Cours : Édition de livres en France. L'édition du livre en France Introduction. "Circulation du livre" en France
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Que doit faire une personne au passé financier qui, un jour, par la volonté du destin, s'est retrouvée en France : trouver un emploi dans sa spécialité ou ouvrir sa propre entreprise, par exemple dans l'édition de livres ?
arrière-plan
Quand je me suis retrouvé à Paris, j'avais derrière moi le travail de consolidation des comptes de monstres russes lors de leurs fusions-acquisitions, et dans mes bagages j'avais des qualifications financières et un doctorat en économie. En voyant le changement de statut sur mon profil LinkedIn, mes « amis » – chasseurs de têtes anglais – sont devenus sensiblement plus actifs, tandis que leurs homologues français n’étaient pas intrusifs. Pourquoi, je l'ai compris plus tard : le fait est que l'Anglais travaille sur le principe de « nourrir les pattes du loup » - sur un pourcentage de transactions, il n'y a pas de candidats retenus - et les revenus sont faibles, et le patron n'est pas content de vous, et le recruteur français est assis sur un « contrat éternel » (CDI), il est impossible de le licencier, il n'y a aucune incitation à déménager, le salaire dégouline déjà.
Après les montagnes russes de Rusal et TNK, la routine monotone des holdings françaises ne m'a pas attiré. Le plus dur dans l'émigration, c'est le changement de rythme, il faut apprendre à étaler les choses sur une semaine qui prenait plusieurs heures à Moscou.
J'ai décidé de m'inscrire à la bourse du travail (Pole-emploi), élargissant ainsi mes horizons et me retrouvant dans une nouvelle réalité. Pour l'échange français, je me suis avéré être une bête inconnue - ils n'ont pas colonisé la Russie et ils ne savent rien de nous, et ils ne veulent pas savoir, à part des timbres comme « ce sera difficile pour toi de travailler en France, car nous ne buvons pas de vodka au travail.
J'ai été envoyé quelques semaines à l'atelier "Balance d'Excellence", dans un petit groupe de "cadres" (travailleurs hautement qualifiés), composé de la moitié des étrangers (5 sur 12) - 2 Chinois, un Roumain, une Japonaise et moi-même. Nous avons rempli divers questionnaires et tests, joué à des jeux de rôle, le tout dans une ambiance détendue, nous nous sommes bien amusés. A l'arrivée, Valérie, notre coach, a reçu « l'image » de chaque participant et a commencé à la remodeler individuellement. Un tiers du groupe était enclin à créer sa propre entreprise, on m'a proposé d'ouvrir un cabinet de conseil financier.
Après le "Balance d'excellence", je suis revenu à la bourse avec une description : "Madame Gadal a des compétences managériales, commerciales et organisationnelles, un haut niveau d'éducation, et peut surmonter des difficultés linguistiques. Prêt pour un changement de carrière.
La France est un pays généreux
Lorsque j'ai voulu écouter les conseils de Valérie et créer ma propre entreprise, j'ai été affectée à une formation de six mois au sein de la "Boutique de Gestion de Paris" parisienne. Dans cette forge d'entrepreneurs, il faut une idée de projet, et les spécialistes du centre vous amèneront à sa mise en œuvre concrète en cours collectifs et individuels tout à fait gratuitement. La majorité des auditeurs sont des créatifs : des créateurs qui rêvent d'ouvrir une boutique de mode dans la rue Rivoli et, ce faisant, de vendre leurs créations via Internet. Il y avait aussi des « pseudo-créateurs » venus d'Asie, leur but était de vendre depuis la France dans le monde entier « leur collection » (vue sur Rivoli), cousue par les forces de leur village natal, qui s'appropriait un nom français sonore pour des ventes élevées. . Le groupe apprend les particularités des procédures administratives, comptables, juridiques et financières françaises communes à toute entreprise, maîtrise les bases du marketing et de la recherche de fonds et élabore avec un consultant un business plan détaillé de la future activité.
Les créatifs et l'organisation d'une entreprise sont souvent des choses incompatibles, dans ce cas, Boutique Management propose : si un diplômé veut, mais n'ose pas ouvrir une entreprise, il est placé dans un « incubateur », où, sous la direction des employés du centre , le "développement commercial" a lieu - il s'agit d'un service payant .
Le début du chemin
A Paris, j'avais une grande envie d'éduquer les Français. C'est incroyable les absurdités qu'ils lisent à notre sujet, même dans les publications les plus respectées, et ils ne sont pas surpris. D'eux-mêmes, certains textes sont apparus que j'ai décidé de publier - c'est ainsi que l'idée est venue de publier des livres.
Les formateurs ont essayé d'expliquer en détail et de suggérer la moindre subtilité, qu'il s'agisse de gestion ou de fiscalité. Par exemple, lorsque j'ai posé la question : « Quelle est la forme juridique d'entreprise la plus rentable pour un entrepreneur novice », j'ai reçu une réponse directe : « SAS (OJSC) », et une explication supplémentaire selon laquelle « La forme juridique SARL ( JSC), la plus répandue en France, est peu rentable pour un débutant, car elle implique immédiatement le paiement de cotisations sociales ; même si le propriétaire ne verse de salaire à personne, le paiement est calculé à partir d'un revenu fixe" ( en 2017, c'est 7453 euros - env. auteur).
Les étudiants ont conçu leurs projets avec le plus grand sérieux, aucune figure abstraite n'a été acceptée, donc pour remplir le plan d'affaires de ma maison d'édition, j'ai dû non seulement parcourir de nombreux documents sur Internet, mais aussi parcourir la ville à la recherche de des informations « en direct ». Valérie, consultante (j'ai eu de la chance sous ce nom), m'a fait parcourir les librairies pour rencontrer en direct des éditeurs, les interroger sur les particularités et les problématiques de leur travail. Ainsi, avant d’ouvrir une maison d’édition, j’ai trouvé une imprimerie qui convenait à tous égards ; Je suis toujours son client.
