Media i PR w kampanii wyborczej. Technologia wykorzystania PR w wyborach. Identyfikowanie okręgów wyborczych lub kwestii okręgowych

WSTĘP ………………………………………………… .... ……… ........… .3

1. PRZEGLĄD AKTUALNEGO STANU TECHNOLOGII PR W FIRMACH WYBORCZYCH ……… ... ……………………………… ...… 5

2. Technolodzy organizacji i finansowania kampanii wyborczych ...................................................................... ......................................osiem

3. Debaty telewizyjne jako technologia wyborcza… …………… .12

4. Wykorzystanie Internetu w kampaniach wyborczych. ………………………………………………………………………………….....czternaście

5. Pogłoski jako środek informacji i przeciwdziałania psychologicznego ………………………………………………………… 16

6. Manipulacja poprzez tworzenie fikcyjnych kandydatów ……………………………………………………… ... …… ..20

WNIOSEK ……… ... ……………………………………….. ……… ...… ..25

……………………………26

WPROWADZANIE

Trafność tematu badań. Przejście od społeczeństwa autorytarnego do wielopartyjnej republiki prezydenckiej przyczyniło się do powstania i intensywnego rozwoju takich sfer aktywności, jak technologie reklamowe i PR w kampaniach wyborczych.

Na początku XXI wieku w pełni określono główne cele reklamy politycznej i PR w kampaniach wyborczych: ukształtowanie obrazu politycznego określonego podmiotu politycznego odpowiadającego ówczesnym realiom, zapewnienie zwycięstwa w wyborach władzom państwowym i samorząd lokalny.

Powstawanie i rozwój technologii reklamowych i PR w ogóle w naszym kraju było niejednoznaczne. Nie mając własnego doświadczenia w przygotowywaniu i prowadzeniu kampanii wyborczych, PR-owcy musieli aktywnie zapożyczać doświadczenia rozwiniętych krajów demokratycznych, przede wszystkim takich jak Anglia, Francja, Niemcy i oczywiście Stany Zjednoczone.

Niestety Rosja wykorzystała i nadal wykorzystuje nie tylko pozytywne, ale i negatywne doświadczenia tych krajów.

W związku z tym szczególnego znaczenia nabrały problemy związane z prawnym i moralnym oraz etycznym uregulowaniem działań reklamowych i PR podczas kampanii wyborczych.

Badanie wzorców, istoty i funkcji technologii reklamowych i PR w kampaniach wyborczych jest interesujące nie tylko z punktu widzenia badania ich roli w procesie politycznym, ale także z punktu widzenia istniejących relacji między polityką, w tym wyborcze, marketingowe i problemy tworzenia legalnego państwa demokratycznego, kształtowanie się nowej kultury politycznej w społeczeństwie.

Teoretyczne podstawy reklamy politycznej i PR wymagają dogłębnego rozwoju; dotychczasowych zapisów – wnikliwej analizy, uogólnienia i powiązania z realiami kolejnego etapu kształtowania się tej sfery komunikacji masowej.

Na obecnym etapie istnieje również pilna potrzeba jasnego wyznaczenia treści strukturalnych reklamy politycznej i PR w mediach, szczegółowego zbadania ich cech funkcjonalnych, w ustaleniu związków przyczynowo-skutkowych zachodzących procesów. miejsce w kampaniach wyborczych. To decyduje o trafności tej pracy.

Cel Niniejsza praca jest kompleksowym przeglądem technologii PR firm wyborczych w Federacji Rosyjskiej.

Zadania pracy są:

Definicja pojęć PR politycznego, PR w kampaniach wyborczych;

Identyfikacja problematycznych aspektów technologii PR we współczesnej Rosji;

Wyjaśnienie ilości i jakości technologii PR we współczesnych kampaniach wyborczych,

Opis niektórych technologii PR kampanii wyborczych.

1. PRZEGLĄD OBECNEGO STANU PR TECHNOLOGIE W FIRMACH WYBORCZYCH

Kardynalne zmiany, które rozpoczęły się w Rosji pod koniec XX wieku i spowodowane są szeregiem przyczyn historycznych, ekonomicznych, społecznych, politycznych i innych, wymagają przemyślenia na nowo miejsca i roli mediów w systemie komunikacji masowej, ich wpływu na wszystkich sferach życia współczesnego społeczeństwa i państwa.

Wejście kraju w okres reform rynkowych i demokratyzacji społeczeństwa spowodowało z jednej strony pojawienie się na arenie historycznej ogromnej liczby partii politycznych i ruchów społecznych, które za główny cel swoich działań wyznaczyły sobie władzę poprzez udział w kampaniach wyborczych różnych szczebli i zaostrzenie ostrej rywalizacji między nimi – z innym.

Zgodnie z Konstytucją Federacji Rosyjskiej podmiotem suwerenności i jedynym źródłem władzy w Federacji Rosyjskiej jest jej wielonarodowy naród, a najwyższym bezpośrednim wyrazem władzy narodu jest referendum i wolne wybory.

V nowoczesne warunki demokratyczne wybory pełnią następujące funkcje: określanie, konsolidowanie i reprezentowanie interesów różnych grup społecznych; kontrola nad instytucjami władzy państwowej i samorządu terytorialnego; integracja różnych opinii i tworzenie wspólnego pozycja polityczna; legitymizacja i stabilizacja system polityczny a także konkretne instytucje władzy; ekspansja komunikacji, relacje reprezentacji między instytucjami władzy a ludnością; rozwój świadomości politycznej i udziału obywateli w procesach społecznych; rekrutacja (odnawianie) elity politycznej; ukonstytuowanie skutecznej opozycji.

Najważniejszym warunkiem swobodnego przeprowadzenia wyborów jest dostępność niezależnych i rozwiniętych finansowo, technicznie i organizacyjnie środków masowego przekazu. Uczestnicząc w procesie politycznym, własnymi środkami i formami media w dużej mierze determinują sposób postrzegania rzeczywistości politycznej przez ludzi, przyczyniają się do kształtowania w świadomości społecznej określonego obrazu tej rzeczywistości, co czyni je najważniejszym instrumentem walki politycznej. .

W społeczeństwie postindustrialnym można wyróżnić: cechy charakterystyczne kampanie wyborcze i media: rozgłos i otwartość komunikacji; dostępność informacji, wygodny sposób jej konsumpcji, prostota formy; dostępność specjalnych środków technicznych (sprzętu) do przesyłania informacji; pośrednia, odseparowana w czasie i przestrzeni interakcja partnerów komunikacyjnych; brak bezpośredniej informacji zwrotnej między komunikatorem a publicznością w procesie komunikacji; wyraźna orientacja społeczna informacji; dążenie do wypracowania jednolitego stanowiska odbiorców w szerokim zakresie zagadnień (ekonomicznych, politycznych, duchowych, religijnych itp.).

W ostatnich dziesięcioleciach media uległy znaczącym zmianom w związku z upowszechnieniem komunikacji satelitarnej, radia i telewizji kablowej, elektronicznych systemów komunikacji tekstowej (teksty wideo, ekranowe i kablowe), a także indywidualnych sposobów przechowywania i drukowania informacji (kasety, dyskietki). dyski, dyski, drukarki itp.) itp.).

Media mają różne możliwości i siłę oddziaływania na opinię publiczną, wśród których oczywiście na pierwszym miejscu jest sposób postrzegania przekazywanych informacji przez odbiorców. Nie ulega wątpliwości, że najpotężniejszy i najskuteczniejszy wpływ na zachowania wyborcze ma telewizja i radio.

Jak zauważa E. Toffler, najwyższą jakość i największą wydajność nowoczesnej energetyki daje wiedza, która pozwala „osiągać pożądane cele, minimalizując nakłady zasobów energetycznych; przekonać ludzi o ich osobistym zainteresowaniu tymi celami; zamień przeciwników w sojuszników.”

Z tego powodu w niemal wszystkich krajach, w tym w Federacji Rosyjskiej, media są jednym z głównych i skutecznych narzędzi osiągania przez władze celów, przede wszystkim politycznych.

Znaczenie problemów związanych z rolą nowoczesnych technologii reklamowych i PR-owych w kampaniach wyborczych spowodowało, że zwrócili na nie uwagę badacze zagraniczni i krajowi.

2. Technolodzy organizacji i finansowania kampanii wyborczych

W demokratycznych państwach zachodnich (i nie tylko wśród nich) kampania wyborcza jest procesem złożonym i długotrwałym. Wiele uwagi poświęca się temu. Powszechnie przyjmuje się, że kampania wyborcza rozpoczyna się od oficjalnego oświadczenia osoby o decyzji kandydowania na urząd z wyboru. To nie jest prawda. Aktywność przedwyborcza zaczyna się dużo wcześniej. Wspomniana deklaracja wymaga wielu prac przygotowawczych, które obejmują rozwiązanie wielu kwestii: ustalane jest prawdopodobieństwo zwycięstwa w wyborach, stopień poparcia wyborców, źródła mobilizacji. zasoby finansowe niezbędne dla kampanii wyborczej, określane są możliwości grupy wsparcia, jej zdolność do zapewnienia zwycięstwa w wyborach. Błędem byłoby sądzić, że oficjalne ogłoszenie decyzji o kandydowaniu w tych lub innych wyborach jest po prostu zawiadomieniem opinii publicznej. Takie stwierdzenie ma wiele różnych celów i ma na celu rozwiązanie wielu problemów. Najważniejsze z nich są następujące.

Najpierw w tym oświadczeniu kandydat zwraca się do wyborców z wyjaśnieniem, dlaczego zdecydował się kandydować na urząd wyborczy. Celem apelu jest przekonanie wyborców, że tylko on może zrobić dla nich i dla dobra całego społeczeństwa to, czego inni nie mogą zrobić.

Po drugie, już w tym apelu do wyborców wskazano te konkretne problemy, które będą wtedy wybrzmiewały przez całą kampanię wyborczą, ale na większą skalę i uzasadnienie. O tych problemach będą się toczyć dyskusje z przeciwnikami. Po trzecie, składając oświadczenie, wnioskodawca nie traci okazji, by wstrząsnąć, a nawet zniechęcić rywali do biegania. Dlatego podkreśla swoje mocne strony w każdy możliwy sposób: umiejętność zebrania wystarczających środków na kampanię, głębokie zrozumienie problemów społecznych.

Nawet w momentach czysto technicznych, formalnych: termin zgłoszenia, miejsce wygłoszenia wystąpienia, wybór osób, które będą otaczać kandydata w czasie wystąpienia, decyzja, które wydarzenie odbędzie się bezpośrednio po wystąpieniu, mają niemałe znaczenie w kampanii wyborczej. Po oficjalnym ogłoszeniu kandydata o włączeniu go do kampanii wyborczej rozpoczyna się zakrojona na szeroką skalę kampania wyborcza. Cele takich kampanii są liczne i zróżnicowane. Obejmują one w szczególności nominację platformy wyborczej kandydata. To cały pakiet postanowień, czytelnych dla wyborców, mających na celu rozwiązywanie ważnych problemów na szczeblu krajowym, a także problemów o znaczeniu lokalnym.

Co więcej, podczas kampanii przedwyborczej, wykorzystując wszelkie dostępne środki, platforma kandydata jest szeroko reklamowana. Strategia i taktyka kampanii przedwyborczej są opracowywane i formułowane, wszystkie argumenty łączy się we wspólny „temat”, przekonujący wyborców, że powinni głosować na tego kandydata. Do głównych zadań kampanii przedwyborczej należy promowanie wysokich cech osobistych kandydata, kreowanie niezbędnego wizerunku. Cel kampanii wyborczej jest tak szeroki, że bardzo trudno wymienić wszystkie cele, do których dąży. Jednak nawet nakreślone przez nas zadania przekonują nas, że do ich realizacji potrzebny jest specjalny aparat, siedziba kampanii przedwyborczej. W oficjalnej siedzibie znajdują się specjaliści od badania rywali, analizowania sytuacji w okręgach wyborczych, komunikowania się z prasą, znajdowania źródeł finansowania itp.

Organizatorzy kampanii wyborczej opracowują jasny program jej prowadzenia za pośrednictwem mediów, przede wszystkim telewizji. Około 2/3 budżetu kampanii przeznacza się na reklamę kandydatów w telewizji. Reżyserzy telewizyjni rozwijają „styl wideo” kandydatów. Oprócz informacji zamawianych i płatnych ważną rolę odgrywają tzw. informacje bezpłatne. Mówimy o działalności dziennikarzy specjalizujących się w tematyce politycznej. Interesują ich przede wszystkim zapasy, rywalizacja, błędy, pomyłki, nieścisłości. Należy również zauważyć, że media elektroniczne odsunęły się na bok, ale nie wyparły tradycyjnych środków stosowanych w kampaniach wyborczych: ulotek, przesyłek reklamowych, plakatów, wywiadów i recenzji analitycznych w prasie, komentarzy. Audycje radiowe nadal odgrywają zasadniczą rolę. Finansowanie jest jednym z głównych wyznaczników kampanii wyborczej. Nieprzypadkowo przewodniczący Izby Reprezentantów Kongresu Amerykańskiego zauważył kiedyś, że kampanie wyborcze składają się z czterech elementów: kandydata, kręgu poruszanych przez niego problemów, aparatu organizującego tę kampanię oraz środków na jej realizację. Jeśli nie ma pieniędzy, to pierwsze jego składniki tracą znaczenie. Na kampanię wyborczą potrzebne są środki finansowe: na organizację nominacji kandydatów, ich spotkań z wyborcami, wystąpień w telewizji, radiu, w prasie z oświadczeniem o przyrzeczeniach programowych, na powielanie różnego rodzaju materiałów drukowanych, organizację szeroka reklama, organizacja i przeprowadzenie samych wyborów.

Przepisy dotyczące finansowania kampanii różnią się w zależności od kraju. Istnieją jednak pewne podobieństwa:

w większości krajów obowiązuje górny (ograniczający) limit finansowania kampanii,

praktycznie we wszystkich krajach istnieje dofinansowanie ze strony państwa w przypadku, gdy kandydat ma do dyspozycji niewystarczającą ilość środków na kampanię,

prawie we wszystkich krajach ustawodawstwo przewiduje znajomość wszystkich źródeł takiego finansowania,

W wielu stanach ordynacja wyborcza wymaga od kandydata złożenia kaucji, która po uzyskaniu określonego procentu głosów jest mu zwracana. Ma to szczególne znaczenie w krajach, w których nominować może każdy obywatel. Wymienione okoliczności realizują szereg celów, z których główne to:

zapewnić równość szans wszystkim kandydatom,

uniemożliwić wybór osób, które nie spełniają wymagań stawianych kandydatom.

