The Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) est la société de production et de distribution de The Coca-Cola Company en Europe et fait partie du système Coca-Cola. Coca-Cola HBC opère dans 28 pays et dessert une population de 595 millions d'habitants. Coca-Cola HBC en Russie est l'un des plus gros investisseurs parmi les fabricants de biens de consommation.

Actifs en Russie

La société possède 10 usines de production de boissons non alcoolisées et de jus de fruits à Moscou et dans la région de Moscou, à Saint-Pétersbourg, à Samara, à Ekaterinbourg, dans la région de Rostov, à Novossibirsk, à Krasnoïarsk et à Vladivostok. Coca-Cola HBC Russie fournit des emplois à 9 600 personnes. 90 % des matières premières, hors concentré, pour la fabrication des boissons, l'entreprise s'approvisionne auprès de fournisseurs locaux. En Russie, la société est enregistrée à Nijni Novgorod, le nom légal est Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Les intérêts de la société en Russie pour 2011 sont représentés par le bureau de représentation russe de The Coca-Cola Export Corporation (LLC Coca-Cola Export Corporation), dont le bureau est situé à Moscou.

La production de produits avec l'autorisation et le contrôle de The Coca-Cola Company est réalisée par Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, une filiale à 100 % de la société grecque Sosa-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

En 2011, Coca-Cola HBC Eurasia LLC possède 16 usines en Russie (à Moscou et dans la région de Moscou, à Saint-Pétersbourg, à Orel, à Nijni Novgorod, à Samara, dans le territoire de Stavropol, à Volzhsky, à Ekaterinbourg, à Novossibirsk, à Krasnoïarsk, à Vladivostok et dans la région de Rostov). .. La société possède plus de 80 centres de distribution. Les plus grandes usines sont situées à Nijni Novgorod et Orel. La succursale Oryol de CJSC Coca-Cola HBC Eurasia fournit des produits à toute la partie sud du District fédéral central par rapport à Moscou.

En 2010, l'Irish European Refreshments (une filiale de The Coca-Cola Company) a obtenu le contrôle à 100 % du producteur de jus russe Nidan Juices (marques déposées Da! et Moya Semya).

Par ailleurs, la société grecque Sosa-Cola HBC en Russie détient une participation de 50 % dans le producteur de jus Multon et, depuis 2007, une participation de 100 % dans le producteur de boissons gazeuses Aqua Vision.

Les usines et les bureaux de The Coca-Cola Company en Russie en 2007 employaient environ 5 000 personnes.

Gamme de produits

L'entreprise produit et propose en 2017 en Russie une gamme de boissons gazeuses sous des marques de renommée mondiale : Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua drinking water, Powerade sports drink, Burn et Black Monster energy drinks, Schweppes tonic, boisson Fruittime, produits à base de jus sous les marques Dobry, Rich, Moya Semya et Pulpy.

Pour 2013, la société produit et vend des boissons non alcoolisées non alcoolisées en Russie, à la fois gazeuses et non gazeuses :

• Coca Cola,
• Coca Cola Light,
• Lutin,
• Fantasme,
• eau potable BonAqua,
• thé glacé Nestea,
• boisson pour sportifs Powerade,
• brûler une boisson énergisante,
• Schweppes tonique,
• kvass "Mug and Barrel", ainsi que
• Boisson Fruktime.

En avril 2005, après l'acquisition de la société Multon, la gamme de produits s'est reconstituée avec des jus, nectars et purées Riche, jus, nectars et boissons aux fruits Dobry.

En 2012, la production d'une nouvelle boisson à base de jus Pulpy a commencé.

En Russie, la société est un distributeur de boissons alcoolisées haut de gamme de Brown-Forman Corporation.

En juillet 2013, un haut niveau de localisation de la production a été atteint. Plus de 90 % des matières premières et des matériaux en 2012 ont été achetés auprès de contreparties russes.

Histoire en Russie

* 2014 : Retrait des publicités de 4 chaînes TV

En août 2014, il est devenu connu que Coca-Cola avait retiré les publicités de quatre chaînes de télévision russes à la fois. Selon un porte-parole d'une agence d'achat de publicités télévisées, cette mesure a été prise pour des raisons économiques. Dans le même temps, les sources de la publication n'excluent pas que cette décision soit associée à des sanctions et à l'Union européenne. Le journal "Kommersant" écrit à ce sujet.

Depuis août 2014, la publicité pour les produits Coca-Cola disparaîtra de REN TV, Channel Five, Domashny et Zvezda, a déclaré à Kommersant une source sur le marché des médias. Il est à noter que les trois premiers sont associés à la banque Rossiya, qui a fait l'objet de sanctions américaines, et le quatrième appartient au ministère russe de la Défense.

