Média és PR a választási kampányban. A PR választásokon való felhasználásának technológiája. A választókerület vagy választói csoport problémáinak azonosítása

BEVEZETÉS……………………………………………………………………………………

1. A VÁLASZTÁSI CÉGEK PR-TECHNOLÓGIÁJÁNAK JELENLEGI ÁLLAPOTÁNAK ÁTTEKINTÉSE……………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………….

2. Választási kampányok szervezésének és finanszírozásának technikái……………………………………………………………………………………………………… ..........nyolc

3. A televíziós vita, mint választási technológia ….……………….12

4. Az internet használata a választási kampányokban. ……………………………………………………………………………………………..14

5. A pletykák, mint a tájékoztatás és a pszichológiai ellenhatás eszköze…………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Manipuláció hamis jelöltek létrehozásával…………………………………………………………………………..20

KÖVETKEZTETÉS…………………………………………………………………………..25

……………………………26

BEVEZETÉS

A kutatási téma relevanciája. Az autoriter társadalomból a többpárti elnöki köztársaságba való átmenet hozzájárult olyan tevékenységi területek megjelenéséhez és intenzív fejlődéséhez a választási kampányokban, mint a reklám- és PR-technológiák.

A 21. század elejére a politikai reklámozás és PR fő céljai a választási kampányokban teljesen meghatározottak voltak: egy adott politikai egységről a korabeli valóságnak megfelelő politikai arculat kialakítása, az állami hatóságok győzelmének biztosítása, ill. helyi önkormányzat a választásokon.

A reklám- és PR-technológiák kialakulása és fejlődése általában hazánkban kétértelmű volt. A választási kampányok előkészítésében és lebonyolításában szerzett saját tapasztalatok nélkül a PR-szakembereknek aktívan kölcsönözniük kellett a fejlett demokratikus országok, elsősorban Anglia, Franciaország, Németország és természetesen az Egyesült Államok tapasztalatait.

Sajnálatos módon ugyanakkor Oroszország nemcsak a pozitív, hanem a negatív tapasztalatokat is felhasználta és használja ma is ezeknek az országoknak.

E tekintetben különös jelentőséget kaptak a választási kampányok során a reklám- és PR-tevékenység jogi, erkölcsi és etikai szabályozásával kapcsolatos problémák.

A reklám- és PR-technológiák mintázatainak, lényegének és funkcióinak tanulmányozása a választási kampányokban nemcsak a politikai folyamatokban betöltött szerepük vizsgálata szempontjából érdekes, hanem a politikai, politikai, politikai, politikai, közpolitikai, politikai és PR-technológiák közötti kapcsolat szempontjából is érdekes. ideértve a választási, marketing és a jogi demokratikus állam létrehozásának problémáit, egy új politikai kultúra kialakulását a társadalomban.

A politikai reklám és PR elméleti alapjai elmélyült fejlesztést igényelnek; a jelenlegi rendelkezések - gondos elemzés, általánosítás és összekapcsolás a realitásokkal a tömegkommunikációs e szféra kialakulásának következő szakaszában.

A jelenlegi szakaszban is sürgető szükség van a médiában megjelenő politikai reklám és PR szerkezeti tartalmának egyértelmű megjelölésére, funkcionális jellemzőik részletes vizsgálatára, a választási kampányokban lezajló folyamatok ok-okozati összefüggéseinek megállapítására. . Ez határozza meg ennek a munkának a relevanciáját.

cél Ez a munka az Orosz Föderációban zajló választási kampányok PR-technológiáinak átfogó áttekintése.

Munkafeladatok vannak:

A politikai PR, PR fogalmak meghatározása a választási kampányokban;

A PR-technológiák problematikus pillanatainak azonosítása a modern Oroszországban;

A PR-technológiák mennyiségének és minőségének megismerése a mai választási kampányokban,

Néhány PR-technológia leírása a választási kampányokban.

1. A JELENLEGI ÁLLAPOT ÁTTEKINTÉSE PR TECHNOLÓGIÁK A SZELEKTÍV VÁLLALATOKBAN

Az Oroszországban a 20. század végén kezdődött, számos történelmi, gazdasági, társadalmi, politikai és egyéb ok miatt bekövetkezett kardinális változások megkövetelik a média tömegkommunikációs rendszerben elfoglalt helyének és szerepének újragondolását, befolyást gyakorol a modern társadalom és az állam minden szférájára.

Az ország belépése a piaci reformok és a társadalom demokratizálódásának időszakába egyrészt azt okozta, hogy a történelmi színtéren hatalmas számú politikai párt és társadalmi mozgalom jelent meg, amelyek tevékenységük fő célját a részvételen keresztüli hatalom megszerzésére tűzték ki. a különböző szintű választási kampányokban, és a köztük lévő kiélezett verseny fokozódása - egy másikkal.

Az Orosz Föderáció alkotmánya szerint az Orosz Föderációban a szuverenitás hordozója és a hatalom egyetlen forrása a multinacionális nép, a nép hatalmának legmagasabb közvetlen kifejeződése a népszavazás és a szabad választások.

V modern körülmények között a demokratikus választások a következő funkciókat látják el: a lakosság különböző rétegeinek érdekeinek meghatározása, biztosítása és képviselete; az államhatalmi intézmények és a helyi önkormányzatok feletti ellenőrzés; a különböző vélemények integrálása és a közös kialakítása politikai pozíciót; legitimációja és stabilizálása politikai rendszer, valamint konkrét hatalmi intézmények; a kommunikáció bővítése, a hatalmi intézmények és a lakosság közötti képviseleti viszonyok; a politikai tudat fejlesztése és az állampolgárok részvétele a közfolyamatokban; a politikai elit toborzása (frissítése); a hatékony ellenzék felépítése.

A választások szabad lebonyolításának legfontosabb feltétele a független és pénzügyileg, technikailag és szervezetileg fejlett tömegtájékoztatási eszközök megléte. A média azáltal, hogy eszközeit és formáit felhasználva részt vesz a politikai folyamatban, nagymértékben meghatározza azt, hogy az emberek hogyan érzékelik a politikai valóságot, hozzájárulnak a valóságról a köztudatban egy adott kép kialakításához, ami a politikai élet legfontosabb eszközévé teszi őket. küzdelem.

Egy posztindusztriális társadalomban a következők különböztethetők meg megkülönböztető tulajdonságok választási kampányok és a média: a kommunikáció nyilvános jellege és nyitottsága; az információ elérhetősége, kényelmes felhasználási módja, a forma egyszerűsége; az információtovábbításhoz speciális technikai eszközök (berendezések) rendelkezésre állása; a kommunikációs partnerek közvetett, térben és időben elkülönült interakciója; a közvetlen visszacsatolás hiánya a kommunikátor és a hallgatóság között a kommunikáció folyamatában; az információ kifejezett társadalmi orientációja; a közönség közös álláspontjának kialakítása sokféle kérdésben (gazdasági, politikai, spirituális, vallási stb.).

Az elmúlt évtizedekben a médiában jelentős változások mentek keresztül a műholdas kommunikáció, a kábelrádió és -televízió, az elektronikus szövegkommunikációs rendszerek (videó-, képernyő- és kábelszövegek), valamint az információgyűjtés és -nyomtatás egyedi eszközei (kazetta, floppy) elterjedése miatt. lemezek, lemezek, nyomtatók stb.). d.).

A médiának különböző képességei és ereje van a közvélemény befolyásolására, amelyek között természetesen az első helyen áll, ahogyan a címzettek érzékelik a továbbított információkat. Kétségtelenül a televíziónak és a rádiónak van a legerősebb és leghatékonyabb hatása a választási magatartásra.

Amint E. Toffler megjegyzi, a modern hatalom legmagasabb minőségét és legnagyobb hatékonyságát az a tudás adja, amely lehetővé teszi „a kívánt célok elérését, a hatalmi erőforrások minimális ráfordításával; meggyőzni az embereket e célok iránti személyes érdeklődésükről; az ellenfeleket szövetségesekké változtatni."

Emiatt szinte minden országban, így az Orosz Föderációban is, a média a hatóságok – elsősorban politikai – céljaik elérésének egyik fő és hatékony eszköze.

A modern reklám- és PR-technológiák választási kampányokban betöltött szerepével összefüggő problémák jelentőségére hívták fel a figyelmet a külföldi és hazai kutatók részéről.

2. Választási kampányok szervezésének és finanszírozásának technikái

A demokratikus nyugati államokban (és nem csak bennük) a választási kampány összetett és hosszadalmas folyamat. Sok figyelmet kap. Szokás azt gondolni, hogy a választási kampány azzal kezdődik, hogy egy személy hivatalosan kinyilvánítja a választott tisztségért való indulását. Ez nem igaz. A választások előtti tevékenység sokkal korábban kezdődik. Az említett nyilatkozat sok előkészítő munkát igényel, amely számos kérdés megoldását foglalja magában: meghatározzák a választások megnyerésének valószínűségét, a választók támogatottságának mértékét, meghatározzák a mozgósítás forrásait. pénzügyi források a választási kampányhoz szükséges, feltárul a támogató csoport képességei, a választási győzelmet biztosító képessége. Tévedés lenne azt hinni, hogy az adott választáson való jelöltállításról szóló döntés hivatalos bejelentése csupán a nyilvánosság értesítése. Egy ilyen kijelentésnek sokféle célja van, és számos probléma megoldására szolgál. A főbbek a következők.

Először ebben a pályázatban a jelölt a választókhoz fordul azzal a magyarázattal, hogy miért választotta a választott tisztségért való indulást. A felhívás célja, hogy meggyőzze a választókat arról, hogy csak ő tehet értük és az egész társadalom érdekében azt, amit mások nem.

Másodszor, már ebben a választókhoz intézett felhívásban azonosítják azokat a konkrét problémákat, amelyek aztán a teljes választási kampány során hallani fognak, de nagyobb léptékben és megfontoltabban. Ezekről a problémákról megbeszélések lesznek az ellenzőkkel. Harmadszor, a pályázó a nyilatkozattétel során nem hagyja ki a lehetőséget, hogy felrázza vagy akár el is vegye a menekülési vágyat a riválisok elől. Ezért minden lehetséges módon hangsúlyozza erősségeit: a kampányhoz elegendő forrást, a társadalmi problémák mély megértését.

Pusztán technikai, formai pillanatokban is: a nyilatkozattétel időpontjának megválasztása, a beszéd megtartásának helye, a beszéd időpontjában a jelöltet körülvevők kiválasztása, annak a kérdésnek a eldöntése, hogy milyen esemény lesz. közvetlenül a nyilatkozatot követően kerül sor, nem kis jelentőségűek a választási kampányban. A jelölt hivatalos nyilatkozata után a választási kampányban való részvételéről nagyszabású választási kampány veszi kezdetét. Az ilyen kampányok céljai sokfélék és változatosak. Ide tartozik különösen a jelölt választási platformjának jelölése. Ez a választópolgárok számára egyértelmű rendelkezések egész csomagja, amelyek fontos, országos szintű, illetve helyi jelentőségű problémák megoldását célozzák.

Továbbá a választási kampány során minden rendelkezésre álló eszköz segítségével széles körben hirdetik a jelölt platformját. A választási kampány stratégiáját és taktikáját kidolgozzák és formálják, minden érvet egy közös „témává” egyesítenek, meggyőzve a választókat, hogy erre a jelöltre kell szavazniuk. Az előválasztási kampány fő feladatai közé tartozik a jelölt magas személyes tulajdonságainak propagálása, a szükséges arculat kialakítása. A választási kampány célja annyira tág, hogy nagyon nehéz felsorolni az összes célt, amelyet követ. Azonban még az általunk felvázolt feladatok is meggyőznek bennünket arról, hogy ezek végrehajtásához a választási kampány székházának speciális apparátusára van szükség. A hivatalos központban a riválisok tanulmányozásával, a választókerületek helyzetének elemzésével, a sajtóval való kapcsolattartással, a finanszírozási források felkutatásával stb. foglalkozó szakemberek dolgoznak.

A választási kampány szervezői a tömegmédián, elsősorban a televízión keresztül világos programot készítenek a kampány lebonyolításáról. A kampány költségvetésének mintegy 2/3-át a jelöltek televíziós reklámozására költik. A televíziós rendezők a jelöltek "videós stílusát" alakítják ki. A megrendelt és fizetett információk mellett fontos szerep jut az úgynevezett ingyenes tájékoztatásnak. A politikai kérdésekre szakosodott újságírók tevékenységéről van szó. Elsősorban a küzdelem, a rivalizálás, a hibák, a hibák, a pontatlanságok érdeklik őket. Azt is meg kell jegyezni, hogy az elektronikus média félretolta, de nem szorította ki a választási kampányokban használt hagyományos eszközöket: szórólapokat, direkt maileket, plakátokat, interjúkat és elemző ismertetőket az újságokban, kommenteket. A rádióadások továbbra is jelentős szerepet töltenek be. A finanszírozás a választási kampány egyik fő meghatározó tényezője. Nem véletlen, hogy az Egyesült Államok Kongresszusának képviselőházának elnöke egyszer megjegyezte, hogy a választási kampányoknak négy összetevője van: a jelölt, az általa felvetett problémák köre, a kampányt szervező apparátus és a megvalósításhoz szükséges források. Ha nincs pénz, akkor az első összetevői elvesztik értelmüket. Pénzügyi források szükségesek a választási kampány lebonyolításához: a jelöltállítás megszervezéséhez, a választókkal való találkozóikhoz, a televízióban, rádióban, sajtóban elhangzott beszédek műsorígéretekkel, különféle nyomtatott anyagok sokszorosítása, széleskörű rendezvények lebonyolítása. maguk a választások reklámozása, megszervezése és lebonyolítása.