Konstytucja Federacji Rosyjskiej stanowi, że jej obywatele „mają prawo wybierać i być wybieranym do organów rządowych i samorządowych” (art. 32 ust. 2). Sam w sobie przepis ten nie jest nowy: został ogłoszony również w poprzedniej Konstytucji. Jednocześnie jego nowe znaczenie i nowe możliwości są oczywiste. Mówimy o szerokiej palecie nowych innowacji politycznych, gospodarczych i społecznych, które radykalnie przekształcą system wyborczy kraju: uznanie prawa do własności prywatnej, pluralizm polityczny, różnorodność ideologiczna itp.

Rosyjski system wyborczy należy do kategorii powstających systemów światowych. Specyfika sytuacji polega na tym, że sama państwowość rosyjska, aw szczególności system organów władzy państwowej, znajduje się na etapie formowania.

Systemy wyborcze, ich formy, organizacja kampanii wyborczych, problemy finansowe i wiele innych zagadnień przyciągają uwagę bardzo szerokiego kręgu politologów.

3. Debaty telewizyjne jako technologia wyborcza

„We współczesnej demokracji wybory zamieniają się w turnieje telewizyjne”. - M. Duron

Telewizja stała się dziś głównym źródłem rozrywki dla najszerszej publiczności. Wiąże się to ze specyfiką prezentacji informacji politycznych. Biorąc pod uwagę rozrywkową wartość telewizji, relacje polityczne zawsze skupiają się na intrygach i dramatyzacji. Sam sposób przedstawiania informacji skłania do przedstawiania kampanii wyborczej jako rywalizacji polityków. Kanały telewizyjne skupiają się nie tyle na aktualnych problemach politycznych, co na rankingach, liczbie głosów, wzroście lub spadku popularności oraz głośnych skandalach.

Gołym okiem widać, że dziś relacje z wyborów politycznych budowane są według kanonów show-biznesu. Koleje zmagań politycznych przedstawiane są w formie przedstawień sportowych. Dla szerokiej publiczności nie różnią się one np. od wyścigów samochodowych, wyścigów konnych czy meczów bokserskich.

Pod tym względem jednym z najskuteczniejszych sposobów wpływania na opinię publiczną są debaty telewizyjne. Po pierwsze, jako widowisko informacyjne, a priori niosą ze sobą element widowiskowy i konkurencyjny, a więc w największym stopniu odpowiadają rozrywkowemu konceptowi telewizji. Po drugie, debaty telewizyjne stanowią personifikację kwestii politycznych.

Faktem jest, że bardzo niewielu wyborców czyta nudne programy wyborcze. Nie głosujemy na kartki, ale na ludzi. Zgodnie z wynikami badań socjologicznych zwolennicy poszczególnych partii i bloków najczęściej swój wybór warunkują właśnie sympatią dla przywódcy politycznego. Trudno przecenić rolę osobowości polityka w kształtowaniu wizerunku jego partii czy bloku wyborczego.

Debaty telewizyjne najlepiej ujawniają cechy osobowe uczestników procesu wyborczego. Skupiają uwagę widzów na wizerunku kandydatów, a nie na istocie problemów politycznych. Dlatego ten sposób personifikacji w pełni odpowiada zarówno potrzebom masowego odbiorcy, jak i interesom grup politycznych.

To, że praktycznie wszystkie media telewizyjne w WNP są kontrolowane przez różne kliki finansowe i polityczne, nie jest wielką tajemnicą. Niemniej jednak logika oparta na rozrywkowej i rozrywkowej wartości telewizji zmusza kanały telewizyjne do powielania swoich żywych obrazów i przeciwników politycznych. Indywidualny „styl” polityka i wrażenie, jakie organizuje, są niekiedy cenione znacznie wyżej niż treść i filozofia jego programu politycznego. Klasycznym przykładem jest Vladimir Volfovich Zhirinovsky. Co więcej, takie podejście w najmniejszym stopniu nie koliduje z tendencyjną polityką redakcyjną. Transmisje na żywo również nie są przeszkodą w propagandowym praniu mózgu.

W psychologii od dawna wiadomo, że aby tę lub inną postać można było dostrzec, potrzebne jest „tło”. Tłem może być inna, kontrastująca postać. Potrzebujemy pary antagonistów - "świętego" ("naszego") i "złoczyńcy" ("obcego"). Publiczna walka dwóch przeciwników politycznych, gra bohatera i złoczyńcy, narkotykuje masową publiczność i dezorientuje ją w realnych problemach politycznych. Telewizyjne debaty są bardzo wygodną technologią ukazywania świętości jednych i nieczystości innych pod pozorem „swobodnej i obiektywnej dyskusji”. Dlatego nasze debaty telewizyjne często zamieniają się w projekt wsparcia określonych sił politycznych. Aby wykonać to zadanie, dziennikarze często uciekają się do specjalnych technik i trików psychologicznych.

4. Wykorzystanie Internetu w kampaniach wyborczych

Dzisiaj Internet jest „globalną siecią komputerową, rodzajem sieci, podobnym do światowego oceanu informacji, ale nie spontanicznym, ale uporządkowanym i uporządkowanym, przestrzega najbardziej zaawansowanych na świecie praw i norm prawa informacyjnego, jest najbardziej demokratycznym i dostępne dla każdego mieszkańca Ziemi”.

Jako przykład wykorzystania Internetu podczas wyborów można podać Stany Zjednoczone. Globalna sieć komputerowa była już w użyciu podczas wyborów w 1996 roku, kiedy kandydat, aby "pokazać klasę", po prostu musiał zamieścić na stronie internetowej elektroniczną wersję swojego programu wyborczego.

W 2000 roku zespoły obu kandydatów na prezydenta zaczęły jeszcze wydajniej wykorzystywać Internet do zbierania datków na kampanię i pozyskiwania nowych zwolenników. Według The New York Times, strony internetowe stały się nowym medium dla kandydatów do komunikowania swoich pomysłów szerokiej publiczności, której nigdy nie byli w stanie zebrać podczas tradycyjnych wyjazdów w ramach kampanii po całym kraju.

„Wyświetlając wszystko na stronach internetowych, od zdjęć dzieci, jak zrobił to gubernator George W. Bush, po swoje ulubione historie biblijne, kandydaci wykorzystują Internet jako wirtualne spotkania przy kominku, aby wyborcy czuli się tak, jakby byli przed nimi. prości ludzie tak jak oni ”- pisze gazeta.

Można wyróżnić następujące aspekty, które sprawiają, że Internet jest jednym z efektywnych kanałów dystrybucji reklam politycznych dla danego kandydata:

* Internet działa 24 godziny na dobę, tj. w tym czasie wszyscy zainteresowani mogą otrzymać interesujące ich informacje o kandydacie;

* Internet daje możliwość prowadzenia kampanii bezpośredniej i pośredniej dla kandydata, a także przekazywanie niemal dowolnych informacji o nim;

* w Internecie treść informacji o kandydacie może być zmieniana w zależności od potrzeb – tyle razy ile jest to konieczne: żadne inne ogłoszenie nie ma takiej elastyczności w przekazywaniu informacji;

* w Internecie można stosować kolorowe obrazy i projektowanie dźwięku, co pozwala uzyskać bardziej informacyjny pomysł kandydata;

* Internet umożliwia „włączenie” wyborców w bezpośrednią interakcję z samym kandydatem.

Głównym zadaniem planowania strategicznego w odniesieniu do wykorzystania Internetu podczas kampanii wyborczej jest zwiększenie atrakcyjności stron elektronicznych i ich bezpośredniej reklamy.

5. Plotki jako środek informacji i przeciwdziałania psychologicznego

Wyniki badań socjologicznych, psychologicznych i politologicznych wskazują na niezaspokojoną potrzebę Rosjan na rzetelną i rzetelną informację o ważnych aspektach ich życia. Powstająca w indywidualnej i publicznej świadomości próżnia jest wypełniona nierzetelnymi przekazami, zarówno spontanicznie powstającymi na poziomie komunikacji międzyludzkiej, jak i celowo inspirowanymi mediami przez kręgi polityczne, finansowe, gospodarcze i inne. Plotki zajmują szczególne miejsce w nowoczesnej przestrzeni informacyjnej naszego kraju. Ponad 70% Rosjan zauważa, że spotykają się z plotkami, z czego około 45% częściej niż 1-2 razy w tygodniu. Pogłoski są dziś uważane nie tylko za spontaniczne zjawisko komunikacyjne, ale także za technologię wpływania na świadomość społeczną, skuteczny środek informacji i przeciwdziałania psychologicznego.

Jakie są pogłoski, jakie są psychologiczne warunki ich witalności, jak rozpoznawać, zapobiegać ich rozwojowi, aw razie potrzeby tłumić?

Plotki to specyficzny rodzaj nieformalnej komunikacji międzyludzkiej, podczas której fabuła, w pewnym stopniu odzwierciedlająca pewne rzeczywiste lub fikcyjne wydarzenia, staje się własnością szerokiej, rozproszonej publiczności. Innymi słowy, plotka to wiadomość (pochodząca od jednej lub kilku osób) o pewnych wydarzeniach, niepotwierdzonych oficjalnie, przekazywana ustnie masą ludzi od jednej osoby do drugiej. Pogłoski dotyczą zjawisk, które są ważne dla danej grupy społecznej, odpowiadają kierunkowi jej potrzeb i zainteresowań.

Tak więc plotki to po pierwsze wiadomości, wiadomości, wiadomości, informacje. Po drugie, przekaz niedostatecznie odzwierciedlający rzeczywisty stan rzeczy lub go zniekształcający. Nawet jeśli nie jest to całkowicie fałszywe, to nie każdemu jest dane wydobyć z niego kroplę prawdy. Po trzecie, za pomocą plotek kreowana i przekazywana jest opinia publiczna, nastroje, stereotypy społeczne i postawy odbiorców oraz sytuacja informacyjna w regionie. Po czwarte, są środkiem oddziaływania psychologicznego (zmiana poglądów, postaw, nastrojów, zachowań, zaspokajanie potrzeb ludzi i grup społecznych).

Słuch jest dynamiczną, ciągle zmieniającą się treścią. G. Allport i L. Postman zidentyfikowali wzorce zmian treści przekazu w pamięci społecznej i indywidualnej: wygładzenie, wyostrzenie, asymilacja.

Podczas krążenia słuch staje się krótszy, ciaśniejszy, łatwiejszy do wchłaniania i przekazywania. Szczegóły wiadomości podczas kolejnej transmisji są coraz bardziej wygładzane, zmniejsza się liczba zawartych w niej tematów i słów. W specjalnie przeprowadzonym eksperymencie laboratoryjnym Allport i Postman ujawnili następujący wzór: maksymalne wygładzenie i kompresja słuchu następuje na samym początku jego obiegu, a następnie następuje stopniowy spadek liczby szczegółów wiadomości. W tym samym czasie następuje wyostrzenie, tj. wyraźniej podkreślając pozostałe tematy i szczegóły. Z każdym aktem odbioru i transmisji słuch jest asymilowany, przebudowywany zgodnie z potrzebami, przyzwyczajeniami, zainteresowaniami i odczuciami odbiorcy, a główny temat jest uwypuklany, a wszystkie inne szczegóły (tło) są wygładzane i wyostrzane tak, aby odpowiadały do niego.

B.V. Dubin i A.V. Tołstoj oddziela słuch od wielu innych zjawisk informacyjno-psychologicznych. Tak więc wysoki stopień uogólnienia odróżnia go od plotek, donosów, dezinformacji; wiązanie z czasem i środowiskiem jego powstania – z opowieści, wierzeń; dostępność świeżych wiadomości - z legendy, anegdoty: nieformalność - z oficjalnych informacji.

Najważniejszym punktem dla zrozumienia istoty plotek jest identyfikacja ich funkcji społecznych.

Słynny specjalista w dziedzinie wojny psychologicznej P. Linebarger pisał, że propaganda poprzez pogłoski polega na ich systematycznym wykorzystywaniu do wpływania na umysł i uczucia danej grupy ludzi z określonym celem o znaczeniu publicznym, czy to militarnym, czy politycznym.

Zarysowując funkcjonalne pole plotek w przestrzeni informacyjno-psychologicznej, jeden z głównych ekspertów w tej dziedzinie, L. Farago, zauważył, że można je wykorzystać do wzmocnienia autorytetu ich dystrybutorów, wzbudzenia wzajemnej nieufności ludzi i wzbudzenia wątpliwości o uczciwość własnego biznesu. R. Ronin, rozszerzając docelowe pole plotek, pisze, że podczas aktywnej gry uruchamiane są starannie wyselekcjonowane pogłoski w celu: optymalnego szerzenia prawdy; wyrobienie sobie jednoznacznej opinii o zdarzeniu, sytuacji lub osobie; przygotowanie innych (poprzez stłumienie ich reakcji) do zamierzonego działania; omijanie oficjalnej cenzury; wyjaśnienie stosunku ludzi do zgłoszonych; wzniecanie zamieszania, strachu, niepewności.

Aby zrozumieć naturę słyszenia, ważne jest, aby zidentyfikować jego jednostki (elementy, moduły). Wydaje się heurystyczne rozróżnianie bohaterów i niezwykłych wydarzeń jako elementów kształtujących słuch. Bohater może być swoim i obcym, agresorem i ofiarą, geniuszem i głupcem itp. Ale jego osobowość powinna mieć znaczenie społeczne, pełnić funkcję pewnego rodzaju kryterium społecznego, łączyć to, co oczywiste i ukryte, znane z tajemnicą. Zdarzenie odzwierciedlone w pogłosce z reguły obnaża ukrytą hipostazę rzeczywistości, jej drugie dno (tutaj mówią, jak wygląda na pierwszy rzut oka, ale czym naprawdę jest), obraża żywotne interesy ludzi.

Wśród przyczyn pojawiania się i utrzymywania plotek najważniejsze są: możliwość zaspokojenia rzeczywistych potrzeb ludzi za pomocą plotek; brak informacji niezbędnych do zorganizowania działań w celu zaspokojenia pilnej potrzeby; wielowymiarowość, subiektywna niejednoznaczność zdarzeń.