A la fin de la formation, l'échange a reçu une lettre : « Madame Gadal est prête à ouvrir une maison d'édition, mais comme dans un premier temps elle ne pourra pas embaucher de compositeur, il faut l'envoyer chez QuarkXPress ou InDesign. pour une formation en composition.
Et l'échange m'a permis d'apprendre la mise en page sur QuarkXPress.
Petites formalités bureaucratiques
Les Français sont des gens très spécialisés, la question est un peu oblique, et vous aurez la réponse : « Je ne sais pas, je ne suis pas un expert en la matière. » Seuls les avocats sont « forts dans tous les domaines ». Un Français qui se respecte et qui crée une entreprise s'adressera à un avocat. Mon ami a payé 2 500 euros pour ouvrir une entreprise, a obtenu une société sous la forme juridique "SASU" (OJSC avec un actionnaire) avec un reporting assez laborieux.
Le plus difficile – la forme juridique de la future maison d’édition – je le savais. Sinon, la procédure de création d'entreprise est similaire partout dans le monde : j'ai dû rédiger une charte facile à trouver sur Internet, renseigner le nom, l'adresse, les données de l'actionnaire et supprimer les détails inutiles. Ensuite, vous devez faire une publication dans le journal sur l'ouverture de l'entreprise (mon annonce coûte 200 euros), dont le coût dépend du nombre de caractères, j'ai fait une recherche marketing pour le journal pendant mes études à la Boutique Management .
Une fois la charte prête, signée par les actionnaires et leur décision d'ouvrir une entreprise, il faut se présenter au Tribunal de Commerce (Tribunalde Commerce) pour s'inscrire au registre du commerce, recevoir les codes d'activité et un passeport entreprise Kbis (100 euros). Avec codes, Kbis et publication, vous pouvez vous rendre à la banque pour ouvrir un compte. Les banques françaises n'aiment pas ouvrir des comptes à de nouvelles entreprises sans la Toison d'Or à l'horizon. J'ai dû me promener et convaincre les banquiers. Maintenant que ce problème a été un peu simplifié, vous pouvez obtenir une attestation de la Banque de France attestant que vous n'aviez aucune dette en France ; toute banque est tenue d’ouvrir un compte auprès d’elle. Comment ça marche dans la pratique, je n'ai pas essayé. Les services bancaires avec une carte plastifiée coûtent à l'entreprise environ 40 euros par mois.
Ainsi, après avoir économisé 2 500 euros, j'ai ouvert toute seule une maison d'édition à Paris.
dit Ekaterina Gadal, Ph.D. économie Sciences, fondateur de la maison d'édition indépendante Editions Astrée »
Grandes maisons d'édition en France :
1.Ashet- ancien. Coopération internationale (entreprise transnationale).
2.Groupe de la Cité– 10 grandes maisons d’édition y sont regroupées. Réunit les maisons d'édition françaises.
Éditeurs :
1) Robert (spécialisé dans la production de littérature pédagogique)
2) Galemar 1911 (nombreux liens avec l'émigration russe)
3) Flamarien
4) Inter presse - ouvrages théologiques, littérature religieuse, (Archipel du Goulag) 5) Franz Lauzier 6) Atlas 7) Juris Massien (livres de droit)
Sur les 10 000 maisons d’édition, 100 sont contrôlées par les plus grandes entreprises.
La France a des liens internationaux importants : le Québec est une province canadienne où l'on parle français. langue, Belgique - Flamand, Suisse, Guyane française. De nombreux pays parlent français, notamment africains : Togo, Congo, Cameroun, Tunisie, Maroc, Algérie.
Le principal intérêt des éditeurs français est la littérature russe contemporaine. Ils suivent de près les nouveaux noms qui apparaissent dans notre firmament littéraire et traduisent et publient leurs œuvres avec une efficacité enviable. Parfois, il s'avère que ce n'est qu'après avoir été publié en Occident que le livre acquiert le droit d'être publié en Russie (par exemple, le roman d'O. Strizhak « Garçon » ou « Pauvres parents » de L. Ulitskaya).
En 1994-95, l’écrivaine russe contemporaine la plus populaire était Nina Berberova. Durant ces années, quatre maisons d'édition françaises publient neuf de ses livres. En poésie, Tsvetaeva est la plus populaire. Ses livres ont été publiés dans maisons d'édition Souterraine, RivagesiiLibrairieduGlobe.
L'auteur russe le plus publié en France est F.M. Dostoïevski (15 livres en 2 ans), suivi de V.V. Nabokov (10 livres), A.P. Tchekhov (9 livres), M.A. Boulgakov (8 livres). Il s’agit le plus souvent de réimpressions ou de réimpressions au format poche.
Beaucoup maisons d'édition littéraires avoir des séries ou des sous-séries théâtrales, par ex. Foliothéâtre (Gallimard). Ils publient principalement des œuvres de classiques russes : M.Yu. Lermontov, "Mascarade" (Imprimerie Nationale, série "Répertoire Comédie Française") ; A.P. Tchekhov, "La Cerisaie" (Ed.de 1 "Aube); M.A. Boulgakov, "Adam et Eve" (Dumerchez, série "Scène"). L'été à Chulimsk" a été publié par L "Age d'Homme (le "Theatrevivant " série).
Toutes les nouveautés dans le domaine des beaux-arts sont associées à Maisons d'édition Flammarion et L "Agé" Homme.
