สื่อและประชาสัมพันธ์ในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง เทคโนโลยีการใช้ PR ในการเลือกตั้ง การระบุเขตเลือกตั้งหรือปัญหาการเลือกตั้ง

บทนำ ……………………………………………… .... ………… ........… .3

1. ภาพรวมของสถานะปัจจุบันของเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ในบริษัทการเลือกตั้ง ………… ... ……………………………… ... 5

2. นักเทคโนโลยีองค์กรและการเงินการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง ... ... .................................. ...... ........................ แปด

3. การโต้วาทีทางโทรทัศน์เป็นเทคโนโลยีการเลือกตั้ง…. …………… .12

4. การใช้อินเทอร์เน็ตในการหาเสียงเลือกตั้ง ………………………………………………………………………………………………สิบสี่

5. ข่าวลือที่เป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลและการตอบโต้ทางจิตใจ ………………………………………………………… 16

6. การจัดการโดยการสร้างผู้สมัครจำลอง …………………………………………………………………… ... …… ..20

สรุป ………… ... ………………………………………. ………… ...... ..25

……………………………26

การแนะนำ

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อการวิจัยการเปลี่ยนผ่านจากสังคมเผด็จการไปสู่สาธารณรัฐที่มีประธานาธิบดีหลายพรรคมีส่วนทำให้เกิดการเกิดขึ้นและการพัฒนาอย่างเข้มข้นของกิจกรรมต่างๆ เช่น เทคโนโลยีการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ในแคมเปญการเลือกตั้ง

ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 เป้าหมายหลักของการโฆษณาทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์ในการรณรงค์หาเสียงได้รับการกำหนดอย่างสมบูรณ์: การก่อตัวของภาพทางการเมืองของหน่วยงานทางการเมืองเฉพาะที่สอดคล้องกับความเป็นจริงของเวลา ทำให้มั่นใจถึงชัยชนะในการเลือกตั้งสำหรับหน่วยงานของรัฐและ การปกครองตนเองในท้องถิ่น

การก่อตัวและการพัฒนาเทคโนโลยีการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์โดยรวมในประเทศของเรานั้นคลุมเครือ หากไม่มีประสบการณ์ของตนเองในการเตรียมและดำเนินการหาเสียง ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จึงต้องขอยืมประสบการณ์จากประเทศประชาธิปไตยที่พัฒนาแล้ว อย่างเช่น อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี และแน่นอนว่าสหรัฐอเมริกา

น่าเสียดายที่รัสเซียได้ใช้และยังคงใช้ไม่เพียงแต่แง่บวก แต่ยังรวมถึงประสบการณ์เชิงลบของประเทศเหล่านี้ด้วย

ในการนี้ ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับกฎระเบียบทางกฎหมาย ศีลธรรม และจริยธรรมของการโฆษณาและกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งได้รับความสำคัญเป็นพิเศษ

การศึกษารูปแบบ สาระสำคัญ และหน้าที่ของเทคโนโลยีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในการรณรงค์หาเสียง ไม่เพียงแต่เป็นที่สนใจจากการศึกษาบทบาทของตนในกระบวนการทางการเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจากมุมมองของความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างการเมือง รวมทั้งการเลือกตั้ง การตลาด และปัญหาการจัดตั้งรัฐประชาธิปไตยที่ถูกต้องตามกฎหมาย , การก่อตัวของวัฒนธรรมการเมืองใหม่ในสังคม

พื้นฐานทางทฤษฎีของการโฆษณาทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องมีการพัฒนาในเชิงลึก บทบัญญัติที่มีอยู่ - การวิเคราะห์อย่างรอบคอบ, การวางนัยทั่วไปและการเชื่อมโยงกับความเป็นจริงของขั้นตอนต่อไปในการก่อตัวของการสื่อสารมวลชนนี้

ในขั้นปัจจุบัน ยังมีความจำเป็นเร่งด่วนที่จะต้องกำหนดเนื้อหาเชิงโครงสร้างของการโฆษณาทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์ในสื่อให้ชัดเจน การตรวจสอบลักษณะการทำงานโดยละเอียด ในการสร้างความสัมพันธ์เชิงเหตุและผลของกระบวนการ ในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง สิ่งนี้เป็นตัวกำหนดความเกี่ยวข้องของงานนี้

วัตถุประสงค์งานนี้เป็นการทบทวนอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ของบริษัทผู้มีสิทธิเลือกตั้งในสหพันธรัฐรัสเซีย

หน้าที่การงานเป็น:

นิยามแนวคิดของการประชาสัมพันธ์ทางการเมือง การประชาสัมพันธ์ในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง

การระบุแง่มุมที่เป็นปัญหาของเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ในรัสเซียสมัยใหม่

ชี้แจงปริมาณและคุณภาพของเทคโนโลยีประชาสัมพันธ์ในการรณรงค์การเลือกตั้งในปัจจุบัน

คำอธิบายของเทคโนโลยีประชาสัมพันธ์บางอย่างของแคมเปญการเลือกตั้ง

1. ภาพรวมของรัฐปัจจุบัน PR เทคโนโลยีในบริษัทการเลือกตั้ง

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่เริ่มขึ้นในรัสเซียเมื่อปลายศตวรรษที่ 20 และเกิดจากเหตุผลทางประวัติศาสตร์ เศรษฐกิจ สังคม การเมืองและสาเหตุอื่นๆ หลายประการ จำเป็นต้องมีการทบทวนสถานที่และบทบาทของสื่อในระบบการสื่อสารมวลชน อิทธิพลของพวกเขา ในทุกด้านของชีวิตสังคมสมัยใหม่และของรัฐ

การเข้าสู่ประเทศในยุคของการปฏิรูปตลาดและการทำให้เป็นประชาธิปไตยของสังคมทำให้เกิดการปรากฏตัวบนเวทีประวัติศาสตร์ของพรรคการเมืองและขบวนการทางสังคมจำนวนมากซึ่งกำหนดเป้าหมายหลักของกิจกรรมเพื่อให้บรรลุอำนาจ ผ่านการมีส่วนร่วมในการรณรงค์หาเสียงในระดับต่าง ๆ และการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างพวกเขา - กับระดับอื่น

ตามรัฐธรรมนูญของสหพันธรัฐรัสเซีย ผู้ถืออำนาจอธิปไตยและแหล่งอำนาจเดียวในสหพันธรัฐรัสเซียคือประชาชนข้ามชาติ และการแสดงออกโดยตรงสูงสุดของอำนาจของประชาชนคือการลงประชามติและการเลือกตั้งโดยเสรี

วี สภาพที่ทันสมัยการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตยทำหน้าที่ดังต่อไปนี้: กำหนด รวบรวม และเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของประชากรส่วนต่างๆ ควบคุมสถาบันอำนาจรัฐและการปกครองตนเองในท้องถิ่น บูรณาการความคิดเห็นที่หลากหลายและการก่อตัวของสามัญ ตำแหน่งทางการเมือง; ถูกต้องตามกฎหมายและมีเสถียรภาพ ระบบการเมืองตลอดจนสถาบันอำนาจเฉพาะ การขยายการสื่อสาร ความสัมพันธ์ของการเป็นตัวแทนระหว่างสถาบันอำนาจกับประชากร การพัฒนาจิตสำนึกทางการเมืองและการมีส่วนร่วมของประชาชนในกระบวนการทางสังคม การสรรหา (ต่ออายุ) ชนชั้นสูงทางการเมือง รัฐธรรมนูญของฝ่ายค้านที่มีประสิทธิภาพ

เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับการเลือกตั้งโดยเสรีคือความพร้อมของสื่อมวลชนที่เป็นอิสระและได้รับการพัฒนาทั้งในด้านการเงิน ด้านเทคนิค และด้านองค์กร โดยการมีส่วนร่วมในกระบวนการทางการเมืองโดยใช้วิธีการและรูปแบบของตนเอง สื่อส่วนใหญ่กำหนดการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับความเป็นจริงทางการเมือง มีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ที่กำหนดของความเป็นจริงนี้ในจิตสำนึกสาธารณะ ซึ่งทำให้พวกเขาเป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการต่อสู้ทางการเมือง .

ในสังคมหลังอุตสาหกรรมสามารถแยกแยะสิ่งต่อไปนี้ได้ คุณสมบัติที่โดดเด่นแคมเปญการเลือกตั้งและสื่อ: การประชาสัมพันธ์และการเปิดกว้างของการสื่อสาร ความพร้อมใช้งานของข้อมูล โหมดการบริโภคที่สะดวก ความเรียบง่ายของรูปแบบ ความพร้อมของวิธีการทางเทคนิคพิเศษ (อุปกรณ์) สำหรับการส่งข้อมูล โดยทางอ้อม แยกจากกันในอวกาศและเวลาปฏิสัมพันธ์ของพันธมิตรการสื่อสาร ขาดการตอบรับโดยตรงระหว่างผู้สื่อสารและผู้ชมในกระบวนการสื่อสาร การปฐมนิเทศทางสังคมที่เด่นชัดของข้อมูล มุ่งมั่นที่จะพัฒนาจุดยืนของผู้ชมที่เป็นหนึ่งเดียวในประเด็นต่างๆ มากมาย (เศรษฐกิจ การเมือง จิตวิญญาณ ศาสนา ฯลฯ)

ในช่วงไม่กี่สิบปีที่ผ่านมา สื่อมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอันเนื่องมาจากการแพร่กระจายของการสื่อสารผ่านดาวเทียม วิทยุและโทรทัศน์ระบบเคเบิล ระบบสื่อสารข้อความอิเล็กทรอนิกส์ (ข้อความวิดีโอ หน้าจอและเคเบิล) ตลอดจนวิธีการจัดเก็บและพิมพ์ข้อมูลเฉพาะบุคคล (เทป ฟลอปปี) ดิสก์ ดิสก์ เครื่องพิมพ์ ฯลฯ) เป็นต้น)

สื่อมีความสามารถและอำนาจที่หลากหลายในการโน้มน้าวความคิดเห็นของประชาชน ซึ่งแน่นอนว่า วิธีการรับรู้ข้อมูลที่ส่งโดยผู้รับเป็นอันดับแรก ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอิทธิพลที่ทรงอานุภาพและประสิทธิผลมากที่สุดต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งมาจากโทรทัศน์และวิทยุ

ดังที่ E. Toffler ตั้งข้อสังเกตไว้ ความรู้ที่ให้คุณภาพสูงสุดและประสิทธิภาพสูงสุดของอำนาจสมัยใหม่นั้นมาจากความรู้ที่ช่วยให้ "บรรลุเป้าหมายที่ต้องการ โดยใช้ทรัพยากรของอำนาจให้น้อยที่สุด โน้มน้าวให้ผู้คนสนใจเป้าหมายเหล่านี้ เปลี่ยนฝ่ายตรงข้ามให้เป็นพันธมิตร "

ด้วยเหตุนี้ ในเกือบทุกประเทศ รวมทั้งสหพันธรัฐรัสเซีย สื่อจึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักและมีประสิทธิภาพสำหรับเจ้าหน้าที่ในการบรรลุเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งทางการเมือง

ความเกี่ยวข้องของปัญหาที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของเทคโนโลยีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ในการรณรงค์หาเสียงได้นำไปสู่ความสนใจอย่างมากจากนักวิจัยทั้งในและต่างประเทศ

2. นักเทคโนโลยีขององค์กรและการจัดหาเงินทุนของแคมเปญการเลือกตั้ง

ในรัฐทางตะวันตกที่เป็นประชาธิปไตย (และไม่ใช่แค่ในหมู่พวกเขา) การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและใช้เวลานาน ให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการหาเสียงเลือกตั้งเริ่มต้นด้วยคำแถลงอย่างเป็นทางการของบุคคลเกี่ยวกับการตัดสินใจลงสมัครรับเลือกตั้งในการเลือกตั้ง นี่ไม่เป็นความจริง. กิจกรรมก่อนการเลือกตั้งเริ่มเร็วขึ้นมาก ข้อความดังกล่าวต้องใช้การเตรียมการจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงการแก้ปัญหาในหลายประเด็น: ระบุความน่าจะเป็นของชัยชนะในการเลือกตั้ง ระดับการสนับสนุนจากผู้มีสิทธิเลือกตั้ง แหล่งที่มาของการระดมจะถูกกำหนด ทรัพยากรทางการเงินที่จำเป็นสำหรับการหาเสียง ความสามารถของกลุ่มสนับสนุน ความสามารถในการรับรองชัยชนะในการเลือกตั้ง ถือเป็นความผิดพลาดหากคิดว่าการประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการตัดสินใจลงสมัครรับเลือกตั้งในครั้งนี้หรือการเลือกตั้งครั้งนั้นเป็นเพียงการแจ้งเตือนให้สาธารณชนทราบ ถ้อยแถลงดังกล่าวมีเป้าหมายที่แตกต่างกันมากมายและมีจุดมุ่งหมายเพื่อแก้ปัญหาจำนวนหนึ่ง หลักๆมีดังต่อไปนี้

ประการแรก ในคำแถลงนี้ ผู้สมัครรับเลือกตั้งกล่าวถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งพร้อมคำอธิบายว่าทำไมเขาจึงตัดสินใจลงสมัครรับเลือกตั้งในการเลือกตั้ง จุดประสงค์ของการอุทธรณ์คือเพื่อโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่ามีเพียงเขาเท่านั้นที่สามารถทำได้เพื่อพวกเขาและเพื่อประโยชน์ของทั้งสังคมในสิ่งที่คนอื่นไม่สามารถทำได้

ประการที่สอง ในการอุทธรณ์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแล้ว ปัญหาเฉพาะเหล่านั้นจะถูกระบุ ซึ่งจะส่งเสียงในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งทั้งหมด แต่ในขนาดที่ใหญ่กว่าและให้เหตุผล การสนทนากับฝ่ายตรงข้ามจะคลี่คลายเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้ ประการที่สาม ในการแถลง ผู้สมัครจะไม่พลาดโอกาสที่จะสั่นคลอนหรือแม้แต่กีดกันคู่แข่งจากการวิ่ง ดังนั้นเขาจึงเน้นจุดแข็งของเขาในทุกวิถีทาง: ความสามารถในการระดมทุนที่เพียงพอสำหรับการรณรงค์, ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในปัญหาสังคม

แม้ในช่วงเวลาที่เป็นทางการและเป็นทางการเท่านั้น: ช่วงเวลาของการสมัคร, สถานที่ในการกล่าวสุนทรพจน์, การเลือกผู้ที่จะล้อมรอบผู้สมัครในเวลาที่กล่าวสุนทรพจน์, การตัดสินใจว่าเหตุการณ์ใดจะจัดขึ้นทันทีหลังจากการแถลง มีความสำคัญไม่น้อยในการหาเสียง หลังจากการประกาศอย่างเป็นทางการของผู้สมัครเกี่ยวกับการรวมตัวเขาในการรณรงค์หาเสียง การรณรงค์หาเสียงในวงกว้างก็เริ่มต้นขึ้น วัตถุประสงค์ของแคมเปญดังกล่าวมีมากมายและหลากหลาย ซึ่งรวมถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสนอชื่อแพลตฟอร์มการเลือกตั้งของผู้สมัคร นี่เป็นชุดของบทบัญญัติที่ชัดเจนสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง มุ่งเป้าไปที่การแก้ปัญหาที่สำคัญในระดับประเทศตลอดจนปัญหาที่มีความสำคัญระดับท้องถิ่น

นอกจากนี้ ในระหว่างการหาเสียง แพลตฟอร์มของผู้สมัครจะได้รับการโฆษณาอย่างกว้างขวางโดยใช้วิธีการที่มีอยู่ทั้งหมด กลยุทธ์และยุทธวิธีของการหาเสียงก่อนการเลือกตั้งได้รับการจัดทำและจัดทำขึ้น อาร์กิวเมนต์ทั้งหมดจะรวมเป็น "หัวข้อ" ร่วมกันเพื่อโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าพวกเขาควรลงคะแนนให้ผู้สมัครรายนี้ ภารกิจหลักของการหาเสียงก่อนการเลือกตั้งคือการส่งเสริมคุณสมบัติส่วนตัวของผู้สมัคร การสร้างภาพลักษณ์ที่จำเป็น วัตถุประสงค์ของการหาเสียงในการเลือกตั้งนั้นกว้างมากจนยากที่จะระบุเป้าหมายทั้งหมดที่ดำเนินการ อย่างไรก็ตาม งานที่เราร่างไว้ทำให้เรามั่นใจว่าสำหรับการดำเนินการดังกล่าว จำเป็นต้องมีเครื่องมือพิเศษ สำนักงานใหญ่ของแคมเปญก่อนการเลือกตั้ง สำนักงานใหญ่อย่างเป็นทางการประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญในการศึกษาคู่แข่ง วิเคราะห์สถานการณ์ในเขตเลือกตั้ง สื่อสารกับสื่อมวลชน หาแหล่งเงินทุน ฯลฯ

ผู้จัดแคมเปญหาเสียงจัดทำโปรแกรมที่ชัดเจนสำหรับการดำเนินการผ่านสื่อโดยส่วนใหญ่ผ่านทางโทรทัศน์ ประมาณ 2/3 ของงบประมาณแคมเปญถูกใช้ไปกับผู้สมัครโฆษณาทางโทรทัศน์ กรรมการโทรทัศน์พัฒนา "รูปแบบวิดีโอ" ของผู้สมัคร นอกจากข้อมูลที่สั่งซื้อและชำระเงินแล้ว ข้อมูลที่เรียกว่าข้อมูลฟรียังมีบทบาทสำคัญอีกด้วย เป็นเรื่องเกี่ยวกับกิจกรรมของนักข่าวที่เชี่ยวชาญด้านการเมือง พวกเขาสนใจมวยปล้ำ การแข่งขัน ความผิดพลาด ความผิดพลาด ความไม่ถูกต้องเป็นหลัก นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าสื่ออิเล็กทรอนิกส์ถูกกีดกัน แต่ไม่ได้แทนที่วิธีการดั้งเดิมที่ใช้ในการรณรงค์หาเสียง เช่น แผ่นพับ ไดเร็คเมล์ โปสเตอร์ บทสัมภาษณ์ และบทวิจารณ์เชิงวิเคราะห์ในหนังสือพิมพ์ ข้อคิดเห็น รายการวิทยุยังคงมีบทบาทสำคัญต่อไป เงินทุนเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการหาเสียงเลือกตั้ง ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ประธานสภาผู้แทนราษฎรแห่งรัฐสภาอเมริกันเคยตั้งข้อสังเกตว่าการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งมีองค์ประกอบสี่ประการ: ผู้สมัครรับเลือกตั้ง วงจรปัญหาที่เขาหยิบยกขึ้นมา เครื่องมือที่จัดแคมเปญนี้ และเงินทุนสำหรับการดำเนินการ หากไม่มีเงินองค์ประกอบแรกก็จะสูญเสียความหมายทั้งหมด การหาเสียงทางการเงินเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการรณรงค์หาเสียง: สำหรับการจัดการการเสนอชื่อผู้สมัคร, การประชุมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง, การปรากฏตัวทางโทรทัศน์, วิทยุ, ในการกดพร้อมคำแถลงของโปรแกรม, สำหรับการทำสำเนาสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทต่างๆ, การจัด การโฆษณาในวงกว้าง การจัดองค์กร และการเลือกตั้งด้วยตนเอง

กฎหมายการเงินของแคมเปญแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ อย่างไรก็ตาม มีความคล้ายคลึงกันบางประการ:

ในประเทศส่วนใหญ่มีขีดจำกัดบน (จำกัด) ด้านการเงินของแคมเปญ

ในทางปฏิบัติในทุกประเทศจะมีการร่วมทุนของรัฐในกรณีที่ผู้สมัครมีเงินทุนไม่เพียงพอสำหรับการรณรงค์

ในเกือบทุกประเทศ การออกกฎหมายให้ความรู้เกี่ยวกับแหล่งเงินทุนดังกล่าวทั้งหมด

ในหลายรัฐ กฎหมายเกี่ยวกับการเลือกตั้งกำหนดให้ผู้สมัครต้องลงบัญชีเงินฝาก ซึ่งหากได้รับคะแนนเสียงเป็นเปอร์เซ็นต์ จะถูกส่งคืนให้เขา สิ่งนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษในประเทศที่พลเมืองทุกคนสามารถเสนอชื่อตนเองได้ สถานการณ์ที่ระบุไว้มีหลายเป้าหมาย ซึ่งหลัก ๆ คือ:

รับรองความเท่าเทียมกันของโอกาสสำหรับผู้สมัครทุกคน

ป้องกันการเลือกตั้งผู้ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของผู้สมัครรับเลือกตั้ง

รัฐธรรมนูญแห่งสหพันธรัฐรัสเซียระบุว่าพลเมืองของตน "มีสิทธิในการเลือกตั้งและได้รับเลือกเข้าสู่หน่วยงานของรัฐและองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น" (มาตรา 32 วรรค 2) ด้วยตัวของมันเอง บทบัญญัตินี้จึงไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ได้ประกาศไว้ในรัฐธรรมนูญฉบับก่อนด้วย ในขณะเดียวกัน ความหมายใหม่และความเป็นไปได้ใหม่ๆ ก็ชัดเจน เรากำลังพูดถึงนวัตกรรมทางการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมใหม่ๆ มากมายที่จะเปลี่ยนแปลงระบบการเลือกตั้งของประเทศอย่างสิ้นเชิง: การยอมรับสิทธิในทรัพย์สินส่วนตัว พหุนิยมทางการเมือง ความหลากหลายทางอุดมการณ์ ฯลฯ

ระบบเลือกตั้งของรัสเซียอยู่ในหมวดหมู่ของระบบโลกที่กำลังสร้าง ความจำเพาะของสถานการณ์อยู่ในความจริงที่ว่ารัฐรัสเซียเองโดยเฉพาะอย่างยิ่งระบบของหน่วยงานที่มีอำนาจของรัฐอยู่ในขั้นตอนของการก่อตัว

ระบบการเลือกตั้ง รูปแบบการรณรงค์หาเสียง ปัญหาด้านการเงิน และประเด็นอื่นๆ ดึงดูดความสนใจของนักวิทยาศาสตร์ทางการเมืองในวงกว้าง

3. การโต้วาทีทางโทรทัศน์เป็นเทคโนโลยีการเลือกตั้ง

"ในระบอบประชาธิปไตยสมัยใหม่ การเลือกตั้งกลายเป็นการแข่งขันทางทีวี" - ม. ดูรอน

ปัจจุบันโทรทัศน์ได้กลายเป็นแหล่งความบันเทิงหลักสำหรับผู้ชมในวงกว้างที่สุด สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะของการนำเสนอข้อมูลทางการเมือง เมื่อพิจารณาถึงคุณค่าความบันเทิงของโทรทัศน์แล้ว การรายงานข่าวทางการเมืองจึงเน้นที่การวางอุบายและการแสดงละครอยู่เสมอ วิธีการนำเสนอข้อมูลมีแนวโน้มที่จะเป็นตัวแทนของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งเป็นการแข่งขันระหว่างนักการเมือง จุดเน้นของช่องทีวีไม่ได้อยู่ที่ปัญหาการเมืองเฉพาะเรื่องมากเท่ากับการให้คะแนน การนับคะแนน ความนิยมที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง และเรื่องอื้อฉาวที่มีชื่อเสียง

ด้วยตาเปล่าจะเห็นว่าทุกวันนี้การรายงานข่าวการเลือกตั้งทางการเมืองถูกสร้างขึ้นตามหลักการของธุรกิจการแสดง ความผันผวนของการต่อสู้ทางการเมืองนำเสนอในรูปแบบของการแสดงกีฬา สำหรับผู้ชมทั่วไป ก็ไม่ต่างกัน เช่น การแข่งรถ การแข่งม้า หรือการแข่งขันชกมวย

ในเรื่องนี้ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวความคิดเห็นของประชาชนคือการอภิปรายทางโทรทัศน์ ประการแรก เป็นการแสดงข้อมูล การแสดงข้อมูลเบื้องต้นมีองค์ประกอบที่น่าตื่นเต้นและแข่งขันได้ ดังนั้น สอดคล้องกับแนวคิดความบันเทิงของโทรทัศน์ในระดับสูงสุด ประการที่สอง การโต้วาทีทางโทรทัศน์เป็นการแสดงตัวตนของประเด็นทางการเมือง

ความจริงก็คือผู้มีสิทธิเลือกตั้งเพียงไม่กี่คนอ่านโปรแกรมการเลือกตั้งที่น่าเบื่อ เราไม่ได้ลงคะแนนให้กับกระดาษ แต่เพื่อประชาชน จากผลการวิจัยทางสังคมวิทยา ผู้สนับสนุนพรรคการเมืองและกลุ่มต่างๆ ส่วนใหญ่มักกำหนดเงื่อนไขการเลือกของพวกเขาอย่างแม่นยำด้วยความเห็นใจผู้นำทางการเมือง บทบาทของนักการเมืองในการกำหนดภาพลักษณ์ของพรรคหรือกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งแทบจะไม่สามารถประเมินค่าสูงไปได้เลย

การอภิปรายทางโทรทัศน์เผยให้เห็นลักษณะส่วนบุคคลของผู้เข้าร่วมในกระบวนการเลือกตั้งได้ดีที่สุด พวกเขามุ่งเน้นที่ 'ความสนใจของผู้ชมที่ภาพลักษณ์ของผู้สมัคร' มากกว่าที่สาระสำคัญของปัญหาทางการเมือง ดังนั้นวิธีการแสดงตัวตนนี้จึงตอบสนองความต้องการของผู้ชมจำนวนมากและความสนใจของกลุ่มการเมืองได้อย่างเต็มที่

ข้อเท็จจริงที่ว่าแทบทุกสื่อโทรทัศน์ใน CIS ถูกควบคุมโดยกลุ่มการเงินและการเมืองต่างๆ นั้นไม่ใช่ความลับใหญ่หลวง อย่างไรก็ตาม ตรรกะตามมูลค่าความบันเทิงและความบันเทิงของโทรทัศน์บังคับให้ช่องทีวีจำลองภาพที่สดใสและฝ่ายตรงข้ามทางการเมือง "รูปแบบ" ของนักการเมืองแต่ละคนและความประทับใจที่เขาสร้างขึ้นนั้นบางครั้งมีค่ามากกว่าเนื้อหาและปรัชญาของโครงการทางการเมืองของเขามาก ตัวอย่างคลาสสิกคือ Vladimir Volfovich Zhirinovsky นอกจากนี้ แนวทางนี้ไม่ได้เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับนโยบายด้านบรรณาธิการที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นไปได้เลยแม้แต่น้อย การถ่ายทอดสดไม่เป็นอุปสรรคต่อการโฆษณาชวนเชื่อล้างสมอง

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วในด้านจิตวิทยาว่าเพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้หรือตัวเลขนั้นจำเป็นต้องมี "ภูมิหลัง" อีกรูปที่ตัดกันสามารถทำหน้าที่เป็นพื้นหลังนี้ได้ เราต้องการคู่อริ - "นักบุญ" ("ของเราเอง") และ "วายร้าย" ("คนแปลกหน้า") การต่อสู้ในที่สาธารณะของสองฝ่ายตรงข้ามทางการเมือง เกมของฮีโร่และวายร้าย วางยากลุ่มผู้ชมจำนวนมาก และทำให้พวกเขาสับสนในปัญหาการเมืองที่แท้จริง การโต้วาทีทางโทรทัศน์เป็นเทคโนโลยีที่สะดวกมากในการแสดงความบริสุทธิ์ของบางสิ่งและความสกปรกของผู้อื่นภายใต้หน้ากากของ “การอภิปรายอย่างเสรีและเป็นกลาง” ดังนั้น การอภิปรายทางโทรทัศน์ของเราจึงมักกลายเป็นโครงการเพื่อสนับสนุนกองกำลังทางการเมืองบางอย่าง ในการทำภารกิจนี้ให้สำเร็จ นักข่าวมักใช้เทคนิคพิเศษและกลเม็ดทางจิตวิทยา

4. การใช้อินเทอร์เน็ตในการหาเสียงเลือกตั้ง

วันนี้อินเทอร์เน็ตเป็น "เครือข่ายคอมพิวเตอร์ระดับโลกซึ่งเป็นเครือข่ายประเภทหนึ่งที่คล้ายกับมหาสมุทรของข้อมูลของโลก แต่ไม่เกิดขึ้นเอง แต่มีโครงสร้างและเป็นระเบียบปฏิบัติตามกฎหมายและบรรทัดฐานของกฎหมายสารสนเทศที่ทันสมัยที่สุดในโลกเป็นประชาธิปไตยที่สุด และเข้าถึงได้สำหรับทุกคนในโลก”

สหรัฐอเมริกาสามารถอ้างถึงเป็นตัวอย่างของการใช้อินเทอร์เน็ตระหว่างการเลือกตั้ง เครือข่ายคอมพิวเตอร์ทั่วโลกถูกใช้ไปแล้วในช่วงการเลือกตั้งปี 2539 เมื่อผู้สมัครเพื่อ "แสดงตัวในชั้นเรียน" เพียงแค่ต้องโพสต์โปรแกรมการเลือกตั้งในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์บนเว็บไซต์

ในปี 2543 ทีมของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีทั้งสองเริ่มใช้อินเทอร์เน็ตอย่างมีประสิทธิผลยิ่งขึ้นเพื่อรวบรวมเงินบริจาคหาเสียงและรับสมัครผู้สนับสนุนรายใหม่ ตามรายงานของ The New York Times หน้าเว็บต่างๆ ได้กลายเป็นสื่อกลางใหม่สำหรับผู้สมัครในการสื่อสารความคิดของตนไปยังผู้ฟังในวงกว้างเท่าที่พวกเขาไม่เคยสามารถมารวมตัวกันในการเดินทางไปหาเสียงแบบเดิมๆ ทั่วประเทศ

“ด้วยการแสดงทุกอย่างบนเว็บไซต์ ตั้งแต่ภาพถ่ายสมัยเด็ก เช่นเดียวกับผู้ว่าการจอร์จ ดับเบิลยู บุช ไปจนถึงเรื่องราวในพระคัมภีร์ที่พวกเขาชื่นชอบ ผู้สมัครใช้อินเทอร์เน็ตเป็นที่ชุมนุมเสมือนจริงข้างเตาผิง เพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้สึกเหมือนอยู่ต่อหน้าพวกเขา คนธรรมดาเช่นเดียวกับพวกเขา” หนังสือพิมพ์เขียน

ประเด็นต่อไปนี้สามารถแยกแยะได้ซึ่งทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเผยแพร่โฆษณาทางการเมืองสำหรับผู้สมัครบางคน:

* อินเทอร์เน็ตใช้งานได้ตลอด 24 ชั่วโมง กล่าวคือ ในช่วงเวลานี้ผู้ที่สนใจสามารถรับข้อมูลที่สนใจเกี่ยวกับผู้สมัครได้ทุกคน

* อินเทอร์เน็ตมีความเป็นไปได้ของการรณรงค์ทางตรงและทางอ้อมสำหรับผู้สมัคร เช่นเดียวกับการถ่ายโอนข้อมูลเกือบทุกอย่างเกี่ยวกับเขา

* บนอินเทอร์เน็ต เนื้อหาของข้อมูลเกี่ยวกับผู้สมัครสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับความต้องการ - หลายครั้งเท่าที่จำเป็น: ไม่มีโฆษณาอื่นใดที่มีความยืดหยุ่นในการให้ข้อมูล

* บนอินเทอร์เน็ตสามารถใช้ภาพสีและการออกแบบเสียงได้ ซึ่งช่วยให้คุณได้รับแนวคิดที่ให้ข้อมูลแก่ผู้สมัครมากขึ้น

* อินเทอร์เน็ตช่วยให้คุณสามารถ "รวม" ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการโต้ตอบโดยตรงกับผู้สมัครเอง

งานหลักของการวางแผนเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการใช้อินเทอร์เน็ตระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งคือการเพิ่มความน่าดึงดูดใจของหน้าอิเล็กทรอนิกส์และการโฆษณาโดยตรง

5. ข่าวลือที่เป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลและการตอบโต้ทางจิตวิทยา

ผลการวิจัยทางสังคมวิทยา จิตวิทยา และรัฐศาสตร์ บ่งชี้ถึงความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนองของรัสเซียสำหรับข้อมูลที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ในแง่มุมที่สำคัญในชีวิตของพวกเขา สุญญากาศที่เกิดขึ้นในจิตสำนึกส่วนบุคคลและสาธารณะนั้นเต็มไปด้วยข้อความที่ไม่ถูกต้อง ทั้งที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติในระดับของการสื่อสารระหว่างบุคคล และได้รับแรงบันดาลใจจากสื่อโดยเจตนาผ่านสื่อจากแวดวงการเมือง การเงิน เศรษฐกิจ และอื่นๆ ข่าวลือครอบครองสถานที่พิเศษในพื้นที่ข้อมูลที่ทันสมัยของประเทศของเรา ชาวรัสเซียมากกว่า 70% สังเกตว่าพวกเขาต้องเผชิญกับข่าวลือ ซึ่งประมาณ 45% บ่อยกว่า 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์ ข่าวลือได้รับการพิจารณาในปัจจุบันไม่เพียง แต่เป็นปรากฏการณ์การสื่อสารที่เกิดขึ้นเอง แต่ยังเป็นเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกสาธารณะซึ่งเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพของข้อมูลและการตอบโต้ทางจิตวิทยา

ข่าวลือคืออะไร เงื่อนไขทางจิตวิทยาสำหรับความมีชีวิตชีวาของพวกเขาคืออะไร จะรับรู้ได้อย่างไร ป้องกันการพัฒนาของพวกเขา และหากจำเป็น ให้ปราบปราม?

ข่าวลือเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารระหว่างบุคคลอย่างไม่เป็นทางการ ในระหว่างที่โครงเรื่องซึ่งสะท้อนเหตุการณ์จริงหรือเหตุการณ์สมมติบางอย่างกลายเป็นสมบัติของผู้ชมจำนวนมากในระดับหนึ่ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ข่าวลือคือข้อความ (ที่เล็ดลอดออกมาจากบุคคลหนึ่งคนขึ้นไป) เกี่ยวกับเหตุการณ์บางอย่างซึ่งไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ ซึ่งส่งผ่านปากเปล่าในกลุ่มคนจากคนหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่ง ข่าวลือเกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์ที่สำคัญสำหรับกลุ่มสังคมใดกลุ่มหนึ่ง เป็นไปตามทิศทางของความต้องการและความสนใจ

ดังนั้น ข่าวลือ ประการแรก คือ ข่าว ข่าว ข้อความ ข้อมูล ประการที่สอง ข้อความที่ไม่สะท้อนสภาพจริงของกิจการหรือบิดเบือนข้อเท็จจริงอย่างเพียงพอ แม้ว่าจะไม่ใช่เท็จทั้งหมด แต่ก็ไม่ได้ให้ทุกคนดึงความจริงออกมาสักหยด ประการที่สาม ด้วยความช่วยเหลือของข่าวลือ ความคิดเห็นของประชาชน อารมณ์ แบบแผนทางสังคมและทัศนคติของผู้ฟัง และสถานการณ์ข้อมูลในภูมิภาคได้ถูกสร้างขึ้นและถ่ายทอด ประการที่สี่ เป็นวิธีการมีอิทธิพลทางจิตวิทยา (เปลี่ยนความคิดเห็น ทัศนคติ อารมณ์ พฤติกรรม ตอบสนองความต้องการของผู้คนและกลุ่มสังคม)

การได้ยินเป็นเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา G. Allport และ L. Postman ระบุรูปแบบการเปลี่ยนแปลงในเนื้อหาของข้อความในหน่วยความจำทางสังคมและส่วนบุคคล: การทำให้เรียบ คมชัด ดูดซึม

ในระหว่างการหมุนเวียน การได้ยินมีแนวโน้มที่จะสั้นลง กระชับขึ้น ซึมซับและส่งต่อได้ง่ายขึ้น รายละเอียดของข้อความในระหว่างการส่งครั้งต่อไปจะค่อยๆ เรียบขึ้นเรื่อยๆ จำนวนหัวข้อและคำในนั้นลดลง ในการทดลองในห้องปฏิบัติการที่ดำเนินการเป็นพิเศษ Allport และ Postman ได้เปิดเผยรูปแบบต่อไปนี้: การทำให้การได้ยินราบรื่นที่สุดและการบีบอัดการได้ยินเกิดขึ้นที่จุดเริ่มต้นของการไหลเวียน จากนั้นจำนวนรายละเอียดข้อความจะค่อยๆ ลดลง ในขณะเดียวกันก็เกิดการเหลาขึ้นเช่น เน้นหัวข้อและรายละเอียดที่เหลือให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ด้วยการรับและส่งสัญญาณแต่ละครั้ง การได้ยินจะหลอมรวม สร้างใหม่ตามความต้องการ นิสัย ความสนใจ และความรู้สึกของผู้รับรู้ และเน้นประเด็นหลัก และรายละเอียดอื่น ๆ (พื้นหลัง) ทั้งหมดจะเรียบและคมชัดขึ้นเพื่อให้สอดคล้อง กับมัน

วท.บ. Dubin และ A.V. ตอลสตอยจำกัดการได้ยินจากปรากฏการณ์ทางข้อมูลและจิตวิทยาอื่นๆ ดังนั้นการวางนัยทั่วไปในระดับสูงจึงแยกความแตกต่างจากการนินทา การบอกเลิก การบิดเบือนข้อมูล ผูกมัดกับเวลาและสภาพแวดล้อมของแหล่งกำเนิด - จากเรื่องราวความเชื่อ ความพร้อมของข่าวสด - จากตำนานเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย: ไม่เป็นทางการ - จากข้อมูลอย่างเป็นทางการ

จุดที่สำคัญที่สุดในการทำความเข้าใจสาระสำคัญของข่าวลือคือการระบุหน้าที่ทางสังคมของข่าวลือ

ผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในด้านสงครามจิตวิทยา P. Linebarger เขียนว่าการโฆษณาชวนเชื่อผ่านข่าวลือประกอบด้วยการใช้อย่างเป็นระบบเพื่อโน้มน้าวจิตใจและความรู้สึกของกลุ่มคนที่กำหนดโดยมีเป้าหมายที่มีความสำคัญต่อสาธารณะไม่ว่าจะเป็นทางการทหารหรือทางการเมือง

L. Farago หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญหลักในสาขานี้ สรุปขอบเขตการทำงานของข่าวลือในด้านข้อมูลและจิตวิทยา ว่าสามารถใช้เพื่อเสริมสร้างอำนาจของผู้จัดจำหน่าย เริ่มต้นความไม่ไว้วางใจของผู้คนซึ่งกันและกัน และทำให้เกิดข้อสงสัย เกี่ยวกับความเป็นธรรมของธุรกิจของตนเอง R. Ronin ขยายช่องเป้าหมายของข่าวลือเขียนว่าเมื่อเล่นเกมที่ใช้งานอยู่ ข่าวลือที่คัดสรรมาอย่างดีจะเปิดตัวเพื่อ: การแพร่กระจายความจริงที่เหมาะสมที่สุด การสร้างความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับเหตุการณ์ สถานการณ์ หรือบุคคล การเตรียมผู้อื่น (โดยทำให้ปฏิกิริยาของพวกเขามัวหมอง) สำหรับการกระทำที่ตั้งใจไว้ เลี่ยงการเซ็นเซอร์อย่างเป็นทางการ การชี้แจงทัศนคติของผู้คนต่อรายงาน ทำให้เกิดความสับสน ความกลัว ความไม่แน่นอน

เพื่อให้เข้าใจธรรมชาติของการได้ยิน การระบุหน่วย (องค์ประกอบ โมดูล) เป็นสิ่งสำคัญ ดูเหมือนว่าฮิวริสติกจะแยกแยะฮีโร่และเหตุการณ์พิเศษต่างๆ ให้เป็นองค์ประกอบที่ก่อให้เกิดการได้ยิน ฮีโร่สามารถเป็นของตัวเองและคนแปลกหน้า ผู้รุกรานและเหยื่อ อัจฉริยะและคนโง่เง่า ฯลฯ แต่บุคลิกภาพของเขาควรมีความสำคัญทางสังคม ทำหน้าที่เป็นเกณฑ์ทางสังคมแบบหนึ่ง ผสมผสานสิ่งที่ชัดเจนและซ่อนเร้น สิ่งที่รู้และความลับ เหตุการณ์สะท้อนให้เห็นในข่าวลือตามกฎเผยให้เห็น hypostasis ที่ซ่อนอยู่ของความเป็นจริงซึ่งเป็นจุดต่ำสุดที่สอง (ในที่นี้พวกเขากล่าวว่าสิ่งที่ดูเหมือนในแวบแรก แต่จริงๆ แล้วมันคืออะไร) ทำลายความสนใจที่สำคัญของผู้คน