A kampányfinanszírozásra vonatkozó jogszabályok országonként eltérőek. Vannak azonban hasonlóságok:

a legtöbb országban felső (korlátozó) korlát van a kampányfinanszírozásban,

szinte minden országban van állami finanszírozás arra az esetre, ha a jelöltnek nincs elegendő pénze a kampány lebonyolításához,

szinte minden országban a jogszabályok előírják az ilyen finanszírozás összes forrásának láthatóságát,

sok államban a választási törvények előírják a jelöltnek, hogy kauciót fizessen, amelyet ha a szavazatok bizonyos százalékát megkapja, visszakapja. Ez különösen fontos azokban az országokban, ahol bármely állampolgár benyújthatja jelöltségét. Ezek a körülmények számos célt szolgálnak, amelyek közül a legfontosabbak:

esélyegyenlőség biztosítása minden jelölt számára,

megakadályozzák olyan személyek megválasztását, akik nem felelnek meg a jelöltekre vonatkozó követelményeknek.

Az Orosz Föderáció alkotmánya megjegyzi, hogy polgárainak „joguk van az állami hatóságokhoz és a helyi önkormányzati szervekhez választani, illetve beválasztani őket” (32. cikk (2) bekezdés). Önmagában ez a rendelkezés nem új: az előző Alkotmányban hirdették ki. Ugyanakkor nyilvánvaló az új értelme, új lehetőségei. Új politikai, gazdasági és társadalmi innovációk széles skálájáról beszélünk, amelyek gyökeresen átalakítják az ország választási rendszerét: a magántulajdonhoz való jog elismerése, a politikai pluralizmus, az ideológiai sokszínűség stb.

Az orosz választási rendszer azon világrendszerek kategóriájába tartozik, amelyek kialakulóban vannak. A helyzet sajátossága abban rejlik, hogy maga az orosz államiság, azon belül is az állami hatóságok rendszere formálódik.

A választási rendszerek, azok formái, a választási kampányok szervezése, a finanszírozási problémák és sok más kérdés a politológusok igen széles körét vonja fel.

3. A televíziós viták mint választási technológia

"Egy modern demokráciában a választások televíziós versenyekké alakulnak át." - M. Duron

Napjainkban a televízió a legszélesebb közönség szórakoztatásának fő forrásává vált. Ehhez kapcsolódnak a politikai információk bemutatásának sajátosságai. Tekintettel a televízió szórakoztató értékére, a politikai kampányok tudósítása mindig az intrikák keltésére és a helyzet dramatizálására összpontosít. Maga az információszolgáltatás módja a választási kampányt a politikusok közötti versengésként ábrázolja. A tévécsatornák fókuszában nem annyira az aktuálpolitikai kérdések állnak, mint a nézettség, a szavazatszámlálás, a népszerűség emelkedése vagy csökkenése, a hangos botrányok.

Szabad szemmel is látható, hogy ma a politikai választások tudósítása a show-biznisz kánonjai szerint épül fel. A politikai harc viszontagságait sportszemüveg formájában mutatjuk be. A tömegközönség számára semmiben sem különböznek például az autóversenyektől, a lóversenyektől vagy a bokszmeccsektől.

E tekintetben a közvélemény befolyásolásának egyik leghatékonyabb módja a televíziós viták. Egyrészt információs műsorként eleve látványos, versengő elemeket hordoznak, ezért a legnagyobb mértékben megfelelnek a televízió szórakoztatási koncepciójának. Másodszor, a televíziós viták megszemélyesítik a politikai kérdéseket.

Az tény, hogy nagyon kevés szavazó olvas unalmas választási programokat. Nem papírdarabokra szavazunk, hanem emberekre. A szociológiai kutatások eredményei szerint az egyes pártok, tömbök támogatói legtöbbször éppen a politikai vezető iránti szimpátia alapján határozzák meg választásukat. A politikus személyiségének szerepe a pártja vagy a választói szövetség imázsának alakításában aligha értékelhető túl.

A televíziós viták tárják fel legjobban a választási folyamat résztvevőinek személyes jellemzőit. A nézők figyelmét nem a politikai kérdések lényegére, hanem a jelöltekről alkotott képre irányítják. Ezért ez a megszemélyesítési módszer teljes mértékben megfelel mind a tömegközönség igényeinek, mind a politikai csoportok érdekeinek.

Az a tény, hogy a FÁK-ban gyakorlatilag az összes televíziós médiát különféle pénzügyi és politikai klikkek irányítják, nem nagy titok. A televízió látványosságán és szórakoztatási értékén alapuló logika azonban arra kényszeríti a tévécsatornákat, hogy a politikai ellenfeleikről is élénk képeket reprodukáljanak. A politikus egyéni „stílusát” és az általa keltett benyomást olykor sokkal magasabbra értékelik, mint politikai programjának tartalmát és filozófiáját. Klasszikus példa erre Vlagyimir Volfovics Zsirinovszkij. Ráadásul ez a megközelítés nem zavarja a tendenciózus szerkesztői politikát. Az élő adás sem akadálya a propaganda-agymosásnak.

A pszichológiában régóta ismert, hogy egy „háttér” szükséges ahhoz, hogy ezt vagy azt az alakot észleljük. Egy másik, kontrasztos figura szolgálhat háttérként. Szükségünk van egy pár antagonista - egy "szent" ("saját") és egy "gazember" ("idegen"). Két politikai ellenfél nyilvános küzdelme, a hős és a gazember játéka elkábítja a tömegközönséget, és megzavarja a valós politikai problémákban. A televíziós viták nagyon kényelmes technológiát jelentenek egyesek szentségének, mások tisztátalanságának bemutatására a „szabad és tárgyilagos vita” leple alatt. Ezért hazánkban a tévés viták gyakran bizonyos politikai erők támogatását célzó projektté alakulnak. Ennek a feladatnak az elvégzéséhez az újságírók gyakran speciális technikai technikákat és pszichológiai trükköket alkalmaznak.

4. Az internet használata a választási kampányokban

Ma az Internet "globális számítógépes hálózat, hálózatok egyfajta hálózata, amely hasonló az információ világóceánjához, de nem spontán, hanem strukturált és rendezett, amelyre a világ legfejlettebb információs törvényei és normái vonatkoznak, a legdemokratikusabb és a Föld minden lakója számára elérhető."

Az Egyesült Államok példaként említhető az internet választások során történő használatára. A számítógépes világhálót már az 1996-os választások idején is használták, amikor egy jelölt a „osztályfelmutatás” érdekében egyszerűen feltette választási programjának elektronikus változatát egy weboldalra.

2000-ben mindkét amerikai elnökjelölt csapata még hatékonyabban kezdte használni az internetet, hogy adományokat gyűjtsön a választási kampányhoz, és új támogatókat vonzzon soraiba. A The New York Times szerint az e-oldalak új eszközzé váltak, amellyel a jelöltek eljuttathatják elképzeléseiket olyan közönséghez, amelyet az ország hagyományos kampánykörútjain soha nem tudtak összegyűjteni.

„Azáltal, hogy a weboldalakon mindent megjelenítenek, kezdve a babafotóktól, ahogy George W. Bush kormányzó tette, a szeretett bibliai történetekig, a jelöltek virtuális tűz melletti összejövetelként használják az internetet, hogy a szavazók előtt úgy érezzék, mintha előttük állnak. egyszerű emberek mint ők” – írja az újság.

A következő szempontokat emelhetjük ki, amelyek az internetet az egyik hatékony csatornává teszik egy-egy jelölt politikai hirdetéseinek terjesztésére:

* Az internet a nap 24 órájában működik, i.е. ez idő alatt minden érdeklődő megkaphatja az őt érdeklő információkat a jelöltről;

* Az internet lehetőséget biztosít egy jelölt számára a közvetlen és közvetett kampányolásra, valamint szinte bármilyen információ továbbítására a jelöltről;

* az interneten a jelölttel kapcsolatos információk tartalma igény szerint változhat - ahányszor szükséges: egyetlen másik hirdetés sem rendelkezik ilyen rugalmassággal a tájékoztatásban;

* az interneten színes képek és hangdizájn használható, amivel informatívabb képet kaphatunk a jelöltről;

* Az internet lehetővé teszi a szavazók „bevonását” a jelölttel való közvetlen interakcióba.

A választási kampány során az internethasználattal kapcsolatos stratégiai tervezés fő feladata az elektronikus oldalak vonzerejének és közvetlen reklámozásának növelése.

5. A pletykák, mint a tájékoztatás és a pszichológiai ellenhatás eszköze

A szociológiai, pszichológiai, politikatudományi kutatások eredményei rámutatnak arra, hogy az oroszok elégedetlenek az életük fontos vonatkozásairól szóló megbízható és megbízható információk iránt. Az egyén- és a köztudatban kialakuló vákuumot megbízhatatlan üzenetek töltik meg, mind az interperszonális kommunikáció szintjén spontán módon, mind a médián keresztül szándékosan inspirálva politikai, pénzügyi, gazdasági és egyéb körök. A pletykák különleges helyet foglalnak el hazánk modern információs terében. Az oroszok több mint 70%-a állítja, hogy találkozik pletykákkal, ebből körülbelül 45%-uk több mint heti 1-2 alkalommal. A pletykák ma már nemcsak spontán kommunikációs jelenségnek számítanak, hanem a köztudat befolyásolásának technológiájának, a tájékoztatás és a pszichológiai ellenhatás hatékony eszközének is.

Mik a pletykák, mik a túlélésük pszichológiai feltételei, hogyan lehet felismerni, megelőzni fejlődésüket, szükség esetén megállítani?

A pletykák az informális interperszonális kommunikáció egy sajátos típusa, amelynek során a cselekmény bizonyos mértékig, valós vagy kitalált eseményeket tükrözve, hatalmas, szétszórt közönség tulajdonává válik. Más szóval, a pletyka olyan üzenet (egy vagy több személytől származik) bizonyos eseményekről, amelyeket hivatalosan nem erősítettek meg, és szóban közvetítenek emberek tömegében egyik személytől a másikhoz. A pletykák olyan jelenségekre vonatkoznak, amelyek egy bizonyos társadalmi csoport számára fontosak, és megfelelnek annak szükségleteinek és érdekeinek irányának.

Így a pletykák először is hírek, hírek, üzenetek, információk. Másodszor, olyan üzenet, amely nem tükrözi kellőképpen a dolgok valós állapotát, vagy eltorzítja azokat. Ha nem is teljesen hamis, akkor sem mindenkinek adatik meg, hogy egy csepp igazságot is kiszedjen belőle. Harmadszor, a pletykák segítségével létrejön és közvetíti a közvéleményt, a közhangulatot, a közönség társadalmi sztereotípiáit és attitűdjeit, valamint a térség információs helyzetét. Negyedszer, a pszichológiai befolyásolás eszközei (vélemények, attitűdök, hangulatok, viselkedés megváltoztatása, az emberek és társadalmi csoportok szükségleteinek kielégítése).

A pletyka dinamikus, folyamatosan változó üzenet. G. Allport és L. Postman a társadalmi és egyéni emlékezetben az üzenetek tartalmának változási mintáit azonosította: simítás, élesítés, asszimiláció.

A keringés során a hallás rövidebbé, összenyomottabbá, könnyebben emészthetővé és továbbíthatóvá válik. Az üzenet részletei a következő átvitel során egyre jobban kisimulnak, csökken a benne szereplő témák és szavak száma. Egy speciálisan elvégzett laboratóriumi kísérletben Allport és Postman a következő mintát tárta fel: a hallás maximális kisimítása és tömörítése a keringés legelején következik be, majd fokozatosan csökken az üzenetrészletek száma. Ezzel egyidejűleg élesedés következik be, pl. a fennmaradó témák és részletek világosabb kiemelése. A hallás minden egyes vételi és átviteli aktussal asszimilálódik, újjáépül az észlelő szükségleteinek, szokásainak, érdeklődésének és érzéseinek megfelelően, és kiemeli a fő témát, az összes többi részletet (háttér) pedig kisimítja és kiélesíti, hogy megfeleljen. hozzá.

B.V. Dubin és A.V. Tolstyh megkülönbözteti a hallást számos más információs-pszichológiai jelenségtől. Tehát a nagyfokú általánosítás különbözteti meg a pletykáktól, feljelentésektől, dezinformációktól; kötődés előfordulásának idejéhez és környezetéhez - történetekből, hiedelmekből; friss hírek jelenléte - legendából, anekdotából: informalitás - hivatalos információból.

A pletykák lényegének megértéséhez a legfontosabb szempont a társadalmi funkcióik azonosítása.

P. Linebarger, a pszichológiai hadviselés ismert szakembere azt írta, hogy a pletykákon keresztüli propaganda abból áll, hogy a szóbeszédeket szándékosan használják fel egy adott embercsoport elméjének és érzéseinek befolyásolására egy meghatározott, közérdekű céllal, legyen az katonai vagy politikai.

Az információs-pszichológiai térben a pletykák funkcionális mezejét felvázolva L. Farago, e terület egyik fő szakértője megjegyezte, hogy ezek felhasználhatók terjesztőik tekintélyének erősítésére, az emberek egymás iránti bizalmatlanságának kiváltására, kételyek gerjesztésére. saját ügyük tisztességéről. R. Ronin, kibővítve a pletykák célterületét, azt írja, hogy egy aktív játék lebonyolítása során gondosan kiválasztott pletykák indulnak el a következők érdekében: az igazság optimális terjesztése; bizonyos vélemény kialakítása egy eseményről, helyzetről vagy személyről; mások felkészítése (reakciójuk tompításával) a tervezett cselekedetre; a hivatalos cenzúra megkerülése; az emberek hozzáállásának tisztázása a bejelentettekhez; zavart, félelmet, bizonytalanságot gerjesztő.

A hallás természetének megértéséhez fontos egységeinek (elemeinek, moduljainak) azonosítása. Heurisztikusnak tűnik a hősöket és a rendkívüli eseményeket kiemelni hallásformáló elemként. A hős lehet a sajátja vagy valaki másé, lehet agresszor és áldozat, zseni és buta stb. De személyiségének társadalmilag jelentősnek kell lennie, egyfajta társadalmi mértékként kell működnie, egyesítenie kell a nyilvánvalót és a rejtettet, az ismertet és a titkot. A szóbeszédben tükröződő esemény általában a valóság rejtett hiposztázisát tárja fel, annak második alja (itt mondják, mi az első pillantásra, de mi is valójában), érinti az emberek létfontosságú érdekeit.