En 1994-1995 des livres de deux célèbres réalisateurs russes ont été publiés. Éditions du Seuil rassemblé sous la rubrique « 7 visions » (« Septvisions ») sept scénarios de Sergueï Parajanov. Cahiersducinema, reconnu comme la publication cinématographique française la plus intelligente, publie également une douzaine d'ouvrages par an sur le cinéma et la photographie. Ce grand éditeur généraliste compte aujourd'hui environ 9 000 titres à son catalogue. Chaque année, il prépare la publication d'environ 450 nouveaux livres. En plus du recueil de scénarios de S. Parajanov déjà mentionné, publié dans la série Fiction & Cie, la maison d'édition a publié l'histoire Morphine de M. Boulgakov.
Callimard- le principal éditeur de littérature russe en France. Les noms d'auteurs russes se retrouvent dans de nombreuses séries publiées par la maison d'édition : les classiques de la littérature russe sont inclus dans les séries de masse de livres de poche « Folio » et « Foliobilingue », ainsi que dans l'élite, avec un appareil de référence détaillé , la série Pléiade, la série L "lmaginaire", "Poésie/Gallimard" Des auteurs contemporains apparaissent dans les séries "Dumondeentier" et "Arcades". La plus ancienne maison d'édition française, Gallimard, fondée en 1911, est la plus grande maison d'édition dirigée par les descendants directs de son fondateur, Gaston Gallimard, avec un catalogue de plus de 13 000 titres, parmi lesquels les œuvres d'auteurs russes occupent une place forte. Dans cette maison d'édition des années 20-30, de nombreux émigrés russes ont été publiés, comme Z Gippius, lauréat du prix Nobel 1933 I. Bounine, A. Remizov et autres.
FLAMMARION
Flammarion, une des plus anciennes maisons d'édition familiales de France, fondée en 1876 et détenue aujourd'hui par les descendants directs d'Ernest Flammarion - Charles-Henri Flammarion, directeur de la maison d'édition, et ses deux frères. Depuis 1989, cette maison d'édition au développement dynamique est également présente sur le marché russe du livre, en publiant des traductions de sa série de livres de poche J "ailu". A. Makanin, "A Man Running Away", 1991) et du journalisme (A. Sobchak, "Journey to Power", 1991, en traduction française le livre s'intitulait "Chroniqued "unechuteannoncee").
Dans les années 1990, la maison d’édition se concentre sur les classiques russes. Dans la série GF-Flammarion, axée sur la publication des meilleurs ouvrages d'écrivains et textes philosophiques français et étrangers, les ouvrages d'A.P. Tchekhov, L.N. Tolstoï, F.M. Dostoïevski.
Le Royaume-Uni se classe au premier rang en termes de production de livres et de nombre de titres. Il s'agit du plus grand système d'édition de livres. Le système d'édition de livres s'est avéré très demandé dans les pays qui ont commencé à accéder à l'indépendance.
Caractéristiques de l'édition de livres au Royaume-Uni :
1. Autrefois, la Grande-Bretagne possédait les colonies anglaises, aujourd'hui les pays du Commonwealth britannique des nations. L'influence de la Grande-Bretagne a été préservée dans les domaines scientifique et culturel des anciennes colonies.
2. Édition de livres orientée vers l'exportation.
Le système d'édition de l'Angleterre compte entre 40 et 50 000 maisons d'édition. Les plus grandes maisons d'édition britanniques sont concentrées près de Londres, car. il y a là un grand port (en raison de l'orientation exp. dans le secteur du livre).
Différence par rapport aux autres systèmes d'édition de livres :
1. Création d'entreprises d'édition mondiales (il s'agit d'un type d'activité qui permet de diffuser différents types d'œuvres dans différents pays).
2. Création de groupes mixtes réunissant Britanniques et Américains (Foire du livre de Bologne).
3. Accords durables entre acteurs du marché
4. Nombre croissant de boutiques en ligne
5. Au Royaume-Uni, les régulateurs de marché non gouvernementaux
Principaux éditeurs :
1. British Association of Publishers - 130 maisons d'édition, revenus 80 % du chiffre d'affaires total.
2. Guilde des éditeurs indépendants - 480 maisons d'édition
3. Association de distribution de livres
4. Association des agences littéraires.
Système de publication d'Angleterre - 40 à 50 000 grandes maisons d'édition. Les plus grandes maisons d'édition britanniques sont concentrées près de Londres, car. il y a là un grand port (en raison de l'orientation exp. dans le secteur du livre). Le système de publication anglais répète n'importe quelle édition. système dans le monde.
La société Pirsen est un grand groupe, dont fait partie Londman.
Le groupe d'édition "Reed Elzivir" est la première maison d'édition du continent européen (XVIe siècle), fondateur d'Elzivir. Création d'un style de non-fiction où les livres étaient appelés Elzivirs.
"Smith et fils" - ser. Années 60, apparition de systèmes informatiques qui stockent environ 500 000 noms dans l'entrepôt (ils voulaient créer un système similaire). ISBN
Principales maisons d'édition en Allemagne :
1.JSC Bertelsmann est une société multimédia, l'une des plus grandes maisons d'édition au monde. Elle détient les droits des plus grandes maisons d'édition de tous les pays du monde. Bertelsmann Book Club - a un large public DB. Le club de lecture est toujours un succès car les livres sont publiés en grandes éditions et sont vendus avec succès par les membres du club.
Le berceau de l'imprimerie moderne est Gutenberg - la première presse à imprimer (mécanique).
L'Allemagne est un grand éditeur (moins de livres sont publiés aujourd'hui qu'auparavant). L'aire de distribution des livres allemands est bien plus petite qu'en Grande-Bretagne (Autriche, Suisse).
