Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) je tvrtka za proizvodnju i distribuciju tvrtke Coca-Cola u Europi i dio Coca-Cola sustava. Coca-Cola HBC posluje u 28 zemalja i opslužuje 595 milijuna stanovnika. Coca-Cola HBC u Rusiji jedan je od najvećih ulagača među proizvođačima robe široke potrošnje.

Imovina u Rusiji

Tvrtka posjeduje 10 pogona za proizvodnju bezalkoholnih pića i sokova u Moskvi i Podmoskovlju, Sankt Peterburgu, Samari, Jekaterinburgu, Rostovskoj oblasti, Novosibirsku, Krasnojarsku i Vladivostoku. Coca-Cola HBC Rusija zapošljava 9 600 ljudi. 90% sirovina, isključujući koncentrat, za proizvodnju pića, tvrtka kupuje od lokalnih dobavljača. U Rusiji je tvrtka registrirana u Nižnjem Novgorodu, pravni naziv je Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Interese tvrtke u Rusiji za 2011. godinu zastupa rusko predstavništvo The Coca-Cola Export Corporation (LLC "Coca-Cola Export Corporation"), čije se ured nalazi u Moskvi.

Proizvodnju proizvoda uz dopuštenje i kontrolu The Coca-Cola Company provodi Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, 100% podružnica grčke Sosa-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

Za 2011. godinu Coca-Cola HBC Eurasia LLC posjeduje 16 tvornica u Rusiji (u Moskvi i Moskovskoj oblasti, Sankt Peterburg, Orel, Nižnji Novgorod, Samara, Stavropoljsko područje, Volžski, Jekaterinburg, Novosibirsk, Krasnojarsk, Vladivostok i Rostovska regija). .. Tvrtka posjeduje preko 80 distribucijskih centara. Najveće tvornice nalaze se u Nižnjem Novgorodu i Orelu. Podružnica Oryol CJSC Coca-Cola HBC Eurasia proizvodi proizvode za cijeli južni dio središnjeg federalnog okruga u odnosu na Moskvu.

2010. Irish European Refreshments (podružnica The Coca-Cola Company) dobila je 100% kontrolu nad ruskim proizvođačem sokova Nidan Juices (zaštitni znakovi Da! And Moya Semya).

Također, grčka Sosa-Cola HBC u Rusiji posjeduje 50% udjela u proizvođaču sokova Multon, a od 2007. 100% udjela u proizvođaču bezalkoholnih pića Aqua Vision.

Tvornice i uredi The Coca-Cola Company u Rusiji 2007. zapošljavale su oko 5 tisuća ljudi.

Paleta proizvoda

Tvrtka 2017. proizvodi i nudi u Rusiji niz bezalkoholnih pića pod svjetski poznatim robnim markama: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua pitka voda, Powerade sportsko piće, Burn i Black Monster energetska pića, Schweppes tonik, piće Fruittime, proizvodi od sokova pod markama Dobry, Rich, Moya Semya i Pulpy.

Za 2013. tvrtka proizvodi i prodaje bezalkoholna bezalkoholna pića u Rusiji, gazirana i negazirana:

• Koka kola,
• Coca-Cola svjetlo,
• Sprite,
• Fanta,
• pitka voda BonAqua,
• ledeni čaj Nestea,
• sportsko piće Powerade,
• sagorijevanje energetskog pića,
• Schweppes tonik,
• kvas "Kruzhka i Bochka", kao i
• Piće za užinu.

U travnju 2005., nakon akvizicije tvrtke Multon, asortiman proizvoda nadopunjen je sokovima, nektarima i bogatim pireima, sokovima, nektarima i voćnim napicima Dobry.

Godine 2012. započela je proizvodnja novog napitka od soka Pulpy.

U Rusiji je tvrtka distributer vrhunskih alkoholnih pića korporacije Brown-Forman.

Od srpnja 2013. postignuta je visoka razina lokalizacije proizvodnje. Više od 90% sirovina i materijala u 2012. kupljeno je od ruskih partnera.

Povijest u Rusiji

* 2014: Povlačenje oglasa s 4 TV kanala

U kolovozu 2014. postalo je poznato da je Coca-Cola povukla oglase s četiri ruska TV kanala odjednom. Prema riječima glasnogovornika agencije koja kupuje TV oglase, ovaj korak je napravljen iz ekonomskih razloga. Istodobno, izvori publikacije ne isključuju da je ova odluka povezana sa sankcijama i Europskom unijom. O tome piše list "Kommersant".

Od kolovoza 2014. oglašavanje za proizvode Coca-Cole nestat će s REN TV-a, Petog kanala, Domašnog i Zvezde, rekao je za Kommersant izvor na medijskom tržištu. Napominje se da su prve tri povezane s bankom Rossiya, koja je pod američkim sankcijama, a četvrta pripada ruskom Ministarstvu obrane.

