Η Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) είναι η εταιρεία παραγωγής και διανομής της The Coca-Cola Company στην Ευρώπη και μέρος του συστήματος Coca-Cola. Η Coca-Cola HBC δραστηριοποιείται σε 28 χώρες και εξυπηρετεί πληθυσμό 595 εκατομμυρίων. Η Coca-Cola HBC στη Ρωσία είναι ένας από τους μεγαλύτερους επενδυτές μεταξύ των κατασκευαστών καταναλωτικών αγαθών.

Περιουσιακά στοιχεία στη Ρωσία

Η εταιρεία διαθέτει 10 εργοστάσια παραγωγής αναψυκτικών και χυμών στη Μόσχα και στην περιοχή της Μόσχας, στην Αγία Πετρούπολη, στη Σαμάρα, στο Αικατερίνμπουργκ, στην περιοχή του Ροστόφ, στο Νοβοσιμπίρσκ, στο Κρασνογιάρσκ και στο Βλαδιβοστόκ. Η Coca-Cola HBC Ρωσίας παρέχει θέσεις εργασίας σε 9.600 άτομα. Το 90% των πρώτων υλών, εξαιρουμένου του συμπυκνώματος, για την παραγωγή ποτών, η εταιρεία αγοράζει από τοπικούς προμηθευτές. Στη Ρωσία, η εταιρεία είναι εγγεγραμμένη στο Nizhny Novgorod, η νομική ονομασία είναι Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Τα συμφέροντα της εταιρείας στη Ρωσία για το 2011 εκπροσωπούνται από το ρωσικό γραφείο αντιπροσωπείας της The Coca-Cola Export Corporation (LLC Coca-Cola Export Corporation), της οποίας το γραφείο βρίσκεται στη Μόσχα.

Η παραγωγή προϊόντων με την άδεια και τον έλεγχο της The Coca-Cola Company πραγματοποιείται από την Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, 100% θυγατρική της ελληνικής Sosa-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

Το 2011, η Coca-Cola HBC Eurasia LLC κατέχει 16 εργοστάσια στη Ρωσία (στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας, Αγία Πετρούπολη, Orel, Nizhny Novgorod, Samara, Stavropol Territory, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok και Rostov Region). .. Η εταιρεία διαθέτει πάνω από 80 κέντρα διανομής. Τα μεγαλύτερα εργοστάσια βρίσκονται στο Nizhny Novgorod και το Orel. Το υποκατάστημα Oryol της CJSC Coca-Cola HBC Eurasia παρέχει προϊόντα σε ολόκληρο το νότιο τμήμα της Κεντρικής Ομοσπονδιακής Περιφέρειας σε σχέση με τη Μόσχα.

Το 2010, η Irish European Refreshments (θυγατρική της The Coca-Cola Company) έλαβε τον 100% έλεγχο της ρωσικής παραγωγού χυμών Nidan Juices (εμπορικά σήματα Da! And Moya Semya).

Επίσης, η ελληνική Sosa-Cola HBC στη Ρωσία κατέχει μερίδιο 50% στον παραγωγό χυμού Multon και, από το 2007, μερίδιο 100% στον παραγωγό αναψυκτικών Aqua Vision.

Τα εργοστάσια και τα γραφεία της The Coca-Cola Company στη Ρωσία το 2007 απασχολούσαν περίπου 5 χιλιάδες άτομα.

Γκάμα των προϊόντων

Η εταιρεία παράγει και προσφέρει το 2017 στη Ρωσία μια σειρά από αναψυκτικά με παγκοσμίου φήμης εμπορικά σήματα: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua πόσιμο νερό, αθλητικό ποτό Powerade, ενεργειακά ποτά Burn and Black Monster, τονωτικό Schweppes, ποτό Fruittime, προϊόντα χυμού με τα εμπορικά σήματα Dobry, Rich, Moya Semya και Pulpy.

Για το 2013, η εταιρεία παράγει και πουλά μη αλκοολούχα αναψυκτικά στη Ρωσία, ανθρακούχα και μη:

• Κόκα κόλα,
• Coca-Cola Light,
• Ξωτικό,
• Φάντα,
• πόσιμο νερό BonAqua,
• παγωμένο τσάι Νεστέα,
• αθλητικό ποτό Powerade,
• κάψτε ενεργειακό ποτό,
• Τονωτικό Schweppes,
• kvass "Mug and Barrel", καθώς και
• Ποτό φρουκτάιμ.

Τον Απρίλιο του 2005, μετά την εξαγορά της εταιρείας Multon, η γκάμα των προϊόντων αναπληρώθηκε με χυμούς, νέκταρ και Πλούσιους πουρέδες, χυμούς, νέκταρ και φρουτοποτά Dobry.

Το 2012 ξεκίνησε η παραγωγή ενός νέου ροφήματος χυμού Pulpy.

Στη Ρωσία, η εταιρεία είναι διανομέας αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας της Brown-Forman Corporation.

Από τον Ιούλιο του 2013, έχει επιτευχθεί υψηλό επίπεδο τοπικής προσαρμογής της παραγωγής. Πάνω από το 90% των πρώτων υλών και υλικών το 2012 αγοράστηκαν από Ρώσους αντισυμβαλλομένους.

Ιστορία στη Ρωσία

* 2014: Απόσυρση διαφημίσεων από 4 τηλεοπτικά κανάλια

Τον Αύγουστο του 2014, έγινε γνωστό ότι η Coca-Cola είχε αποσύρει διαφημίσεις από τέσσερα ρωσικά τηλεοπτικά κανάλια ταυτόχρονα. Σύμφωνα με εκπρόσωπο πρακτορείου που αγοράζει τηλεοπτικές διαφημίσεις, αυτό το βήμα έγινε για οικονομικούς λόγους. Παράλληλα, οι πηγές του δημοσιεύματος δεν αποκλείουν ότι η απόφαση αυτή συνδέεται με κυρώσεις και την Ευρωπαϊκή Ένωση. Γράφει σχετικά η εφημερίδα "Kommersant".

Από τον Αύγουστο του 2014, οι διαφημίσεις για τα προϊόντα της Coca-Cola θα εξαφανιστούν από το REN TV, το Channel Five, το Domashny και τη Zvezda, δήλωσε στην Kommersant πηγή από την αγορά των μέσων ενημέρωσης. Σημειώνεται ότι οι τρεις πρώτες συνδέονται με την τράπεζα Rossiya, η οποία τέθηκε υπό αμερικανικές κυρώσεις και η τέταρτη ανήκει στο ρωσικό υπουργείο Άμυνας.

Η Άννα Κοζλόφσκαγια, Διευθύντρια Εξωτερικών Σχέσεων του ρωσικού γραφείου της Coca-Cola, επιβεβαίωσε αυτές τις πληροφορίες. Σύμφωνα με αυτήν, η εταιρεία αποφάσισε να επικεντρωθεί σε βασικά ομοσπονδιακά κανάλια που είναι πιο αποτελεσματικά για το κοινό-στόχο της εταιρείας.