Le système d'édition développé est réparti uniformément sur tout le territoire.
Nord de Hambourg, Berlin, Brême, grand potentiel éditorial
Le sud de Munich
Francfort
Foire annuelle (pour la vente ou la cession de droits sur une édition de livre.
Principaux éditeurs :
1.AO Bertelsmann est une société multimédia, l'une des plus grandes maisons d'édition au monde. Elle détient les droits des plus grandes maisons d'édition de tous les pays du monde. Bertelsmann Book Club - a un large public DB. Le club de lecture est toujours un succès car les livres sont publiés en grandes éditions et sont vendus avec succès par les membres du club.
En Allemagne, le système NBA est toujours strictement appliqué, suivi par l'Association allemande du commerce du livre.
Aujourd'hui, 80 000 titres de livres - 3e place en Europe après la Grande-Bretagne et la Russie.
Bertelsmann, fondée par Carl Bertelsmann en 1824, est engagée dans l'édition depuis 1835. En 1950-80, il unifia St. 100 imprimeries et autres entreprises du pays et étrangères. Il publie de la fiction, des sciences, des encyclopédies (dont Leksikoteka en 26 volumes, depuis 1972), de la littérature de référence, pédagogique et autre, des cassettes compactes et des vidéodisques. Distribue des produits principalement par l'intermédiaire d'un réseau de clubs de lecture et de musique.
En octobre 2012, le groupe Bertelsmann a convenu avec la maison d'édition britannique Pearson de fusionner ses actifs d'édition - RandomHouse et PenguinGroup. La nouvelle entreprise, PenguinRandomHouse, sera détenue à 53 % par Bertelsmann et à 47 % par Pearson. La transaction devrait être finalisée au second semestre 2013, après obtention des approbations réglementaires.
"Von Holzbrink" l'entreprise s'est développée après la guerre et possède désormais des succursales aux États-Unis, en Angleterre et en Suisse. Le prestige de la maison d'édition est souligné par la liste des auteurs : Boris Pasternak, Thomas Mann, Jean-Paul Sartre, Ernest Hemingway.
La société compte désormais cinq éditeurs en Allemagne, dont le groupe Macmillan en Angleterre et deux éditeurs new-yorkais.
Egalement Rheinskever et Kinema.
Qu'y avait-il dans la conférence :
1ère place en nombre de librairies. Très conservateur. Les exigences sont communes à tous : des évolutions législatives pas très rapides suite aux évolutions du marché liées à l'électron. Les publications ne sont pas prioritaires. 2 milliards d'euros sont perçus grâce aux ventes en ligne. Le chiffre d'affaires total de l'année est de 10 milliards d'euros.
L'état du marché national du livre correspond pratiquement aux tendances mondiales, y compris celles qui inquiètent tous les éditeurs sans exception. Par exemple, le déclin croissant de l’intérêt pour la lecture et l’introduction de supports de texte numériques (appelés bibliothèques numériques) empoisonnent la vie non seulement de nos imprimeurs de livres, mais aussi de leurs collègues français.
Les principaux problèmes de cette industrie peuvent être formulés comme suit : menace de surproduction, tentatives de monopolisation du marché et diminution de la circulation.
Aujourd'hui, en Russie, le tirage moyen est de 7 000 exemplaires (en 2004 - 7 700) et, selon les experts, la tendance à la baisse du tirage se poursuivra jusqu'en 2009. En France, en 2005, le tirage était de 7 587 exemplaires, alors que dans le même temps, les deux dernières années, on a constaté une baisse des ventes.
Géographiquement, l'édition de livres est concentrée dans les capitales - à Moscou et, par conséquent, à Paris. Si la capitale vend 32 % de la production de livres, alors dans le territoire de Krasnoïarsk, qui, comme vous le savez, équivaut à quatre France, seulement 2,6 %. À propos, en France, une librairie régionale compte 2 000 habitants et en Russie, 49 000. Il s'avère que les bibliophiles et les amateurs de littérature de qualité doivent se rendre dans la capitale pour acheter des livres et les acheter de temps en temps.
Cet article présente une analyse du marché français du livre sur la période 2004-2007, ses caractéristiques qualitatives et économiques, ainsi que la position des principales maisons d'édition sur le marché. Cette période n'a pas été choisie par hasard puisque c'est en 2004 que se sont produits des événements qui ont changé la donne sur le marché français. En conclusion, des conclusions sont tirées sur les perspectives de développement du marché du livre et des programmes spéciaux qui se créent en France.
Lors de la rédaction de cet article, des matériaux provenant de périodiques français ont été utilisés : Livres Hebdo, Le marché du livre, Express, ainsi que des articles de journaux français - Le Monde et Figaro.
Introduction. "Circulation du livre" en France
En France, comme en Russie, le premier maillon de l'édition du livre est l'éditeur. Il décide quels textes seront publiés par sa maison d'édition, sous quelle forme, par quels moyens il utilisera pour leur publication et leur édition. Dans la plupart des cas, l'éditeur ne s'occupe pas de la sélection des publications publiées, mais utilise les services d'une imprimerie. Le maillon suivant est celui des distributeurs, qui sont également responsables de la campagne promotionnelle visant à attirer l'attention sur ce livre. La structure de la distribution du livre est variée : de grands groupes industriels (par exemple « Achette ») ou de grandes maisons d'édition comme CDE, qui distribuent des livres d'autres éditeurs, ainsi que des distributeurs indépendants qui peuvent trouver leur acheteur partout en France. Les livres sont vendus aussi bien dans les librairies spécialisées, que dans les supermarchés et les magasins mixtes vendant des livres, des produits audio, vidéo et multimédia (l'un des plus connus est la FNAC, en Russie on peut citer Auchan comme exemple).
