulovaní programov, budovaní imidžu politického lídra a pod. neprijateľné, len odcudzí väčšinu ľudí od politika.

V.M. Shepel vo svojom diele „Imageology: Secrets of Personal Charm“ odkazuje obraz na vizuálnu príťažlivosť človeka a píše, že „šťastný je ten, kto má príťažlivý obraz od Boha. Ale spravidla si mnohí získavajú sympatie ľudí umením sebaprezentácie. Bez nej nemožno dosiahnuť veľké úspechy v žiadnej činnosti, nemožno pochopiť radosť z ľudskej pozornosti. “Shepel V.M. Imageológia: tajomstvá osobného šarmu, - Rostov na Done: Phoenix, 2006. - s. 236.

Gurevič P.S. je presvedčený, že „pojem“ imidžu „(synonymum „personifikácia“, ale zovšeobecnenejší, zahŕňa nielen prirodzené osobnostné črty, ale aj špeciálne vyvinuté, vytvorené) je spojený s vonkajším vzhľadom aj vnútorným obsahom človeka, jeho psychologický typ, ktorého vlastnosti zodpovedajú potrebám času a spoločnosti “Gurevich PS Imageology, - Petrohrad: Peter, 2004. - s. 34.

Politická realita modernej spoločnosti je taká, že bežný volič nemá možnosť osobného kontaktu s politikom či iným štátnikom. Politika vníma tak, ako ho spoločnosti prezentujú masmédiá. Špecialisti na budovanie imidžu sa zaoberajú vytváraním imidžu politika. Jedným z mechanizmov vytvárania imidžu je osobnostné polohovanie.

Imidž, s ktorým politik vystupuje počas predvolebnej kampane a vďaka ktorému musí vyhrať, sa nazýva strategický imidž. Musí spĺňať niektoré z nevyhnutných prvkov. Po prvé, tento obrázok je prísne podmienený. To znamená, že charakter imidžu závisí, respektíve by mal zohľadňovať kultúrne špecifiká, úroveň vzdelania obyvateľstva, ekonomickú situáciu a ďalšie znaky volebného obvodu. Strategický obraz je podmienený aj časom. Využitie úspešného imidžu minulých rokov nezaručuje úspech v iných spoločnostiach, keďže potreby voličov sa menia, rovnako ako situácia v krajine ako celku. " Rôzne časy vyžadujú rôznych hrdinov."

Zároveň je potrebné brať do úvahy situačné faktory – prudké, náhle zmeny v politickej či štátnej sfére. To znamená, že v prípade núdzovej zmeny, napríklad v hodnotách voličov, musí politik zmeniť (aspoň vzbudiť dojem) svoje hodnotové preferencie, aby maximálne zodpovedali hodnotám voličov.

Obraz je rozdelený na:

Cieľ – skutočný dojem z kandidáta

Subjektívna - predstava kandidáta o sebe

Ideal – najideálnejší obraz kandidáta pre voliča

Modelované - čo sa získa od kandidáta potom, čo s ním spolupracoval tím profesionálov O.A.Zhirovskikh. Obraz a jeho súčasti, - Minsk: Vedas, - 2007. - s. 236.

Imidž politického lídra je „súbor určitých vlastností, ktoré si ľudia spájajú s určitou osobnosťou“. Na rozdiel od verejnosti, ktorá vníma lídra ako celok, výskumníci potrebujú rozlišovať medzi zložkami jeho imidžu. Existujú tri skupiny takýchto komponentov. Toto sú v prvom rade osobné vlastnosti vodcu. Patria sem jeho fyzické, psychofyziologické vlastnosti, jeho charakter, typ osobnosti, individuálny štýl rozhodovania atď. Ďalšou zložkou imidžu lídra sú „sociálne charakteristiky“. Majú na mysli status vodcu, ktorý zahŕňa nielen postavenie spojené so zastávanou oficiálnou funkciou, ale aj s pôvodom, bohatstvom atď. Modely rolového správania úzko súvisia so statusom. Okrem toho medzi sociálne charakteristiky patrí prepojenie vodcu s rôznymi sociálnymi skupinami, s tými, ktorých záujmy zastupuje, s tými, ktorí ho podporujú a sú spojencami, ako aj s tými, ktorí sú jeho odporcami a otvorenými nepriateľmi. Napokon, obraz vodcu má veľký symbolický význam. Lídri sa stávajú znakmi určitých ideológií, jednej alebo druhej možnej budúcnosti, určitého postupu Medzinárodný marketing: študijná príručka / I.L. Akulich, - Minsk: Vysh.shk., 2006. - s. 201.

