บริษัท Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) เป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายของ The Coca-Cola Company ในยุโรปและเป็นส่วนหนึ่งของระบบ Coca-Cola Coca-Cola HBC ดำเนินการใน 28 ประเทศและให้บริการประชากร 595 ล้านคน Coca-Cola HBC ในรัสเซียเป็นหนึ่งในนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดในบรรดาผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค

ทรัพย์สินในรัสเซีย

บริษัทเป็นเจ้าของโรงงาน 10 แห่งสำหรับการผลิตน้ำอัดลมและน้ำผลไม้ในมอสโกและภูมิภาคมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, ซามารา, เยคาเตรินเบิร์ก, ภูมิภาครอสตอฟ, โนโวซีบีร์สค์, ครัสโนยาสค์ และวลาดิวอสต็อก Coca-Cola HBC Russia จัดหางานให้กับคน 9,600 คน 90% ของวัตถุดิบ ไม่รวมคอนเดนเสท สำหรับการผลิตเครื่องดื่ม บริษัทซื้อจากซัพพลายเออร์ในท้องถิ่น ในรัสเซีย บริษัทจดทะเบียนใน Nizhny Novgorod ชื่อตามกฎหมายคือ Coca-Cola HBC Eurasia LLC

ผลประโยชน์ของบริษัทในรัสเซียสำหรับปี 2554 นั้นแสดงโดยสำนักงานตัวแทนรัสเซียของ The Coca-Cola Export Corporation (LLC Coca-Cola Export Corporation) ซึ่งมีสำนักงานตั้งอยู่ในมอสโก

การผลิตผลิตภัณฑ์โดยได้รับอนุญาตและควบคุมโดย The Coca-Cola Company ดำเนินการโดย Coca-Cola HBC Eurasia CJSC ซึ่งเป็นบริษัทย่อย 100% ของบริษัท Greek Sosa-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

สำหรับปี 2011 Coca-Cola HBC Eurasia LLC เป็นเจ้าของโรงงาน 16 แห่งในรัสเซีย (ในมอสโกและภูมิภาคมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, Orel, Nizhny Novgorod, Samara, Stavropol Territory, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok และ Rostov Region) . .. บริษัทเป็นเจ้าของศูนย์กระจายสินค้ามากกว่า 80 แห่ง โรงงานที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ใน Nizhny Novgorod และ Orel สาขา Oryol ของ CJSC Coca-Cola HBC Eurasia ให้บริการผลิตภัณฑ์ไปยังภาคใต้ทั้งหมดของ Central Federal District เมื่อเทียบกับมอสโก

ในปี 2010 Irish European Refreshments (บริษัทในเครือ The Coca-Cola Company) ได้รับการควบคุม 100% เหนือผู้ผลิตน้ำผลไม้ของรัสเซีย Nidan Juices (เครื่องหมายการค้า Da! And Moya Semya)

นอกจากนี้ Greek Sosa-Cola HBC ในรัสเซียยังถือหุ้น 50% ในผู้ผลิตน้ำผลไม้ Multon และตั้งแต่ปี 2550 ถือหุ้น 100% ในผู้ผลิตน้ำอัดลม Aqua Vision

โรงงานและสำนักงานของบริษัทโคคา-โคลาในรัสเซียในปี 2550 มีพนักงานประมาณ 5 พันคน

กลุ่มผลิตภัณฑ์

บริษัทผลิตและจำหน่ายน้ำอัดลมหลากหลายประเภทในปี 2560 ภายใต้เครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงระดับโลก ได้แก่ Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, น้ำดื่ม BonAqua, เครื่องดื่มกีฬา Powerade, เครื่องดื่มให้พลังงาน Burn และ Black Monster, ยาชูกำลัง Schweppes, เครื่องดื่ม Fruittime ผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ Dobry, Rich, Moya Semya และ Pulpy

สำหรับปี 2556 บริษัทผลิตและจำหน่ายน้ำอัดลมไม่มีแอลกอฮอล์ในรัสเซีย ทั้งแบบอัดลมและไม่อัดลม:

• โคคาโคลา,
• โคคา-โคลา ไลท์,
• เทพดา,
• แฟนต้า
• น้ำดื่มบอนอควา,
• ชาเย็นเนสที,
• เครื่องดื่มกีฬา Powerade,
• เผาผลาญเครื่องดื่มให้พลังงาน,
• ยาชูกำลัง Schweppes,
• kvass "Kruzhka และ Bochka" เช่นเดียวกับ
• เครื่องดื่มฟรุกไทม์

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2548 ภายหลังการเข้าซื้อกิจการของบริษัท Multon กลุ่มผลิตภัณฑ์ได้รับการเติมเต็มด้วยน้ำผลไม้ น้ำหวาน และน้ำซุปข้นเข้มข้น น้ำผลไม้ น้ำหวาน และเครื่องดื่มผลไม้ดอบรี

ในปี 2555 การผลิตเครื่องดื่มน้ำผลไม้ชนิดใหม่ Pulpy เริ่มต้นขึ้น

ในรัสเซีย บริษัทเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมียมของ Brown-Forman Corporation

ณ เดือนกรกฎาคม 2556 ได้บรรลุการผลิตในระดับท้องถิ่นในระดับสูงแล้ว มากกว่า 90% ของวัตถุดิบและวัสดุในปี 2555 ถูกซื้อจากคู่สัญญาในรัสเซีย

ประวัติศาสตร์ในรัสเซีย

* 2014: ถอนโฆษณาจากทีวี 4 ช่อง

ในเดือนสิงหาคม 2014 เป็นที่ทราบกันว่า Coca-Cola ได้ถอนโฆษณาออกจากช่องทีวีรัสเซียสี่ช่องพร้อมกัน โฆษกของหน่วยงานที่ซื้อโฆษณาทางทีวีกล่าวว่าขั้นตอนนี้เกิดขึ้นด้วยเหตุผลทางเศรษฐกิจ ในเวลาเดียวกัน แหล่งที่มาของสิ่งพิมพ์ไม่ได้ยกเว้นว่าการตัดสินใจนี้เกี่ยวข้องกับการคว่ำบาตรและสหภาพยุโรป หนังสือพิมพ์ Kommersant เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2014 การโฆษณาผลิตภัณฑ์ Coca-Cola จะหายไปจาก REN TV, Channel Five, Domashny และ Zvezda แหล่งข่าวในตลาดสื่อบอกกับ Kommersant มีข้อสังเกตว่า 3 อันดับแรกเกี่ยวข้องกับธนาคาร Rossiya ซึ่งอยู่ภายใต้การคว่ำบาตรของสหรัฐฯ และธนาคารที่สี่เป็นของกระทรวงกลาโหมรัสเซีย