Parmi les librairies traditionnelles, il existe environ 200 grandes entreprises proposant un assortiment de 50 000 à 60 000 titres. 4 à 5 000 petits magasins (avec un assortiment allant jusqu'à six mille articles) sont généralement situés dans les villes de province et jouent un rôle très important dans la vie culturelle du pays. Le marché français du livre est de plus en plus préoccupé par le fait que, malgré une augmentation de 2 % des ventes de livres par rapport à 2003, de nombreux travailleurs ne sont pas satisfaits des emplois temporaires proposés par les éditeurs. Les spécialistes du livre ont peur du passage au système anglo-saxon - « sans éditeurs ni librairies » : les supermarchés proposent des réductions sur les éditions de livres avec une vente réussie de tablettes de chocolat.
2002-2005 : fin de l’ère des indépendances
Jusqu'en 2003, la situation du monde du livre français était relativement stable : le marché était dominé par 2 grands groupes : VUP (Vivendi Universal Publishing) et Hachette Livre. Le premier groupe comprenait des maisons d'édition telles que Larousse, Nathan, Plon-Perrin, Robert Laffont, Presses de la Cité. Le deuxième groupe comprenait des maisons d'édition qui peuvent être caractérisées par l'emprunt anglais désormais à la mode « people » (« pour le peuple ») - Harlequin, J'ai lu, le livre de Paris, Le Livre de poche. Ils sont suivis par quatre éditeurs qui réalisent à peu près le même volume de ventes : Gallimard, Le Seuil, Flammarion et Albin Michel. Ces maisons d'édition prestigieuses ont été fondées il y a plus d'un siècle, mais récemment leur direction a également changé : par exemple, en 2000, les actifs éditoriaux de Flammarion ont été vendus au groupe de médias italien Rizzoli-Corriere della Sera (Flammarion spécialisé dans la vente de livres d'art, magnifiquement les publications illustrées partent à l'étranger - tombent entre les mains du géant italien des médias). Tout a changé début 2003 après la faillite financière du groupe Vivendi, alors dirigé par Jean-Marie Messier. La nouvelle direction avait besoin d'argent pour rembourser ses anciennes dettes et mettre en vente les actifs de l'édition. La vente concernait les actions des maisons d'édition Bordas, Larousse, 10/18 Presses Pocket. Il ne restait plus qu'à identifier l'acheteur. En accord avec le ministre de la Culture, Jean Aillagon, et le président de la République, Jacques Chirac, qui ont personnellement suivi l'évolution de la situation, le groupe Hachette-Lagardère devient propriétaire des parts de l'édition. Le soutien politique et la campagne de Jean-Luc Lagardère pour préserver « le patrimoine culturel du pays qui doit être sauvé de l'intervention américaine » ont joué un rôle déterminant. (Jean Luc Lagardère, dans Le Monde, a tout expliqué par son altruisme, en titre de l'article "On veut acheter VUP France parce qu'on aime les livres").
N'oublions pas qu'à cette époque Hachette était déjà la deuxième maison d'édition française. En cas d'acquisition de Vivendi, le groupe deviendrait un leader imbattable, contrôlant plus de 80 % du commerce de gros de livres, 75 % du segment des manuels scolaires et près de 100 % des encyclopédies et dictionnaires. Quel est le problème? Le quasi-monopole d'une maison d'édition convient-il aux autorités françaises, qui ont toujours soutenu la politique du pluralisme ? Le ministre de la Culture a commenté la situation comme suit : « Il n'y a aujourd'hui aucune menace d'émergence d'un monopole sur le marché du livre et Jean-Luc Lagardère et son fils Arno contribueront à préserver et, à l'avenir, à développer le patrimoine du pays. héritage culturel." Afin d'éviter les critiques des autorités européennes et des autorités antimonopoles de l'UE, les actifs d'édition de Vivendi ont été acquis par l'intermédiaire de la banque intermédiaire Natexis. Le montant de la transaction s'élève à 1,25 milliard d'euros. Par la suite, la banque doit céder le patrimoine éditorial au groupe Hachette. Ce n'est pas par hasard que Jean-Luc Lagardère a fait appel aux services de cette banque. Cette banque occupe une position particulière dans le monde du livre français puisque l'un de ses actionnaires est Gallimard (Gallimard, une autre maison d'édition).
Si les autorités françaises ont accepté cet accord, le gouvernement européen était sérieusement préoccupé par la situation actuelle. En octobre 2003, le commissaire chargé de la politique antimonopole de l'Union européenne, Mario Monti, a présenté son rapport de 200 pages sur les activités du groupe Lagardère, dans lequel, afin de résoudre la situation actuelle, il proposait les mesures nécessaires liquidation du groupe « superpuissant » Hachette-Vivendi en raison d'éventuelles politiques de prix agressives sur le marché du livre. Le cas a été soigneusement étudié par la Commission européenne et une décision a été prise: le groupe Hachette-Lagardère devrait céder 60% des actifs d'édition acquis du groupe Vivendi, mais conserver les droits sur les maisons d'édition Larousse, Dalloz, Dunoz, Armand Colin et Nathan université. En d’autres termes, la Commission européenne a permis à Hachette-Lagardère de conserver le contrôle du commerce des manuels scolaires et des publications universitaires. Restait à trancher la question : qui deviendra désormais propriétaire de 60 % des actions ? En mai 2004, le fil d'actualité rapportait qu'Hachette-Lagardère et Wendel Investissements avaient conclu un accord pour racheter les actifs d'édition de Vivendi, qui, après avoir rejoint le groupe Hachette-Lagardère, ont été rebaptisés Editis. Cet accord a été confirmé par la Commission européenne et les autorités françaises.