V politike sa pojem „imidž“ chápe ako nejaké zovšeobecnené, ekonomické zobrazenie subjektu alebo predmetu politickej reklamy na jej prezentáciu voličom. Základom pre vznik politickej imageológie je skutočnosť, že počet ľudí, ktorí kandidáta dostatočne poznajú a vedia rozumne posúdiť jeho obchodné a osobnostné kvality, je malý. Platí to najmä pre kandidátov, ktorí vstupujú na dráhu politickej aktivity po prvý raz. V tomto smere má politický imidž veľký pól: formovanie imidžu – ktorý možno prezentovať rôznymi spôsobmi Mechin V.S. Politický obraz, - Petrohrad: Peter, 2009. - s. 67.

Technológia vytvárania politických obrazov najčastejšie pozostáva z tvorivého rozvoja dvoch hlavných prvkov: ideálneho obrazu politika, ktorý existuje v masovom vedomí, a skutočných vlastností kandidáta, na základe ktorých je možné vytvoriť a vpísať požadovaný obraz. do už existujúcich predstáv prevládajúcich v danom sociálnom prostredí. Treba si tiež uvedomiť, že aby obraz prenikol do masového vedomia, treba ho tam zaviesť a na udržanie ho treba aktualizovať. Pre politický úspech je potrebné, aby sa obraz formoval na základe skutočných charakteristík a inherentných osobnostných čŕt. Pri realizácii by sa mali uprednostňovať vonkajšie charakteristiky a osobné kvality, nie však politické postavenie. Zároveň sa z dostupného súboru charakteristík vyberú tie, ktoré nevyhnutne ovplyvnia verejnú mienku. Preto sa domnievam, že by sa mali zvážiť zložky obrazu. Ku komponentom obrazu podľa G.G. Pocheptsov zahŕňajú:

biologické;

komunikatívny

sociálna

mytologické

profesionálny

kontextový Pocheptsov G.G. Public relations pre profesionálov. - K .: Vakler, 2007 .-- s. 312.

Charakteristiky imidžu politika sa bežne delia na:

- psychofyziologické (ako je aktivita, agresivita, sila a sila, ako aj ich opak),
- osobné a komunikatívne (v praxi spojené s kanálom prenosu informácií, ako je foto- alebo telegenita, zafarbenie hlasu),
- sociálne (modelovanie čisto ľudských vlastností vnímaných ľuďmi ako pozitívne - láskavosť, ústretovosť),
- mytologické a symbolické (vedúce objekt k stereotypným predstavám dostupným pre publikum);
- odborný a politický (odrážajúci požiadavky a očakávania masového publika spojené s predstavami o určitej profesii) Pocheptsov G.G. Public relations pre profesionálov. - K.: Wackler, 2007.-- s. 340.

Všetky tieto charakteristiky môžu byť upravené a vytvorené pre konkrétnu politiku, ale tieto komponenty nebudú stačiť na vytvorenie úplného obrazu. To je dôvod, prečo mnohí odborníci veria, že jeden z najviac silné vlastnosti obraz je mytologický. „Budovanie imidžu kandidáta prebieha počas celej kampane, pričom ide o recipročný proces – od voliča ku kandidátovi a od kandidáta k voličovi. V priebehu tohto protipohybu sa rozohráva mýtus, ktorý akoby latentne leží v hĺbke kolektívnej psychiky. V tomto zmysle je predvolebná kampaň mytologickým príbehom, ktorý na chvíľu ožil. Nie je náhoda, že pred aktualizáciou imidžu si treba vymyslieť legendu, na ktorej postavíte imidž politika. Práve pozadie môže zohrať kľúčovú úlohu pri vytváraní politického obrazu. Navyše, legenda dokáže pracovať na imidži kandidáta tak na začiatku jeho politickej kariéry, ako aj „živiť“ politický imidž počas celej jeho kariéry. Navyše by to mala byť taká rozprávka, ktorá sa divákom určite bude páčiť a spôsobí prinajmenšom túžbu vypočuť si ju až do konca. Okrem toho existuje veľmi úzka súvislosť medzi legendou a povesťou. Ak povesť politika zanecháva veľa želaní, potom je veľmi ťažké spravovať legendu, pretože potom sa budete musieť vysporiadať s fámami a klebetami, ktoré sa spontánne objavia a zasahujú do konštrukcie obrazu. Je jasné, že pri zvyčajnom nedostatku času a prostriedkov sa tvorcovia obrázkov len zriedkavo ponoria do podstatných aspektov skutočného vytvárania obrázkov: vývoja legendy o obrázku a jej variantov; vytváranie špeciálnych výkonov určených na dlhodobú expozíciu. Okrem toho existuje určitá trieda situácií, v ktorých musí byť politik tvorcom vlastného obrazu. Podcenenie tohto vedie k strate pomerne významného spojenia pri vytváraní obrazu. Netreba sa báť, že ho politik vyškolený imidžmérom pripraví o plat. Len fyzicky nemá čas robiť všetko sám. Medzitým je známe, že v niektorých prípadoch môže byť účasť politika v procese vytvárania obrazu mimoriadne užitočná.