Anna Kozlovskaya ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์ภายนอกสำนักงาน Coca-Cola รัสเซียยืนยันข้อมูลนี้ ตามที่เธอกล่าว บริษัทตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ช่องทางหลักของรัฐบาลกลางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมายของบริษัท

ณ สิ้นเดือนกรกฎาคม 2014 เป็นที่ทราบกันดีว่าผลกำไรจากการดำเนินงานของ Coca-Cola ในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 ลดลง 2% เหลือ 5.5 พันล้านดอลลาร์ อิทธิพลเชิงลบตัวเลขนี้ยังได้รับอิทธิพลจากการปรับโครงสร้างธุรกิจน้ำผลไม้ในสหพันธรัฐรัสเซีย ซึ่งส่งผลให้ขาดทุน 25 ล้านดอลลาร์

วลี Coca-Cola นั้นได้ยินจากชาวโลกทุกคน แม้ว่าโซดาที่มีชื่อนี้จะไม่รวมอยู่ในอาหารประจำวัน แต่เกือบทุกคนเคยได้ยินชื่อนี้ อย่างน้อยครั้งหนึ่งในชีวิตของเขาก็ได้ลองดื่ม กว่า 100 ปีของการดำรงอยู่ของแบรนด์ Coca-Cola ความนิยมของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นทุกปี แม้แต่เรื่องเล่าและการคาดเดาว่าโคล่า "กินเราจากข้างใน" ก็มีสารเสพติด - โคเคนไม่ได้หยุดประชาชนจากการดื่มของเหลวที่เติมความสดชื่น แต่ บริษัท จากการเคลื่อนไหวอย่างเป็นระบบไปข้างหน้า แต่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา ผู้ผลิตประสบกับความสูญเสีย เหตุการณ์นี้ไม่ได้หยุดนักธุรกิจที่มองการณ์ไกล ตอนนี้ Coca-Cola Corporation มีแบรนด์ระดับโลกที่มีราคาแพงอย่างแท้จริง และมูลค่าของบริษัทเกินกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ ความลับของความสำเร็จอย่างท่วมท้นของแบรนด์คืออะไร? เพื่อให้เข้าใจ คุณต้องเข้าสู่ประวัติศาสตร์ของธุรกิจ

มันเริ่มต้นอย่างไร

เครื่องดื่มนี้มีต้นกำเนิดในปี พ.ศ. 2429 ตามคำแนะนำของนักเคมีด้านเภสัชกรรม John Stith Pemberton ผู้ซึ่งชงเครื่องดื่มในรูปแบบของน้ำเชื่อม "จากเส้นประสาท" นักชิมคนแรกคือนักบัญชีและเพื่อนของนักประดิษฐ์ แฟรงค์ โรบินสัน เครื่องดื่มนี้ทำให้เขาประทับใจมาก ซึ่งกระตุ้นให้เขาแนะนำให้จอห์นจดสิทธิบัตรสูตร เพื่อสรุปสัญญาการขายกับร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในยุคนั้น นั่นคือร้านขายยาของจาคอบส์ องค์ประกอบถูกประเมินเพียง 5 เซ็นต์สำหรับขวดมาตรฐาน 200 กรัมผู้ซื้อได้รับการเสนอให้ซื้อ "ยาครอบจักรวาลสำหรับโรคประสาททั้งหมด" นักประดิษฐ์มั่นใจว่าน้ำเชื่อมที่มีคำว่า Coca-Cola ที่จารึกไว้สามารถกำจัดการติดยามอร์ฟีนได้ และยังช่วยในการรับมือกับความอ่อนแอ

ชื่อและต่อมาคือโลโก้ เครื่องดื่มเป็นของแฟรงค์ โรบินสัน นักบัญชีคนเดียวกัน เขาเป็นคนแนะนำให้ตั้งชื่อน้ำเชื่อมโดยใช้ชื่อของส่วนผสม (องค์ประกอบประกอบด้วยใบโคคา, ถั่วต้นโคล่า) เขาเป็นเจ้าของการเขียนด้วยลายมือคัดลายมือ จึงนำผลงานการทำลอนผมของโคคา-โคลาออกมา นี่คือวิธีที่ทุกอย่างเริ่มต้นขึ้น สูตรเครื่องดื่มมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญตลอดศตวรรษชื่อโลโก้ ปีที่ยาวนานยังคงเหมือนเดิม. หลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้เก็บองค์ประกอบที่แน่นอน วิธีการเตรียมเครื่องดื่มไว้เป็นความลับ และปกป้องโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ Coca-Cola จาก "ความพยายาม" ในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้

ประวัติโลโก้โคคา-โคล่า

การก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา

ในช่วงระยะเวลาหนึ่งหลังจากการผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola ถูกขายเฉพาะในร้านขายยาเป็นยา และไม่ได้รับความสนใจมากนัก เรื่องนี้เกิดขึ้นจนกระทั่งความเกียจคร้านแจ้งเภสัชกรวิลลี่ Venable ให้ผสมน้ำเชื่อมกับโซดาและได้รับ "ป๊อป" ที่มีมนต์ขลังอย่างแท้จริง การค้นพบนี้กระตุ้นให้เกิดแนวคิดในการสร้างองค์กรเพื่อผลิตโซดา ในเวลาเดียวกันการแนะนำ "กฎหมายแห้ง" กลายเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้สำหรับการพัฒนาธุรกิจการผลิตเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

John Pemberton พบว่าการจัดระเบียบธุรกิจของตัวเองเป็นเรื่องยาก ผลที่ตามมาคือสุขภาพไม่ดี สถานการณ์ทางการเงินยังเหลืออีกมากเป็นที่ต้องการ การตัดสินใจขายธุรกิจส่วนใหญ่กลับกลายเป็นสิ่งที่ถูกต้องเพียงอย่างเดียว จอห์นได้รับเงินรางวัล 2 พันเหรียญ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผลเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของเขา Willie Venable กลายเป็นหุ้นส่วน เจ้าของ 2/3 ของบริษัทเครื่องดื่ม ซึ่งค้นพบความมหัศจรรย์ของ "ฟอง" ในระยะแรก สิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างไม่ดี การพัฒนาธุรกิจนั้นยาก กิจกรรมนำมาซึ่งความสูญเสียเท่านั้น