Anna Kozlovskaya, direktorica vanjskih odnosa ruskog ureda Coca-Cole, potvrdila je ovu informaciju. Prema njezinim riječima, tvrtka se odlučila usredotočiti na ključne federalne kanale koji su najučinkovitiji za ciljanu publiku tvrtke.

Krajem srpnja 2014. postalo je poznato da je operativna dobit Coca-Cole u prvoj polovici 2014. pala za dva posto na 5,5 milijardi dolara. Negativan utjecaj na tu je brojku utjecalo i restrukturiranje poslovanja sokova u Ruskoj Federaciji, što je rezultiralo gubitkom od 25 milijuna dolara.

Izraz Coca-Cola čuje svaki stanovnik planeta. Čak i ako soda koja nosi ovo ime nije uključena u svakodnevnu prehranu, gotovo svi su čuli za nju, barem jednom u životu je probao. Za više od 100 godina postojanja brenda Coca-Cola, popularnost bezalkoholnog pića raste svake godine. Čak i priče i nagađanja da nas Cola "jede iznutra" sadrže opojnu tvar - kokain ne sprječava građane da piju okrepljujuću tekućinu, već tvrtku u sustavnom kretanju naprijed. No, na samom početku razvoja proizvođač je pretrpio gubitke, ta okolnost nije zaustavila dalekovidne gospodarstvenike. Sada korporacija Coca-Cola ima uistinu skupi svjetski brend, a vrijednost tvrtke premašuje 75 milijardi dolara. Koja je tajna ogromnog uspjeha marke? Da biste razumjeli, morate zaroniti u povijest poslovanja.

Kako je sve počelo

Napitak je nastao 1886. godine na prijedlog farmaceutskog kemičara Johna Stitha Pembertona koji ga je skuhao u obliku sirupa "od živaca". Prvi kušač bio je računovođa i prijatelj izumitelja Franka Robinsona. Piće ga se jako dojmilo, što ga je potaknulo da savjetuje Johna da patentira recept, da zaključi kupoprodajni ugovor s najvećom ljekarnom u to vrijeme, Jacobsovom ljekarnom. Sastav je procijenjen na samo 5 centi za standardnu ​​bocu od 200 g. Kupcima je ponuđeno da kupe "lijek za sve živčane poremećaje", izumitelj je uvjeravao da se sirup s natpisom Coca-Cola može riješiti ovisnosti o morfiju, a također pomaže u suočavanju s impotencijom.

Ime, a kasnije i logotip, piće duguje istom knjigovođi Franku Robinsonu. On je preporučio krštenje sirupa prema nazivu njegovih sastojaka (sastav je uključivao lišće koke, orahe). On je, kao vlasnik kaligrafskog rukopisa, iznio unos s Coca-Cola kovrčama. Ovako je sve počelo. Recept napitka doživio je značajne promjene tijekom stoljeća, naziv, logotip dugih godina ostati isti. Tvrtka je dugi niz godina čuvala točan sastav, način pripreme napitka u najstrožoj tajni, te na svaki mogući način štiti logo i korporativni identitet robne marke Coca-Cola od "pokušaja".

Povijest logotipa Coca-Cole

Osnivanje tvrtke Coca-Cola

Neko vrijeme nakon nastanka piće Coca-Cola prodavalo se isključivo u ljekarnama kao lijek i nije privlačilo veliku pozornost. To se događalo sve dok lijenost nije natjerala ljekarnika Willieja Venablea da pomiješa sirup sa sodom i dobije uistinu čaroban "pop". Otkriće je potaknulo ideju o stvaranju poduzeća za proizvodnju sode. Istodobno, uvođenje "suhog zakona" postalo je nedvojbena prednost za razvoj poslovanja proizvodnje bezalkoholnih pića.

Johnu Pembertonu bilo je teško organizirati vlastiti posao. Posljedica je bilo narušavanje zdravlja, a financijska situacija ostavljala je mnogo za želju. Pokazalo se da je odluka o prodaji većeg dijela posla jedina ispravna. John je osvojio 2 tisuće dolara, ali to nije uspjelo poboljšati njegov položaj. Willie Venable, koji je napravio čudesno otkriće gaziranja, postao je partner, vlasnik 2/3 tvrtke za proizvodnju pića. U početnoj fazi stvari su išle loše, razvoj poslovanja bio je težak, aktivnost je donijela samo gubitke.