Politik a reklama: Keďže obraz v mysliach ľudí vždy koreluje s etickým ideálom, je sociálne podmienený, tak ako je etický ideál spoločensky podmienený. V trhovej spoločnosti obraz odráža hodnoty a ideály tejto spoločnosti. Ak sa v nej objavuje politika ako druh biznisu, tak politické obrazy sú účinným prostriedkom politickej reklamy a propagandy. Dá sa teda usúdiť, že politická reklama zohráva v imidži obrovskú úlohu. Ale agenda hrá rovnako dôležitú úlohu a agenda priťahuje väčší záujem, preto má globálnejší a cielenejší dopad. Po prvé, je to tlač, ktorá dokáže z každého incidentu vytiahnuť nového hrdinu. Po druhé, tlač zakladá svoje závery a komentáre na informáciách, ktoré poskytol prvý vysoký úradník. Politické reklamy preto často vyzerajú viac vtipne ako presvedčivo. Pravda, to neznamená, že sa ľudia naučili chrániť sa pred manipuláciou – práve prudký rozvoj imageológie je niekedy spojený so znížením kvality produkovaných obrázkov. Ich produkcia „montážnej linky“ ich robí pre divákov príliš „transparentnými“. Okrem toho sú ľudia viac pozorní k politickému „produktu“ ako k obvyklému komerčnému Sinyaeva I.M. Public relations v obchodných aktivitách. - M., UNITI, 2007 .-- s. 311.

Štýl političiek bol vždy osobitným problémom. Najznámejším riešením je „power look“. Aby zdôraznili obchodné a intelektuálne kvality ženy, tvorcovia obrázkov odporúčajú svojim klientom nosiť komplety saka a sukne v šedých alebo tmavomodrých tónoch s osviežujúcimi blúzkami. „Silnejšia“ verzia dominantného štýlu je dosiahnutá použitím jasných farieb v obleku – červená (bola obľúbenou farbou Nancy Reagan), intenzívna modrá, bordová, ktorá pomáha lídrovi okamžite vyčnievať z okolia. Napodobňovanie vkusu prezidentskej rodiny občas dokonca splodilo novú módu. Dcéra prezidenta Theodora Roosevelta Alice uprednostňovala modrú farbu a čoskoro sa po Amerike začali predávať modré látky s názvom „Alice blue“. Keď sa objavila pieseň „Moje baby Alice's blue dress“, tento odtieň vošiel do histórie. Rovnakým spôsobom, po Jacqueline Kennedyovej, ženy začali nosiť ploché šiltovky a mať účes v štýle Jackie. Škoda, že ostrieľaný a elegantný imidž Raisy Gorbačovovej sa nestal štandardom našich političiek. Jedna z úprav „power look“ bola použitá na obrázku Margaret Thatcherovej. Jej konzultanti v Saatchi & Saatchi jej poradili, aby sa držala tmavých oblekov s vypchatými ramenami a zvyšok jej vzhľadu – prilba, držaná leštidlom, veľké perleťové korálky, štvorcová kabelka – tiež pôsobil dojmom sebavedomej ženy. vrchol moci. Je príznačné, že práve tento obraz oslovil väčšinu voličov strednej triedy, keďže vychádzal z nevnímateľnej, no šikovnej korekcie tradičného výzoru pracujúcej ženy. Masový sentiment v politike. M .: Politológia: Encyklopedický slovník, 2005. - s. 382.

Imidž je odrazom existujúcej reality v zákonoch a symboloch, ktoré sú pre voličov zrozumiteľné. Obraz sa musí neustále udržiavať, inak jednoducho prestane existovať. Obraz je nehmotný a existuje len v predstavách jeho tvorcov a voličov. Navyše, každý volič je do určitej miery tvorcom imidžu politika, pretože na jednej strane ho vždy vidí „po svojom“ a na druhej strane dať svoj hlas konkrétnemu politikovi. sa stáva súčasťou jeho sociálnej základne, a teda aj obrazu, ktorý vytvára.