Στα τέλη Ιουλίου 2014, έγινε γνωστό ότι τα λειτουργικά κέρδη της Coca-Cola το πρώτο εξάμηνο του 2014 μειώθηκαν κατά δύο τοις εκατό στα 5,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Αρνητική επιρροήΑυτός ο αριθμός επηρεάστηκε επίσης από την αναδιάρθρωση της επιχείρησης χυμών στη Ρωσική Ομοσπονδία, η οποία οδήγησε σε απώλεια 25 εκατομμυρίων δολαρίων.

Η φράση Coca-Cola ακούγεται από κάθε κάτοικο του πλανήτη. Ακόμα κι αν το αναψυκτικό που φέρει αυτό το όνομα δεν περιλαμβάνεται στην καθημερινή διατροφή, σχεδόν όλοι το έχουν ακούσει, τουλάχιστον μια φορά στη ζωή του το δοκίμασε. Για περισσότερα από 100 χρόνια ύπαρξης της μάρκας Coca-Cola, η δημοτικότητα του μη αλκοολούχου ποτού αυξάνεται κάθε χρόνο. Ακόμη και οι ιστορίες και οι εικασίες ότι η Cola «μας τρώει από μέσα» περιέχει μια ναρκωτική ουσία - η κοκαΐνη δεν εμποδίζει τους πολίτες να πίνουν αναζωογονητικό υγρό, αλλά την εταιρεία από τη συστηματική κίνηση προς τα εμπρός. Αλλά στην αρχή της ανάπτυξης, ο κατασκευαστής υπέστη απώλειες, αυτή η περίσταση δεν σταμάτησε τους διορατικούς επιχειρηματίες. Τώρα η Coca-Cola Corporation έχει ένα πραγματικά ακριβό παγκόσμιο εμπορικό σήμα και η αξία της εταιρείας ξεπερνά τα 75 δισεκατομμύρια δολάρια. Ποιο είναι το μυστικό της συντριπτικής επιτυχίας της μάρκας; Για να καταλάβετε, πρέπει να βουτήξετε στην ιστορία της επιχείρησης.

Πώς ξεκίνησαν όλα

Το ποτό προήλθε το 1886 με την πρόταση του φαρμακευτικού χημικού John Stith Pemberton, ο οποίος το παρασκεύασε σε μορφή σιροπιού «από νεύρα». Ο πρώτος γευσιγνώστης ήταν ένας λογιστής και φίλος του εφευρέτη Frank Robinson. Το ποτό τον εντυπωσίασε πολύ, κάτι που τον ώθησε να συμβουλεύσει τον John να πατεντάρει τη συνταγή, να συνάψει συμβόλαιο πώλησης με το μεγαλύτερο φαρμακείο εκείνη την εποχή, το Jacobs' Pharmacy. Η σύνθεση υπολογίστηκε σε μόλις 5 σεντς για ένα τυπικό μπουκάλι των 200 g. Στους αγοραστές προσφέρθηκε να αγοράσουν "μια πανάκεια για όλες τις νευρικές διαταραχές", ο εφευρέτης διαβεβαίωσε ότι το σιρόπι με την επιγραφή Coca-Cola μπορεί να απαλλαγεί από τον εθισμό στη μορφίνη, και επίσης βοηθά στην αντιμετώπιση της ανικανότητας.

Το όνομα, και αργότερα το λογότυπο, το ποτό το οφείλει στον ίδιο λογιστή Frank Robinson. Ήταν αυτός που συνέστησε να βαφτιστεί το σιρόπι με το όνομα των συστατικών του (η σύνθεση περιελάμβανε φύλλα κόκας, ξηρούς καρπούς κόλα). Αυτός, όντας κάτοχος της καλλιγραφικής γραφής, έβγαλε ένα λήμμα με μπούκλες Coca-Cola. Έτσι ξεκίνησαν όλα. Η συνταγή του ποτού έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές κατά τη διάρκεια του αιώνα, το όνομα, το λογότυπο πολλά χρόνιαπαραμένει το ίδιο. Για πολλά χρόνια, η εταιρεία κρατά την ακριβή σύνθεση, τον τρόπο παρασκευής του ροφήματος στο πιο αυστηρό μυστικό και με κάθε δυνατό τρόπο προστατεύει το λογότυπο και την εταιρική ταυτότητα της μάρκας Coca-Cola από «προσπάθειες».

Η ιστορία του λογότυπου της Coca-Cola

Ίδρυση της εταιρείας Coca-Cola

Για αρκετό καιρό μετά τη δημιουργία του, το ποτό Coca-Cola πωλούνταν αποκλειστικά στα φαρμακεία ως φάρμακο, και δεν τράβηξε ιδιαίτερη προσοχή. Αυτό συνέβη μέχρι που η τεμπελιά ώθησε τον φαρμακοποιό Willie Venable να ανακατέψει το σιρόπι με σόδα και να πάρει ένα πραγματικά μαγικό «ποπ». Η ανακάλυψη προκάλεσε την ιδέα της δημιουργίας μιας επιχείρησης για την παραγωγή σόδας. Παράλληλα, η καθιέρωση του «στεγνού νόμου» έγινε αναμφισβήτητο πλεονέκτημα για την ανάπτυξη της επιχείρησης παραγωγής μη αλκοολούχων ποτών.

Ο Τζον Πέμπερτον δυσκολεύτηκε να οργανώσει τη δική του επιχείρηση. Το αποτέλεσμα ήταν η κακή υγεία, η οικονομική κατάσταση έμεινε πολύ επιθυμητή. Η απόφαση να πουληθεί το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησης αποδείχθηκε η μόνη σωστή. Ο Τζον κέρδισε 2 χιλιάδες δολάρια, αλλά αυτό δεν λειτούργησε για να βελτιώσει τη θέση του. Ο Willie Venable, που έκανε τη θαυματουργή ανακάλυψη του αεριού, έγινε συνεργάτης, ιδιοκτήτης των 2/3 της εταιρείας ποτών. Στο αρχικό στάδιο, τα πράγματα πήγαιναν άσχημα, η επιχειρηματική ανάπτυξη ήταν δύσκολη, η δραστηριότητα έφερε μόνο απώλειες.

Ο John Pemberton πέθανε 2 χρόνια μετά την ίδρυση της Invigorating Cola Company χωρίς να κάνει την επιχείρησή του επιτυχημένη. Η συνταγή για να φτιάξει ένα ποτό από μια χήρα σύζυγο αγόρασε ο επιχειρηματίας Ιρλανδός μετανάστης Asa Kendler. Λίγα χρόνια αργότερα κατοχύρωσε και την The Coca-Cola Company, γνωστό εμπορικό σήμα της μάρκας. Εξουσιοδοτημένο κεφάλαιοη νεοσύστατη εταιρεία ήταν ίση με 100 χιλιάδες δολάρια, η ανάπτυξη προχώρησε με γοργούς ρυθμούς. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του έτους εργασίας, οι μέτοχοι της εταιρείας έχουν ήδη λάβει μικρά μερίσματα. Από αυτή τη στιγμή ξεκινά η σταδιακή άνοδος της μάρκας στα ύψη του Ολύμπου.