A pletykák megjelenésének és fennmaradásának okai közül a legjelentősebbek: az emberek tényleges szükségleteinek pletykák segítségével való kielégítésének lehetősége; az aktuális szükségletet kielégítő tevékenységek megszervezéséhez szükséges információk hiánya; sokdimenziós, az események szubjektív többértelműsége.

A pletykák spontán módon keletkeznek, vagy szándékosan kitalálják és terjednek, hogy megfeleljenek az emberek speciális igényeinek. E. Boring, a katonalélektan és a propagandapszichológia területén jól ismert szakember hangsúlyozta: „Az emberek csak akkor ismételgetik a pletykákat, ha azok segítenek kielégíteni bizonyos szükségleteiket.”

A pletykák által kielégített alapvető szükségletek listája a következőket tartalmazza: haszonelvű szükségletek, presztízsigények, tudás, érzelmi szükségletek.

Így a pletykák az informális spontán vagy szervezett kommunikáció hatékony eszközei. Széles körben használják a politikai, katonai és egyéb erők információs és pszichológiai ellensúlyozási rendszerében. A pletykák felhasználásának és elnyomásának hatékonysága működésük szociálpszichológiai mechanizmusainak átfogó mérlegelésén múlik.

6. Manipuláció hamis jelöltek létrehozásával.

Az elmúlt 2-3 év választási eredményei meggyőzően mutatják, hogy Oroszországban egyetlen nagyobb választás sem volt áljelöltek felállítása nélkül. Ebben a cikkben áttekintjük a funkcióikat, valamint azt, hogy milyen jellemző módon használják a hamis jelölteket a választási kampányban.

1. A levegő költségvetésének és lehetőségeinek felhasználása a fő jelölt céljaira.

Nem titok, hogy a különböző választójogi törvények által megengedett választói pénzek egyértelműen nem elegendőek a kampányhoz. A fiktív jelölt fiókját legalább szórólapok, újságok, reklámok stb. készítéséhez használhatja. Előfordul, hogy anyagaiban egy figura közvetve még a fő jelölt mellett is kampányol. Ez azonban bajhoz vezethet a jutalékkal. Nem szabad elakadni.

Az ötlet, úgy tűnik, egyszerű, de meglehetősen nehéz megvalósítani, mert itt a borotvaélen kell haladni. Itt van egy tipikus hiba.

A kormányzóválasztáson az ellenzéki, tudva, hogy a hivatalban lévő kormányzó az állami alkalmazottakra támaszkodik, úgy döntött, hogy „megosztja” választóit. Egy tanárt jelölt ki, aki minden tanár és orvos számára a magáévá vált. Azonban azonnal felmerült egy probléma. Senki sem ismeri őt. Egy unalmas társadalmi programmal nem lehet népszerűsíteni. Erős nyilatkozatokat kell tennie. Ám azonnal felmerül a probléma. Ha vonzó és populista kijelentéseket tesz, akkor ezzel szavazatokat vonhat le az ellenzékitől. Ugyanez történik, ha élesen bírálja a kormányzót. Így ha egy áljelöltet állítanak elő, hogy leharapják a választókat, akkor szükséges, hogy már a választások előtt kapcsolatba kerüljön ezzel a választópolgársal, ismerje meg, vagy legalábbis könnyen felismerje sajátjaként, további előléptetés nélkül. És nem szabadna kikerülnie szakterülete, választói köréből sem imázs, sem magatartás, sem kampánycélok tekintetében.

3. Olyan témák, problémák hangoztatása, amelyeket a fő jelölt valamilyen oknál fogva nem tud hangot adni (például valakivel szembeni kritika).

Tipikus probléma a színésznő számára. Nem tud lehajolni a kritika elé. Ő a nép atyja és „minden mocsok felett”, ugyanakkor ez az „apa” már fél lábbal a sírban van, vagyis uralkodásának évei alatt rengeteg mindenféle bűn lógott. rajta. Ezek után bolondság valamiképpen mennyei életet ígérni, a rend helyreállítását és így tovább, hiszen felvetődik egy ésszerű kérdés: miért nem tettél meg mindent, elvégre a hatalom már adott egyszer? És ilyenkor a fiatal és arrogáns, aki csak pörög, megígéri mindenkinek jobbra és balra, hogy rendet tesz, leszámol az előző kormánnyal, és ő maga (és ezt biztosan tudod) valami tolvaj pénze. Az egyetlen esélye, hogy maradjon egy második ciklusra, ha két rossz közül választhat. De hogyan mutasd meg, hogy az ellenfeled gonosz, ha "nem tudsz olyan lenni, mint egy mopsz"? Itt jön a hamis mopsz segítségére, aki ugat, és hangoztat minden tényt a tolvajról és hasonlókról.

4. Híradók készítése.

Jelölés, regisztráció, beszédek, sajtó, visszavonások, bírósági kérelmek benyújtása, valakinek támogatása – mindezek olyan alkalmak, amelyek az ellenfél tetteiről valami másra fordítják a közvélemény figyelmét. Leüthetjük a kritika hullámát, megszakíthatjuk azt a napirendet, amire nincs szükségünk, a hátteret, amire nincs szükségünk. Elemi például elrontani az ellenfél akcióját, pusztán amiatt, hogy ugyanazon a napon vagy ugyanabban az időben lesz egy fényesebb jelölés, vagy az Ön áljelöltjének bármilyen akciója. A média, még a legelfogultabbak is, kénytelenek ezt tükrözni. Ez pedig időt fog lopni, mert bizonyos számú perc van a hírekben, vagy nem tervezett összehasonlításokat, asszociációkat, stb.

5. Szabad választási rések elfoglalása, hogy azok ne kerüljenek az ellenfélhez (ha a fő jelölt valamilyen oknál fogva nem tudja elfoglalni ezeket a réseket).

Tegyük fel, hogy Ön a fő jelölt. A szociológusok rájöttek, hogy az idősek és az érett emberek szívesen szavaznak rád, de a fiatalok nem akarnak semmit. De ugyanakkor ezek a fiatalok nem az ellenfél választói. Döntetlen, de el tud kerülni tőled. Ki kell jelölni néhány dummy "DJ-t". Hagyja, hogy a fiatalok tréfálkozzanak, és zárják be magukat. Nem a tiéd, de az ellenfél sem kapta meg. Ugyanakkor a második körben ez a megbízható DJ azzal, hogy szavazni hív rád, új szemmel nézhet rád ezek a fiatalok. Hídként szolgál a tőled távol lévő választók és ön között.

6. Jelölt-áldozat.

Ez egyfajta "Alexander Matrosov", amely a mélyedésre esik, hogy a fő erők csatába lépjenek. Általában nagyon erős ellenféllel való küzdelemre használják. Vannak helyzetek, amikor lehetetlen komolyan felállítani egy ellenfelet anélkül, hogy megfizetnénk a hírnév árát vagy megsértenék a törvényt. Erre az aláásásra megy a jelölt-áldozat.

7. "Rosszszolgálat".

Népszerűtlen jelölt jelölése az ellenség utólagos támogatásával. Minden városnak megvan a maga csubaija. A negatív hírnév is tőke. Ebben az értelemben jobb a negatív hírnév, mint a semmi. Mert ugyanúgy átváltható pénzre, befolyásra, stb. Egy helyi csubai könnyedén találkozhat Önnel, bizonyos előnyökért, és támogathatja riválisát, egy csapásra eldöntve a választások kimenetelét. Ha nincs helyi Chubais, akkor használhatja az igazit. Ellenfelet támogathatja a Jobb Erők Szövetsége vagy a Liberális Demokrata Párt helyi sejtje vagy bármely más népszerűtlen párt. Hiszen egy népszerűtlen figurát gyorsan meg lehet alkotni. Hagyja, hogy valaki magasabb bérleti díjak és magasabb árak mellett szóljon, majd támogassa riválisát.

8. "Good Guy Doppelgänger"

Meglepő módon néhány Putyin már több választáson is indult a posztért Oroszországban. Főleg az elején értek jól, ha az önkormányzati választások egybeestek a szövetségi választásokkal. Az emberek összekeverték Putyint a hatalommal és a fővel. Nem nyertek, de késleltették a konkrét választókat. A Putyinok mellett ott vannak Brezsnyevek és Sztálinok és minden más, legalább valahogyan népszerű személyiség. A fényképeket nem teszik közzé, és az emberek biztosak abban, hogy Kirkorov vagy Primakov sétál ....

9. A jelölt honfitárs.

Általában ez a fő versenytárs honfitársa. Két funkciót tud egyszerre ellátni. Ne engedd, hogy ellenfele a "szavazzunk a sajátunkra" elven megszilárdítsa maga körül a város, kerület, falu választóit. A második pedig az, hogy hordozza az igazságot arról, hogy mi is az ellenfél valójában. Az egy dolog, ha valaki csak a múltbéli bűnökről beszél, más dolog a tanú, akiben megbízhatunk.

10. A jelölt egy "körte".

Hülye ellenfél, aki ellen könnyű pontot szerezni. Szándékosan állítottad elő, hogy ő legyen a fő riválisod és kritikusod. Ő viszont minden lehetséges hibát elkövet. A riválisok által megfogalmazott kritikát az abszurditásig viszi, és az ajkáról „nem működik”.

11. Jelölt - "madárijesztő".

Egy jelölt, aki elriasztja a potenciálisan erős versenyzőket a kerületből. Nem kell bűnfőnöknek lennie. Nem. Bármely erős, gazdag, befolyásos és népszerű személy betöltheti ezt a szerepet. Tegyük fel, hogy választott magának egy körzetet, és attól tart, hogy valami erős ellenfél elmegy. És van egy barátod, egy magasabb rangú képviselő-testület helyettese, vagy csak egy népművész. Először terjeszd a pletykákat, hogy ide fog menni, aztán regisztrálhatod. A regisztrációt követően az Ön javára visszavonásra kerül.

12. Kettős jelölt.

Egy jelölt azonos vezetéknévvel, mint rivális, hogy megzavarja a választókat. Ez a technika minden elcsépeltsége ellenére működik, ha egy fordulóban zajlanak a választások, ha elég nagy a körzet, és ha sok a vidéki szavazó. A vaklátó nagymamák még mindig összezavarnak.

13. Ál-kettős jelölt.

A főjelölt névadója. Állítólag önmaga ellen állítják. De valójában azért, hogy az ellenfelet "fekete technológiákkal" vádolják. Ezt a technikát többször alkalmazták és meglehetősen sikeresen. Tarthatatlannak bizonyultak a riválisok arra irányuló kísérletei, hogy leleplezzenek egy önmaga ellen kettőst állító jelöltet.

14. Jelöltbiztosítás.

Ahol a fő jelölt nagyon erős, és fennáll annak a veszélye, hogy a választások előtt senkit sem jelölnek, vagy mindenki visszalép (és alternatíva nélkül lemondják a választásokat), ott állítólagos ellenfélként a saját személyét jelölik.

KÖVETKEZTETÉS

Az összegyűjtött anyagok elemzése után megállapítható, hogy a modern politikai technológiák fejlődési válságot élnek át, hatékonyságuk csökkent a médiarendszer polittechnológusok által provokált degenerációja következtében a lakosság információs dezorientációjának rendszerévé. Volt egy tendencia a társadalom depolitizálódására, ami csökkenti a társadalom politikai immunitását, védtelenné téve a szélsőséges eszmék komplexusával szemben. Tartózkodni kell attól, hogy a politikai gyakorlatban olyan manipulatív technológiákat alkalmazzanak, amelyek felé vezetik a társadalmat politikai válság. A válságzónából való kilépéshez a társadalom strukturálása, politikai formálása, konszolidációjának biztosítása szükséges. Ez csak egy új módszertani és technológiai platform használatával lehetséges a választási kampányok során különböző szinteken. Ebben az esetben a választási felkészülés során kialakulhat egy stabil, a térség céljaira és értékeire koncentráló, társadalmilag jelentős önkormányzati rendszer, amely lehetőséget ad a társadalom további strukturálására, célorientációjára. társadalmi-gazdasági céljainak eléréséhez, valamint a lakosság politikai kultúrájának fejlesztéséhez.

Megjegyzendő, hogy a választási kampányokban használt reklám- és PR-technológiák komplexumáról való tudományos ismeretek kialakulása elmarad a hazánkban gyorsan kibontakozó politikai folyamatoktól.

HASZNÁLT FORRÁSOK LISTÁJA

1. Konotopov P. Yu. Az elitizmus mint az orosz nemzeti eszme alapja // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Kognitív disszonancia - a teljes hatalmi rendszer veszélyének mutatója // Biztonsági magazin. - 1995. - N.10. - M.: Nemzetközi Nemzetbiztonsági Alap.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Reklámtevékenység (tankönyv egyetemek számára). M., 1999.

4. Tsuladze A. Politikai manipuláció, avagy a tömeg meghódítása. M., 1999.

5. Tsuladze A. Nagy manipulatív játék. M., 2000.

6. Internetes forrás http://contr-tv.ru - PR-technológiák

7. Internetes forrás http://psyfactor.org/lybr5.htm – választási technológiák könyvtára. Politikai technológiák és propaganda.

A választási PR-tevékenység sajátosságait a választási eljárás, valamint a választási kampányt szabályozó konkrét jogi és szabályozási keret határozza meg. A választási PR minden alkotóelemének világosan meghatározott politikai programja van.

Az ilyen feladat első összetevője egy adott intézmény hatásköréhez kapcsolódik, amelyre a jelöltek indulnak.

A második komponens maga a megfelelő jogalap alapján kialakított választási rendszer, amely meghatározza a választási folyamatban résztvevők alanyi jogállásának sajátosságait és a választási folyamat tárgyaira gyakorolt befolyásuk jellemzőit, amelyet a választási folyamat képvisel. széles általános választók. Ennek a komponensnek a keretein belül egy adott hatalmi struktúra társadalmi legitimitásának szabályozására szolgáló mechanizmus valósul meg.

A politikai feladat harmadik összetevője a meglévő kulturális és nemzeti hagyományoktól, mentalitástól, a társadalom társadalmi tudatának szintjétől, a lakosság jelentős előnyeitől függ, amelyek közel állnak bizonyos politikai prioritásokhoz. A politikai alanyok ennek függvényében választják meg a választókra gyakorolt befolyási formákat, határozzák meg azokat az eszközöket és technikákat, amelyekkel programfeladataikat eljuttatják a választókhoz, és garantálják számukra a releváns problémák megoldását.