Médiá, ktoré majú obrovské možnosti pri formovaní verejnej mienky, zohrávajú dôležitú úlohu pri realizácii cieľov vzťahov s verejnosťou. Dokonca sa verí, že až osemdesiat percent všetkej práce v nich pripadá na interakciu s médiami. Podľa sociologickej štúdie publikovanej v časopise „Communication“ je najvýznamnejšia časť výdavkov spoločnosti spojená s médiami na formovanie imidžu kandidáta ako celku. Spomedzi služieb, s ktorými sa organizácie obracajú na PR agentúry, sú najžiadanejšie: vzťahy s verejnými a štátnymi štruktúrami, primárny výskum, hodnotenie a meranie výsledkov, ako aj vytváranie a udržiavanie reputácie prostredníctvom interakcie s médiami.

Úspech aktivít rôznych podnikateľských štruktúr, vládnych orgánov, jednotlivých lídrov a politikov často závisí od miery zručnosti a chuti pracovať s médiami. Masmédiá sú nosným pilierom väčšiny PR programov, hlavným predmetom každodennej činnosti PR firiem. Médiá majú maximálny „škodlivý efekt“ a dávajú informáciám určitý status objektivity.

Preto musí strana nadviazať dobrý kontakt s médiami a pochopiť, ako s nimi najlepšie komunikovať. Keď sa vypracujú základné princípy a kľúčové body interakcie s médiami, zlepší sa mediálna absorpcia odkazu kandidáta. A to vždy prináša skvelé výsledky. Techniky, metódy a formy efektívnej interakcie kandidáta s médiami sú popísané nižšie: vytváranie informačných príležitostí, informačný barter, príprava informačných materiálov, organizovanie podujatí na efektívnu interakciu s médiami a umiestňovanie objednaných materiálov do médií.

Komplex pozitívnych informácií o strane, ktoré prechádzajú médiami, je najdôležitejším momentom v práci na vytváraní a udržiavaní dobrého mena a imidžu politickej strany, čo ďalej ovplyvňuje uznanie a selektivitu strany.

Vypracovanie stratégie si vyžaduje hlboké pochopenie toho, kde sa nachádzate, kam sa chcete dostať a ako to môžete dosiahnuť. Odpovede na deväť kľúčových otázok pomáhajú budovať stratégiu.

Mimochodom, v poslednom čase sa v internetovom priestore aktívne prejavujú politické strany. Politická kampaň je založená na požiadavke politikov ovládať technológie interaktívnej komunikácie s publikom na internete. V boji o hlasy začali ruskí politici ovládať populárny formát internetového denníka. Čoraz častejšie môžete v LJ nájsť výrazné politické osobnosti. Účinnosť blogov ako komunikačného kanála s voličmi stále vyvoláva mnohé pochybnosti.

Prvá úspešná skúsenosť s používaním internetových denníkov v politickej kampani bola zaznamenaná v roku 2003. Kandidát na amerického prezidenta Howard Dean (Howard Dean) vytvoril blog o priebehu kampane – Dean Call To Action. Populárny blog bol čoskoro premenovaný na Blog To America. Howardovi Deanovi sa pomocou tohto blogu podarilo vyzbierať množstvo peňazí na svoju predvolebnú kampaň. Jeho príklad prevzali ďalší americkí a potom európski politici. Azda najvýraznejším príkladom európskeho politika-blogera je nemecká kancelárka Angela Merkelová. Navyše sa ukázala ako prvá spomedzi nemeckých politikov, ktorá si počas predvolebnej kampane otvorila videoblog. Napriek nie celkom úspešnej realizácii tohto projektu samotná myšlienka vzbudila v internetovej komunite veľký záujem a dnes je možné video súbory s prejavmi politických lídrov stiahnuť na stránkach väčšiny nemeckých strán Usmanov BF Efektívnosť volebného procesu: projektovanie budúcnosť // Sociologický výskum. - 2011. - č.2. - S. 62-65 ..

V Rusku sú najaktívnejšími a najpočetnejšími blogermi-politikmi poslanci Štátnej dumy. Denníky si vedú Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Čerepkov a Jevgenij Roizman. Svoje poznámky v denníkoch nechávajú aj líderka Demokratickej únie Valeria Novodvorskaja a vodca Mladej gardy Ivan Demidov. Pokusy o vedenie denníka urobili prezidentský vyslanec v južnom federálnom okruhu Dmitrij Kozak a predseda RAO UES Anatolij Chubais, ale ich denníky sú aktualizované pomerne zriedka. A, samozrejme, najpopulárnejším blogerom je D.A. Medvedev.

Prečo ruskí politici potrebujú blogy? Ciele, pre ktoré si domáci politici zakladajú svoje internetové denníky, ešte nie sú úplne jasné. Napríklad Viktor Alksnis tvrdí, že v časopise pracuje s voličmi. „Prostredníctvom žurnálovania dostávam spätnú väzbu a mám možnosť sa prispôsobiť. Niekedy sa stačí obrátiť na publikum o pomoc a radu, “píše jeho kolega, zástupca Štátnej dumy Jevgenij Roizman. Alexander Lebedev so závideniahodnou vytrvalosťou odsudzuje vo svojom časopise aktivity moskovskej vlády a primátora mesta Pushkarev G.V. Volebná kampaň: ako sa to robí // Sociálne a humanitárne znalosti. - 2010. - č.2. - S. 23-27 ..