Βήματα προς την επιτυχία

Ο νέος ιδιοκτήτης αποδείχθηκε εξαιρετικός διευθυντής. Μαζί με τον Frank Robinson, που στάθηκε στην αρχή, ο Asa Kendler βελτιώνει τη συνταγή του ποτού, κάνει τα πρώτα βήματα στη διαφήμιση, προωθώντας αγαθά. Πολλές κινήσεις μάρκετινγκ (γευστική δοκιμή, διανομή αναμνηστικών προϊόντων) αποδείχτηκαν καμπή στην επιχειρηματική δραστηριότητα. Οι καινοτομίες που χρησιμοποιούνται στην προώθηση προϊόντων έδωσαν ώθηση στην ανάπτυξη της μάρκας και αποτέλεσαν επίσης τη βάση της τέχνης των πωλήσεων, η οποία χρησιμοποιείται στη σύγχρονη εποχή.

Σπουδαίος!Στις αρχές του 20ου αιώνα, η μάρκα Coca-Cola αναγνωρίστηκε ως η πιο διάσημη μάρκα αναψυκτικών και ο τζίρος ξεπέρασε τις 120 χιλιάδες δολάρια. Το 1906, η θέση της εταιρείας ήταν τόσο ισχυρή που αποφασίστηκε να ανοίξει η παραγωγή στην Κούβα και τον Παναμά. Αυτό το γεγονός χρησίμευσε ως βάση για τη γέννηση της παγκόσμιας προώθησης του ποτού.

Το 1915, η εισαγωγή ενός μοναδικού μπουκαλιού «μέσης» έφερε την Cola σε ένα νέο επίπεδο ανάπτυξης. Η αρχική χωρητικότητα τράβηξε πολύ περισσότερη προσοχή, επιτρέποντας στη μάρκα να κερδίσει τεράστιο ενδιαφέρον. Τώρα η μάρκα Coca-Cola αναγνωρίζεται στο φόντο των παρόμοιων προϊόντων όχι μόνο από το αρχικό λογότυπο, αλλά και από την ειδική συσκευασία.

Ένας νέος γύρος ανάπτυξης

Το 1919, ο Asa Kendler αποφασίζει να πουλήσει την εταιρεία, ήδη επιτυχημένη εκείνη την εποχή, για 25 εκατομμύρια δολάρια.Κύριος ιδιοκτήτης γίνεται ο τραπεζίτης Ernest Woodruff, με την έλευση του οποίου το brand Coca-Cola ξεκινά την προώθηση του στην παγκόσμια αγορά. Μετά από 4 χρόνια, ο Robert Woodruff είναι ήδη επικεφαλής, το όνομα του οποίου συνδέεται με 60 χρόνια βελτίωσης του ποτού, της μάρκας, του επιπέδου παραγωγής.

Ο νεαρός, ενεργητικός διευθυντής με χαρά καινοτομεί. Η συσκευασία θα βελτιωθεί - εμφανίζεται ένα χάρτινο κουτί με 6 κελιά, μπορώ, πλαστικό μπουκάλι... Η ενεργή προώθηση συνεχίζεται, ενισχύοντας το καθεστώς του εμπορικού σήματος. Από το 1928, η Coca-Cola Company είναι πάντα παρούσα σε όλους τους Ολυμπιακούς Αγώνες και άλλες αθλητικές εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας ως χορηγός. Νέα επώνυμα προϊόντα αναπτύσσονται - Fanta, Sprite. Αυτές οι συνθήκες επιτρέπουν στη μάρκα να κερδίσει αξιόπιστα ερείσματα στις μάζες και να δοκιμάσει ποτά για μεγάλο αριθμό πολιτών, συμπεριλαμβανομένων και ξένων.

Από το 1979, ο Roberto Gisueta ανέλαβε επικεφαλής της εταιρείας για 16 χρόνια. Ο διευθυντής αναγνωρίζεται δικαιωματικά ως ο πιο επιτυχημένος παγκόσμιος ηγέτης. Κατά τη διάρκεια της βασιλείας του, η αξία της εταιρείας Coca-Cola αυξήθηκε κατά 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο θρυλικός μάνατζερ ήταν μάστορας στη δημιουργία τύπων επιτυχίας, χωρίς να έχει επιτύχει τα επιθυμητά αποτελέσματα στο συντομότερο δυνατό χρόνο και να αλλάζει εύκολα πορεία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ιστορία της ηγεσίας του σημαδεύεται από την ανάπτυξη της σειράς προϊόντων. Το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα ονομάζεται Diet Coke, η οποία κατέρρευσε στη ζήτηση των καταναλωτών. Μια ιδιαίτερη αξία του Roberto Gisueta αναγνωρίζεται για το γεγονός ότι τα ποτά της μάρκας άρχισαν να πωλούνται σχεδόν σε όλες τις χώρες του κόσμου.

Αγωνιστικός αγώνας

Η Coca-Cola Company έδωσε ιδιαίτερη προσοχή στον αγώνα για τη μάρκα σε όλη τη διαδρομή ανάπτυξης. Το ατομικό δικαίωμα να φέρει ένα ηχηρό όνομα και να χρησιμοποιεί ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο υπερασπίστηκε προσεκτικά. Πολλές αγωγές έφτασαν μερικές φορές στο σημείο του παραλογισμού - η εταιρεία απαίτησε να απαγορεύσει στους ανταγωνιστές να χρησιμοποιούν μπούκλες στην ορθογραφία ενός ονόματος ή χρωματικό εύροςεπαναλαμβάνοντας το στυλ της διάσημης μάρκας.

Η κατάσταση ήταν ιδιαίτερα τεταμένη στα πεδία των μαχών με τον κύριο εχθρό - το εμπορικό σήμα Pepsi-Cola. Από την εμφάνιση ενός ανταγωνιστή μέχρι σήμερα, οι μάχες δεν έχουν σταματήσει.

Μια άλλη σύγκρουση με την PepsiCo το 1939 γίνεται η μεγαλύτερη δοκιμή στην ιστορία των σκληρών μαχών της Coca-Cola για τη μάρκα. Το γεγονός ήταν η αρχή του Ψυχρού Πολέμου μεταξύ των γιγάντων. Ακόμη και με την τεκμηριωμένη συμφιλίωση, οι εταιρείες συνεχίζουν να υποστηρίζουν τον αγώνα για ηγεσία.

Παρά τις ανταγωνιστικές μάχες σε όλη την ιστορία, η Coca-Cola κρατούσε σταθερά τον φοίνικα. Ακόμη και οι ειδικοί δεν μπορούν να πουν με βεβαιότητα ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας. Ίσως αυτή είναι μια καλά επιλεγμένη θέση. Η μάρκα της Coca-Cola πάντα υποστήριζε τις παραδόσεις και τις οικογενειακές αξίες, κάτι που κέρδισε τη συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών. Οι διορατικοί ηγέτες και μια ξεκάθαρα σχεδιασμένη πολιτική μάρκετινγκ της εταιρείας βοήθησαν να φτάσει στην κορυφή του πρωταθλήματος, να αναπτυχθεί με αυτοπεποίθηση.