Ainsi, en septembre, à l'occasion de la rentrée littéraire en France, Ernest Antoine Seillière, principal actionnaire de la société d'investissement Wendel Investissements et, parallèlement, président du Medef (Mouvement des entreprises françaises), devient le deuxième plus grand éditeur de France. La raison pour laquelle le choix s'est porté sur cette société est facile à comprendre : Wendel Investissements n'a aucune expérience dans le domaine du livre et, par conséquent, la société n'est pas un concurrent sérieux pour Hachette. Les transactions financières et marchandes ont conquis le marché du livre français, dévastant le contenu du livre, le privant de sens. Il y a de plus en plus de livres dans les supermarchés, où ils sont au même prix que la lessive ou les disques. De nombreux éditeurs s'inquiètent de la situation actuelle et sont favorables au maintien de l'indépendance du livre par rapport à sa rentabilité.
Année 2005
La concentration du capital entre les mains d'une seule entreprise est la réalité à laquelle la plupart des éditeurs français doivent aujourd'hui composer : les 30 plus grands éditeurs contrôlent plus de 90 % des ventes et représentent en même temps 1 % du chiffre d'affaires total. de marques d'édition déposées en France. La situation actuelle de « quasi » monopole d'une maison d'édition ne peut que constituer une menace pour le développement du secteur du livre et affecte tous les maillons d'une même chaîne : l'édition du livre.
A côté de groupes d'édition de renom comme Hachette, Editis, la Martinière/Le Seuil, Flammarion ou Gallimard, il existe également en France de nombreux éditeurs qui, même s'ils ne sont pas des marques d'édition assez grandes, jouent toujours un rôle dans l'industrie du livre. .affaires. Parmi eux, France Loisir (propriété de l'allemand Bertelsmann), qui est la troisième maison d'édition française avec un chiffre d'affaires de 395 millions d'euros en 2004 ; (production de DVD) en quatrième position avec un chiffre d'affaires de 315 millions d'euros, et la Le groupe d'entreprises Média Participations, qui regroupe Fleurus, Mango, Rustica, Dargaud, Dupuis, et occupe la 7e place.
Les 12 plus grandes maisons d'édition françaises en 2004
(en termes de chiffre d'affaires commercial en millions d'euros)
Nom de l'éditeur |
Société commerciale (pays) |
Chiffre d'affaires commercial, millions d'euros |
Lagardère SCA (F) |
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Wendell Investissement (F) |
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Berstelmann (G) |
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Di Agostini (Nid) |
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La Martinière/ Le Seuil |
La Martinière Groupe(F) |
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Groupe Flammarion |
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Groupe Gallimard |
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Groupe Albin Michel |
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Reed-Elsevier (Vel-Nid) |
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Wolters-Kluver (NID) |
On observe ainsi un processus d'internationalisation : les maisons d'édition France-Loisirs et Editions Atlas acquièrent des succursales à l'étranger, tandis que les éditeurs étrangers s'intéressent aux maisons d'édition spécialisées : Reed-Elsevier acquiert le patrimoine éditorial des Juris-classeurs (livres de droit) et Masson ( scientifique - publications populaires, livres sur la santé) ; Wolters-Kluver - Larmy (droit) et Iniatives Santé (livres de santé). Le conglomérat franco-belge Média Participations contrôle Fleurus-Mame, Dupuis (littérature religieuse) et Dargaud (bande dessinée). Concernant Berstelmann, il convient de noter qu'outre France-Loisirs, la société allemande détient les droits du Grand Livre du mois (ce qui signifie que les clubs de lecture sont également entre les mains d'un seul propriétaire) et des Codes Rousseau. La maison d'édition internationale Readers Digest a également renforcé sa position sur le marché du livre français.
Parmi les autres maisons d'édition, on peut citer : les publications spécialisées destinées aux scolaires et aux étudiants - Presses Universitaires de France et Belin, la fiction - Minuit, Actes Sud, les Editions du Rocher, etc. Mais dans ce cas, la notoriété de la marque ne correspond pas à la taille du chiffre d'affaires de l'éditeur : Presses Universitaires de France - 16 millions d'euros, Minuit - 3 millions d'euros (108ème place du classement).
Ainsi, parmi les 10 000 éditeurs recensés en France, une centaine d'éditeurs sont contrôlés par de grandes sociétés de négoce, réalisent 90 % des ventes et sont donc vendus dans les rayons des librairies.
Année 2006
Cela fait longtemps que cela ne s'est pas produit dans le commerce du livre au détail. Les ventes, qui n'avaient pas connu de récession depuis 15 ans, à l'exception de 1997, ont chuté en 2006 pour la deuxième année consécutive. L'inquiétude grandit parmi les éditeurs et les distributeurs : parallèlement à l'influence toujours croissante de la révolution « numérique », l'opinion devient de plus en plus répandue : le marché du livre est en train de changer structurellement.
En 2005, ils craignaient que les nouveaux "Harry Potter" et "Astérix", ainsi que le phénomène Dan Brown, ne drainent le marché : le résultat de 2005 a été une baisse des ventes d'un demi pour cent. Il s'avère que c'étaient des fleurs. En 2006, les ventes ont connu une nouvelle baisse, cette fois de moins 1,5 %. Dans le commerce du livre de détail, tous les indicateurs sont en baisse, à l'exception de la taille du panier de consommation, qui se situe depuis trois ans autour de la barre des 18 euros. Les librairies sont de moins en moins fréquentes. Comme en 2005, ce sont les petites librairies qui souffrent le plus, avec une baisse de leurs ventes de 4 %. Performance légèrement meilleure dans les hypermarchés - 2%. Seules les grandes librairies ont pu éviter la baisse des ventes. Grâce soit à la réputation des spécialistes du livre, soit à la qualité de l'assortiment connu des lecteurs, ils n'étaient pas si dépendants des « blockbusters ».