John Pemberton umro je dvije godine nakon što je osnovao Oživljavajuću tvrtku Cola, a da njegovo poslovanje nije postalo uspješno. Recept za pripremu pića od udovice supruge kupila je poduzetna irska emigrantica Asa Kendler. Nekoliko godina kasnije registrirao je i The Coca-Cola Company, poznati zaštitni znak marke. Odobren kapital novoosnovana tvrtka bila je jednaka 100 tisuća dolara, razvoj se odvijao brzim tempom. Prema rezultatima godine rada, dioničari tvrtke već su dobili male dividende. Od ovog trenutka počinje postupni uspon brenda na visine Olympusa.

Koraci do uspjeha

Novi vlasnik pokazao se kao izvrstan menadžer. Zajedno s Frankom Robinsonom, koji je stajao na početku, Asa Kendler poboljšava recept za piće, poduzima prve korake u oglašavanju i promicanju robe. Mnogi marketinški potezi (degustacija, distribucija suvenirnica) pokazali su se kao prekretnica u poslovanju. Inovacije korištene u promicanju proizvoda dale su poticaj razvoju robne marke, a također su bile i osnova umjetnosti prodaje koja se koristi u moderno doba.

Važno! Do početka 20. stoljeća marka Coca-Cola bila je prepoznata kao najpoznatija marka bezalkoholnih pića, a promet je premašio 120 tisuća dolara. 1906. položaj tvrtke bio je toliko snažan da je donesena odluka o otvaranju proizvodnje na Kubi i u Panami. Ovaj događaj poslužio je kao osnova za pojavu svjetske promocije pića.

Godine 1915. uvođenje jedinstvene boce s strukom dovelo je Colu na novu razinu razvoja. Izvorni kapacitet privukao je mnogo veću pozornost, dopuštajući brendu da stekne veliko zanimanje. Sada je robna marka Coca-Cola prepoznata na pozadini sličnih proizvoda ne samo po originalnom logotipu, već i po posebnom pakiranju.

Nova runda u razvoju

1919. Asa Kendler odlučuje prodati tada već uspješnu tvrtku za 25 milijuna dolara. Bankar Ernest Woodruff postaje glavni vlasnik čijim dolaskom brend Coca-Cola počinje svoju promociju na svjetskom tržištu. Nakon 4 godine na čelu je već Robert Woodruff čije se ime povezuje sa 60 godina poboljšanja pića, marke, razine proizvodnje.

Mladi, energični menadžer rado inovira. Pakiranje će se poboljšati - pojavljuje se kartonska kutija sa 6 ćelija, limenka, plastična boca... Aktivna promocija se nastavlja jačanjem statusa zaštitnog znaka. Od 1928. godine tvrtka Coca-Cola neizostavno je bila prisutna na svim Olimpijskim igrama i drugim velikim sportskim događajima kao sponzor. Razvijaju se novi proizvodi marke - Fanta, Sprite. Ove okolnosti omogućuju brendu da se sigurno učvrsti među masama i da isproba pića za veliki broj građana, uključujući i strane.

Od 1979. Roberto Gisueta preuzeo je dužnost šefa korporacije 16 godina. Menadžer je s pravom priznat kao najuspješniji globalni lider. Tijekom njegove vladavine vrijednost tvrtke Coca-Cola porasla je za 15 milijardi dolara. Legendarni menadžer bio je majstor u stvaranju formula za uspjeh, nije postigao željene rezultate u najkraćem mogućem roku i lako mijenjao kurs. Zato je povijest njegova vodstva obilježena razvojem linije proizvoda. Najupečatljiviji primjer zove se Diet Coca, koja je pala u potražnji potrošača. Posebna zasluga Roberta Gisuete prepoznata je po tome što su se pića marke počela prodavati u gotovo svim zemljama svijeta.

Konkurentska borba

Tvrtka Coca-Cola posvetila je posebnu pozornost borbi za brend tijekom cijelog razvojnog puta. Pažljivo se branilo pojedinačno pravo da nosi zvučno ime i da koristi prepoznatljiv logo. Brojne tužbe ponekad su došle do apsurda - tvrtka je zahtijevala da zabrani konkurentima korištenje kovrča u pisanju imena ili Raspon boja ponavljajući stil poznate marke.

Situacija je bila posebno napeta na bojištima s glavnim neprijateljem - markom Pepsi -Cola. Od pojave konkurenta do danas bitke nisu prestajale.

Još jedan sukob s PepsiCoom 1939. postaje najveće suđenje u povijesti žestokih borbi Coca-Cole za marku. Događaj je bio početak Hladnog rata između divova. Čak i uz dokumentirano pomirenje, tvrtke nastavljaju podržavati borbu za vodstvo.