Azda všetkých k tomu tlačí fakt, že v Rusku tradičné médiá prejavujú zvýšený záujem o blogosféru. Je množstvo prípadov, keď v nadväznosti na všeobecný záujem mali vyjadrenia niektorých politikov široký ohlas nielen v ĽJ komunite, ale aj v tradičných médiách. Mnohé médiá tak zachytili a rozšírili vyhlásenie námestníka Lebedeva, že v základoch budovanej veže federácie v Moskve sa údajne našla trhlina. Zdrojom tejto informácie pre Lebedeva bola správa používateľa rebekkka v denníku poslanca. Ľudová voľba Viktor Alksnis sa ocitol v centre veľkého škandálu len dva týždne po tom, čo si založil svoj online denník. Poslanec apeloval na blogerov s výzvou, aby ho podporili v boji proti „internetovým borcom“, ktorí ho v komentároch urážali, a oznámil, že sa obráti na Generálnu prokuratúru v súvislosti so skutočnosťou „Urážanie predstaviteľa úradov“. Príbeh, ktorý sa okamžite rozšíril po sieti, našiel svoje búrlivé pokračovanie offline, čo viedlo k početným publikáciám a dokonca aj diskusným reláciám s účastníkmi na kanáli O2TV Monakhov G. Obrázok // Delo - 2011. - №28 - str. 12-18 ..

Nastupujúci trend môže viesť k tomu, že v predvolebnej kampani sú blogy vážne považované za účinný PR nástroj. Politickí stratégovia však budú musieť prakticky od nuly vytvoriť metódy práce s veľmi špecifickým online publikom. Budú musieť počítať s tým, že každý politik vstupujúci do internetového priestoru bude musieť počítať s pravidlami, ktoré sú verejne alebo mlčky stanovené komunitou. Pokus ísť proti týmto pravidlám je odsúdený na neúspech – prípad poslanca Alksnisa je toho jasným príkladom. Okrem toho, vlastnosťou LJ je, že každý účastník si vytvára svoj vlastný informačný priestor, do ktorého je dosť ťažké sa dostať. Vzhľadom na to nie je potrebné počítať s rýchlym dosiahnutím popularity a zasiahnutím masového publika.

Bližšie k voľbám je však pravdepodobné, že sa objavia mnohé nové skutočné a virtuálne politické postavy, kolektívne stranícke blogy a nové komunity. Už sa objavili denníky vodcu SPS Nikitu Belycha, syn Dmitrija Rogozina aktívne píše o straníckych záležitostiach. Čoraz častejšie vznikajú združenia LJ - užívateľov na párty. Mladí ľudia sa aktívne prejavujú – existujú komunity „Walking Together“, priaznivci „Nashi“ a ich odporcovia. Vojne kompromitujúcich dôkazov, hlasných vyhlásení a provokácií sa dá len ťažko vyhnúť, najmä v LiveJournal – najpriaznivejšom prostredí na to. A to budú musieť mať politickí stratégovia na pamäti. Možno práve nebezpečenstvo „off topic“ prinúti mnohých politikov poponáhľať sa s ich zavádzaním do online prostredia. Tento nástroj PR je vo vývoji, no často ho využívajú politické strany a lídri v predvolebnej kampani a naberá na obrátkach.

Existujú aj rôzne techniky PR špecialistov na vedenie volebnej kampane.

Najtypickejšie techniky používané vo volebných kampaniach na zvýšenie hodnotenia kandidáta sú nasledovné:

1. Pohovor s kandidátom alebo s jeho dôverníkom, pri diskusii o možnostiach spoločných akcií s určitou veľmi obľúbenou a rešpektovanou osobou v regióne. Obsah pohovoru je určený výsledkami rokovaní a skutočným osobným postojom zadaného „statusa“ ku kandidátovi. V závislosti od toho sa môže líšiť:

jednoduché vyhlásenie o skutočnosti rokovaní: konzultácie s touto osobou;

popretie faktu rokovaní, ale popretie je nepresvedčivé, čo ešte výraznejšie potvrdzuje skutočnosť, že rokovania naozaj prebiehajú;

popretie faktu rokovaní s cieľom vytvoriť si názor, že víťazstvo kandidáta je isté aj bez podpory takej prominentnej a populárnej osobnosti.