Les indicateurs par secteur sont les suivants :
Baisse des ventes :
Les ventes de bandes dessinées sont dopées par le succès du manga. Les éditions de poche attirent le lecteur à un prix abordable. Ces documents gagnent en popularité à la lumière des prochaines élections présidentielles et parlementaires. Mais le véritable succès en 2006 a été les livres destinés à la lecture parascolaire : les parents n'épargnent pas d'argent pour l'éducation de leurs enfants.
Une étude détaillée des volumes de ventes par secteur montre la morosité actuelle du marché. Les éditions de poche bénéficient d'un avantage, les éditions de luxe, les dictionnaires, les encyclopédies passent au second plan. L'émergence des publications numériques réduit les ventes de dictionnaires et d'encyclopédies, le développement des technologies Internet explique le déclin notable du marché des publications pratiques traditionnellement populaires.
Parallèlement, grâce à l’introduction des nouvelles technologies, la production de livres continue de se développer. En 2006, le nombre de nouvelles publications a augmenté de 8 % et s'est élevé à 57 728 titres, soit par exemple deux fois plus qu'il y a dix ans. Les volumes de production ont augmenté dans presque tous les secteurs. Les indicateurs sont restés les mêmes pour les publications en mathématiques, informatique, ésotérisme, psychologie, médecine, livres de santé. Concernant les rares cas de baisse de production, le pourcentage de baisse le plus important (-14%) est observé pour les livres humoristiques. Le graphique montre le classement des éditeurs selon le nombre de nouveaux produits en 2006 : la première place d'Ashett n'est surprenante pour personne.
Traductions
Alors que la production de livres a augmenté de manière significative en 2006 (de 8 %), les publications traduites n'y ont pas joué un rôle significatif : 8 284 titres par an (3 % de moins qu'en 2005), soit 14,4 % du marché. La baisse a touché presque toutes les langues, à l'exception de l'anglais (+1%) (langue de 60% de toutes les traductions), des langues d'Europe de l'Est (+29%), de l'arabe (+6%) et du chinois (+47%). Ce dernier a fait une véritable percée sur le marché français après que la France ait été l'invitée d'honneur du Salon du livre de Pékin en septembre 2005, même si à ce jour le nombre de traductions du chinois n'est que de 103 titres.
Ce sont surtout les romans qui sont traduits (41,4 %), dont les trois quarts depuis l'anglais. Le nombre de traductions à partir de l'allemand, de l'italien, de l'espagnol, du chinois et des langues d'Europe de l'Est est en augmentation. Dans le même temps, moins de traductions sont réalisées à partir d’autres langues, comme le russe ou le portugais. En deuxième position en termes de pourcentage de traductions se trouvent les bandes dessinées. Le nombre de traductions d'ouvrages de philosophie (14,4 %), de religion (16,1 %), de biographies et d'autobiographies (10 %) est en augmentation.
Circulation
En 2005, le tirage moyen a diminué de 3,2 % et s'élève à 7 587 exemplaires. Cependant, pour certains secteurs, on note une croissance : livres pour adolescents, publications pratiques, dictionnaires, encyclopédies, livres sur les sciences humaines et l'ésotérisme.
Ventes
Pour la deuxième année consécutive, les ventes de livres au détail ont chuté de 1,5 % en 2006. Cela s'applique en particulier aux dictionnaires et encyclopédies, aux publications scientifiques, techniques et médicales. L'année s'est mieux terminée que les autres uniquement pour les publications extrascolaires : croissance des ventes de 3 %.
Exporter
Pour le livre français, 2005 a été une meilleure année à l'étranger qu'en France, avec une hausse du chiffre d'affaires de 7,3 %. Mais à y regarder de plus près, les progrès ne sont pas si surprenants. Premièrement, les statistiques comprenaient des cartes, des atlas, des agendas, des calendriers, dont la TVA est désormais, ainsi que sur d'autres produits éditoriaux, de 5,5%. Deuxièmement, l’augmentation des exportations vers la Belgique est largement surestimée.
Année 2007
L'informatique dans le monde du livre
Dans le monde moderne, le développement des technologies de l'information a atteint un sommet sans précédent et leur mise en œuvre se déroule à une vitesse fulgurante. Les changements dans les technologies de l'information ont un impact important sur le secteur de l'édition. La capacité d'utiliser les technologies informatiques modernes et diverses bases de données peut être un facteur décisif pour le développement futur d'une maison d'édition et son succès sur le marché.
Par exemple, Bernard de Fréminville, ancien PDG de Dilicom, encourage les éditeurs à tirer le meilleur parti des technologies modernes et promeut le livre sous toutes ses formes.
Le fondateur Distique estime que le concept de livre dans le monde moderne est susceptible de changer sous l'influence de deux facteurs principaux. Le facteur le plus important est l’information. Les données sur un livre particulier sont devenues accessibles à un large public grâce à l'existence de diverses bases de données. Le deuxième facteur de changement dans l’industrie du livre est l’émergence des livres électroniques. Bernard de Fréminville souligne que les livres électroniques doivent être perçus uniquement comme des textes, et non comme un produit fini. Cependant, le fondateur de Dilikom reconnaît l'existence de tels textes et soutient que les dictionnaires et les encyclopédies devraient être les premiers à passer aux médias électroniques. De plus, la poésie moderne est beaucoup plus courante sur Internet que sous forme imprimée.