Pogłoski powstają spontanicznie lub są celowo fabrykowane i rozpowszechniane w celu zaspokojenia konkretnych potrzeb ludzi. E. Boring, znany ekspert w dziedzinie psychologii wojskowej i psychologii propagandy, podkreślał: „Ludzie powtarzają pogłoski tylko wtedy, gdy przyczyniają się do zaspokojenia którejkolwiek z ich potrzeb”.

Lista podstawowych potrzeb zaspokajanych przez plotki obejmuje: potrzeby utylitarne, potrzeby prestiżu, potrzeby wiedzy, potrzeby emocjonalne.

Tak więc plotki są skutecznym środkiem nieformalnej, spontanicznej lub zorganizowanej komunikacji. Są szeroko stosowane w systemie informacji i przeciwdziałania psychologicznego sił politycznych, wojskowych i innych. Skuteczność wykorzystywania i tłumienia plotek zależy od kompleksowego ujęcia społeczno-psychologicznych mechanizmów ich funkcjonowania.

6. Manipulacja poprzez tworzenie fikcyjnych kandydatów.

Wyniki wyborów z ostatnich 2-3 lat przekonująco pokazują, że w żadnym ważnym wyborach w Rosji nie wyłoniono fikcyjnych kandydatów. W tym artykule przyjrzymy się ich funkcjom, a także typowym sposobom wykorzystania fikcyjnych kandydatów w kampanii wyborczej.

1. Wykorzystanie budżetu i możliwości eteru na potrzeby głównego kandydata.

Nie jest tajemnicą, że fundusze wyborcze, na które zezwalają różne ordynacje wyborcze, są wyraźnie niewystarczające do prowadzenia kampanii. Możesz użyć konta fałszywego kandydata przynajmniej do wydawania ulotek, gazet, reklam itp. Zdarza się, że manekin w swoich materiałach pośrednio walczy nawet o głównego kandydata. Ale może mieć kłopoty z prowizją. Nie chowaj się.

Wydawałoby się, że pomysł jest prosty, ale dość trudny do zrealizowania, ponieważ tutaj trzeba iść wzdłuż ostrza brzytwy. Oto częsty błąd.

W wyborach na gubernatorów opozycjonista wiedząc, że obecny gubernator będzie polegał na pracownikach państwowych, postanowił „podzielić” swój elektorat. Wyznaczył nauczyciela, który miał stać się jej własnym dla wszystkich nauczycieli i lekarzy. Jednak problem pojawił się natychmiast. Nikt jej nie zna. Nie da się jej promować nudnym programem społecznym. Musi wygłaszać ostre oświadczenia. Ale problem pojawia się natychmiast. Jeśli wygłasza atrakcyjne i populistyczne wypowiedzi, może w ten sposób odebrać głosy opozycjonistom. To samo stanie się, jeśli ostro skrytykuje gubernatora. Jeśli więc nominowany jest fikcyjny kandydat do odgryzienia elektoratu, konieczne jest, aby już przed wyborami był z tym elektoratem związany, był mu znany, a przynajmniej był przez nich łatwo rozpoznawany jako jego własny, bez dodatkowej promocji. I nie powinien wypełzać ze swojego pola, swojego elektoratu ani wizerunkiem, ani zachowaniem, ani celami kampanii.

3. Wypowiadanie tematów i problemów, których z jakiegoś powodu główny kandydat nie może wyrazić (na przykład krytyka kogoś).

Typowy problem dla aktorstwa. On sam nie może zniżać się do krytyki. On jest ojcem ludu i „przede wszystkim brudem”, jednocześnie ten „ojciec” jedną nogą jest w grobie, to znaczy w latach jego panowania zawisło na nim wiele grzechów. Po tym wszystkim głupotą jest obiecywać jakoś rajskie życie, porządkować i tak dalej, ponieważ pojawia się rozsądne pytanie: dlaczego nie zrobiłeś wszystkiego, ponieważ już raz otrzymałeś władzę? A w tej chwili młody i zuchwały, który dopiero się odpręża, obiecuje wszystkim na prawo i lewo, że uporządkuje sprawy, że zajmie się poprzednim rządem, a on (i to na pewno wiecie) idzie do pieniądze jakiegoś złodzieja. Jedyną szansą na pozostanie na drugi semestr jest to, że masz do wyboru dwa rodzaje zła. Ale jak pokazać, że twój przeciwnik jest zły, skoro „nie możesz być jak mops”? W tym miejscu na ratunek przychodzi głupek Mops, szczekając i wypowiadając wszystkie fakty dotyczące złodzieja i tym podobnych.

4. Tworzenie leadów informacyjnych.

Nominacja, rejestracja, występy, naciski, wycofanie się, składanie wniosków do sądu, wspieranie kogoś – to wszystko powody, które przenoszą uwagę opinii publicznej z działań przeciwnika na coś innego. Możemy odeprzeć falę krytyki, przerwać program, którego nie potrzebujemy, tło, którego nie potrzebujemy. Elementarne jest na przykład zepsucie akcji przeciwnika, po prostu przez to, że tego samego dnia lub o tej samej godzinie odbędzie się jaśniejsza nominacja, czy jakakolwiek akcja twojego fikcyjnego kandydata. Media, nawet te najbardziej stronnicze, zmuszone są to odzwierciedlać. A to ukradnie czas, bo w wiadomościach jest określona liczba minut, albo wywoła nieplanowane porównania, skojarzenia i tak dalej.

5. Zajęcie wolnych nisz wyborczych, aby nie trafiły do rywala (jeśli główny kandydat z jakichś powodów nie może sam zająć tych nisz).

Powiedzmy, że jesteś głównym kandydatem. Socjologowie odkryli, że ludzie starzy i dojrzali chętnie na ciebie głosują, ale młodzi nie chcą żadnego. Ale jednocześnie ci młodzi ludzie nie są elektoratem rywala. Remisuje, ale może uciec od ciebie. Powinien zostać nominowany jakiś atrapa „DJ”. Niech młodzież igraszki i zamknie się w sobie. Nie jest twój, ale nie trafił też do twojego przeciwnika. Jednocześnie w drugiej turze ten zaufany DJ, wzywając Cię do głosowania na Ciebie, może sprawić, że młodzi ludzie spojrzą na Ciebie w nowy sposób. Służy jako pomost między odległym elektoratem a tobą.

6. Kandydat ofiary.

Jest to rodzaj „Aleksandra Matrosowa”, który spadnie na strzelnicę, aby główne siły mogły wejść do bitwy. Z reguły służy do walki z bardzo trudnym przeciwnikiem. Zdarzają się sytuacje, w których niemożliwe jest poważne wrobienie przeciwnika bez zapłacenia ceny reputacji lub złamania prawa. Do tego podważania idzie kandydatka-ofiara.

7. „Nieprzysługa”.

Nominacja niepopularnego kandydata z późniejszym poparciem przeciwnika. Każde miasto ma swój własny Czubajs. Negatywna reputacja to także kapitał. W tym sensie lepiej mieć negatywną reputację niż brak. Ponieważ można go zamienić na pieniądze, wpływy i tak dalej w ten sam sposób. Pewien lokalny Czubajs może z łatwością cię spotkać, za pewne korzyści i wesprzeć twojego przeciwnika, decydując o wyniku wyborów za jednym zamachem. Jeśli nie masz lokalnego Czubajsa, możesz skorzystać z obecnego. Twój przeciwnik może być wspierany przez lokalny oddział Związku Sił Prawicowych lub Partię Liberalno-Demokratyczną lub inną niepopularną partię. W końcu niepopularną postać można szybko stworzyć. Niech ktoś opowiada się za wyższymi czynszami i wyższymi cenami, a następnie wesprzyj przeciwnika.

8. Podobny do dobrego faceta

Co zaskakujące, część Putina startowała już w kilku wyborach w Rosji. Zwłaszcza na początku dobrze rekrutowali, jeśli wybory lokalne zbiegały się z wyborami federalnymi. Ludzie mylili Putina z potęgą i siłą. Nie wygrali, aby wygrać, ale zwlekali z opóźnieniem konkretnego elektoratu. Oprócz Putina są też Breżniewowie i Stalinowie oraz inne w jakiś sposób popularne osobistości. Zdjęcia nie są publikowane, a ludzie są pewni, że przyjedzie Kirkorov lub Primakov….

9. Kandydat jest rodakiem.

Z reguły jest to rodak twojego głównego konkurenta. Może pełnić jednocześnie dwie funkcje. Uniemożliwić przeciwnikowi konsolidację elektoratu miasta, powiatu, wsi wokół niego na zasadzie „głosowania na własne”. Drugim jest noszenie prawdy o tym, kim naprawdę jest twój przeciwnik. Czym innym jest to, że ktoś mówi o przeszłych grzechach, a czym innym jest świadkiem, osobą, której można zaufać.

10. Kandydat - "gruszka".

Głupi przeciwnik, przeciwko któremu łatwo zdobyć punkty. Wysuwasz go celowo, aby stał się twoim głównym rywalem i krytykiem. On z kolei popełnia wszystkie możliwe błędy. Sprowadza krytykę wypowiadaną przez rywali do granic absurdu i z jego ust to „nie działa”.

11. Kandydat na „stracha na wróble”.

Kandydat, który odstrasza potencjalnie silnych pretendentów z okręgu. To nie musi być szef mafii. Nie. Taką rolę może odegrać każdy, kto jest silny, bogaty, wpływowy i popularny. Powiedzmy, że wybrałeś dla siebie dzielnicę i boisz się, że odejdzie jakiś silny rywal. A masz przyjaciela, zastępcę wyższego organu przedstawicielskiego, albo po prostu Artystę Ludowego. Najpierw rozsiewaj plotki, że pojedzie tutaj, a potem możesz go zarejestrować. Po rejestracji zostanie usunięty na Twoją korzyść.

12. Duplikat kandydata.

Kandydat o tym samym nazwisku, co przeciwnik zamieszania wyborczego. Mimo całej tej techniki sprawdza się, jeśli wybory odbywają się w jednej turze, jeśli okręg jest wystarczająco duży i jeśli jest dużo wyborców wiejskich. Niewidome babcie wciąż mylą.

13. Kandydat na pseudo-bliźniak.

Imiennik głównego kandydata. Jest rzekomo wysuwany przeciwko sobie. Ale tak naprawdę po to, by oskarżyć przeciwnika o „czarne technologie”. Ta technika była stosowana kilkakrotnie i z dużym powodzeniem. Próby rywali zdemaskowania kandydata, który nominował dubleta przeciwko sobie, okazały się nie do utrzymania.

14. Kandydat ubezpieczeniowy.

Tam, gdzie główny kandydat jest bardzo silny i istnieje niebezpieczeństwo, że nikt nie zostanie nominowany lub wszyscy wycofają się przed wyborami (a bez alternatywy wybory są odwołane), jako rzekomego przeciwnika zgłaszają własną osobę.

WNIOSEK

Po przeanalizowaniu zebranego materiału możemy stwierdzić, że współczesne technologie polityczne przeżywają kryzys rozwojowy, ich skuteczność spada w wyniku degeneracji systemu medialnego sprowokowanego przez strategów politycznych w system informacyjnej dezorientacji ludności. Istnieje tendencja do odpolitycznienia społeczeństwa, co zmniejsza odporność polityczną społeczeństwa, czyni je bezbronnym wobec kompleksu ekstremistycznych idei. Konieczne jest zaniechanie stosowania w praktyce politycznej technologii manipulacyjnych, które prowadzą społeczeństwo do: kryzys polityczny... Aby wyjść ze strefy kryzysowej, konieczne jest ustrukturyzowanie i ukształtowanie polityczne społeczeństwa, aby zapewnić jego konsolidację. Jest to możliwe tylko dzięki wykorzystaniu nowej platformy metodologicznej i technologicznej w prowadzeniu kampanii wyborczych na różnych szczeblach. W tym przypadku w toku przygotowań do wyborów może powstać stabilny społecznie znaczący system samorządu, skoncentrowany na celach i wartościach regionu, co daje szansę na dalszą strukturyzację i orientację na cel społeczeństwa do realizacji swoich zadań w sferze społeczno-gospodarczej, a także do rozwoju kultury politycznej ludności....

Należy zauważyć, że kształtowanie wiedzy naukowej o kompleksie technologii reklamowych i PR wykorzystywanych w kampaniach wyborczych wyraźnie pozostaje w tyle za szybko rozwijającymi się procesami politycznymi w naszym kraju.

LISTA WYKORZYSTYWANYCH ŹRÓDEŁ

1. Konotopov P.Yu. Elitaryzm jako podstawa rosyjskiej idei narodowej // TIARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Dysonans poznawczy jest wskaźnikiem niebezpieczeństwa całego systemu władzy // Magazyn bezpieczeństwa. - 1995. - N.10. - M.: Międzynarodowy Fundusz Bezpieczeństwa Narodowego ”.

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seryogina T, Shakhurin V. Advertising (podręcznik dla uniwersytetów). M., 1999.

4. Tsuladze A. Manipulacje polityczne, czyli podbój tłumu. M., 1999.

5. Tsuladze A. Wielka gra manipulacyjna. M., 2000.

6. Zasób internetowy http: /contr-tv.ru - technologie PR

7. Zasoby internetowe http://psyfactor.org/lybr5.htm - biblioteka technologii wyborczych. Technologia polityczna i propaganda.

Specyfikę działań PR wyborczego określają procedury wyborcze oraz konkretne ramy prawne i regulacyjne rządzące kampanią wyborczą. Wszystkie elementy składowe wyborczego PR mają jasno określony cel polityczny.

Pierwszy element tego zadania związany jest z zakresem uprawnień tej lub innej instytucji, do której kandydaci kandydują.

Drugim komponentem jest sam system wyborczy, który jest tworzony na odpowiedniej podstawie prawnej, która określa specyfikę podmiotowego statusu uczestników procesu wyborczego oraz specyfikę ich wpływu na przedmioty procesu wyborczego, reprezentowane przez szerokich powszechnych wyborców. W ramach tego komponentu realizowany jest mechanizm regulacji społecznej legitymizacji danej struktury władzy.

Trzeci składnik przypisania politycznego zależy od istniejących tradycji kulturowych i narodowych, mentalności, poziomu świadomości społecznej społeczeństwa, znaczących zalet ludności, które są bliskie pewnym priorytetom politycznym. W zależności od tego aktorzy polityczni wybierają formy oddziaływania na elektorat oraz określają narzędzia i techniki komunikowania swoich zadań programowych wyborcom i gwarantowania im rozwiązania odpowiednich problemów.