Unatoč natjecateljskim bitkama kroz povijest, Coca-Cola je dosljedno držala dlan. Čak ni stručnjaci ne mogu sa sigurnošću reći u čemu je tajna uspjeha. Možda je ovo dobro odabrana niša. Marka Coca-Cola oduvijek je podržavala tradiciju i obiteljske vrijednosti, čime je osvojila ogromnu većinu potrošača. Dalekovidni čelnici i jasno isplanirana marketinška politika tvrtke pomogli su da se ide na vrh prvenstva, da se samouvjereno razvija.

Coca-Cola u Rusiji

Fotografija: Pixabay

1979. obilježila je pojava okrepljujućeg pića u prostranstvima SSSR -a. To je zbog sklapanja ugovora uoči Olimpijskih igara. Prema sporazumu, proizvodnja Cole uspostavljena je u sovjetskim tvornicama, automati su dopremljeni iz Njemačke, ali poznata figurirana boca u to vrijeme nije stigla do ruskih potrošača.

Sljedeća faza uvođenja Cole u ruske mase povezana je s općom demokratizacijom razdoblja perestrojke. 1989. godinu obilježio je ne samo izgled pića u prodaji, već i postavljanje stranih oglasa na Puškinovom trgu u Moskvi. Svjetleća ploča s imenom robne marke ponosno je stajala u samom središtu glavnog grada.

Od 1991. predstavništvo korporacije pojavilo se na teritoriju Rusije. Ovladavanje se postupno odvija novi teritorij, izgradnja tvornica, uvođenje poznatih obrazaca rada. Tek od 2001. godine tvrtka Coca-Cola u potpunosti je prešla na uhodani sustav aktivnosti.

Od 2005. godine tvrtka aktivno radi na "zauzimanju" teritorija. Kupljeni su najveći proizvođači sokova, vode i kvasa. Ulaganje u rusko gospodarstvo ekvivalentno je 4 milijarde dolara. U bliskoj budućnosti planirano je povećanje ove brojke za 1,4 milijarde dolara.

Razvoj tvrtke danas

Tvrtka raste i razvija se svake godine. Arsenal proizvođača uključuje više od 200 artikala: gazirana pića, sokovi, hladni čajevi, energetske mješavine. Proizvodi robne marke prodaju se u više od 200 zemalja svijeta i najtraženiji su. Dnevna prodaja premašuje milijardu jedinica. Marka Coca-Cola prepoznata je kao jedna od najskupljih u svijetu, neto dobit korporacije premašuje 8 milijardi dolara. Div ima široke perspektive daljnji razvoj na kojem ne misli stati.

Poduzeće raste, razvija se i ne prestaje zadiviti jedinstvenošću, društvenom orijentacijom, opsegom aktivnosti. Coca Cola pića poznata su 95% svjetske populacije i to je daleko od granice.

Korisni video zapisi

Nepisana povijest korporacija.

Mega-tvornice tvrtke Coca-Cola.

Coca-Cola Hellenic u Rusiji je punionica, odnosno tvrtka koja proizvodi, flašira i prodaje pića pod markama
Tvrtka Coca-Cola (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dobry juice, Rich i drugi). Postrojenja za proizvodnju nalaze se u Moskvi i regiji, Sankt Peterburgu, Orelu, Samari, Rostovskoj regiji, Jekaterinburgu i nizu drugih gradova - samo deset biljaka. Postoje i dvije tvornice "Multon" koje proizvode samo sokove - u Moskvi i Sankt Peterburgu.

Sjedište u Moskvi tvrtka naziva "središnjim uredom za podršku". Zaposlenici objašnjavaju ovaj naziv činjenicom da sva poslovanja i prihodi dolaze iz regija, a središnji ured koordinira rad u cijeloj Rusiji, razvijajući jedinstvenu strategiju. Središnji ured u Moskvi ima financijsku, komercijalnu, marketinšku i logističku funkciju, PR, HR, odjel nabave i proizvodnje, komercijalnu funkciju, odvjetnike i analitičare. Neki od njegovih odjeljenja nalaze se u Nižnjem Novgorodu.
Village je posjetio središnji ured u Moskvi i saznao kako zaposlenici tamo rade.

Intervju

Slobodna radna mjesta u Coca-Coli Hellenic možete pronaći ne samo u Moskvi, već i diljem Rusije na službenim web stranicama u odjeljku "Rad i karijera". Sve zapošljavanje podijeljeno je u nekoliko područja: masovno zapošljavanje (operateri proizvodnje, vozači isporuke), izbor za ključna radna mjesta (u cijeloj zemlji postoji oko 200 takvih pozicija; među njima, na primjer, regionalni direktori), izbor stručnjaka i drugih stručnjaka.