Coca-Cola στη Ρωσία

Φωτογραφία: Pixabay

Το 1979 σημαδεύτηκε από την εμφάνιση ενός αναζωογονητικού ποτού στην απεραντοσύνη της ΕΣΣΔ. Αυτό οφείλεται στη σύναψη συμβολαίου την παραμονή των Ολυμπιακών Αγώνων. Σύμφωνα με τη συμφωνία, η παραγωγή Cola εγκαταστάθηκε σε σοβιετικά εργοστάσια, οι αυτόματοι πωλητές μεταφέρθηκαν από τη Γερμανία, αλλά η περίφημη φιγούρα φιάλη δεν έφτασε στους Ρώσους καταναλωτές εκείνη την εποχή.

Το επόμενο στάδιο της εισαγωγής της Cola στις ρωσικές μάζες συνδέεται με τον γενικό εκδημοκρατισμό της περιόδου της περεστρόικα. Το 1989 σημαδεύτηκε όχι μόνο από την εμφάνιση του ποτού στην πώληση, αλλά και από την τοποθέτηση ξένων διαφημίσεων στην πλατεία Πούσκιν στη Μόσχα. Μια φωτεινή πλάκα με το όνομα της μάρκας στεκόταν περήφανα στο κέντρο της πρωτεύουσας.

Από το 1991, ένα γραφείο αντιπροσωπείας της εταιρείας εμφανίστηκε στο έδαφος της Ρωσίας. Το Mastering γίνεται σταδιακά νέα επικράτεια, η κατασκευή εργοστασίων, η εισαγωγή γνωστών προτύπων εργασίας. Μόλις από το 2001, η εταιρεία Coca-Cola έχει μεταβεί πλήρως σε ένα καλά εδραιωμένο σύστημα δραστηριοτήτων.

Από το 2005, η εταιρεία εργάζεται ενεργά για την «κατάληψη» της επικράτειας. Εξαγοράζονται οι μεγαλύτεροι παραγωγοί χυμών, νερού και kvass. Οι επενδύσεις στη ρωσική οικονομία ισοδυναμούν με 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Στο εγγύς μέλλον, σχεδιάζεται να αυξηθεί αυτό το ποσό κατά 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ανάπτυξη της εταιρείας σήμερα

Η εταιρεία μεγαλώνει και αναπτύσσεται κάθε χρόνο. Το οπλοστάσιο του κατασκευαστή περιλαμβάνει περισσότερα από 200 είδη: ανθρακούχα ποτά, χυμούς, κρύα τσάγια, ενεργειακά μείγματα. Τα προϊόντα της μάρκας πωλούνται σε περισσότερες από 200 χώρες σε όλο τον κόσμο και είναι τα πιο απαιτητικά. Οι ημερήσιες πωλήσεις ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο μονάδες. Το εμπορικό σήμα της Coca-Cola αναγνωρίζεται ως ένα από τα πιο ακριβά στον κόσμο, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας υπερβαίνουν τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο γίγαντας έχει ευρείες προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξηπάνω στο οποίο δεν σκέφτεται να σταματήσει.

Η επιχείρηση μεγαλώνει, αναπτύσσεται, δεν σταματά ποτέ να εκπλήσσει με τη μοναδικότητα, τον κοινωνικό προσανατολισμό, την κλίμακα δραστηριότητας. Τα ποτά Coca Cola είναι γνωστά στο 95% του παγκόσμιου πληθυσμού και αυτό απέχει πολύ από το όριο.

Χρήσιμα βίντεο

Η άγραφη ιστορία των εταιρειών.

Μεγα-εργοστάσια της εταιρείας Coca-Cola.

Η Coca-Cola Τρία Έψιλον στη Ρωσία είναι εμφιαλωτή, δηλαδή εταιρεία που παράγει, εμφιαλώνει και πουλά ποτά με τα εμπορικά σήματα
Η Coca-Cola Company (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dobry juice, Rich και άλλοι). Τα εργοστάσια παραγωγής βρίσκονται στη Μόσχα και την περιοχή, την Αγία Πετρούπολη, το Ορέλ, τη Σαμάρα, την περιοχή του Ροστόφ, την Αικατερινούπολη και μια σειρά από άλλες πόλεις - μόνο δέκα παραγωγές. Υπάρχουν επίσης δύο εργοστάσια "Multon" που παράγουν μόνο χυμούς - στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη.

Τα κεντρικά γραφεία στη Μόσχα αναφέρονται από την εταιρεία ως «κεντρικό γραφείο υποστήριξης». Οι υπάλληλοι εξηγούν αυτό το όνομα από το γεγονός ότι όλες οι επιχειρήσεις και τα έσοδα προέρχονται από τις περιφέρειες και το κεντρικό γραφείο συντονίζει τη δουλειά σε ολόκληρη τη Ρωσία, αναπτύσσοντας μια ενιαία στρατηγική. Το κεντρικό γραφείο της Μόσχας διαθέτει χρηματοοικονομικό, εμπορικό, μάρκετινγκ και logistics, PR, HR, τμήμα προμηθειών και παραγωγής, εμπορική λειτουργία, δικηγόρους και αναλυτές. Ορισμένα από τα τμήματα του βρίσκονται στο Νίζνι Νόβγκοροντ.
Το Village επισκέφτηκε το κεντρικό γραφείο της Μόσχας και έμαθε πώς εργάζονται εκεί οι υπάλληλοι.

Συνέντευξη

Μπορείτε να βρείτε κενές θέσεις στην Coca-Cola Τρία Έψιλον όχι μόνο στη Μόσχα, αλλά σε ολόκληρη τη Ρωσία στον επίσημο ιστότοπο στην ενότητα «Εργασία και Καριέρα». Όλες οι προσλήψεις χωρίζονται σε διάφορους τομείς: μαζικές προσλήψεις (φορείς παραγωγής, οδηγοί παράδοσης), επιλογή για βασικές θέσεις (υπάρχουν περίπου 200 τέτοιες θέσεις σε όλη τη χώρα, μεταξύ αυτών, για παράδειγμα, περιφερειακοί διευθυντές), επιλογή ειδικών και άλλων επαγγελματιών.

Οι υποψήφιοι για κάθε κατεύθυνση πρέπει να προετοιμαστούν για πολλά στάδια επιλογής. Για παράδειγμα, μια από τις πιο δημοφιλείς θέσεις - ένας εκπρόσωπος πωλήσεων - δεν είναι τόσο εύκολο να αποκτηθεί όσο φαίνεται. Το βιογραφικό πρέπει πρώτα να ελεγχθεί από το τμήμα HR. Στη συνέχεια, ο αιτών πρέπει να απαντήσει στις ερωτήσεις ενός διαδικτυακού τεστ που ελέγχει μαθηματική ικανότητα... Ο χρόνος για τη λύση του δεν είναι περιορισμένος. Μετά τον αιτούντα, περιμένει μια άλλη δοκιμασία - "Άγκυρες καριέρας": θα καθορίσει τι είναι πραγματικά σημαντικό για αυτόν στη δουλειά του και ποια πράγματα τον παρακινούν. Είναι σημαντικό για τους επαγγελματίες ανθρώπινου δυναμικού να βλέπουν αξίες όπως η ανάπτυξη και ο προσανατολισμός στα αποτελέσματα. Το τεστ αναπτύχθηκε από συναδέλφους του ιταλικού γραφείου της Coca-Cola Τρία Έψιλον και εδώ έχει ήδη προσαρμοστεί στην τοπική αγορά.