Czwartym komponentem jest chęć pola wyborczego do postrzegania niektórych instrumentów PR wyborczego z punktu widzenia oceny ich użyteczności, atrakcyjności i specyficznego ukierunkowania.

Piąty komponent związany jest z zapewnieniem ludziom warunków do otrzymywania gwarancji politycznych, daje im możliwość rozwiązywania wspólnych problemów życiowych poprzez mechanizm prawowitego przekazania władzy przez obywatela jako podmiot władzy wybranemu przedstawicielowi, dla którego ludzie wybierają odpowiednią instytucję energetyczną.

Klasyczny PR nie pozwala na wykorzystanie „wojny kompromitujących dowodów”, „wojny plakatów” i innych niedoskonałości, które zanieczyszczają proces wyborczy.

Główną zaletą technologii PR jest efektywne wykorzystanie zasobów finansowych, materialnych i ludzkich do osiągnięcia celu.

PR przekształca proces wyborczy w realne kształtowanie nowego modelu świadomości społecznej, w wyniku czego reforma społeczeństwa powinna zająć w nim określone miejsce. To właśnie powinno znacząco uwolnić proces wyborczy

PR - działania to kształtowanie tolerancyjnych relacji między uczestnikami maratonu wyborczego, poszanowania ich honoru i człowieczeństwa. Tolerancyjne wybory są aksjomatem demokratycznych wyborów.

Udział public relations w administracji publicznej można scharakteryzować jako pomoc państwu w rozwiązywaniu obiektywnych sprzeczności między pluralizmem sfery politycznej społeczeństwa a integralnością władzy państwowej. Zgodnie z ogólnymi demokratycznymi tendencjami rozwoju społecznego usługi publiczne powinny być doskonalone i przyczyniać się do tworzenia społeczeństwa obywatelskiego, dla którego priorytetem jest tworzenie bezpośrednich i informacje zwrotne z obywatelami. Do głównych zadań funkcjonalnych PR w systemie administracji publicznej należą:

o - udział w demokratyzacji administracji publicznej;
o - pomoc w tworzeniu społeczeństwa obywatelskiego.

Istnieje bezpośredni związek między poziomem zarządzania a charakterystyką usług PR: we władzach regionalnych i miejskich funkcja komunikacyjna jest szeroko realizowana, a komunikacja z obywatelami jest stała i zorganizowana. Na poziomie federalnym nacisk kładzie się na interakcję z prasą, działania analityczne i prognostyczne. Ogólnie rzecz biorąc, działania PR państwowego zapewniają koordynację ogólnych interesów społecznych, korporacyjnych i prywatnych.

Możliwości PR można wykorzystać do zwiększenia otwartości administracji publicznej i zbliżenia się do interesów obywateli. Zamknięte organy władzy, niedostateczna lub nieefektywna interakcja ze społeczeństwem prowadzą do wyobcowania ludzi od władzy, co może stać się warunkiem wstępnych wstrząsów społecznych.

Istnieje cała grupa przyczyn, które budzą nieufność obywateli do władz. Przede wszystkim są to tzw. przyczyny „techniczne”, gdy z powodu braku struktur i specjalisty w dziedzinie public relations organy państwowe nie wiedzą, jak wytłumaczyć obywatelom cele i motywy swoich działań , nie dają adekwatnego wyobrażenia o jego charakterze i warunkach, w jakich są zmuszeni pracować i rozwiązywać problemy. Następujące przyczyny są typu „kulturowo-historycznego”, którego istotą jest tradycyjnie wysoki stopień aktywności politycznej i społecznej obywateli Rosji, predyspozycja naszego społeczeństwa do konfrontacji ludności z władzą.

Przyczyny „organizacyjne” wiążą się z brakiem wykwalifikowanych i kompetentnych fachowców, co jest spowodowane przejściem na nowy model organizacji społeczeństwa oraz zmianą charakteru pracy ze społeczeństwem.

Przyczyny „zasobów” wiążą się z niewystarczającym finansowaniem służby cywilnej, brakiem niezbędnego zaplecza materialnego i technicznego, ograniczonymi dostępnymi zasobami czasowymi itp.

Problemy te można rozwiązać w następujących konkretnych obszarach działań PR w organach publicznych:

- nawiązywanie, utrzymywanie i poszerzanie kontaktów z obywatelami i organizacjami
- informowanie opinii publicznej o podjętych decyzjach
- badania opinii publicznej
- analiza reakcji społeczeństwa na działania urzędników i rządu jako całości
- prognozowanie procesów społeczno-politycznych
- dostarczanie organizacji opracowań analitycznych
- kształtowanie korzystnego wizerunku organizacji.

Tworzenie połączeń komunikacyjnych jest niezwykle ważne w systemie samorządu terytorialnego i gminnego. Jednym z istotnych mankamentów kierownictwa jest brak informacji o stanie rzeczy w sektorach lub terytoriach nadzorowanych przez pracownika (dział, dział) oraz niedoskonałość ich interakcji.

Jednym ze sposobów osiągnięcia efektywnego funkcjonowania organizacji jest przestrzeganie następujących zasad metodologicznych:

- spójność. Działalność PR-manów to system sprawdzonych z sukcesem technik, metod i procedur interakcji ze społeczeństwem.
- Adekwatność to zgodność struktury usługi PR, przedmiotu i technologii jej działania z celami i zadaniami organizacji.
- Mobilność. Zdolność struktury do zmiany i dostosowania kierunku pracy w obliczu pojawienia się nowych czynników i okoliczności.

Koordynacja między działem PR a innymi podstrukturami organizacji rządowej może przebiegać w następujący sposób:

- jasne określenie i rozkład funkcji:
- realizacja zasady „wzajemnej komplementarności”, gdy usługa PR nie powiela działań innych organów, ale je jakościowo uzupełnia;
- koordynacja planowania i kontroli;
- uwzględnienie ruchu między działami, badania i wzrostu kwalifikacji oraz profesjonalizmu pracowników, opracowanie kryteriów ich certyfikacji;
- przestrzeganie zasad „parity management” i arbitrażu w sporach międzykorporacyjnych oraz koordynowanie wpływu na działalność różnych struktur organizacji.

Kolejnym ważnym punktem PR są funkcje zadaniowe.

„Funkcje zadań mają dwie ważne cechy. Po pierwsze, są one jednostronne lub dwustronne, „zwrócone” tylko do władzy, albo tylko do społeczeństwa, albo do obu naraz.

Po drugie, będąc „przewodnikiem po działaniu”, funkcje-zadania dla dwóch wymienionych parametrów dają dość pełny obraz projektu i konstrukcji usługi.

Funkcja planistyczna polega na określeniu głównych kierunków interakcji ze społeczeństwem, metod interakcji, finansowania.

Wprowadzenie mechanizmów PR to sposób na poprawę zdrowia władz poprzez zaangażowanie ich w demokratyzację ich działań, to zwiększenie autorytetu władz, które pozbywają się mechanizmów propagandowego nacisku na wyborców.

Ujawniając istotę selektywnego PR, należy przede wszystkim zwrócić się do samej natury społecznej osoby. W osobie powstaje zespół potrzeb, które wpływają na jej zachowanie i działania. Dlatego, aby zapewnić interakcję dowolnego tematu z konkretną osobą, musi poznać całkowity zakres wszystkich swoich potrzeb. Potrzeby kształtują zainteresowania i pragnienia człowieka, tworząc odpowiednią dla nich strukturę i dzieląc je na pewną hierarchię. Koncentrując się na własnej hierarchii wartości, każdy człowiek określa własne zasady zachowania i działania. Wszystkie te ludzkie potrzeby są usystematyzowane i budowane według zasady priorytetu przez klasyka zarządzania Maslowa.

W procesie tego wyboru ludzie z konieczności kierują się wartościami, które łączą ich z innymi ludźmi. W wyniku takiej unifikacji powstaje w nich wspólny interes, który wraz z włączaniem coraz to nowych przewoźników stopniowo przeradza się w interes publiczny. Zapewnienie zainteresowania osiąga się poprzez realizację odpowiedniego celu. Jedną z najważniejszych form wyrażania celu jest samorealizacja osobowości i jej zdolność do bycia słyszanym i rozumianym przez innych ludzi. Porozumienie między ludźmi osiąga się w procesie kształtowania myśli społecznej, która staje się dominująca i wpływowa, stopniowo nabierając charakteru na dużą skalę.

Łącząc się w grupy, ludzie nawiązują odpowiednie połączenia, które pomagają im poruszać się w złożonym wymiarze public relations. Proces jednoczenia ludzi na zasadzie przekazywania swoich atutów odpowiednim osobom, które prowadzą określone formy działalności publicznej, pozwala im utożsamiać ich relację z odpowiednią grupą społeczną, z odpowiednią ideą, odpowiednią strukturą władzy, odpowiednim kandydatem.

Ta świadomość polityczna osoby z konieczności przekazuje jej „ja” w zakresie oceny negatywnej lub pozytywnej postawy, osoba dokonuje własnego wyboru, który jest poparty odpowiednim autorytatywnym rozumowaniem, jakąkolwiek motywacją, że ustalone motywy zachowania i działania są z nich zbudowane. Na tym opiera się mechanizm selektywnej identyfikacji, realizowany w trakcie procesu wyborczego. Dzięki narzędziom i instrumentom PR kształtuje się pozycja znacząca społecznie, którą osoba identyfikuje jako taką, która spełnia jego osobiste wymagania wewnętrzne. Oddziaływanie informacyjne na wyborców poprzez system PR osiąga swoją skuteczność dopiero dzięki przekształceniu tego odniesienia do wewnętrznego podniecenia motywacyjnego, do którego wyborca stopniowo się przyzwyczaja i zamienia je we własne pragnienie, które staje się przekonującym sposobem rozwiązania jego interesów.

W procesie realizacji procesu wyborczego głównym zadaniem technologii PR jest zapewnienie dobrowolnego wzajemnego zrozumienia między kandydatem a wyborcą. Technologią tego rozumienia jest sama identyfikacja, której można dokonać poprzez pragnienie władzy jednej osoby, a drugiej (wyborcy), posiadającego realną podmiotowość władzy, poprzez zapewnienie zaspokojenia którejkolwiek z jego potrzeb.

Osiągnięcie tego porozumienia jest możliwe tylko wtedy, gdy kandydat przekona wyborcę, że to on najskuteczniej i umiejętnie wykorzysta otrzymane od ludzi uprawnienia i zrealizuje dokładnie oczekiwania, jakich oczekuje wyborca.

W toku analizy specyfiki PR wyborczego ujawniono, że specyfika działań z zakresu PR wyborczego jest uwarunkowana procedurami wyborczymi oraz określonymi ramami prawnymi i regulacyjnymi rządzącymi kampanią wyborczą. PR przekształca również proces wyborczy w realne kształtowanie się nowego modelu świadomości społecznej, w wyniku czego patriotyczna postawa wobec reformowania społeczeństwa powinna zająć w nim określone miejsce.

Podsumowując powyższe należy zauważyć, że podczas kampanii wyborczej rola PR odgrywa bardzo ważną rolę.

Dla politologa kampania wyborcza (przedwyborcza) jest etapem procesu wyborczego, który obejmuje nominację i oficjalną rejestrację kandydatów, ich walkę przedwyborczą, mającą na celu zapoznanie wyborców z ich programami i platformami, z osobowością kandydatów i na tej podstawie dokonać wyboru.

Dla samego kandydata i jego zespołu kampania wyborcza jest raczej pewnym celowym, konsekwentnym wysiłkiem, który jest podejmowany (w czasie określonym przez prawo) w celu zmobilizowania poparcia dla kandydata przez wyborców i zapewnienia mu zwycięstwa w dniu wyborów .

Dla zwykłych obywateli-wyborców kampania wyborcza to czas, kiedy zamiast jogurtów i wyrobów tytoniowych reklamuje się z mocą bardzo różnych ludzi, których łączy jeden cel - dojście do władzy.

W procesie realizacji procesu wyborczego głównym zadaniem technologii PR jest zapewnienie dobrowolnego wzajemnego zrozumienia między kandydatem a wyborcą. Technologią tego rozumienia jest identyfikacja, która może być zapewniona poprzez dążenie jednej osoby do władzy, a drugiej (wyborcy), posiadającego realną podmiotowość władzy, poprzez zapewnienie zaspokojenia którejkolwiek z jego potrzeb.

Zadaniem specjalisty PR jest zwycięstwo jego kandydata w wyborach, z uwzględnieniem interesów całego procesu wyborczego oraz z uwzględnieniem potrzeb zwykłych obywateli - wyborców.

Rozważę technologię politycznego PR w kampaniach wyborczych. Według ekspertów 60-70% zamówień w rosyjskich agencjach PR dotyczy PR politycznego. To jedna z zasadniczych różnic między rosyjskim rynkiem PR a rynkiem zachodnim, gdzie prym wiedzie public relations finansowy i kryzysowy. W ogóle pierwsi działacze polityczni pojawili się w Stanach Zjednoczonych. Małżonkowie K. Whitaker i L. Baxter w 1993 roku w San Francisco założyli pierwszą agencję specjalizującą się w tej dziedzinie. W latach 1935-1958 firma przeprowadziła 80 dużych kampanii, z których ponad 90% wygrało. W Stanach Zjednoczonych takie technologie stosowano dwieście lat temu – w trzecim i czwartym wyborach prezydenckich. Od tego czasu PR polityczny został uzupełniony o ogromną liczbę nowych technik. W PR politycznym można wyróżnić dwa obszary: technologie kampanii wyborczych oraz PR państwowy. Strefą wpływów tych pierwszych jest ludność regionu, w którym prowadzona jest kampania wyborcza. Stanowy PR dotyczy każdego obywatela kraju.

Cechą politycznego PR jest to, że do ostatniego dnia liczba wyborców, którzy wygrali raz na zawsze, jest nieznana. Aż 25% głosujących decyduje o tym, jak głosować ostatniego dnia. A 10% na ogół doświadcza „szoku kabiny do głosowania”, porzucając „swojego” kandydata na rzecz innego. Politycy potrzebują więc PR, aby przyciągnąć właśnie do swojego kandydata.