Anna Kozlovskaya, directrice des relations extérieures du bureau russe de Coca-Cola, a confirmé cette information. Selon elle, l'entreprise a décidé de se concentrer sur les principaux canaux fédéraux qui sont les plus efficaces pour le public cible de l'entreprise.

Fin juillet 2014, il est devenu connu que le bénéfice d'exploitation de Coca-Cola au premier semestre 2014 a chuté de 2% à 5,5 milliards de dollars. Influence négative ce chiffre a également été influencé par la restructuration de l'activité jus en Fédération de Russie, qui a entraîné une perte de 25 millions de dollars.

L'expression Coca-Cola est entendue par tous les habitants de la planète. Même si le soda qui porte ce nom ne fait pas partie de l'alimentation quotidienne, presque tout le monde en a entendu parler, au moins une fois dans sa vie l'a essayé. Depuis plus de 100 ans d'existence de la marque Coca-Cola, la popularité de la boisson sans alcool augmente chaque année. Même les histoires et les spéculations selon lesquelles Cola "nous ronge de l'intérieur" contiennent une substance narcotique - la cocaïne n'empêche pas les citoyens de boire un liquide revigorant, mais l'entreprise de progresser systématiquement. Mais au tout début du développement, le fabricant a subi des pertes, cette circonstance n'a pas arrêté les hommes d'affaires clairvoyants. Maintenant, Coca-Cola Corporation a une marque mondiale vraiment chère, et la valeur de l'entreprise dépasse 75 milliards de dollars. Quel est le secret du succès retentissant de la marque ? Pour comprendre, il faut se plonger dans l'histoire de l'entreprise.

Comment tout a commencé

La boisson est née en 1886 avec la suggestion du chimiste pharmaceutique John Stith Pemberton, qui l'a brassée sous la forme d'un sirop "à partir de nerfs". Le premier dégustateur était un comptable et un ami de l'inventeur, Frank Robinson. La boisson l'a beaucoup impressionné, ce qui l'a poussé à conseiller à John de breveter la recette, de conclure un contrat de vente avec la plus grande pharmacie de l'époque, la Jacobs' Pharmacy. La composition était estimée à seulement 5 centimes pour une bouteille standard de 200 g. Les acheteurs se sont vu proposer d'acheter "une panacée pour tous les troubles nerveux", l'inventeur a assuré que le sirop avec l'inscription Coca-Cola peut se débarrasser de la toxicomanie à la morphine, et aide également à faire face à l'impuissance.

Le nom, et plus tard le logo, la boisson doit au même comptable Frank Robinson. C'est lui qui a recommandé de baptiser le sirop du nom de ses ingrédients (la composition comprenait des feuilles de coca, des noix de cola). Lui, étant le propriétaire de l'écriture calligraphique, a sorti une entrée avec des boucles de Coca-Cola. C'est comme ca que tout a commencé. La recette de la boisson a subi des changements importants au cours du siècle, le nom, le logo de longues années reste le même. Pendant de nombreuses années, la société a gardé la composition exacte, la méthode de préparation de la boisson dans le plus strict secret et protège de toutes les manières possibles le logo et l'identité visuelle de la marque Coca-Cola contre les "tentatives".

L'histoire du logo Coca-Cola

Création de la société Coca-Cola

Pendant quelque temps après sa création, la boisson Coca-Cola était vendue exclusivement en pharmacie comme médicament, et n'a pas attiré beaucoup d'attention. Cela s'est produit jusqu'à ce que la paresse incite le pharmacien Willie Venable à mélanger le sirop avec du soda et à obtenir un "pop" vraiment magique. La découverte a suscité l'idée de créer une entreprise de production de soude. Dans le même temps, l'introduction de la « loi sèche » est devenue un avantage incontestable pour le développement de l'activité de production de boissons non alcoolisées.

John Pemberton a eu du mal à organiser sa propre entreprise. Le résultat fut une santé défaillante, la situation financière laissait beaucoup à désirer. La décision de vendre la plus grande partie de l'entreprise s'est avérée être la seule bonne. John a gagné 2 000 dollars, mais cela n'a pas permis d'améliorer sa position. Willie Venable est devenu l'associé, propriétaire des 2/3 de la société de boissons, qui a fait la découverte miraculeuse du « pétillant ». Au début, les choses allaient mal, le développement commercial était difficile, l'activité n'apportait que des pertes.