John Pemberton เสียชีวิต 2 ปีหลังจากก่อตั้ง Invigorating Cola Company โดยไม่ทำให้ธุรกิจของเขาประสบความสำเร็จ สูตรสำหรับเตรียมเครื่องดื่มจากภรรยาม่ายถูกซื้อโดย Asa Kendler ผู้อพยพชาวไอริชที่กล้าได้กล้าเสีย ไม่กี่ปีต่อมา เขายังจดทะเบียนบริษัท Coca-Cola ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันดีของแบรนด์ ทุนจดทะเบียนบริษัทที่สร้างขึ้นใหม่มีมูลค่าเท่ากับ 100,000 ดอลลาร์ การพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว จากผลประกอบการปี ผู้ถือหุ้นของบริษัทได้รับเงินปันผลเพียงเล็กน้อยแล้ว นับจากนี้เป็นต้นไป แบรนด์ค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของโอลิมปัส

ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ

เจ้าของใหม่กลายเป็นผู้จัดการที่ยอดเยี่ยม ร่วมกับแฟรงค์ โรบินสัน ซึ่งยืนอยู่ที่ต้นทาง Asa Kendler ได้ปรับปรุงสูตรเครื่องดื่ม ใช้ขั้นตอนแรกในการโฆษณาและส่งเสริมสินค้า การเคลื่อนไหวทางการตลาดหลายอย่าง (การชิม การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก) กลายเป็นจุดเปลี่ยนในการทำธุรกิจ นวัตกรรมที่ใช้ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดแรงผลักดันในการพัฒนาแบรนด์และยังเป็นรากฐานของศิลปะการขายซึ่งใช้ในยุคปัจจุบัน

สำคัญ!เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่มีชื่อเสียงที่สุด และมูลค่าการซื้อขายเกิน 120,000 ดอลลาร์ ในปี พ.ศ. 2449 ตำแหน่งของ บริษัท แข็งแกร่งมากจนตัดสินใจเปิดการผลิตในคิวบาและปานามา งานนี้ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับการเกิดของการส่งเสริมเครื่องดื่มทั่วโลก

ในปีพ.ศ. 2458 การเปิดตัวขวด "เอว" ที่ไม่เหมือนใครทำให้โคล่ามีการพัฒนาในระดับใหม่ ความจุเดิมดึงดูดความสนใจมากขึ้น ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างมาก ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับจากพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ไม่เพียงแต่โลโก้ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษด้วย

รอบใหม่ในการพัฒนา

ในปี 1919 Asa Kendler ตัดสินใจขายบริษัทที่ประสบความสำเร็จในขณะนั้นด้วยเงิน 25 ล้านดอลลาร์นายธนาคารเออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ กลายเป็นเจ้าของหลัก โดยแบรนด์โคคา-โคลาเริ่มโปรโมตสู่ตลาดโลก หลังจาก 4 ปี Robert Woodruff อยู่ในหัวแล้วซึ่งมีชื่อเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงเครื่องดื่มแบรนด์และระดับการผลิต 60 ปี

ผู้จัดการหนุ่มที่มีพลังยินดีที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ บรรจุภัณฑ์จะได้รับการปรับปรุง - กล่องกระดาษแข็ง 6 เซลล์ปรากฏขึ้น สามารถ, ขวดพลาสติก... การส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องทำให้สถานะของเครื่องหมายการค้าแข็งแกร่งขึ้น ตั้งแต่ปี 1928 บริษัท Coca-Cola ได้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและงานกีฬาขนาดใหญ่อื่นๆ อย่างสม่ำเสมอในฐานะผู้สนับสนุน กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ - แฟนต้า สไปรท์ สถานการณ์เหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถยืนหยัดได้อย่างน่าเชื่อถือในหมู่คนจำนวนมาก และทดลองดื่มให้กับประชาชนจำนวนมาก รวมถึงชาวต่างชาติด้วย

ตั้งแต่ปี 1979 Roberto Gisueta เข้ารับตำแหน่งหัวหน้าบริษัทมาเป็นเวลา 16 ปี ผู้จัดการได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องว่าเป็นผู้นำระดับโลกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ในรัชสมัยของพระองค์ มูลค่าของบริษัท Coca-Cola เพิ่มขึ้น 15 พันล้านดอลลาร์ ผู้จัดการในตำนานเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างสูตรสู่ความสำเร็จ โดยไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการในเวลาที่สั้นที่สุดและเปลี่ยนเส้นทางได้อย่างง่ายดาย นั่นคือเหตุผลที่ประวัติความเป็นผู้นำของเขาโดดเด่นด้วยการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่เด่นชัดที่สุดคือไดเอทโค้กซึ่งลดลงตามความต้องการของผู้บริโภค ข้อดีพิเศษของ Roberto Gisueta เป็นที่ยอมรับในความจริงที่ว่าเครื่องดื่มของแบรนด์เริ่มจำหน่ายในเกือบทุกประเทศในโลก

การแข่งขัน

บริษัท Coca-Cola ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการต่อสู้เพื่อแบรนด์ตลอดเส้นทางการพัฒนาทั้งหมด สิทธิส่วนบุคคลในการมีชื่อดังและใช้โลโก้ที่เป็นที่รู้จักได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวัง คดีความจำนวนมากบางครั้งถึงจุดที่ไร้สาระ - บริษัท เรียกร้องให้ห้ามไม่ให้คู่แข่งใช้ curls ในการสะกดชื่อหรือ ช่วงสีตอกย้ำสไตล์แบรนด์ดัง

สถานการณ์ตึงเครียดเป็นพิเศษในสนามรบกับศัตรูหลัก - แบรนด์ Pepsi-Cola ตั้งแต่มีผู้เข้าแข่งขันมาจนถึงทุกวันนี้ การต่อสู้ยังไม่หยุด

การปะทะกันอีกครั้งกับ PepsiCo ในปี 1939 กลายเป็นการทดลองครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การต่อสู้อันดุเดือดของ Coca-Cola เพื่อแบรนด์ เหตุการณ์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของสงครามเย็นระหว่างยักษ์ใหญ่ แม้จะมีการประนีประนอมในเอกสาร บริษัทต่างๆ ยังคงสนับสนุนการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำ

แม้จะมีการต่อสู้แย่งชิงกันตลอดประวัติศาสตร์ แต่ Coca-Cola ก็ยังกุมมือไว้ได้เสมอ แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าเคล็ดลับของความสำเร็จคืออะไร บางทีนี่อาจเป็นช่องที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดี แบรนด์ Coca-Cola สนับสนุนประเพณีและค่านิยมของครอบครัวมาโดยตลอด ซึ่งชนะใจผู้บริโภคส่วนใหญ่ ผู้นำที่มองการณ์ไกลและนโยบายการตลาดที่วางแผนไว้อย่างชัดเจนของบริษัทช่วยให้ก้าวสู่ตำแหน่งท็อปของแชมป์เปี้ยนเพื่อพัฒนาอย่างมั่นใจ

โคคา-โคล่าในรัสเซีย

รูปถ่าย: Pixabay

2522 ถูกทำเครื่องหมายด้วยการเกิดขึ้นของเครื่องดื่มที่ทำให้กระปรี้กระเปร่าในความกว้างใหญ่ของสหภาพโซเวียต ทั้งนี้เนื่องมาจากการสิ้นสุดสัญญาก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตามข้อตกลงดังกล่าว การผลิตโคล่าก่อตั้งขึ้นที่โรงงานของสหภาพโซเวียต เครื่องขายอัตโนมัติถูกนำมาจากเยอรมนี แต่ในเวลานั้นขวดรูปทรงที่มีชื่อเสียงไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวรัสเซียได้

ขั้นตอนต่อไปของการนำโคล่าเข้าสู่มวลชนรัสเซียนั้นเกี่ยวข้องกับการทำให้เป็นประชาธิปไตยโดยทั่วไปของยุคเปเรสทรอยก้า ปี 1989 ไม่เพียงแต่มีรูปลักษณ์ของเครื่องดื่มลดราคาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวางโฆษณาต่างประเทศบนจัตุรัสพุชกินในมอสโกด้วย ป้ายเรืองแสงที่มีชื่อของแบรนด์ตั้งตระหง่านอย่างภาคภูมิใจในใจกลางเมืองหลวง

ตั้งแต่ปี 1991 สำนักงานตัวแทนของ บริษัท ได้ปรากฏตัวในอาณาเขตของรัสเซีย การเรียนรู้ค่อยๆ เกิดขึ้น ดินแดนใหม่, การก่อสร้างโรงงาน , การแนะนำรูปแบบการทำงานที่คุ้นเคย. ตั้งแต่ปี 2544 เป็นต้นมา บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนมาใช้ระบบกิจกรรมที่เป็นที่ยอมรับอย่างสมบูรณ์

ตั้งแต่ปี 2548 บริษัทได้ทำงานอย่างแข็งขันเพื่อ "ยึดครอง" อาณาเขต ผู้ผลิตน้ำผลไม้ น้ำ และ kvass รายใหญ่ที่สุดจะได้รับ การลงทุนในเศรษฐกิจรัสเซียมีมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ ในอนาคตอันใกล้นี้ มีแผนที่จะเพิ่มตัวเลขนี้อีก 1.4 พันล้านดอลลาร์

พัฒนาการของบริษัทวันนี้

บริษัทมีการเติบโตและพัฒนาทุกปี คลังแสงของผู้ผลิตมีมากกว่า 200 รายการ: เครื่องดื่มอัดลม, น้ำผลไม้, ชาเย็น, พลังงานผสม ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ยอดขายรายวันเกิน 1 พันล้านหน่วย แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก โดยมีกำไรสุทธิของบริษัทเกินกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์มีวิสัยทัศน์กว้างไกล พัฒนาต่อไปที่เขาไม่คิดจะหยุด

องค์กรเติบโต พัฒนา ไม่เคยหยุดนิ่งกับความเป็นเอกลักษณ์ การวางแนวทางสังคม ขนาดของกิจกรรม เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ Coca Cola เป็นที่คุ้นเคยถึง 95% ของประชากรโลก และยังห่างไกลจากขีดจำกัด

วิดีโอที่มีประโยชน์

ประวัติบริษัทที่ไม่ได้เขียนไว้

โรงงานขนาดใหญ่ของบริษัทโคคา-โคลา

Coca-Cola Hellenic ในรัสเซียเป็นผู้บรรจุขวด นั่นคือ บริษัทที่ผลิต บรรจุขวด และจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์
The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Sprite, แฟนต้า, น้ำ Dobry, Rich และอื่นๆ) โรงงานสำหรับการผลิตตั้งอยู่ในมอสโกและภูมิภาค, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, โอเรล, ซามารา, ภูมิภาครอสตอฟ, เยคาเตรินเบิร์กและเมืองอื่น ๆ อีกหลายแห่ง - มีเพียงสิบแห่งเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีโรงงาน "Multon" สองแห่งที่ผลิตน้ำผลไม้เท่านั้น - ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

บริษัทเรียกสำนักงานใหญ่ในมอสโกว่า "สำนักงานสนับสนุนส่วนกลาง" พนักงานอธิบายชื่อนี้ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าธุรกิจและรายได้ทั้งหมดมาจากภูมิภาค และประสานงานสำนักงานกลางทั่วรัสเซีย พัฒนากลยุทธ์เดียว สำนักงานกลางกรุงมอสโกมีหน่วยงานด้านการเงิน การพาณิชย์ การตลาดและการขนส่ง, ประชาสัมพันธ์, ทรัพยากรบุคคล, ฝ่ายจัดซื้อและการผลิต, หน่วยงานเชิงพาณิชย์, ทนายความและนักวิเคราะห์ หน่วยงานบางแห่งตั้งอยู่ใน Nizhny Novgorod
หมู่บ้านได้เยี่ยมชมสำนักงานกลางมอสโกและเรียนรู้วิธีทำงานของพนักงานที่นั่น

สัมภาษณ์

คุณสามารถหาตำแหน่งงานว่างได้ที่ Coca-Cola Hellenic ไม่เพียงแต่ในมอสโก แต่ทั่วทั้งรัสเซียบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการในส่วน "การทำงานและอาชีพ" การจ้างงานทั้งหมดแบ่งออกเป็นหลายพื้นที่: การรับสมัครจำนวนมาก (ผู้ปฏิบัติงานด้านการผลิต พนักงานขับรถส่งของ) การคัดเลือกตำแหน่งสำคัญ (มีตำแหน่งดังกล่าวประมาณ 200 ตำแหน่งทั่วประเทศ เช่น ผู้อำนวยการภูมิภาค) การคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญ และผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ

ผู้สมัครในแต่ละทิศทางจะต้องเตรียมตัวสำหรับการคัดเลือกหลายขั้นตอน ตัวอย่างเช่น หนึ่งในตำแหน่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด - ตัวแทนขาย - ไม่ได้มาง่ายอย่างที่คิด เรซูเม่ต้องผ่านการคัดกรองโดยฝ่ายทรัพยากรบุคคลก่อน ผู้สมัครจะต้องตอบคำถามของการทดสอบออนไลน์ที่ยืนยัน ความสามารถทางคณิตศาสตร์... เวลาสำหรับการแก้ปัญหาไม่ จำกัด หลังจากผู้สมัคร การทดสอบอื่นรออยู่ - "ผู้ประกาศข่าวอาชีพ": เขาจะกำหนดสิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับเขาในงานของเขา และสิ่งที่กระตุ้นให้เขา เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน HR ที่จะเห็นค่านิยมเช่นการพัฒนาและการวางแนวผลลัพธ์ การทดสอบได้รับการพัฒนาโดยเพื่อนร่วมงานจากสำนักงาน Coca-Cola Hellenic ของอิตาลี และที่นี่ได้มีการปรับให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นแล้ว

โคคา-โคลา เฮลเลนิค

บริษัทบรรจุขวด

ผู้ผลิตน้ำอัดลม

จำนวนพนักงานในสำนักงาน:
10,000 คนในรัสเซีย 169 คน - ในสำนักงานกลางในมอสโก

หลังการทดสอบ ผู้สมัครจะมีการประชุมกับผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพยากรบุคคลซึ่งดำเนินการสัมภาษณ์เกี่ยวกับความสามารถและกับหัวหน้างานในทันที หลังจากการสัมภาษณ์ที่ประสบความสำเร็จ ผู้สมัครจะใช้เวลาทั้งวันทำงาน ไปที่ร้าน ตรวจสอบความพร้อมของเครื่องดื่มบนชั้นวาง และเจรจากับลูกค้า การทัศนศึกษาดังกล่าวช่วยให้หัวหน้างานได้รู้จักผู้สมัครมากขึ้น ซึ่งในทางกลับกัน จะต้องตัดสินใจด้วยตัวเองว่างานดังกล่าวเหมาะสมกับเขาหรือไม่ บริษัทกล่าวว่าการแข่งขันสำหรับตำแหน่งตัวแทนขายค่อนข้างสูง: ตำแหน่งที่ว่างสามารถรับได้ถึง 200 ใบสมัคร

การคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญคล้ายกับการคัดเลือกจำนวนมาก แต่มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง เช่นเดียวกับกรณีแรก แบบสอบถามจะถูกคัดกรองแล้วจึงเชิญผู้สมัครเข้ารับการสัมภาษณ์ หลังจากนั้นผู้สมัครกรอกแบบสอบถามเฉพาะทาง หากบทบาทของผู้เชี่ยวชาญมีความสำคัญมาก ก็สามารถเชิญเขาไปที่ศูนย์การประเมินซึ่งดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองของ Coca-Cola Hellenic ในการทดสอบนี้ ผู้สมัครทุกคนจะถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มและทำงานให้เสร็จสิ้น โดยปกติแล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นกรณีทางธุรกิจที่จำลองสถานการณ์ในบริษัท ตัวอย่างเช่น, งานด้านเทคนิคอาจเป็นการจัดสรรงบประมาณ พัฒนากลยุทธ์ใหม่ หรือตั้งค่าการผลิต พนักงาน Coca-Cola Hellenic สังเกตผู้เข้าร่วมและพฤติกรรมของพวกเขาในกลุ่ม: พวกเขาสามารถพบกับทุกคนได้หรือไม่? ภาษาร่วมกันสวมบทบาทเป็นผู้นำหรือนิ่งเงียบโดยเห็นด้วยกับความคิดเห็นของคนส่วนใหญ่ บางครั้งผู้เชี่ยวชาญจะรวมแบบฝึกหัดเช่นการนำเสนอธุรกิจเชิงวิเคราะห์: ภายในสองชั่วโมงผู้สมัครจะถูกขอให้ทำความคุ้นเคยกับปัญหาที่เป็นปัญหาและเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ถูกต้องตามความเห็นของเขา เขาปกป้องมุมมองของเขาก่อนคณะกรรมาธิการพิเศษซึ่งผู้นำในอนาคตต้องมีส่วนร่วม ในตอนท้าย ผู้เข้าร่วมทั้งหมดจะได้รับคะแนน และหลังจากนั้นคณะกรรมการจะตัดสินว่าใครจะเข้ามาแทนที่ตำแหน่งที่ว่าง

เริ่มงาน

ไม่กี่วันก่อนที่ผู้มาใหม่จะจากไป ผู้จัดการจะได้รับจดหมายเตือนความจำ ช่วงนี้ทำอาหาร ที่ทำงานสำหรับพนักงานใหม่และระบุพนักงานจากแผนกที่จะเป็นพี่เลี้ยงแบบไม่เป็นทางการสำหรับผู้มาใหม่ เป้าหมายหลักคือการนำพนักงานใหม่เข้าสู่วัฒนธรรมของบริษัท เพื่อบอกว่าสำนักงานมีการจัดการอย่างไร มีการกำหนดกฎเกณฑ์อะไรบ้างในนั้น และเพื่ออธิบายรายละเอียดเฉพาะของแผนก

ในช่วงวันแรกของการทำงาน ผู้เริ่มต้นจะต้องเรียนหลักสูตรอิเล็กทรอนิกส์เบื้องต้น บอกเล่าถึงประวัติของบริษัท ธุรกิจ และแบรนด์ เป็นแบบโต้ตอบและเกิดขึ้นในรูปแบบของการสืบเสาะ ภารกิจหลักที่ CEO ของบริษัทเป็นผู้พูดในการอบรมคือ นำขวดไปให้คนสุดท้ายที่ยังไม่ได้ลอง Coca-Cola และขั้นตอนสุดท้ายของหลักสูตรเบื้องต้นคือการเยี่ยมเยียน สายการผลิตที่โรงงานแห่งหนึ่งของ Coca-Cola Hellenic

การศึกษา

บริษัทให้ความสำคัญกับความเป็นผู้นำมาก ดังนั้นพวกเขาจึงพัฒนาคุณภาพนี้ตั้งแต่เริ่มต้น มีโปรแกรมต่างๆ สำหรับสิ่งนี้ ตั้งแต่การฝึกอบรมง่ายๆ เกี่ยวกับการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพไปจนถึงการจัดการทีมและการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน หนึ่งในนั้นคือโครงการฝึกอบรมเส้นทางผู้นำสำหรับผู้บังคับบัญชาที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่ ให้ความสนใจกับการพัฒนาความสามารถและทักษะที่จำเป็นสำหรับการทำงาน การฝึกอบรมดังกล่าวดำเนินการขึ้นอยู่กับความต้องการของหน่วยงานต่างๆ ตัวอย่างเช่น ฝ่ายขายได้รับการฝึกฝนทักษะการขาย การเจรจาต่อรองที่เหมาะสม และมีการจัดตั้งสถาบันโลจิสติกส์พิเศษสำหรับนักโลจิสติกส์