2. Šokujúce. Verejná hádka medzi vopred dohodnutými kandidátmi (zvyčajne netvrdí, že vyhrali volebnú kampaň) s medializáciou. V závislosti od cieľov, ktoré si kandidát stanoví, sa škandál môže vyvíjať podľa rôznych scenárov. Ak je konečným cieľom kandidáta vyhrať voľby, je možné, že sa včerajší „nepriatelia“ uzmieria a jeden z kandidátov bude odvolaný v prospech súpera. Ide o dosť riskantnú techniku: je možné, že v dôsledku takejto akcie bude na obraz kandidáta vrhnutý tieň. Najčastejšie sa táto taktika používa na dramatické zvýšenie nízkeho hodnotenia pri nedostatku času na plnohodnotnú propagáciu kandidáta.
3. Zveličovanie významu jedného z problémov regiónu. Umelé vytvorenie situácie, okolo ktorej sa za aktívneho zapojenia médií môže rozbehnúť hlasná propagandistická kampaň. Kandidát vedie hnutie „za“ alebo „proti“ a v dôsledku naliehavosti problému zvyšuje svoju popularitu.
4. Skrytá reklama kandidáta prostredníctvom série malých správ v médiách na senzačnú tému. Pozornosť na osobu kandidáta sa postupne zvyšuje. Prvá správa slúži len ako návnada, ktorá prezrádza malú časť zaujímavejších informácií. Druhá - podrobnejšie a hlbšie odhaľuje tému. Tretí je plnohodnotný článok priamo súvisiaci s menom kandidáta, čo je v skutočnosti priama propaganda. Spojenie medzi spomínanou udalosťou a menom kandidáta je zafixované v mysliach voličov. Takáto technika je efektívnejšia, keď je meno kandidáta voličom málo známe a na rozdiel od hlavnej témy posolstva nie je pre širokú verejnosť zaujímavé.
5. Únik informácií o priaznivých perspektívach kandidáta alebo spoločensky významných činoch, ktoré kandidát plánuje uskutočniť. Využíva formu správy od tretej strany – zdroja blízkeho kandidátovi. To vytvára ilúziu exkluzivity a autentickosti.
6. Umiestnenie v novinách „nezávislého“ sociologického prieskumu, ktorého výsledky svedčia o vysokých šanciach kandidáta na víťazstvo.
7. Výzva „nezávislého“ autoritatívneho odborníka s výzvou hlasovať za kandidáta. Čím vyšší je štatút odborníka, tým je účinok výraznejší. Hlavnou vecou je presvedčivo vysvetliť motívy, ktoré ho viedli k takémuto tvrdeniu.
8. Pohovor s radovým zamestnancom (susedom a pod.) kandidáta. Je možný celý výber takýchto rozhovorov so zástupcami rôznych sociálnych skupín. Musím povedať, že ich účinnosť najčastejšie závisí od úprimnosti autorov.
9. Séria analytických článkov na spoločensky významné témy. Hlavnou úlohou týchto materiálov je presvedčiť čitateľov, že kandidátom navrhované riešenie je najefektívnejšie. Článok je zvyčajne usporiadaný podľa nasledujúcej schémy: opis aktuálnej situácie a ťažkostí, ktorým čelí bežný volič; konštatovanie viacerých východísk zo súčasnej situácie, ktoré vytvára zdanie objektívneho hľadania najlepšieho riešenia.
10. Využitie neúplnej informovanosti voličov o aktuálnom obsahu diskutovanej témy - žonglovanie s číslami. Bez toho, aby sme vedeli, ako to bolo predtým, je ťažké objektívne posúdiť, čo znamenajú navrhované čísla: skutočný úspech alebo banálna stagnácia? Akékoľvek priemerné ukazovatele môžu mať význam „veľké úspechy“.
11. Typickou technikou pre rozhlasové a televízne rozhovory sú otázky od „nezainteresovaného“ poslucháča. Otázky sú vyberané a štruktúrované tak, aby dokázali vyzdvihnúť témy, ktoré sú pre kandidáta najprínosnejšie, a predbežná príprava umožňuje efektívne a kompetentne zostavovať odpovede, odhaliť najatraktívnejšie stránky kandidáta ako človeka.
12. Šírenie negatívnych informácií o vašom kandidátovi. Štruktúra správy je taká, že pochybná povaha tejto informácie je zrejmá. Pochádza od nepríjemného a nedôveryhodného človeka. Ak je akcia správne postavená, tak odpoveďou bude odmietnutie negatívnych informácií a vytvorenie akéhosi ochranného poľa okolo kandidáta.
13. Ďalšie spôsoby zvýšenia úrovne „spoľahlivosti“ informácií:
- - uverejnenie v centrálnej tlači a následná dotlač textu v regionálnych médiách s odvolaním sa na zdroj v hlavnom meste. Prax ukazuje, že obyvatelia regiónov viac dôverujú tlači hlavného mesta, pokiaľ ide o aktuálne problémy regiónu, pričom sa oprávnene domnievajú, že vplyv miestnej politickej elity na centrálne médiá je malý;
- - správy o menších ťažkostiach, menších nedostatkoch uchádzača, ktorý nesie pomocnú záťaž. Ich účelom je poskytnúť kľúčovým informáciám dôveryhodnosť. Efekt pravdepodobnosti vzniká nielen uvedením určitých známych faktov, ale vo väčšej miere aj kritikou kandidáta. Hlavný kritický materiál sa týka slabých stránok, ktoré sa najľahšie prezentujú ako slabosti vlastné všetkým ľuďom. To nám umožňuje urobiť imidž kandidáta živším a zreteľnejším, približuje ho potenciálnym voličom Usmanov B. F. Efektivita volebného procesu: navrhovanie budúcnosti // Sociologický výskum. - 2011. - č.2. - S. 62-65 ..