John Pemberton est décédé 2 ans après avoir fondé la Invigorating Cola Company sans faire prospérer son entreprise. La recette pour faire une boisson d'une femme veuve a été achetée par l'émigrant irlandais entreprenant Asa Kendler. Quelques années plus tard, il dépose également The Coca-Cola Company, une marque bien connue de la marque. Capital autorisé l'entreprise nouvellement créée était égale à 100 mille dollars, le développement s'est déroulé à un rythme rapide. Selon les résultats de l'année de travail, les actionnaires de la société ont déjà reçu de petits dividendes. A partir de ce moment, commence l'ascension progressive de la marque vers les hauteurs de l'Olympe.

Étapes vers le succès

Le nouveau propriétaire s'est avéré être un excellent gestionnaire. Avec Frank Robinson, qui était à l'origine, Asa Kendler améliore la recette de la boisson, fait les premiers pas dans la publicité et la promotion des produits. De nombreux gestes marketing (dégustation, distribution de produits souvenirs) se sont avérés être un tournant dans la conduite des affaires. Les innovations utilisées dans la promotion des produits ont donné une impulsion au développement de la marque et ont également constitué la base de l'art de la vente, qui est utilisé dans les temps modernes.

Important! Au début du XXe siècle, la marque Coca-Cola était reconnue comme la marque de boissons non alcoolisées la plus célèbre et le chiffre d'affaires dépassait 120 000 dollars. En 1906, la position de l'entreprise était si forte qu'il a été décidé d'ouvrir la production à Cuba et au Panama. Cet événement a servi de base à l'émergence de la promotion mondiale de la boisson.

En 1915, l'introduction d'une bouteille "taille" unique a amené Cola à un nouveau niveau de développement. La capacité d'origine a attiré beaucoup plus d'attention, permettant à la marque de gagner un intérêt massif. Désormais, la marque Coca-Cola est reconnue dans le contexte de produits similaires non seulement par le logo d'origine, mais également par l'emballage spécial.

Un nouveau cycle de développement

En 1919, Asa Kendler décide de vendre l'entreprise, déjà prospère à l'époque, pour 25 millions de dollars. Le banquier Ernest Woodruff en devient le principal propriétaire, avec l'arrivée duquel la marque Coca-Cola commence sa promotion sur le marché mondial. Après 4 ans, Robert Woodruff est déjà à la tête, dont le nom est associé à 60 ans d'amélioration de la boisson, de la marque, du niveau de production.

Le jeune gestionnaire énergique est heureux d'innover. Le packaging sera amélioré - une boîte en carton de 6 alvéoles apparaît, pouvez, bouteille en plastique... La promotion active se poursuit, renforçant le statut de la marque. Depuis 1928, la société Coca-Cola est invariablement présente à tous les Jeux Olympiques et autres événements sportifs de grande envergure en tant que sponsor. De nouveaux produits de marque sont en cours de développement - Fanta, Sprite. Ces circonstances permettent à la marque de s'implanter de manière fiable parmi les masses et d'essayer des boissons pour un grand nombre de citoyens, y compris étrangers.

Depuis 1979, Roberto Gisueta a pris la tête de la société pendant 16 ans. Le gestionnaire est à juste titre reconnu comme le leader mondial le plus performant. Durant son règne, la valeur de la société Coca-Cola a augmenté de 15 milliards de dollars. Le manager légendaire était passé maître dans l'art de créer des formules de réussite, n'ayant pas obtenu les résultats souhaités dans les plus brefs délais et changeant facilement de cap. C'est pourquoi l'histoire de son leadership est marquée par le développement de la gamme de produits. L'exemple le plus frappant est appelé Diet Coke, qui s'est effondré dans la demande des consommateurs. Un mérite particulier de Roberto Gisueta est reconnu pour le fait que les boissons de la marque ont commencé à être vendues dans presque tous les pays du monde.

Combat compétitif

The Coca-Cola Company a accordé une attention particulière à la lutte pour la marque tout au long du parcours de développement. Le droit individuel de porter un nom sonore et d'utiliser un logo reconnaissable a été soigneusement défendu. De nombreux procès ont parfois atteint le point de l'absurdité - la société a exigé d'interdire aux concurrents d'utiliser des boucles dans l'orthographe du nom ou gamme de couleurs répéter le style de la célèbre marque.

La situation était particulièrement tendue sur les champs de bataille avec l'ennemi principal - la marque Pepsi-Cola. Depuis l'émergence d'un concurrent à ce jour, les batailles ne se sont pas arrêtées.

Un autre affrontement avec PepsiCo en 1939 devient le plus grand procès de l'histoire des batailles acharnées de Coca-Cola pour la marque. L'événement a été le début de la guerre froide entre les géants. Même avec la réconciliation documentée, les entreprises continuent de soutenir la lutte pour le leadership.