A negyedik komponens a választói mező készsége arra, hogy a választási PR egyes eszközeit hasznosságuk, vonzerejük és konkrét célzottságuk értékelése szempontjából érzékelje.

Az ötödik komponens a politikai garanciák megszerzéséhez szükséges feltételek megteremtéséhez kapcsolódik, lehetőséget ad közös életük problémáinak megoldására azáltal, hogy az állampolgár, mint hatalmi alany legitim módon ruházza át a hatalmat egy választott képviselőre, akit az emberek megválasztanak. a megfelelő hatalmi intézmény.

A klasszikus PR nem engedi meg a "kompromittáló anyagok háborúja", a "plakátok háborúja" és más, a választási folyamatot szennyező hiányosságok használatát.

A PR technológiák legfőbb előnye a pénzügyi, anyagi és emberi erőforrások hatékony felhasználása a cél elérése érdekében.

A PR a választási folyamatot a köztudat egy új modelljének valós formálódásává változtatja, aminek eredményeként a társadalom reformjának el kell foglalnia benne bizonyos helyet. Ez jelentősen felszabadítja a választási folyamatot

A PR - akciók - toleráns kapcsolatok kialakítása a választási maraton résztvevői között, becsületük és emberségük tisztelete. A toleráns választások a demokratikus választások axiómája.

A public relations közigazgatásban való részvétele úgy jellemezhető, mint az állam segítsége a társadalom politikai szférájának pluralizmusa és az államhatalom integritása közötti objektív ellentmondások feloldásában. A társadalomfejlődés általános demokratikus irányzatainak megfelelően a közszolgáltatásokat javítani kell, és hozzá kell járulni a civil társadalom kialakulásához, amely számára prioritás a közvetlen ill. Visszacsatolás polgárokkal. Tehát a PR fő funkcionális feladatai a közigazgatási rendszerben a következők:

o - részvétel a közigazgatás demokratizálásában;
o - a civil társadalom fejlődésének segítése.

Közvetlen kapcsolat áll fenn a menedzsment szintje és a PR-szolgáltatások jellemzői között: a regionális és önkormányzati hatóságokban a kommunikációs funkció és a polgárokkal való kommunikáció széles körben valósul meg, folyamatosan és szervezetten. Szövetségi szinten a sajtóval való interakció, az elemző és előrejelző tevékenységek kapnak hangsúlyt. Az állami PR tevékenysége általában az általános társadalmi, vállalati és magánérdekek összehangolását biztosítja.

A PR lehetőségei felhasználhatók a közigazgatás nyitottságának növelésére, az állampolgári érdekek megközelítésére. A kormányzati szervek közelsége, a nyilvánossággal való elégtelen vagy nem hatékony interakció az emberek hatalomtól való elidegenedéséhez vezet, ami a társadalmi felfordulás előfeltételévé válhat.

Az okok egész csoportja vezet a polgárok hatóságok iránti bizalmatlanságához. Mindenekelőtt ezek az úgynevezett „technikai” okok, amikor az állami szervek struktúrák és PR-szakértő hiányában nem tudják elmagyarázni az állampolgároknak tevékenységük céljait, indítékait, nem adnak megfelelő képet a természetéről és a munkakörülményekről, és megoldják a problémákat. A következő okok „kultúrtörténeti” jellegűek, amelyek lényege az orosz állampolgárok hagyományosan magas fokú politikai és társadalmi aktivitásában, társadalmunk hajlamában rejlik a lakosság és a hatóságok közötti konfrontációra.

A „szervezeti” okok a képzett és hozzáértő szakemberek hiányával függnek össze, amit a társadalom új szervezeti modelljére való átállás és a nyilvánossággal való munka jellegének megváltozása okoz.

Az „erőforrás” okok a közszolgálat elégtelen finanszírozásával, a szükséges anyagi és technikai bázis hiányával, a rendelkezésre álló időforrások szűkösségével stb.

Ezek a problémák az állami hatóságok PR tevékenységének következő specifikus területein oldhatók meg:

- kapcsolatok kialakítása, fenntartása és bővítése állampolgárokkal, szervezetekkel
- a nyilvánosság tájékoztatása a meghozott döntésekről
- a közvélemény tanulmányozása
- a tisztviselők és a kormány egészének intézkedéseire adott lakossági reakció elemzése
- társadalmi-politikai folyamatok előrejelzése
- a szervezet elemzési fejlesztésekkel való ellátása
- a szervezet kedvező imázsának kialakítása.

A kommunikációs kapcsolatok kialakítása rendkívül fontos az önkormányzati és önkormányzati rendszerben. A vezetés egyik jelentős hátránya, hogy a munkavállaló által felügyelt iparágakban vagy területeken (részleg, osztály) nem állnak rendelkezésre információk, és ezek interakciói tökéletlenek.

A szervezet hatékony működésének egyik módja a következő módszertani elvek követése:

- szisztémás. A PR-men tevékenysége sikeresen tesztelt technikák, módszerek és eljárások rendszere a nyilvánossággal való interakcióhoz.
- az adekvátság a PR szolgáltatás felépítésének, tevékenységének tárgyának és technológiáinak megfelelése a szervezet számára kitűzött céloknak és célkitűzéseknek.
- mobilitás. A struktúra azon képessége, hogy az új tényezők és körülmények megjelenésével szemben változtassa és módosítsa a munka irányát.

A PR osztály és az államszervezet egyéb alstruktúrái közötti koordináció az alábbiak szerint valósulhat meg:

- a funkciók világos meghatározása és elosztása:
- a „kölcsönös komplementaritás” elvének megvalósítása, amikor a PR-szolgálat nem másolja meg más szervek tevékenységét, hanem minőségileg kiegészíti azt;
- tervezés és ellenőrzés koordinálása;
- az osztályok közötti mozgás, a dolgozók képzettségének, szakmai felkészültségének tanulmányozása, növekedése, minősítésük kritériumainak kialakítása;
- a "paritáskezelés" és a választottbíráskodás szabályainak betartása a vállalatközi vitákban, valamint a szervezet különböző struktúráinak tevékenységére gyakorolt koordináló befolyás.

A PR másik fontos pontja a feladat funkciói.

„A feladatfunkcióknak két fontos jellemzője van. Először is egyoldalúak vagy kétoldalúak, csak a hatóságokhoz, vagy csak a nyilvánossághoz "fordulnak", vagy mindkettőhöz egyszerre.

Másodszor, a feladatfüggvények „tevékenységi útmutató” lévén a két nevezett paraméter tekintetében meglehetősen teljes képet adnak egy szolgáltatás tervezéséről és kivitelezéséről.

Tervezési funkció - a nyilvánossággal való interakció fő irányainak meghatározása, az interakció módszerei, a finanszírozás.

A PR-mechanizmusok bevezetése a hatalom gyógyításának módja, bevonva őket tevékenységük demokratizálásába, a hatalmi struktúrák tekintélyének növelése, amelyek megszabadulnak a választókra nehezedő propaganda-nyomás mechanizmusaitól.

A szelektív PR lényegének feltárásához mindenekelőtt az ember szociális természetéhez kell fordulni. Az emberben olyan szükségletek komplexuma alakul ki, amelyek befolyásolják viselkedését és tevékenységeit. Ezért annak érdekében, hogy bármely alany interakcióját biztosítsa egy adott személlyel, meg kell találnia az összes igényeinek teljes körét. A szükségletek alakítják ki az ember érdekeit és vágyait, kialakítva a megfelelő struktúrát, és egy bizonyos hierarchiába osztják őket. A saját értékhierarchiájára összpontosítva minden ember saját maga határozza meg viselkedési és tevékenységi szabályait. Mindezeket az emberi szükségleteket a menedzsment klasszikusa, Maslow rendszerezte és a prioritás elve szerint építi fel.

E választás során az embereket szükségszerűen azok az értékek vezérlik, amelyek összekötik őket más emberekkel. Egy ilyen kombináció eredményeként kialakul bennük egy közös érdek, amely egyre több hordozójának bevonásával fokozatosan közérdekűvé válik. Az érdeklődés biztosítása a megfelelő cél megvalósításával valósul meg. A cél kifejezésének egyik legfontosabb formája a személyiség önmegvalósítása és képessége, hogy mások meghallják és megértsék. Az emberek közötti megértés a társadalmi gondolkodás formálódási folyamatában valósul meg, amely dominánssá és befolyásossá válik, lépésről lépésre nagyszabású karaktert szerezve.

Csoportokba tömörülve az emberek megfelelő kapcsolatokat létesítenek, amelyek segítenek eligazodni a PR komplex dimenziójában. Az a folyamat, amikor az embereket összehozzák azáltal, hogy előnyeiket a megfelelő személyekre ruházzák át, akik a közéleti tevékenység bizonyos formáit végzik, lehetővé teszi számukra, hogy azonosítsák kapcsolatukat a megfelelő társadalmi csoporttal, a megfelelő eszmével, a megfelelő hatalmi struktúrával, a megfelelő jelölttel. .

Az embernek ez a politikai tudata szükségszerűen kihagyja az „én”-jét, a negatív vagy pozitív attitűd értékelésének mértékéig az ember kialakítja saját döntését, amelyet megfelelő tekintélyes érvelés, valamilyen motiváció támaszt alá, hogy belőlük a kialakult motívumok. viselkedésének és tevékenységének konstruálása. Ezen alapul a szelektív azonosítás mechanizmusa, amely a választási folyamat során valósul meg. A PR eszközei és eszközei társadalmilag jelentős pozíciót alkotnak, amelyet az ember személyes belső követelményeinek megfelelőként azonosít. A választókra gyakorolt információs befolyásolás a PR-rendszeren keresztül csak akkor éri el hatékonyságát, ha ezt a hivatkozást a belső motivációs izgalomra fordítja, amelyhez a választó fokozatosan hozzászokik, és saját vágyává változtatja, amely meggyőző módozatává válik saját érdekeinek érvényesítésére.

A választási folyamat során a PR-technológia fő feladata a jelölt és a választó közötti önkéntes kölcsönös megértés biztosítása. Ennek a megértésnek a technológiája éppen az az azonosulás, amely az egyik hatalomvágyon, a valódi hatalmi szubjektivitással rendelkező másik (a választó) vágyán keresztül biztosítható, bármely szükségletének kielégítése révén.

Ez a megegyezés csak akkor lehetséges, ha a jelölt meggyőzi a választót arról, hogy ő fogja a legsikeresebben és legügyesebben élni az emberektől kapott jogosítványokkal, és pontosan megvalósítani azokat az elvárásokat, amelyekre a választó számol.

A választási PR sajátosságainak elemzése során kiderült, hogy a választási PR tevékenység sajátosságait a választási eljárások, valamint a választási kampányt szabályozó konkrét jogi és szabályozási keretek határozzák meg. A PR egyúttal a választási folyamatot egy új köztudatmodell valódi formálódásává alakítja, aminek eredményeként a társadalom megreformálásához való hazafias attitűdnek is helyet kell kapnia benne.

Összegezve a fentieket, meg kell jegyezni, hogy a választási kampányban a PR szerepe nagyon fontos szerepet játszik.

A politológus számára a választási (előválasztási) kampány a választási folyamat egy szakasza, amely magában foglalja a jelöltek állítását és hivatalos nyilvántartásba vételét, a választások előtti küzdelmet, amelynek célja, hogy a választókat megismertesse programjaikkal, platformjaikkal, személyiségével. a jelöltek közül, és ez alapján döntsenek.

Magának a jelöltnek és csapatának a választási kampány inkább egy bizonyos céltudatos, következetes erőfeszítés, amelyet azért hajtanak végre (törvényben meghatározott időtartamon keresztül), hogy a választópolgárok támogatását mozgósítsák a jelölt mellett, és biztosítsák győzelmét a választás napján. .

A választási kampány az egyszerű állampolgár-választó számára egy olyan időszak, amikor joghurtok és dohánytermékek helyett nagyon különböző embereket hirdetnek erővel, akiket egy cél - a hatalomra jutás - egyesít.

A választási folyamat során a PR-technológia fő feladata a jelölt és a választó közötti önkéntes kölcsönös megértés biztosítása. Ennek a megértésnek a technológiája egy olyan azonosulás, amely az egyik hatalomvágyon, a valódi hatalmi szubjektivitással rendelkező másik (a választó) vágyán keresztül biztosítható, bármely szükségletének kielégítése révén.

A PR-szakember feladata, hogy a választásokon megnyerje jelöltjét, figyelembe véve a választási folyamat egészének érdekeit, és figyelembe véve az egyszerű állampolgárok - szavazók - igényeit.

Megfontolom a politikai PR technológiáját a választási kampányokban. Szakértők szerint az orosz PR-ügynökségeknél a megrendelések 60-70%-a politikai PR-re vonatkozik. Ez az egyik lényeges különbség az orosz PR-piac és a nyugati között, ahol a pénzügyi és válságos „public relations” áll az élen. Általában az Egyesült Államokban jelentek meg a politikai kampányok első szakemberei. Házastársak, K. Whitaker és L. Baxter 1993-ban San Franciscóban megalapították az első erre a területre szakosodott ügynökséget. 1935 és 1958 között a cég 80 nagy kampányt bonyolított le, és ezek több mint 90%-át megnyerte. Az Egyesült Államokban már kétszáz évvel ezelőtt – a harmadik és a negyedik elnökválasztáson – alkalmaztak ilyen technológiákat. Azóta a politikai PR rengeteg új trükkel bővült. A politikai PR-ban két terület különíthető el: a választási kampányok technológiái és az állami PR. Előbbi befolyási övezete a választási kampány helye szerinti régió lakossága. Az állami PR az ország minden polgárát érinti.

A politikai PR sajátossága, hogy az utolsó napig nem tudni, hány szavazó győzött egyszer és mindenkorra. A szavazók legfeljebb 25%-a dönti el, hogyan szavazzon az utolsó napon. És 10%-uk általában "sokkot" tapasztal a szavazófülkéből, amikor elhagyja "a jelöltjét" egy másik javára. Tehát a politikusoknak PR-re van szükségük ahhoz, hogy pontosan a jelöltjükhöz vonzódjanak.