Coca-Cola Τρία Έψιλον

Εταιρεία Εμφιαλώσεως

κατασκευαστής αναψυκτικών

ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΩΝ ΣΤΟ ΓΡΑΦΕΙΟ:
10 χιλιάδες άνθρωποι στη Ρωσία, 169 από αυτούς - στο κεντρικό γραφείο στη Μόσχα

Μετά τις δοκιμές, ο υποψήφιος θα συναντηθεί με έναν ειδικό HR που διεξάγει μια συνέντευξη σχετικά με τις ικανότητες και με τον άμεσο προϊστάμενό του. Μαζί του, μετά από μια επιτυχημένη συνέντευξη, οι υποψήφιοι περνούν όλη την εργάσιμη ημέρα: πηγαίνουν σε καταστήματα, ελέγχουν τη διαθεσιμότητα ποτών στα ράφια και διαπραγματεύονται με τους πελάτες. Μια τέτοια εκδρομή βοηθά τον επόπτη να γνωρίσει καλύτερα τον αιτούντα, ο οποίος, με τη σειρά του, πρέπει επίσης να αποφασίσει μόνος του εάν μια τέτοια δουλειά είναι κατάλληλη για αυτόν ή όχι. Η εταιρεία λέει ότι ο ανταγωνισμός για τη θέση ενός αντιπροσώπου πωλήσεων είναι αρκετά υψηλός: μια κενή θέση μπορεί να λάβει έως και 200 ​​αιτήσεις.

Η επιλογή των ειδικών είναι παρόμοια με τη μαζική επιλογή, αλλά έχει τα δικά της χαρακτηριστικά. Όπως και στην πρώτη περίπτωση, τα ερωτηματολόγια ελέγχονται και στη συνέχεια οι υποψήφιοι καλούνται σε συνεντεύξεις. Μετά από αυτό, οι υποψήφιοι συμπληρώνουν εξειδικευμένα ερωτηματολόγια. Εάν ο ρόλος του ειδικού είναι πολύ σημαντικός, τότε μπορεί να προσκληθεί στο κέντρο αξιολόγησης, το οποίο διεξάγεται από πιστοποιημένους ειδικούς της Coca-Cola Τρία Έψιλον. Σε αυτό το τεστ, όλοι οι υποψήφιοι χωρίζονται σε ομάδες και ολοκληρώνουν εργασίες. Συνήθως πρόκειται για επιχειρηματικές περιπτώσεις που προσομοιώνουν την κατάσταση στην εταιρεία. Για παράδειγμα, τεχνικό έργομπορεί να είναι η κατανομή ενός προϋπολογισμού, η ανάπτυξη μιας νέας στρατηγικής ή η δημιουργία παραγωγής. Οι εργαζόμενοι της Coca-Cola Τρία Έψιλον παρατηρούν τους συμμετέχοντες και πώς συμπεριφέρονται σε ομάδες: μπορούν να βρουν με όλους αμοιβαία γλώσσα, να αναλάβει το ρόλο του ηγέτη ή να σιωπήσει, συμφωνώντας με την άποψη της πλειοψηφίας. Μερικές φορές μια άσκηση όπως μια αναλυτική επιχειρηματική παρουσίαση περιλαμβάνεται για ειδικούς: σε δύο ώρες, ο αιτών καλείται να εξοικειωθεί με το προβληματικό ζήτημα και να προσφέρει τη σωστή, κατά τη γνώμη του, λύση. Υπερασπίζεται την άποψή του ενώπιον ειδικής επιτροπής, στην οποία πρέπει να λάβει μέρος ο μελλοντικός αρχηγός. Στο τέλος δίνονται πόντους σε όλους τους συμμετέχοντες και μετά η επιτροπή αποφασίζει ποιος από αυτούς θα πάρει την κενή θέση.

Έναρξη εργασιών

Λίγες μέρες πριν φύγει ο νεοφερμένος, ο διευθυντής λαμβάνει μια επιστολή υπενθύμισης. Αυτό το διάστημα μαγειρεύει ΧΩΡΟΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣγια τον νέο υπάλληλο και προσδιορίζει έναν υπάλληλο από το τμήμα που θα είναι άτυπος μέντορας για τον νεοεισερχόμενο. Ο κύριος στόχος του είναι να βυθίσει έναν νέο υπάλληλο στην κουλτούρα της εταιρείας, να πει πώς είναι οργανωμένο το γραφείο, ποιοι κανόνες θεσπίζονται σε αυτό και να εξηγήσει τις ιδιαιτερότητες του τμήματος.

Τις πρώτες ημέρες εργασίας, ο αρχάριος παρακολουθεί ένα ηλεκτρονικό εισαγωγικό μάθημα. Λέει για την ιστορία της εταιρείας, των επιχειρήσεων και των εμπορικών σημάτων. Είναι διαδραστικό και λαμβάνει χώρα με τη μορφή αναζήτησης. Η κύρια αποστολή, την οποία εκφράζει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας στην εκπαίδευση, είναι να φέρει το μπουκάλι στον τελευταίο που δεν έχει δοκιμάσει την Coca-Cola. Και το τελικό στάδιο του εισαγωγικού μαθήματος είναι μια επίσκεψη γραμμές παραγωγήςσε ένα από τα εργοστάσια της Coca-Cola Τρία Έψιλον.

Εκπαίδευση

Η εταιρεία δίνει μεγάλη προσοχή στην ηγεσία, επομένως, αναπτύσσουν αυτήν την ποιότητα από την αρχή. Υπάρχουν διαφορετικά προγράμματα για αυτό: από απλές εκπαιδεύσεις αποτελεσματικής επικοινωνίας έως πολύπλοκες για τη διαχείριση της ομάδας και τον καθορισμό στόχων. Ένα τέτοιο είναι το εκπαιδευτικό πρόγραμμα Leadership Path για νεοδιορισθέντες επόπτες. Δώστε προσοχή στην ανάπτυξη ικανοτήτων και δεξιοτήτων που είναι απαραίτητες για εργασία. Τέτοιες εκπαιδεύσεις πραγματοποιούνται ανάλογα με τις ανάγκες των διαφόρων τμημάτων. Για παράδειγμα, ένα τμήμα πωλήσεων εκπαιδεύεται στις δεξιότητες πωλήσεων, στη σωστή διαπραγμάτευση και έχει δημιουργηθεί μια ειδική ακαδημία logistics για τους επιμελητές.