Malgré des batailles compétitives tout au long de l'histoire, Coca-Cola a toujours tenu la palme. Même les experts ne peuvent pas dire avec certitude quel est le secret du succès. C'est peut-être un créneau bien choisi. La marque Coca-Cola a toujours soutenu les traditions et les valeurs familiales, ce qui a séduit la grande majorité des consommateurs. Des dirigeants clairvoyants et une politique marketing clairement planifiée de l'entreprise ont permis d'aller au sommet du championnat, de se développer en toute confiance.

Coca-Cola en Russie

Photo: Pixabay

1979 a été marquée par l'émergence d'une boisson vivifiante dans l'immensité de l'URSS. Cela est dû à la conclusion d'un contrat à la veille des Jeux Olympiques. Selon l'accord, la production de Cola a été établie dans des usines soviétiques, des distributeurs automatiques ont été importés d'Allemagne, mais la célèbre bouteille figurée n'a pas atteint les consommateurs russes à cette époque.

La prochaine étape de l'introduction du Cola dans les masses russes est associée à la démocratisation générale de la période de la perestroïka. 1989 a été marquée non seulement par l'apparition de la boisson en vente, mais aussi par le placement de publicités étrangères sur la place Pouchkine à Moscou. Une plaque lumineuse au nom de la marque se dressait fièrement en plein centre de la capitale.

Depuis 1991, un bureau de représentation de la société est apparu sur le territoire de la Russie. La maîtrise se fait progressivement nouveau territoire, la construction d'usines, l'introduction de modèles de travail familiers. Ce n'est que depuis 2001 que la société Coca-Cola est complètement passée à un système d'activités bien établi.

Depuis 2005, l'entreprise travaille activement à la "capture" du territoire. Les plus grands producteurs de jus, d'eau et de kvas sont acquis. L'investissement dans l'économie russe équivaut à 4 milliards de dollars. Dans un avenir proche, il est prévu d'augmenter ce chiffre de 1,4 milliard de dollars.

Développement de l'entreprise aujourd'hui

L'entreprise grandit et se développe chaque année. L'arsenal du fabricant comprend plus de 200 références : boissons gazeuses, jus de fruits, thés froids, mix énergétiques. Les produits de la marque sont vendus dans plus de 200 pays à travers le monde et sont les plus demandés. Les ventes quotidiennes dépassent 1 milliard d'unités. La marque Coca-Cola est reconnue comme l'une des plus chères au monde, le bénéfice net de l'entreprise dépasse les 8 milliards de dollars. Le géant a de larges perspectives la poursuite du développement sur laquelle il ne pense pas s'arrêter.

L'entreprise grandit, se développe, ne cesse de surprendre par son unicité, son orientation sociale, son échelle d'activité. Les boissons Coca Cola sont familières à 95% de la population mondiale et c'est loin d'être la limite.

Vidéos utiles

L'histoire non écrite des entreprises.

Méga-usines de la société Coca-Cola.

Coca-Cola Hellenic en Russie est un embouteilleur, c'est-à-dire une entreprise qui produit, embouteille et vend des boissons sous les marques
The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Sprite, Fanta, jus Dobry, Rich et autres). Les usines de production sont situées à Moscou et dans la région, à Saint-Pétersbourg, à Orel, à Samara, dans la région de Rostov, à Ekaterinbourg et dans un certain nombre d'autres villes - seulement dix usines. Il existe également deux usines «Multon» qui ne fabriquent que des jus - à Moscou et à Saint-Pétersbourg.

Le siège social à Moscou est désigné par l'entreprise comme le « bureau de support central ». Les employés expliquent ce nom par le fait que toutes les activités et les revenus proviennent des régions et que le bureau central coordonne le travail dans toute la Russie, développant une stratégie unique. Le bureau central de Moscou dispose d'une fonction financière, commerciale, marketing et logistique, de relations publiques, de ressources humaines, d'un service achats et production, d'une fonction commerciale, d'avocats et d'analystes. Certaines de ses divisions sont situées à Nijni Novgorod.
Le Village a visité le bureau central de Moscou et a appris comment les employés y travaillent.

Entretien

Vous pouvez trouver des postes vacants chez Coca-Cola Hellenic non seulement à Moscou, mais dans toute la Russie sur le site officiel dans la section "Travail et carrière". Toute embauche est divisée en plusieurs domaines: recrutement de masse (opérateurs de production, chauffeurs-livreurs), sélection pour les postes clés (il existe environ 200 postes de ce type dans tout le pays; parmi eux, par exemple, les directeurs régionaux), sélection de spécialistes et autres professionnels.