Átlagosan a szavazatok 15%-os többsége elérhető kompetens PR-technológiákkal, és ez a 15% gyakran döntőnek bizonyul. Még nagyobb túlsúlyra is van példa, mint az 1996-os oroszországi elnökválasztási kampányban, amikor Jelcin besorolását a kezdeti 3-6%-ról győzelemre emelték.

Az alkalmazott PR-módszereket nagymértékben meghatározza a választóhoz eljuttatott információ „közvetítésének” sajátosságai. Ide tartoznak az újságok, a rádió, a televízió, a szórólapok, a szórólapok, a plakátok, a választókkal való találkozások, az agitáció, a közvélemény-kutatások, a nyilvános rendezvények.

A médián keresztül történő választási kampány az állampolgárok, választói egyesületek, képviselőjelöltek és a választási folyamat egyéb résztvevőinek olyan tevékenysége, amelynek célja a médián keresztül olyan információk előkészítése és terjesztése, amelyek célja, hogy a választópolgárokat bizonyos jelöltek mellett vagy ellen szavazzanak. A média részvétele a választási kampány lebonyolításában alapos jogi szabályozást igényel, hiszen a választási kampány során esetlegesen előforduló jogsértések különösen veszélyesek. Hiszen gyakran a média befolyásolja a polgárok végső választását. És ha ezt a választást a választások lebonyolítására vonatkozó általános szabályok megsértése miatt hozták meg, az szintén jogellenes lesz. Bármely társadalom minden demokratikus alapját aláássa. A törvény a médián keresztül történő választási kampány többféle formáját írja elő.

Nyilvános viták, megbeszélések, kerekasztal-beszélgetések, sajtótájékoztatók, interjúk, beszédek, politikai hirdetések, televíziós esszék és videók formájában kerül megrendezésre.

A tévécsatornák hatásának hatása sokkal erősebb, mint az újságoké. A válaszadók politikai magatartásának számos alapvető mutatója van:

1. Különféle politikai szereplők népszerűségének értékelése. 2. A politikai karakterekbe vetett bizalom értékelése.
3. Szavazási szándék erre vagy arra a karakterre (preferenciák).
4. Nem tetszik (nem hajlandó szavazni erre vagy arra a karakterre).
5. Politikai elvárások (például egyik vagy másik párt választási győzelmére vonatkozó elvárások).
6. A választási programok elemeihez való viszonyulás (regionális problémák, ideológiai tézisek).

A médiának igen jelentős szerepe van a választási kampány lebonyolításában, hiszen befolyásolja a közvélemény formálását, és gyakran ez az egyetlen (legalábbis a fő) forrás a választásokhoz.

Az újságok és szórólapok régóta a PR-akciók egyik legerősebb szócsövéi.

Ma már széles körben elterjedt az a gyakorlat, hogy kifejezetten „választásokra” készítenek újságokat. Ugyanakkor megpróbálják elrejteni a választási kampányhoz fűződő kapcsolatukat, nehogy elidegenítsék a potenciális olvasókat, akiket csíp egy ilyen manipulációs kísérlet.

Három probléma megoldására jönnek létre újságok: a jelölt széles körű népszerűségének biztosítása, népszerűségének növelése, hogy minél több választót meggyőzzenek arról, hogy ő az a jelölt, akiről álmatlan éjszakákon álmodoztak.

A kiadók előszeretettel leplezik el a kiadványok PR-esszenciáját keresztrejtvények, anekdoták, rajzfilmek, valamint mindenféle hasznos tipp közzétételével.

A választási kampány szükségleteihez az állandó média speciális célzott számait használják fel. A bennük található anyagokat úgy válogatják össze, hogy azt vagy azt a politikust mutassák. A második és harmadik állami duma választása során a Sovershenno Sekretno újság különszámokat írt ki G. Yavlinsky-nak, a Jabloko akkori vezetőjének. Az egyik szám anyagait úgy választották ki, hogy azok a Yabloko jelöltjének pozitív oldalait reklámozzák.

Szórólapok segítségével ismertetik meg a választókat a jelölt életrajzával, programjával, az aktuális eseményekre adott reakciókkal.

Az életrajz nem annyira a választópolgár és a jelölt megismertetésének anyaga, mint inkább arra, hogy felhívja a választók figyelmét a jelöltre. Mivel minden jelölt a választók kedvében akar járni, és a választók javaslatait minden rivális jelölt ismeri, életrajzuk meglehetősen egységesnek tűnik.

A vonzalom kialakulásához nagy jelentősége van a jelölt életútjának. Feltétlenül jelezze, melyik családban született. Ha szülei munkások, mérnökök vagy tanárok, speciális verbális kifejezéseket választanak a jelölt köznéptől való származásának bizonyítására: "egyszerű munkáscsaládban született", "iskolai tanár és gyármérnök családjában nőtt fel". " Ha a jelölt apja tábornok, akkor egyszerűen azt írták: „apja tiszt”.

Az újságokkal együtt vagy helyettük kézbesített többszöveges szórólapokon kívül vannak utcai agitációra szolgáló szórólapok. Ezek a legfeljebb 12-14 soros szórólapok elsősorban azoknak készültek, akik nem olvasnak terjedelmesebb anyagokat. Az utcai szórólapokat különösen érthetően kell megírni, és a főbb információkat speciális betűtípussal kell kiemelni. Ezeket a szórólapokat egy átlagos magasságú ember szemmagasságánál kissé magasabb szinten, vízszintesen, több darabban egymás után helyezzük el. Ez azért történik, hogy a sétáló személy megállás nélkül automatikusan elolvashassa a teljes szöveget.

A televízió fontos szerepet játszik a választási kampányban. A tévéképernyőt nézve a nézők sokkal több információhoz jutnak, mint amennyit az újságokból vagy a rádióból kapnak.

Kutatási eredmények szerint a tévéképernyőről kapott információk 69%-a nem duplikálódik szavakban. Ugyanakkor a memorizálásban is van különbség. A hallgatóság fele a verbális (azaz kizárólag füllel észlelt) információk 16%-ára, a vizuális információk 34%-ára emlékszik. Ezek közül az első újramesélésénél a válaszadók 32%-a hibázik, és csak 15%-a hibázik, a vizuális információkat újramondva, a lehető legtöbb információt közvetítve a hallgatóság felé. Ha a verbális információ 69%-át a hallgatóság kevesebb, mint egyharmada érzékeli, akkor az audiovizuális információk bemutatása esetén ennek elvesztése mindössze 50%. A televízió új – vizuális – logikát hordoz magában, amelynek elsajátításával győzelemre lehet vinni a jelöltet.

A televízió választókra gyakorolt óriási hatása miatt a választási kampányok egyre inkább "televízióssá" válnak. Példa erre az 1996-os oroszországi elnökválasztás, ez a szám a decemberben 3-6%-os nézettséggel induló B. Jelcin tévés győzelme, valamint A. Lebed győzelme, akinek a KRO-t szövetségében tartották. korábban nem tudta leküzdeni az 5%-os dumagátat.

A reklám a politikai PR gyakorlatában különleges helyet foglal el. A tömegtudat-szabályozás eszközeként ez egy nagyon erős technika. A videó videósorozatot, szöveget és zenei kíséretet tartalmaz. Mint tudják, a legtöbb ember számára az információ észlelésének vizuális csatornája a vezető. Nem véletlenül mondják: "Jobb egyszer látni, mint százszor hallani."

A "nagy" televíziós politikai PR három pilléren nyugszik: cselekmény, szerkesztés és ismétlés.

A videó számos visszajátszása nagyban hozzájárul a jelölt népszerűségéhez. Ez a videó adja a választónak a jelöltről alkotott képet, amelyet más eszközökkel fejlesztenek és egészítenek ki. Ideális esetben a bemutatott képnek egyrészt meg kell felelnie a választási elvárásoknak, másrészt meg kell különböztetnie a jelöltet számos hasonlótól.

Minden videónak legyen története, legyen dinamikus, szlogennel kezdődjön és a jelölt választási kampányának szlogenjével végződjön, és ugyanaz a zene kísérje. A jelölt zenei témája is az arculatának eleme.

A kezdő jelöltek számára egy jó minőségű videó - "legenda" válik a választási kampány magja. Egy percen belül a nézőnek teljes dinamikus képet kell kapnia egy olyan jelöltről, akiben megbízhat és akire szavazhatnak. A videót naponta „csavarni” kell majd különböző csatornákon keresztül, de nem szabad unalmassá válnia. Néha a végső szakaszban új terveket kell beilleszteni a videóba, módosítani kell a szöveget annak „újraélesztése” érdekében. A videó rendszerint képeket és videókat tartalmaz a jelölt híres színészekkel, írókkal, ismert mérsékelt politikusokkal való találkozásairól – vagyis olyasvalamiről, ami a jelölt imázsát javíthatja.

A televíziós PR-kampányok lehetőségeit meggyőzően demonstrálták az 1996-os oroszországi választások.

A hivatalban lévő elnök fő riválisa a kommunista párt vezetője, G. Zjuganov volt. Az állami televíziós csatornák szó szerint a kommunizmus borzalmairól szóló szépirodalmi és dokumentumfilmek folyamát dobták ki. Az anyagok népszerű nyomatokból álltak. Fő tartalom: nem ment el szavazni – kommunista koncentrációs táborba került. A fiatal szavazót figyelmeztették:

"Ne bízza a jövő választását az idősebb generációra - veszíteni fog." A befolyás célpontja az új (fiatalok) és a régiek közötti harc elve volt.

A párhuzamos promócióhoz a "Szavazz szíveddel" szlogen született. A televízió képernyőjéről igazi, többnyire középkorú emberek szólították meg az országot. Természetesen beszéltek arról, hogy milyen nehéz az élet, de úgy érzik, csak Jelcin tudja megakadályozni, hogy az ország visszatérjen a múltba.

A Jobb Erők Szövetségének „Igazad van” választás előtti PR-kampánya sikeresnek bizonyult. A „Szavazz vagy veszít!” akcióhoz hasonlóan elsősorban a fiatal választópolgárnak szólt. A show-biznisz "sztárjai" mellett szövetségi szintű politikusok - B. Nyemcov és I. Khakamada - vettek részt az előadásokon. Váratlan volt. Mindenki megszokta már, hogy politikusaink tekintélyes emberek, akik folyamatosan törődnek az emberek jólétével, és ami a legfontosabb, félnek nevetségesnek tűnni (a kivétel Vlagyimir Zsirinovszkij). A Jobberők Szövetségének vezetőinek nem várt oldallal sikerült a választók felé fordulniuk, a Jobberők Szövetsége pedig növelte támogatóinak számát.

Mindhárom fent említett sikeres kampányban a választók vonzerejét az biztosította, hogy ideológiájukban, szlogenjeikben a jelölt (párt) választóközeliségét hangsúlyozták.

A sugárzott információ rendszeres fogyasztásának eredménye valóban a politikai tudat minőségi, a média információs politikájának irányvonalának megfelelő változása lett.

1. A politikai PR-nak van egy bizonyos technológiája, amely a választókhoz eljuttatott információ "szolgáltatási eszközeinek" használatához kapcsolódik.
2. A szavazók tájékoztatásának fő "közvetítő eszköze" a média és különösen a televízió.

politikai PR fekete fehér

Az ilyen feladat első összetevője egy adott intézmény hatásköréhez kapcsolódik, amelyre a jelöltek indulnak.

A negyedik komponens a választói mező készsége arra, hogy a választási PR egyes eszközeit hasznosságuk, vonzerejük és konkrét célzottságuk értékelése szempontjából érzékelje.

A klasszikus PR nem engedi meg a "kompromittáló anyagok háborúja", a "plakátok háborúja" és más, a választási folyamatot szennyező hiányosságok használatát.

A PR technológiák legfőbb előnye a pénzügyi, anyagi és emberi erőforrások hatékony felhasználása a cél elérése érdekében.

A public relations közigazgatásban való részvétele úgy jellemezhető, mint az állam segítsége a társadalom politikai szférájának pluralizmusa és az államhatalom integritása közötti objektív ellentmondások feloldásában. A társadalmi fejlődés általános demokratikus irányzatainak megfelelően a közszolgáltatásokat javítani kell, és hozzá kell járulni a civil társadalom kialakulásához, amelynek elsődleges célja a polgárokkal való közvetlen és visszacsatolási kapcsolatok kialakítása. Tehát a PR fő funkcionális feladatai a közigazgatási rendszerben a következők:

- részvétel a közigazgatás demokratizálásában;
- Segítségnyújtás a civil társadalom fejlődéséhez.

Az okok egész csoportja vezet a polgárok hatóságok iránti bizalmatlanságához. Mindenekelőtt ezek az úgynevezett „technikai” okok, amikor az állami szervek struktúrák és PR-szakértő hiányában nem tudják elmagyarázni az állampolgároknak tevékenységük céljait, indítékait, nem adnak megfelelő képet a természetéről és a munkakörülményekről, és megoldják a problémákat. A „kultúrtörténeti” típus következő okai, amelyek lényege az orosz állampolgárok hagyományosan magas fokú politikai és társadalmi aktivitásában, társadalmunk hajlamában rejlik a lakossággal és a hatóságokkal való szembenézésre A. I. Szolovjov. Bevezetés a politikatudományba. M., 2006. - 268. o.

Az „erőforrás” okok a közszolgálat elégtelen finanszírozásával, a szükséges anyagi és technikai bázis hiányával, a rendelkezésre álló időforrások szűkösségével stb.

Ezek a problémák az állami hatóságok PR tevékenységének következő specifikus területein oldhatók meg:

- kapcsolatok kialakítása, fenntartása és bővítése állampolgárokkal és szervezetekkel;
- a nyilvánosság tájékoztatása a meghozott döntésekről;
- a közvélemény tanulmányozása;
- a tisztviselők és a hatóság egészére adott lakossági reakció elemzése;
- társadalmi-politikai folyamatok előrejelzése;
- a szervezet elemzési fejlesztésekkel való ellátása;
- a szervezet kedvező imázsának kialakítása Morozova E.G. Politikai piac és politikai marketing: fogalmak, modellek. M.: ROSSPEN, 2008. - 203. o.