Ξεχωριστά, η Coca-Cola Τρία Έψιλον διαθέτει ταλαντούχους υπαλλήλους που μπορούν στη συνέχεια να αναλάβουν ηγετικές θέσεις. Τέτοιοι εργαζόμενοι διορίζονται για προγράμματα ταχείας ανάπτυξης. Ένα από αυτά είναι το παγκόσμιο πρόγραμμα Excel, που διεξάγεται στη Ζυρίχη. Η αρχή είναι σπονδυλωτή: οι συμμετέχοντες από διαφορετικές χώρες υποβάλλονται όχι μόνο σε επίσημη εκπαίδευση για έξι μήνες, αλλά και εργάζονται σε έργα. Στον τελικό επιλέγεται το καλύτερο από όλα τα έργα και δίνεται η ευκαιρία να το υλοποιήσει σε όλες τις χώρες.

Μπορείτε επίσης να μάθετε αγγλικά εδώ. Ανάλογα με το επίπεδο επάρκειας και τις ανάγκες, συνιστάται σε όλους διαφορετική μορφή μαθημάτων: σε μια διαδραστική διαδικτυακή πλατφόρμα, ατομικά μαθήματα με δάσκαλο ή μαθήματα εμβάπτισης, όταν ένας υπάλληλος πηγαίνει στο εξωτερικό για δύο εβδομάδες και επικοινωνεί αποκλειστικά με φυσικούς ομιλητές. Υπάρχουν ομογενείς στο ρωσικό γραφείο που σπουδάζουν ρωσικά. Και μερικοί από αυτούς, σύμφωνα με τους υπαλλήλους, επιτυγχάνουν εξαιρετικά αποτελέσματα: σε ένα χρόνο αρχίζουν να επικοινωνούν ελεύθερα και να μιλούν με αξιοπρέπεια σε συναντήσεις μπροστά στους υφισταμένους τους.

ΔΙΑΣΗΜΗ ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΣΗΜΑΤΑ ΣΤΗ ΡΩΣΙΑ,

ΚΑΤΟΧΟΣ ΜΑΣ

PepsiCo, Inc. (Ρωσική Pepsico) (NYSE:ΖΩΝΤΑΝΙΑ ) - Αμερικανόςεταιρεία τροφίμων. Έδρα - μέσαPerchase, Πολιτεία της Νέας Υόρκης.

Στα τέλη της πρώτης δεκαετίας του 21ου αιώνα, η εταιρεία πραγματοποίησε μια σειρά από σημαντικές εξαγορές στη Ρωσία, εξαγοράζοντας το 2008 την εταιρεία "Λεμπεντιάνσκι", Και το 2010 - η εταιρεία"Βιμ-Μπιλ-Νταν».

Μετά την εξαγορά της Wimm-Bill-Dann, η PepsiCo αύξησε τα έσοδά της στη Ρωσία κατά 2,6 φορές, σε 4,95 δισεκατομμύρια δολάρια το 2011 (σε σύγκριση με το 2010).

Από τον Μάρτιο του 2010, η εταιρεία κατείχε έξι εργοστάσια εμφιάλωσης αναψυκτικών στη Ρωσία, το εργοστάσιο Frito Lay, το οποίο παράγει ετησίως 40.000 τόνους τσιπς Lay's, Cheetos και Xpycteam.
Στη Ρωσία, η εταιρεία πουλά προϊόντα με τις ακόλουθες μάρκες:

• Π e psi
• 7 επάνω
• Βουνισια ΔΡΟΣΙΑ
• Μιρίντα
• Υδάτινο ορυκτό
• Ρωσικό δώρο
• J-7
• Τόνος
• Δενδρόκηπος
• Tropicana
• Φρούστιλ
• Lay "s
• Cheetos
• Xpycteam
• Έκρηξη αδρεναλίνης
• Σπίτι στο χωριό
• Agusha
• Bio Max
• Immunele
• Zdrivers
• Ευτυχισμένος Γαλατάς
• Θαύμα
• Miracle Berry
• Essentuki
• Λάμπερτ
• 100% χρυσός
• Πηγές της Ρωσίας
• Αγαπημένος κήπος
• Frugurt
• 33 αγελάδες
• Πρόληψη 120 \ 80
• Γκράνφορτ
• Κουμπάν Μπουρένκα

Η εταιρεία Coca-Cola

Από την Βικιπαίδεια, την ελεύθερη εγκυκλοπαίδεια

Η εταιρεία Coca-Cola(σαφής Εκστρατεία της Coca-Cola; NYSE: ΚΟ) είναι μια αμερικανική εταιρεία τροφίμων.

Η κύρια δραστηριότητα της εταιρείας είναι τα αναψυκτικά. Η εταιρεία πουλά συμπυκνώματα, σιρόπια και ποτά σε περισσότερες από 200 χώρες. Συμπυκνώματα και σιρόπια πωλούνται απευθείας σε εταιρείες ποτών.

Η εταιρεία κατέχει 5 από τις 6 μάρκες αναψυκτικών με τις μεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes και Sprite.

Τα έσοδα της εταιρείας το 2009 ανήλθαν σε 30,99 δισεκατομμύρια δολάρια (το 2008 - 31,944 δισεκατομμύρια δολάρια), τα καθαρά κέρδη - 6,91 δισεκατομμύρια δολάρια (5,807 δισεκατομμύρια δολάρια).

Παραγωγή της The Coca-Cola Company στη Ρωσία

V Ρωσία Η Coca-Cola HBC Eurasia LLC διαθέτει 16 εργοστάσια (στη Μόσχα και περιοχή της Μόσχας, Αγία Πετρούπολη, Orel, Νίζνι Νόβγκοροντ, Σαμαρά, Επικράτεια Σταυρούπολης, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok και Περιφέρεια Ροστόφ). Η εταιρεία διαθέτει πάνω από 80 κέντρα διανομής. Τα μεγαλύτερα εργοστάσια βρίσκονται σε Νίζνι Νόβγκοροντκαι ο Ορέλ. Το υποκατάστημα Oryol της Coca-Cola HBC Eurasia CJSC προμηθεύει ολόκληρο το νότιο τμήμα του Κεντρική Ομοσπονδιακή Περιφέρειασε σχέση με τη Μόσχα.

Το 2010, τα ιρλανδικά ευρωπαϊκά αναψυκτικά (θυγατρική της The Coca-Cola Company) έλαβαν τον 100% έλεγχο της ρωσικής παραγωγού χυμών Nidan Juices (εμπορικά σήματα Da! And Moya Semya).

Επίσης, η ελληνική Sosa-Cola HBC στη Ρωσία κατέχει μερίδιο 50% στον παραγωγό χυμού Multon και, από το 2007, μερίδιο 100% στον παραγωγό αναψυκτικών Aqua Vision.