Pri tvorbe stratégie a taktiky predvolebnej kampane treba mať na pamäti, že protikandidát nebude len brániť, ale aj útočiť. Existujú spôsoby, ako znížiť vplyv konkurenčnej propagandy.

1. Článok o vašom kandidátovi, obsahujúci negatívne informácie o faktoch z jeho životopisu. Ak existuje silné presvedčenie, že konkurent má kompromitujúce informácie, materiál musí byť zverejnený skôr, ako ho konkurent použije. Prirodzene, tieto skutočnosti sú sprevádzané primeranými komentármi autora alebo „nezávislého“ odborníka hladiaceho ostré rohy. Uskutočniteľnosť tejto metódy je určená po prvé pravdepodobnosťou, že materiály budú použité konkurentmi, a po druhé, potrebou predvídateľného vplyvu odkazu kandidáta. Včasné zverejnenie takéhoto článku dáva kandidátovi možnosť utvoriť si u voličov želaný pohľad na problém ešte pred zverejnením odkazov konkurenta. Je známe, že presvedčiť človeka je oveľa ťažšie ako len presvedčiť.
2. Správa, ktorá opakovane zveličuje skutočnosti, ktoré diskreditujú kandidáta. Je potrebné vytvoriť názor, že fakty a údaje prezentované konkurentom sú jednoducho absurdné. Takáto technika, ak nie presvedčivá, tak v každom prípade bráni voličovi pochopiť prelínanie pravdy a fikcie.
3. Publikovanie materiálov o akciách alebo plánoch, ktoré môžu vyvolať silné reakcie verejnosti a - v ideálnom prípade - následné priaznivé riešenie situácie. Hlavným účelom takejto publikácie je odvrátiť pozornosť voličov a skryť informácie, ktoré môžu mať na imidž kandidáta negatívnejší dopad.
4. Publikácia, ktorá diskredituje konkurenčný propagandistický článok. Pozornosť čitateľov je potrebné odviesť na druhú, konkurentom nedotknutú, úplne nečakanú stránku problematiky. Priťahuje sa tak dodatočná pozornosť a neúplnosť informácií v článku konkurenta Goulda D. Demonštruje sa strategické plánovanie volebných kampaní // Politické štúdie. - 2010. - č.4. - S. 42-48 ..

V závere kapitoly môžeme konštatovať, že metódy politického PR sú takmer univerzálne. Volebná kampaň je súťažou technológií na ovplyvňovanie verejného vedomia a psychiky. Strategický cieľ politickej strany alebo konkrétneho politika v predvolebnej kampani je vždy rovnaký – nastaviť požadovaný uhol pohľadu na skutočnosti a udalosti súvisiace s kandidátom alebo voľbami.

Volebné technológie, ktoré sa uplatňujú v priebehu ktoréhokoľvek, sú prispôsobené konkrétnemu volebnému okrsku a osobnosti kandidáta na poslanca. Úlohy, ktoré sa v tomto prípade riešia, môžu byť rôzne, ale majú rovnaký cieľ – vytvoriť priaznivý obraz o kandidátovi, zvýšiť jeho obľúbenosť a hodnotenie v porovnaní s konkurenciou vo volebnej kampani. Na dosiahnutie takýchto cieľov použite určité PR a agitačné technológie, ktoré sa od seba líšia nasledovne.

Hlavnou úlohou kampane je apelovať, podnecovať voličov, aby dali hlas určitému kandidátovi. A PR na takýto impulz pripravuje mysle voličov, formuje priaznivú verejnú mienku. V kampani sa kladie hlavný dôraz na odhodlaných voličov. V PR sa najväčší efekt dosiahne pri práci s potenciálnymi podporovateľmi kandidáta a voličmi, ktorí sa ešte nerozhodli pre svoj výber.