Średnio całkiem możliwe jest osiągnięcie 15% przewagi głosów przy kompetentnych technologiach PR, a to 15% często okazuje się decydujące. Istnieją przykłady jeszcze większej przewagi, jak miało to miejsce w kampanii prezydenckiej w 1996 roku w Rosji, kiedy podniesiono rating Jelcyna z początkowych 3-6% do zwycięskiego.

Stosowane metody PR są w dużej mierze zdeterminowane specyfiką „sposobów przekazywania” informacji wyborcy. Należą do nich gazety, radio, telewizja, ulotki, ulotki, plakaty, spotkania z wyborcami, kampanie, sondaże i wydarzenia publiczne.

Kampania wyborcza za pośrednictwem mediów to aktywność obywateli, stowarzyszeń wyborczych, kandydatów na posłów i innych uczestników procesu wyborczego w celu przygotowania i rozpowszechniania za pośrednictwem mediów informacji mających na celu zachęcenie wyborców do głosowania za lub przeciw niektórym kandydatom. Udział mediów w prowadzeniu kampanii wyborczych wymaga gruntownej regulacji prawnej, gdyż szczególnie groźne są naruszenia, które mogą wystąpić w trakcie kampanii wyborczej. W końcu to często media wpływają na ostateczny wybór obywateli. A jeśli ten wybór został dokonany pod wpływem naruszenia ogólnych zasad przeprowadzania wyborów, to również będzie nielegalny. Podważa to wszelkie demokratyczne podstawy każdego społeczeństwa. Ustawa przewiduje wielość form prowadzenia kampanii wyborczej za pośrednictwem mediów.

Realizowany jest w formie debat publicznych, dyskusji, okrągłych stołów, konferencji prasowych, wywiadów, przemówień, reklam politycznych, esejów telewizyjnych i filmów wideo.

Wpływ kanałów telewizyjnych jest znacznie silniejszy niż wpływ gazet. Istnieje kilka podstawowych wskaźników zachowań politycznych respondentów:

1. Ocena popularności różnych postaci politycznych. 2. Ocena zaufania do postaci politycznych.
3. Zamiar głosowania na określoną postać (preferencje).
4. Nie lubi (niechęć do głosowania na tę lub inną postać).
5. Oczekiwania polityczne (np. oczekiwania na zwycięstwo jednej lub drugiej partii w wyborach).
6. Stosunek do elementów programów wyborczych (problemy regionalne, tezy ideowe).

Bardzo istotną rolę w prowadzeniu kampanii przedwyborczych odgrywają media, które wpływają na kształtowanie się opinii publicznej i często są jedynym (przynajmniej głównym) źródłem informacji o wyborach.

Gazety i ulotki od dawna są jednymi z najpotężniejszych rzeczników działań PR.

W dzisiejszych czasach praktyka tworzenia gazet specjalnie „wyborczych” jest powszechna. Jednocześnie starają się ukryć swój związek z kampanią wyborczą, by nie zrażać potencjalnych czytelników, zranionych taką próbą manipulacji nimi.

Powstają gazety, które mają rozwiązać trzy problemy: upowszechnić kandydata, zwiększyć jego popularność, przekonać jak najwięcej wyborców, że marzyli o tym konkretnym kandydacie w nieprzespane noce.

Wydawcy wolą ukrywać PR-ową istotę publikacji, zamieszczając krzyżówki, anegdoty, bajki, a także wszelkiego rodzaju przydatne wskazówki.

Na potrzeby kampanii wyborczej wykorzystywane są specjalne adresowane wydania stałych mediów. Zawarte w nich materiały dobierane są tak, aby pokazać tego czy innego polityka. Podczas wyborów do drugiej i trzeciej Dumy Państwowej gazeta „Ściśle Tajne” wydała specjalne numery poświęcone G. Jawlinskiemu, ówczesnemu liderowi partii Jabłoko. Materiały jednego numeru zostały dobrane w taki sposób, aby reklamować pozytywne aspekty kandydata Jabłoka.

Za pomocą ulotek wyborcy zapoznają się z biografią kandydata, jego programem i reakcją na bieżące wydarzenia.

Biografia jest nie tyle materiałem do zapoznania wyborcy z kandydatem, ile sposobem na zwrócenie uwagi elektoratu na kandydata. Ponieważ wszyscy kandydaci chcą zadowolić wyborców, a ich propozycje są znane wszystkim rywalizującym kandydatom, ich biografie wyglądają dość jednolicie.

Droga życiowa kandydata ma ogromne znaczenie dla kształtowania się atrakcji. Należy wskazać rodzinę, w której się urodził. Jeśli jego rodzice – robotnicy, inżynierowie lub nauczyciele, dobierają specjalne zwroty, aby zademonstrować pochodzenie kandydata od zwykłych ludzi: „urodził się w prostej rodzinie robotniczej”, „dorastał w rodzinie nauczyciela szkolnego i fabrycznego inżynier." Jeśli ojciec kandydata jest generałem, pisali po prostu: „ojciec jest oficerem”.

Oprócz ulotek wielotekstowych dostarczanych wraz z gazetami lub zamiast nich, dostępne są ulotki dotyczące agitacji ulicznej. Te ulotki o długości nie większej niż 12-14 wierszy są przeznaczone przede wszystkim dla tych, którzy nie czytają bardziej obszernych materiałów. Ulotki uliczne powinny być napisane w szczególnie czytelny sposób, a główne informacje wyróżnione specjalną czcionką. Ulotki te są umieszczane na poziomie tuż nad poziomem oczu osoby o średnim wzroście, poziomo, kilka sztuk pod rząd. Odbywa się to tak, że chodząca osoba może automatycznie przeczytać cały tekst bez zatrzymywania się.

Telewizja odgrywa ważną rolę w kampanii wyborczej. Patrząc na ekran telewizora, widzowie otrzymują znacznie więcej informacji niż z gazet czy radia.

Zgodnie z wynikami badań, 69% informacji otrzymywanych z ekranu telewizora nie jest powielanych słowami. Jednocześnie istnieje również różnica w zapamiętywaniu. Połowa słuchaczy zapamiętuje 16% informacji werbalnych (czyli odbieranych wyłącznie słuchem) i 34% informacji wizualnych. W powtórzeniu pierwszego z nich 32% respondentów popełnia błędy, a tylko 15% popełnia błędy, powtarzając informacje wizualne, dostarczając odbiorcom jak najwięcej informacji. Jeżeli 69% informacji werbalnych jest odbieranych przez mniej niż jedną trzecią odbiorców, to w przypadku prezentacji informacji audiowizualnej jej straty wynoszą tylko 50%. Telewizja niesie ze sobą nową logikę - wizualną, opanowanie, którą możesz poprowadzić kandydata do zwycięstwa.

Ze względu na ogromny wpływ telewizji na elektorat kampanie wyborcze stają się coraz bardziej „telewizyjne”. Przykładem są wybory prezydenckie w Rosji w 1996 r., takie są liczby telewizyjnego zwycięstwa B. Jelcyna, który w grudniu startował z oceną 3-6%, oraz zwycięstwa A. Łebeda, którego związek KRO wcześniej zawiódł pokonanie 5% bariery Dumy.

Film reklamowy zajmuje szczególne miejsce w praktyce politycznego PR. Jest to bardzo potężna technika jako narzędzie kontroli masowej świadomości. Film zawiera sekwencję wideo, tekst i akompaniament muzyczny. Jak wiadomo, dla większości ludzi wiodący jest wizualny kanał percepcji informacji. To nie przypadek, że mówią: „Lepiej raz zobaczyć niż sto razy usłyszeć”.

„Wielki” telewizyjny PR polityczny opiera się na trzech filarach: fabule, montażu i powtórce.

Liczne powtórki wideo znacznie przyczyniają się do popularności kandydata. To właśnie wideo daje wyborcy obraz kandydata, który jest rozwijany i uzupełniany innymi środkami. Idealnie, przedstawiony obraz powinien z jednej strony odpowiadać oczekiwaniom wyborczym, a z drugiej odróżniać kandydata od wielu podobnych.

Każdy film powinien mieć fabułę, być dynamiczny, zaczynać się hasłem, a kończyć hasłem kampanii wyborczej kandydata przy akompaniamencie tej samej muzyki. Motyw muzyczny kandydata jest również elementem jego identyfikacji wizualnej.

Dla początkujących kandydatów wysokiej jakości „legenda” wideo staje się rdzeniem kampanii wyborczej. W ciągu zaledwie minuty widz powinien otrzymać w pełni dynamiczny obraz kandydata, któremu można zaufać i na którego można głosować. Wideo będzie musiało być „odtwarzane” codziennie różnymi kanałami, ale nie powinno się nudzić. Czasami na końcowym etapie konieczne jest wstawienie do filmu nowych planów, zmiana tekstu, aby go „ożywić”. Wideo z reguły zawiera zdjęcia i nagrania wideo ze spotkań kandydata ze znanymi aktorami, pisarzami, znanymi umiarkowanymi politykami - czyli co może zadziałać na wizerunek kandydata.

Potencjał telewizyjnych kampanii PR przekonująco pokazały wybory w Rosji w 1996 roku.

Głównym rywalem urzędującego prezydenta był lider Komunistycznej Partii Federacji Rosyjskiej G. Ziuganow. Państwowe kanały telewizyjne dosłownie oblały widza strumieniem fikcyjnych i dokumentalnych materiałów o okropnościach komunizmu. Materiały składały się z popularnych druków. Treść główna: nie poszedłem do urn - wylądowałem w komunistycznym obozie koncentracyjnym. Młody wyborca został ostrzeżony:

„Nie ufaj starszemu pokoleniu wyboru przyszłości – przegrasz”. Celem uderzenia była zasada walki nowego (młodego) ze starym.

Dla równoległej kampanii reklamowej ukuto hasło „Głosuj sercem”. Prawdziwi ludzie, głównie ludzie w średnim wieku, przemawiali do kraju z ekranów telewizyjnych. Mówili oczywiście o tym, jak ciężkie jest życie, ale czują, że tylko Jelcyn może powstrzymać kraj przed powrotem do przeszłości.

Przedwyborcza kampania PR Związku Sił Prawicy „Masz rację” okazała się sukcesem. Podobnie jak akcja „Głosuj – albo przegrasz!”, skierowana była przede wszystkim do młodego wyborcy. Wraz z „gwiazdami” show-biznesu w przedstawieniach wzięli udział politycy szczebla federalnego B. Niemcow i I. Khakamada. To było nieoczekiwane. Wszyscy są już przyzwyczajeni do tego, że nasi politycy są szanowanymi ludźmi, stale dbającymi o dobro ludzi, a co najważniejsze, boją się wyglądać śmiesznie (wyjątkiem jest Władimir Żyrinowski). Liderom Związku Sił Prawicy udało się nieoczekiwanie obrócić stronę wyborców, a Związek Sił Prawicy zwiększył liczbę swoich zwolenników.

We wszystkich trzech wspomnianych udanych kampaniach atrakcyjność elektoratu zapewniał fakt, że ich ideologia i hasła podkreślały bliskość kandydata (partii) do wyborcy.

Efekt regularnej konsumpcji informacji audycji rzeczywiście zaowocował jakościowymi zmianami świadomości politycznej, adekwatnymi do kierunku polityki informacyjnej mediów.

1. PR polityczny ma pewną technologię związaną z wykorzystaniem „wehikułów dostarczania” informacji wyborcom.
2. Głównymi „środkami przekazywania” informacji wyborczych są media, a zwłaszcza telewizja.

polityczny PR czarny biały

Pierwszy element tego zadania związany jest z zakresem uprawnień tej lub innej instytucji, do której kandydaci kandydują.

Czwartym komponentem jest chęć pola wyborczego do postrzegania niektórych instrumentów PR wyborczego z punktu widzenia oceny ich użyteczności, atrakcyjności i specyficznego ukierunkowania.

Piąty komponent związany jest z zapewnieniem ludziom warunków do otrzymywania gwarancji politycznych, daje im możliwość rozwiązywania wspólnych problemów życiowych poprzez mechanizm prawowitego przekazania władzy przez obywatela jako podmiot władzy wybranemu przedstawicielowi, który ludzie wybierają odpowiednią instytucję rządową. politologia/ pod sumą. Wyd. AA Wilkow. Problem 1. Saratów: od SSU, 2007 .-- s. 150.

Klasyczny PR nie pozwala na wykorzystanie „wojny kompromitujących dowodów”, „wojny plakatów” i innych niedoskonałości, które zanieczyszczają proces wyborczy.

Główną zaletą technologii PR jest efektywne wykorzystanie zasobów finansowych, materialnych i ludzkich do osiągnięcia celu.

Udział public relations w administracji publicznej można scharakteryzować jako pomoc państwu w rozwiązywaniu obiektywnych sprzeczności między pluralizmem sfery politycznej społeczeństwa a integralnością władzy państwowej. Zgodnie z ogólnymi demokratycznymi tendencjami rozwoju społecznego usługi publiczne powinny być doskonalone i przyczyniać się do kształtowania społeczeństwa obywatelskiego, dla którego priorytetem jest nawiązywanie bezpośrednich i zwrotnych powiązań z obywatelami. Do głównych zadań funkcjonalnych PR w systemie administracji publicznej należą:

- udział w demokratyzacji administracji publicznej;
- pomoc w tworzeniu społeczeństwa obywatelskiego.

Istnieje cała grupa przyczyn, które budzą nieufność obywateli do władz. Przede wszystkim są to tzw. przyczyny „techniczne”, gdy z powodu braku struktur i specjalisty w dziedzinie public relations organy państwowe nie wiedzą, jak wytłumaczyć obywatelom cele i motywy swoich działań , nie dają adekwatnego wyobrażenia o jego charakterze i warunkach, w jakich są zmuszeni pracować i rozwiązywać problemy. Następujące przyczyny typu „kulturowo-historycznego”, którego istotą jest tradycyjnie wysoki stopień aktywności politycznej i społecznej obywateli Rosji, predyspozycje naszego społeczeństwa do konfrontacji między ludnością a władzami Sołowiew A.I. Wprowadzenie do nauk politycznych. M., 2006. - s. 268.

Problemy te można rozwiązać w następujących konkretnych obszarach działań PR w organach publicznych:

- nawiązywanie, utrzymywanie i poszerzanie kontaktów z obywatelami i organizacjami;
- informowanie opinii publicznej o podjętych decyzjach;
- badanie opinii publicznej;
- analiza reakcji społeczeństwa na działania urzędników i rządu jako całości;
- prognozowanie procesów społecznych i politycznych;
- dostarczanie organizacji opracowań analitycznych;
- kształtowanie korzystnego wizerunku organizacji Morozova E.G. Rynek polityczny i marketing polityczny: pojęcia, modele. M.: ROSSPEN, 2008 .-- s. 203.