แยกจากกัน Coca-Cola Hellenic จัดสรรพนักงานที่มีความสามารถซึ่งสามารถเข้ารับตำแหน่งผู้นำได้ในภายหลัง พนักงานดังกล่าวได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงโครงการพัฒนาเร่งด่วน หนึ่งในนั้นคือโปรแกรม Excel ระดับโลกซึ่งจัดขึ้นที่ซูริก หลักการเป็นแบบแยกส่วน: ผู้เข้าร่วมจากประเทศต่างๆ ไม่เพียงได้รับการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการเป็นเวลาหกเดือน แต่ยังทำงานในโครงการต่างๆ ด้วย ในขั้นสุดท้าย ผลงานที่ดีที่สุดจะถูกเลือกและให้โอกาสในการนำไปปฏิบัติในทุกประเทศ

คุณยังสามารถเรียนภาษาอังกฤษได้ที่นี่ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับระดับของความสามารถและความต้องการ ทุกคนได้รับการแนะนำรูปแบบชั้นเรียนที่แตกต่างกัน: บนแพลตฟอร์มออนไลน์แบบโต้ตอบ บทเรียนแบบตัวต่อตัวกับครูหรือหลักสูตรแบบมีส่วนร่วม เมื่อพนักงานไปต่างประเทศเป็นเวลาสองสัปดาห์และสื่อสารกับเจ้าของภาษาโดยเฉพาะ มีชาวต่างชาติในสำนักงานรัสเซียที่กำลังเรียนภาษารัสเซียอยู่ พนักงานบางคนได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม: ภายในหนึ่งปีพวกเขาเริ่มสื่อสารอย่างอิสระและพูดอย่างมีศักดิ์ศรีในที่ประชุมต่อหน้าผู้ใต้บังคับบัญชา

เครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงในรัสเซีย

เป็นเจ้าของเรา

เป๊ปซี่โค อิงค์ (รัสเซีย เป๊ปซี่โก) (NYSE:PEP ) - อเมริกันบริษัทอาหาร. สำนักงานใหญ่ - ในPerchase,รัฐนิวยอร์ก.

ในตอนท้ายของทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 21 บริษัทได้เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ในรัสเซีย โดยเข้าซื้อกิจการในปี 2551 “เลเบดยานสกี้" และในปี 2553 - บริษัท "วิมม์-บิล-แดน».

หลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Wimm-Bill-Dann นั้น PepsiCo เพิ่มรายได้ในรัสเซีย 2.6 เท่า สู่ 4.95 พันล้านดอลลาร์ในปี 2554 (เทียบกับปี 2010).

ณ เดือนมีนาคม 2010 บริษัทมีโรงงาน 6 แห่งสำหรับบรรจุน้ำอัดลมในรัสเซีย โรงงาน Frito Lay ซึ่งผลิตชิป Lay's, Cheetos และ Xpycteam ได้ 40,000 ตันต่อปี
ในรัสเซีย บริษัท จำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ต่อไปนี้:

• NS อี psi
• 7 ขึ้นไป
• น้ำค้างภูเขา
• มิรินดา
• น้ำแร่
• ของขวัญรัสเซีย
• J-7
• โทน
• สวนผลไม้
• ทรอปิคานา
• ฟรูสไตล์
• เลย์ "ส
• ชีโตส
• Xpycteam
• อะดรีนาลีนพุ่งปรี๊ด
• บ้านในหมู่บ้าน
• อากูชา
• Bio Max
• อิมมูเนเล่
• Zdrivers
• แฮปปี้มิลค์แมน
• ความมหัศจรรย์
• มิราเคิลเบอร์รี่
• เอสเซนตูกิ
• แลมเบิร์ต
• ทอง 100%
• น้ำพุแห่งรัสเซีย
• สวนโปรด
• Frugurt
• วัว 33 ตัว
• การป้องกัน 120 \ 80
• Granfort
• บานบูเรนก้า

บริษัทโคคา-โคลา

จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี

บริษัทโคคา-โคลา(ออกเสียงว่า แคมเปญโคคา-โคลา; นิวยอร์ก: KO) เป็นบริษัทอาหารอเมริกัน

ธุรกิจหลักของบริษัทคือน้ำอัดลม บริษัทจำหน่ายน้ำข้น น้ำเชื่อม และเครื่องดื่มในกว่า 200 ประเทศ เข้มข้นและน้ำเชื่อมขายโดยตรงกับบริษัทเครื่องดื่ม

บริษัทเป็นเจ้าของ 5 ใน 6 แบรนด์น้ำอัดลมที่ขายดีที่สุดในโลก ได้แก่ Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes และ Sprite

รายรับของ บริษัท สำหรับปี 2552 อยู่ที่ 30.99 พันล้านดอลลาร์ (ในปี 2551 - 31.944 พันล้านดอลลาร์) กำไรสุทธิ - 6.91 พันล้านดอลลาร์ (5.807 พันล้านดอลลาร์)

การผลิตของบริษัทโคคา-โคลาในรัสเซีย

วี รัสเซีย Coca-Cola HBC Eurasia LLC เป็นเจ้าของโรงงาน 16 แห่ง (ในมอสโกและ ภูมิภาคมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, โอเรล, นิจนีย์ นอฟโกรอด, สมารา, Stavropol Territory, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok และ ภูมิภาค Rostov). บริษัทเป็นเจ้าของศูนย์กระจายสินค้ามากกว่า 80 แห่ง โรงงานที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ใน นิจนีย์ นอฟโกรอดและโอเรล สาขา Oryol ของ Coca-Cola HBC Eurasia CJSC จัดหาพื้นที่ภาคใต้ทั้งหมด เซ็นทรัล เฟเดอรัล ดิสตริกต์เทียบกับมอสโก

ในปี 2010 เครื่องดื่มไอริชของยุโรป (บริษัทในเครือ The Coca-Cola Company) ได้รับการควบคุม 100% เหนือผู้ผลิตน้ำผลไม้ของรัสเซีย Nidan Juices (เครื่องหมายการค้า Da! And Moya Semya)