ท่ามกลางสาเหตุของการเกิดขึ้นและการคงอยู่ของข่าวลือ ที่สำคัญที่สุดคือ: ความเป็นไปได้ในการตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของผู้คนด้วยความช่วยเหลือของข่าวลือ ขาดข้อมูลที่จำเป็นในการจัดกิจกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการเร่งด่วน หลายมิติ ความคลุมเครืออัตนัยของเหตุการณ์

ข่าวลือเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติหรือถูกประดิษฐ์ขึ้นโดยเจตนาและเผยแพร่เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้คน E. Boring ผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในด้านจิตวิทยาการทหารและจิตวิทยาการโฆษณาชวนเชื่อ เน้นว่า: "ผู้คนมักพูดข่าวลือซ้ำๆ เมื่อพวกเขามีส่วนทำให้เกิดความพึงพอใจต่อความต้องการของพวกเขา"

รายการความต้องการพื้นฐานที่พบผ่านข่าวลือ ได้แก่ ความต้องการประโยชน์ ความต้องการศักดิ์ศรี ความรู้ ความต้องการทางอารมณ์

ดังนั้น ข่าวลือจึงเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารที่เกิดขึ้นเองหรืออย่างไม่เป็นทางการ มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในระบบข้อมูลและการตอบโต้ทางจิตวิทยาของกองกำลังทางการเมือง การทหาร และกองกำลังอื่นๆ ประสิทธิผลของการใช้และการปราบปรามข่าวลือขึ้นอยู่กับกลไกการทำงานทางสังคมและจิตวิทยาอย่างครอบคลุม

6. การจัดการโดยการสร้างผู้สมัครจำลอง

ผลการเลือกตั้งในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นอย่างน่าเชื่อถือว่าไม่มีการเลือกตั้งครั้งใหญ่ในรัสเซียเกิดขึ้นเลยหากไม่มีการสร้างผู้สมัครที่สมมติขึ้น ในบทความนี้ เราจะมาดูหน้าที่ของพวกเขา รวมถึงวิธีทั่วไปในการใช้ผู้สมัครที่หลอกลวงในการหาเสียงเลือกตั้ง

1. การใช้งบประมาณและโอกาสของอีเธอร์เพื่อวัตถุประสงค์ของผู้สมัครหลัก

ไม่เป็นความลับที่กองทุนเลือกตั้งที่อนุญาตโดยกฎหมายการเลือกตั้งฉบับต่างๆ ไม่เพียงพอสำหรับการรณรงค์อย่างชัดเจน คุณสามารถใช้บัญชีของผู้สมัครปลอมเพื่อออกใบปลิว หนังสือพิมพ์ โฆษณา ฯลฯ ได้ มันเกิดขึ้นที่หุ่นจำลองในสื่อของเขาทำแคมเปญทางอ้อมแม้กระทั่งสำหรับผู้สมัครหลัก แต่อาจมีปัญหากับค่าคอมมิชชั่น อย่าฝังตัวเอง

แนวคิดนี้ดูเรียบง่าย แต่ทำได้ค่อนข้างยาก เพราะที่นี่คุณต้องเดินไปตามขอบมีดโกน นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไป

ในการเลือกตั้งผู้ว่าการ ผู้ต่อต้านที่รู้ว่าผู้ว่าการรัฐจะต้องพึ่งพาพนักงานของรัฐ จึงตัดสินใจ "แบ่ง" ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเขา เขาเสนอชื่อครูที่จะมาเป็นของเธอเองสำหรับครูและแพทย์ทุกคน อย่างไรก็ตาม ปัญหาก็เกิดขึ้นทันที ไม่มีใครรู้จักเธอ ไม่สามารถโปรโมตด้วยโปรแกรมโซเชียลที่น่าเบื่อได้ เธอต้องแสดงถ้อยคำที่รุนแรง แต่ปัญหาก็เกิดขึ้นทันที หากเธอใช้ถ้อยคำที่น่าดึงดูดและเป็นประชานิยม เธอก็จะสามารถดึงคะแนนเสียงออกจากฝ่ายค้านได้ เช่นเดียวกันจะเกิดขึ้นหากเธอวิพากษ์วิจารณ์ผู้ว่าการอย่างรุนแรง ดังนั้น หากผู้สมัครที่เป็นหุ่นจำลองได้รับการเสนอชื่อให้กัดผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง จำเป็นที่ก่อนการเลือกตั้งเขาจะต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรายนี้ เป็นที่รู้จักสำหรับเขา หรืออย่างน้อยต้องได้รับการยอมรับจากพวกเขาว่าเป็นของเขาเองโดยง่าย โดยไม่ต้องเลื่อนขั้นเพิ่มเติม และเขาไม่ควรคลานออกจากสนาม ในเขตเลือกตั้ง ทั้งในภาพลักษณ์ พฤติกรรม หรือในแง่ของเป้าหมายการหาเสียง

3. การเปล่งเสียงในหัวข้อและปัญหาที่ผู้สมัครหลักไม่สามารถเปล่งออกมาได้ด้วยเหตุผลบางประการ (เช่น การวิจารณ์ผู้อื่น)

ปัญหาทั่วไปสำหรับการแสดง ตัวเขาเองไม่สามารถก้มลงวิจารณ์ได้ เขาเป็นพ่อของประชาชนและ "เหนือสิ่งสกปรก" ในเวลาเดียวกัน "พ่อ" นี้มีเท้าข้างเดียวในหลุมฝังศพนั่นคือในช่วงปีที่ครองราชย์ของเขามีบาปมากมายที่แขวนอยู่บนเขา หลังจากทั้งหมดนี้ เป็นเรื่องโง่ที่จะสัญญาชีวิตสวรรค์ จัดระเบียบสิ่งต่าง ๆ และอื่น ๆ เนื่องจากมีคำถามที่สมเหตุสมผลเกิดขึ้น: ทำไมคุณไม่ทำทุกอย่างเพราะคุณได้รับอำนาจมาแล้วครั้งหนึ่ง? และในเวลานี้ หนุ่มเจ้าชู้ซึ่งเพิ่งจะคลายเครียดก็ให้คำมั่นกับทุกคนว่าจะถูกทิ้งว่าจะจัดของให้เป็นระเบียบว่าเขาจะจัดการกับรัฐบาลชุดที่แล้วและตัวเขาเอง (และคุณก็รู้เรื่องนี้แน่นอน) ไป เพื่อเงินของโจรบางคน โอกาสเดียวที่คุณจะอยู่ต่อในช่วงที่สองคือถ้าคุณมีทางเลือกสองทาง แต่จะแสดงให้เห็นว่าคู่ต่อสู้ของคุณชั่วร้ายได้อย่างไรถ้าคุณ "ไม่สามารถเป็นเหมือนปั๊ก" ได้? นี่คือจุดที่เจ้าปั๊กจอมปลอมเข้ามาช่วยเหลือ เห่าและแจ้งข้อเท็จจริงทั้งหมดเกี่ยวกับจอมโจรกรรมและสิ่งที่คล้ายกัน

4. การสร้างข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย

การเสนอชื่อ การลงทะเบียน การแสดง ความกดดัน การถอนตัว การยื่นคำร้องต่อศาล การสนับสนุนจากใครซักคน ทั้งหมดนี้เป็นเหตุผลที่เปลี่ยนความสนใจของสาธารณชนจากการกระทำของฝ่ายตรงข้ามเป็นอย่างอื่น เราสามารถล้มล้างกระแสวิจารณ์ ขัดจังหวะวาระที่เราไม่ต้องการ ภูมิหลังที่เราไม่ต้องการ ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องพื้นฐานที่จะทำลายการกระทำของคู่ต่อสู้ เพียงเนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าในวันเดียวกันหรือในเวลาเดียวกันจะมีการเสนอชื่อที่ฉลาดกว่าหรือการกระทำใดๆ ของผู้สมัครที่เป็นหุ่นจำลองของคุณ สื่อ แม้แต่สื่อที่มีอคติมากที่สุด ก็ยังถูกบังคับให้ไตร่ตรองมัน และนี่จะขโมยเวลา เพราะข่าวมีจำนวนนาที หรือจะทำให้เกิดการเปรียบเทียบ การเชื่อมโยง และอื่นๆ ที่ไม่ได้วางแผนไว้

5. อาชีพอิสระในการเลือกตั้งเพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ไปเป็นคู่แข่ง (หากผู้สมัครหลักด้วยเหตุผลบางอย่างไม่สามารถรับช่องเหล่านี้เองได้)

สมมติว่าคุณเป็นผู้สมัครหลัก นักสังคมวิทยาพบว่าคนแก่และผู้ใหญ่เต็มใจโหวตให้คุณ แต่คนหนุ่มสาวไม่ต้องการใคร แต่ในขณะเดียวกัน คนหนุ่มสาวเหล่านี้ไม่ใช่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคู่แข่ง เธอเป็นคนเสมอภาค แต่เธอสามารถหนีจากคุณได้ ควรเสนอชื่อ "ดีเจ" ปลอม ให้เยาวชนสนุกสนานและล็อคตัวเอง ไม่ใช่ของคุณ แต่ก็ไม่ได้ไปหาคู่ต่อสู้ของคุณเช่นกัน ในขณะเดียวกัน ในรอบที่สอง ดีเจที่ไว้วางใจคนนี้ โดยการเรียกให้คุณโหวตให้คุณ สามารถทำให้คนหนุ่มสาวเหล่านี้มองคุณในรูปแบบใหม่ มันทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อยู่ห่างไกลกับคุณ

6. ผู้สมัครเหยื่อ

นี่คือ "Alexander Matrosov" ชนิดหนึ่งซึ่งจะตกอยู่ในอ้อมกอดเพื่อให้กองกำลังหลักสามารถเข้าสู่สนามรบได้ ตามกฎแล้วจะใช้เพื่อต่อสู้กับคู่ต่อสู้ที่แข็งแกร่งมาก มีบางสถานการณ์ที่เป็นไปไม่ได้ที่จะใส่ร้ายคู่ต่อสู้อย่างจริงจังโดยไม่ทำให้เสียชื่อเสียงหรือทำผิดกฎหมาย เป็นการบ่อนทำลายที่ผู้สมัครและเหยื่อไป

7. "ความเสียหาย".

การเสนอชื่อผู้สมัครที่ไม่เป็นที่นิยมโดยได้รับการสนับสนุนจากฝ่ายตรงข้ามในภายหลัง แต่ละเมืองมี Chubais ของตัวเอง ชื่อเสียงเชิงลบก็เป็นทุนเช่นกัน ในแง่นี้ ชื่อเสียงเชิงลบยังดีกว่าไม่มีเลย เพราะสามารถแปลงเป็นเงิน อิทธิพล และอื่นๆ ได้ในลักษณะเดียวกัน ชาว Chubais ในท้องถิ่นสามารถพบคุณเพื่อผลประโยชน์บางอย่างและสนับสนุนคู่ต่อสู้ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยตัดสินใจผลการเลือกตั้งในคราวเดียว หากคุณไม่มี Chubais ในพื้นที่ คุณสามารถใช้อันปัจจุบันได้ ฝ่ายตรงข้ามของคุณสามารถได้รับการสนับสนุนจากสาขาท้องถิ่นของ Union of Right Forces หรือพรรคเสรีประชาธิปไตยหรือพรรคอื่นที่ไม่เป็นที่นิยม ท้ายที่สุดแล้วสามารถสร้างร่างที่ไม่เป็นที่นิยมได้อย่างรวดเร็ว ให้ใครซักคนสนับสนุนค่าเช่าที่สูงขึ้นและราคาที่สูงขึ้น แล้วสนับสนุนคู่ต่อสู้ของคุณ

8. คนหน้าตาดีหน้าเหมือน

น่าแปลกที่ปูตินบางคนลงสมัครรับตำแหน่งในการเลือกตั้งหลายครั้งในรัสเซียแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนแรก พวกเขาคัดเลือกได้ดีหากการเลือกตั้งท้องถิ่นใกล้เคียงกับการเลือกตั้งของรัฐบาลกลาง ผู้คนสับสนปูตินด้วยพลังและหลัก พวกเขาไม่ชนะเพื่อชนะ แต่พวกเขาเลื่อนเวลาเขตเลือกตั้งที่เฉพาะเจาะจงออกไป นอกจากปูตินแล้ว ยังมีเบรจเนฟและสตาลินและบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ด้วย ภาพถ่ายไม่ได้รับการเผยแพร่ และผู้คนต่างมั่นใจว่า Kirkorov หรือ Primakov กำลังมา….

9. ผู้สมัครเป็นเพื่อนร่วมชาติ

ตามกฎแล้วนี่คือเพื่อนร่วมชาติของคู่แข่งหลักของคุณ สามารถทำงานได้สองฟังก์ชั่นพร้อมกัน ป้องกันไม่ให้คู่ต่อสู้รวมกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเมือง อำเภอ หมู่บ้านรอบ ๆ ตัวเขาตามหลักการ “โหวตเพื่อพวกเรา” และอย่างที่สองคือการแบกรับความจริงว่าใครคือคู่ต่อสู้ของคุณจริงๆ เป็นเรื่องหนึ่งถ้ามีคนพูดถึงบาปในอดีต อีกสิ่งหนึ่งคือพยาน คนที่คุณวางใจได้

10. ผู้สมัคร - "ลูกแพร์"

ฝ่ายตรงข้ามที่โง่เขลาซึ่งทำคะแนนได้ง่าย คุณส่งเขาไปข้างหน้าโดยตั้งใจเพื่อให้เขากลายเป็นคู่ต่อสู้และนักวิจารณ์หลักของคุณ ในทางกลับกัน เขาทำผิดพลาดที่เป็นไปได้ทั้งหมด เขานำคำวิพากษ์วิจารณ์ที่เปล่งออกมาโดยคู่แข่งของคุณจนถึงจุดที่ไร้สาระและจากริมฝีปากของเขา "ใช้ไม่ได้"

11. ผู้สมัคร "หุ่นไล่กา"

ผู้สมัครที่เกรงกลัวคู่แข่งที่แข็งแกร่งจากเขต ไม่จำเป็นต้องเป็นหัวหน้าอาชญากร เลขที่. ใครก็ตามที่เข้มแข็ง มั่งคั่ง มีอิทธิพล และเป็นที่นิยมสามารถมีบทบาทดังกล่าวได้ สมมติว่าคุณได้เลือกเขตสำหรับตัวคุณเองและกลัวว่าคู่แข่งที่แข็งแกร่งจะไป และคุณมีเพื่อน รองผู้แทนระดับสูง หรือเพียงแค่ศิลปินของประชาชน ก่อนอื่นให้กระจายข่าวลือว่าเขาจะไปที่นี่ จากนั้นคุณสามารถลงทะเบียนเขาได้ หลังจากลงทะเบียนแล้วจะถูกลบออกในความโปรดปรานของคุณ

12. ผู้สมัครซ้ำ

ผู้สมัครที่มีนามสกุลเดียวกับฝ่ายตรงข้ามที่สับสนของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง สำหรับความเฉียบแหลมของเทคนิคนี้ มันใช้ได้ผลถ้าการเลือกตั้งมีขึ้นในรอบเดียว ถ้าเขตนั้นใหญ่พอและถ้ามีผู้มีสิทธิเลือกตั้งในชนบทจำนวนมาก คุณยายตาบอดยังสับสน

13. ผู้สมัครแฝดหลอก

ชื่อของผู้สมัครหลัก เขาถูกกล่าวหาว่าหยิบยกขึ้นมาต่อต้านตัวเอง แต่ในความเป็นจริง เพื่อกล่าวหาฝ่ายตรงข้ามของ "เทคโนโลยีสีดำ" เทคนิคนี้ใช้หลายครั้งและค่อนข้างประสบความสำเร็จ ความพยายามของคู่แข่งในการเปิดเผยผู้สมัครที่เสนอตัวเองเป็นสองเท่ากลับกลายเป็นว่าไม่สามารถป้องกันได้

14. ผู้สมัครประกันภัย

ในกรณีที่ผู้สมัครหลักแข็งแกร่งมากและมีอันตรายที่จะไม่มีใครได้รับการเสนอชื่อหรือทุกคนจะถอนตัวก่อนการเลือกตั้ง (และไม่มีทางเลือกอื่นใด การเลือกตั้งจะถูกยกเลิก) พวกเขาจะเสนอชื่อบุคคลของตนเป็นฝ่ายตรงข้ามที่ถูกกล่าวหา

บทสรุป

หลังจากวิเคราะห์เนื้อหาที่รวบรวมมา เราสามารถสรุปได้ว่าเทคโนโลยีทางการเมืองสมัยใหม่กำลังประสบกับวิกฤตด้านการพัฒนา ประสิทธิผลของเทคโนโลยีเหล่านี้ลดลงอันเป็นผลมาจากการเสื่อมถอยของระบบสื่อที่นักยุทธศาสตร์การเมืองกระตุ้นเข้าสู่ระบบการบิดเบือนข้อมูลของประชากร มีแนวโน้มทำให้สังคมเสื่อมอำนาจ ซึ่งลดภูมิคุ้มกันทางการเมืองของสังคม ทำให้ไม่สามารถป้องกันได้เมื่อเผชิญกับแนวคิดหัวรุนแรงที่ซับซ้อน จำเป็นต้องละทิ้งการใช้ในการปฏิบัติทางการเมืองของเทคโนโลยีบิดเบือนที่นำสังคมไปสู่ วิกฤตการเมือง... การจะออกจากเขตวิกฤตได้นั้น จำเป็นต้องสร้างโครงสร้างและจัดตั้งสังคมทางการเมืองเพื่อให้แน่ใจว่ามีการควบรวมกิจการ สิ่งนี้เป็นไปได้โดยการใช้แพลตฟอร์มระเบียบวิธีและเทคโนโลยีใหม่ในการรณรงค์หาเสียงในระดับต่างๆ ในกรณีนี้ ในระหว่างการเตรียมตัวสำหรับการเลือกตั้ง ระบบการปกครองตนเองที่มีความสำคัญทางสังคมที่มั่นคงสามารถเกิดขึ้นได้ โดยมุ่งเน้นที่เป้าหมายและค่านิยมของภูมิภาค ซึ่งให้โอกาสในการจัดโครงสร้างเพิ่มเติมและการวางแนวเป้าหมายของสังคม เพื่อให้บรรลุภารกิจในด้านเศรษฐกิจและสังคมตลอดจนการพัฒนาวัฒนธรรมทางการเมืองของประชากร ...

ควรสังเกตว่าการก่อตัวของความรู้ทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความซับซ้อนของการโฆษณาและเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ในการรณรงค์หาเสียงนั้นล้าหลังอย่างเห็นได้ชัดหลังกระบวนการทางการเมืองที่พัฒนาอย่างรวดเร็วในประเทศของเรา

รายชื่อแหล่งที่ใช้

1. Konotopov P.Yu. ชนชั้นสูงเป็นพื้นฐานของความคิดของชาติรัสเซีย // TIARA - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. ความไม่ลงรอยกันทางปัญญา - ตัวบ่งชี้อันตรายของระบบพลังงานทั้งหมด // วารสาร "ความปลอดภัย" - 1995. - N.10. - ม.: กองทุนระหว่างประเทศเพื่อความมั่นคงของชาติ ".