Les candidats pour chacun des domaines doivent se préparer à plusieurs étapes de sélection. Par exemple, l'un des postes les plus populaires - un représentant des ventes - n'est pas aussi facile à obtenir qu'il y paraît. Le curriculum vitae doit d'abord être examiné par le service des ressources humaines. Le candidat doit ensuite répondre aux questions d'un test en ligne qui vérifie capacité mathématique... Le temps de sa solution n'est pas limité. Après le candidat, un autre test l'attend - "Career Anchors": il déterminera ce qui est vraiment important pour lui dans son travail et ce qui le motive. Il est important que les professionnels des RH voient des valeurs telles que le développement et l'orientation vers les résultats. Le test a été développé par des collègues du bureau italien de Coca-Cola Hellenic, et ici il a déjà été adapté au marché local.

Coca-Cola hellénique

Entreprise d'embouteillage

fabricant de boissons gazeuses

NOMBRE D'EMPLOYÉS DANS LE BUREAU :
10 000 personnes en Russie, dont 169 - au bureau central de Moscou

Après les tests, le candidat rencontrera un spécialiste RH qui réalisera un entretien sur les compétences, et son supérieur immédiat. Avec lui, après un entretien réussi, les candidats passent toute la journée de travail : ils se rendent dans les magasins, vérifient la disponibilité des boissons dans les rayons et négocient avec les clients. Une telle excursion aide le superviseur à mieux connaître le candidat qui, à son tour, doit également décider lui-même si un tel emploi lui convient ou non. L'entreprise affirme que la concurrence pour le poste de représentant commercial est assez élevée : un poste vacant peut recevoir jusqu'à 200 candidatures.

La sélection de spécialistes est similaire à la sélection de masse, mais a ses propres caractéristiques. Comme dans le premier cas, les questionnaires sont passés au crible, puis les candidats sont invités à des entretiens. Après cela, les candidats remplissent des questionnaires spécialisés. Si le rôle d'un spécialiste est très important, il peut être invité au centre d'évaluation, qui est dirigé par des spécialistes certifiés de Coca-Cola Hellenic. Dans ce test, tous les candidats sont divisés en groupes et effectuent des tâches. Ce sont généralement des analyses de rentabilisation qui simulent la situation dans l'entreprise. Par exemple, tâche technique peut être d'allouer un budget, de développer une nouvelle stratégie ou de mettre en place une production. Les employés de Coca-Cola Hellenic observent les participants et comment ils se comportent en groupe : sont-ils capables de trouver avec tout le monde langage mutuel, assumer le rôle de leader ou garder le silence, en accord avec l'opinion majoritaire. Parfois, un exercice tel qu'une présentation analytique d'entreprise est inclus pour les spécialistes : en deux heures, le demandeur est invité à se familiariser avec la question problématique et à proposer la solution correcte, à son avis. Il défend son point de vue devant une commission spéciale, à laquelle doit participer le futur dirigeant. À la fin, tous les participants reçoivent des points, et après cela, la commission décide lequel d'entre eux prendra la place vacante.

Début des travaux

Quelques jours avant le départ du nouveau venu, le manager reçoit une lettre de rappel. Pendant ce temps, il cuisine lieu de travail pour le nouvel employé et identifie un employé du ministère qui sera un mentor informel pour le nouvel arrivant. Son objectif principal est d'immerger un nouvel employé dans la culture de l'entreprise, de raconter comment le bureau est agencé, quelles règles y sont établies et d'expliquer les spécificités du service.

Durant les premiers jours de travail, le débutant suit un cours d'initiation à l'électronique. Il raconte l'histoire de l'entreprise, des affaires et des marques. Il est interactif et se déroule sous forme de quête. La mission principale, exprimée par le PDG de l'entreprise lors de la formation, est d'apporter la bouteille à la dernière personne qui n'a pas essayé Coca-Cola. Et la dernière étape du cours d'introduction est une visite lignes de production dans l'une des usines de Coca-Cola hellénique.

Éducation

L'entreprise accorde une grande attention au leadership, c'est pourquoi elle développe cette qualité dès le début. Il existe différents programmes pour cela : de simples formations de communication efficace à des formations complexes - sur la gestion d'équipe et l'établissement d'objectifs. L'un d'eux est le programme de formation Leadership Path pour les superviseurs nouvellement nommés. Faites attention au développement des compétences et des aptitudes nécessaires au travail. Ces formations sont réalisées en fonction des besoins des différents départements. Par exemple, un service commercial est formé aux techniques de vente, à la bonne négociation et une académie spéciale de logistique a été mise en place pour les logisticiens.