Technológie zavádzania PR vo voľbách sú založené na manipulácii mienky určitých kategórií voličov nepriamym (skrytým) dopadom na ľudskú psychiku. Uveďme taký zjednodušený diagram latentný vplyv o voličoch a zvážte ho podrobnejšie.

Identifikácia volebného obvodu alebo problémov s volebným obvodom

Vykonáva sa v počiatočnej fáze volebnej kampane v procese. Identifikované problémy sú zoskupené podľa územného princípu a skupín obyvateľstva, ktoré pokrývajú. Takýmito problémami môžu byť napríklad: nedostatok pitnej vody na takom a takom sídlisku, nutnosť opravy ciest, zlý stav miestnej nemocnice. Hlavná vec je, že sa čo najviac dotýkajú viac voličov a boli im blízki.

Všetky problémy sa zapisujú do pasportu volebného okrsku a na použitie v PR sa vyberajú len technológie vhodné pre konkrétnu volebnú technológiu a lokalitu a najlepšie tie, ktoré sa dajú reálne vyriešiť počas volebnej kampane.

Zapojenie voličov do diskusie o otázkach volebných obvodov

Ďalším krokom v aplikácii technológie PR je využitie masmédií. Pre tieto účely musí mať kandidát aspoň jednu tlačenú publikáciu a zoznam ďalších médií (noviny, časopisy, televízia, rozhlas), ktoré je možné využiť na PR.

Prostredníctvom nich sa okolo vybraných problémov vytvára vzrušenie, organizujú sa všeobecné diskusie a diskusie na úrovni určitých skupín ľudí. Inými slovami, vzniká situácia, keď diskutované problémy sú na perách každého a ľudia si začnú myslieť, že je to pre nich problém „číslo jeden“. Začnú oslovovať všetky strany (pomáhajúc im v tom) s prosbou o vyriešenie načrtnutých problémov, čím kandidátovi poskytnú možnosť „krásne sa dostať do kontaktu“ s voličmi.

Vykonávanie konkrétnych opatrení na riešenie problémov

V určitom čase začína viesť tento proces kandidát, ktorý sa predtým dostal do okruhu ľudí, ktorí sa podieľajú na riešení problémov. PR okolo problému plynulo prechádza do PR kandidáta, ktorý sa snaží pomôcť obyvateľom mestskej časti. Tomu napomáhajú také kroky kandidáta, ako je odvolávanie sa na všetky inštancie už v jeho mene, organizovanie stretnutí s voličmi o vybranej otázke, hľadanie potrebných zdrojov a sponzorov na vyriešenie problému. Vďaka tomu je „nadupaný“ problém úspešne vyriešený (zvyčajne na úkor financií kandidáta). A PR kampaň organizovaná kontrolovanými médiami v tejto veci do najmenších detailov a na etapy popisuje všetky detaily úspešnej činnosti kandidáta na poslanca, vytvára pre neho obraz človeka, ktorý nehovorí, ale vie. ako úspešne pôsobiť na voličov a uvádza konkrétne príklady. Zároveň nikde nie je vyslovene povedané, že treba prísť voliť a podporiť kandidáta. Toto je zvláštnosť použitia takýchto PR technológie.

Podpora voličov pre kandidáta

Ako už bolo spomenuté vyššie, prebiehajúca PR kampaň má pozitívny vplyv na imidž kandidáta, začínajú mu dôverovať a vytvárajú sa podporné skupiny pre kandidáta. Kandidáta podporujú známi a vplyvní ľudia vo volebnom obvode. Tomu poslednému stúpa rating, ktorý rastie priamoúmerne s počtom riešených problémov. A voliči si vytvoria jasný názor, že toto je náš kandidát, keďže pomáha voličom. A keď príde deň volieb, šanca, že budú voliť „pracovného“ kandidáta, je veľmi vysoká.

Kandidát sa tak stáva poslancom a voliči sú spokojní s tým, čo z neho dokázali „vyžmýkať“ počas predvolebnej kampane.

Samozrejme, prezentovaný model skrytého ovplyvňovania voličov je značne zjednodušený. A v praxi to môžu byť rôzne variácie. Umožňuje však pochopiť podstatu PR kampane vo voľbách. Jediné varovanie je, že pred začatím volebnej kampane je potrebné do najmenších detailov spočítať všetky možné varianty výsledkov využívania PR technológií. Pretože „vypadnutie“ jedného bloku z uvažovanej schémy alebo vplyv nezohľadneného faktora môže negovať všetku vykonanú prácu s prirodzeným výsledkom hlasovania vo voľbách.