3. Pankratov F. , Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Advertising (ตำราเรียนสำหรับมหาวิทยาลัย) ม., 1999.

4. Tsuladze A. การจัดการทางการเมืองหรือการพิชิตฝูงชน ม., 1999.

5. Tsuladze A. เกมบงการครั้งใหญ่ ม., 2000.

6. ทรัพยากรอินเทอร์เน็ต http: /contr-tv.ru - เทคโนโลยีประชาสัมพันธ์

7. ทรัพยากรอินเทอร์เน็ต http://psyfactor.org/lybr5.htm - ห้องสมุดเทคโนโลยีการเลือกตั้ง เทคโนโลยีทางการเมืองและการโฆษณาชวนเชื่อ

ความเฉพาะเจาะจงของกิจกรรมประชาสัมพันธ์การเลือกตั้งถูกกำหนดโดยขั้นตอนการเลือกตั้งและกรอบกฎหมายและระเบียบข้อบังคับเฉพาะที่ควบคุมการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง องค์ประกอบทั้งหมดของ PR เกี่ยวกับการเลือกตั้งมีวัตถุประสงค์ทางการเมืองที่ชัดเจน

องค์ประกอบแรกของงานนี้เกี่ยวข้องกับขอบเขตอำนาจหน้าที่ของสถาบันนี้หรือสถาบันที่ผู้สมัครกำลังดำเนินการอยู่

องค์ประกอบที่สองคือระบบการเลือกตั้งเอง ซึ่งสร้างขึ้นบนพื้นฐานทางกฎหมายที่เหมาะสม ซึ่งกำหนดลักษณะเฉพาะของสถานะอัตนัยของผู้เข้าร่วมในกระบวนการเลือกตั้งและลักษณะของอิทธิพลที่มีต่อวัตถุของกระบวนการเลือกตั้ง แสดงโดย ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปในวงกว้าง ภายในกรอบขององค์ประกอบนี้ มีการใช้กลไกสำหรับควบคุมความชอบธรรมทางสังคมของโครงสร้างอำนาจเฉพาะ

องค์ประกอบที่สามของการมอบหมายทางการเมืองขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมและประเพณีของชาติที่มีอยู่ ความคิด ระดับจิตสำนึกทางสังคมของสังคม ข้อได้เปรียบที่สำคัญของประชากร ซึ่งใกล้เคียงกับลำดับความสำคัญทางการเมืองบางอย่าง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ ผู้มีบทบาททางการเมืองเลือกรูปแบบของอิทธิพลที่มีต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และกำหนดเครื่องมือและเทคนิคสำหรับการสื่อสารงานโครงการของตนกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และรับประกันว่าพวกเขาจะแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องได้

องค์ประกอบที่สี่คือความเต็มใจของเขตการเลือกตั้งที่จะรับรู้เครื่องมือบางอย่างของการประชาสัมพันธ์การเลือกตั้งจากมุมมองของการประเมินประโยชน์ ความน่าดึงดูดใจ และการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

องค์ประกอบที่ห้าเกี่ยวข้องกับการประกันเงื่อนไขให้ประชาชนได้รับการค้ำประกันทางการเมือง ให้โอกาสพวกเขาในการแก้ปัญหาชีวิตทั่วไปผ่านกลไกการโอนอำนาจที่ถูกต้องตามกฎหมายของพลเมืองในฐานะหัวข้อของอำนาจไปยังตัวแทนที่ได้รับการเลือกตั้งซึ่งประชาชนเลือก สถาบันพลังงานที่เกี่ยวข้อง

Classic PR ไม่อนุญาตให้ใช้ "สงครามแห่งการประนีประนอม", "สงครามผู้โพสต์" และความไม่สมบูรณ์อื่นๆ ที่ก่อให้เกิดมลพิษต่อกระบวนการเลือกตั้ง

ข้อได้เปรียบหลักของเทคโนโลยี PR คือการใช้ทรัพยากรทางการเงิน วัสดุ และทรัพยากรมนุษย์อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ประชาสัมพันธ์เปลี่ยนกระบวนการเลือกตั้งให้เป็นรูปแบบใหม่ของจิตสำนึกสาธารณะอันเป็นผลมาจากการปฏิรูปสังคมควรเกิดขึ้นในสถานที่หนึ่ง สิ่งนี้น่าจะทำให้กระบวนการเลือกตั้งปลอดโปร่งขึ้นอย่างมาก

ประชาสัมพันธ์ - การกระทำคือการก่อตัวของความสัมพันธ์ที่อดทนระหว่างผู้เข้าร่วมการแข่งขันมาราธอนการเลือกตั้ง การเคารพในเกียรติและมนุษยชาติของพวกเขา การเลือกตั้งอย่างอดทนคือสัจพจน์ของการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตย

การมีส่วนร่วมของการประชาสัมพันธ์ในการบริหารรัฐกิจสามารถมีลักษณะเป็นการช่วยเหลือรัฐในการแก้ไขความขัดแย้งวัตถุประสงค์ระหว่างพหุนิยมของขอบเขตทางการเมืองของสังคมและความสมบูรณ์ของอำนาจรัฐ ตามกระแสประชาธิปไตยทั่วไปในการพัฒนาสังคม การบริการสาธารณะควรได้รับการปรับปรุงและมีส่วนสนับสนุนการก่อตั้งภาคประชาสังคม ซึ่งจัดลำดับความสำคัญโดยตรงและ คำติชมกับพลเมือง ดังนั้น หน้าที่หลักของ PR ในระบบราชการ ได้แก่

o - การมีส่วนร่วมในการสร้างประชาธิปไตยในการบริหารรัฐกิจ
o - ความช่วยเหลือในการก่อตั้งภาคประชาสังคม

มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างระดับของการจัดการและลักษณะของบริการประชาสัมพันธ์: ในหน่วยงานระดับภูมิภาคและเทศบาล หน้าที่การสื่อสารมีการใช้งานอย่างกว้างขวางและการสื่อสารกับประชาชนจะคงที่และเป็นระเบียบ ในระดับรัฐบาลกลาง เน้นที่การมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อ การวิเคราะห์ และการคาดการณ์ โดยทั่วไปกิจกรรมของการประชาสัมพันธ์ของรัฐช่วยให้เกิดการประสานงานของผลประโยชน์ทางสังคมองค์กรและส่วนตัวโดยทั่วไป

ความเป็นไปได้ของ PR สามารถใช้เพื่อเพิ่มการเปิดกว้างของการบริหารรัฐกิจและเข้าใกล้ผลประโยชน์ของประชาชนมากขึ้น หน่วยงานของรัฐแบบปิด การมีปฏิสัมพันธ์กับสาธารณชนไม่เพียงพอหรือไม่ได้ผล นำไปสู่การกีดกันผู้คนจากอำนาจ ซึ่งอาจกลายเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

มีเหตุผลทั้งกลุ่มที่ก่อให้เกิดความไม่ไว้วางใจของประชาชนต่อเจ้าหน้าที่ ประการแรก นี่คือเหตุผลที่เรียกว่า "เหตุผลทางเทคนิค" เมื่อเนื่องจากขาดโครงสร้างและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ หน่วยงานของรัฐไม่ทราบวิธีอธิบายเป้าหมายและแรงจูงใจของกิจกรรมให้ประชาชนทราบ ไม่ให้ความคิดที่เพียงพอเกี่ยวกับธรรมชาติและเงื่อนไขที่พวกเขาถูกบังคับให้ทำงานและแก้ปัญหา เหตุผลต่อไปนี้เป็นประเภท "ประวัติศาสตร์วัฒนธรรม" ซึ่งเป็นสาระสำคัญของกิจกรรมทางการเมืองและสังคมระดับสูงตามประเพณีของพลเมืองรัสเซีย แนวโน้มของสังคมของเราในการเผชิญหน้าระหว่างประชากรและเจ้าหน้าที่

เหตุผล "องค์กร" เกี่ยวข้องกับการขาดผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติและความสามารถ ซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบใหม่ของการจัดองค์กรของสังคมและการเปลี่ยนแปลงในลักษณะการทำงานกับสาธารณะ

สาเหตุของ "ทรัพยากร" เกี่ยวข้องกับเงินทุนไม่เพียงพอของข้าราชการ ขาดวัสดุและฐานทางเทคนิคที่จำเป็น ทรัพยากรที่มีเวลาจำกัด ฯลฯ

ปัญหาเหล่านี้สามารถแก้ไขได้ในพื้นที่เฉพาะต่อไปนี้ของกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในหน่วยงานของรัฐ:

- การจัดตั้ง รักษา และขยายการติดต่อกับประชาชนและองค์กร
- แจ้งให้ประชาชนทราบเกี่ยวกับการตัดสินใจที่ทำ
- การวิจัยความคิดเห็นของประชาชน
- การวิเคราะห์ปฏิกิริยาสาธารณะต่อการกระทำของเจ้าหน้าที่และรัฐบาลโดยรวม
- การคาดการณ์กระบวนการทางสังคมและการเมือง
- ให้องค์กรมีการพัฒนาเชิงวิเคราะห์
- การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร

การสร้างการเชื่อมโยงการสื่อสารมีความสำคัญอย่างยิ่งในระบบของรัฐบาลท้องถิ่นและเทศบาล การขาดข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของกิจการในภาคส่วนหรือดินแดนที่ดูแลโดยพนักงาน (แผนก, แผนก) และความไม่สมบูรณ์ของการปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในข้อบกพร่องที่สำคัญของการจัดการ

วิธีหนึ่งในการบรรลุการทำงานที่มีประสิทธิภาพขององค์กรคือการปฏิบัติตามหลักการระเบียบวิธีดังต่อไปนี้:

- ความสม่ำเสมอ กิจกรรมของ PR-men เป็นระบบของเทคนิค วิธีการ และขั้นตอนการทดสอบที่ประสบความสำเร็จในการปฏิสัมพันธ์กับสาธารณชน
- ความเพียงพอคือความสอดคล้องของโครงสร้างของบริการประชาสัมพันธ์ หัวข้อและเทคโนโลยีของกิจกรรมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร
- ความคล่องตัว ความสามารถของโครงสร้างในการเปลี่ยนแปลงและปรับทิศทางการทำงานเมื่อเผชิญกับปัจจัยและสถานการณ์ใหม่ๆ

การประสานงานระหว่างฝ่ายประชาสัมพันธ์และโครงสร้างพื้นฐานอื่นๆ ขององค์กรภาครัฐ สามารถดำเนินการได้ดังนี้

- คำจำกัดความที่ชัดเจนและการกระจายของฟังก์ชัน:
- การดำเนินการตามหลักการของ "การเติมเต็มซึ่งกันและกัน" เมื่อ PR - บริการไม่ทำซ้ำการกระทำของหน่วยงานอื่น แต่เสริมคุณภาพ
- การประสานงานการวางแผนและการควบคุม
- คำนึงถึงการเคลื่อนไหวระหว่างแผนกการศึกษาและการเติบโตของคุณสมบัติและความเป็นมืออาชีพของพนักงานการพัฒนาเกณฑ์การรับรอง
- การปฏิบัติตามกฎของ "การจัดการความเท่าเทียมกัน" และอนุญาโตตุลาการในข้อพิพาทระหว่างองค์กรและอิทธิพลการประสานงานในกิจกรรมของโครงสร้างต่างๆขององค์กร

อีกจุดสำคัญของการประชาสัมพันธ์คือหน้าที่งาน

“หน้าที่ของงานมีคุณสมบัติที่สำคัญสองประการ ประการแรก พวกเขาเป็นฝ่ายเดียวหรือสองฝ่าย "หัน" ให้กับเจ้าหน้าที่เท่านั้น หรือต่อสาธารณะเท่านั้น หรือทั้งสองอย่างพร้อมกัน

ประการที่สอง ในฐานะที่เป็น "แนวทางในการดำเนินการ" หน้าที่-ภารกิจสำหรับพารามิเตอร์ทั้งสองที่มีชื่อให้ภาพที่สมบูรณ์ของการออกแบบและการสร้างบริการ

หน้าที่การวางแผนคือการกำหนดทิศทางหลักของการมีปฏิสัมพันธ์กับสาธารณะ วิธีการโต้ตอบ การจัดหาเงินทุน

การแนะนำกลไกการประชาสัมพันธ์เป็นแนวทางในการปรับปรุงสุขภาพของเจ้าหน้าที่โดยการมีส่วนร่วมในกิจกรรมประชาธิปไตย มันคือการเพิ่มอำนาจของเจ้าหน้าที่ ซึ่งกำจัดกลไกของการโฆษณาชวนเชื่อที่กดดันผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

การเปิดเผยสาระสำคัญของการคัดเลือก PR ก่อนอื่นจำเป็นต้องหันไปหาธรรมชาติทางสังคมของบุคคล ความต้องการที่ซับซ้อนเกิดขึ้นในบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมและกิจกรรมของเธอ ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าการโต้ตอบของวิชาใดๆ กับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง เขาจำเป็นต้องค้นหาช่วงรวมของความต้องการทั้งหมดของเขา ความต้องการสร้างความสนใจและความปรารถนาของบุคคล สร้างโครงสร้างที่สอดคล้องกันและแบ่งออกเป็นลำดับชั้น แต่ละคนกำหนดกฎเกณฑ์พฤติกรรมและกิจกรรมของตนเองโดยมุ่งเน้นที่ลำดับชั้นของค่านิยมของตนเอง ความต้องการของมนุษย์ทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการจัดระบบและสร้างขึ้นตามหลักการลำดับความสำคัญโดยการจัดการแบบคลาสสิกของ Maslow

ในกระบวนการของการเลือกนี้ ผู้คนจำเป็นต้องได้รับคำแนะนำจากค่านิยมที่รวมพวกเขาเข้ากับคนอื่นๆ อันเป็นผลมาจากการรวมกันดังกล่าวทำให้เกิดความสนใจร่วมกันซึ่งด้วยการรวมผู้ให้บริการรายใหม่ ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ ค่อยๆกลายเป็นผลประโยชน์สาธารณะ การให้ความสนใจทำได้โดยการดำเนินการตามเป้าหมายที่สอดคล้องกัน รูปแบบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการแสดงออกถึงเป้าหมายคือการตระหนักรู้ในตนเองของแต่ละบุคคลและความสามารถของเขาที่จะได้ยินและเป็นที่เข้าใจของผู้อื่น การทำความเข้าใจระหว่างผู้คนเกิดขึ้นได้ในกระบวนการสร้างความคิดทางสังคมซึ่งกลายเป็นสิ่งที่ครอบงำและมีอิทธิพล เพื่อให้ได้มาซึ่งตัวละครขนาดใหญ่ทีละขั้นตอน

โดยการรวมตัวกันเป็นกลุ่ม ผู้คนจะสร้างความสัมพันธ์ที่เหมาะสม ซึ่งช่วยให้พวกเขาสำรวจมิติที่ซับซ้อนของการประชาสัมพันธ์ กระบวนการรวมคนบนพื้นฐานของการถ่ายโอนข้อได้เปรียบของพวกเขาไปยังบุคคลที่เกี่ยวข้องซึ่งดำเนินกิจกรรมสาธารณะบางรูปแบบช่วยให้พวกเขาสามารถระบุความสัมพันธ์ของพวกเขากับกลุ่มสังคมที่เกี่ยวข้องด้วยแนวคิดที่สอดคล้องกันโครงสร้างอำนาจที่สอดคล้องกันผู้สมัครที่เหมาะสม

จิตสำนึกทางการเมืองของบุคคลนี้จำเป็นต้องผ่าน "ฉัน" ของเขาในขอบเขตของการประเมินทัศนคติเชิงลบหรือเชิงบวก บุคคลสร้างทางเลือกของเขาเองซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยการใช้เหตุผลที่เชื่อถือได้ที่เกี่ยวข้อง แรงจูงใจใด ๆ ที่แรงจูงใจที่กำหนดไว้ของพฤติกรรมและกิจกรรม ถูกสร้างขึ้นจากพวกเขา อยู่บนพื้นฐานนี้เองที่กลไกของการเลือกระบุตัวตนซึ่งถูกนำไปใช้ในกระบวนการเลือกตั้ง ด้วยเครื่องมือและเครื่องมือของการประชาสัมพันธ์ ตำแหน่งที่มีความสำคัญทางสังคมจะเกิดขึ้น ซึ่งบุคคลดังกล่าวระบุว่าเป็นตำแหน่งที่ตรงกับความต้องการภายในส่วนบุคคลของเขา อิทธิพลของข้อมูลที่มีต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งผ่านระบบประชาสัมพันธ์จะบรรลุผลได้ก็ต่อเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงการอ้างอิงถึงความตื่นเต้นที่สร้างแรงบันดาลใจภายใน ซึ่งผู้ลงคะแนนจะค่อยๆ คุ้นเคยและเปลี่ยนเป็นความปรารถนาของเขาเอง ซึ่งกลายเป็นวิธีโน้มน้าวใจในการแก้ไขความสนใจของตน

ในกระบวนการดำเนินการตามขั้นตอนการเลือกตั้ง ภารกิจหลักของเทคโนโลยีประชาสัมพันธ์คือการให้ความเข้าใจซึ่งกันและกันโดยสมัครใจระหว่างผู้สมัครและผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เทคโนโลยีของความเข้าใจนี้เป็นการระบุตัวตนที่สามารถให้ได้โดยผ่านความปรารถนาของบุคคลหนึ่งที่จะมีอำนาจ และอีกคนหนึ่ง (ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) ซึ่งเป็นเจ้าของอำนาจส่วนตัวอย่างแท้จริง ผ่านการประกันความพึงพอใจในความต้องการใดๆ ของเขา

การบรรลุข้อตกลงนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อผู้สมัครโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าเขาคือผู้ที่จะใช้อำนาจที่ได้รับจากประชาชนอย่างชำนาญและประสบความสำเร็จมากที่สุด และตระหนักถึงความคาดหวังที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งคาดหวังอย่างแท้จริง

ในระหว่างการวิเคราะห์ข้อมูลเฉพาะของ PR เกี่ยวกับการเลือกตั้ง พบว่าข้อมูลเฉพาะของกิจกรรม PR เกี่ยวกับการเลือกตั้งถูกกำหนดโดยขั้นตอนการเลือกตั้งและกรอบกฎหมายและระเบียบข้อบังคับเฉพาะที่ควบคุมการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง นอกจากนี้ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ยังเปลี่ยนกระบวนการเลือกตั้งให้เป็นรูปแบบใหม่ของจิตสำนึกสาธารณะ อันเป็นผลมาจากทัศนคติรักชาติที่มีต่อการปฏิรูปสังคมควรเกิดขึ้นในนั้น

จากสรุปข้างต้น ควรสังเกตว่าในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง บทบาทของ PR มีบทบาทสำคัญมาก

สำหรับนักวิทยาศาสตร์ทางการเมือง การรณรงค์เพื่อการเลือกตั้ง (ก่อนการเลือกตั้ง) เป็นขั้นตอนของกระบวนการเลือกตั้ง ซึ่งรวมถึง การเสนอชื่อและการลงทะเบียนผู้สมัครอย่างเป็นทางการ การต่อสู้ก่อนการเลือกตั้ง ออกแบบมาเพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้รู้จักกับโปรแกรมและแพลตฟอร์มของตน พร้อมด้วยบุคลิกภาพ ของผู้สมัครและเลือกบนพื้นฐานนี้

สำหรับตัวผู้สมัครเองและทีม การรณรงค์หาเสียงค่อนข้างเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องโดยมีเป้าหมาย (ในช่วงเวลาที่กฎหมายกำหนด) เพื่อระดมการสนับสนุนผู้สมัครรับเลือกตั้งโดยผู้มีสิทธิเลือกตั้งและรับรองชัยชนะของเขาในวันเลือกตั้ง .

สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไป การรณรงค์หาเสียงเป็นช่วงเวลาที่แทนที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตและยาสูบ ผู้คนที่แตกต่างกันมากได้รับการโฆษณาด้วยพลังและหลักซึ่งรวมกันเป็นหนึ่งโดยเป้าหมายเดียว - เพื่อมาสู่อำนาจ

ในกระบวนการดำเนินการตามขั้นตอนการเลือกตั้ง ภารกิจหลักของเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์คือการให้ความเข้าใจซึ่งกันและกันโดยสมัครใจระหว่างผู้สมัครและผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เทคโนโลยีของความเข้าใจนี้คือการระบุตัวตน ซึ่งสามารถจัดหาได้โดยความปรารถนาของบุคคลหนึ่งเพื่ออำนาจ และอีกคนหนึ่ง (ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) ซึ่งเป็นเจ้าของอำนาจอธิปไตยที่แท้จริง ผ่านการประกันความพึงพอใจในความต้องการใดๆ ของเขา

งานของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คือชัยชนะของผู้สมัครรับเลือกตั้งโดยคำนึงถึงผลประโยชน์ของกระบวนการเลือกตั้งโดยรวมและคำนึงถึงความต้องการของประชาชนทั่วไป - ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

ฉันจะพิจารณาเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้ง ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า 60 - 70% ของคำสั่งซื้อในหน่วยงานประชาสัมพันธ์ของรัสเซียมีไว้สำหรับการประชาสัมพันธ์ทางการเมือง นี่เป็นหนึ่งในความแตกต่างที่สำคัญระหว่างตลาดประชาสัมพันธ์ของรัสเซียจากตลาดตะวันตก ซึ่งการประชาสัมพันธ์ทางการเงินและวิกฤตเป็นตัวนำ โดยทั่วไป นักรณรงค์ทางการเมืองกลุ่มแรกปรากฏตัวในสหรัฐอเมริกา คู่สมรส K. Whitaker และ L. Baxter ในปี 1993 ในซานฟรานซิสโกได้ก่อตั้งหน่วยงานแรกที่เชี่ยวชาญในด้านนี้ ระหว่างปีพ.ศ. 2478 และ 2501 บริษัทดำเนินการแคมเปญหลัก 80 รายการ ซึ่งมากกว่า 90% ชนะ ในสหรัฐอเมริกา เทคโนโลยีดังกล่าวถูกใช้เมื่อสองร้อยปีก่อน - ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งที่สามและสี่ ตั้งแต่นั้นมา การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองก็ได้รับการเสริมด้วยเทคนิคใหม่ๆ มากมาย ในการประชาสัมพันธ์ทางการเมือง สามารถแยกแยะได้สองด้าน: เทคโนโลยีของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งและการประชาสัมพันธ์ของรัฐ ขอบเขตของอิทธิพลในอดีตคือประชากรของภูมิภาคที่มีการรณรงค์หาเสียง การประชาสัมพันธ์ของรัฐส่งผลกระทบต่อพลเมืองทุกคนของประเทศ

คุณลักษณะของการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองคือจวบจนวันสุดท้ายยังไม่ทราบจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ชนะครั้งเดียวและสำหรับทั้งหมด ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากถึง 25% ตัดสินใจว่าจะลงคะแนนอย่างไรในวันสุดท้าย และ 10% มักประสบกับ "ความตกใจของบูธลงคะแนน" โดยละทิ้งผู้สมัคร "ของพวกเขา" ไปเพื่อคนอื่น ดังนั้นนักการเมืองจึงต้องมีการประชาสัมพันธ์เพื่อดึงดูดผู้สมัครของตน

โดยเฉลี่ย มีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่จะได้รับคะแนนเสียง 15% ด้วยเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์ที่มีความสามารถ และ 15% นี้มักจะกลายเป็นปัจจัยชี้ขาด มีตัวอย่างของข้อได้เปรียบที่มากกว่านั้น เช่นกรณีในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 ในรัสเซีย เมื่ออันดับของเยลต์ซินเพิ่มขึ้นจาก 3-6% เริ่มต้นเป็นคะแนนที่ได้รับชัยชนะ

วิธีการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดย "วิธีการจัดส่ง" ของข้อมูลไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยเฉพาะ ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ แผ่นพับ เอกสารแจก โปสเตอร์ การประชุมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การรณรงค์ การเลือกตั้ง และกิจกรรมสาธารณะ

การรณรงค์การเลือกตั้งผ่านสื่อเป็นกิจกรรมของพลเมือง สมาคมการเลือกตั้ง ผู้สมัครรับเลือกตั้ง และผู้เข้าร่วมในกระบวนการเลือกตั้งอื่นๆ เพื่อเตรียมและเผยแพร่ข้อมูลผ่านสื่อที่มุ่งส่งเสริมให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเสียงให้หรือต่อต้านผู้สมัครบางคน การมีส่วนร่วมของสื่อในการรณรงค์หาเสียงต้องมีกฎหมายที่เข้มงวด เนื่องจากการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งถือเป็นอันตรายอย่างยิ่ง อันที่จริง มักเป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของประชาชนในขั้นสุดท้าย และหากการเลือกนี้เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของการละเมิดกฎทั่วไปในการจัดการเลือกตั้งก็จะผิดกฎหมายเช่นกัน สิ่งนี้บ่อนทำลายรากฐานประชาธิปไตยทั้งหมดของสังคมใดๆ กฎหมายกำหนดรูปแบบการรณรงค์หาเสียงผ่านสื่อหลายรูปแบบ

จะดำเนินการในรูปแบบของการอภิปรายสาธารณะ การอภิปราย โต๊ะกลม งานแถลงข่าว การสัมภาษณ์ การกล่าวสุนทรพจน์ การโฆษณาทางการเมือง บทความทางทีวี และวิดีโอภาพยนตร์

ผลกระทบของอิทธิพลของช่องทีวีนั้นแข็งแกร่งกว่าอิทธิพลของหนังสือพิมพ์มาก มีตัวบ่งชี้พื้นฐานหลายประการเกี่ยวกับพฤติกรรมทางการเมืองของผู้ตอบแบบสอบถาม:

1. การประเมินความนิยมของตัวละครทางการเมืองต่างๆ 2. การประเมินความเชื่อมั่นในตัวละครทางการเมือง
3. ความตั้งใจที่จะลงคะแนนให้กับตัวละครเฉพาะ (การตั้งค่า)
4. ไม่ชอบ (ไม่เต็มใจโหวตให้ตัวละครตัวนี้หรือตัวนั้น)
5. ความคาดหวังทางการเมือง (เช่น ความคาดหวังถึงชัยชนะของพรรคนี้หรือพรรคนั้นในการเลือกตั้ง)
6. เจตคติต่อองค์ประกอบของแผนการเลือกตั้ง (ปัญหาระดับภูมิภาค วิทยานิพนธ์เชิงอุดมการณ์)

สื่อมีบทบาทสำคัญในการรณรงค์หาเสียง เนื่องจากสื่อเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของความคิดเห็นสาธารณะ และมักเป็นแหล่งเดียว (อย่างน้อยก็เป็นแหล่งหลัก) สำหรับการเลือกตั้ง

หนังสือพิมพ์และแผ่นพับเป็นหนึ่งในกระบอกเสียงที่ทรงพลังที่สุดในการประชาสัมพันธ์มาอย่างยาวนาน

ทุกวันนี้ แนวปฏิบัติในการจัดทำหนังสือพิมพ์เพื่อ "การเลือกตั้ง" โดยเฉพาะแพร่หลาย ในเวลาเดียวกัน พวกเขาพยายามซ่อนความเชื่อมโยงกับการหาเสียงเพื่อเลือกตั้ง เพื่อไม่ให้ผู้อ่านที่มีโอกาสเป็นลูกค้าแปลกแยกจากความพยายามที่จะจัดการกับพวกเขา

มีการจัดเตรียมหนังสือพิมพ์เพื่อแก้ปัญหาสามประการ: เพื่อให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เพื่อเพิ่มความนิยมของเขา เพื่อโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าพวกเขาฝันถึงผู้สมัครรายนี้ในคืนที่นอนไม่หลับ

ผู้จัดพิมพ์ต้องการปกปิดสาระสำคัญของการประชาสัมพันธ์ของสิ่งพิมพ์โดยการโพสต์ปริศนาอักษรไขว้ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย การ์ตูน รวมถึงคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ทุกประเภท

ความต้องการในการหาเสียงเลือกตั้งใช้สื่อถาวรในประเด็นเฉพาะเจาะจง วัสดุที่อยู่ในนั้นได้รับการคัดเลือกเพื่อแสดงสิ่งนี้หรือนักการเมือง ในระหว่างการเลือกตั้งสู่ State Duma ที่สองและสาม หนังสือพิมพ์ "Top Secret" ได้จัดทำประเด็นพิเศษที่อุทิศให้กับ G. Yavlinsky ซึ่งเป็นหัวหน้าพรรค Yabloko วัสดุของปัญหาหนึ่งได้รับการคัดเลือกในลักษณะที่พวกเขาโฆษณาด้านบวกของผู้สมัคร Yabloko

ด้วยความช่วยเหลือของแผ่นพับ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับชีวประวัติของผู้สมัคร โปรแกรมของเขา และการตอบสนองต่อเหตุการณ์ปัจจุบัน

ชีวประวัติไม่ใช่เนื้อหาสำหรับทำความคุ้นเคยกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งกับผู้สมัครมากนักเพื่อเป็นการดึงดูดความสนใจจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปยังผู้สมัคร เนื่องจากผู้สมัครทุกคนต้องการเอาใจผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และผู้สมัครที่เข้าแข่งขันทุกคนทราบข้อเสนอของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ชีวประวัติของพวกเขาจึงดูเหมือนกันมาก

เส้นทางชีวิตของผู้สมัครมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการก่อตัวของสถานที่ ต้องระบุครอบครัวที่เขาเกิด หากพ่อแม่ของเขา - คนงาน วิศวกร หรือครู เลือกวลีพิเศษเพื่อแสดงที่มาของผู้สมัครจากคนทั่วไป: "เกิดในครอบครัวชนชั้นแรงงานธรรมดา", "เติบโตในครอบครัวครูโรงเรียนและโรงงาน วิศวกร." หากบิดาของผู้สมัครเป็นนายพล ก็เขียนง่ายๆ ว่า "บิดาเป็นเจ้าหน้าที่"

นอกจากใบปลิวหลายข้อความที่ส่งพร้อมหรือแทนหนังสือพิมพ์แล้ว ยังมีใบปลิวสำหรับการกวนถนนอีกด้วย แผ่นพับที่มีขนาดไม่เกิน 12-14 บรรทัดนี้จัดทำขึ้นสำหรับผู้ที่ไม่ได้อ่านเนื้อหาที่มีปริมาณมากเป็นหลัก ใบปลิวข้างถนนควรเขียนในลักษณะที่เข้าใจได้ง่ายเป็นพิเศษ และข้อมูลหลักจะเน้นเป็นประเภทพิเศษ แผ่นพับเหล่านี้ถูกวางไว้ที่ระดับเหนือระดับสายตาของบุคคลที่มีความสูงเฉลี่ย ในแนวนอน เรียงกันหลายชิ้น สิ่งนี้ทำเพื่อให้คนที่เดินได้สามารถอ่านข้อความทั้งหมดได้โดยอัตโนมัติโดยไม่หยุด

โทรทัศน์มีบทบาทสำคัญในการหาเสียงเลือกตั้ง เมื่อดูจากหน้าจอทีวี ผู้ชมจะได้รับข้อมูลมากกว่าที่ได้รับจากหนังสือพิมพ์หรือวิทยุ

จากผลการวิจัยพบว่า 69% ของข้อมูลที่ได้รับจากหน้าจอทีวีไม่ซ้ำกับคำ ในขณะเดียวกันก็มีความแตกต่างในการท่องจำ ครึ่งหนึ่งของผู้ชมจดจำ 16% ของข้อมูลทางวาจา (นั่นคือรับรู้โดยหูเท่านั้น) และ 34% ของข้อมูลภาพ ในการบอกเล่าครั้งแรกของพวกเขา 32% ของผู้ตอบแบบสอบถามทำผิดพลาดและมีเพียง 15% เท่านั้นที่ทำผิดพลาดโดยบอกข้อมูลด้วยภาพซ้ำทำให้ผู้ชมได้รับข้อมูลสูงสุด หากผู้ชมน้อยกว่าหนึ่งในสามรับรู้ข้อมูลทางวาจา 69% ในกรณีของการนำเสนอข้อมูลภาพและเสียงจะสูญเสียเพียง 50% โทรทัศน์นำมาซึ่งตรรกะใหม่ - ภาพ การควบคุม ซึ่งคุณสามารถนำผู้สมัครไปสู่ชัยชนะได้

เนื่องจากผลกระทบมหาศาลของโทรทัศน์ที่มีต่อเขตเลือกตั้ง การรณรงค์หาเสียงจึงกลายเป็น "โทรทัศน์" มากขึ้นเรื่อยๆ ตัวอย่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 1996 ในรัสเซีย นี่คือจำนวนชัยชนะทางโทรทัศน์ของบี. เยลต์ซิน ซึ่งเริ่มด้วยคะแนน 3-6% ในเดือนธันวาคม และชัยชนะของ A. Lebed ซึ่งสหภาพ KRO เคยล้มเหลวมาก่อน เพื่อเอาชนะอุปสรรค Duma ห้าเปอร์เซ็นต์

วิดีโอโฆษณาใช้พื้นที่พิเศษในการประชาสัมพันธ์ทางการเมือง นี่เป็นเทคนิคที่ทรงพลังมากในฐานะเครื่องมือในการควบคุมจิตสำนึกมวล วิดีโอประกอบด้วยลำดับวิดีโอ ข้อความ และดนตรีประกอบ อย่างที่คุณทราบ ช่องทางภาพสำหรับการรับรู้ข้อมูลสำหรับคนส่วนใหญ่คือช่องทางชั้นนำ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่พวกเขาพูดว่า: "เห็นครั้งเดียวดีกว่าได้ยินร้อยครั้ง"

การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองทางโทรทัศน์ "ใหญ่" มีพื้นฐานมาจากสามเสาหลัก: โครงเรื่อง การแก้ไข และการทำซ้ำ

การเล่นซ้ำของวิดีโอจำนวนมากมีส่วนอย่างมากต่อความนิยมของผู้สมัคร เป็นวิดีโอที่ให้ภาพผู้มีสิทธิเลือกตั้งแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งซึ่งได้รับการพัฒนาและเสริมด้วยวิธีการอื่น ตามหลักการแล้ว รูปภาพที่นำเสนอควรสอดคล้องกับความคาดหวังในการเลือกตั้ง และอีกด้านหนึ่ง แยกแยะผู้สมัครจากภาพที่คล้ายกันจำนวนหนึ่ง

แต่ละวิดีโอควรมีโครงเรื่อง เป็นไดนามิก เริ่มต้นด้วยสโลแกนและลงท้ายด้วยสโลแกนของการรณรงค์หาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง พร้อมด้วยเพลงเดียวกัน ธีมดนตรีของผู้สมัครก็เป็นองค์ประกอบหนึ่งของเอกลักษณ์องค์กรของเขาด้วย

สำหรับผู้สมัครใหม่ วิดีโอคุณภาพสูง “ตำนาน” กลายเป็นแกนหลักของการหาเสียงในการเลือกตั้ง ในเวลาเพียงไม่กี่นาที ผู้ดูควรได้ภาพไดนามิกที่สมบูรณ์ของผู้สมัครที่สามารถเชื่อถือได้และคุณสามารถลงคะแนนให้ใครได้ วิดีโอจะต้อง "เล่น" ทุกวันผ่านช่องทางต่างๆ แต่ไม่ควรน่าเบื่อ บางครั้งในขั้นตอนสุดท้ายจำเป็นต้องแทรกแผนใหม่ลงในวิดีโอ เปลี่ยนข้อความเพื่อ "ชุบชีวิต" ตามกฎแล้ววิดีโอดังกล่าวรวมถึงรูปถ่ายและบันทึกวิดีโอการประชุมของผู้สมัครกับนักแสดงที่มีชื่อเสียง, นักเขียน, นักการเมืองสายกลางที่มีชื่อเสียง - นั่นคือสิ่งที่สามารถใช้กับภาพลักษณ์ของผู้สมัครได้

ศักยภาพของแคมเปญประชาสัมพันธ์ทางทีวีแสดงให้เห็นอย่างน่าเชื่อถือจากการเลือกตั้งในรัสเซียในปี 2539

คู่แข่งหลักของประธานาธิบดีที่ดำรงตำแหน่งคือหัวหน้าพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย G. Zyuganov ช่องรายการโทรทัศน์ของรัฐมีเนื้อหาเกี่ยวกับความน่าสะพรึงกลัวของลัทธิคอมมิวนิสต์ วัสดุประกอบด้วยภาพพิมพ์ยอดนิยม เนื้อหาหลัก: ไม่ได้ไปเลือกตั้ง - ลงเอยที่ค่ายกักกันคอมมิวนิสต์ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ได้รับคำเตือน:

"อย่าไว้ใจการเลือกอนาคตของคนรุ่นก่อน คุณจะแพ้" เป้าหมายของผลกระทบคือหลักการของการต่อสู้ระหว่างเด็กใหม่กับคนแก่

สำหรับแคมเปญโฆษณาคู่ขนาน สโลแกน "โหวตด้วยใจ" ได้รับการประกาศเกียรติคุณ คนจริงซึ่งส่วนใหญ่เป็นวัยกลางคน พูดกับประเทศผ่านจอโทรทัศน์ แน่นอนว่าพวกเขาพูดถึงชีวิตที่ยากลำบาก แต่พวกเขารู้สึกว่ามีเพียงเยลต์ซินเท่านั้นที่สามารถป้องกันไม่ให้ประเทศกลับสู่อดีตได้

แคมเปญประชาสัมพันธ์ก่อนการเลือกตั้งของ Union of Right Forces "คุณพูดถูก" ประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับการกระทำ "โหวต - มิฉะนั้นคุณจะแพ้!" อย่างแรกเลยคือผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ นอกเหนือจาก "ดารา" ของธุรกิจการแสดงแล้วนักการเมืองระดับรัฐบาลกลาง B. Nemtsov และ I. Khakamada ก็มีส่วนร่วมในการแสดง นี่เป็นสิ่งที่ไม่คาดคิด ทุกคนคุ้นเคยกับความจริงที่ว่านักการเมืองของเราเป็นคนที่น่านับถือดูแลสวัสดิการของประชาชนอย่างต่อเนื่องและที่สำคัญที่สุดคือกลัวที่จะดูไร้สาระ (ยกเว้น Vladimir Zhirinovsky) ผู้นำของ Union of Right Forces สามารถหันไปหาผู้มีสิทธิเลือกตั้งในลักษณะที่ไม่คาดคิดและ Union of Right Forces ได้เพิ่มจำนวนผู้สนับสนุน

ในการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จทั้งสามที่กล่าวถึง การดึงดูดของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่าอุดมการณ์และคำขวัญของพวกเขาเน้นความใกล้ชิดของผู้สมัคร (พรรค) ต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

ผลจากการบริโภคข้อมูลข่าวสารเป็นประจำส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในจิตสำนึกทางการเมือง เพียงพอกับทิศทางของนโยบายข้อมูลข่าวสารของสื่อ

1. การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองมีเทคโนโลยีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการใช้ "วิธีการจัดส่ง" ข้อมูลไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
2. "วิธีการจัดส่ง" หลักของข้อมูลผู้มีสิทธิเลือกตั้งคือสื่อและโดยเฉพาะอย่างยิ่งโทรทัศน์

การเมือง พีอาร์ ดำ ขาว

องค์ประกอบที่ 5 เกี่ยวข้องกับการจัดหาเงื่อนไขให้ประชาชนได้รับการค้ำประกันทางการเมือง โดยให้โอกาสในการแก้ปัญหาชีวิตทั่วไปผ่านกลไกการโอนอำนาจโดยชอบธรรมของพลเมืองในฐานะหัวข้อของอำนาจไปยังผู้แทนที่ได้รับการเลือกตั้ง ประชาชนเลือกสถาบันรัฐบาลที่เกี่ยวข้อง รัฐศาสตร์/ ต่ำกว่าทั้งหมด เอ็ด. เอเอ วิลคอฟ ฉบับที่ 1 Saratov: จาก SSU, 2007 .-- หน้า 150

การมีส่วนร่วมของการประชาสัมพันธ์ในการบริหารรัฐกิจสามารถมีลักษณะเป็นการช่วยเหลือรัฐในการแก้ไขความขัดแย้งวัตถุประสงค์ระหว่างพหุนิยมของขอบเขตทางการเมืองของสังคมและความสมบูรณ์ของอำนาจรัฐ ตามแนวโน้มของการพัฒนาสังคมในระบอบประชาธิปไตยทั่วไป การบริการสาธารณะควรได้รับการปรับปรุงและมีส่วนสนับสนุนการก่อตั้งภาคประชาสังคม ซึ่งให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงและข้อเสนอแนะกับพลเมือง ดังนั้น หน้าที่หลักของ PR ในระบบราชการ ได้แก่

- การมีส่วนร่วมในการสร้างประชาธิปไตยในการบริหารรัฐกิจ
- ความช่วยเหลือในการก่อตั้งภาคประชาสังคม

มีเหตุผลทั้งกลุ่มที่ก่อให้เกิดความไม่ไว้วางใจของประชาชนต่อเจ้าหน้าที่ ประการแรก นี่คือเหตุผลที่เรียกว่า "เหตุผลทางเทคนิค" เมื่อเนื่องจากขาดโครงสร้างและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ หน่วยงานของรัฐไม่ทราบวิธีอธิบายเป้าหมายและแรงจูงใจของกิจกรรมให้ประชาชนทราบ ไม่ให้ความคิดที่เพียงพอเกี่ยวกับธรรมชาติและเงื่อนไขที่พวกเขาถูกบังคับให้ทำงานและแก้ปัญหา เหตุผลต่อไปนี้สำหรับประเภท "วัฒนธรรม - ประวัติศาสตร์" ซึ่งเป็นสาระสำคัญของกิจกรรมทางการเมืองและสังคมระดับสูงตามประเพณีของพลเมืองรัสเซียความโน้มเอียงของสังคมของเราต่อการเผชิญหน้าระหว่างประชากรและรัฐบาล Soloviev A.I. บทนำสู่รัฐศาสตร์. ม., 2549. - หน้า 268.