A szervezet hatékony működésének egyik módja a következő módszertani elvek követése:

- szisztémás. A PR-men tevékenysége sikeresen tesztelt technikák, módszerek és eljárások rendszere a nyilvánossággal való interakcióhoz.
- az adekvátság a PR szolgáltatás felépítésének, tevékenységének tárgyának és technológiáinak megfelelése a szervezet számára kitűzött céloknak és célkitűzéseknek.
- mobilitás. A struktúra azon képessége, hogy az új tényezők és körülmények megjelenésével szemben változtassa és módosítsa a munka irányát.

A PR osztály és az államszervezet egyéb alstruktúrái közötti koordináció az alábbiak szerint valósulhat meg:

- a funkciók világos meghatározása és elosztása:
- a „kölcsönös komplementaritás” elvének megvalósítása, amikor a PR-szolgálat nem másolja meg más szervek tevékenységét, hanem minőségileg kiegészíti azt;
- tervezés és ellenőrzés koordinálása;
- az osztályok közötti mozgás, a dolgozók képzettségének, szakmai felkészültségének tanulmányozása, növekedése, minősítésük kritériumainak kialakítása;
- a "paritáskezelés" és a választottbíráskodás szabályainak betartása a vállalatok közötti vitákban, valamint a szervezet különböző struktúráinak tevékenységére gyakorolt koordináló befolyás. A politikai pártokról lásd: Golosov G.V. Összehasonlító politika. Novoszibirszk, 2009. - 136. o.

A PR másik fontos pontja a feladat funkciói.

„A feladatfunkcióknak két fontos jellemzője van. Először is egyoldalúak vagy kétoldalúak, csak a hatóságokhoz, vagy csak a nyilvánossághoz "fordulnak", vagy mindkettőhöz egyszerre.

Másodszor, mivel a „cselekvési útmutató” lévén, a funkció-feladatok a két megnevezett paraméter tekintetében meglehetősen teljes képet adnak az Olshansky D.V. szolgáltatás tervezéséről és felépítéséről. Tömeghangulatok a politikában. Moszkva: Politológia: Enciklopédiai szótár, 2005. - 365. o.

Tervezési funkció - a nyilvánossággal való interakció fő irányainak meghatározása, az interakció módszerei, a finanszírozás.

A szelektív PR lényegének feltárásához mindenekelőtt az ember szociális természetéhez kell fordulni. Az emberben olyan szükségletek komplexuma alakul ki, amelyek befolyásolják viselkedését és tevékenységeit. Ezért annak érdekében, hogy bármely alany interakcióját biztosítsa egy adott személlyel, meg kell találnia az összes igényeinek teljes körét. A szükségletek alakítják ki az ember érdekeit és vágyait, létrehozzák a megfelelő struktúrát, és egy bizonyos hierarchiába osztják őket. A saját értékhierarchiájára összpontosítva minden ember saját maga határozza meg viselkedési és tevékenységi szabályait. Mindezeket az emberi szükségleteket rendszerezi és a prioritás elve szerint építi fel a menedzsment klasszikusa, Maslow Political Science / Szerk.: M.N. Marcsenko. M., 2006. - 211. o.

Összegezve a fentieket, meg kell jegyezni, hogy a választási kampányban a PR szerepe nagyon fontos szerepet játszik.

Bármilyen nagyszabású politikai kampány egy meghatározott ideig tartó, összehangolt, összpontosított és folyamatos erőfeszítés, amely egy vagy több olyan feladat megoldására hivatott, amely a kampányszervezőt átfogó társadalmi küldetéséből adódóan közelebb hozza a stratégiai célhoz. A kampányok elsősorban a lakosság figyelmét egy problémára való felhívás, az általános társadalmi helyzet megoldása vagy valamilyen módon történő korrigálása, megváltoztatása érdekében tervezik és hajtják végre. Ezt a célt az emberek magatartásának módosításával, a közvélemény vagy jogszabály megváltoztatásával, vagy az adott kérdésben meglévő magatartás, közvélemény, jogszabályi keretek változatlan megőrzésével érik el. Ezzel a kérdéssel foglalkoznak a PR-szakemberek a választási kampány tervezése és lebonyolítása során.

A PR-szakemberek egyik fontos összetevője a politikai reklám létrehozása, amely a jövőben, valamint a sikeres szöveg és dizájn határozza meg a közönségbefolyásolás hatékonyságát, a politikus imázsát, annak kialakítását, fenntartását, ill. promóció.

A politikai vezetőről alkotott sikeres imázs kialakítása elsősorban a következő feltételeken múlik: a jövőbeli vagy jelenlegi követői hangulatának, követelményeinek és attitűdjének ismerete és megértése, valamint annak a képessége, hogy megmutassa, hogy a politikus az, aki maradéktalanul kielégíti a nyilvánosság igényeit. . Az egyik leghatékonyabb stratégia a közvélemény bizalmának elnyerésére, ha megmutatjuk a politikusnak, hogy olyan, mint ők, ugyanazok a gondjai és problémái, mint nekik, hogy „köztük van”. Túlzott eredetiség a politika terén a programok megfogalmazásában, a politikai vezető imázs építésében stb. elfogadhatatlan, csak elidegeníti a legtöbb embert a politikustól.

V.M. Shepel „Imageology: Secrets of Personal Charm” című művében a képet egy személy vizuális vonzerejéhez kapcsolja, és azt írja, hogy „boldog az, akinek vonzó képe van Istentől. De általában sokan az önbemutatás művészetével vívják ki az emberek szimpátiáját. Enélkül egyetlen tevékenységben sem lehet jelentős sikereket elérni, nem lehet felfogni az emberi figyelem örömeit.” Shepel V.M. Imageológia: a személyes báj titkai, - Rostov-on-Don: Phoenix, 2006. - 236. o.

Gurevich P.S. úgy véli, hogy „a „kép” fogalma (a „megszemélyesítés” szinonimája, de általánosabb, nemcsak a személyiség természetes tulajdonságait, hanem speciálisan kifejlesztett, megalkotott tulajdonságokat is magában foglaló) mind a külső megjelenéshez, mind a belső tartalomhoz kapcsolódik. személy, pszichológiai típusa, amelynek jellemzői megfelelnek az idő és a társadalom igényeinek” Gurevich P.S. Imagelogy, - St. Petersburg: St. Petersburg, 2004. - 34.o.

A modern társadalom politikai realitásai olyanok, hogy az átlag választónak nincs lehetősége személyes érintkezésre politikussal vagy más államférfiúval. A politikát úgy érzékeli, ahogyan a média bemutatja a társadalomnak. A politikai személyiség arculatát az imázsépítés területén dolgozó szakemberek alkotják meg. A képalkotás egyik mechanizmusa a személy pozicionálása.

Stratégiai imázsnak nevezzük azt a képet, amellyel a politikus a választási kampány során fellép, és aminek köszönhetően győznie kell. Meg kell felelnie bizonyos kötelező jellemzőknek. Először is, ez a kép szigorúan feltételes. Ez azt jelenti, hogy az imázs jellegétől függ, vagy inkább figyelembe kell vennie a kulturális sajátosságokat, a lakosság képzettségi szintjét, a gazdasági helyzetet és a választókerület egyéb jellemzőit. A stratégiai imázst is az idő határozza meg. A korábbi évek sikeres imázsának felhasználása nem garantálja a sikert más cégeknél, hiszen változnak a választók igényei, ahogy az ország egészének helyzete is. " különböző időpontokban különböző hősökre van szükség."

Ugyanakkor figyelembe kell venni a helyzeti tényezőket - éles, hirtelen változásokat a politikai vagy állami szférában. Ez azt jelenti, hogy sürgős változás esetén, például a választók értékrendjében, a politikusnak meg kell változtatnia (legalább benyomást kelteni) értékpreferenciáit, hogy maximálisan megfeleljen a választók értékeinek.

A kép a következőkre oszlik:

Célkitűzés - valódi benyomást kelt a jelöltről

Szubjektív - a jelölt elképzelése önmagáról

Ideális - a választópolgár jelöltjének legideálisabb képe

Modellezett - amit a jelölttől kapnak, miután egy szakértői csapattal dolgozott Zhirovskikh O.A. Kép és összetevői, - Minszk: Védák, - 2007. - 236. o.

A politikai vezető képe "bizonyos tulajdonságok összessége, amelyeket az emberek egy bizonyos személyiséghez kapcsolnak". A közvéleménytől eltérően, amely a vezetőt egészként érzékeli, a kutatóknak különbséget kell tenniük képének összetevői között. Az ilyen összetevőknek három csoportja van. Először is, ezek a vezető személyes tulajdonságai. Ide tartoznak fizikai, pszicho-fiziológiai tulajdonságai, jelleme, személyiségtípusa, egyéni döntési stílusa stb. A vezető imázsának másik összetevője a „társadalmi jellemzők”. Értik alattuk a vezetői státuszt, amely nemcsak a betöltött hivatalos beosztással járó státuszt foglalja magában, hanem a származással, vagyonnal stb. A szerepmagatartás modelljei szorosan kapcsolódnak a státuszhoz. Emellett a társadalmi jellemzők közé tartozik a vezető kapcsolata különböző társadalmi csoportokkal, azokkal, akiknek az érdekeit képviseli, azokkal, akik támogatják és szövetségesei, valamint azokkal, akik ellenfelei és nyílt ellenségei. Végül a vezető képe nagy szimbolikus jelentést hordoz. A vezetők bizonyos ideológiák, ennek vagy annak a lehetséges jövőjének, egy bizonyos cselekvési iránynak a jeleivé válnak. Akulich, - Mn.: Vysh.shk., 2006. - 201. o.

A politikában az „imázs” kifejezés a politikai reklám alanyának vagy tárgyának valamilyen általános, gazdaságos megjelenítését jelenti a választók számára történő bemutatás céljából. A politikai imázsológia kialakulásának alapja, hogy csekély azoknak a száma, akik kellően ismerik a jelöltet, és képesek ésszerűen megítélni üzleti és személyes tulajdonságait. Ez különösen igaz azokra a jelöltekre, akik először lépnek politikai tevékenység útjára. Ebben a vonatkozásban a politikai imázsnak van egy nagy pólusa: az imázs kialakítása - amelyet többféleképpen lehet bemutatni Mechin V.S. Politikai imázs, - Szentpétervár: Péter, 2009. - 67. o.

A politikai képalkotás technológiája leggyakrabban két fő elem kreatív fejlesztéséből áll: a tömegtudatban létező ideális politikuskép és a jelölt valós vonásai, amelyek alapján a kívánt arculat megkonstruálható. és beleírva a már létező, ebben a társadalmi környezetben gyakori elképzelésekbe. Azt is meg kell jegyezni, hogy ahhoz, hogy a kép behatoljon a tömegtudatba, ott be kell vezetni és frissíteni kell, hogy fenntartsa. A politikai sikerhez szükséges, hogy az arculat a valós jegyek és a benne rejlő személyiségjegyek alapján alakuljon ki. A megvalósítás során előnyben kell részesíteni a külső jellemzőket és a személyes tulajdonságokat, de nem a politikai pozíciót. Ugyanakkor a meglévő jellemzők sorából kiválasztják azokat, amelyek szükségszerűen befolyásolják a közvéleményt. Ezért úgy gondolom, hogy figyelembe kell venni a kép összetevőit. A kép összetevőihez G.G. Pocheptsov a következőket tartalmazza:

biológiai;

kommunikatív

társadalmi

mitológiai

szakmai

kontextuális Pocsepcov G.G. Public relations szakembereknek. - K .: Wakler, 2007. - 312. o.

A politikus arculatjellemzői feltételesen a következőkre oszlanak:

- pszichofiziológiai (például aktivitás, agresszivitás, erő és erő, valamint ezek ellentéte),
- személyes és kommunikatív (a gyakorlatban az információtovábbítási csatornához kapcsolódóan, mint pl. fotó vagy telegenitás, hangszín),
- szociális (tisztán emberi tulajdonságokat modellez, amelyeket az emberek pozitívnak érzékelnek - kedvesség, reagálókészség),
- mito-szimbolikus (a tárgyat a közönség sztereotip elképzeléseihez hozzák);
- szakmai és politikai (a tömeges közönség követelményeit és elvárásait tükrözi, amelyek egy adott szakmával kapcsolatos elképzelésekkel kapcsolatosak) Pocheptsov G.G. Public relations szakembereknek. - K.: Vakler, 2007. - 340. o.

Mindezek a jellemzők beállíthatók és létrehozhatók egy adott irányelvhez, de ezek az összetevők nem lesznek elegendőek egy teljes kép létrehozásához. Éppen ezért sok szakértő úgy véli, hogy az egyik leginkább erős tulajdonságok a kép mitológiai. „A jelölt imázsának kialakítása a kampány során végig tart, és ez egy ellenfolyamat – a választótól a jelöltig és a jelölttől a választóig. E közelgő mozgalom során az a mítosz játszódik le, amely mintegy látensen a kollektív psziché mélyén rejlik. Ebben az értelemben a választási kampány egy időre újraéledő mitológiai cselekmény.” Nem véletlen, hogy az arculatfrissítés előtt ki kell találni egy legendát, amelyre egy politikai személyiség imázsát építenék. Az őstörténet kulcsszerepet játszhat a politikai arculat kialakításában. Sőt, a legenda mind a politikai pálya kezdetén, mind a jelölt imázsán dolgozhat, és a pályafutás során „ápolja” a politikai imázst. Sőt, olyan mesének kell lennie, hogy a közönség biztosan tetszeni fog, és legalábbis vágyat keltsen, hogy végighallgatja. Ráadásul nagyon szoros kapcsolat van a legenda és a hírnév között. Ha egy politikus hírneve sok kívánnivalót hagy maga után, akkor nagyon nehéz kezelni a legendát, mert akkor meg kell küzdenie a pletykákkal és pletykákkal, amelyek spontán módon merülnek fel, és zavarják az imázs építését. Jól látható, hogy a képalkotók a szokásos idő- és erőforráshiány mellett ritkán nyúlnak bele a valódi képalkotás tartalmi vonatkozásaiba: a képlegenda és annak változataiba; hosszú távú hatásra tervezett speciális előadások létrehozása. Sőt, van egy bizonyos csoportja a helyzeteknek, amelyekben a politikusnak saját maga arculatának kell lennie. Ennek alulbecslése egy meglehetősen jelentős kapcsolat elvesztéséhez vezet a kép kialakulásában. Nem kell attól tartani, hogy egy imázskészítő által kiképzett politikus megfosztja a fizetésétől. Egyszerűen nincs ideje mindent egyedül csinálni. Eközben köztudott, hogy bizonyos esetekben rendkívül hasznos lehet egy politikus részvétele az imázsalkotás folyamatában.