Séparément, Coca-Cola Hellenic affecte des employés talentueux qui peuvent ensuite occuper des postes de direction. Ces travailleurs sont nommés pour les programmes de développement accéléré. L'un d'eux est le programme mondial Excel, qui se déroule à Zurich. Le principe est modulaire : les participants de différents pays suivent non seulement une formation formelle de six mois, mais travaillent également sur des projets. Au final, le meilleur de tous les travaux est choisi et a la possibilité de le mettre en œuvre dans tous les pays.

Vous pouvez également apprendre l'anglais ici. En fonction du niveau de maîtrise et des besoins, il est recommandé à chacun un format de cours différent : sur une plateforme interactive en ligne, cours particuliers avec un professeur ou cours en immersion, lorsqu'un salarié part à l'étranger pour deux semaines et communique exclusivement avec des locuteurs natifs. Il y a des expatriés dans le bureau russe qui étudient le russe. Et certains d'entre eux, selon les employés, obtiennent d'excellents résultats : en un an, ils commencent à communiquer librement et à parler avec dignité lors de réunions devant leurs subordonnés.

MARQUES CÉLÈBRES EN RUSSIE,

NOUS PROPRIÉTÉS

PepsiCo, Inc. (russe Pepsico) (NYSE :DYNAMISME ) - américainentreprise alimentaire. Siège social - àAcheter, État de New York.

À la fin de la première décennie du 21e siècle, la société a réalisé un certain nombre d'acquisitions majeures en Russie, en acquérant en 2008 la société "Lebedyansky", Et en 2010 - l'entreprise"Wimm-Bill-Dann».

Après l'acquisition de Wimm-Bill-Dann, PepsiCo a multiplié son chiffre d'affaires en Russie par 2,6, à 4,95 milliards de dollars en 2011 (par rapport à 2010).

En mars 2010, la société possédait six usines d'embouteillage de boissons non alcoolisées en Russie, l'usine Frito Lay, qui produit chaque année 40 000 tonnes de chips Lay's, Cheetos et Xpycteam.
En Russie, la société vend des produits sous les marques suivantes :

• P e psi
• 7 Up
• Mountain Dew
• Mirinda
• Aqua minérale
• Cadeau russe
• J-7
• Ton
• Verger
• Tropicana
• Frustyle
• Lay "s
• Cheetos
• Xpycteam
• Poussée d'adrénaline
• Maison dans le village
• Agoucha
• Bio Max
• Imunele
• Zpilotes
• Laitier heureux
• Miracle
• Baie miraculeuse
• Essentuki
• Lambert
• 100% Or
• Sources de Russie
• Jardin préféré
• Frugurt
• 33 vaches
• Prévention 120 \ 80
• Granfort
• Kouban Bourenka

La Compagnie Coca Cola

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La Compagnie Coca Cola(prononcé Campagne Coca-Cola; NYSE : KO) est une entreprise alimentaire américaine.

L'activité principale de l'entreprise est les boissons gazeuses. L'entreprise vend des concentrés, des sirops et des boissons dans plus de 200 pays. Les concentrés et sirops sont vendus directement aux entreprises de boissons.

La société possède 5 des 6 marques de boissons gazeuses les plus vendues au monde - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes et Sprite.

Le chiffre d'affaires de la société pour 2009 s'élevait à 30,99 milliards de dollars (en 2008 - 31,944 milliards de dollars), le bénéfice net - 6,91 milliards de dollars (5,807 milliards de dollars).

Production de The Coca-Cola Company en Russie

V Russie Coca-Cola HBC Eurasia LLC possède 16 usines (à Moscou et la région de Moscou, Saint-Pétersbourg, Orel, Nijni Novgorod, Samara, Territoire de Stavropol, Volzhsky, Ekaterinbourg, Novossibirsk, Krasnoïarsk, Vladivostok et région de Rostov). La société possède plus de 80 centres de distribution. Les plus grandes usines sont situées à Nijni Novgorod et Orel. L'agence Oryol de Coca-Cola HBC Eurasia CJSC approvisionne toute la partie sud de la District fédéral central par rapport à Moscou.

En 2010, l'Irish European Rafraîchissements (une filiale de The Coca-Cola Company) a obtenu le contrôle à 100 % du producteur de jus russe Nidan Juices (marques déposées Da! Et Moya Semya).

Par ailleurs, la société grecque Sosa-Cola HBC en Russie détient une participation de 50 % dans le producteur de jus Multon et, depuis 2007, une participation de 100 % dans le producteur de boissons gazeuses Aqua Vision.