Προϊόντα στη Ρωσία

Κατάλογος προϊόντων που κατασκευάζει η The Coca-Cola Company στη Ρωσία :

• Κόκα κόλα
• Το Coca-Cola Light είναι ένα ρόφημα με λίγες θερμίδες που έχει γεύση σαν την Coca-Cola.
• Φάντα- ποτό με γεύση πορτοκάλι, που παράγεται επίσης από τη Fanta με άλλες γεύσεις φρούτων (σταφύλι).
• Ξωτικό- ένα ρόφημα με γεύση λεμόνι και λάιμ που δεν περιέχει βαφές.
• Powerade- ισοτονικό ποτό.
• είδος - Πινόκιο, Λεμονάδα, Δούκισσα, Κρέμα Σόδα κ.λπ.
• Ώρα για φρούτα - Πινόκιο, Λεμονάδα, Δούκισσα και κρέμα σόδας.
• Νεστέα- κρύο τσάι (παράγεται από κοινού με τη Nestle).
• Κούπα και βαρέλι - κβας.
• Schweppes- μια σειρά ανθρακούχων ποτών (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry κ.λπ.), με την άδεια της Schweppes Holdings Limited
• Πλαδαρός- ρόφημα χυμού.
• Πλούσιος- χυμός φρούτων.
• Νίκο- χυμός φρούτων.
• BonAqua- νερό.
• Εγκαυμα - ενέργεια νποτό.
• Μονομάχος - ενεργειακό ποτό.
• "Ναί!" - χυμός
• "Η οικογένειά μου" - χυμός.

Η ιστορία της ανάπτυξης και της δημιουργίας της παγκοσμίως διάσημης μάρκας Coca-Cola είναι πολύ διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα: ένας τεράστιος αριθμός γεγονότων, ενδιαφέροντα γεγονότα και γεγονότα, σκαμπανεβάσματα - γι' αυτό θα μιλήσουμε σήμερα.

Οι επιτυχημένες επωνυμίες έχουν τη δική τους βιογραφία: μόλις γεννηθούν, έχουν τους ιδρυτές τους (γονείς) και τους επενδυτές τους, τους δόθηκε επίσης το όνομά τους κατά τη γέννησή τους, η ιστορία τους είναι γεμάτη από σκαμπανεβάσματα, έτσι ενδιαφέροντα γεγονότα... Κατά κανόνα, η επιτυχία εξαρτάται από δύο βασικούς παράγοντες - τη διαφήμιση ποιότητας και το ίδιο το προϊόν.

Η ιστορία της προέλευσης της εταιρείας Coca Cola ξεκίνησε το 1886 στις 8 Μαΐου, ο ιδιοκτήτης μιας μικρής φαρμακευτικής εταιρείας, ελάχιστα γνωστής εκείνη την εποχή, επινόησε τη συνταγή της Coca Cola. Ο John Stith Pemberton ήταν πεπεισμένος φαρμακευτικές ιδιότητεςη εφεύρεσή του, και προσδοκώντας ένα μεγάλο κέρδος πήγε στη μεγαλύτερη αλυσίδα φαρμακείων στην Ατλάντα, όπου προσφέρθηκε να πουλήσει την "Coca-Cola" με 0,05 $ ανά μερίδα. Το ποτό του βοήθησε ασθενείς με άγχος, κόπωση, νευρικές διαταραχές. Οι ιδιότητες βελτίωσης της υγείας του ποτού ήταν αρκετά κατανοητές, επειδή η σύνθεση αυτού του προϊόντος περιελάμβανε εκχύλισμα κόκας (δηλαδή φύλλα κοκαΐνης, ένα ισχυρό φάρμακο) και μόνο στις αρχές του 20ου αιώνα αποδείχθηκαν οι βλαβερές ιδιότητες της κοκαΐνης.

Το δεύτερο άτομο που απαθανάτισε το όνομά του με την Coca-Cola ήταν ο Frank Mason Robinson, ήταν αυτός που βρήκε το όνομα για αυτό το ποτό. Εργάστηκε για τον John Stith, ήταν ο λογιστής του. Συνδυάζοντας το όνομα των δύο κύριων συστατικών που αποτελούσαν μέρος του φαρμακευτικού προϊόντος (φύλλα κόκας και ξηροί καρποί δέντρων κόλα), έλαβε το παγκοσμίως διάσημο εμπορικό σήμα - Coca-Cola.

Ο Robertson γνώριζε επίσης άπταιστα την καλλιγραφία και παρουσίαζε όχι μόνο το όνομα, αλλά και το λογότυπο της εταιρείας - όμορφα σγουρά γράμματα λευκόσε έντονο κόκκινο φόντο. Από εκείνη τη στιγμή ξεκίνησε ο ακανθώδης και δύσκολος δρόμος προς την επιτυχία. Οι πρώτες επενδύσεις στη διαφήμιση και την παραγωγή του ποτού δεν απέδωσαν στην αρχή, αλλά στην ιστορία της ζωής αυτής της εταιρείας υπάρχουν πολλές απότομες στροφές. Ένα από αυτά είναι ο ξαφνικός θάνατος του δημιουργού του, 2 χρόνια μετά τη δημιουργία της Coca-Cola. Ο John Stith Pemberton δεν είχε ποτέ χρόνο να απολαύσει την επιτυχία του πνευματικού του τέκνου.

Η ιστορία της δημιουργίας του πιο δημοφιλούς ποτού Coca Cola

Ένας συνηθισμένος πωλητής Coca-Cola, πειραματιζόμενος, ανακάτεψε το σιρόπι του Pemberton όχι με σκέτο νερό, αλλά με σόδα. Είναι μια καινοτομία πλούσια σε διοξείδιο του άνθρακα. Η αναβράζουσα Coca Cola ήρθε στη γεύση του ντόπιου πληθυσμού, η οποία χρησιμοποιήθηκε από τον επίδοξο επιχειρηματία. Ως μετανάστης από την Ιρλανδία, η Aza Candler αγοράζει τη συνταγή σιροπιού και κατοχυρώνει το εμπορικό σήμα για τη νέα σόδα. Και ήδη το 1893, η ιστορία της Coca Cola αποκτά μια σύγχρονη ματιά. Την ίδια χρονιά, η Aza Candler ανοίγει την The Coca-Cola Company.

Ήταν αυτός που έφερε στη ζωή τη φαεινή ιδέα, κατέγραψε, επισημοποίησε νομικά, επένδυσε χρήματα και έστησε την παραγωγή και πώληση του ποτού της Coca-Cola, θεωρείται δικαίως ο πατέρας της εταιρείας. Ήδη υπό τη σαφή ηγεσία του Aza Candler, ο εκσυγχρονισμός και η καινοτομία εισήχθησαν στην παραγωγή της Coca-Cola, η κύρια καινοτόμος λύση ήταν η αφαίρεση της κοκαΐνης από τη σύνθεση της σόδας (αντικαθιστώντας τα φρέσκα φύλλα κόκας με στυμμένα φύλλα κόκας).

Ακριβώς εκείνη την εποχή άρχισαν οι συζητήσεις στους επιστημονικούς κύκλους για τους κινδύνους της κοκαΐνης για τον ανθρώπινο οργανισμό. Η παγκοσμίου φήμης εφημερίδα δημοσίευσε ένα κριτικό άρθρο στο οποίο υπήρχαν πολλά παραδείγματα Αφροαμερικανών που, έχοντας πιει Coca Cola, σε κατάσταση καύσωνα, επιτέθηκαν σε αμάχους. Σήμερα, τα φύλλα κόκας δεν χρησιμοποιούνται πλέον· η συνηθισμένη καφεΐνη δρα ως διεγερτικό. Η συνταγή της Coca-Cola δεν είναι μυστικό, αλλά τα συστατικά της είναι συγκλονιστικά, για παράδειγμα, χρειάζονται 9 κουταλιές της σούπας ζάχαρη για 1 ποτήρι Coca-Cola.