- การจัดตั้ง รักษา และขยายการติดต่อกับประชาชนและองค์กร
- แจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับการตัดสินใจ
- การศึกษาความคิดเห็นของประชาชน
- การวิเคราะห์ปฏิกิริยาสาธารณะต่อการกระทำของเจ้าหน้าที่และรัฐบาลโดยรวม
- การพยากรณ์กระบวนการทางสังคมและการเมือง
- ให้องค์กรมีการพัฒนาเชิงวิเคราะห์
- การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร Morozova E.G. ตลาดการเมืองและการตลาดทางการเมือง: แนวคิด แบบจำลอง M.: ROSSPEN, 2008 .-- หน้า 203.

- ความสม่ำเสมอ กิจกรรมของ PR-men เป็นระบบของเทคนิค วิธีการ และขั้นตอนการทดสอบที่ประสบความสำเร็จในการปฏิสัมพันธ์กับสาธารณชน
- ความเพียงพอคือความสอดคล้องของโครงสร้างของบริการประชาสัมพันธ์ หัวข้อและเทคโนโลยีของกิจกรรมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร
- ความคล่องตัว ความสามารถของโครงสร้างในการเปลี่ยนแปลงและปรับทิศทางการทำงานเมื่อเผชิญกับปัจจัยและสถานการณ์ใหม่ๆ

- คำจำกัดความที่ชัดเจนและการกระจายของฟังก์ชัน:
- การดำเนินการตามหลักการของ "การเติมเต็มซึ่งกันและกัน" เมื่อ PR - บริการไม่ทำซ้ำการกระทำของหน่วยงานอื่น แต่เสริมคุณภาพ
- การประสานงานการวางแผนและการควบคุม
- คำนึงถึงการเคลื่อนไหวระหว่างแผนกการศึกษาและการเติบโตของคุณสมบัติและความเป็นมืออาชีพของพนักงานการพัฒนาเกณฑ์การรับรอง
- การปฏิบัติตามกฎของ "การจัดการความเท่าเทียมกัน" และอนุญาโตตุลาการในข้อพิพาทระหว่างองค์กรและอิทธิพลการประสานงานในกิจกรรมของโครงสร้างต่างๆขององค์กร สำหรับพรรคการเมือง ดู: G.V. Golosov รัฐศาสตร์เปรียบเทียบ. โนโวซีบีสค์, 2552. - หน้า 136.

อีกจุดสำคัญของการประชาสัมพันธ์คือหน้าที่งาน

ประการที่สอง ในฐานะที่เป็น "แนวทางในการดำเนินการ" หน้าที่-ภารกิจสำหรับพารามิเตอร์ทั้งสองที่มีชื่อให้ภาพที่สมบูรณ์ของการออกแบบและการสร้างบริการ Olshansky D.V. ความรู้สึกมวลในการเมือง M.: รัฐศาสตร์: พจนานุกรมสารานุกรม, 2005. - หน้า 365.

การเปิดเผยสาระสำคัญของการคัดเลือก PR ก่อนอื่นจำเป็นต้องหันไปหาธรรมชาติทางสังคมของบุคคล ความต้องการที่ซับซ้อนเกิดขึ้นในบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมและกิจกรรมของเธอ ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าการโต้ตอบของวิชาใดๆ กับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง เขาจำเป็นต้องค้นหาช่วงรวมของความต้องการทั้งหมดของเขา ความต้องการสร้างความสนใจและความปรารถนาของบุคคล สร้างโครงสร้างที่สอดคล้องกันและแบ่งออกเป็นลำดับชั้น แต่ละคนกำหนดกฎเกณฑ์พฤติกรรมและกิจกรรมของตนเองโดยมุ่งเน้นที่ลำดับชั้นของค่านิยมของตนเอง ความต้องการของมนุษย์ทั้งหมดเหล่านี้จัดระบบและสร้างขึ้นตามหลักการลำดับความสำคัญโดยคลาสสิกของการจัดการ Maslow Political Science / แก้ไขโดย M.N. มาร์เชนโก้ ม., 2549. - น. 211.

การรณรงค์ทางการเมืองในวงกว้างใดๆ เป็นการประสานงาน มีจุดมุ่งหมาย และดำเนินการในช่วงระยะเวลาหนึ่งซึ่งออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหางานหนึ่งงานหรือหลายงาน ซึ่งจะทำให้ผู้จัดแคมเปญเข้าใกล้เป้าหมายเชิงกลยุทธ์มากขึ้นซึ่งกำหนดโดยภารกิจทางสังคมโดยรวมของเขา แคมเปญส่วนใหญ่มีการวางแผนและดำเนินการเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อปัญหา เพื่อแก้ไขหรือแก้ไขหรือเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ทางสังคมทั่วไปในทางใดทางหนึ่ง เป้าหมายนี้ทำได้โดยการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้คน การเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นหรือกฎหมายของสาธารณชน หรือโดยการรักษาพฤติกรรมที่มีอยู่ ความคิดเห็นของสาธารณชน และกรอบกฎหมายในประเด็นเฉพาะที่ไม่เปลี่ยนแปลง นี่เป็นปัญหาที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ต้องเผชิญในการวางแผนและดำเนินการหาเสียงเลือกตั้ง

องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คือการสร้างโฆษณาทางการเมืองซึ่งในอนาคตเช่นเดียวกับข้อความและการออกแบบที่ประสบความสำเร็จประสิทธิภาพของการโน้มน้าวผู้ชมจะขึ้นอยู่กับภาพลักษณ์ของนักการเมืองการก่อตัวของเขาการบำรุงรักษา และโปรโมชั่น

การสร้างภาพลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จของผู้นำทางการเมืองส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขต่อไปนี้: ความรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับอารมณ์ความต้องการและทัศนคติของผู้ติดตามในอนาคตหรือปัจจุบันและความสามารถในการแสดงให้เห็นว่านักการเมืองเป็นผู้ที่ตรงตามความต้องการอย่างเต็มที่ สาธารณะ. หนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้ผลที่สุดในการสร้างความมั่นใจให้กับสาธารณชนคือการแสดงให้นักการเมืองเห็นว่าเขาเป็นเหมือนพวกเขา ว่าเขามีความกังวลและปัญหาเช่นเดียวกับที่พวกเขาทำ ว่าเขาคือ "หนึ่งในนั้น" ความคิดริเริ่มที่มากเกินไปในด้านการเมืองเมื่อกำหนดโปรแกรมสร้างภาพลักษณ์ของผู้นำทางการเมือง ฯลฯ ยอมรับไม่ได้ มีแต่จะทำให้คนส่วนใหญ่แปลกแยกจากนักการเมืองเท่านั้น

วีเอ็ม Shepel ในงานของเธอ "จินตภาพ: ความลับของเสน่ห์ส่วนบุคคล" หมายถึงภาพลักษณ์ที่ดึงดูดสายตาของบุคคลและเขียนว่า "ความสุขคือผู้ที่มีภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจจากพระเจ้า แต่ตามกฎแล้ว หลายคนได้รับความเห็นใจจากผู้คนผ่านศิลปะการนำเสนอตนเอง หากไม่มีสิ่งนี้เราไม่สามารถบรรลุความสำเร็จที่สำคัญในกิจกรรมใด ๆ ไม่มีใครเข้าใจความสุขของความสนใจของมนุษย์” Shepel V.M. Imageology: ความลับของเสน่ห์ส่วนตัว - Rostov-on-Don: Phoenix, 2006. - p. 236

Gurevich ป.ล. เชื่อว่า "แนวคิดของ" ภาพ "(พ้องกับ" ตัวตน " แต่โดยทั่วไปมากขึ้นรวมถึงไม่เพียง แต่ลักษณะบุคลิกภาพตามธรรมชาติ แต่ยังได้รับการพัฒนาเป็นพิเศษและสร้างขึ้น) เกี่ยวข้องกับทั้งรูปลักษณ์ภายนอกและเนื้อหาภายในของบุคคล ประเภททางจิตวิทยาของเขาคุณสมบัติที่ตอบสนองความต้องการของเวลาและสังคม” Gurevich PS Imageology, - SPb.: Peter, 2004. - p. 34.

ความเป็นจริงทางการเมืองของสังคมสมัยใหม่นั้นผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปไม่มีโอกาสได้ติดต่อกับนักการเมืองหรือรัฐบุรุษอื่น ๆ เป็นการส่วนตัว เขารับรู้ถึงนักการเมืองในขณะที่เขาถูกนำเสนอต่อสังคมโดยสื่อมวลชน ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างภาพมีส่วนร่วมในการสร้างภาพลักษณ์ของนักการเมือง กลไกหนึ่งในการสร้างภาพคือการวางตำแหน่งบุคลิกภาพ

ภาพที่นักการเมืองทำในระหว่างการหาเสียงและต้องขอบคุณที่เขาต้องชนะเรียกว่าภาพเชิงกลยุทธ์ ต้องปฏิบัติตามคุณสมบัติที่จำเป็นบางประการ ประการแรก รูปภาพนี้มีเงื่อนไขอย่างเคร่งครัด ซึ่งหมายความว่าธรรมชาติของภาพขึ้นอยู่กับหรือควรคำนึงถึงลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรม ระดับการศึกษาของประชากร สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ และลักษณะอื่นๆ ของเขตเลือกตั้ง ภาพลักษณ์เชิงกลยุทธ์ยังถูกปรับสภาพตามเวลาอีกด้วย การใช้ภาพพจน์ที่ประสบความสำเร็จของปีที่แล้วไม่ได้รับประกันความสำเร็จในบริษัทอื่น เนื่องจากความต้องการของผู้มีสิทธิเลือกตั้งกำลังเปลี่ยนไป เช่นเดียวกับสถานการณ์ในประเทศโดยรวม " ต่างเวลาต้องการฮีโร่ที่แตกต่างกัน "

ในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยของสถานการณ์ - การเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในขอบเขตทางการเมืองหรือของรัฐ ซึ่งหมายความว่าในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงฉุกเฉิน ตัวอย่างเช่น ค่านิยมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง นักการเมืองต้องเปลี่ยน (อย่างน้อยสร้างความประทับใจ) การตั้งค่ามูลค่าของเขาเพื่อให้สอดคล้องกับค่านิยมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากที่สุด

ภาพแบ่งออกเป็น:

วัตถุประสงค์ - ความประทับใจที่แท้จริงของผู้สมัคร

อัตนัย - ภาพลักษณ์ของผู้สมัคร

อุดมคติ - ภาพลักษณ์ในอุดมคติที่สุดของผู้สมัครรับเลือกตั้ง

โมเดล - สิ่งที่ได้รับจากผู้สมัครหลังจากทีมงานมืออาชีพ Zhirovskikh O.A. ได้ร่วมงานกับเขา รูปภาพและส่วนประกอบ - Mn.: Vedas, - 2007. - p. 236

ภาพลักษณ์ของผู้นำทางการเมืองคือ "ชุดของคุณสมบัติบางอย่างที่ผู้คนเชื่อมโยงกับบุคลิกภาพบางอย่าง" นักวิจัยจำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ของภาพลักษณ์ของเขา ซึ่งแตกต่างจากสาธารณชนทั่วไปที่รับรู้ถึงผู้นำโดยรวม องค์ประกอบดังกล่าวมีสามกลุ่ม ประการแรกคือลักษณะส่วนบุคคลของผู้นำ สิ่งเหล่านี้รวมถึงลักษณะทางกายภาพ ลักษณะทางจิตสรีรวิทยา ตัวละคร ประเภทบุคลิกภาพ สไตล์การตัดสินใจของแต่ละบุคคล เป็นต้น อีกองค์ประกอบหนึ่งของภาพลักษณ์ของผู้นำคือ “ลักษณะทางสังคม” หมายถึงสถานะของผู้นำ ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงสถานะที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งอย่างเป็นทางการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงที่มา ความมั่งคั่ง ฯลฯ แบบอย่างของพฤติกรรมตามบทบาทมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสถานะ นอกจากนี้ ลักษณะทางสังคมยังรวมถึงความเชื่อมโยงของผู้นำกับกลุ่มสังคมต่างๆ กับผู้ที่มีความสนใจที่เขาเป็นตัวแทน กับผู้ที่สนับสนุนเขาและเป็นพันธมิตร ตลอดจนผู้ที่เป็นศัตรูและเป็นศัตรูกับพระองค์ ในที่สุด ภาพลักษณ์ของผู้นำก็มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ที่ยิ่งใหญ่ ผู้นำกลายเป็นสัญญาณของอุดมการณ์บางอย่าง อย่างใดอย่างหนึ่งในอนาคตที่เป็นไปได้ แนวทางการดำเนินการบางอย่าง การตลาดระหว่างประเทศ: ตำรา / I.L. Akulich, - มินสค์: Vysh.shk., 2549. - หน้า 201.

ในด้านการเมือง คำว่า "ภาพ" เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นการแสดงให้เห็นอย่างทั่วถึงและประหยัดของหัวข้อหรือวัตถุประสงค์ของการโฆษณาทางการเมืองเพื่อนำเสนอต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พื้นฐานของการเกิดขึ้นของภาพทางการเมืองคือความจริงที่ว่าจำนวนคนที่รู้จักผู้สมัครอย่างใกล้ชิดเพียงพอและสามารถตัดสินธุรกิจและคุณสมบัติส่วนบุคคลของเขาได้อย่างสมเหตุสมผลมีน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้สมัครที่เข้าสู่เส้นทางของกิจกรรมทางการเมืองเป็นครั้งแรก ในแง่นี้ ภาพทางการเมืองมีเสาใหญ่: การก่อตัวของภาพ - ซึ่งสามารถนำเสนอในรูปแบบต่างๆ Mechin V.S. ภาพลักษณ์ทางการเมือง - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ปีเตอร์ 2552 - หน้า 67

เทคโนโลยีการสร้างภาพทางการเมืองส่วนใหญ่มักประกอบด้วยการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ขององค์ประกอบหลักสองประการ: ภาพในอุดมคติของนักการเมืองที่มีอยู่ในจิตสำนึกของมวลชนและลักษณะที่แท้จริงของผู้สมัครบนพื้นฐานของการสร้างและจารึกภาพที่ต้องการ ไปสู่ความคิดที่มีอยู่แล้วที่แพร่หลายในสภาพแวดล้อมทางสังคมที่กำหนด นอกจากนี้ควรสังเกตด้วยว่าเพื่อที่จะเจาะภาพเข้าไปในจิตสำนึกมวล จะต้องมีการแนะนำที่นั่นและเพื่อคงไว้ซึ่งจะต้องได้รับการปรับปรุง เพื่อความสำเร็จทางการเมือง จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์บนพื้นฐานของลักษณะที่แท้จริงและลักษณะบุคลิกภาพโดยธรรมชาติ ควรให้ความสำคัญกับลักษณะภายนอกและคุณสมบัติส่วนบุคคล แต่ไม่ควรให้ความสำคัญกับตำแหน่งทางการเมือง ในเวลาเดียวกัน จากลักษณะที่มีอยู่ สิ่งเหล่านี้จะถูกเลือกซึ่งจำเป็นต้องมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน ดังนั้น ผมจึงเชื่อว่าองค์ประกอบของภาพควรพิจารณา ให้กับองค์ประกอบของภาพตาม G.G. โปเชปซอฟ ได้แก่

ทางชีวภาพ

การสื่อสาร

ทางสังคม

ตำนาน

มืออาชีพ

บริบท Pocheptsov G.G. ประชาสัมพันธ์สำหรับมืออาชีพ - K.: Wackler, 2007 .-- p. 312.

ลักษณะภาพลักษณ์ของนักการเมืองแบ่งตามอัตภาพเป็น:

- จิตสรีรวิทยา (เช่นกิจกรรมความก้าวร้าวความแข็งแกร่งและอำนาจตลอดจนสิ่งที่ตรงกันข้าม)
- ส่วนบุคคลและการสื่อสาร (ในทางปฏิบัติเกี่ยวข้องกับช่องทางการส่งข้อมูลเช่นภาพถ่ายหรือ telegenicity เสียงต่ำ)
- สังคม (การสร้างแบบจำลองคุณสมบัติของมนุษย์อย่างหมดจดที่ผู้คนมองว่าเป็นบวก - ความเมตตาการตอบสนอง)
- ตำนานและสัญลักษณ์ (นำวัตถุไปสู่แนวคิดโปรเฟสเซอร์ที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้);
- มืออาชีพและการเมือง (สะท้อนความต้องการและความคาดหวังของผู้ชมจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับความคิดเกี่ยวกับอาชีพใดอาชีพหนึ่ง) Pocheptsov G.G. ประชาสัมพันธ์สำหรับมืออาชีพ - K.: Wackler, 2007 .-- p. 340.

คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้สามารถปรับเปลี่ยนและสร้างได้สำหรับนโยบายเฉพาะ แต่ส่วนประกอบเหล่านี้จะไม่เพียงพอที่จะสร้างภาพที่สมบูรณ์ นั่นคือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าหนึ่งในที่สุด ลักษณะที่แข็งแกร่งภาพเป็นตำนาน “การสร้างภาพลักษณ์ของผู้สมัครรับเลือกตั้งเกิดขึ้นตลอดการรณรงค์หาเสียง และนี่คือกระบวนการซึ่งกันและกัน - จากผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นผู้สมัครรับเลือกตั้ง และจากผู้สมัครสู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในระหว่างการเคลื่อนไหวตอบโต้นี้มีการเล่นตำนานซึ่งแฝงอยู่ในส่วนลึกของจิตใจส่วนรวม ในแง่นี้การรณรงค์หาเสียงเป็นพล็อตในตำนานที่ได้รับการฟื้นฟูมาระยะหนึ่ง” ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ก่อนที่จะอัปเดตภาพ คุณต้องสร้างตำนานเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของนักการเมือง เป็นยุคก่อนประวัติศาสตร์ที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพพจน์ทางการเมือง ยิ่งกว่านั้น ตำนานสามารถทำงานเพื่อภาพลักษณ์ของผู้สมัครทั้งในช่วงเริ่มต้นอาชีพทางการเมืองของเขาและ "หล่อเลี้ยง" ภาพลักษณ์ทางการเมืองตลอดอาชีพการงานของเขา ยิ่งกว่านั้นควรเป็นเทพนิยายที่ผู้ชมจะชอบอย่างแน่นอนและอย่างน้อยก็จะทำให้ความปรารถนาที่จะฟังจนจบ นอกจากนี้ยังมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างตำนานและชื่อเสียง หากชื่อเสียงของนักการเมืองไม่เป็นที่ต้องการมากนัก การจัดการตำนานเป็นเรื่องยากมาก เพราะคุณจะต้องจัดการกับข่าวลือและการนินทาซึ่งจะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและขัดขวางการสร้างภาพ เป็นที่ชัดเจนว่าด้วยการขาดแคลนเวลาและทรัพยากรตามปกติ ผู้ผลิตภาพมักจะไม่ค่อยเจาะลึกถึงแง่มุมที่สำคัญของการสร้างภาพที่แท้จริง นั่นคือ การพัฒนาตำนานเกี่ยวกับภาพและรูปแบบต่างๆ การสร้างการแสดงพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับการสัมผัสในระยะยาว นอกจากนี้ยังมีสถานการณ์บางประเภทที่นักการเมืองต้องเป็นผู้สร้างภาพของตนเอง การประเมินสิ่งนี้ต่ำเกินไปนำไปสู่การสูญเสียการเชื่อมโยงที่สำคัญพอสมควรในการก่อตัวของภาพ ไม่ต้องกลัวว่านักการเมืองที่ได้รับการฝึกอบรมจากผู้สร้างภาพจะทำให้เขาไม่ได้รับเงินเดือน เขาไม่มีเวลาทำทุกอย่างด้วยตัวเอง ในขณะเดียวกัน เป็นที่ทราบกันว่าในบางกรณีการมีส่วนร่วมของนักการเมืองในกระบวนการสร้างภาพอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

นักการเมืองและการโฆษณา: เนื่องจากภาพมักจะสัมพันธ์กันในจิตใจของผู้ที่มีอุดมการณ์ทางจริยธรรม ภาพนั้นจึงถูกปรับสภาพทางสังคม เช่นเดียวกับอุดมคติทางจริยธรรมถูกปรับให้เข้ากับสังคม ในสังคมตลาด ภาพที่สะท้อนถึงคุณค่าและอุดมคติของสังคมนี้ หากการเมืองปรากฏเป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ภาพทางการเมืองก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง ดังนั้น จึงถือได้ว่าการโฆษณาทางการเมืองมีบทบาทอย่างมากในภาพลักษณ์ แต่วาระนี้มีบทบาทสำคัญเท่าเทียมกัน และวาระนั้นดึงดูดความสนใจมากกว่า ดังนั้นจึงส่งผลกระทบในระดับโลกและตรงเป้าหมายมากขึ้น ประการแรกมันเป็นสื่อที่สามารถดึงฮีโร่ใหม่ออกจากเหตุการณ์ใด ๆ ประการที่สอง สื่อมวลชนได้สรุปข้อสรุปและความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อมูลที่จัดทำโดยเจ้าหน้าที่ระดับสูงคนแรก ดังนั้น โฆษณาทางการเมืองจึงมักจะดูตลกมากกว่าน่าเชื่อ จริงอยู่ นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้คนได้เรียนรู้ที่จะปกป้องตนเองจากการบิดเบือน แต่บางครั้งการพัฒนาอย่างรวดเร็วของจินตภาพก็เต็มไปด้วยคุณภาพของภาพที่ลดลง การผลิต "สายการประกอบ" ทำให้พวกเขา "โปร่งใส" เกินไปสำหรับผู้ชม ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนให้ความสนใจ "ผลิตภัณฑ์" ทางการเมืองมากกว่า Sinyaeva IM เชิงพาณิชย์ทั่วไป การประชาสัมพันธ์ในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ - M., UNITI, 2550 .-- หน้า 311.

รูปแบบของนักการเมืองหญิงเป็นปัญหาเฉพาะเสมอมา ทางออกที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ “ลุคที่ดูทรงพลัง” เพื่อเน้นย้ำถึงคุณสมบัติทางธุรกิจและสติปัญญาของผู้หญิง ผู้ผลิตภาพแนะนำให้ลูกค้าสวมแจ็กเก็ตและกระโปรงในโทนสีเทาหรือน้ำเงินกับเสื้อเบลาส์แสนสดชื่น สไตล์การครอบงำที่ "แข็งแกร่ง" ยิ่งขึ้นนั้นทำได้โดยการใช้สีสดใสในชุดสูท - สีแดง (เป็นสีโปรดของแนนซี่ เรแกน) สีน้ำเงินเข้ม เบอร์กันดี ซึ่งช่วยให้ผู้นำโดดเด่นจากสิ่งแวดล้อมในทันที การเลียนแบบรสนิยมของครอบครัวประธานาธิบดีเป็นระยะ ๆ ทำให้เกิดแฟชั่นใหม่ อลิซ ลูกสาวของประธานาธิบดีธีโอดอร์ รูสเวลต์ชอบสีฟ้า และในไม่ช้าผ้าสีฟ้าที่เรียกว่า "อลิซบลู" ก็เริ่มจำหน่ายทั่วอเมริกา เมื่อเพลง "My baby Alice's blue dress" ปรากฏขึ้น สีนี้ลงไปในประวัติศาสตร์ ในทำนองเดียวกัน ตามจ็ากเกอลีน เคนเนดี ผู้หญิงเริ่มสวมหมวกแก๊ปเรียบๆ และตัดผมทรงแจ็กกี้ น่าเสียดายที่ภาพลักษณ์ที่เก๋าและสง่างามของ Raisa Gorbacheva ไม่ได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับนักการเมืองหญิงของเรา หนึ่งในการปรับเปลี่ยน "รูปลักษณ์ที่ดูทรงพลัง" ถูกใช้ในภาพลักษณ์ของ Margaret Thatcher ที่ปรึกษาของเธอที่ Saatchi & Saatchi แนะนำให้เธอสวมสูทสีเข้มที่มีไหล่บุนวมและรูปลักษณ์ที่เหลือของเธอ - หมวกกันน็อคที่ประดับด้วยลูกปัดมุกขนาดใหญ่ขัดมันและกระเป๋าสี่เหลี่ยม - ยังสร้างความประทับใจให้กับผู้หญิงที่มีความมั่นใจ ที่ จุดสุดยอดของอำนาจ เป็นสิ่งสำคัญที่ภาพลักษณ์นี้ดึงดูดใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งระดับกลางส่วนใหญ่ เนื่องจากมีพื้นฐานมาจากการแก้ไขรูปลักษณ์ดั้งเดิมของผู้หญิงวัยทำงานที่มองไม่เห็นแต่มีความชำนาญ ความรู้สึกมวลในการเมือง M.: รัฐศาสตร์: พจนานุกรมสารานุกรม, 2005. - หน้า 382.

รูปภาพเป็นภาพสะท้อนของความเป็นจริงที่มีอยู่ในกฎหมายและสัญลักษณ์ที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเข้าใจได้ รูปภาพจะต้องได้รับการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ไม่เช่นนั้น มันก็จะหยุดอยู่แค่นั้น ภาพไม่มีสาระสำคัญและมีอยู่ในจินตนาการของผู้สร้างและผู้มีสิทธิเลือกตั้งเท่านั้น ยิ่งกว่านั้น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละคนคือผู้สร้างภาพลักษณ์ของนักการเมืองในระดับหนึ่ง เนื่องจากในอีกด้านหนึ่ง เขามักจะเห็นเขา "ในแบบของเขา" และในทางกลับกัน เป็นการลงคะแนนให้กับนักการเมืองคนใดคนหนึ่ง กลายเป็นส่วนหนึ่งของฐานทางสังคมของเขา และด้วยเหตุนี้ ภาพลักษณ์ที่เขาสร้างขึ้น

มีโอกาสมากมายในการสร้างความคิดเห็นของประชาชน สื่อมีบทบาทสำคัญในการดำเนินการตามวัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ เชื่อกันว่ามากถึงแปดสิบเปอร์เซ็นต์ของงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการโต้ตอบกับสื่อ จากการศึกษาทางสังคมวิทยาที่ตีพิมพ์ในวารสาร "การสื่อสาร" ค่าใช้จ่ายที่สำคัญที่สุดของบริษัทเกี่ยวข้องกับสื่อเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของผู้สมัครโดยรวม ในบรรดาบริการต่างๆ ที่องค์กรหันไปหาหน่วยงานประชาสัมพันธ์ ความต้องการมากที่สุด ได้แก่ ความสัมพันธ์กับโครงสร้างสาธารณะและของรัฐ การวิจัยเบื้องต้น การประเมินและการวัดผลลัพธ์ ตลอดจนการสร้างและรักษาชื่อเสียงผ่านการมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อ

ความสำเร็จของกิจกรรมของโครงสร้างธุรกิจต่างๆ หน่วยงานราชการ ผู้นำส่วนบุคคล และนักการเมืองมักขึ้นอยู่กับระดับของทักษะและความปรารถนาที่จะทำงานร่วมกับสื่อ สื่อมวลชนเป็นแกนหลักของโครงการประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของกิจกรรมประจำวันของบริษัทประชาสัมพันธ์ สื่อมี "ผลเสียหาย" สูงสุดและให้ข้อมูลสถานะบางอย่างของความเป็นกลาง

นั่นคือเหตุผลที่พรรคต้องสร้างการติดต่อที่ดีกับสื่อและเข้าใจวิธีการสื่อสารกับพวกเขาให้ดีที่สุด เมื่อมีการพัฒนาหลักการพื้นฐานและประเด็นสำคัญในการโต้ตอบกับสื่อ การซึมซับสื่อของข้อความของผู้สมัครจะดีขึ้น และสิ่งนี้ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเสมอ เทคนิค วิธีการ และรูปแบบของการมีปฏิสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพของผู้สมัครกับสื่อมีการกล่าวถึงด้านล่าง: การสร้างโอกาสในการให้ข้อมูล การแลกเปลี่ยนข้อมูล การเตรียมเอกสารข้อมูล การจัดงานสำหรับการมีปฏิสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพกับสื่อ และการจัดวางสื่อที่สั่งไว้ในสื่อ

ความซับซ้อนของข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับพรรคที่ส่งผ่านสื่อเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดในการสร้างและรักษาชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของพรรคการเมือง ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้และการเลือกสรรของพรรคต่อไป

การพัฒนากลยุทธ์ต้องใช้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าคุณอยู่ที่ไหน ต้องการไปที่ไหน และทำอย่างไรจึงจะบรรลุเป้าหมาย คำตอบสำหรับคำถามสำคัญ 9 ข้อช่วยสร้างกลยุทธ์

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้พรรคการเมืองได้แสดงตนอย่างแข็งขันในพื้นที่อินเทอร์เน็ตเช่นกัน การรณรงค์ทางการเมืองขึ้นอยู่กับความต้องการของนักการเมืองในการเรียนรู้เทคโนโลยีการสื่อสารเชิงโต้ตอบกับผู้ชมทางอินเทอร์เน็ต ในการต่อสู้เพื่อลงคะแนนเสียง นักการเมืองรัสเซียเริ่มฝึกฝนรูปแบบไดอารี่ทางอินเทอร์เน็ตยอดนิยม คุณพบบุคคลสำคัญทางการเมืองใน LiveJournal บ่อยขึ้นเรื่อยๆ ประสิทธิภาพของบล็อกเป็นช่องทางการสื่อสารกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งยังคงทำให้เกิดข้อสงสัยมากมาย

ประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จครั้งแรกของการใช้ไดอารี่ทางอินเทอร์เน็ตในการรณรงค์ทางการเมืองเกิดขึ้นในปี 2546 ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ Howard Dean (Howard Dean) ได้สร้างบล็อกที่อุทิศให้กับแคมเปญนี้ - Dean Call To Action ในไม่ช้าบล็อกยอดนิยมก็เปลี่ยนชื่อเป็น Blog To America ด้วยความช่วยเหลือของบล็อกนี้ Howard Dean สามารถระดมเงินเป็นจำนวนมากสำหรับการรณรงค์หาเสียงของเขา ตัวอย่างของเขาถูกหยิบยกขึ้นมาโดยนักการเมืองชาวอเมริกันคนอื่นๆ และนักการเมืองชาวยุโรป บางทีตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของนักการเมือง-บล็อกเกอร์ชาวยุโรปก็คือ นายกรัฐมนตรีเยอรมัน อังเกลา แมร์เคิล นอกจากนี้ เธอยังกลายเป็นคนแรกในกลุ่มนักการเมืองชาวเยอรมันที่เปิดบล็อกวิดีโอในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง แม้ว่าโครงการนี้จะไม่ประสบความสำเร็จอย่างสิ้นเชิง แต่แนวคิดดังกล่าวก็กระตุ้นความสนใจอย่างมากในชุมชนอินเทอร์เน็ต และในปัจจุบัน ไฟล์วิดีโอที่มีการกล่าวสุนทรพจน์ของผู้นำทางการเมืองสามารถดาวน์โหลดได้บนเว็บไซต์ของฝ่ายเยอรมันส่วนใหญ่ Usmanov BF Efficiency ของกระบวนการเลือกตั้ง: การออกแบบ อนาคต // การวิจัยทางสังคมวิทยา. - 2554. - ครั้งที่ 2 - กับ. 62-65 ..

ในรัสเซีย นักการเมืองบล็อกเกอร์ที่มีความกระตือรือร้นและกระตือรือร้นมากที่สุดคือเจ้าหน้าที่ของสภาดูมา ไดอารี่ถูกเก็บไว้โดย Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov และ Evgeny Roizman ผู้นำของสหภาพประชาธิปไตย Valeria Novodvorskaya และผู้นำ Young Guard Ivan Demidov ก็ฝากข้อความไว้ในสมุดบันทึกเช่นกัน Dmitry Kozak ผู้แทนประธานาธิบดีประจำ Southern Federal District และ Anatoly Chubais ประธาน RAO UES มีความพยายามที่จะเก็บบันทึกประจำวัน แต่ไดอารี่ของพวกเขาได้รับการอัปเดตค่อนข้างน้อย และแน่นอนว่าบล็อกเกอร์ยอดนิยมคือ D.A. เมดเวเดฟ

ทำไมนักการเมืองรัสเซียถึงต้องการบล็อก? เป้าหมายที่นักการเมืองในประเทศเริ่มบันทึกทางอินเทอร์เน็ตยังไม่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น Viktor Alksnis อ้างว่าเขาทำงานกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งในนิตยสาร “จากการจดบันทึก ฉันได้รับคำติชมและมีโอกาสที่จะปรับตัว บางครั้งคุณเพียงแค่ต้องหันไปหาผู้ชมเพื่อขอความช่วยเหลือและคำแนะนำ” เพื่อนร่วมงานของเขา State Duma รอง Yevgeny Roizman เขียน Alexander Lebedev ด้วยความคงเส้นคงวาที่น่าอิจฉาประณามกิจกรรมของรัฐบาลมอสโกและนายกเทศมนตรีของเมือง Pushkarev G.V. ในบันทึกของเขา: ทำอย่างไร // ความรู้ทางสังคมและมนุษยธรรม - 2553. - ครั้งที่ 2 - กับ. 23-27 ..

บางทีพวกเขาทั้งหมดอาจถูกผลักดันโดยข้อเท็จจริงที่ว่าในรัสเซียสื่อดั้งเดิมกำลังแสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในบล็อกเกอร์ มีหลายกรณีที่คำแถลงของนักการเมืองบางคนได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวาง ไม่เพียงแต่ในชุมชน LJ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในสื่อแบบดั้งเดิมด้วย มีหลายกรณีที่ได้รับความสนใจโดยทั่วไป ดังนั้น สื่อหลายสำนักจึงหยิบยกและเผยแพร่คำกล่าวของรองเลเบเดฟว่าพบรอยร้าวที่ฐานรากของอาคารสหพันธรัฐมอสโก แหล่งที่มาของข้อมูลนี้สำหรับ Lebedev คือข้อความของผู้ใช้ rebekkka ในไดอารี่ของรอง ทางเลือกของผู้คน Viktor Alksnis พบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่เพียงสองสัปดาห์หลังจากที่เขาเริ่มไดอารี่ออนไลน์ รองผู้ว่าการได้ยื่นอุทธรณ์ต่อบล็อกเกอร์ด้วยการอุทธรณ์เพื่อสนับสนุนเขาในการต่อสู้กับ "คนบ้าอินเทอร์เน็ต" ที่ดูถูกเขาในความคิดเห็นและประกาศว่าเขาจะหันไปหาสำนักงานอัยการสูงสุดเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า "ดูหมิ่นตัวแทนของเจ้าหน้าที่" เรื่องราวซึ่งแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนเครือข่ายพบว่าความต่อเนื่องของพายุออฟไลน์ส่งผลให้มีการตีพิมพ์จำนวนมากและแม้แต่รายการทอล์คโชว์กับผู้เข้าร่วมในช่อง O2TV Monakhov G. Image // Delo - 2011. - №28 - p. 12-18 ..

แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่สามารถนำไปสู่ความจริงที่ว่าในการรณรงค์หาเสียง บล็อกถือเป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างจริงจัง อย่างไรก็ตาม นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองจะต้องสร้างวิธีการทำงานกับผู้ชมออนไลน์ที่เฉพาะเจาะจงตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขาจะต้องจำไว้ว่านักการเมืองคนใดที่เข้าสู่พื้นที่อินเทอร์เน็ตจะต้องคำนึงถึงกฎเหล่านั้นที่ชุมชนกำหนดขึ้นโดยเปิดเผยหรือโดยปริยาย ความพยายามที่จะฝ่าฝืนกฎเหล่านี้จะนำไปสู่ความล้มเหลว - กรณีของรอง Alksnis เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของเรื่องนี้ นอกจากนี้ คุณลักษณะของ LJ คือผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะสร้างพื้นที่ข้อมูลของตัวเอง ซึ่งเข้าถึงได้ยาก เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้แล้ว ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาความสำเร็จอย่างรวดเร็วของความนิยมและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ในช่วงใกล้การเลือกตั้ง มีแนวโน้มว่าจะมีตัวละครทางการเมืองที่แท้จริงและเสมือนจริง บล็อกของพรรคร่วม และชุมชนใหม่มากมาย ไดอารี่ของผู้นำ SPS Nikita Belykh ได้ปรากฏตัวแล้วลูกชายของ Dmitry Rogozin กำลังเขียนเกี่ยวกับงานปาร์ตี้อย่างแข็งขัน บ่อยครั้งที่มีการเชื่อมโยงของ LJ - ผู้ใช้แบบปาร์ตี้ คนหนุ่มสาวแสดงออกอย่างแข็งขัน - มีชุมชน "เดินด้วยกัน" ผู้สนับสนุน "นาชิ" และฝ่ายตรงข้าม แทบจะไม่สามารถหลีกเลี่ยงสงครามแห่งหลักฐานประนีประนอม คำพูดดัง ๆ และการยั่วยุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน LiveJournal ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยที่สุดสำหรับสิ่งนี้ และสิ่งนี้จะต้องคำนึงถึงโดยนักยุทธศาสตร์ทางการเมือง บางทีอาจเป็นอันตรายของการ "นอกประเด็น" ที่จะบังคับให้นักการเมืองหลายคนรีบแนะนำตัวในสภาพแวดล้อมออนไลน์ เครื่องมือประชาสัมพันธ์นี้อยู่ระหว่างการพัฒนา แต่มักถูกใช้โดยพรรคการเมืองและผู้นำในการหาเสียงเลือกตั้งและกำลังได้รับแรงผลักดัน

นอกจากนี้ยังมีเทคนิคต่างๆ ของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สำหรับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง

เทคนิคทั่วไปที่สุดที่ใช้ในการหาเสียงเพื่อเพิ่มคะแนนผู้สมัครมีดังนี้:

1. การสัมภาษณ์ผู้สมัครหรือคนสนิทของเขา เมื่อพูดถึงความเป็นไปได้ของการดำเนินการร่วมกับบุคคลที่ได้รับความนิยมและเป็นที่เคารพนับถือในภูมิภาค เนื้อหาของการสัมภาษณ์ถูกกำหนดโดยผลของการเจรจาและทัศนคติส่วนตัวที่แท้จริงของ "บุคคลที่มีสถานะ" ที่ระบุต่อผู้สมัคร ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้อาจแตกต่างกัน:

คำชี้แจงง่ายๆ เกี่ยวกับข้อเท็จจริงของการเจรจา: การปรึกษาหารือกับบุคคลนี้

การปฏิเสธความจริงของการเจรจา แต่การปฏิเสธนั้นไม่น่าเชื่อถือ ซึ่งยืนยันได้ชัดเจนว่าการเจรจากำลังดำเนินไปจริง ๆ

การปฏิเสธความจริงของการเจรจาโดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความเห็นว่าชัยชนะของผู้สมัครได้รับการประกันแม้ว่าจะไม่ได้รับการสนับสนุนจากบุคคลที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมเช่นนี้