Kandidati za svako od područja moraju se pripremiti za nekoliko faza odabira. Na primjer, jednu od najpopularnijih pozicija - prodajnog predstavnika - nije tako lako dobiti kako se čini. Životopis prvo mora pregledati odjel za ljudske resurse. Podnositelj zahtjeva tada mora odgovoriti na pitanja internetskog testa koji provjerava matematičke sposobnosti... Vrijeme za njegovo rješavanje nije ograničeno. Nakon prijavitelja, čeka ga još jedan test - "Sidra u karijeri": on će odrediti što mu je u poslu zaista važno i koje stvari ga motiviraju. Za HR stručnjake važno je vidjeti vrijednosti kao što su razvoj i orijentacija prema rezultatima. Test su razvile kolege iz talijanskog ureda Coca-Cole Hellenic, a ovdje je već prilagođen lokalnom tržištu.

Coca-Cola Hellenic

Tvrtka za flaširanje

proizvođač bezalkoholnih pića

BROJ ZAPOSLENIH U UREDU:
10 tisuća ljudi u Rusiji, njih 169 - u središnjem uredu u Moskvi

Nakon testiranja, kandidat će se sastati sa stručnjakom za ljudske resurse koji vodi razgovor o kompetencijama, te sa njegovim neposrednim nadređenim. S njim, nakon uspješnog razgovora, prijavitelji provode cijeli radni dan: odlaze u trgovine, provjeravaju dostupnost pića na policama i pregovaraju s kupcima. Takva ekskurzija pomaže nadzorniku da bolje upozna podnositelja zahtjeva, koji također mora sam odlučiti je li takav posao prikladan za njega ili ne. U tvrtki kažu da je konkurencija za mjesto prodajnog predstavnika prilično velika: na natječaj se može zaprimiti do 200 prijava.

Izbor stručnjaka sličan je masovnom odabiru, ali ima svoje karakteristike. Kao i u prvom slučaju, ankete se pregledavaju, a zatim se kandidati pozivaju na intervju. Nakon toga, podnositelji zahtjeva ispunjavaju specijalizirane upitnike. Ako je uloga stručnjaka vrlo značajna, tada ga se može pozvati u centar za procjenu, koji vode ovlašteni stručnjaci Coca-Cole Hellenic. U ovom testu svi su kandidati podijeljeni u grupe i izvršavaju zadatke. Obično su to poslovni slučajevi koji simuliraju stanje u tvrtki. Na primjer, tehnički zadatak može biti dodijeliti proračun, razviti novu strategiju ili postaviti proizvodnju. Zaposlenici Coca-Cole Hellenic promatraju sudionike i kako se ponašaju u skupinama: jesu li u mogućnosti pronaći ih sa svima zajednički jezik, preuzeti ulogu vođe ili šutjeti slažući se s mišljenjem većine. Ponekad je za stručnjake uključena vježba poput analitičke poslovne prezentacije: u dva sata od podnositelja zahtjeva se traži da se upozna s problematičnim pitanjem i predloži ispravno, po njegovom mišljenju, rješenje. On brani svoje stajalište pred posebnim povjerenstvom, u kojem budući vođa mora sudjelovati. Na kraju se svim sudionicima dodjeljuju bodovi, a nakon toga komisija odlučuje tko će od njih zauzeti upražnjeno mjesto.

Početak rada

Nekoliko dana prije odlaska pridošlice, upravitelj prima pismo s podsjetnikom. Za to vrijeme kuha radnom mjestu za novog zaposlenika i identificira zaposlenika iz odjela koji će biti neformalni mentor za pridošlicu. Njegov glavni cilj je uroniti novog zaposlenika u kulturu tvrtke, ispričati kako je ured uređen, koja su pravila u njemu uspostavljena te objasniti specifičnosti odjela.

Tijekom prvih dana rada početnik polazi elektronički uvodni tečaj. Priča o povijesti tvrtke, poslovanju i robnim markama. Interaktivan je i odvija se u obliku potrage. Glavna misija, koju je na obuci izrazio direktor tvrtke, je dovesti bocu do posljednje osobe koja nije probala Coca-Colu. I posljednja faza uvodnog tečaja je posjet proizvodne linije u jednoj od helenskih tvornica Coca-Cole.

Obrazovanje

Tvrtka veliku pozornost pridaje vodstvu, stoga ovu kvalitetu razvijaju od samog početka. Za to postoje različiti programi: od jednostavnih treninga učinkovite komunikacije do složenih - o upravljanju timom i postavljanju ciljeva. Jedan od takvih je program obuke Leadership Path za novoimenovane nadzornike. Obratite pozornost na razvoj kompetencija i vještina potrebnih za rad. Takve obuke provode se ovisno o potrebama različitih odjela. Na primjer, za komercijalni odjel organiziraju obuku o prodajnim vještinama, odgovarajuće pregovore, a za logističare je stvorena posebna logistička akademija.