Το μυστικό της ιστορικής επιτυχίας της Coca Cola

Η εταιρεία Coca-Cola έχει επιτύχει παγκόσμια αναγνώριση χάρη στις καινοτομίες στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Για να δημιουργήσουμε ένα δημοφιλές και αναγνωρίσιμο προϊόν επωνυμίας, έπρεπε να καταφύγουμε σε μη τυποποιημένες λύσεις. Μία από τις πρώτες ιδιοφυείς διαφημιστικές κινήσεις του Landler ήταν η παράδοση εντελώς δωρεάν Coca-Cola στους πελάτες των φαρμακείων. Σε αντάλλαγμα για το προϊόν του, ο επιχειρηματίας ζήτησε μόνο τις ταχυδρομικές διευθύνσεις των πελατών που δοκίμασαν το δωρεάν ποτό στο φαρμακείο (και τους άρεσε). Μετά από αυτό, ο ιδιοκτήτης της εταιρείας έστειλε κουπόνια για δωρεάν Coca-Cola μέσω ταχυδρομείου, οι άνθρωποι ήρθαν πρόθυμα με κουπόνια και αγόρασαν περισσότερα (αλλά για χρήματα). Έτσι, έχοντας δωρίσει μερικά μπουκάλια από το ποτό δωρεάν, η μάρκα απέκτησε γρήγορα μια πελατειακή βάση.

Θα ήθελα να σημειώσω ότι η σόδα γνώρισε την κολοσσιαία επιτυχία της κατά τη διάρκεια της ποτοαπαγόρευσης, η οποία εισήχθη το 1886 στην Ατλάντα. Οποιοδήποτε προϊόν παραγόταν έπρεπε να είναι σε ζήτηση, οι άνθρωποι μεταπήδησαν με χαρά από το αλκοόλ σε αφρώδη σόδα. Τα διαφημιστικά σλόγκαν εκείνων των χρόνων έγραφαν: Η Coca-Cola φρεσκάρει, τονώνει και θεραπεύει. Προωθήθηκε όχι μόνο ως φαρμακευτικό προϊόν, αλλά και ως ενεργειακό ποτό, που είναι τόσο δημοφιλή στην εποχή μας.

Οι έμποροι έχουν καταφύγει σε καινοτόμες λύσεις:

Δημιουργήσαμε την παραγωγή αναμνηστικών και παιχνιδιών για παιδιά, στα οποία εφαρμόστηκαν το έμβλημα και τα συνθήματα της εταιρείας. Κάποια δόθηκαν δωρεάν, άλλα δόθηκαν ως δώρο κατά την αγορά ένας μεγάλος αριθμόςποτό, αλλά το κυριότερο είναι ότι οι άνθρωποι μετέφεραν τη διαφήμιση στα σπίτια τους.
Η πρώτη διαφημιστική καμπάνια στην ιστορία της εταιρείας διοργανώθηκε με το σύνθημα «Drink Coca-Cola. Νόστιμο και δροσιστικό.» Μετά την επιτυχή ολοκλήρωσή του, τα συνθήματα άλλαξαν από πατριωτικά σε ρομαντικά, το κυριότερο είναι ότι έδωσε το αποτέλεσμα.
Η Coca-Cola προωθήθηκε ενεργά από διάσημους αθλητές, ηθοποιούς και δημόσια πρόσωπα. Σήμερα, μια επιτυχημένη μάρκα δεν χρειάζεται τις υπηρεσίες αυτών των ανθρώπων.
Επεκτείνοντας τα όρια, ήδη από το 1902, η Coca-Cola Company έγινε η πιο διάσημη μάρκα ανθρακούχου νερού στις Ηνωμένες Πολιτείες με ετήσιο τζίρο 120 χιλιάδες δολάρια ΗΠΑ. Και το 1989, ήδη μια διεθνής εταιρεία, έβαλε τη διαφήμισή της στη Μόσχα, μια τεράστια διαφημιστική πινακίδα στην πλατεία Πούσκιν.
Ο αγώνας κατά των απατεώνων ήταν πολύ ενεργός, έτσι μόνο το 1916 υπήρξαν περισσότερες από 150 μηνύσεις εναντίον εταιρειών που προσπάθησαν να μιμηθούν τη διάσημη μάρκα Coca-Cola. Δεν είναι παράξενο ότι τα αγαθά που έχουν μεγάλη ζήτηση, προσπαθούν πάντα να παραποιηθούν ή να μοιάζουν με αυτά για να τους αρπάξουν το κομμάτι της νόστιμης πίτας.

Η Coca-Cola κέρδισε τεράστια δημοτικότητα μετά το 1894, καθώς έγινε πιο προσιτή. Γεγονός είναι ότι μέχρι αυτό το σημείο καμπής πωλούνταν μόνο για εμφιάλωση. Ο Joseph Biedenharn έγινε ο πρώτος άνθρωπος που συσκεύασε την Coca-Cola σε γυάλινα δοχεία, κάνοντας το ήδη αγαπημένο ποτό πολλών περισσότερων προσιτό σε όλους.

Coca-Cola γιατί μια τόσο επιτυχημένη εταιρεία

Η ιστορία της εταιρείας Coca Cola είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα μετρημένης στρατηγικής και μάρκετινγκ. Η εταιρεία Coca-Cola έχει ξεπεράσει εδώ και καιρό παγκόσμιους ηγέτες όπως η IBM, η Google, η Amazon και άλλες.

Με τα χρόνια, η εταιρεία ισχυρίζεται ότι έχει δημιουργήσει τα περισσότερα μεγάλη δομήδιανομή ποτών σε όλο τον κόσμο, έχουν κατασκευάσει εργοστάσια σε όλες τις ηπείρους, καταναλώνουν το προϊόν της εταιρείας σε περισσότερες από 200 χώρες του κόσμου. Προσθέστε έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων σε όλα αυτά - αυτό είναι το κλειδί της επιτυχίας. Και όμως, γιατί η εταιρεία Coca-Cola είναι τόσο επιτυχημένη:

1. Καλά δομημένο logistics, που επιτρέπει την καθημερινή παράδοση προϊόντων σε όλους καταστήματαο κόσμος.
2. Σωστή τοποθεσίαεμπορικά ψυγεία, ένας κολοσσιαίος τεράστιος αριθμός αντιπροσώπων πωλήσεων, επαληθευμένος χώρος ραφιών που περισσότερο από όλα προσελκύει την προσοχή του αγοραστή.
3. Η επιθετική 24ωρη διαφήμιση, η καθημερινή διαφήμιση επηρεάζει τεράστιο αριθμό ανθρώπων και το υποσυνείδητό τους.