Jednym ze sposobów osiągnięcia efektywnego funkcjonowania organizacji jest przestrzeganie następujących zasad metodologicznych:

- spójność. Działalność PR-manów to system sprawdzonych z sukcesem technik, metod i procedur interakcji ze społeczeństwem.
- Adekwatność to zgodność struktury usługi PR, przedmiotu i technologii jej działania z celami i zadaniami organizacji.
- Mobilność. Zdolność struktury do zmiany i dostosowania kierunku pracy w obliczu pojawienia się nowych czynników i okoliczności.

Koordynacja między działem PR a innymi podstrukturami organizacji rządowej może przebiegać w następujący sposób:

- jasne określenie i rozkład funkcji:
- realizacja zasady „wzajemnej komplementarności”, gdy usługa PR nie powiela działań innych organów, ale je jakościowo uzupełnia;
- koordynacja planowania i kontroli;
- uwzględnienie ruchu między działami, badania i wzrostu kwalifikacji oraz profesjonalizmu pracowników, opracowanie kryteriów ich certyfikacji;
- przestrzeganie zasad „zarządzania parytetami” i arbitrażu w sporach międzykorporacyjnych oraz koordynowanie wpływu na działalność różnych struktur organizacji Partie polityczne patrz: G.V. Golosov. Porównawcza nauka polityczna. Nowosybirsk, 2009. - s. 136.

Kolejnym ważnym punktem PR są funkcje zadaniowe.

„Funkcje zadań mają dwie ważne cechy. Po pierwsze, są one jednostronne lub dwustronne, „zwrócone” tylko do władzy, albo tylko do społeczeństwa, albo do obu naraz.

Po drugie, będąc „przewodnikiem po działaniu”, funkcje-zadania dla dwóch wymienionych parametrów dają dość pełny obraz projektu i konstrukcji usługi. Olshansky D.V. Nastroje masowe w polityce. M .: Politologia: Słownik encyklopedyczny, 2005. - s. 365.

Funkcja planistyczna polega na określeniu głównych kierunków interakcji ze społeczeństwem, metod interakcji, finansowania.

Ujawniając istotę selektywnego PR, należy przede wszystkim zwrócić się do samej natury społecznej osoby. W osobie powstaje zespół potrzeb, które wpływają na jej zachowanie i działania. Dlatego, aby zapewnić interakcję dowolnego tematu z konkretną osobą, musi poznać całkowity zakres wszystkich swoich potrzeb. Potrzeby tworzą zainteresowania i pragnienia człowieka, tworząc odpowiednią strukturę i dzieląc je na pewną hierarchię. Koncentrując się na własnej hierarchii wartości, każdy człowiek określa własne zasady zachowania i działania. Wszystkie te ludzkie potrzeby są usystematyzowane i budowane zgodnie z zasadą priorytetu przez klasyka zarządzania Maslow Political Science / pod redakcją M.N. Marczenko. M., 2006. - s. 211.

Podsumowując powyższe należy zauważyć, że podczas kampanii wyborczej rola PR odgrywa bardzo ważną rolę.

W procesie realizacji procesu wyborczego głównym zadaniem technologii PR jest zapewnienie dobrowolnego wzajemnego zrozumienia między kandydatem a wyborcą. Technologią tego rozumienia jest identyfikacja, która może być zapewniona poprzez dążenie jednej osoby do władzy, a drugiej (wyborcy), posiadającego realną podmiotowość władzy, poprzez zapewnienie zaspokojenia którejkolwiek z jego potrzeb.

Zadaniem specjalisty PR jest zwycięstwo jego kandydata w wyborach, z uwzględnieniem interesów całego procesu wyborczego oraz z uwzględnieniem potrzeb zwykłych obywateli - wyborców.

Każda zakrojona na szeroką skalę kampania polityczna to skoordynowane, celowe i prowadzone w określonym czasie działania zmierzające do rozwiązania jednego lub kilku zadań, które powinny zbliżyć organizatora kampanii do celu strategicznego wyznaczonego przez jego ogólną misję społeczną. Kampanie są głównie planowane i przeprowadzane w celu zwrócenia uwagi opinii publicznej na problem, rozwiązania lub w jakikolwiek sposób skorygowania lub zmiany ogólnej sytuacji społecznej. Cel ten osiąga się poprzez modyfikację zachowań ludzi, zmianę opinii publicznej lub ustawodawstwa lub zachowanie dotychczasowego zachowania, opinii publicznej i ram prawnych w danej kwestii bez zmian. Tym zagadnieniem zajmują się PR-owcy w trakcie planowania i prowadzenia kampanii wyborczej.

Jednym z ważnych elementów PR-owców jest tworzenie reklamy politycznej, od której w przyszłości, a także od udanego tekstu i projektu, zależeć będzie skuteczność oddziaływania na publiczność, wizerunek polityka, jego formacja, utrzymanie i promocja.

Budowanie udanego wizerunku lidera politycznego zależy przede wszystkim od następujących warunków: znajomości i zrozumienia nastrojów, wymagań i postaw jego przyszłych lub obecnych wyznawców oraz umiejętności pokazania, że polityk jest dokładnie tym, który w pełni zaspokaja potrzeby publiczny. Jedną z najskuteczniejszych strategii zdobywania zaufania publicznego jest pokazanie politykowi, że jest taki jak oni, że ma takie same obawy i problemy jak oni, że jest „jednym z nich”. Nadmierna oryginalność w dziedzinie polityki przy formułowaniu programów, budowaniu wizerunku przywódcy politycznego itp. nie do zaakceptowania, tylko zrazi większość ludzi do polityka.

W.M. Shepel w swojej pracy „Imageology: Secrets of Personal Charm” odnosi obraz do wizualnej atrakcyjności osoby i pisze, że „szczęśliwy ten, kto ma atrakcyjny obraz od Boga. Ale z reguły wielu zyskuje sympatię ludzi dzięki sztuce autoprezentacji. Bez niej nie można osiągnąć większego sukcesu w żadnej działalności, nie można pojąć radości ludzkiej uwagi.” Shepel V.M. Imageologia: sekrety osobistego uroku, - Rostów nad Donem: Phoenix, 2006. - s. 236.

Gurevich PS uważa, że „pojęcie „obrazu” (jednoznaczne z „personifikacją”, ale bardziej uogólnione, obejmujące nie tylko naturalne cechy osobowości, ale także specjalnie opracowane, wykreowane) wiąże się zarówno z wyglądem zewnętrznym, jak i treścią wewnętrzną osoby, jego typ psychologiczny, którego cechy odpowiadają potrzebom czasu i społeczeństwa ”Gurevich PS Imageology, - SPb.: Piotr, 2004. - s. 34.

Realia polityczne współczesnego społeczeństwa są takie, że zwykły wyborca nie ma możliwości osobistego kontaktu z politykiem czy innym mężem stanu. Postrzega polityka tak, jak jest przedstawiany społeczeństwu przez środki masowego przekazu. W kreowanie wizerunku polityka zaangażowani są specjaliści od budowania wizerunku. Jednym z mechanizmów tworzenia wizerunku jest pozycjonowanie osobowości.

Wizerunek, z jakim działa polityk podczas kampanii wyborczej i dzięki któremu musi wygrać, nazywa się wizerunkiem strategicznym. Musi spełniać niektóre z niezbędnych rzeczy. Po pierwsze, ten obraz jest ściśle uwarunkowany. Oznacza to, że charakter wizerunku zależy, a raczej powinien uwzględniać specyfikę kulturową, poziom wykształcenia ludności, sytuację ekonomiczną i inne cechy okręgu wyborczego. Wizerunek strategiczny jest również uwarunkowany czasem. Wykorzystywanie udanego wizerunku poprzednich lat nie gwarantuje sukcesu w innych firmach, bo zmieniają się potrzeby wyborców, podobnie jak sytuacja w całym kraju. " Inne czasy wymagają różnych bohaterów ”.

Jednocześnie konieczne jest uwzględnienie czynników sytuacyjnych - nagłych, nagłych zmian w sferze politycznej czy państwowej. Oznacza to, że w przypadku nagłej zmiany np. wartości wyborców, polityk musi zmienić (przynajmniej zrobić wrażenie) swoje preferencje wartości, aby maksymalnie odpowiadały wartościom wyborców.

Obraz podzielony jest na:

Cel - prawdziwe wrażenie kandydata

Subiektywna – wizerunek własny kandydata

Idealny - najbardziej idealny wizerunek kandydata dla wyborcy

Modelowany - co uzyskuje się od kandydata po tym, jak współpracował z nim zespół profesjonalistów O.A.Zhirovskikh. Obraz i jego elementy, - Mn.: Wedy, - 2007. - s. 236.

Wizerunek przywódcy politycznego to „zestaw pewnych cech, które ludzie kojarzą z określoną osobowością”. W przeciwieństwie do opinii publicznej, która postrzega lidera jako całość, badacze muszą rozróżniać składniki jego wizerunku. Istnieją trzy grupy takich komponentów. Są to przede wszystkim cechy osobowe przywódcy. Należą do nich jego cechy fizyczne, psychofizjologiczne, charakter, typ osobowości, indywidualny styl podejmowania decyzji itp. Kolejnym elementem wizerunku lidera są „cechy społeczne”. Mają na myśli status przywódcy, na który składa się nie tylko status związany z zajmowanym oficjalnym stanowiskiem, ale także z pochodzeniem, majątkiem itp. Modele zachowania ról są ściśle powiązane ze statusem. Ponadto cechy społeczne obejmują związki lidera z różnymi grupami społecznymi, z tymi, których interesy reprezentuje, z tymi, którzy go wspierają i są sojusznikami, a także z tymi, którzy są jego przeciwnikami i otwartymi wrogami. Wreszcie wizerunek lidera ma wielkie znaczenie symboliczne. Liderzy stają się znakami pewnych ideologii, takiej czy innej możliwej przyszłości, pewnego kierunku działania Marketing międzynarodowy: podręcznik / I.L. Akulicz, - Mińsk: Vysh.shk., 2006. - s. 201.

W polityce termin „wizerunek” jest rozumiany jako uogólnione, ekonomiczne pokazywanie przedmiotu lub przedmiotu reklamy politycznej w celu przedstawienia wyborcom. Podstawą pojawienia się obrazologii politycznej jest fakt, że liczba osób, które wystarczająco dobrze znają kandydata i potrafią rozsądnie ocenić jego cechy biznesowe i osobiste, jest niewielka. Dotyczy to zwłaszcza kandydatów, którzy po raz pierwszy wchodzą na ścieżkę działalności politycznej. Pod tym względem wizerunek polityczny ma duży biegun: kształtowanie się wizerunku – który można przedstawiać na różne sposoby Mechin V.S. Wizerunek polityczny, - Petersburg: Piotr, 2009. - s. 67.

Technologia tworzenia obrazów politycznych polega najczęściej na twórczym rozwinięciu dwóch głównych elementów: istniejącego w masowej świadomości idealnego wizerunku polityka oraz realnych cech kandydata, na podstawie których można zbudować i wpisać pożądany wizerunek w już istniejące idee panujące w danym środowisku społecznym. Należy też zauważyć, że aby obraz wniknął w świadomość masową, trzeba go tam wprowadzić i, aby zachować, aktualizować. Dla sukcesu politycznego konieczne jest kształtowanie wizerunku na podstawie rzeczywistych cech i nieodłącznych cech osobowości. W realizacji należy preferować cechy zewnętrzne i cechy osobiste, ale nie pozycję polityczną. Jednocześnie z dostępnego zestawu cech wybierane są te, które z konieczności wpłyną na opinię publiczną. Dlatego uważam, że należy wziąć pod uwagę składniki obrazu. Do składników obrazu według G.G. Pocheptsov obejmują:

biologiczny;

rozmowny

społeczny

mitologiczny

profesjonalny

kontekstowy Pocheptsov G.G. Public relations dla profesjonalistów. - K .: Wackler, 2007 .-- s. 312.

Cechy wizerunkowe polityka są umownie podzielone na:

- psychofizjologiczne (takie jak aktywność, agresywność, siła i moc, a także ich przeciwieństwo),
- osobisty i komunikatywny (w praktyce związany z kanałem przekazu informacji, takich jak foto- lub telegeniczność, barwa głosu),
- społeczne (modelowanie czysto ludzkich cech postrzeganych przez ludzi jako pozytywne - życzliwość, responsywność),
- Mito-symboliczny (prowadzący obiekt do stereotypowych wyobrażeń dostępnych widzom);
- zawodowe i polityczne (odzwierciedlające wymagania i oczekiwania masowego odbiorcy związane z wyobrażeniami na temat konkretnego zawodu) Pocheptsov G.G. Public relations dla profesjonalistów. - K.: Wackler, 2007 .-- s. 340.

Wszystkie te cechy można dostosować i stworzyć dla konkretnej polisy, ale te elementy nie wystarczą do stworzenia pełnego obrazu. Dlatego wielu ekspertów uważa, że jednym z najbardziej silne cechy obraz jest mitologiczny. „Budowanie wizerunku kandydata trwa przez całą kampanię i jest to proces wzajemny – od wyborcy do kandydata i od kandydata do wyborcy. W trakcie tego kontrruchu rozgrywa się mit, który niejako utajony tkwi w głębinach zbiorowej psychiki. W tym sensie kampania wyborcza jest mitologicznym spiskiem odradzającym się na chwilę ”. To nie przypadek, że przed aktualizacją wizerunku trzeba wymyślić legendę, na której zbuduje się wizerunek polityka. To tło może odegrać kluczową rolę w tworzeniu politycznego wizerunku. Co więcej, legenda może pracować na wizerunek kandydata zarówno na początku jego kariery politycznej, jak i „karmić” polityczny wizerunek przez całą karierę. Co więcej, powinna to być taka bajka, aby widzom na pewno się spodoba i przynajmniej wzbudzi chęć wysłuchania jej do końca. Co więcej, istnieje bardzo ścisły związek między legendą a reputacją. Jeśli reputacja polityka pozostawia wiele do życzenia, to bardzo trudno jest zarządzać legendą, bo wtedy trzeba będzie uporać się z plotkami i plotkami, które powstaną spontanicznie i będą przeszkadzać w budowaniu wizerunku. Jasne jest, że przy typowym braku czasu i środków twórcy obrazów rzadko zagłębiają się w merytoryczne aspekty prawdziwego tworzenia obrazów: tworzenie legendy obrazu i jego wariantów; tworzenie specjalnych spektakli przeznaczonych do długotrwałej ekspozycji. Co więcej, istnieje pewna klasa sytuacji, w których polityk musi być twórcą własnego wizerunku. Niedocenianie tego prowadzi do utraty dość istotnego ogniwa w kształtowaniu wizerunku. Nie ma co się obawiać, że polityk wyszkolony przez twórcę wizerunku pozbawi go pensji. Po prostu fizycznie nie ma czasu na samodzielne robienie wszystkiego. Tymczasem wiadomo, że w niektórych przypadkach udział polityka w procesie tworzenia wizerunku może być niezwykle przydatny.