Produits en Russie

Liste des produits fabriqués par The Coca-Cola Company en Russie :

• Coca Cola
• Coca-Cola Light est une boisson hypocalorique au goût de Coca-Cola.
• Fanta- boisson aromatisée à l'orange, également produite par Fanta avec d'autres arômes de fruits (raisins).
• Lutin- une boisson aromatisée au citron et citron vert qui ne contient pas de colorants.
• Powerade- boisson isotonique.
• type - Pinocchio, limonade, duchesse, soda à la crème, etc.
• Fruittime - Pinocchio, limonade, duchesse et soda à la crème.
• Nestea- thé froid (produit conjointement avec Nestlé).
• Tasse et baril - kvas.
• schweppes- une série de boissons gazeuses (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry, etc.), avec l'autorisation de Schweppes Holdings Limited
• Pulpeux- boisson au jus.
• Riche- jus de fruit.
• Nico- jus de fruit.
• BonAqua- l'eau.
• Brûler - énergie m boire.
• Gladiateur - boisson énergisante.
• "Oui!" - jus
• "Ma famille" - jus.

L'histoire du développement et de la création de la marque de renommée mondiale Coca-Cola est très divertissante et intéressante : un grand nombre de faits, d'événements et de faits intéressants, des hauts et des bas - c'est ce dont nous allons parler aujourd'hui.

Les marques à succès ont leur propre biographie : une fois nées, elles ont leurs fondateurs (parents) et investisseurs, elles ont aussi reçu leur nom à la naissance, leur histoire est pleine de hauts et de bas, alors faits intéressants... En règle générale, le succès dépend de deux facteurs principaux - une publicité de qualité et le produit lui-même.

L'histoire de l'origine de la société Coca Cola a commencé en 1886, le 8 mai, le propriétaire d'une petite entreprise pharmaceutique, peu connue à l'époque, a inventé la recette de Coca Cola. John Stith Pemberton était convaincu de propriétés médicales son invention, et anticipant un gros profit, est allée à la plus grande chaîne de pharmacies d'Atlanta, où il a proposé de vendre "Coca-Cola" à 0,05 $ la portion. Sa boisson aidait les patients souffrant de stress, de fatigue, de troubles nerveux. Les propriétés bénéfiques pour la santé de la boisson étaient tout à fait compréhensibles, car la composition de ce produit comprenait de l'extrait de coca (c'est-à-dire des feuilles de cocaïne, une drogue puissante), et ce n'est qu'au début du 20e siècle que les propriétés nocives de la cocaïne ont été prouvées.

La deuxième personne qui a immortalisé son nom avec Coca-Cola était Frank Mason Robinson, c'est lui qui a trouvé le nom de cette boisson. Il travaillait pour John Stith, était son comptable. En combinant le nom des deux ingrédients principaux qui faisaient partie du médicament (feuilles de coca et noix de cola), il a reçu le nom de marque mondialement connu - Coca-Cola.

Robertson parlait également couramment la calligraphie et a présenté non seulement le nom, mais aussi le logo de l'entreprise - de belles lettres bouclées blanche sur un fond rouge vif. À partir de ce moment, le chemin épineux et difficile vers le succès a commencé. Les premiers investissements dans la publicité et la production de la boisson n'ont pas porté leurs fruits au début, mais dans l'histoire de la vie de cette entreprise, il y a de nombreux virages serrés. L'un d'eux est la mort subite de son créateur, 2 ans après la création de Coca-Cola. John Stith Pemberton n'a jamais eu le temps de profiter du succès de son idée.

L'histoire de la création de la boisson la plus populaire Coca Cola

Un vendeur de Coca-Cola ordinaire, expérimentant, a mélangé le sirop de Pemberton non pas avec de l'eau ordinaire, mais avec du soda. C'est une innovation riche en dioxyde de carbone. Le Coca Cola effervescent est venu au goût de la population locale, qui a été utilisé par l'aspirant entrepreneur. En tant qu'immigrant irlandais, Aza Candler achète la recette du sirop et dépose la marque du nouveau soda. Et déjà en 1893, l'histoire de Coca Cola prend une allure moderne. La même année, Aza Candler ouvre The Coca-Cola Company.

C'est lui qui a donné vie à l'idée géniale, enregistré, formalisé légalement, investi de l'argent et mis en place la production et la vente de la boisson Coca-Cola, il est à juste titre considéré comme le père de l'entreprise. Déjà sous la direction claire d'Aza Candler, la modernisation et l'innovation ont été introduites dans la production de Coca-Cola, la principale solution innovante était la suppression de la cocaïne de la composition du soda (en remplaçant les feuilles de coca fraîches par des feuilles de coca pressées).

Juste à temps, à ce moment-là, des discussions ont commencé dans les cercles scientifiques sur les dangers de la cocaïne pour le corps humain. Le journal de renommée mondiale a publié un article critique dans lequel il y avait de nombreux exemples d'Afro-Américains qui, ayant bu du Coca Cola, dans un état de chaleur, ont attaqué des civils. Aujourd'hui, les feuilles de coca ne sont plus utilisées, la caféine ordinaire agit comme un stimulant. La recette du Coca-Cola n'est pas un secret, mais ses ingrédients sont choquants, par exemple, il faut 9 cuillères à soupe de sucre pour 1 verre de Coca-Cola.