2. ตกตะลึง การทะเลาะวิวาทในที่สาธารณะระหว่างผู้สมัครที่ตกลงกันไว้ล่วงหน้า (มักจะไม่อ้างว่าชนะการเลือกตั้ง) กับการรายงานข่าวของสื่อ เรื่องอื้อฉาวสามารถพัฒนาได้ตามสถานการณ์ที่แตกต่างกันทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ผู้สมัครตั้งไว้ หากเป้าหมายสุดท้ายของผู้สมัครคือการชนะการเลือกตั้ง เป็นไปได้ว่า "ศัตรู" ของเมื่อวานจะคืนดีกันและผู้สมัครรายหนึ่งจะถูกลบออกเพื่อสนับสนุนฝ่ายตรงข้าม นี่เป็นกลอุบายที่ค่อนข้างเสี่ยง: เป็นไปได้ว่าจากการกระทำดังกล่าว เงาจะถูกทอดลงบนภาพของผู้สมัคร ส่วนใหญ่มักใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเพิ่มคะแนนต่ำอย่างมากเมื่อไม่มีเวลาสำหรับการเลื่อนตำแหน่งผู้สมัครอย่างเต็มรูปแบบ
3. การพูดเกินจริงถึงความสำคัญของหนึ่งในปัญหาของภูมิภาค การสร้างสถานการณ์ที่ประดิษฐ์ขึ้นโดยสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อที่มีเสียงดังโดยมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของสื่อ ผู้สมัครเป็นผู้นำการเคลื่อนไหว "เพื่อ" หรือ "ต่อต้าน" และเพิ่มความนิยมในคลื่นแห่งความเร่งด่วนของปัญหา
4. โฆษณาที่ซ่อนอยู่ของผู้สมัครผ่านชุดข้อความเล็ก ๆ ในสื่อในหัวข้อโลดโผน ความสนใจของบุคคลของผู้สมัครเพิ่มขึ้นทีละน้อย ข้อความแรกเป็นเพียงเหยื่อล่อ โดยเผยให้เห็นส่วนเล็กๆ ของข้อมูลที่น่าสนใจกว่า ประการที่สอง - รายละเอียดเพิ่มเติมและเปิดเผยหัวข้ออย่างลึกซึ้ง ที่สามเป็นบทความเต็มรูปแบบที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับชื่อของผู้สมัคร ซึ่งอันที่จริงเป็นการโฆษณาชวนเชื่อโดยตรง ความเชื่อมโยงระหว่างเหตุการณ์ที่จำได้และชื่อของผู้สมัครได้รับการแก้ไขในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เทคนิคดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้จักชื่อผู้สมัครเพียงเล็กน้อย และไม่เหมือนกับหัวข้อหลักของข้อความ ซึ่งไม่ได้รับความสนใจจากสาธารณชนทั่วไป
5. การรั่วไหลของข้อมูลเกี่ยวกับโอกาสที่ดีของผู้สมัครหรือการกระทำที่สำคัญทางสังคมที่ผู้สมัครวางแผนที่จะบรรลุ จะใช้รูปแบบของข้อความจากบุคคลที่สาม - แหล่งที่ใกล้ชิดกับผู้สมัคร สิ่งนี้สร้างภาพลวงตาของความพิเศษและความถูกต้อง
6. การจัดตำแหน่งในหนังสือพิมพ์ของการสำรวจทางสังคมวิทยา "อิสระ" ซึ่งผลลัพธ์ที่เป็นพยานถึงโอกาสสูงในการชนะของผู้สมัคร
7. อุทธรณ์จากผู้เชี่ยวชาญที่มีอำนาจ "อิสระ" ด้วยการอุทธรณ์เพื่อลงคะแนนให้ผู้สมัคร ยิ่งสถานะของผู้เชี่ยวชาญสูงเท่าใด ผลกระทบก็จะยิ่งมีนัยสำคัญมากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือการอธิบายแรงจูงใจที่กระตุ้นให้เขาแถลงอย่างน่าเชื่อถือ
8. สัมภาษณ์พนักงานธรรมดา (เพื่อนบ้าน ฯลฯ) ของผู้สมัคร สามารถเลือกสัมภาษณ์ตัวแทนของกลุ่มสังคมต่างๆ ได้ทั้งหมด ต้องบอกว่าประสิทธิภาพส่วนใหญ่มักขึ้นอยู่กับความจริงใจของผู้แต่ง
9. ชุดบทความเชิงวิเคราะห์ในหัวข้อที่มีความสำคัญทางสังคม งานหลักของเนื้อหาเหล่านี้คือการโน้มน้าวผู้อ่านว่าวิธีแก้ปัญหาที่เสนอโดยผู้สมัครนั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด บทความนี้มักจะจัดตามรูปแบบต่อไปนี้: คำอธิบายของสถานการณ์ปัจจุบันและความยากลำบากที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปต้องเผชิญ คำแถลงเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันหลายวิธี ซึ่งสร้างรูปลักษณ์ของการค้นหาตามวัตถุประสงค์เพื่อหาทางออกที่ดีที่สุด
10. การใช้ประโยชน์จากการรับรู้ที่ไม่สมบูรณ์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับเนื้อหาจริงของหัวข้อที่กำลังสนทนา - การเล่นกลกับตัวเลข โดยไม่รู้ว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไรมาก่อน เป็นการยากที่จะประเมินอย่างเป็นกลางว่าตัวเลขที่เสนอหมายถึงอะไร: ความสำเร็จที่แท้จริงหรือความซบเซาซ้ำซาก ตัวบ่งชี้เฉลี่ยใด ๆ สามารถให้ความหมายของ "ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่"
11. คำถามจากผู้ฟังที่ "ไม่สนใจ" เป็นเทคนิคทั่วไปในการสัมภาษณ์ทางวิทยุและโทรทัศน์ คำถามได้รับการคัดเลือกและจัดโครงสร้างในลักษณะที่สามารถเน้นหัวข้อที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับผู้สมัคร และการเตรียมการเบื้องต้นทำให้สามารถสร้างคำตอบได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีความสามารถ เผยให้เห็นแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของผู้สมัครในฐานะบุคคล
12. การเผยแพร่ข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับผู้สมัครของคุณ โครงสร้างของข้อความมีลักษณะที่น่าสงสัยของข้อมูลนี้อย่างชัดเจน มาจากคนที่ไม่น่าไว้วางใจและไม่น่าไว้วางใจ หากการดำเนินการถูกสร้างขึ้นอย่างถูกต้อง การตอบสนองจะเป็นการปฏิเสธข้อมูลเชิงลบและการสร้างเขตป้องกันรอบ ๆ ตัวผู้สมัคร
13. วิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มระดับ "ความน่าเชื่อถือ" ของข้อมูล:
- - ตีพิมพ์ในสื่อกลางและพิมพ์ข้อความซ้ำในสื่อระดับภูมิภาคโดยอ้างอิงแหล่งที่มาในเมืองหลวง การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจสื่อของเมืองหลวงมากขึ้นเมื่อกล่าวถึงปัญหาเฉพาะของภูมิภาค โดยเชื่ออย่างถูกต้องว่าอิทธิพลของชนชั้นสูงทางการเมืองในท้องถิ่นที่มีต่อสื่อกลางนั้นมีขนาดเล็ก
- - ข้อความเกี่ยวกับปัญหาเล็กน้อยข้อบกพร่องเล็กน้อยของผู้สมัครรับภาระเสริม จุดประสงค์ของพวกเขาคือเพื่อให้ข้อมูลสำคัญมีความน่าเชื่อถือ ผลกระทบของความน่าจะเป็นนั้นไม่เพียงแต่สร้างขึ้นโดยการกล่าวถึงข้อเท็จจริงบางอย่างที่เป็นที่รู้จักกันดี แต่ยังรวมถึงการวิจารณ์ผู้สมัครในขอบเขตที่มากขึ้นด้วย เนื้อหาสำคัญที่สำคัญเกี่ยวข้องกับจุดอ่อน ซึ่งมักนำเสนอเป็นจุดอ่อนที่มีอยู่ในตัวทุกคน สิ่งนี้ช่วยให้เราสร้างภาพลักษณ์ของผู้สมัครที่มีชีวิตชีวาและชัดเจนยิ่งขึ้น ทำให้เขาใกล้ชิดกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพ Usmanov B. F. ประสิทธิภาพของกระบวนการเลือกตั้ง: การออกแบบอนาคต // การวิจัยทางสังคมวิทยา - 2554. - ครั้งที่ 2 - กับ. 62-65 ..

ในการพัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธีในการหาเสียงเลือกตั้ง ควรระลึกไว้เสมอว่าฝ่ายตรงข้ามจะไม่เพียงป้องกัน แต่ยังโจมตีด้วย มีวิธีลดอิทธิพลของการโฆษณาชวนเชื่อของคู่แข่ง

1. บทความเกี่ยวกับผู้สมัครของคุณซึ่งมีข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับข้อเท็จจริงในชีวประวัติของเขา หากมีความเชื่ออย่างแรงกล้าว่าผู้แข่งขันมีข้อมูลประนีประนอม เนื้อหาจะต้องได้รับการเผยแพร่ก่อนที่ผู้แข่งขันจะนำไปใช้ โดยธรรมชาติแล้ว ข้อเท็จจริงเหล่านี้มาพร้อมกับความคิดเห็นที่สอดคล้องกันของผู้เขียนหรือผู้เชี่ยวชาญ "อิสระ" ซึ่งทำให้มุมที่แหลมคมเรียบขึ้น ความเป็นไปได้ของวิธีนี้จะถูกกำหนดในประการแรกโดยความเป็นไปได้ที่วัสดุจะถูกใช้โดยคู่แข่งและประการที่สองโดยความต้องการอิทธิพลที่คาดการณ์ไว้ของข้อความของผู้สมัคร การเผยแพร่บทความดังกล่าวในเวลาที่เหมาะสมทำให้ผู้สมัครมีโอกาสสร้างมุมมองที่ต้องการของปัญหาในตัวผู้ลงคะแนน แม้กระทั่งก่อนที่ข้อความของคู่แข่งจะเผยแพร่ เป็นที่ทราบกันดีว่าการโน้มน้าวใจบุคคลนั้นยากกว่าการโน้มน้าวใจ
2. ข้อความที่พูดเกินจริงซ้ำแล้วซ้ำเล่าข้อเท็จจริงที่ทำให้ผู้สมัครเสื่อมเสียชื่อเสียง จำเป็นต้องสร้างความเห็นว่าข้อเท็จจริงและข้อมูลที่ผู้แข่งขันให้มานั้นไร้สาระ เทคนิคดังกล่าวหากไม่น่าเชื่อถืออย่างน้อยก็ป้องกันไม่ให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเข้าใจการผสมผสานระหว่างความจริงและนิยาย
3. การเผยแพร่สื่อเกี่ยวกับการดำเนินการหรือแผนงานที่อาจก่อให้เกิดปฏิกิริยาต่อสาธารณะที่รุนแรงและ - ทางอุดมคติ - การแก้ไขสถานการณ์ที่น่าพอใจในภายหลัง วัตถุประสงค์หลักของสิ่งพิมพ์ดังกล่าวคือเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งและซ่อนข้อมูลที่อาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของผู้สมัครรับเลือกตั้งมากขึ้น
4. สิ่งพิมพ์ที่ทำให้บทความโฆษณาชวนเชื่อของคู่แข่งเสื่อมเสียชื่อเสียง จำเป็นต้องหันเหความสนใจของผู้อ่านไปยังอีกด้านที่ไม่คาดฝันอย่างสิ้นเชิงซึ่งคู่แข่งไม่ได้แตะต้อง ด้วยวิธีนี้จะดึงดูดความสนใจเพิ่มเติมและความไม่สมบูรณ์ของข้อมูลในบทความของคู่แข่ง Gould D. แสดงให้เห็นถึงการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญการเลือกตั้ง // การศึกษาทางการเมือง - 2553. - ครั้งที่ 4 - กับ. 42-48 ..

ในบทสรุปของบทนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าวิธีการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองนั้นแทบจะเป็นสากล การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งเป็นการแข่งขันของเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกสาธารณะและจิตใจ เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของพรรคการเมืองหรือนักการเมืองคนใดคนหนึ่งในการหาเสียงเลือกตั้งจะเหมือนกันเสมอ - เพื่อกำหนดมุมมองที่ต้องการเกี่ยวกับข้อเท็จจริงและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือการเลือกตั้ง

เทคโนโลยีการเลือกตั้งซึ่งนำไปใช้ในการดำเนินการใดๆ จะถูกปรับให้เข้ากับเขตเลือกตั้งที่เฉพาะเจาะจงและบุคลิกภาพของผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นรอง งานที่ได้รับการแก้ไขในกรณีนี้อาจแตกต่างกัน แต่มีเป้าหมายเดียวกัน - เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผู้สมัครเพิ่มความนิยมและอันดับของเขาเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในการรณรงค์หาเสียง ดีเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าวใช้บางอย่าง เทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์และการกวนซึ่งมีความแตกต่างกันดังนี้

งานหลักของการหาเสียงคือ การอุทธรณ์ การชักชวนให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเลือกผู้สมัครรับเลือกตั้งรายใดรายหนึ่ง และประชาสัมพันธ์เตรียมจิตใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับแรงกระตุ้นดังกล่าว ก่อให้เกิดความคิดเห็นสาธารณะที่ดี ในการรณรงค์ เน้นหลักอยู่ที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่กำหนด ในการประชาสัมพันธ์ ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้มาจากการทำงานร่วมกับผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพของผู้สมัครและผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ยังไม่ได้ตัดสินใจเลือก

เทคโนโลยีในการแนะนำ PR ในการเลือกตั้งขึ้นอยู่กับการจัดการความคิดเห็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางประเภทโดยผลกระทบทางอ้อม (ซ่อนเร้น) ต่อจิตใจมนุษย์ ให้เราให้ไดอะแกรมอย่างง่ายของเช่น อิทธิพลแฝงผู้มีสิทธิเลือกตั้งและพิจารณาในรายละเอียดเพิ่มเติม

การระบุเขตเลือกตั้งหรือปัญหาการเลือกตั้ง

จะดำเนินการในระยะเริ่มต้นของการรณรงค์หาเสียงในกระบวนการ ปัญหาที่ระบุจะถูกจัดกลุ่มตามหลักการอาณาเขตและกลุ่มประชากรที่ครอบคลุม ปัญหาดังกล่าวสามารถเกิดขึ้นได้ เช่น การขาดแคลนน้ำดื่มในนิคมดังกล่าว ความจำเป็นในการซ่อมแซมถนน สภาพที่ย่ำแย่ของโรงพยาบาลในท้องที่ สิ่งสำคัญคือพวกเขาสัมผัสให้มากที่สุด มากกว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งและใกล้ชิดกับพวกเขา

ปัญหาทั้งหมดอยู่ในหนังสือเดินทางเขตเลือกตั้ง และเลือกเฉพาะเทคโนโลยีที่เหมาะสมกับเทคโนโลยีการเลือกตั้งและท้องถิ่นเฉพาะเพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์ และควรเลือกเทคโนโลยีที่สามารถแก้ไขได้จริงในระหว่างการหาเสียง

การมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการอภิปรายเกี่ยวกับปัญหาการเลือกตั้ง

ขั้นตอนต่อไปในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี PR คือการใช้สื่อมวลชน เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ ผู้สมัครจะต้องมีสิ่งพิมพ์อย่างน้อยหนึ่งฉบับและรายชื่อสื่ออื่น ๆ (หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ วิทยุ) ที่สามารถใช้ในการประชาสัมพันธ์ได้

ผ่านพวกเขาสร้างความตื่นเต้นรอบ ๆ ปัญหาที่เลือกการอภิปรายทั่วไปและการอภิปรายจัดในระดับของคนบางกลุ่ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง สถานการณ์ถูกสร้างขึ้นเมื่อปัญหาที่กล่าวถึงอยู่ที่ปากของทุกคน และผู้คนเริ่มคิดว่านี่เป็นปัญหา "อันดับหนึ่ง" สำหรับพวกเขา พวกเขาเริ่มอุทธรณ์ไปยังทุกฝ่าย (ช่วยพวกเขาในเรื่องนี้) ด้วยการร้องขอเพื่อแก้ไขปัญหาที่ระบุไว้ ดังนั้นจึงเปิดโอกาสให้ผู้สมัคร "ติดต่ออย่างสวยงาม" กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

การดำเนินการเฉพาะเพื่อแก้ปัญหา

เมื่อถึงจุดหนึ่ง ผู้สมัครที่เคยเข้าสู่แวดวงคนที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการแก้ปัญหาจะเริ่มเป็นผู้นำกระบวนการนี้ การประชาสัมพันธ์รอบ ๆ ปัญหาจะกลายเป็นการประชาสัมพันธ์ของผู้สมัครที่พยายามช่วยเหลือผู้อยู่อาศัยในเขตอย่างราบรื่น สิ่งนี้อำนวยความสะดวกโดยขั้นตอนต่างๆ ของผู้สมัคร เช่น การอุทธรณ์ทุกกรณีในนามของเขา การประชุมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งในประเด็นที่เลือก ค้นหาแหล่งข้อมูลที่จำเป็นและผู้สนับสนุนเพื่อแก้ไขปัญหา เป็นผลให้ปัญหา "ป่อง" ได้รับการแก้ไขเรียบร้อยแล้ว (โดยปกติค่าใช้จ่ายของการเงินของผู้สมัคร) และแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่จัดโดยสื่อควบคุมในเรื่องนี้ในรายละเอียดที่เล็กที่สุดและเป็นระยะ ๆ อธิบายรายละเอียดทั้งหมดของกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จของผู้สมัครรับตำแหน่งรองสร้างภาพลักษณ์ของบุคคลที่ไม่พูด แต่รู้ วิธีการทำงานให้ประสบความสำเร็จสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งและให้ตัวอย่างเฉพาะ ในเวลาเดียวกัน ไม่มีที่ไหนที่กล่าวไว้อย่างชัดเจนว่าจำเป็นต้องมาลงคะแนนเสียงและสนับสนุนผู้สมัครรับเลือกตั้ง นี่คือลักษณะเฉพาะของการใช้เช่น เทคโนโลยีประชาสัมพันธ์.

สนับสนุนผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับผู้สมัคร

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การรณรงค์ประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องมีผลดีต่อภาพลักษณ์ของผู้สมัคร พวกเขาเริ่มไว้วางใจเขา และจัดตั้งกลุ่มสนับสนุนสำหรับผู้สมัครขึ้น บุคคลที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลในเขตเลือกตั้งสนับสนุนผู้สมัคร คะแนนของฝ่ายหลังเพิ่มขึ้น ซึ่งเพิ่มขึ้นในสัดส่วนโดยตรงกับจำนวนของปัญหาที่ได้รับการแก้ไข และผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีความเห็นชัดเจนว่านี่คือผู้สมัครของเรา ในขณะที่เขาช่วยเหลือผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และเมื่อถึงวันเลือกตั้ง โอกาสที่พวกเขาจะลงคะแนนให้ผู้สมัครที่ "ทำงาน" ก็สูงมาก

เป็นผลให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นรอง และผู้มีสิทธิเลือกตั้งพอใจกับสิ่งที่พวกเขาจัดการเพื่อ "บีบ" ออกจากตัวเขาในระหว่างการหาเสียงก่อนการเลือกตั้ง

แน่นอนว่ารูปแบบการนำเสนอของอิทธิพลที่ซ่อนอยู่ต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งนั้นเรียบง่ายมาก และในทางปฏิบัติ อาจมีรูปแบบที่หลากหลาย แต่ทำให้เข้าใจสาระสำคัญของการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ในการเลือกตั้งได้ .. คำเตือนเพียงอย่างเดียวคือก่อนเริ่มการหาเสียงเลือกตั้ง จำเป็นต้องคำนวณผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดโดยใช้เทคโนโลยี PR ให้ละเอียดที่สุด เนื่องจาก "การออกกลางคัน" ของหนึ่งช่วงตึกจากโครงการที่พิจารณาหรืออิทธิพลของปัจจัยที่ไม่ได้รับการพิจารณาสามารถลบล้างงานทั้งหมดที่ทำด้วยผลลัพธ์ตามธรรมชาติของการลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้ง