นอกจากนี้ Greek Sosa-Cola HBC ในรัสเซียยังถือหุ้น 50% ในผู้ผลิตน้ำผลไม้ Multon และตั้งแต่ปี 2550 ถือหุ้น 100% ในผู้ผลิตน้ำอัดลม Aqua Vision

สินค้าในรัสเซีย

รายการสินค้าที่ผลิตโดย The Coca-Cola Company ในรัสเซีย :

• โคคาโคลา
• Coca-Cola Light เป็นเครื่องดื่มแคลอรี่ต่ำที่มีรสชาติเหมือน Coca-Cola
• แฟนต้า- เครื่องดื่มรสส้มที่ผลิตโดยแฟนต้าพร้อมรสผลไม้อื่นๆ (องุ่น)
• เทพดา- เครื่องดื่มรสมะนาวและมะนาวที่ไม่มีส่วนผสมของสีย้อม
• Powerade- เครื่องดื่มไอโซโทนิก
• ใจดี - พิน็อกคิโอ น้ำมะนาว ดัชเชส ครีมโซดา ฯลฯ
• เวลาผลไม้ - Pinocchio, น้ำมะนาว, ดัชเชสและครีมโซดา
• เนสที- ชาเย็น (ผลิตร่วมกับเนสท์เล่)
• แก้วมัคและบาร์เรล - kvass
• ชเวปส์- ชุดเครื่องดื่มอัดลม (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry เป็นต้น) โดยได้รับอนุญาตจาก Schweppes Holdings Limited
• พัลปี้- เครื่องดื่มน้ำผลไม้
• รวย- น้ำผลไม้.
• Nico- น้ำผลไม้.
• BonAqua- น้ำ.
• เผา - พลังงาน nดื่ม.
• กลาดิเอเตอร์ - เครื่องดื่มชูกำลัง.
• "ใช่!" - น้ำผลไม้
• "ครอบครัวของฉัน" - น้ำผลไม้

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาและการสร้างแบรนด์ Coca-Cola ที่มีชื่อเสียงระดับโลกนั้นสนุกสนานและน่าสนใจมาก: ข้อเท็จจริงจำนวนมาก เหตุการณ์และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ มีขึ้นและลง นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีประวัติของตัวเอง: เมื่อพวกเขาเกิด พวกเขามีผู้ก่อตั้ง (พ่อแม่) และนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด ประวัติของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง ดังนั้น ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ... ตามกฎแล้วความสำเร็จขึ้นอยู่กับสองปัจจัยหลัก - การโฆษณาที่มีคุณภาพและตัวผลิตภัณฑ์เอง

ประวัติความเป็นมาของบริษัทโคคาโคล่าเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2429 เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม เจ้าของบริษัทเภสัชกรรมเล็กๆ ที่ไม่ค่อยรู้จักในขณะนั้น เป็นผู้คิดค้นสูตรโคคาโคล่า John Stith Pemberton เชื่อมั่นใน สรรพคุณทางยาสิ่งประดิษฐ์ของเขาและคาดว่าจะมีกำไรมหาศาลไปที่เครือข่ายร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขาย "Coca-Cola" ที่ 0.05 ดอลลาร์ต่อหนึ่งหน่วยบริโภค เครื่องดื่มของเขาช่วยให้ผู้ป่วยมีความเครียด อ่อนเพลีย ผิดปกติทางประสาท คุณสมบัติที่ปรับปรุงสุขภาพของเครื่องดื่มนั้นค่อนข้างเข้าใจได้เนื่องจากองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์นี้รวมถึงสารสกัดจากโคคา (เช่นใบโคเคนยาที่มีศักยภาพ) และเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้นที่มีการพิสูจน์คุณสมบัติที่เป็นอันตรายของโคเคน

คนที่สองที่ทำให้ชื่อของเขาเป็นอมตะกับ Coca-Cola คือ Frank Mason Robinson เขาเป็นคนคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ เขาทำงานให้กับ John Stith เป็นนักบัญชีของเขา ด้วยการรวมชื่อของส่วนผสมหลักสองชนิดที่เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ยา (ใบโคคาและถั่วต้นโคล่า) ทำให้ได้รับชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก - โคคา-โคลา

โรเบิร์ตสันยังเชี่ยวชาญในการคัดลายมือและนำเสนอไม่เพียง แต่ชื่อ แต่ยังรวมถึงโลโก้ บริษัท ด้วย - ตัวหนังสือหยิกที่สวยงาม สีขาวบนพื้นหลังสีแดงสด จากช่วงเวลานั้น เส้นทางสู่ความสำเร็จที่ยุ่งยากและยากลำบากก็เริ่มต้นขึ้น การลงทุนครั้งแรกในการโฆษณาและการผลิตเครื่องดื่มไม่ได้ผลในตอนแรก แต่ในประวัติศาสตร์ของชีวิตของ บริษัท นี้มีจุดเปลี่ยนที่เฉียบคมมากมาย หนึ่งในนั้นคือการเสียชีวิตอย่างกะทันหันของผู้สร้าง 2 ปีหลังจากการสร้าง Coca-Cola John Stith Pemberton ไม่เคยมีเวลาเพลิดเพลินไปกับความสำเร็จของผลิตผลงานของเขา

ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์เครื่องดื่มยอดนิยมอย่าง Coca Cola

ผู้ขายโคคา-โคลาธรรมดาทดลองผสมน้ำเชื่อมของเพมเบอร์ตันไม่ใช่น้ำเปล่า แต่ผสมโซดา เป็นนวัตกรรมที่อุดมด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ โคคาโคล่าที่ฟู่ฟ่ามาถึงรสชาติของประชากรในท้องถิ่นซึ่งถูกใช้โดยผู้ประกอบการที่ต้องการ ในฐานะผู้อพยพจากไอร์แลนด์ Aza Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับโซดาใหม่ และในปี พ.ศ. 2436 ประวัติของโคคาโคล่าก็กลายเป็นรูปลักษณ์ที่ทันสมัย ในปีเดียวกันนั้น Aza Candler ได้เปิดบริษัท The Coca-Cola

เขาเป็นคนที่นำความคิดอันยอดเยี่ยมมาสู่ชีวิต จดทะเบียน เป็นทางการ ลงทุนเงิน และตั้งค่าการผลิตและการขายเครื่องดื่ม Coca-Cola เขาได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าเป็นบิดาของบริษัท ภายใต้การนำที่ชัดเจนของ Aza Candler ความทันสมัยและนวัตกรรมได้รับการแนะนำในการผลิต Coca-Cola วิธีแก้ปัญหาที่เป็นนวัตกรรมหลักคือการกำจัดโคเคนออกจากองค์ประกอบของโซดา (โดยการเปลี่ยนใบโคคาสดด้วยใบโคคาที่บีบ)