Polityk i reklama: Ponieważ obraz jest zawsze skorelowany w umysłach ludzi z ideałem etycznym, jest on społecznie uwarunkowany, tak jak ideał etyczny jest społecznie uwarunkowany. W społeczeństwie rynkowym obraz odzwierciedla wartości i ideały tego społeczeństwa. Jeśli polityka pojawia się w niej jako rodzaj biznesu, to obrazy polityczne są skutecznym środkiem reklamy politycznej i propagandy. W związku z tym możemy przyjąć, że reklama polityczna odgrywa ogromną rolę w wizerunku. Ale równie ważną rolę odgrywa program, który wzbudza większe zainteresowanie, a zatem ma bardziej globalny i ukierunkowany wpływ. Po pierwsze, to prasa może wyciągnąć nowego bohatera z każdego incydentu. Po drugie, prasa opiera swoje wnioski i komentarze na informacjach dostarczonych przez pierwszego wysokiego urzędnika. Dlatego reklamy polityczne często wyglądają bardziej zabawnie niż przekonująco. To prawda, że nie oznacza to, że ludzie nauczyli się chronić przed manipulacją – po prostu szybki rozwój obrazologii jest czasem obarczony spadkiem jakości wytwarzanych obrazów. Ich produkcja „liniowa” sprawia, że są zbyt „przejrzyste” dla publiczności. Co więcej, ludzie zwracają większą uwagę na polityczny „produkt” niż na zwykłą komercyjną Sinyaeva IM. Public relations w działalności komercyjnej. - M., UNITI, 2007 .-- s. 311.

Styl polityczek zawsze był szczególnym problemem. Najbardziej znanym rozwiązaniem jest „power look”. Aby podkreślić biznesowe i intelektualne walory kobiety, twórcy wizerunku radzą swoim klientom nosić komplety żakietu i spódnicy w odcieniach szarości lub granatu z orzeźwiającymi bluzkami. Bardziej „mocną” wersję dominującego stylu osiągnięto dzięki zastosowaniu jasnych kolorów w garniturze – czerwonego (był ulubionym kolorem Nancy Reagan), intensywnego niebieskiego, bordowego, co pomaga liderowi od razu wyróżnić się z otoczenia. Naśladowanie gustów prezydenckiej rodziny od czasu do czasu zrodziło nawet nową modę. Córka prezydenta Theodore'a Roosevelta, Alice, wolała niebieski i wkrótce niebieskie tkaniny o nazwie „Alice blue” zaczęły być sprzedawane w całej Ameryce. Kiedy pojawiła się piosenka „Niebieska sukienka mojej małej Alice”, ten odcień przeszedł do historii. W ten sam sposób, za Jacqueline Kennedy, kobiety zaczęły nosić kaszkiety i nosić fryzurę w stylu Jackie. Szkoda, że wytrawny i elegancki wizerunek Raisy Gorbaczowej nie stał się standardem dla naszych polityków. Jedna z modyfikacji „power look” została wykorzystana w wizerunku Margaret Thatcher. Jej konsultanci w Saatchi & Saatchi radzili jej, aby trzymała się ciemnych garniturów z wyściełanymi ramionami, a reszta jej wyglądu – hełm, lakierowane, duże perłowe koraliki, kwadratowa torba – również sprawiała wrażenie pewnej siebie kobiety. mocy. Znamienne, że właśnie ten wizerunek spodobał się większości wyborców z klasy średniej, ponieważ opierał się na niedostrzegalnej, ale umiejętnej korekcie tradycyjnego wyglądu kobiety pracującej D.V. Olshansky. Nastroje masowe w polityce. M .: Politologia: Słownik encyklopedyczny, 2005. - s. 382.

Wizerunek jest odzwierciedleniem zastanej rzeczywistości w prawach i symbolach zrozumiałych dla wyborców. Obraz musi być stale utrzymywany, inaczej po prostu przestanie istnieć. Obraz jest niematerialny i istnieje tylko w wyobraźni jego twórców i wyborców. Co więcej, każdy wyborca jest do pewnego stopnia twórcą wizerunku polityka, gdyż z jednej strony widzi go zawsze „na swój sposób”, a z drugiej oddając swój głos na konkretnego polityka, staje się częścią jego bazy społecznej, a tym samym wykreowanego wizerunku.

Dysponując ogromnymi możliwościami kształtowania opinii publicznej media odgrywają ważną rolę w realizacji celów public relations. Uważa się nawet, że aż osiemdziesiąt procent całej pracy w nich przypada na interakcję z mediami. Według badania socjologicznego opublikowanego w czasopiśmie „Communication”, najważniejsza część wydatków firmy związana jest z mediami na kształtowanie wizerunku kandydata jako całości. Wśród usług, o które organizacje zwracają się do agencji PR, najbardziej poszukiwane są: relacje ze strukturami publicznymi i państwowymi, badania pierwotne, ocena i pomiar wyników oraz budowanie i utrzymywanie reputacji poprzez interakcję z mediami.

Sukces działań różnych struktur biznesowych, organów rządowych, poszczególnych liderów, polityków często zależy od umiejętności i chęci współpracy z mediami. Środki masowego przekazu są ostoją większości programów PR, głównym przedmiotem codziennej działalności firm PR. Media mają maksymalny „szkodliwy efekt” i nadają informacjom pewien status obiektywności.

Dlatego partia musi nawiązać dobry kontakt z mediami i zrozumieć, jak najlepiej się z nimi komunikować. Kiedy zostaną opracowane podstawowe zasady i kluczowe punkty interakcji z mediami, poprawia się przyswajalność przekazu kandydata przez media. A to zawsze daje świetne rezultaty. Poniżej omówiono techniki, metody i formy efektywnej interakcji kandydata z mediami: tworzenie okazji informacyjnych, barter informacyjny, przygotowywanie materiałów informacyjnych, organizowanie eventów dla efektywnej interakcji z mediami oraz umieszczanie zamówionych materiałów w mediach.

Przenikający przez media zespół pozytywnych informacji o partii jest najważniejszym momentem w pracach nad stworzeniem i utrzymaniem reputacji i wizerunku partii politycznej, co dodatkowo wpływa na rozpoznawalność i selektywność partii.

Opracowanie strategii wymaga głębokiego zrozumienia tego, gdzie jesteś, dokąd chcesz się udać, jak możesz się tam dostać. Odpowiedzi na dziewięć kluczowych pytań pomagają zbudować strategię.

Nawiasem mówiąc, ostatnio partie polityczne aktywnie manifestują się także w przestrzeni internetowej. Kampania polityczna opiera się na żądaniu ze strony polityków opanowania technologii interaktywnej komunikacji z odbiorcami w Internecie. W walce o głosy rosyjscy politycy zaczęli opanowywać popularny format pamiętnika internetowego. Coraz częściej w LJ można znaleźć wybitnych osobistości politycznych. Skuteczność blogów jako kanału komunikacji z wyborcami wciąż budzi wiele wątpliwości.

Pierwsze udane doświadczenie wykorzystania pamiętników internetowych w kampanii politycznej odnotowano w 2003 roku. Kandydat na prezydenta USA Howard Dean (Howard Dean) stworzył bloga poświęconego kampanii - Dean Call To Action. Popularny blog został wkrótce przemianowany na Blog To America. Z pomocą tego bloga Howardowi Deanowi udało się zebrać dużo pieniędzy na swoją kampanię wyborczą. Jego przykład podjęli inni politycy amerykańscy, a potem europejscy. Być może najbardziej uderzającym przykładem europejskiego polityka-blogera jest kanclerz Niemiec Angela Merkel. Ona zresztą okazała się pierwszą wśród niemieckich polityków, która podczas kampanii wyborczej otworzyła wideoblog. Mimo nie do końca udanej realizacji tego projektu, sam pomysł wzbudził żywe zainteresowanie w społeczności internetowej, a dziś pliki wideo z przemówieniami przywódców politycznych można pobrać ze stron internetowych większości niemieckich partii Usmanov BF Skuteczność procesu wyborczego: projektowanie przyszłość // Badania socjologiczne. - 2011r. - nr 2. - z. 62-65 ..

W Rosji najaktywniejszymi i najliczniejszymi blogerami-politykami są deputowani do Dumy Państwowej. Dzienniki prowadzą Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov i Evgeny Roizman. Swoje notatki w pamiętnikach zostawiają też liderka Unii Demokratycznej Waleria Nowodworska i przywódca Młodej Gwardii Iwan Demidow. Próby prowadzenia dziennika podjęli Dmitrij Kozak, wysłannik prezydenta w Południowym Okręgu Federalnym i Anatolij Czubajs, przewodniczący RAO JES, ale ich pamiętniki są aktualizowane dość rzadko. I oczywiście najpopularniejszym blogerem jest D.A. Miedwiediew.

Dlaczego rosyjscy politycy potrzebują blogów? Cele, dla których krajowi politycy rozpoczynają swoje internetowe pamiętniki, nie są jeszcze do końca jasne. Na przykład Viktor Alksnis twierdzi, że będąc w magazynie, pracuje z wyborcami. „Dzięki księgowaniu otrzymuję informacje zwrotne i mam możliwość dostosowania się. Czasami wystarczy zwrócić się do publiczności o pomoc i radę ”- pisze jego kolega, zastępca Dumy Państwowej Jewgienij Roizman. Aleksander Lebiediew z godną pozazdroszczenia stałością potępia w swoim dzienniku działalność rządu moskiewskiego i burmistrza miasta Pushkarev G.V. Kampania wyborcza: jak to się robi // Wiedza społeczna i humanitarna. - 2010r. - nr 2. - z. 23-27 ..

Być może wszystkich do tego skłania fakt, że w Rosji coraz większe zainteresowanie blogosferą wykazują media tradycyjne. W wielu przypadkach, w wyniku ogólnego zainteresowania, wypowiedzi niektórych polityków spotkały się z szerokim odzewem nie tylko w społeczności LJ, ale także w tradycyjnych mediach. W ten sposób wiele mediów podchwyciło i rozpowszechniło oświadczenie zastępcy Lebiediewa, że rzekomo znaleziono pęknięcie w fundamencie budowanej w Moskwie Wieży Federacji. Źródłem tych informacji dla Lebiediewa była wiadomość użytkownika rebekkka w dzienniku zastępcy. Wybór ludzi Viktor Alksnis znalazł się w centrum wielkiego skandalu zaledwie dwa tygodnie po tym, jak rozpoczął swój internetowy pamiętnik. Poseł zaapelował do blogerów z apelem o wsparcie go w walce z „internetowymi chamami”, którzy obrażali go w komentarzach, i zapowiedział, że zwróci się do Prokuratury Generalnej w sprawie „obrażania przedstawiciela władz”. Historia, która natychmiast rozprzestrzeniła się w sieci, znalazła swoją burzliwą kontynuację offline, co zaowocowało licznymi publikacjami, a nawet talk-show z uczestnikami kanału O2TV Monakhov G. Image // Delo - 2011. - №28 - s. 12-18 ..

Pojawiający się trend może sprawić, że w kampanii wyborczej blogi są poważnie traktowane jako skuteczne narzędzie PR. Stratedzy polityczni będą jednak musieli praktycznie od podstaw stworzyć metody pracy z bardzo specyficzną publicznością internetową. Będą musieli pamiętać, że każdy polityk, wkraczając w przestrzeń internetową, będzie musiał liczyć się z tymi regułami, które są publicznie lub milcząco ustalane przez społeczność. Próba złamania tych zasad jest skazana na niepowodzenie – sprawa posła Alksnisa jest tego żywym przykładem. Ponadto cechą LJ jest to, że każdy uczestnik tworzy własną przestrzeń informacyjną, do której dość trudno się dostać. Biorąc to pod uwagę, nie trzeba liczyć na szybkie osiągnięcie popularności i trafienie do masowego odbiorcy.

Jednak bliżej wyborów prawdopodobnie pojawi się wiele nowych realnych i wirtualnych postaci politycznych, kolektywnych blogów partyjnych i nowych społeczności. Pojawiły się już pamiętniki przywódcy SPS Nikity Bielycha, syn Dmitrija Rogozina aktywnie pisze o sprawach partyjnych. Coraz częściej pojawiają się stowarzyszenia LJ - użytkownicy na zasadzie partyjnej. Aktywnie manifestują się młodzi ludzie - są społeczności "Walking Together", zwolennicy "Nashi" i ich przeciwnicy. Wojny kompromitujących dowodów, głośnych wypowiedzi i prowokacji nie da się uniknąć, zwłaszcza w LiveJournal – najbardziej sprzyjającym do tego środowisku. I o tym będą musieli pamiętać stratedzy polityczni. Być może to niebezpieczeństwo bycia „poza tematem” zmusi wielu polityków do pośpiechu z wprowadzeniem ich do środowiska internetowego. To narzędzie PR jest w trakcie opracowywania, ale jest często wykorzystywane przez partie polityczne i liderów kampanii wyborczej i nabiera rozpędu.

Istnieją również różne techniki PR-owców prowadzenia kampanii wyborczej.

Najbardziej typowe techniki stosowane w kampaniach wyborczych w celu podwyższenia oceny kandydata są następujące:

1. Rozmowa kwalifikacyjna z kandydatem lub jego powiernikiem podczas omawiania możliwości wspólnych działań z pewną bardzo popularną i szanowaną osobą w regionie. O treści rozmowy decydują wyniki negocjacji i rzeczywisty osobisty stosunek określonej „osoby statusowej” do kandydata. W zależności od tego może być różnie:

proste stwierdzenie faktu negocjacji: konsultacje z tą osobą;

zaprzeczenie faktu negocjacji, ale zaprzeczenie jest nieprzekonujące, co silniej potwierdza fakt, że negocjacje rzeczywiście toczą się;

zaprzeczanie faktowi negocjacji w celu wyrobienia opinii, że zwycięstwo kandydata jest gwarantowane nawet bez poparcia tak wybitnej i lubianej osoby.