Politika és reklám: Mivel a kép mindig korrelál az emberek fejében egy etikai ideálhoz, ezért társadalmilag kondicionált, ahogy az etikai ideál is társadalmilag kondicionált. A piaci társadalomban a kép ennek a társadalomnak az értékeit és eszméit tükrözi. Ha a politika egyfajta üzletként működik benne, akkor a politikai képek a politikai reklám és propaganda hatékony eszközei. Feltételezhetjük tehát, hogy a politikai reklámnak óriási szerepe van az arculatban. De a napirend ugyanolyan fontos szerepet tölt be, és a napirend nagyobb érdeklődést vált ki, ezért globálisabb és célzottabb hatása van. Először is, a sajtó az, amely minden incidensből új hőst vonhat ki. Másodszor, a sajtó az első magas rangú tisztviselőtől kapott információkra alapozza következtetéseit és megjegyzéseit. Ezért a politikai reklámok gyakran inkább viccesek, mint meggyőzőek. Igaz, ez nem azt jelenti, hogy az emberek megtanulták megvédeni magukat a manipulációkkal szemben - csak az imázsológia rohamos fejlődése néha tele van az előállított képek minőségének csökkenésével. „Szállítószalagos” produkciójuk túlságosan „átlátszóvá” teszi őket a közönség számára. Ráadásul az emberek figyelmesebbek a politikai "árukra", mint a szokásos kereskedelmi Sinyaeva I.M. Public relations kereskedelmi tevékenységben. - M., UNITI, 2007. - 311. o.

A női politikusok stílusa mindig is különös probléma volt. A legismertebb megoldás a „power look”. A nők üzleti és intellektuális tulajdonságainak hangsúlyozása érdekében a képalkotók azt tanácsolják ügyfeleiknek, hogy szürke vagy sötétkék tónusú kabátból és szoknyából álló együtteseket viseljenek frissítő blúzokkal. Az uralkodó stílus „erősebb” változata az öltönyben élénk színek használatával érhető el - piros (Nancy Reagan kedvenc színe volt), intenzív kék, bordó, ami segít a vezetőnek azonnal kitűnni a környezetből. Az elnöki család ízlésének utánzása időről időre új divatot is szült. Theodore Roosevelt elnök lánya, Alice a kéket részesítette előnyben, és a kék szöveteket hamarosan „Alice blue” néven árulták Amerikában. Amikor megjelent a "My little Alice kék ruhája" című dal, ez az árnyalat bement a történelembe. Ugyanígy Jacqueline Kennedy nyomán a nők lapos sapkát kezdtek hordani, és hajvágást készítettek a la Jackie-nek. Kár, hogy Raisa Gorbacsova visszafogott és elegáns imázsa nem lett politikusnőink mintája. A "power look" egyik módosítását Margaret Thatcher képén használták. Tanácsadói a Saatchi & Saatchinál azt tanácsolták neki, hogy ragaszkodjon a sötét, váll nem öltönyökhöz, és megjelenésének többi része – a lakkozott „sisakos” frizura, nagy gyöngyszemek, négyzet alakú táska – szintén önmaga benyomását keltette. -magabiztos nő.a hatalom csúcsán. Lényeges, hogy a középosztálybeli szavazók többségét éppen ez a kép vonzotta, hiszen egy dolgozó nő hagyományos megjelenésének nem feltűnő, de ügyes alakításán alapult.” Olshansky D.V. Tömeghangulatok a politikában. M.: Politológia: Enciklopédiai szótár, 2005. - 382. o.

A kép a létező valóság tükröződése a választópolgárok számára érthető törvényekben és szimbólumokban. A képet folyamatosan karban kell tartani, különben egyszerűen megszűnik létezni. A kép megfoghatatlan, csak alkotóinak és szavazóinak képzeletében létezik. Ráadásul minden választó bizonyos mértékig a politikus imázsának megteremtője, hiszen egyrészt mindig „a maga módján” látja őt, másrészt azáltal, hogy erre adja a voksát. vagy az a politikus, részévé válik társadalmi bázisának, és ezáltal az általa kialakított imázsnak.

A közvélemény alakításában nagy potenciállal rendelkező média fontos szerepet tölt be a PR feladatainak végrehajtásában. Még azt is tartják, hogy a bennük végzett munka nyolcvan százaléka a médiával való interakcióra esik. Az „Üzenet” magazinban megjelent szociológiai tanulmány szerint a cég kiadásainak legjelentősebb részét a médiával való kapcsolat teszi ki a jelölt egészéről alkotott kép kialakítása érdekében. A PR-ügynökségekhez nyújtott szolgáltatások közül a legkeresettebbek: a köz- és kormányzati struktúrákkal való kapcsolattartás, primer kutatás, az eredmények értékelése és mérése, valamint a hírnév építése és fenntartása a médiával való interakción keresztül.

A médiával való együttműködés képességének és vágyának mértéke gyakran meghatározza a különböző üzleti struktúrák, hatóságok, egyéni vezetők és politikusok sikerét. A média a legtöbb PR-program fő pillére, a PR-cégek napi tevékenységének fő tárgya. A médiának van a maximális „károsító hatása”, és bizonyos tárgyilagossági státuszt ad az információnak.

Éppen ezért a pártnak jó kapcsolatot kell kialakítania a médiával, és meg kell értenie, hogyan kommunikálhat velük a legjobban. A médiával való interakció alapelvei és kulcspontjai kidolgozásával javul a jelölt üzenetének a média általi asszimilációja. És mindig nagyszerű eredményeket ad. A jelölt és a médiával való hatékony interakció technikái, módszerei és formái az alábbiakban kerülnek bemutatásra: tájékoztató alkalmak létrehozása, információs barter, tájékoztató anyagok készítése, rendezvények tartása a médiával való hatékony interakció érdekében és egyedi anyagok elhelyezése a médiában.

A pártról szóló, a médián áthaladó pozitív információk komplexuma a politikai párt hírnevének és imázsának kialakítására és megőrzésére irányuló munka legfontosabb momentuma, amely tovább befolyásolja a párt elismertségét és választhatóságát.

A stratégia kidolgozásához mélyen meg kell érteni, hol tartasz, hová akarsz eljutni, hogyan juthatsz el oda. Kilenc kulcskérdés megválaszolása segít a stratégia felépítésében.

Egyébként az utóbbi időben a politikai pártok aktívan megnyilvánulnak az internetes térben. A politikai kampány a politikusok azon követelményén alapul, hogy elsajátítsák a közönséggel való interaktív kommunikáció technológiáit az interneten. A szavazatokért folytatott küzdelemben az orosz politikusok elkezdték elsajátítani az internetes napló népszerű formátumát. A LiveJournalban egyre gyakrabban találkozhatsz kiemelkedő politikai személyiségekkel. A blogok hatékonysága a választókkal való kommunikáció csatornájaként továbbra is sok kétséget vet fel.

Az internetes naplók politikai kampányban való használatának első sikeres tapasztalata 2003-ban történt. Howard Dean amerikai elnökjelölt blogot hozott létre a választási kampány lefolyásának szentelve - Dean Call To Action. A nagy népszerűségnek örvendő blog hamarosan a Blog To America nevet kapta. A blog segítségével Howard Deannek sok pénzt sikerült összegyűjtenie a választási kampányához. Példáját más amerikai, majd európai politikusok is követték. Az európai politikus-blogger talán legszembetűnőbb példája Angela Merkel német kancellár. Ráadásul ő volt az első a német politikusok között, aki a választási kampány során videoblogot nyitott. A projekt nem teljesen sikeres megvalósítása ellenére maga az ötlet nagy érdeklődést váltott ki az internetes közösségben, és ma már a legtöbb német párt weboldaláról letölthetők a politikai vezetők beszédeit tartalmazó videofájlok. Usmanov BF A választási folyamat eredményessége: tervezés a jövő // Szociológiai kutatás. - 2011. - 2. sz. - Val vel. 62-65..

Oroszországban a legaktívabb és legtöbb politikai blogger az Állami Duma képviselői. A naplókat Alekszandr Lebegyev, Viktor Alksnisz, Alekszandr Chuev, Viktor Cserepkov és Jevgenyij Roizman vezeti. A Demokratikus Unió vezetője, Valeria Novodvorszkaja, a Fiatal Gárda vezetője, Ivan Demidov is feljegyzéseit hagyja a naplókban. Dmitrij Kozak, a déli szövetségi körzet meghatalmazott elnöki megbízottja és Anatolij Chubais, a RAO UES elnöke kísérletet tettek saját naplójuk vezetésére, de naplójukat ritkán frissítik. És természetesen a legnépszerűbb blogger D.A. Medvegyev.

Miért van szükségük az orosz politikusoknak blogokra? Még nem teljesen tisztázott, hogy milyen célok érdekében indítják internetes naplójukat a hazai politikusok. Például Victor Alksnis azt állítja, hogy a magazinban a szavazókkal dolgozik. „A naplóírás révén visszajelzéseket kapok, és lehetőségem van a javításra. Néha csak a hallgatósághoz kell fordulni segítségért és tanácsért” – írja kollégája, Jevgenyij Roizman, az Állami Duma képviselője. Alekszandr Lebegyev irigylésre méltó állhatatossággal elítéli folyóiratában a moszkvai kormány és Puskarev város polgármesterének tevékenységét G.V. Választási kampány: hogyan történik // Társadalmi és humanitárius ismeretek. - 2010. - 2. sz. - Val vel. 23-27..

Talán mindannyiukat erre készteti, hogy Oroszországban a hagyományos média fokozott érdeklődést mutat a blogszféra iránt. Számos olyan eset van, amikor az általános érdeklődés nyomán egyes politikusok megnyilatkozásai nemcsak az LJ-közösségben, hanem a hagyományos médiában is széles visszhangot kaptak. Így sok média átvette és megismételte Lebegyev helyettes kijelentését, miszerint állítólag repedést találtak a Moszkvában épülő Föderációs torony alapjában. Ennek az információnak Lebedev számára a forrása a rebekkka felhasználó üzenete volt a helyettes naplójában. Az emberek választása Viktor Alksnis egy nagy botrány középpontjában találta magát, mindössze két héttel azután, hogy elindította online naplóját. A képviselő a bloggerekhez fordult azzal a felhívással, hogy támogassák őt a kommentekben gyalázkodó "internetes búrok" elleni harcban, és bejelentette, hogy a Legfőbb Ügyészséghez fordul a "kormánytisztviselő megsértése" miatt. A történet, amely azonnal elterjedt a hálózaton, gyorsan folytatódott offline állapotban, aminek eredményeként számos publikáció, sőt beszélgetős műsor jelent meg az O2TV Monakhov G csatorna résztvevőivel. Kép // Delo - 2011. - No. 28 - p. 12-18..

A kialakuló tendencia oda vezethet, hogy a választási kampányban a blogokat komolyan veszik, mint hatékony PR-eszközt. A politikatechnológusoknak azonban valójában a semmiből kell kidolgozniuk egy nagyon specifikus online közönséggel való munkamódszereket. Szem előtt kell tartaniuk, hogy minden politikusnak, aki belép az internetes térbe, számolnia kell a közösség által nyilvánosan vagy hallgatólagosan megállapított szabályokkal. Az ezekkel a szabályokkal szembeni kísérletek kudarcra vannak ítélve – Alksnis helyettes esete jól példázza ezt. Ráadásul a LiveJournal sajátossága, hogy minden résztvevő kialakítja a saját információs terét, amibe elég nehéz bejutni. Ezt szem előtt tartva nem kell gyors népszerűség elérésével és tömeges közönségbe kerüléssel számolni.

A választásokhoz közeledve azonban nagy valószínűséggel sok új valós és virtuális politikai karakter, kollektív pártblogok és új közösségek lesznek. Már megjelentek az SPS vezetőjének, Nikita Belykhnek a naplói, Dmitrij Rogozin fia pedig aktívan ír a pártügyekről. Egyre gyakrabban léteznek egyesületek LJ - felhasználók pártonként. A fiatalok aktívan megmutatják magukat - vannak a "Walking Together" közösségei, a "Nashi" támogatói és saját ellenfeleik. A kompromittáló információk, hangos kijelentések és provokációk háborúja valószínűleg nem kerülhető el, különösen a LiveJournalban, amely az erre legkedvezőbb környezet. És ezt a politikatechnológusoknak szem előtt kell tartaniuk. Talán az „érintetlenség” veszélye kényszeríti sok politikust arra, hogy siettessen az online környezetbe való bevezetéssel. Ez a PR-eszköz fejlesztés alatt áll, de a politikai pártok és vezetők gyakran használják a választási kampányban, és egyre nagyobb lendületet kap.

A PR-szakértők különféle módszerei is léteznek a választási kampány lebonyolítására.

A választási kampányokban a legjellemzőbb módszerek a jelöltek minősítésének növelésére a következők:

1. Interjú egy jelölttel vagy meghatalmazott képviselőjével, amikor a régióban egy nagyon népszerű és elismert személlyel vitatják meg a közös fellépés lehetőségeit. Az interjú tartalmát a tárgyalások eredménye és a meghatározott „státuszú személy” jelölthez való valós személyes hozzáállása határozza meg. Ettől függően eltérő lehet:

a tárgyalások tényének egyszerű megállapítása: konzultálnak ezzel a személlyel;

a tárgyalások tényének tagadása, de a tagadás nem meggyőző, ami erősebben megerősíti azt a tényt, hogy a tárgyalások valóban folynak;

a tárgyalások tényének tagadása annak érdekében, hogy olyan vélemény alakuljon ki, hogy a jelölt győzelme egy ilyen prominens és népszerű személy támogatása nélkül is garantált.