Mais les livres imprimés diffèrent des supports électroniques par les textes, même dans le monde moderne, ils conservent un certain nombre d'avantages, dont le plus important est la conception externe du texte imprimé.
Ainsi, le marché du livre évolue et de nombreux éditeurs s’inquiètent des changements qui s’opèrent. Les maisons d'édition modernes sont obligées d'utiliser les technologies de l'information et les bases de données pour prendre pied sur le marché. Parallèlement, la capacité des éditeurs à se réunir pour développer une solution commune revêt une importance particulière. L'échange de données entre éditeurs devient une nécessité, mais désormais, si des bases de données sont créées, alors ils tentent de les protéger du regard des concurrents.
Bernard de Fréminville souligne que l'avenir de l'ensemble du secteur du livre passe par l'établissement de liens entre maisons d'édition. Il propose donc la création d'une base de données nationale financée par les éditeurs, puisque chacun a le droit d'avoir une information fiable et complète sur les livres en vente.
Certification des librairies privées
Un problème important du commerce du livre moderne est considéré comme la situation des librairies privées. Ils ont besoin du soutien de l’État. Dans son rapport du 12 septembre à la ministre de la Culture Christine Albanel, Antoine Gallimard propose la création d'un certificat LIR pour les librairies privées.
La certification permettra de répartir correctement les fonds alloués par l'État pour soutenir les petites et moyennes entreprises.
Par exemple, les librairies agréées pourront vendre certaines œuvres littéraires.
Selon Antoine Gallimard, entre 400 et 800 librairies pourraient bénéficier d'une certification, bénéficier d'avantages fiscaux et augmenter les subventions annuelles à la Société nationale du livre. La priorité sera donnée aux petites et moyennes surfaces, notamment en province, ainsi qu'aux librairies spécialisées. Antoine Gallimard a une nouvelle fois souligné que la certification n'affecterait en rien les conditions de vente et n'obligerait pas les éditeurs à accorder des réductions.
Le critère le plus important pour l'obtention d'un certificat sera la part des ventes de livres dans l'activité totale de la librairie. Pour les librairies des grandes villes, la part devrait être de 75 %, pour les petites de 50 %. Le Comité de Certification sera composé de 12 membres et sera intégralement renouvelé tous les 3 ans. Le comité comprendra des personnalités du domaine littéraire, des spécialistes de l'économie de l'édition, ainsi que des représentants de maisons d'édition et de librairies.
Même si Antoine Gallimard affirme que le certificat sert à apporter une aide aux librairies de la part de l'État et des collectivités territoriales et n'est pas discriminatoire, l'instauration du certificat suscite certaines inquiétudes tant chez les éditeurs que chez les libraires. Cette mesure avait déjà été introduite en France dans les années 1940 par le gouvernement de Vichy afin de déterminer si les librairies étaient appréciées ou non pour des raisons idéologiques. Les temps ont changé, mais les librairies privées expriment toujours leur scepticisme quant à la certification.
En outre, le texte du rapport semble plutôt vague et nécessite des commentaires. La procédure de certification elle-même est également discutable. L’aspect financier de la question est également important. Les experts du livre veulent savoir comment la certification affectera la fiscalité, si elle contribuera à réduire les loyers des locaux et à augmenter les salaires des employés des librairies. Les éditeurs reconnaissent la nécessité de soutenir les librairies, mais ne peuvent être tenus responsables de leurs difficultés financières, les conditions de vente n'ayant pas changé depuis longtemps. Par exemple, Ronald Blunden, porte-parole de la maison d'édition Hachette, estime qu'il existe un moyen plus simple et plus radical de soutenir les librairies privées : il faudrait mettre en vente les manuels scolaires.
Les propriétaires de librairies, à leur tour, craignent la discrimination à l'encontre des petits magasins ruraux et la séparation des librairies entre certifiées et non certifiées, c'est-à-dire bonnes et mauvaises. À leur avis, la certification est la plus bénéfique pour les grandes librairies.
Cependant, selon Antoine Gallimard, il s'agit uniquement d'aider, et non d'égaliser, des librairies différentes par leur taille, leur situation géographique et leur assortiment. Il est nécessaire que chaque librairie conserve son originalité et son attrait, qu'elle dispose ou non d'un certificat.
Malgré toute la diversité du monde du livre en France et sa différence avec le monde du livre en Russie, il convient de noter la communauté de certains problèmes qui acquièrent actuellement un caractère mondial et omniprésent. Ainsi, le problème de l'existence de petites et moyennes maisons d'édition se pose avec une grande acuité tant en France qu'en Russie. Le marché russe du livre attend une vague de fusions, de consolidations et d'acquisitions. En cas de manque de financement, il est plus facile pour les petites et moyennes maisons d'édition de transférer la sortie des livres à une grande maison d'édition et d'en faire partie. Parmi les grandes maisons d'édition, il y a actuellement une lutte pour le leadership et, peut-être, c'est l'association qui aidera à résoudre le conflit entre les « géants » du secteur de l'édition.
En outre, un problème commun aux deux pays est le manque d’informations sur les livres en vente. Certains livres sont diffusés à la télévision (en règle générale, ce sont des livres sur la base desquels sont écrits les scénarios de films télévisés et de séries télévisées), la sortie d'autres publications n'est en aucun cas reflétée dans les médias. Enfin, dans les deux pays, on constate une baisse de la demande de produits du livre. Dans une situation d’offre excédentaire et de manque d’information, les consommateurs s’abstiennent tout simplement d’acheter. Le marché du livre souffre de surproduction. Selon les spécialistes des deux pays, la priorité actuelle est de créer des librairies d'un nouveau format et d'introduire des structures spéciales chargées de vulgariser la littérature publiée.