Odvojeno, Coca-Cola Hellenic raspoređuje talentirane zaposlenike koji kasnije mogu preuzeti vodeće pozicije. Takvi su radnici nominirani za ubrzane razvojne programe. Jedan od njih je globalni program Excel koji se održava u Zürichu. Princip je modularni: sudionici iz različitih zemalja ne prolaze samo formalnu obuku šest mjeseci, već rade i na projektima. U finalu se odabire najbolji od svih radova i daje mu se mogućnost provedbe u svim zemljama.

Ovdje možete naučiti i engleski. Ovisno o razini znanja i potrebama, svakome se preporučuje drugačiji format nastave: na interaktivnoj internetskoj platformi, individualni satovi s učiteljem ili uronjeni tečajevi, kada zaposlenik ode na dva tjedna u inozemstvo i komunicira isključivo s izvornim govornicima. U ruskom uredu ima iseljenika koji studiraju ruski. A neki od njih, prema riječima zaposlenika, postižu izvrsne rezultate: za godinu dana počinju slobodno komunicirati i dostojanstveno govoriti na sastancima pred svojim podređenima.

POZNATI ZNAKOVI U RUSIJI,

VLASNICI NAS

PepsiCo, Inc. (ruski Pepsico) (NYSE:POLET ) - američkiprehrambeno poduzeće. Sjedište - uPerchase, Država New York.

Krajem prvog desetljeća 21. stoljeća, tvrtka je izvršila niz velikih akvizicija u Rusiji, stekavši 2008. godine tvrtku „Lebedyansky", A 2010. - tvrtka"Wimm-Bill-Dann».

Nakon akvizicije Wimm-Bill-Danna, PepsiCo je povećao prihod u Rusiji za 2,6 puta, na 4,95 milijardi dolara u 2011. (u odnosu na 2010.).

Od ožujka 2010. tvrtka je posjedovala šest tvornica za punjenje bezalkoholnih pića u Rusiji, tvornicu Frito Lay, koja godišnje proizvodi 40.000 tona čipsa Lay's, Cheetos i Xpycteam.
U Rusiji tvrtka prodaje proizvode pod sljedećim markama:

• P e psi
• 7 gore
• Mountain Dew
• Mirinda
• Aqua minerale
• Ruski dar
• J-7
• Ton
• Voćnjak
• Tropicana
• Frustyle
• Položi "s
• Cheetos
• Xpycteam
• Nalet adrenalina
• Kuća u mjestu
• Agusha
• Bio Max
• Imunele
• Zdrivers
• Sretan mlijeko
• Čudo
• Čudotvorna bobica
• Essentuki
• Lambert
• 100% zlato
• Izvori Rusije
• Omiljeni vrt
• Frugurt
• 33 krave
• Prevencija 120 \ 80
• Granfort
• Kuban Burenka

Tvrtka Coca-Cola

Iz Wikipedije, besplatne enciklopedije

Tvrtka Coca-Cola(izgovara se Coca-Cola kampanja; NYSE: KO) je američka prehrambena tvrtka.

Osnovna djelatnost tvrtke su bezalkoholna pića. Tvrtka prodaje koncentrate, sirupe i pića u više od 200 zemalja. Koncentrati i sirupi prodaju se izravno tvrtkama za proizvodnju pića.

Tvrtka posjeduje 5 od 6 najprodavanijih svjetskih marki bezalkoholnih pića-Coca-Colu, Diet Coke, Fanta, Schweppes i Sprite.

Prihod tvrtke za 2009. iznosio je 30,99 milijardi dolara (2008. - 31,944 milijardi dolara), neto dobit - 6,91 milijardi dolara (5,807 milijardi dolara).

Proizvodnja kompanije Coca-Cola u Rusiji

V. Rusija Coca-Cola HBC Eurasia LLC posjeduje 16 tvornica (u Moskvi i Moskovska regija, St. Petersburg, Orel, Nižnji Novgorod, Samara, Stavropoljsko područje, Volzhsky, Jekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok i Rostovska regija). Tvrtka posjeduje preko 80 distribucijskih centara. Najveće tvornice nalaze se u Nižnji Novgorod i Orel. Podružnica Oryol CJSC-a Coca-Cola HBC Eurasia opskrbljuje cijeli južni dio Središnji federalni okrug u odnosu na Moskvu.

2010. godine irsko europsko osvježenje (podružnica The Coca-Cola Company) dobilo je 100% kontrolu nad ruskim proizvođačem sokova Nidan Juices (zaštitni znaci Da! I Moya Semya).

Također, grčka Sosa-Cola HBC u Rusiji posjeduje 50% udjela u proizvođaču sokova Multon, a od 2007. 100% udjela u proizvođaču bezalkoholnih pića Aqua Vision.