Le secret du succès historique de Coca Cola

La société Coca-Cola a acquis une reconnaissance mondiale grâce à des innovations en matière de publicité et de marketing. Pour créer un produit de marque populaire et reconnaissable, nous avons dû recourir à des solutions non standard. L'un des premiers gestes publicitaires de génie de Landler a été la livraison de Coca-Cola absolument gratuit aux clients des pharmacies. En échange de son produit, l'homme d'affaires n'a demandé que les adresses postales des clients qui ont essayé la boisson gratuite à la pharmacie (et ils ont aimé). Après cela, le propriétaire de l'entreprise a envoyé des coupons de Coca-Cola gratuit par la poste, les gens sont venus volontiers avec des coupons et en ont acheté plus (mais pour de l'argent). Ainsi, après avoir fait don de quelques bouteilles de la boisson gratuitement, la marque a rapidement gagné une clientèle.

Je voudrais noter que le soda a connu son succès colossal pendant la Prohibition, qui a été introduite en 1886 à Atlanta. Tout produit fabriqué devait être demandé et les gens sont passés avec joie de l'alcool au soda pétillant. Les slogans publicitaires de ces années étaient les suivants : Coca-Cola rafraîchit, revigore et guérit. Il a été promu non seulement en tant que produit pharmaceutique, mais aussi en tant que boisson énergisante, si populaire à notre époque.

Les marketeurs ont eu recours à des solutions innovantes :

Nous avons mis en place la production de souvenirs et de jouets pour enfants, sur lesquels l'emblème et les slogans de l'entreprise ont été appliqués. Certains ont été offerts gratuitement, d'autres ont été offerts en cadeau lors de l'achat un grand nombre boire, mais l'essentiel : les gens portaient la publicité chez eux.
La première campagne publicitaire de l'histoire de l'entreprise a été organisée sous le slogan « Drink Coca-Cola. Délicieux et rafraîchissant." Après son achèvement réussi, les slogans sont passés de patriotiques à romantiques, l'essentiel est qu'il ait donné son résultat.
Coca-Cola a été activement promu par des athlètes, des acteurs et des personnalités publiques célèbres. Aujourd'hui, une marque à succès n'a pas besoin des services de ces personnes.
En repoussant les frontières, déjà en 1902, la société Coca-Cola est devenue la marque d'eau gazeuse la plus célèbre des États-Unis avec un chiffre d'affaires annuel de 120 000 dollars américains. Et en 1989, déjà une entreprise internationale, a placé sa publicité à Moscou, un énorme panneau d'affichage sur la place Pouchkine.
La lutte contre les fraudeurs était très active, donc rien qu'en 1916, il y a eu plus de 150 procès contre des entreprises qui ont tenté d'imiter la célèbre marque Coca-Cola. Il n'est pas étrange que des produits très demandés s'efforcent toujours de les contrefaire ou de leur ressembler afin de s'emparer de leur propre part de délicieuse tarte.

Coca-Cola a acquis une immense popularité après 1894, car il est devenu plus accessible. Le fait est que jusqu'à ce tournant, il n'était vendu qu'à l'embouteillage. Joseph Biedenharn est devenu la première personne à emballer le Coca-Cola dans des récipients en verre, rendant la boisson déjà préférée de beaucoup, encore plus accessible à tous.

Coca-Cola pourquoi une entreprise si prospère

L'histoire de la société Coca Cola est un excellent exemple de stratégie et de marketing mesurés. La société Coca-Cola a depuis longtemps dépassé les leaders mondiaux tels qu'IBM, Google, Amazon et d'autres.

Au fil des ans, l'entreprise prétend avoir créé le plus grande structure distribution de boissons dans le monde entier, ont construit des usines sur tous les continents, consomment le produit de l'entreprise dans plus de 200 pays du monde. Ajoutez à tout cela un budget publicitaire de plusieurs milliards de dollars, c'est la clé du succès. Et pourtant, pourquoi la société Coca-Cola a-t-elle autant de succès :

1. Une logistique bien structurée, qui permet la livraison quotidienne des produits à tous prises électriques le monde.
2. Emplacement correct réfrigérateurs commerciaux, un nombre colossal d'agents de vente, un espace de stockage vérifié qui attire surtout l'attention de l'acheteur.
3. Publicité agressive 24 heures sur 24, la publicité quotidienne affecte un grand nombre de personnes et leur subconscient.