2. Felháborító. Előre egyeztetett jelöltek nyilvános veszekedése (általában nem mondanak magának győzelmet a választási kampányban), médiavisszhanggal. A jelölt által kitűzött céloktól függően a botrány különböző forgatókönyvek szerint alakulhat ki. Ha egy jelölt végső célja a választások megnyerése, akkor elképzelhető, hogy a tegnapi "ellenségek" kibékülnek, és az egyik jelöltet az ellenfél javára visszavonják. Ez egy meglehetősen kockázatos technika: lehetséges, hogy egy ilyen akció eredményeként árnyék vetül a jelölt képére. Leggyakrabban az ilyen taktikákat arra használják, hogy élesen növeljék az alacsony minősítést, miközben nincs idő a jelölt teljes értékű előléptetésére.
3. A régió egyik problémájának jelentőségének eltúlzása. Olyan helyzet mesterséges megteremtése, amely körül a média aktív bevonásával nagy horderejű propagandakampány indítható. A jelölt a „mellett” vagy „ellen” mozgalmat vezeti, és a probléma sürgősségének hullámán növeli hírnevét.
4. A jelölt rejtett promóciója egy szenzációs témáról szóló kis médiariportok sorozatán keresztül. A jelölt személye iránti figyelem fokozatosan növekszik. Az első üzenet csak csaliként szolgál, felfedve az érdekesebb információk egy kis részét. A második részletesebben és mélyebben tárja fel a témát. A harmadik egy teljes értékű cikk, amely közvetlenül kapcsolódik a jelölt nevéhez, ami valójában direkt propaganda. A választók fejében rögzül a kapcsolat az emlékezetes esemény és a jelölt neve között. Egy ilyen technika hatékonyabb, ha a jelölt nevét kevesen ismerik a választók, és az üzenet fő témájával ellentétben nem érdekli a nagyközönséget.
5. Információk kiszivárogtatása a jelölt kedvező kilátásairól vagy a jelölt által tervezett társadalmilag jelentős tettekről. Ez egy harmadik féltől – a jelölthez közel álló forrástól – származó kommunikációs formát használ. Ez az exkluzivitás és a hitelesség illúzióját kelti.
6. Egy "független" szociológiai felmérés újságokban való elhelyezése, melynek eredménye a jelölt nagy nyerési esélyeit jelzi.
7. "Független" tekintélyes szakértő fellebbezése egy jelöltre való szavazásra való felhívással. Minél magasabb a szakértői státusz, annál nagyobb a hatás. A legfontosabb dolog az, hogy meggyőzően megmagyarázza azokat az indítékokat, amelyek arra késztették, hogy ilyen kijelentést tegyen.
8. Interjú a jelölt hétköznapi alkalmazottjával (szomszédjával stb.). A különféle társadalmi csoportok képviselőivel készült interjúk egész választéka lehetséges. Azt kell mondanom, hogy hatékonyságuk leggyakrabban a szerzők őszinteségétől függ.
9. Elemző cikksorozat társadalmilag jelentős témákról. Ezen anyagok fő feladata, hogy meggyőzzék az olvasókat arról, hogy a jelölt által javasolt megoldás a leghatékonyabb. A cikk általában a következő séma szerint épül fel: a jelenlegi helyzet leírása és az átlagos választópolgár előtt álló nehézségek; a jelenlegi helyzetből több kiút bemutatása, amely a legjobb megoldás tárgyilagos keresésének látszatát kelti.
10. A választók hiányos tájékozottságának kihasználása a tárgyalt téma tényleges tartalmával kapcsolatban - számokkal való zsonglőrködés. Anélkül, hogy tudnánk, hogyan álltak a dolgok korábban, nehéz objektíven felmérni, mit jelentenek a javasolt számok: valódi sikert vagy banális stagnálást? Bármely átlagos mutató megadható a "nagy teljesítmények" jelentésének.
11. Kérdések egy "érdektelen" hallgatótól - tipikus technika a rádiós és televíziós interjúkhoz. A kérdéseket úgy választják ki és strukturálják, hogy a jelölt számára legkedvezőbb témákat fedjék le, az előzetes felkészülés pedig lehetővé teszi a válaszok hatékony és hozzáértő felépítését, a jelölt, mint személy legvonzóbb aspektusainak feltárását.
12. Negatív információk terjesztése jelöltjéről. Az üzenet szerkezete olyan, hogy az információ kétes természete nyilvánvaló. Olyan embertől jön, aki kellemetlen és nem hiteles a közönség számára. Ha a cselekvést helyesen építették fel, akkor a válasz a negatív információk elutasítása és egyfajta védőmező létrehozása lesz a jelölt körül.
13. További módszerek az információ "megbízhatóságának" növelésére:
- - a központi sajtóban való megjelenés, majd a szöveg újranyomása a regionális médiában fővárosi forrásra hivatkozva. A gyakorlat azt mutatja, hogy a régiók lakosai hajlamosabbak megbízni a fővárosi sajtóban, ha a régió aktuális problémáiról van szó, joggal gondolják, hogy a helyi politikai elit befolyása csekély a központi médiára;
- - kisebb nehézségek, kisebb hiányosságok bejelentése a jelöltnél, segédteher viselésében. Céljuk, hogy hitelessé tegyék a fő információkat. A hitelességi hatást nemcsak az egyéni, közismert tények említése, hanem nagyobb mértékben a jelölt bírálata is megteremti. A fő kritikai anyag a hiányosságokra vonatkozik, amelyeket a legkönnyebb minden emberben közös gyengeségnek tekinteni. Ez élénkebbé és megkülönböztetettebbé teszi a jelöltről alkotott képet, közelebb hozza a potenciális szavazókhoz Usmanov BF A választási folyamat eredményessége: a jövő tervezése // Szociológiai kutatás. - 2011. - 2. sz. - Val vel. 62-65..

A választási kampány stratégiájának és taktikájának kialakításakor figyelembe kell venni, hogy az ellenfél ne csak védekezzen, hanem támadjon is. Vannak módok a versenytársak propagandájának befolyásának csökkentésére.

1. Egy cikk a jelöltedről, amely negatív információkat tartalmaz az életrajzának tényeiről. Ha erős a meggyőződés, hogy egy versenyző terhelő információval rendelkezik, az anyagot közzé kell tenni, mielőtt a versenyző felhasználná. Természetesen ezeket a tényeket a szerző vagy egy „független” szakértő megfelelő megjegyzései kísérik, kisimítva az éles sarkokat. Ennek a módszernek a célszerűségét egyrészt az határozza meg, hogy mekkora valószínűséggel használják fel az anyagokat a versenytársak, másrészt az, hogy a jelölt üzenetét milyen vezető hatásra kell kifejteni. Egy ilyen cikk időben történő megjelenése lehetőséget ad a jelöltnek arra, hogy a választók körében kialakítsa a problémáról kívánt képet, még mielőtt a versenytárs üzenetei megjelennének. Köztudott, hogy az embert sokkal nehezebb meggyőzni, mint egyszerűen meggyőzni.
2. Üzenet, amely ismételten eltúlozza a jelöltet lejárató tényeket. Azt a véleményt kell kialakítani, hogy a versenytárs által közölt tények és adatok egyszerűen abszurd. Egy ilyen technika, ha nem győz meg, akkor mindenképpen megakadályozza a választót abban, hogy megértse az igazság és a fikció összefonódását.
3. Erős közvélemény-reakciót kiváltó akciókról, tervekről szóló anyagok közzététele, és ideális esetben a helyzet kedvező megoldása. Egy ilyen kiadvány fő célja, hogy elterelje a választók figyelmét, és elrejtse azokat az információkat, amelyek esetleg negatívabb hatással lehetnek a jelöltről alkotott képre.
4. Versenytárs propagandacikkét hiteltelenítő kiadvány. Az olvasók figyelmét a kérdés egy másik, teljesen váratlan, a versenytárs által nem érintett oldalára kell irányítani. Ily módon további figyelem irányul, és az információk hiányosságait mutatja be Gould D. Strategic Planning of Election Campaigns// Political Research cikke. - 2010. - 4. sz. - Val vel. 42-48..

A fejezet zárásaként megállapítható, hogy a politikai PR módszerei szinte univerzálisak. A választási kampány a köztudat és psziché befolyásolását szolgáló technológiák versenye. Egy politikai párt vagy egy politikus stratégiai célja a választási kampányban mindig ugyanaz – a jelölttel vagy a választásokkal kapcsolatos tények és események megfelelő szögbe állítása.

Választási technológiák, amelyeket bármely választás során alkalmaznak, az adott választókerülethez és a képviselőjelölt személyiségéhez igazodnak. Az ebben az esetben megoldandó feladatok eltérőek lehetnek, de ugyanaz a céljuk - kedvező kép kialakítása a jelöltről, népszerűségének és értékelésének növelése a választási kampányban szereplő versenytársakhoz képest. Nos, az ilyen célok eléréséhez alkalmazzon bizonyos PR és promóciós technológiák, amelyek az alábbiak szerint különböznek egymástól.

Az agitáció fő feladata a fellebbezés, a választók arra ösztönzése, hogy egy bizonyos jelöltre szavazzanak. A PR pedig felkészíti a választók tudatát egy ilyen impulzusra, kedvező közvéleményt alakít ki. A kampányban a fő hangsúly az elszánt szavazókon van. A PR-ban azonban a legnagyobb hatást a jelölt potenciális támogatóival és azokkal a szavazókkal való együttműködés éri, akik még nem döntöttek a választásukról.

A PR választásokon való bevezetésének technológiái a választók bizonyos kategóriáinak véleményének az emberi pszichére gyakorolt közvetett (rejtett) befolyásolásán alapulnak. Íme egy ilyen egyszerűsített diagram rejtett befolyás a szavazókról, és fontolja meg részletesebben.

A választókerület vagy választói csoport problémáinak azonosítása

A folyamatban lévő választási kampány kezdeti szakaszában tartották. Az azonosított problémákat területi alapon és az általuk lefedett lakossági csoportok szerint csoportosítjuk. Ilyen problémák lehetnek például: egy-egy település ivóvízhiánya, utak javítási igénye, a helyi kórház rossz állapota. A lényeg az, hogy a lehető legtöbbet érintsék több szavazók és közel álltak hozzájuk.

Minden probléma bekerül a választókerület útlevelébe, és csak az adott választási technológiának, településnek megfelelő technológiák kerülnek kiválasztásra a PR-ban, lehetőleg azokat, amelyek a választási kampány során reálisan megoldhatók.

A választók bevonása a választókerület problémáiról szóló beszélgetésbe

A PR technológia alkalmazásának következő lépése a média használata. E célok érdekében a jelöltnek rendelkeznie kell legalább egy saját nyomtatott kiadványával és a PR-célokra használható egyéb médiumok (újságok, folyóiratok, televízió, rádió) listájával.

Rajtuk keresztül felpörögnek a kiválasztott problémák körül, általános vitákat, megbeszéléseket szerveznek bizonyos embercsoportok szintjén. Vagyis olyan helyzet jön létre, amikor a megbeszélt problémák mindenki ajkán ott vannak, és az emberek kezdik azt gondolni, hogy ez az "első számú" probléma számukra. Elkezdenek minden párthoz fordulni (ebben ő segíti őket) azzal a kéréssel, hogy oldják meg a felvázolt problémákat, ezzel lehetőséget biztosítva a jelöltnek arra, hogy „szép kapcsolatba kerüljön” a választókkal.

Konkrét intézkedések megtétele a problémák megoldására

Egy bizonyos időpontban egy jelölt, aki korábban belépett a problémák megoldásával foglalkozó emberek körébe, elkezdi vezetni ezt a folyamatot. A probléma körüli PR simán átmegy egy jelölt PR-jává, aki a kerület lakóinak próbál segíteni. Ezt segítik elő a jelölt olyan lépései, mint az ő nevében már minden intézményhez fordulás, a választókkal való egyeztetés a választott témában, a probléma megoldásához szükséges források és szponzorok felkutatása. Ennek eredményeként a „felfújt” probléma sikeresen megoldódik (általában a jelölt anyagi rovására). Az ellenőrzött média által ebből az alkalomból szervezett PR-kampány pedig a legapróbb részletekig és fokozatosan leírja a képviselőjelölt sikeres tevékenységének minden részletét, kialakítva számára egy olyan ember képét, aki nem beszél, de tudja, hogyan. sikeresen működnek a választók számára, és konkrét példákat hoz fel. Közvetlenül ugyanakkor sehol nem szerepel, hogy el kell jönni szavazni és támogatni kell egy jelöltet. Ez az ilyenek használatának sajátossága PR technológia.

A választópolgárok támogatása egy jelölt számára

Ahogy fentebb említettük, a folyamatban lévő PR-kampány pozitív hatással van a jelöltről alkotott képre, elkezdenek megbízni benne, támogató csoportok jönnek létre a jelölt számára. A választókerületben ismert és tekintélyes emberek állnak ki a jelölt mellett. Ez utóbbi besorolása emelkedik, ami egyenes arányban nő a megoldott kérdések számával. A választók pedig egyértelműen azt a véleményt alkotják, hogy ez a mi jelöltünk, hiszen segítséget nyújt a választóknak. És amikor eljön a választás napja, nagyon nagy az esélye annak, hogy egy "dolgozó" jelöltre szavaznak.

Ennek eredményeként a jelöltből képviselő lesz, a választók pedig elégedettek azzal, amit a választási kampány során sikerült „kipréselni” belőle.

Természetesen a választókra gyakorolt rejtett befolyásolás bemutatott modellje jelentősen leegyszerűsödik. És a gyakorlatban ennek többféle változata lehet. Ám lehetővé teszi a választási PR-kampány lényegének megértését, az egyetlen figyelmeztetés, hogy a választási kampány megkezdése előtt a PR-technológiák segítségével a legapróbb részletekig ki kell számítani az összes lehetséges kimenetet. Ugyanis egy blokk „kiesése” a megfontolt sémából, vagy egy fel nem számolt tényező befolyása a választási szavazás természetes eredménnyel semmisítheti meg az elvégzett munkát.