Proizvodi u Rusiji

Popis proizvoda koje proizvodi The Coca-Cola Company u Rusiji :

• Koka kola
• Coca-Cola Light je niskokalorični napitak koji ima okus poput Coca-Cole.
• Fanta- piće s okusom naranče, koje proizvodi i Fanta s drugim voćnim okusima (grožđe).
• Sprite- piće s okusom limuna i limete koje ne sadrži boje.
• Powerade- izotonično piće.
• ljubazan - Pinokio, limunada, vojvotkinja, krem ​​soda itd.
• Vrijeme voća - Pinokio, limunada, vojvotkinja i krem ​​soda.
• Nestea- hladni čaj (proizvodi se zajedno s Nestleom).
• Šalica i bačva - kvas.
• Schweppes- niz gaziranih pića (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry itd.), uz dopuštenje Schweppes Holdings Limited
• Mek- napitak od soka.
• Bogati- voćni sok.
• Nico- voćni sok.
• BonAqua- voda.
• Spaliti - energija n piće.
• Gladijator - energetsko piće.
• "Da!" - sok
• "Moja obitelj" - sok.

Povijest razvoja i stvaranja svjetski poznatog brenda Coca -Cola vrlo je zabavna i zanimljiva: ogroman broj činjenica, zanimljivih događaja i činjenica, uspona i padova - o tome ćemo danas govoriti.

Uspješni brendovi imaju vlastitu biografiju: nakon što su rođeni, imaju svoje osnivače (roditelje) i investitore, također su dobili ime po rođenju, njihova je povijest puna uspona i padova, pa Zanimljivosti... U pravilu uspjeh ovisi o dva glavna faktora - kvalitetnom oglašavanju i samom proizvodu.

Povijest podrijetla tvrtke Coca Cola započela je davne 1886. godine 8. svibnja, vlasnik male farmaceutske tvrtke, u to vrijeme malo poznate, izumio je recept za Coca Colu. John Stith Pemberton bio je uvjeren u to ljekovita svojstva njegov izum i očekujući veliku zaradu otišao je u najveći ljekarnički lanac u Atlanti, gdje je ponudio prodaju "Coca-Cole" po 0,05 dolara po obroku. Njegovo je piće pomoglo pacijentima sa stresom, umorom, živčanim poremećajima. Svojstva pića koja poboljšavaju zdravlje bila su sasvim razumljiva, jer je sastav ovog proizvoda uključivao ekstrakt koke (tj. Lišće kokaina, snažna droga), a tek su početkom 20. stoljeća dokazana štetna svojstva kokaina.

Druga osoba koja je ovjekovječila svoje ime Coca-Colom bio je Frank Mason Robinson, on je smislio naziv za ovo piće. Radio je za Johna Stitha, bio mu je računovođa. Kombinirajući naziv dva glavna sastojka koji su bili dio lijeka (lišće koke i orašasti plodovi), dobio je svjetski poznati naziv robne marke - Coca -Cola.

Robertson je također odlično govorio kaligrafiju i predstavio je ne samo ime, već i logo tvrtke - prekrasna kovrčava slova bijela na jarko crvenoj podlozi. Od tog trenutka počeo je trnovit i težak put do uspjeha. Prva ulaganja u oglašavanje i proizvodnju pića isprva se nisu isplatila, ali u povijesti života ove tvrtke ima mnogo oštrih zavoja. Jedan od njih je iznenadna smrt njenog tvorca, 2 godine nakon stvaranja Coca-Cole. John Stith Pemberton nikada nije imao vremena uživati ​​u uspjehu svoje zamisli.

Povijest stvaranja najpopularnijeg pića Coca Cola

Običan prodavač Coca-Cole, eksperimentirajući, miješao je Pembertonov sirup ne s običnom vodom, već sa sodom. To je inovacija bogata ugljičnim dioksidom. Šumeća Coca Cola došla je do ukusa lokalnog stanovništva, što je koristio ambiciozni poduzetnik. Kao imigrantica iz Irske, Aza Candler kupuje recept za sirup i registrira zaštitni znak za novu sodu. A već 1893. povijest Coca Cole poprima moderan izgled. Iste godine Aza Candler otvara tvrtku Coca-Cola.

Upravo je on oživio briljantnu ideju, registrirao, pravno formalizirao, uložio novac i pokrenuo proizvodnju i prodaju pića Coca-Cola, s pravom se smatra ocem tvrtke. Već pod jasnim vodstvom Aze Candler, u proizvodnju Coca-Cole uvedene su modernizacija i inovacije, glavno inovativno rješenje bilo je uklanjanje kokaina iz sastava sode (zamjenom svježih listova koke iscijeđenim lišćem koke).