2. Szokujące. Publiczna kłótnia między wcześniej uzgodnionymi kandydatami (zwykle nie twierdzącymi, że wygrali kampanię wyborczą) z nagłośnieniem w mediach. W zależności od celów, jakie kandydat sobie stawia, afera może rozwijać się według różnych scenariuszy. Jeśli ostatecznym celem kandydata jest wygranie wyborów, niewykluczone, że wczorajsi „wrogowie” zostaną pojednani i jeden z kandydatów zostanie usunięty na korzyść przeciwnika. To dość ryzykowny trik: możliwe, że w wyniku takiego działania na wizerunek kandydata rzuci się cień. Najczęściej taką taktykę stosuje się w celu dramatycznego podwyższenia niskiej oceny, gdy brakuje czasu na pełnoprawną promocję kandydata.
3. Wyolbrzymienie znaczenia jednego z problemów regionu. Sztuczne kreowanie sytuacji, wokół której można rozpocząć głośną kampanię propagandową przy aktywnym zaangażowaniu mediów. Kandydat przewodzi ruchowi „za” lub „przeciw” i zwiększa swoją popularność na fali pilności problemu.
4. Ukryta reklama kandydata poprzez serię drobnych komunikatów w mediach na sensacyjny temat. Uwaga na osobę kandydata wzrasta stopniowo. Pierwsza wiadomość służy jedynie jako przynęta, ujawniając niewielką część ciekawszych informacji. Drugi – bardziej szczegółowo i dogłębnie odsłania temat. Trzeci to pełnoprawny artykuł bezpośrednio związany z nazwiskiem kandydata, który w rzeczywistości jest bezpośrednią propagandą. Związek między zapamiętanym wydarzeniem a nazwiskiem kandydata jest utrwalony w świadomości wyborców. Taka technika jest skuteczniejsza, gdy nazwisko kandydata jest mało znane wyborcom i, w przeciwieństwie do głównego tematu przesłania, nie jest interesujące dla opinii publicznej.
5. Wyciek informacji o korzystnych perspektywach kandydata lub społecznie istotnych czynach, które kandydat zamierza zrealizować. Wykorzystuje formę wiadomości od strony trzeciej - źródła bliskiego kandydatowi. Stwarza to iluzję ekskluzywności i autentyczności.
6. Umieszczenie w gazetach „niezależnego” sondażu socjologicznego, którego wyniki świadczą o dużych szansach kandydata na wygraną.
7. Odwołanie od „niezależnego” autorytatywnego eksperta z apelem o głosowanie na kandydata. Im wyższy status eksperta, tym większy efekt. Najważniejsze jest przekonujące wyjaśnienie motywów, które skłoniły go do złożenia takiego oświadczenia.
8. Rozmowa ze zwykłym pracownikiem (sąsiadem itp.) kandydata. Możliwy jest cały wybór takich wywiadów z przedstawicielami różnych grup społecznych. Muszę powiedzieć, że ich skuteczność najczęściej zależy od szczerości autorów.
9. Cykl artykułów analitycznych na tematy istotne społecznie. Głównym zadaniem tych materiałów jest przekonanie czytelników, że zaproponowane przez kandydata rozwiązanie jest najskuteczniejsze. Artykuł jest zwykle zorganizowany według następującego schematu: opis aktualnej sytuacji i trudności, z jakimi boryka się zwykły wyborca; zestawienie kilku sposobów wyjścia z obecnej sytuacji, co stwarza pozory obiektywnego poszukiwania najlepszego rozwiązania.
10. Wykorzystywanie niepełnej świadomości wyborców co do rzeczywistej treści poruszanego tematu – żonglowanie liczbami. Nie wiedząc, jak było wcześniej, trudno obiektywnie ocenić, co oznaczają proponowane liczby: prawdziwy sukces czy banalna stagnacja? Wszelkim średnim wskaźnikom można nadać znaczenie „wielkich osiągnięć”.
11. Pytania od „niezainteresowanego” słuchacza są typową techniką wywiadów radiowych i telewizyjnych. Pytania są dobrane i skonstruowane w taki sposób, aby mogły uwypuklić tematy, które są najkorzystniejsze dla kandydata, a wstępne przygotowanie umożliwia skuteczne i kompetentne budowanie odpowiedzi, ujawnianie najbardziej atrakcyjnych aspektów kandydata jako osoby.
12. Rozpowszechnianie negatywnych informacji o Twoim kandydacie. Struktura wiadomości jest taka, że wątpliwa natura tych informacji jest oczywista. Pochodzi od nieprzyjemnej i niegodnej zaufania osoby. Jeśli akcja jest dobrze zbudowana, odpowiedzią będzie odrzucenie negatywnych informacji i stworzenie wokół kandydata swego rodzaju pola ochronnego.
13. Dodatkowe sposoby na zwiększenie poziomu „rzetelności” informacji:
- - publikacja w prasie centralnej, a następnie przedruk tekstu w mediach regionalnych z odniesieniem do źródła w stolicy. Praktyka pokazuje, że mieszkańcy regionów są bardziej skłonni ufać prasie stolicy, jeśli chodzi o aktualne problemy regionu, słusznie uważając, że wpływ lokalnej elity politycznej na media centralne jest niewielki;
- - komunikaty o drobnych trudnościach, drobnych niedociągnięciach kandydata, obciążeniu pomocniczym. Ich celem jest uwiarygodnienie kluczowych informacji. Efekt prawdopodobieństwa powstaje nie tylko poprzez przytoczenie pewnych, dobrze znanych faktów, ale także w większym stopniu przez krytykę kandydata. Główny materiał krytyczny dotyczy słabości, które najłatwiej można przedstawić jako słabości tkwiące we wszystkich ludziach. Pozwala nam to ożywić wizerunek kandydata, przybliża go do potencjalnych wyborców Usmanova B.F. Skuteczność procesu wyborczego: projektowanie przyszłości // Badania socjologiczne. - 2011r. - nr 2. - z. 62-65 ..

Opracowując strategię i taktykę kampanii wyborczej należy pamiętać, że przeciwnik nie tylko będzie się bronił, ale i atakował. Istnieją sposoby na zmniejszenie wpływu propagandy konkurencji.

1. Artykuł o Twoim kandydacie, zawierający negatywne informacje o faktach z jego biografii. Jeśli istnieje silne przekonanie, że konkurent posiada informacje kompromitujące, materiał musi zostać opublikowany, zanim konkurent go użyje. Oczywiście faktom tym towarzyszą odpowiednie komentarze autora lub „niezależnego” eksperta wygładzającego ostre rogi. O wykonalności tej metody decyduje po pierwsze prawdopodobieństwo wykorzystania materiałów przez konkurentów, a po drugie konieczność wyprzedzającego oddziaływania przekazu kandydata. Terminowe opublikowanie takiego artykułu daje kandydatowi możliwość wyrobienia sobie pożądanego poglądu na problem u wyborców jeszcze przed opublikowaniem komunikatów konkurenta. Wiadomo, że o wiele trudniej jest kogoś przekonać niż po prostu przekonać.
2. Komunikat, który wielokrotnie wyolbrzymia fakty dyskredytujące kandydata. Należy stworzyć opinię, że przedstawione przez konkurenta fakty i dane są po prostu absurdalne. Taka technika, jeśli nie przekonująca, to przynajmniej uniemożliwia wyborcy zrozumienie splotu prawdy i fikcji.
3. Publikowanie materiałów o działaniach lub planach, które mogą wywołać silne reakcje społeczne i – najlepiej – późniejsze korzystne rozwiązanie sytuacji. Głównym celem takiej publikacji jest odwrócenie uwagi wyborców i ukrycie informacji, które mogą mieć bardziej negatywny wpływ na wizerunek kandydata.
4. Publikacja dyskredytująca artykuł propagandowy konkurenta. Konieczne jest skierowanie uwagi czytelników na drugą, zupełnie nieoczekiwaną stronę zagadnienia, nieporuszoną przez konkurenta. W ten sposób zwraca się dodatkową uwagę i ukazuje niekompletność informacji w artykule konkurenta Goulda D. Strategiczne planowanie kampanii wyborczych // Politologia. - 2010r. - nr 4. - z. 42-48 ..

Na zakończenie rozdziału możemy stwierdzić, że metody politycznego PR są niemal uniwersalne. Kampania wyborcza to konkurs technologii wpływających na świadomość i psychikę społeczeństwa. Strategiczny cel partii politycznej lub konkretnego polityka w kampanii wyborczej jest zawsze ten sam – ustawić pożądany kąt widzenia na fakty i wydarzenia związane z kandydatem lub wyborami.

Technologie wyborcze, które są stosowane w toku jakiegokolwiek postępowania, są dostosowane do konkretnego okręgu wyborczego i osobowości kandydata na posła. Zadania, które rozwiązywane są w tym przypadku mogą być różne, ale mają ten sam cel - stworzenie korzystnego wizerunku kandydata, zwiększenie jego popularności i oceny w porównaniu z konkurentami w kampanii wyborczej. Cóż, aby osiągnąć takie cele, zastosuj pewne Technologie PR i agitacyjne, które różnią się od siebie w następujący sposób.

Głównym zadaniem kampanii jest apel, nakłonienie wyborców do oddania głosu na określonego kandydata. A PR przygotowuje umysły wyborców na taki impuls, kształtuje przychylną opinię publiczną. W kampanii główny nacisk kładzie się na zdeterminowanych wyborców. W PR największy efekt daje praca z potencjalnymi zwolennikami kandydata i wyborcami, którzy jeszcze nie zdecydowali o swoim wyborze.

Technologie wprowadzania PR w wyborach polegają na manipulowaniu opinią niektórych kategorii wyborców poprzez pośrednie (ukryte) oddziaływanie na ludzką psychikę. Podajmy uproszczony schemat takich ukryty wpływ na wyborców i rozważ to bardziej szczegółowo.

Identyfikowanie okręgów wyborczych lub kwestii okręgowych

Przeprowadza się ją na początkowym etapie kampanii wyborczej w procesie. Zidentyfikowane problemy pogrupowano według zasady terytorialnej i grup ludności, które obejmują. Takimi problemami mogą być na przykład: brak wody pitnej w takiej a takiej osadzie, konieczność naprawy dróg, zły stan miejscowego szpitala. Najważniejsze, żeby dotykały jak najwięcej jeszcze wyborców i były z nimi blisko.

Wszystkie problemy są wpisywane do paszportu okręgu wyborczego, a do wykorzystania w PR wybierane są tylko technologie odpowiednie dla konkretnej technologii wyborczej i miejscowości, a najlepiej te, które można realistycznie rozwiązać podczas kampanii wyborczej.

Angażowanie wyborców w dyskusję na temat kwestii dotyczących okręgów wyborczych

Kolejnym krokiem w zastosowaniu technologii PR jest wykorzystanie środków masowego przekazu. W tym celu kandydat musi posiadać co najmniej jedną publikację drukowaną oraz listę innych mediów (gazety, czasopisma, telewizję, radio), które mogą być wykorzystane do PR.

Za ich pośrednictwem powstaje ekscytacja wokół wybranych problemów, organizowane są ogólne dyskusje i dyskusje na poziomie określonych grup ludzi. Innymi słowy powstaje sytuacja, w której omawiane problemy są przez wszystkich słyszane i ludzie zaczynają myśleć, że jest to dla nich problem „numer jeden”. Zaczynają apelować do wszystkich partii (pomagając im w tym) z prośbą o rozwiązanie nakreślonych problemów, dając tym samym kandydatowi możliwość „pięknego kontaktu” z wyborcami.

Podejmowanie konkretnych działań w celu rozwiązania problemów

W pewnym momencie proces ten zaczyna kierować kandydat, który wcześniej wszedł w krąg osób zajmujących się rozwiązywaniem problemów. PR wokół problemu płynnie przechodzi w PR kandydata, który stara się pomóc mieszkańcom dzielnicy. Sprzyjają temu takie działania kandydata, jak apele do wszystkich instancji już w jego imieniu, spotkania z wyborcami w wybranej sprawie, poszukiwanie niezbędnych środków i sponsorów do rozwiązania problemu. W efekcie „rozdęty” problem zostaje pomyślnie rozwiązany (zwykle kosztem finansów kandydata). A kampania PR zorganizowana przez kontrolowane media w tej sprawie, w najdrobniejszych szczegółach i etapami, opisuje wszystkie szczegóły udanej działalności kandydata na posła, tworząc dla niego wizerunek osoby, która nie mówi, ale zna jak skutecznie pracować dla wyborców i podaje konkretne przykłady. Jednocześnie nigdzie nie jest wprost powiedziane, że trzeba przychodzić na wybory i wspierać kandydata. To jest osobliwość używania takich Technologia PR.

Wsparcie wyborców dla kandydata

Jak wspomniano powyżej, trwająca kampania PR korzystnie wpływa na wizerunek kandydata, zaczynają mu ufać, tworzą się grupy wsparcia dla kandydata. Kandydata popierają znane i wpływowe osoby w okręgu wyborczym. Ocena tego ostatniego rośnie, rosnąc wprost proporcjonalnie do liczby rozwiązanych spraw. A wyborcy wyrabiają sobie jasną opinię, że to jest nasz kandydat, bo pomaga wyborcom. A kiedy nadejdzie dzień wyborów, szanse, że zagłosują na „pracującego” kandydata są bardzo duże.

W efekcie kandydat zostaje posłem, a wyborcy są zadowoleni z tego, co udało im się z niego „wycisnąć” podczas kampanii przedwyborczej.

Oczywiście przedstawiony model ukrytego wpływu na wyborców jest znacznie uproszczony. W praktyce mogą występować różne jego odmiany. Ale pozwala zrozumieć istotę kampanii PR w wyborach. Jedynym ostrzeżeniem jest to, że przed rozpoczęciem kampanii wyborczej należy przeliczyć w najdrobniejszych szczegółach wszystkie możliwe wyniki przy użyciu technologii PR. Ponieważ „odpadnięcie” jednego bloku z rozważanego schematu lub wpływ nieuwzględnionego czynnika może zanegować całą wykonaną pracę z naturalnym wynikiem głosowania w wyborach.