ในช่วงเวลานั้นเอง การอภิปรายเริ่มขึ้นในแวดวงวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับอันตรายของโคเคนต่อร่างกายมนุษย์ หนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกตีพิมพ์บทความวิจารณ์ซึ่งมีตัวอย่างมากมายของชาวแอฟริกันอเมริกันที่ดื่มโคคาโคล่าในสภาพที่ร้อนจัดและโจมตีพลเรือน ทุกวันนี้ ใบโคคาเลิกใช้แล้ว คาเฟอีนธรรมดาทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้น สูตร Coca-Cola นั้นไม่มีความลับ แต่ส่วนผสมของสูตรนั้นน่าตกใจ เช่น ต้องใช้น้ำตาล 9 ช้อนโต๊ะสำหรับ Coca-Cola 1 แก้ว

เคล็ดลับความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์ของโคคาโคล่า

บริษัท Coca-Cola ได้รับการยอมรับทั่วโลกด้วยนวัตกรรมด้านการโฆษณาและการตลาด ในการสร้างผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จัก เราต้องหันไปใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน หนึ่งในการเคลื่อนไหวโฆษณาอัจฉริยะครั้งแรกของ Landler คือการส่งมอบ Coca-Cola ฟรีให้กับลูกค้าร้านขายยา เพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ของเขา นักธุรกิจขอเพียงที่อยู่ไปรษณีย์ของลูกค้าที่ลองดื่มฟรีที่ร้านขายยา (และพวกเขาก็ชอบ) หลังจากนั้นเจ้าของบริษัทก็ส่งคูปองให้ Coca-Cola ฟรีทางไปรษณีย์ ผู้คนก็เต็มใจมากับคูปองและซื้อเพิ่ม (แต่เพื่อเงิน) ดังนั้นการบริจาคเครื่องดื่มฟรีสองขวดแบรนด์จึงได้รับฐานลูกค้าอย่างรวดเร็ว

ฉันต้องการทราบว่าโซดาได้รับความสำเร็จมหาศาลในช่วงห้ามซึ่งเปิดตัวในปี 1886 ในแอตแลนต้า ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ผลิตได้จะต้องเป็นที่ต้องการ และผู้คนก็เปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นสปาร์กลิงโซดาอย่างมีความสุข อ่านสโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา: Coca-Cola รีเฟรช เติมพลัง และเยียวยา ได้รับการส่งเสริมไม่เพียง แต่เป็นผลิตภัณฑ์ยา แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังซึ่งเป็นที่นิยมในสมัยของเรา

นักการตลาดหันไปใช้โซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่:

เราจัดตั้งการผลิตของที่ระลึกและของเล่นสำหรับเด็ก โดยใช้ตราสัญลักษณ์และสโลแกนของบริษัท บางตัวแจกฟรี บางตัวให้เป็นของขวัญเมื่อซื้อ จำนวนมากดื่มแต่สิ่งสำคัญ: ผู้คนถือโฆษณากลับบ้าน
แคมเปญโฆษณาครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของบริษัทจัดขึ้นภายใต้สโลแกน “ดื่มโคคา-โคล่า” อร่อยสดชื่น” หลังจากสร้างเสร็จแล้ว สโลแกนก็เปลี่ยนจากรักชาติเป็นโรแมนติก สิ่งสำคัญคือมันให้ผลลัพธ์
Coca-Cola ได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันจากนักกีฬา นักแสดง และบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียง ทุกวันนี้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ต้องการบริการจากบุคคลเหล่านี้
การขยายขอบเขตออกไปแล้วในปี 1902 บริษัท Coca-Cola ได้กลายเป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกาด้วยมูลค่าการซื้อขายประจำปี 120,000 ดอลลาร์สหรัฐ และในปี 1989 บริษัทต่างประเทศได้ลงโฆษณาในมอสโก ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่จัตุรัสพุชกิน
การต่อสู้กับผู้ฉ้อโกงมีความกระตือรือร้นอย่างมาก ดังนั้นในปี 1916 เพียงปีเดียว มีการฟ้องร้องบริษัทมากกว่า 150 คดีที่พยายามเลียนแบบแบรนด์ Coca-Cola ที่มีชื่อเสียง ไม่แปลกที่สินค้าที่มีความต้องการสูงมักจะพยายามปลอมแปลงหรือคล้ายกับพวกเขาเพื่อคว้าพายแสนอร่อยของตัวเอง

Coca-Cola ได้รับความนิยมอย่างมากหลังจากปี 1894 เนื่องจากสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น ความจริงก็คือจนถึงจุดเปลี่ยนนี้ ขายเฉพาะบรรจุขวดเท่านั้น Joseph Biedenharn เป็นคนแรกที่บรรจุ Coca-Cola ลงในภาชนะแก้ว ทำให้เครื่องดื่มแก้วโปรดของทุกคนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

Coca-Cola ทำไมบริษัทถึงประสบความสำเร็จเช่นนี้

ประวัติของบริษัทโคคาโคล่าเป็นตัวอย่างที่สำคัญของกลยุทธ์ที่วัดผลและการตลาด บริษัท Coca-Cola แซงหน้าผู้นำระดับโลกมาอย่างยาวนาน เช่น IBM, Google, Amazon และอื่นๆ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทอ้างว่าได้สร้างผลงานมากที่สุด โครงสร้างขนาดใหญ่จำหน่ายเครื่องดื่มทั่วโลก สร้างโรงงานในทุกทวีป บริโภคผลิตภัณฑ์ของบริษัทในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เพิ่มงบประมาณการโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับทั้งหมดนี้ นั่นคือกุญแจสู่ความสำเร็จ และทำไมบริษัทโคคา-โคลาจึงประสบความสำเร็จ:

1. โลจิสติกที่มีโครงสร้างที่ดี ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งสินค้าให้ทุกคนได้ทุกวัน ร้านค้าโลก.
2. ตำแหน่งที่ถูกต้องตู้เย็นเชิงพาณิชย์ตัวแทนขายจำนวนมากตรวจสอบพื้นที่ชั้นวางซึ่งส่วนใหญ่ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ
3. การโฆษณาที่ก้าวร้าวตลอด 24 ชั่วโมง การโฆษณารายวันส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากและจิตใต้สำนึกของพวกเขา