Taman u to vrijeme, u to vrijeme, u znanstvenim krugovima započele su rasprave o opasnostima kokaina za ljudsko tijelo. Svjetski poznate novine objavile su kritički članak u kojem je bilo mnogo primjera Afroamerikanaca koji su, popivši Coca Colu, u vrućini napali civile. Danas se listovi koke više ne koriste; običan kofein djeluje kao stimulans. Recept za Coca-Colu nije tajna, ali njeni sastojci su šokantni, na primjer, za 1 čašu Coca-Cole potrebno je 9 žlica šećera.

Tajna povijesnog uspjeha Coca Cole

Tvrtka Coca-Cola postigla je svjetsko priznanje zahvaljujući inovacijama u oglašavanju i marketingu. Da bismo stvorili popularan i prepoznatljiv proizvod marke, morali smo pribjeći nestandardnim rješenjima. Jedan od prvih Landlerovih genijalnih poteza u oglašavanju bila je isporuka apsolutno besplatne Coca-Cole korisnicima drogerija. U zamjenu za svoj proizvod, poduzetnik je tražio samo poštanske adrese kupaca koji su probali besplatno piće u ljekarni (i svidjelo im se). Nakon toga, vlasnik tvrtke slao je kupone za besplatnu Coca-Colu poštom, ljudi su voljno dolazili s kuponima i kupovali više (ali za novac). Tako je marka, poklonivši nekoliko boca pića besplatno, brzo stekla bazu klijenata.

Želio bih napomenuti da je soda postigla svoj kolosalni uspjeh tijekom zabrane, koja je uvedena 1886. godine u Atlanti. Bilo koji proizvedeni proizvod morao je biti tražen, ljudi su sretno prešli s alkohola na pjenušavu sodu. Reklamni slogani tih godina glase: Coca-Cola osvježava, okrepljuje i liječi. Promoviran je ne samo kao farmaceutski proizvod, već i kao energetsko piće, koje je toliko popularno u naše vrijeme.

Marketinški stručnjaci pribjegli su inovativnim rješenjima:

Pokrenuli smo proizvodnju suvenira i igračaka za djecu, na kojima su naneseni amblem i slogani tvrtke. Neki su darovani besplatno, drugi su darovani pri kupnji veliki broj piće, ali najvažnije je da su ljudi nosili oglas svojim kućama.
Prva reklamna kampanja u povijesti tvrtke organizirana je pod sloganom „Pijte Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće. ” Nakon uspješnog završetka, parole su se iz patriotskih promijenile u romantične, glavno je da su dale svoj rezultat.
Coca-Colu su aktivno promicali poznati sportaši, glumci i javne osobe. Danas uspješnom brendu nisu potrebne usluge ovih ljudi.
Proširujući granice, već 1902. Coca-Cola Company postala je najpoznatija marka gazirane vode u Sjedinjenim Državama s godišnjim prometom od 120 tisuća američkih dolara. I 1989., već međunarodna tvrtka, postavila je svoj oglas u Moskvi, ogroman pano na Puškinovom trgu.
Borba protiv prevaranata bila je vrlo aktivna pa je samo 1916. godine bilo više od 150 tužbi protiv tvrtki koje su pokušale oponašati slavnu marku Coca-Cole. Nije čudno da roba koja je jako tražena uvijek nastoji krivotvoriti ili biti slična njoj kako bi ugrabila vlastiti komad ukusne pite.

Coca-Cola je stekla ogromnu popularnost nakon 1894. godine, kako je postala pristupačnija. Činjenica je da se do ove prekretnice prodavao samo za punjenje u boce. Joseph Biedenharn postao je prva osoba koja je zapakirala Coca-Colu u staklene posude, pa je ionako omiljeno piće mnogih postalo dostupnije svima.

Coca-Cola zašto tako uspješna tvrtka

Povijest tvrtke Coca Cola izvrstan je primjer odmjerene strategije i marketinga. Tvrtka Coca-Cola odavno je prestigla svjetske lidere poput IBM-a, Googlea, Amazona i drugih.

Tijekom godina tvrtka tvrdi da je stvorila najviše velika struktura distribuciju pića po cijelom svijetu, izgradili tvornice na svim kontinentima, konzumirali proizvod tvrtke u više od 200 zemalja svijeta. Svemu tome dodajte proračun za oglašavanje vrijedan više milijardi dolara - to je ključ uspjeha. Pa ipak, zašto je tvrtka Coca-Cola tako uspješna:

1. Dobro strukturirana logistika, koja omogućuje svakodnevnu dostavu proizvoda svima prodajnim mjestima svijet.
2. Točna lokacija komercijalni hladnjaci, ogroman broj prodajnih agenata, provjereni prostor na policama koji najviše privlači pozornost kupca.
3. Agresivno danonoćno oglašavanje, dnevno oglašavanje utječe na ogroman broj ljudi i njihovu podsvijest.